LCS (Manual de Identidade Visual) by Lucas Brites Ramalho de Toledo

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Manual de Identidade Visual

O objetivo deste manual consiste em apresentar as orientações necessárias para a aplicação da marca LCS Dzainer, garantindo a qualidade na implantação de sua identidade visual.

Sumário

Marca Assinatura Prioritária Versão Positiva Versão Negativa Área de não interferência Construção do Grid Construção Geométrica Gráfismo Oficial

5 6 7 8 9 10 11

Padrão Cromático Aplicação Cromática

Padrão Tipográfico Aplicação Tipográfica

Comportamento da Marca Controle de Fundos Contraste de Cores Usos incorretos

17 18 19

Aplicações Institucionais Papel de carta Cartão de visita Envelope - Ofício Envelope - Saco Médio Envelope - Saco Grande Pasta Email corporativo Camisetas

21 22 23 24 25 26 27 28

Aplicações Conceituais Aplicações

Marca

Assinatura Prioritária

A marca LCS Dzainer se apresenta, sem subdivisões de sua assinatura, conforme apresentada nessa página, possui como forma prioritária a marca monocromática.

LCS 5

Versão Positiva

A assinatura apresentada em uma cor é utilizada quando o métodos de reprodução permitirem a impressão somente da cor preta. Dessa forma, também deve ser utilizada nos casos de cor de fundo diferente da cor institucional, mas que permitem bom contraste com o preto (vide Controle de Fundos).

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Versão Negativa

A assinatura apresentada em uma cor é utilizada quando o métodos de reprodução permitirem a impressão somente da cor preta. Também deve ser utilizada nos casos de cor de fundo diferente da cor institucional, mas que permitem bom contraste com o branco (vide Controle de Fundos). A estrutura em preto, que delimita a área total da assinatura, esta colocada de modo que suas laterais tocam perpendicularmente as extremidades superior direita e inferior esquerda da assinatura. A distância superior e inferior entre a marca e a estrutura está de acordo com o diâmetro do módulo “m” (vide Construção do Grid, definição de módulos).

LCS 7

Área de não-interferência (proteção ao redor da marca)

A área de não-interfência consiste no menor espaço possível ao redor da assinatura que deve ser sempre mantido, afim de preservar a estrutura da marca da melhor maneira possível. Esse espaço determina a forma mais adequada de se utilizar a assinatura em aplicações sobre fundos que comprometam sua legibilidade, compreensão e associação. Esse espaço é definido pela espessura da haste superior da assinatura. Esta medida é adicionada aos cantos horizontal e vertical de cada forma de utilização da assinatura, o que valoriza a sua construção. Nenhum elemento ou texto, deve ser aplicado dentro dessa área.

LCS 8

Construção do Grid (definição de módulos)

Para reproduzir a assinatura da LCS Dzainer, o espaço mínimo necessário é definido pelo diâmetro formado pelas curvas internas da letra “S” da marca, uma vez que os dois se encontram paralelos na vertical. O módulo “m” é desmembrado por diversas vezes em torno da marca, o que pode ser nota donas imagens ao lado. A medida modular “m” poderá ser subdividida em uma parte proporcional (especificado na legenda ao lado), para se obter medidas específicas. Obs.: As imagens desta página, apresentam a disposição dos módulos na assinatura prioritária de duas maneiras diferentes: a primeira, à esquerda, mostra detalhadamente a distância entre cada um dos elementos da marca; enquanto a segunda, à direita, mostra de modo simplificado a disposição dos elementos principais da marca.

1,5 m

LCS 9

Construção Geométrica

A construção geométrica, conforme a imagem ao lado consiste na malha de curvas que proporcionam um padrão não só as curvas internas e externas, mas também para a espessura da assinatura. Além das curvas a construção da marca é construída através de triângulos isósceles. Convém citar ainda que a construção dos triângulos possuem todos o mesmo angulo de inclinação que é de 63º, considerando a linha base na posição vertical.

