Kutatás A kutatásom két irányba indult el. Először felmértem, mi a helyzet nyugaton, milyen minőségben csomagolják a külföldi kézműves söröket. Utána foglalkoztam a magyar piaccal, annak eredményéveivel. Mint ahogy azt a bevezetőben is említettem, az óceán másik oldalán, az Egyesült Államokban kialakult kézműves kultúra megengedte, sőt, igényelte a minőségi címkék elkészítését. A munkák személyiséget és egyediséget tükröznek majdnem minden esetben. Részletgazdag és kidolgozott rajzokat, illusztrációkat készítettek hozzájuk, melyekhez ízlésesen csatolták a sok esetben szintén kézzel rajzolt tipográfiát, esetleges további elemeket. A Flying Dog egy Denverben, Colorado államban fellelhető kézműves sörfőzde, aminek stílusa (és nem kevésbé az íze) nagyban inspirált a diploma munkám készítése közben. Az ő stílusuk, nevük mögött is egy történet rejlik. A név keletkezése a világ egyik legmagasabb hegyéhez, a K2-höz kapcsolódik. A mítosz szerint, mikor 1983-ban George Stranahan (aki a késöbbiekben megalapította a márkát) megmászta a hegyet, azt állította, pár sör elfogyasztása után egy kutyát látott felfestve a csúcs kövére. Mivel szerinte csak egy repülő kutya juthat fel ilyen magasra, ezt egyenesen égi jelnek értelmezte, és ezért döntött a repülő kutya név melett 1988-ban, mikor megalapította a saját főzdéjét. A különleges illusztrációkat Ralph Steadman készítette hozzá, ami sok embernek megbotránykoztató, túl intenzív, viszont grafikai értékéből ez mit sem vesz el. Steadman 1995 óta készít cimkéket a Flying Dog-nak, és ezek a munkák hűek stílusához. Sok esetben groteszk módon ábrázolja a kutyát vagy más figurákat, elemeket. Ezek kissé obszcén illusztrációk, de szorosan kötődnek a sörök nevéhez. Például van egy erős IPA sörük, ami a Raging Bitch nevet viseli. Ezen a címkén láthatunk egy tüzelő szukát pont felénk tartva a nemiszervét. Merészek, de mégis magas művészi színvonalat képviselnek. Nemcsak Amerikában, hanem Európában is találhatunk nagyon sikeres, egyedi designnal rendelkező söröket. A BrewDog ( habár ugyanazt az állatot választották névadójuknak, nincs közük egymáshoz) Észak-Angliában található sörfőzde. Az ő stílusuk egy punkos hatást kelt, tipográfiájuk roncsolt, vagdalt betűkből áll. Színhasználatuk egyszerű, sokkal inkább letisztult, mint a Flying Dog-é, de mégis jobban beleillik a kézműves sörfőzdék által felállított normák alá a design, mint a nagykereskedelmi sörökébe. Náluk is megtalálhatóak különleges elnevezések, mint például Punk Ipa, Tokyo vagy Dead Pony Club. A magyar kutatás már kevésbé volt inspiráló. Habár a sörök jó minőségűek, a piac nem követeli a minőségi és kidolgozott csomagolást. Itt is elterjedt egy bizonyos stílus és irányvonal, viszont ezt nem éreztem követendő példának. Olyan magyar kézműves sörök, mint a Békésszentandrási sörfőzde vagy akár a Rizmajer főzde meghatározhatnák az irányelveket, de erre sajnos nincsenek törekvések. Erre tökéletes példa a Békésszentandrási Ogre Söre, egy számukra kedves személynek dedikált ale. A címke egy rossz minőségű, fekete-fehér fotót tartalmaz az illetőről, és Shrek típusú betűvel ( nemhiszem, hogy létezik ilyen betűtípus, legalábbis én nem találtam) szedett Ogre felirattal van ellátva. A külföldi vonalat követve találtam ki, hogyan nézzen ki a saját munkám.
11