PROYECTO CAMPAÑA
MARCA RECONOCIDA
Johnnie Walker PROF. CAROLINA VALENCIA CURSO DISEÑO PUBLICITARIO 1 ESTEBAN BONILLA ISABEL GUILLÉN UNIVERSIDAD VERITAS
Se realizara una campaña promocional para una marca reconocida, en este caso con la bebida “Johnnie Walker”, cambiando el slogan original pero manteniendo el mismo concepto determinado que tiene la marca especifica. Se realizaran 3 anuncios con los slogans y un “story board” para un anuncio televisivo. El Slogan original de la marca es “KEEP WALKING”, se harán 3 diferentes slogans nuevos manteniendo la palabra “keep” del slogan. Se utilizaran las frases KEEP LIVING, KEEP DREAMING y KEEP GOING.
Antecedentes del mercado: Con un nombre altamente posicionado, Johnnie Walker ha mantenido desde sus inicios publicitarios el mismo lema y la misma ideología. La idea de “Keep Walking” (Sigue Caminando) ha estado presente en cada ideología y lo representan en su publicidad. La idea de mirar hacia adelante, de avanzar y no estancarse en la vida, y la idea de luchar por conseguir tus sueños. Este proyecto será un relanzamiento publicitario, simplemente anunciando la marca y la idea es seguir con el mismo posicionamiento. Johnnie Walker es una marca de fábrica famosa del mundo del whisky escocés producida en Kilmarnock, Escocia por el plc de Diageo. Johnnie Walker continúa siendo mezclado en Kilmarnock. Los almacenes y las oficinas consolidados históricos de la compañía (ahora autoridad local) se pueden todavía ver en la calle del Filamento y la calle de Juan Finnie. Johnnie Walker es actualmente la marca que fabricadora y distribuidora del whisky escocés mas grande en el mundo, vendida adentro sobre 200 países con ventas anuales sobre del 120 millones de botellas. Existen Johnnie Walker: Etiqueta roja, etiqueta negra, oscilación, etiqueta verde, etiqueta del oro, etiqueta azul. Sus precios varian, desde 14.000 colones (Red label) hasta los 120.000 colones(Blue Label)
Características físicas y usos del producto: El producto es un licor, específicamente whisky, es vendido en botellas que su parte inferior es cuadrada hasta llegar al “pico” de la botella, su etiqueta también es particular, y utilizan 5 colores, que denominan la calidad de los whiskys: el rojo, el negro, el verde, el dorado, y el azul. Solo presenta en su etuiqueta letras, y si hubiesen signos serian pequeños. No contiene fotografías.
Base Creativa
Descripción del trabajo
Es clásico, misterioso con un toque de gracia, es valiente, es elegante, tiende a ser masculino, pero también puede ser femenino y es adulto.
Posicionamiento Se desea ubicar el producto como el licor (whisky) con exquisito sabor y de la más alta calidad.
Competencia directa Chivas Regal, Jack Daniel's, Black and White, J&B, Buchanans,
Competencia indirecta Otros tipos de licores, por ejemplo: Ron, Tequila, Vodka.
Motivo de compra El producto es comprado por placer, por satisfacción hacia uno mismo, porque es de los licores de más alta calidad.
Núcleo de compra El producto se puede adquirir en distribuidoras de licores, en licoreras, en supermercados, en algunas pulperías y abastecedores, bares. Prácticamente en cualquier lugar donde exista patente de venta de licores. Objetivo de la comunicación La campaña es promocional, se quiere lograr que reafirmar en la mente del consumidor que el whisky “Johnnie Walker” es el más prestigioso whisky, por su sabor, calidad, e historia. Además enfatizar el objetivo de su lema: “Keep Walking” que habla del trasfondo de que si se puede lograr todo lo que sea propuesto.
Base Creativa
Personalidad del producto
Promesa Básica Ofrecerle al consumidor un trago de elegancia y de la mas alta calidad, con un sabor fino.
Sustentación lógica Como la casa más grande del mundo del whisky, es reconocido por nuestros su sabor único y exclusivos “blends” creados por expertos. Su sabor es la combinación de más de 20 diferentes maltas y whiskies, y en algunos casos como el “Etiqueta Negra” aparecen más de 40 variedades, todos de alta calidad y haciendo mesclas desde aproximadamente 1830 en que se empezó a crear la bebida para llegar a lo que es hoy en día, haciéndolo uno de los whiskys más destacados, o tal vez el más destacado. .
Promesas secundaria Es una bebida muy “noble”, esto quiere decir que a diferencia de las demás bebidas alcohólicas es hasta considerado bueno para la salud con un consumo moderado.
Tratamiento de la comunicación Emotivo(40%), Sensorial(40%), Racional(20%
Base Creativa
.Público objetivo Grupo Básico de Consumo. Grupo específico de personas al cual se dirige nuestro producto. Edad: Entre los 25 y 60 años Clase socioeconómica: AA, AM, AB, MA Sexo: unisex Hábitos de compra: Es variado ya que depende del lugar donde se consuma el producto. Varia de 1 a 3 botellas cada dos meses si es para consumo en el hogar. Hábitos de consumo: hasta cuatro veces por semana (tragos) dependiendo del lugar donde se consuma. Estilo de Vida: Su estilo de vida es peculiar, es un tanto sofisticado y le gusta beber licores de calidad, vive con cierta elegancia, pero no es necesario pensar en elegancia extrema. Es adinerado, o por lo menos de clase media alta y probablemente le guste sentarse con sus amigos e invitarlos a unos tragos.
Empaque