Minimalismo
El estilo geométrico de la Bauhaus inspiró el Minimalismo en los 60 y los 70, dejando atrás las formas del Streamline de los 50. El Pop era una reacción contra el concepto de “buen diseño”, decretado por los arquitectos y diseñadores del modernismo. Mientras que Pop se concentraba en una mezcla entre buen y mal diseño usando imágenes populares dibujadas en cómics y publicidad (como emblemas de la cultura consumista), las otras tendencias del diseño Minimalista y Pop continuaban la teoría modernista conjuntando líneas geométricas más extremas.
George Sowden
En Italia un movimiento de diseño completamente
gabinete
radical se gestaba. Sus miembros eran la antítesis del diseño en la cual eran más que simples innovadores estilísticos – eran revolucionarios.
Emergían en una
época de huelgas masivas y disturbios estudiantiles en Europa. Sus ideas y concepciones sobre el diseño eran una mezcla de filosofía, arte y manufactura industrial. Rehusando la estética y los principios tecnológicos y funcionales del diseño italiano, estos grupos tomaron la decoración, usándola para provocar nuevos significados en los objetos que producían.
En 1976 el Studio Alchimia fue formado en Milán (Alquimia, la transformación de metales base en oro). Alchimia desarrolló la tendencia pop del anti-diseño a finales de los 60, creando ideas conceptuales de diseño banal que difundieron mediante exhibiciones y publicaciones.
Creían que el diseño era superficial solamente, y
jugaban con la decoración como un ataque subversivo contra las nociones prevalecientes del “buen gusto”. El rechazo del consumismo por el grupo condenó cualquier tipo de producción en masa de sus diseños, por que creían que cantidad era sinónimo de banalidad.