Exposició Cigarrillos París i la Publicitat Moderna Dossier Difusió
#disseny exposició #imatge d’exposició #disseny gràfic
Art Museografia Disseny d’exposicions Disseny gràfic
Salvà, 42 baixos - 08004 Barcelona t. 666700325 info@jesusgaldon.com estudi-jesusgaldon.barcelona
Museu de La Garrotxa d’Olot Data: 5 de septembre de 2020 fins al 10 de gener de 2021 Comissari: Ricard Mas Superfície: 154,60 m²
L’ESTUDI
DE LA MIRADA
Exposició “Cigarrillos París i la Publicitat Moderna” / Museu de La Garrotxa d’Olot
Dossier difussió
-Imatge gràfica -Construcció -Imatge final -Tipografies i paleta de colors -Disseny d’exposició -Distribució d’àmbits i recorregut -Disseny gràfic -Elements gràfica exposició i comunicació
L’ESTUDI
DE LA MIRADA
Exposició “Cigarrillos París i la Publicitat Moderna” / Museu de La Garrotxa d’Olot
Dossier difussió
Imatge d’Exposició
L’ESTUDI
DE LA MIRADA
Exposició “Cigarrillos París i la Publicitat Moderna” / Museu de La Garrotxa d’Olot
Dossier difussió
L’ESTUDI
DE LA MIRADA
Exposició “Cigarrillos París i la Publicitat Moderna” / Museu de La Garrotxa d’Olot
Dossier difussió
La imatge d’expo combina dues tipografies versemblants (amb i sense serifa) a les que cohabitaben a l’época, com es pot veure en la tria de tipos que es van fer servir pels cartells.
CIGARRILLOS PARÍS
I LA PUBLICITAT MODERNA
L’ESTUDI
DE LA MIRADA
Exposició “Cigarrillos París i la Publicitat Moderna” / Museu de La Garrotxa d’Olot
Dossier difussió
Per a la imatge es va triar el cartell guanyador, i per adaptar-la es va fragmentar en pastilles, tot respectant la composició original, per incorporar el títol d’exposició amb la nova tipografia.
L’ESTUDI
DE LA MIRADA
Exposició “Cigarrillos París i la Publicitat Moderna” / Museu de La Garrotxa d’Olot
Dossier difussió
CIGARRILLOS PARÍS
i LA PUBLICITAT MODERNA
L’ESTUDI
DE LA MIRADA
Exposició “Cigarrillos París i la Publicitat Moderna” / Museu de La Garrotxa d’Olot
Dossier difussió
Imatge final
CIGARRILLOS PARÍS
i LA PUBLICITAT MODERNA
L’ESTUDI
DE LA MIRADA
Exposició “Cigarrillos París i la Publicitat Moderna” / Museu de La Garrotxa d’Olot
Dossier difussió
Tipografies i paleta de colors
Aphasia BT Roman
Aa Bb Cc dd ee ff gg hh ii jj kk ll mm nn oo pp qq rr ss tt uu vv ww xx yy zz 1234567890
Rama Gothic C Bold Aa Bb Cc dd ee ff gg hh ii jj kk ll mm nn oo pp qq rr ss tt uu vv ww xx yy zz 1234567890
p. black p. 185 C p. 7499 C p. 293 C
Rama Gothic E Regular Aa Bb Cc dd ee ff gg hh ii jj kk ll mm nn oo pp qq rr ss tt uu vv ww xx yy zz 1234567890
Din Pro Condensed Light Aa Bb Cc dd ee ff gg hh ii jj kk ll mm nn oo pp qq rr ss tt uu vv ww xx yy zz 1234567890
p. 454 C p. 4545 C 30%
L’ESTUDI
DE LA MIRADA
Exposició “Cigarrillos París i la Publicitat Moderna” / Museu de La Garrotxa d’Olot
Dossier difussió
Disseny d’exposició
L’exposició està distribuida en 11 àmbits. Cada àmbit amb un text explicatiu i recolçat amb informació visual de documentació varia. Per tal de aprofitar l’espai a paret per obra original, es va optar per aplicar la informació a pancartes, que a més servien per distribuir i ordenar l’espai segons els àmbits. Les pancartes van penjades del sostre i estructuren l’espai i el recorregut amb una ordenació simètrica. Son realitzades en paper, i penjen d’un tub de cartró, en un joc de paralelismes amb una cigarreta, el paper de fumar, etc. El to crema dona unitat al recorregut, i el vermell i el blau son el contrapunt que assenyala els dos espais de la “sala oberta” del Museu de la Garrotxa.