LCS 10

Grafismo Oficial

Constituído por um conjunto símbolos da marca LCS, o grafismo tem a função de agregar valor visual, com isso deve ser utilizado de maneira que não entre em conflito com a assinatura prioritária. É apresentado em duas versões, ambas devem manter uma das formas sempre em vermelho (vide padrão cromático) e essa sempre deverá estar a esquerda, as demais preta ou branca de acordo com o contraste (vide Controle de Fundos).

LCS 11

Padrรฃo Cromรกtico

Aplicação Cromática (CMYK, RGB, PANTONE)

A marca LCS possui apenas uma cor no caso a cor primária vermelha.

Primária

Aqui estão catalogadas amostras de cores para diversos suportes, materiais e métodos de impressão, com a finalidade de se adequar às necessidades de cada projeto. Assim, após ser determinado o método, seguir as instruções apresentadas. A cor da marca é equivalente ao valor de cor PANTONE, porém para o processo de impressão em cores de escala, devem ser usados os valores CMYK apresentados na tabela, já ara aplicações digitais como aqueles aprensetadas em tela: web, vídeo e transmissão devem ser usados os valores Web Safe - RGB apresentados.

Escala Europa

Os valores apresentados na tabela são conversões entre as escalas de cores para cada método a ser utiluzado, portanto, embora variações de cores possam ocorrer, a busca pela fidelidade das cores é de extrema importância para a reprodução da marca LCS Dzainer.

LCS 13

Guia Pantone SOLID COATED

Web Safe RGB R

Aplicação Tipografica

A tipografia utilizada na identidade da LCS Dzainer é a Futura, presentes em algumas variações. No caso, a tipografia compõe-se por três estilos da a família. São essas: Futura Medium, Futura Light e a Futura Heavy. Este tipo de fonte possui o mesmo conceito para a construção da marca que é a forma geométrica, oferecendo sobriedade, clareza, equilíbrio e uma ótima legibilidade em sua forma. Assim reforçando a personalidade da identidade além de criar uma harmonia em toda a comunicação visual da marca. Futura Heavy e Futura Light são utilizadas como tipografia complementar da marca e Futura Medium para texto corrido em qzualquer material institucional.

Texto Corrido Futura Medium

amostra tipográfica abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ([{@&:;.,!?¿¡*%}])£?$¥¢ƒ åáäâàãæéëêèíïîìøóöôòõoeúüûùñfi fl ßÿ ÅÁÄÂÀÃÆÉËÊÈÍÏÎÌØÓÖÔÒÕOEÚÜÛÙÑŸ

Complementar Futura Light

Complementar FuturaHeavy

amostra tipográfica

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ([{@&:;.,!?¿¡*%}])£?$¥¢ƒ åáäâàãæéëêèíïîìøóöôòõoeúüûùñfi fl ßÿ ÅÁÄÂÀÃÆÉËÊÈÍÏÎÌØÓÖÔÒÕOEÚÜÛÙÑŸ

LCS 15

Comportamento Comportamento dada Marca Marca

Controle de fundos

A assinatura prioritária LCS deve ser reproduzida preferencialmente com o fundo branco. Visando maneiras diferentes de utilizar a marca, ao lado, encontra-se algumas situações de cores para fundo que podem estipular quando a marca deve ser utilizada em sua forma postiva ou negativa. É importante que a marca mantenha alta visibilidade em qualquer local em que ela é utilizada; assim é necessário que sua aplicação em fundos coloridos proporcione um contraste claro.

LCS 17

Contraste de cores

Para garantir a boa legibilidade da marca da LCS Dzainer, é imprescindível destacar o modo como ela deve ser empregada sob determinado fundo, por exemplo, sob uma foto. Quando a assinatura for empregada sobre uma imagem fotográfica, a área em que será aplicada deve seguir um padrão, sendo que para imagens com fundo em tons mais escuros, a marca deve ser utilizada em sua versão prioritária assim como quando as imagens apresentarem fundo em tons mais claros. Caso as opções acima não ofereçam boa legibilidade em determinado caso, pode-se utilizar a assinatura com um fundo branco (em sua versão positiva) ou com fundo preto (em sua versão negativa), respeitando a área de não-interferência.

