RAPORT INTERNET 2K10
Partner merytoryczny
Choć polski rynek e-commerce nie zwiększa już swoich obrotów w takim tempie, jak jeszcze parę lat wcześniej, to 22-procentową zmianę całkowitej wartości sprzedaży online, przy słabszej kondycji polskiej gospodarki niż w 2008 r., możemy uznać za bardzo dobry wynik. Jak słusznie zauważa SMB w swoim opracowaniu, spowolnienie gospodarcze miało wprawdzie negatywny wpływ na wydatki konsumpcyjne Polaków, ale z drugiej strony dało im większą zachętę do szukania towarów w jak najlepszych cenach. Gdzie ich szukać, jeśli nie w sieci?
Według SMB, wartość polskiego rynku e-commerce wzrosła w 2009 r. do 13,4 mld zł. Przychody sklepów internetowych wyniosły 5,3 mld zł.
Liczba firm
Uwzględniając słabszą koniunkturę w handlu tradycyjnym, SMB szacuje, że udział sprzedaży internetowej w całkowitej sprzedaży detalicznej mógł przekroczyć w ubiegłym roku 2%. Oczywiście odsetek ten jest różny dla poszczególnych grup asortymentowych. O ile w przypadku sprzętu RTV i AGD może przekraczać nawet 20%, o tyle dla sprzedaży produktów spożywczych nie jest większy niż 0,2%. Optymistyczne wnioski płyną także z danych dotyczących liczby e-klientów. Jak wynika z badań Eurostatu, odsetek Polaków, którzy w ciągu 12 miesięcy zrobili choć raz zakupy R
E
K
L
A
M
w sieci, wzrósł z 18% w 2008 r. do 23% w roku ubiegłym. To nadal niewiele w porównaniu z czołówką – w Wielkiej Brytanii, Holandii i Danii klienci sklepów internetowych stanowią ponad 60% ogółu mieszkańców, a w Norwegii aż 70% (dane za 2009 r.). Biorąc pod uwagę dystans, jaki dzieli naszą elektroniczną gospodarkę od bardziej rozwiniętych krajów Europy, można się spodziewać dalszego wzrostu wartości polskiego rynku e-commerce. SMB prognozuje, że w 2010 r. łączne obroty sklepów internetowych i platform aukcyjnych zwiększą się o 17–18% i osiągną wartość 15,5 mld zł. Firmy zajmujące się handlem w sieci mają przed sobą całkiem dobre perspektywy, choć konkurencja na rynku jest spora. Ile firm zarejestrowanych w Polsce sprzedaje towary w sieci? Zanim odpowiemy na to pytanie, warto przytoczyć statystyki dotyczące liczby polskich sklepów internetowych. Na potrzeby ubiegłorocznego raportu „e-commerce 2009” stworzyliśmy bazę zawierającą 7,2 tys. adresów, w tym 7,1 tys. witryn działających w 2008 r. Ile nowych sklepów mogło powstać w 2009 r.? Liczba adresów w katalogu Sklepy24.pl wzrosła o ponad 40%, z 4,6 tys. w grudniu 2008 r. do 6,5 tys. w 2009 r. Z kolei w kwietniu br. serwis Opineo.pl podał informację, że współpracuje z nim ponad 9,5 tys. sklepów. Naszym zdaniem jest to liczba jak najbardziej realna, choć istnieje możliwość, że część witryn zarejestrowanych w Opineo. pl nie odpowiada definicji sklepu internetowego przyjętej np. przez Sklepy24.pl.
Partner wydania
Liczba aktywnych sklepów nie jest tożsama z liczbą firm, które je prowadzą. Ta druga liczba jest oczywiście niższa, a wynika to z faktu, że wiele przedsiębiorstw prowadzi internetową sprzedaż pod kilkoma różnymi adresami. W raporcie „e-commerce 2009” szacowaliśmy, że łączna liczba firm handlujących w sieci jest o 15–20% niższa niż liczba witryn „sklepowych”. Jeśli przyjmiemy, że w 2009 r. działało około 9 tys. sklepów internetowych, to liczba przedsiębiorstw działających w tym segmencie rynku e-commerce mogła wynieść 7,2–7,7 tys. Ciekawych wniosków dostarczają też dane GUS pochodzące z rejestru REGON. Na koniec 2009 r. zarejestrowanych w nim było prawie 18 tys. przedsiębiorstw, dla których podstawową działalnością była „sprzedaż detaliczna prowadzona przez domy sprzedaży wysyłkowej lub internet” (podklasa 47 91 Z w Polskiej Klasyfikacji Działalności 2007). Zgodnie z definicją podklasa 47 91 Z obejmuje „sprzedaż detaliczną: dowolnego towaru drogą zamówienia pocztowego, dowolnego produktu przez internet, bezpośrednią przez telewizję, radio i telefon, prowadzoną na aukcjach internetowych”. Jak widać, jest to dość szeroka definicja, ponadto nie ma gwarancji, że dane pochodzące z rejestru REGON odpowiadają stanowi faktycznemu – część firm przypisanych do tej kategorii może w rzeczywistości prowadzić inną działalność. Warto się jednak bliżej przyjrzeć tym danym, bo na pewno mówią coś o strukturze przedsiębiorstw działających na polskim rynku e-commerce.
A
Natychmiastowe potwierdzenie transakcji www.internetstandard.pl
72