L’ESTUDI
DE LA MIRADA
Exposició “Cigarrillos París i la Publicitat Moderna” / Museu de La Garrotxa d’Olot
Dossier difussió
Distribució d’àmbits i recorregut
11- EL PAPER DE FUMAR Més enllà del monopoli
07-L’HOM ELEGANT
05- DONA MITE
03- DONA ELEGANT
09- PARIS far del luxe i la modernitat
INTRODUCCIÓ 02- ELS CONCURSOS dels ¨Cigarrillos París¨
I
D 180 cm
N
H E
J G
M F 180 cm
K
1550 cm
08- L’INFANT com a pretext
06- EL JOC de la seducció
04- DONA POPULAR
entrada
O
B
1000 cm
1100 cm
10- L’ART de la tipografia publicitària
A
cajetillas c
L
C
200 cm
570 cm
01- MANUELMALAGRIDA i la publicitat moderna
L’ESTUDI
DE LA MIRADA
Exposició “Cigarrillos París i la Publicitat Moderna” / Museu de La Garrotxa d’Olot
Dossier difussió
A Planol localització
Sentit del recorregut
A Introducció A
dia d’avui, només s’ha estudiat la seva figura com a pintor i impressor de la revista Dau al Set (1948-1956). I si bé és veritat que va ser totes dues coses, també va excel·lir com a dissenyador gràfic, escriptor i historiador de l’art, gravador, il·lustrador, orfebre i dinamitzador cultural. Aquesta exposició, creada arran del centenari del naixement de l’artista, vol proposar una nova lectura de Tharrats. Una visió completa en la que, més enllà de tècniques, disciplines i suports, puguem descobrir les constants de seva trajectòria artística: l’admiració per artistes com Gaudí, Paul Klee, Max Ernst o Dalí; com a melòman, el seu amor als grans compositors de la música clàssica, al jazz com a expressió musical del seu temps, i molt especialment la passió pel ballet; la seva admiració per la física i l’astronomia; les influències literàries que amaren una obra en absolut narrativa; o Cadaqués com a paradís del creador cosmopolita i alhora ultra local.
CIGARRILLOS PARÍS
i LA PUBLICITAT MODERNA
570 cm
L’ESTUDI
DE LA MIRADA
Exposició “Cigarrillos París i la Publicitat Moderna” / Museu de La Garrotxa d’Olot
Dossier difussió
Planol localització
Sentit del recorregut
B
37,6 cm
110 cm
37,6 cm
B
L’ESTUDI
DE LA MIRADA
Exposició “Cigarrillos París i la Publicitat Moderna” / Museu de La Garrotxa d’Olot
Dossier difussió
C Planol localització
Sentit del recorregut
C 2
Els concursos
dels "Cigarrillos París"
A
165 cm
dia d’avui, només s’ha estudiat la seva figura com a pintor i impressor de la revista Dau al Set (1948-1956). I si bé és veritat que va ser totes dues coses, també va excel·lir com a dissenyador gràfic, escriptor i historiador de l’art, gravador, il·lustrador, orfebre i dinamitzador cultural. Aquesta exposició, creada arran del centenari del naixement de l’artista, vol proposar una nova lectura de Tharrats. Una visió completa en la que, més enllà de tècniques, disciplines i suports, puguem descobrir les constants de seva trajectòria artística: l’admiració per artistes com Gaudí, Paul Klee, Max Ernst o Dalí; com a melòman, el seu amor als grans compositors de la música clàssica, al jazz com a expressió musical del seu temps, i molt especialment la passió pel ballet; la seva admiració per la física i l’astronomia; les influències literàries que amaren una obra en absolut narrativa; o Cadaqués com a paradís del creador cosmopolita i alhora ultra local.
Aquesta exposició, creada arran del centenari del naixement de l’artista, vol proposar una nova lectura de Tharrats. Una visió completa en la que, més enllà de tècniques, disciplines i suports, puguem descobrir les constants de seva trajectòria artística: l’admiració per artistes com Gaudí, Paul Klee, Max Ernst o Dalí; com a melòman, el seu amor als grans compositors de la música clàssica, al jazz com a expressió musical del seu temps, i molt especialment la passió pel ballet; la seva admiració per la física i l’astronomia; les influències literàries que amaren una obra en absolut narrativa; o Cadaqués com a paradís del creador cosmopolita i alhora ultra local.