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Usos incorretos

Aqui estão presentes alguns casos para exemplificar usos incorretos da marca LCS que comprometeriam a identidade visual da empresa. É de extrema importância que a identidade visual da LCS Dzainer não sofra alterações como estas aqui apresentadas.

distorcer a marca

dist orc er a m arc a

al t erar as c ores

LCS 19

deslocar o eixo de base mais do que 13 graus

adic ionar el em ent os

Aplicações Aplicações Institucionais Institucionais

15 m m 25 m m

Aplicações Institucionais Papel de Carta Padrão

15 m m

15 mm 21,5 mm 25,5 mm Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Donec ac arcu ac enim dignissim pretium. Morbi at s apien o rci. Nulla c ommodo pulvinar c ursus. Nulla molestie elementum dui, in ornare magna laoreet ut. Proin varius massa eget est varius accumsan. In at tortor et nisl tempor bibendum. In eget nisi quis arcu bibendum sagittis in ac tortor. Nam ac velit sem, nec pretium neque. Quisque vulputate laoreet cursus. Integer quis molestie nisi. Proin auctor interdum dolor condimentum. Vestibulum porta vehicula enim non fringilla. Curabitur cursus vehicula arcu, eu porta dolor v ehicula a. Donec sit amet u rna a orci a ccumsan m alesuada. I n rutrum massa vel justo placerat interdum. Sed vestibulum aliquam porta. Nullam ullamcorper fermentum mauris, quis dignissim lacus pellentesque ac. Fusce a dipiscing, tellus sed accumsan accumsan, eros quam i aculis nunc, eget pellentesque velit a nte laoreet sem. Vestibulum a nte ipsum primis i n faucibus o rci luctus et u ltrices posuere c ubilia Curae; Nulla sed nunc hendrerit urna a liquet adipiscing. Ut sit amet mauris quam. Proin porttitor, ligula vel ultrices laoreet, nulla est blandit lacus, et euismod leo lacus ac magna. Nam in magna velit. Nunc id purus ipsum, at commodo justo. Praesent consequat blandit mauris s odales interdum. Class aptent taciti s ociosqu ad litora torquent p er c onubia nostra, per i nceptos himenaeos. Quisque sed purus v el erat ultricies consectetur. Maecenas non neque eu purus convallis iaculis. Curabitur lacinia pharetra hendrerit. Nulla sit amet leo ut mi cursus viverra eu sit amet massa. Nunc dui odio, tristique a pretium eu, euismod accumsan felis. Duis gravida mi ut t ellus vehicula e u rutrum sem v enenatis. Nulla f acilisi. I nteger egestas t incidunt tincidunt. Class aptent taciti s ociosqu ad litora torquent p er c onubia nostra, p er inceptos himenaeos. Fusce leo lorem, mattis et convallis id, malesuada et lacus. Phasellus placerat facilisis r isus, sed m attis metus euismod vel. I n dapibus t incidunt nulla a c rutrum. Vestibulum m attis volutpat l orem, quis imperdiet nibh p retium a . Ut c ondimentum gravida ante euismod scelerisque. Morbi purus i psum, convallis i n tempus a liquam, vestibulum eu neque. Fusce pretium rhoncus sapien, et consectetur nunc vulputate ut. Nulla ornare lacus id nisl accumsan nec commodo est blandit. Curabitur id augue in neque tristique congue. Donec purus n isl, r honcus v itae d apibus a , lobortis convallis dui. Maecenas aliquam hendrerit nulla vel sollicitudin. Sed fermentum mi quis quam egestas feugiat et et odio.condimentum gravida, eu neque. Class a ptent taciti s ociosqu ad litora per , himenaeos. Quisque sed purus v el erat ultricies consectetur. Maecenas non neque eu purus convallis iaculis. Curabitur lacinia pharetra hendrerit. Nulla sit amet leo ut mi cursus viverra eu sit amet massa.

