RAPORT INTERNET 2K10
Artykuł przygotowany przez:
Ekskluzywny klub liderów
Obecne na GPW spółki internetowe są przeważnie liderami w swoich kategoriach. Internetowa sprzedaż opon to domena Oponeo.pl. Spółka z ponad dziesięcioletnim stażem dzięki dokonanym przejęciom może, wykorzystując kapitał z debiutu, zwiększyć swój udział w rynku z obecnych około 60% do ponad 70%. Ponadto jej sklepy corocznie znajdują się w ścisłej czołówce rankingów specjalistycznych sklepów internetowych. Wiodący e-sklep z komputerami i częściami komputerowymi należy do Komputronika, który swój sukces w znacznej mierze zbudował na online’owym detalu, wspartym rozległą siecią sklepów tradycyjnych w całej Polsce. Czołową pozycję w e-turystyce zajmuje internetowe biuro podróży Travelplanet.pl, które według rankingów tygodnika Wprost jest numerem jeden w tej kategorii. Podobnie jak Komputronik ma stacjonarne placówki, ale przychody czerpie przede wszystkim ze sprzedaży internetowej. Bankier.pl i Netmedia to spółki zajmujące się dostarczaniem treści i usług. Bankier.pl specjalizuje się w tematyce finansowej, a jego dwa podstawowe źródła przychodów to sprzedaż reklam w swoich serwisach i prowizje za pośrednictwo w sprzedaży produktów i usług kilkudziesięciu współpracujących z nim instytucji finansowych. Oprócz wortalu Bankier. pl do spółki należą też (bezpośrednio lub poprzez spółki zależne) takie serwisy, jak VAT.pl, PIT.pl, MamBiznes. pl, PRnews.pl czy MojeAuto.pl. Nieco inaczej wygląda działalność firmy Netmedia, która koncentruje się przede wszystkim na e-turystyce – jest liderem w sprzedaży miejsc hotelowych oraz rejsów wycieczkowych. R
E
K
L
A
M
Partner merytoryczny
Spółka ma również kilka serwisów tematycznych, a jedna z jej spółek zależnych – Inwestycje Alternatywne Profit – prowadzi popularny serwis i sklep internetowy E-numizmatyka.pl. Giełdowe firmy internetowe wykorzystują rozmaite modele biznesowe. Oprócz przedstawionych przedsiębiorstw, sprzedających usługi dla końcowego odbiorcy lub pośredniczących w tej sprzedaży, na giełdzie znajduje się też wiele firm oferujących usługi organizacjom. Jedną z nich jest agencja K2 Internet, która świadczy kompleksowe usługi marketingu interaktywnego. Z kolei Ecard jest wiodącym dostarczycielem usług rozliczania kartowych płatności internetowych, oferuje też doładowania telefonów i ma sieć bankomatów. One-2-One dostarcza interaktywne rozwiązania dla sektora mediów i marketingu m.in. z wykorzystaniem SMS-ów, MMS-ów i Web 2.0, natomiast Internet Group to grupa spółek wyspecjalizowanych w projektowaniu i wdrażaniu programów marketingowych wspierających sprzedaż. Firma oferuje zarządzanie kontaktami z klientem poprzez call center, a także dostarcza narzędzia do pozyskiwania klientów przez sieć.
Większość spółek internetowych z GPW nie nadaje się na długoterminową inwestycję. W tej branży trudno o zarobek?
Analizując zwrot z akcji notowanych spółek internetowych, można stwierdzić jedno – inwestorzy długofalowi mogli się tutaj srogo przeliczyć. Kupno akcji spółek w ofercie publicznej i trzyma-
Partner wydania
nie ich do końca kwietnia 2010, kiedy powstawał niniejszy tekst, to strategia przynosząca duże straty. W przypadku Komputronika strata sięgałaby 83%, podobnie byłoby z Ecardem. Zarobić dało się tylko na Travelplanet.pl i na Bankierze, którego akcje będą jednak wkrótce wycofane z obrotu.
Spośród wszystkich spółek z branży internetowej notowanych na głównym rynku GPW najlepiej radzi sobie Netmedia. Inwestorzy liczący na wypłaty dywidend także mocno się zawiedli. Symboliczną dywidendę w 2008 r. wypłaciła tylko spółka Oponeo.pl (stopa dywidendy 0,63%), zaś w 2009 r. – tylko Bankier.pl (stopa dywidendy 4,31%). Spółki internetowe nie mogą się też pochwalić dużą kapitalizacją. Tylko w przypadku spółki Netmedia jest to ponad 100 mln zł. Na tle wymienionych podmiotów wielkością przychodów wyróżnia się Komputronik, trzeba jednak pamiętać, że jest to firma handlowa, która ma sklepy detaliczne i prowadzi sprzedaż hurtową. W 2009 r. przychody analizowanych spółek zmieniły się tylko nieznacznie, największy wzrost (8,6% r/r) zanotował Ecard, a największy spadek (21,8% r/r) miał miejsce w Internet Group. Bardzo źle wygląda zyskowność wymienionych firm. Większość cały czas generuje straty, mimo że nie są to spółki młode. Być może to wynik przeinwestowania, nietrafionego modelu biznesowego lub braku przewagi konkurencyjnej. Spółki zyskowne, takie jak Interia.pl, Grupa Onet.pl czy GG
A
Innowacyjne technologie dla e-biznesu www.internetstandard.pl
130