3
15 cm
90 cm
15 cm
120 cm
L’ESTUDI
DE LA MIRADA
Exposició “Cigarrillos París i la Publicitat Moderna” / Museu de La Garrotxa d’Olot
D
Planol localització
2
Els concursos
dels "Cigarrillos París"
A
dia d’avui, només s’ha estudiat la seva figura com a pintor i impressor de la revista Dau al Set (1948-1956). I si bé és veritat que va ser totes dues coses, també va excel·lir com a dissenyador gràfic, escriptor i historiador de l’art, gravador, il·lustrador, orfebre i dinamitzador cultural. Aquesta exposició, creada arran del centenari del naixement de l’artista, vol proposar una nova lectura de Tharrats. Una visió completa en la que, més enllà de tècniques, disciplines i suports, puguem descobrir les constants de seva trajectòria artística: l’admiració per artistes com Gaudí, Paul Klee, Max Ernst o Dalí; com a melòman, el seu amor als grans compositors de la música clàssica, al jazz com a expressió musical del seu temps, i molt especialment la passió pel ballet; la seva admiració per la física i l’astronomia; les influències literàries que amaren una obra en absolut narrativa; o Cadaqués com a paradís del creador cosmopolita i alhora ultra local.
Aquesta exposició, creada arran del centenari del naixement de l’artista, vol proposar una nova lectura de Tharrats. Una visió completa en la que, més enllà de tècniques, disciplines i suports, puguem descobrir les constants de seva trajectòria artística: l’admiració per artistes com Gaudí, Paul Klee, Max Ernst o Dalí; com a melòman, el seu amor als grans compositors de la música clàssica, al jazz com a expressió musical del seu temps, i molt especialment la passió pel ballet; la seva admiració per la física i l’astronomia; les influències literàries que amaren una obra en absolut narrativa; o Cadaqués com a paradís del creador cosmopolita i alhora ultra local.
3
D
Sentit del recorregut
165 cm
655 cm
Dossier difussió
L’ESTUDI
DE LA MIRADA
Exposició “Cigarrillos París i la Publicitat Moderna” / Museu de La Garrotxa d’Olot
D
E
Dossier difussió
Planol localització
5
3
La dona mite
L
dia d’avui, només s’ha estudiat la seva figura com a pintor i impressor de la revista Dau al Set (1948-1956). I si bé és veritat que va ser totes dues coses, també va excel·lir com a dissenyador gràfic, escriptor i historiador de l’art, gravador, il·lustrador, orfebre i dinamitzador cultural.
La dona elegant
A
dia d’avui, només s’ha estudiat la seva figura com a pintor i impressor de la revista Dau al Set (1948-1956). I si bé és veritat que va ser totes dues coses, també va excel·lir com a dissenyador gràfic, escriptor i historiador de l’art, gravador, il·lustrador, orfebre i dinamitzador cultural.
Aquesta exposició, creada arran del centenari del naixement de l’artista, vol proposar una nova lectura de Tharrats. Una visió completa en la que, més enllà de tècniques, disciplines i suports, puguem descobrir les constants de seva trajectòria artística: l’admiració per artistes com Gaudí, Paul Klee, Max Ernst o Dalí; com a melòman, el seu amor als grans compositors de la música clàssica, al jazz com a expressió musical del seu temps, i molt especialment la passió pel ballet; la seva admiració per la física i l’astronomia; les influències literàries que amaren una obra en absolut narrativa; o Cadaqués com a paradís del creador cosmopolita i alhora ultra local.
Aquesta exposició, creada arran del centenari del naixement de l’artista, vol proposar una nova lectura de Tharrats. Una visió completa en la que, més enllà de tècniques, disciplines i suports, puguem descobrir les constants de seva trajectòria artística: l’admiració per artistes com Gaudí, Paul Klee, Max Ernst o Dalí; com a melòman, el seu amor als grans compositors de la música clàssica, al jazz com a expressió musical del seu temps, i molt especialment la passió pel ballet; la seva admiració per la física i l’astronomia; les influències literàries que amaren una obra en absolut narrativa; o Cadaqués com a paradís del creador cosmopolita i alhora ultra local.