Formato A4 210mm x 297mm Tipografia Aplicada Futura Medium Software de produção Illustrator CS5 Cores 1x0 Pantone 485 C Recomendação de Impressão Offset Recomendação de Suporte Papel Alta Alvura Alcanlino 90g

21,5 mm Rua Visc. de Parnaíba, 1461 Mooca - São paulo - SP CEP 03164.300 11_2693.0693 lcs@lcsdzainer.com lcsdzainer.com

15 mm 50 mm

LCS 21

Aplicações Institucionais Cartão de Visita

Formato 50mm x 90mm Tipografia Aplicada Futura Heavy Futura Medium

ledo

Software de produção Illustrator CS5 Cores 3x1 Pantone 485 C Recomendação de Impressão Offset Recomendação de Suporte Papel Couchê Fosco 240g 2,5 mm

LCS 22

Aplicações Institucionais Envelope - Ofício 25 mm

Formato 229mm x 114mm Tipografia Aplicada Futura Medium

70 mm

Software de produção Illustrator CS5

27 mm

Rua Visc. de Parnaíba, 1461 Mooca - São Paulo - SP CEP 03164.300 - 11_2693.0693 lcs@lcsdzainer.com lcsdzainer.com

Cores 2x2 Pantone 485 C Recomendação de Impressão Offset Recomendação de Suporte Papel Alvura Alcalino 120g

30 mm 3 mm 130 mm

LCS 23

Aplicações Institucionais Envelope - Saco Médio

Formato 240mm x 380mm Tipografia Aplicada Futura Medium Software de produção Illustrator CS5 Cores 2x2 Pantone 485 C Recomendação de Impressão Offset Recomendação de Suporte Papel Alvura Alcalino 120g Rua Visc. de Parnaíba, 1461 Mooca - São Paulo - SP CEP 03164.300 - 11_2693.0693 lcs@lcsdzainer.com lcsdzainer.com

55 mm

28,5 mm 18 mm

120 mm

LCS 24

10 mm 145 mm

Aplicações Institucionais Envelope - Saco Grande

Formato 310mm x 410mm Tipografia Aplicada Futura Medium Software de produção Illustrator CS5 Cores 2x2 Pantone 485 C Recomendação de Impressão Offset Recomendação de Suporte Papel Alvura Alcalino 120g

55 mm 10 mm 180 mm Rua Visc. de Parnaíba, 1461 Mooca - São Paulo - SP CEP 03164.300 - 11_2693.0693 lcs@lcsdzainer.com lcsdzainer.com

28,5 mm 18 mm

120 mm

LCS 25

Aplicações Institucionais Pasta

Formato 220mm x 310mm Software de produção Illustrator CS4 Cores 2x2 Pantone 485 C Recomendação de Impressão Offset Recomendação de Suporte Papel Cartão Supremo Alta Alvura 350g

56 mm

127 mm 49 mm 9 mm 138 mm

58 mm

60 mm 24 mm 97 mm

LCS 26

AplicaĂ§Ăľes Institucionais Email Corporativo

Tipografia Aplicada Futura Heavy Futura Medium TĂtulo do email Morbi at sapien orci. Nulla commodo pulvinar cursus. Nulla molestie elementum dui, in ornare magna laoreet ut. Proin varius massa eget est varius accumsan. In at tortor et nisl tempor bibendum. In eget nisi quis arcu bibendum sagittis in ac tortor. Nam ac velit sem, nec pretium neque. Quisque vulputate laoreet cursus. Integer quis molestie nisi. Proin auctor interdum dolor condimentum. Vestibulum porta vehicula enim non fringilla. Curabitur cursus vehicula arcu, eu porta dolor vehicula a. Donec sit amet urna a orci accumsan malesuada. In rutrum massa vel justo placerat interdum. Sed vestibulum aliquam porta. Nullam ullamcorper fermentum mauris, quis dignissim lacus pellentesque ac. Fusce adipiscing, tellus sed accumsan accumsan, eros quam iaculis nunc, eget pellentesque velit ante laoreet sem. Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices posuere cubilia Curae; Nulla sed nunc hendrerit urna aliquet et mauris quam. adipiscing. Ut sit am

Lucas de Toledo

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LCS 27

Aplicações Institucionais Camisetas

Cores Pantone 485 Recomendação de Impressão Serigrafia

LCS 28

Aplicações Conceituais

Aplicações Conceituais Aplicações

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