Aquesta exposició, creada arran del centenari del naixement de l’artista, vol proposar una nova lectura de Tharrats. Una visió completa en la que, més enllà de tècniques, disciplines i suports, puguem descobrir les constants de seva trajectòria artística: l’admiració per artistes com Gaudí, Paul Klee, Max Ernst o Dalí; com a melòman, el seu amor als grans compositors de la música clàssica, al jazz com a expressió musical del seu temps, i molt especialment la passió pel ballet; la seva admiració per la física i l’astronomia; les influències literàries que amaren una obra en absolut narrativa; o Cadaqués com a paradís del creador cosmopolita i alhora ultra local.
Aquesta exposició, creada arran del centenari del naixement de l’artista, vol pro1 posar una nova lectura de Tharrats. Una visió completa en la que, més enllà de tècniques, disciplines i suports, puguem descobrir les constants de seva trajectòria artística: l’admiració per artistes com Gaudí, Paul Klee, Max Ernst o Dalí; com a melòman, el seu amor als grans compositors de la música clàssica, al jazz com a expressió musical del seu temps, i molt especialment la passió pel ballet; la seva admiració per la física i l’astronomia; les influències literàries que amaren una obra en absolut narrativa; o Cadaqués com a paradís del creador cosmopolita i alhora ultra local.
1
3 3
2 2
E
D
Aquesta exposició, creada arran del centenari del naixement de l’artista, vol proposar una nova lectura de Tharrats. Una visió completa en la que, més enllà de tècniques, disciplines i suports, puguem descobrir les constants de seva trajectòria artística: l’admiració per artistes com Gaudí, Paul Klee, Max Ernst o Dalí; com a melòman, el seu amor als grans compositors de la música clàssica, al jazz com a expressió musical del seu temps, i molt especialment la passió pel ballet; la seva admiració per la física i l’astronomia; les influències literàries que amaren una obra en absolut narrativa; o Cadaqués com a paradís del creador cosmopolita i alhora ultra local.
Aquesta exposició, creada arran del centenari del naixe4 ment de l’artista, vol proposar una nova lectura de ThaAquesta exposició, creada arran del centenari del naixement de l’artista, vol proposar una nova lectura de Tharrats. Una visió completa en la que, més enllà de tècniques, disciplines i suports, puguem descobrir les constants de seva trajectòria artística: l’admiració per artistes com Gaudí, Paul Klee, Max Ernst o Dalí; com a melòman, el seu amor als grans compositors de la música clàssica, al jazz com a expressió musical del seu temps, i molt especialment la passió pel ballet; la seva admiració per la física i l’astronomia; les influències literàries que amaren una obra en absolut narrativa; o Cadaqués com a paradís del creador cosmopolita i alhora ultra local.
4
rrats. Una visió completa en la que, més enllà de tècniques, disciplines i suports, puguem descobrir les constants de seva trajectòria artística: l’admiració per artistes com Gaudí, Paul Klee, Max Ernst o Dalí; com a melòman, el seu amor als grans compositors de la música clàssica, al jazz com a expressió musical del seu temps, i molt especialment la passió pel ballet; la seva admiració per la física i l’astronomia; les influències literàries que amaren una obra en absolut narrativa; o Cadaqués com a paradís del creador cosmopolita i alhora ultra local.
Sentit del recorregut
7cm.
7cm.
45 cm
45 cm
45 cm
15 cm
15 cm
45 cm
45 cm
55 cm
L’ESTUDI
DE LA MIRADA
Exposició “Cigarrillos París i la Publicitat Moderna” / Museu de La Garrotxa d’Olot
Dossier difussió
F
B
Planol localització
6
El Joc de la Seducció
A
dia d’avui, només s’ha estudiat la seva figura com a pintor i impressor de la revista Dau al Set (1948-1956). I si bé és veritat que va ser totes dues coses, també va excel·lir com a dissenyador gràfic, escriptor i historiador de l’art, gravador, il·lustrador, orfebre i dinamitzador cultural. Aquesta exposició, creada arran del centenari del naixement de l’artista, vol proposar una nova lectura de Tharrats. Una visió completa en la que, més enllà de tècniques, disciplines i suports, puguem descobrir les constants de seva trajectòria artística: l’admiració per artistes com Gaudí, Paul Klee, Max Ernst o Dalí; com a melòman, el seu amor als grans compositors de la música clàssica, al jazz com a expressió musical del seu temps, i molt especialment la passió pel ballet; la seva admiració per la física i l’astronomia; les influències literàries que amaren una obra en absolut narrativa; o Cadaqués com a paradís del creador cosmopolita i alhora ultra local.
1
1
Aquesta exposició, creada arran del centenari del naixement de l’artista, vol proposar una nova lectura de Tharrats. Una visió completa en la que, més enllà de tècniques, disciplines i suports, puguem descobrir les constants de seva trajectòria artística: l’admiració per artistes com Gaudí, Paul Klee, Max Ernst o Dalí; com a melòman, el seu amor als grans compositors de la música clàssica, al jazz com a expressió musical del seu temps, i molt especialment la passió pel ballet; la seva admiració per la física i l’astronomia; les influències literàries que amaren una obra en absolut narrativa; o Cadaqués com a paradís del creador cosmopolita i alhora ultra local.
2
Aquesta exposició, creada arran del centenari del naixement de l’artista, vol proposar una nova lectura de Tharrats. Una visió completa en la que, més enllà de tècniques, disciplines i suports, puguem descobrir les constants de seva trajectòria artística: l’admiració per artistes com Gaudí, Paul Klee, Max Ernst o Dalí; com a melòman, el seu amor als grans compositors de la música clàssica, al jazz com a expressió musical del seu temps, i molt especialment la passió pel ballet; la seva admiració per la física i l’astronomia; les influències literàries que amaren una obra en absolut narrativa; o Cadaqués com a paradís del creador cosmopolita i alhora ultra local.
3
Aquesta exposició, creada arran del centenari del naixement de l’artista, vol proposar una nova lectura de Tharrats. Una visió completa en la que, més enllà de tècniques, disciplines i suports, puguem descobrir les constants de seva trajectòria artística: l’admiració per artistes com Gaudí, Paul Klee, Max Ernst o Dalí; com a melòman, el seu amor als grans compositors de la música clàssica, al jazz com a expressió musical del seu temps, i molt especialment la passió pel ballet; la seva admiració per la física i l’astronomia; les influències literàries que amaren una obra en absolut narrativa; o Cadaqués com a paradís del creador cosmopolita i alhora ultra local.
2
3
B
F
Sentit del recorregut
165 cm
47 cm
47 cm
50 cm
15 cm
15 cm
50 cm
40 cm
40 cm
L’ESTUDI
DE LA MIRADA
Exposició “Cigarrillos París i la Publicitat Moderna” / Museu de La Garrotxa d’Olot
D
F Planol localització
B
Dossier difussió
L’ESTUDI
DE LA MIRADA
Exposició “Cigarrillos París i la Publicitat Moderna” / Museu de La Garrotxa d’Olot
Dossier difussió
G Planol localització
Sentit del recorregut
G 7
L’home elegant
L
165 cm
dia d’avui, només s’ha estudiat la seva figura com a pintor i impressor de la revista Dau al Set (1948-1956). I si bé és veritat que va ser totes dues coses, també va excel·lir com a dissenyador gràfic, escriptor i historiador de l’art, gravador, il·lustrador, orfebre i dinamitzador cultural. Aquesta exposició, creada arran del centenari del naixement de l’artista, vol proposar una nova lectura de Tharrats. Una visió completa en la que, més enllà de tècniques, disciplines i suports, puguem descobrir les constants de seva trajectòria artística: l’admiració per artistes com Gaudí, Paul Klee, Max Ernst o Dalí; com a melòman, el seu amor als grans compositors de la música clàssica, al jazz com a expressió musical del seu temps, i molt especialment la passió pel ballet; la seva admiració per la física i l’astronomia; les influències literàries que amaren una obra en absolut narrativa; o Cadaqués com a paradís del creador cosmopolita i alhora ultra local.
1
Aquesta exposició, creada arran del centenari del naixement de l’artista, vol proposar una nova lectura de Tharrats. Una visió completa en la que, més enllà de tècniques, disciplines i suports, puguem descobrir les constants de seva trajectòria artística: l’admiració per artistes com Gaudí, Paul Klee, Max Ernst o Dalí; com a melòman, el seu amor als grans compositors de la música clàssica, al jazz com a expressió musical del seu temps, i molt especialment la passió pel ballet; la seva admiració per la física i l’astronomia; les influències literàries que amaren una obra en absolut narrativa; o Cadaqués com a paradís del creador cosmopolita i alhora ultra local.
2
Aquesta exposició, creada arran del centenari del naixement de l’artista, vol proposar una nova lectura de Tharrats. Una visió completa en la que, més enllà de tècniques, disciplines i suports, puguem descobrir les constants de seva trajectòria artística: l’admiració per artistes com Gaudí, Paul Klee, Max Ernst o Dalí; com a melòman, el seu amor als grans compositors de la música clàssica, al jazz com a expressió musical del seu temps, i molt especialment la passió pel ballet; la seva admiració per la física i l’astronomia; les influències literàries que amaren una obra en absolut narrativa; o Cadaqués com a paradís del creador cosmopolita i alhora ultra local.
3
Aquesta exposició, creada arran del centenari del naixement de l’artista, vol proposar una nova lectura de Tharrats. Una visió completa en la que, més enllà de tècniques, disciplines i suports, puguem descobrir les constants de seva trajectòria artística: l’admiració per artistes com Gaudí, Paul Klee, Max Ernst o Dalí; com a melòman, el seu amor als grans compositors de la música clàssica, al jazz com a expressió musical del seu temps, i molt especialment la passió pel ballet; la seva admiració per la física i l’astronomia; les influències literàries que amaren una obra en absolut narrativa; o Cadaqués com a paradís del creador cosmopolita i alhora ultra local.
Aquesta exposició, creada arran del 4 centenari del naixement de l’artista, vol
1
2
3
4
15 cm
90 cm
15 cm
120 cm
proposar una nova lectura de Tharrats. Una visió completa en la que, més enllà de tècniques, disciplines i suports, puguem descobrir les constants de seva trajectòria artística: l’admiració per artistes com Gaudí, Paul Klee, Max Ernst o Dalí; com a melòman, el seu amor als grans compositors de la música clàssica, al jazz com a expressió musical del seu temps, i molt especialment la passió pel ballet; la seva admiració per la física i l’astronomia; les influències literàries que amaren una obra en absolut narrativa; o Cadaqués com a paradís del creador cosmopolita i alhora ultra local.
L’ESTUDI
DE LA MIRADA
Exposició “Cigarrillos París i la Publicitat Moderna” / Museu de La Garrotxa d’Olot
Dossier difussió
I
Planol localització
11
9
El paper de fumar:
París,
més enllà del monopoli
far del luxe i la modernitat
L
L
dia d’avui, només s’ha estudiat la seva figura com a pintor i impressor de la revista Dau al Set (1948-1956). I si bé és veritat que va ser totes dues coses, també va excel·lir com a dissenyador gràfic, escriptor i historiador de l’art, gravador, il·lustrador, orfebre i dinamitzador cultural.
dia d’avui, només s’ha estudiat la seva figura com a pintor i impressor de la revista Dau al Set (1948-1956). I si bé és veritat que va ser totes dues coses, també va excel·lir com a dissenyador gràfic, escriptor i historiador de l’art, gravador, il·lustrador, orfebre i dinamitzador cultural.
Aquesta exposició, creada arran del centenari del naixement de l’artista, vol proposar una nova lectura de Tharrats. Una visió completa en la que, més enllà de tècniques, disciplines i suports, puguem descobrir les constants de seva trajectòria artística: l’admiració per artistes com Gaudí, Paul Klee, Max Ernst o Dalí; com a melòman, el seu amor als grans compositors de la música clàssica, al jazz com a expressió musical del seu temps, i molt especialment la passió pel ballet; la seva admiració per la física i l’astronomia; les influències literàries que amaren una obra en absolut narrativa; o Cadaqués com a paradís del creador cosmopolita i alhora ultra local.
Aquesta exposició, creada arran del centenari del naixement de l’artista, vol proposar una nova lectura de Tharrats. Una visió completa en la que, més enllà de tècniques, disciplines i suports, puguem descobrir les constants de seva trajectòria artística: l’admiració per artistes com Gaudí, Paul Klee, Max Ernst o Dalí; com a melòman, el seu amor als grans compositors de la música clàssica, al jazz com a expressió musical del seu temps, i molt especialment la passió pel ballet; la seva admiració per la física i l’astronomia; les influències literàries que amaren una obra en absolut narrativa; o Cadaqués com a paradís del creador cosmopolita i alhora ultra local. Aquesta exposició, creada arran del centenari del naixement de l’artista, vol proposar una nova lectura de Tharrats. Una visió completa en la que, més enllà de tècniques, disciplines i suports, puguem descobrir les constants de seva trajectòria artística: l’admiració per artistes com Gaudí, Paul Klee, Max Ernst o Dalí; com a melòman, el seu amor als grans compositors de la música clàssica, al jazz com a expressió musical del seu temps, i molt especialment la passió pel ballet; la seva admiració per la física i l’astronomia; les influències literàries que amaren una obra en absolut narrativa; o Cadaqués com a paradís del creador cosmopolita i alhora ultra local.
I
50 cm
Sentit del recorregut
50 cm
15 cm
50 cm
15 cm
90 cm
15 cm 1100 cm
80 cm
50 cm
L’ESTUDI
DE LA MIRADA
Exposició “Cigarrillos París i la Publicitat Moderna” / Museu de La Garrotxa d’Olot
I
Planol localització
Dossier difussió
L’ESTUDI
DE LA MIRADA
Exposició “Cigarrillos París i la Publicitat Moderna” / Museu de La Garrotxa d’Olot
Dossier difussió
Gràfica
J Planol localització
Sentit del recorregut
J 8
L’infant com a pretext
L
dia d’avui, només s’ha estudiat la seva figura com a pintor i impressor de la revista Dau al Set (1948-1956). I si bé és veritat que va ser totes dues coses, també va excel·lir com a dissenyador gràfic, escriptor i historiador de l’art, gravador, il·lustrador, orfebre i dinamitzador cultural.
165 cm
1
Aquesta exposició, creada arran del centenari del naixement de l’artista, vol proposar una nova lectura de Tharrats. Una visió completa en la que, més enllà de tècniques, disciplines i suports, puguem descobrir les constants de seva trajectòria artística: l’admiració per artistes com Gaudí, Paul Klee, Max Ernst o Dalí; com a melòman, el seu amor als grans compositors de la música clàssica, al jazz com a expressió musical del seu temps, i molt especialment la passió pel ballet; la seva admiració per la física i l’astronomia; les influències literàries que amaren una obra en absolut narrativa; o Cadaqués com a paradís del creador cosmopolita i alhora ultra local. 4
210 cm 2
3
Aquesta exposició, creada arran del centenari del naixement de l’artista, vol proposar una nova lectura de Tharrats. Una visió completa en la que, més enllà de tècniques, disciplines i suports, puguem descobrir les constants de seva trajectòria artística: l’admiració per artistes com Gaudí, Paul Klee, Max Ernst o Dalí; com a melòman, el seu amor als grans compositors de la música clàssica, al jazz com a expressió musical del seu temps, i molt especialment la passió pel ballet; la seva admiració per la física i l’astronomia; les influències literàries que amaren una obra en absolut narrativa; o Cadaqués com a paradís del creador cosmopolita i alhora ultra local.
2
Aquesta exposició, creada arran del centenari del naixement de l’artista, vol proposar una nova lectura de Tharrats. Una visió completa en la que, més enllà de tècniques, disciplines i suports, puguem descobrir les constants de seva trajectòria artística: l’admiració per artistes com Gaudí, Paul Klee, Max Ernst o Dalí; com a melòman, el seu amor als grans compositors de la música clàssica, al jazz com a expressió musical del seu temps, i molt especialment la passió pel ballet; la seva admiració per la física i l’astronomia; les influències literàries que amaren una obra en absolut narrativa; o Cadaqués com a paradís del creador cosmopolita i alhora ultra local.
3
1
Aquesta exposició, creada arran del centenari del naixement de l’artista, vol proposar una nova lectura de Tharrats. Una visió completa en la que, més enllà de tècniques, disciplines i suports, puguem descobrir les constants de seva trajectòria artística: l’admiració per artistes com Gaudí, Paul Klee, Max Ernst o Dalí; com a melòman, el seu amor als grans compositors de la música clàssica, al jazz com a expressió musical del seu temps, i molt especialment la passió pel ballet; la seva admiració per la física i l’astronomia; les influències literàries que amaren una obra en absolut narrativa; o Cadaqués com a paradís del creador cosmopolita i alhora ultra local.
exposició, creada arran del centenari del naixement de 4 Aquesta l’artista, vol proposar una nova lectura de Tharrats. Una visió completa en la que, més enllà de tècniques, disciplines i suports, puguem descobrir les constants de seva trajectòria artística: l’admiració per artistes com Gaudí, Paul Klee, Max Ernst o Dalí; com a melòman, el seu amor als grans compositors de la música clàssica, al jazz com a expressió musical del seu temps, i molt especialment la passió pel ballet; la seva admiració per la física i l’astronomia; les influències literàries que amaren una obra en absolut narrativa; o Cadaqués com a paradís del creador cosmopolita i alhora ultra local.
570 cm
L’ESTUDI
DE LA MIRADA
Exposició “Cigarrillos París i la Publicitat Moderna” / Museu de La Garrotxa d’Olot
Dossier difussió
Planol localització
10
K
10
L'art
de la tipografia publicitària
L
dia d’avui, només s’ha estudiat la seva figura com a pintor i impressor de la revista Dau al Set (1948-1956). I si bé és veritat que va ser totes dues coses, també va excel·lir com a dissenyador gràfic, escriptor i historiador de l’art, gravador, il·lustrador, orfebre i dinamitzador cultural. Aquesta exposició, creada arran del centenari del naixement de l’artista, vol proposar una nova lectura de Tharrats. Una visió completa en la que, més enllà de tècniques, disciplines i suports, puguem descobrir les constants de seva trajectòria artística: l’admiració per artistes com Gaudí, Paul Klee, Max Ernst o Dalí; com a melòman, el seu amor als grans compositors de la música clàssica, al jazz com a expressió musical del seu temps, i molt especialment la passió pel ballet; la seva admiració per la física i l’astronomia; les influències literàries que amaren una obra en absolut narrativa; o Cadaqués com a paradís del creador cosmopolita i alhora ultra local.
K
Sentit del recorregut 205 cm
1100 cm
L’ESTUDI
DE LA MIRADA
Exposició “Cigarrillos París i la Publicitat Moderna” / Museu de La Garrotxa d’Olot
Dossier difussió
L Planol localització
L
monitor
Moble monitor
60 cm
15 cm
102,5 cm
40 cm 365 cm
205 cm
L’ESTUDI
DE LA MIRADA
Exposició “Cigarrillos París i la Publicitat Moderna” / Museu de La Garrotxa d’Olot
Dossier difussió
Disseny gràfic
1
Manuel Malagrida i la publicitat moderna
M
alagrida va declarar, en una ocasió: “Sense publicitat, no hi ha negoci possible. L’èxit d’una marca depèn, en primer lloc, de la qualitat del producte, és clar! Però la publicitat, la publicitat és el tot. Somnio amb alguna cosa molt ianqui, molt rara, que la gent en parli, que meravelli...”
1
Aquesta filosofia va portar Malagrida, tot partint del no-res, a ser el principal fabricant de tabac de la República Argentina, amb dues factories i més de vint marques. A part dels concursos dels “Cigarrillos París”, i dels nombrosos premis i sortejos que incloïa en els paquets de tabac, va arribar a fer circular per l’Argentina carros de cavalls, l’un amb un bombo gegant i l’altre amb un canó. El soroll del timbal s’escoltava a cinc-cents metres de distància, i el canó disparava propaganda. Segurament Malagrida es va inspirar en l’industrial barceloní Miquel Escuder, fabricant de la primera màquina de cosir espanyola, a l’hora d’usar aquestes estratègies. 4
1
2
3
Retrat de Manuel Malagrida, 1902. Revista París. Fons Manuel Malagrida. ACGAX, Olot.
2
Anunci del “Bombo Malagrida”, publicat a la revista Caras y Caretas. Buenos Aires, gener de 1900.
3
El jurat, durant la inauguració de l’exposició dels cartells del segon concurs dels “Cigarrillos París”. Buenos Aires, 1901. Fons Manuel Malagrida. ACGAX, Olot.
4
Anunci del “Canó Malagrida”, publicat a la revista Caras y Caretas. Buenos Aires, gener de 1900.
L’ESTUDI
DE LA MIRADA
Exposició “Cigarrillos París i la Publicitat Moderna” / Museu de La Garrotxa d’Olot
Dossier difussió
Elements de comunicació i difusió
L’ESTUDI
DE LA MIRADA
Exposició “Cigarrillos París i la Publicitat Moderna” / Museu de La Garrotxa d’Olot
Dossier difussió