arte . diseño . fotografía . mercadotecnia . literatura . cine . música . más diseño
@LaVoluta /lavoluta la.voluta@hotmail.com
CONTENIDO
EDITORIAL
MÁS DISEÑO
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17 DISEÑO
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ARTE
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MÚSICA
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FOTOGRAFÍA
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MERCADOTECNIA
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F. AUDIOVISUAL
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DIRECTORIO
Estamos en épocas mundialistas, y todo el mundo está al pendiente de ello, sean o no fanáticos del futbol. Por esto mismo, Brasil se ha convertido en el país con más reflectores en el mundo, aunado al hecho de que en un par de años, Rio de Janeiro acaparará la misma atención debido a la realización de los Juegos Olímpicos. Y es que nos guste o no, el futbol es el deporte con mayor afición en los países latinoamericanos; por ello en sus eventos, como la máxima competición futbolística, el deporte es sólo una pieza más de un rompecabezas que se mueve a partir de intereses económicos, políticos y sociales a nivel global. Muestra de ello lo darán las páginas de mercadotecnia y cine. Pero en Brasil no sólo existe el futbol de las canchas, de las marcas y las televisoras. El futbol está presente en las calles, en la playa, en las favelas; como nos lo expone la filantropía audiovisual y la sección de fotografía. El lado anecdótico y simbólico lo examinan desde su perspectiva las páginas de diseño, donde analizamos los carteles y símbolos mundialistas de Brasil 2014 y anteriores competiciones realizadas en América Latina. Para amenizar y recordar las raíces de nuestros pueblos, la sección de arte nos trae el juego de pelota. Por otra parte el texto de esta ocasión sobre música nos arma una selección con los mejores músicos latinos contemporáneos. En La Voluta esperamos que, tanto aficionados como detractores del pambol, ocupen este fenómeno deportivo-social para inspeccionar lo que ocurre en otras esferas sistémicas de nuestra Latinoamérica. Por último no olviden compartirnos, no cuesta más que unos clicks. Nos leemos pronto.
Sandra Herrera Calva Omar Villaseñor Zayas Portada Omar Villaseñor Zayas
Diseño Editorial Natalie Hernández Montes Ilustración Sandra Herrera Calva Corrección y estilo Samanta Herrera Calva Escritores: Adriana Durán Adrián Mora Carlos Carbajal Daniel Gamboa Carbajal Karli López Mayra Damián Rodrigo Franco Herrera Yazmin Aguirre Villalba
ARTE
Yazmín Aguirre
E
l mundial de fútbol está presente en estas fechas, por lo que hablar de algún deporte en este número es importante. Sinceramente a mí no me gusta mucho el fútbol y estaba dándole vueltas en la cabeza al tema que quería relacionar con el arte y el deporte. Después de un buen rato recordé mis clases de la universidad - en especial mis clases de arte prehispánico-, y ahí me cayó el veinte, ¿por qué no hablar del juego de pelota prehispánico? Dice el dicho “honor a quien honor merece” y qué mejor que brindarles 3
honor a los originales artistas, guerreros y deportistas de nuestro país. El juego de pelota mesoamericano o tlatchtli (en náhuatl), fue un deporte con connotaciones rituales jugado desde el año 1400 A.C. por los pueblos mesoamericanos, practicado tanto en lo cotidiano como en las celebraciones religiosas. Las reglas del juego de pelota no se conocen al 100%, pero lo que sí sabemos es que no existía un sólo tipo de juego de pelota, había una gran variedad de juegos en los cuales también se designaban objetos de tamaños y funciones diferentes. La pelota podía agarrarse con la mano y en principio no excedía el volumen de una toronja. Cuando los jugadores utilizaban el cuerpo para lanzar o golpear, sólo se les permitía hacerlo con la cadera, el pecho, el
Puebla, podemos disfrutar del juego de pelota que está en la carretera hacia La Resurrección; anteriormente estaba muy descuidada e incluso graffiteada, pero ahora ha sido remodelada y dignificada, así que aunque parezca comercial, visítenla. Para los que no son de Puebla y que visitan el D.F., seguido ojala puedan ver el juego de pelota representado. Siguiendo esta línea, cabe mencionar a Gregorio Ramos, que es presidente de la Federación Mexicana de Juegos Autóctonos y Tradicionales, y que ha trabajado con un gran equipo de personas con el objetivo de mantener estas tradiciones. Muchos juegos de pelota fueron construidos y utilizados por distintas generaciones a lo largo de la antigua Mesoamérica, así que no olvidemos un juego tan importante como éste que a su vez encierra historia, cultura, arte y deporte.
antebrazo y las manos. También podían usar un instrumento semejante a un bastón, un mazo o ponerse un guante para golpear, aventar y recibir la pelota. La pelota estaba hecha de caucho y pesaba hasta 4 kg; aunque el tamaño de la pelota variaba según el tiempo o la versión del juego. Los campos del juego de pelota han sido encontrados en toda el área que correspondía a Mesoamérica; estos campos varían considerablemente en tamaño, pero todos tienen largas pistas estrechas con paredes laterales utilizadas para rebotar la bola. La estructura de la cancha tenía mampostería, y aunque varían en tamaño, en general todos los campos de juego tienen la misma forma: una larga y estrecha pista de juego, flanqueada por paredes con superficies tanto horizontales como inclinadas, dando a la estructura la forma de una “i” mayúscula. A menudo, las paredes estaban cubiertas de una capa de yeso y pintadas con colores brillantes. Para los que somos de
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MUSICA
Daniel Gamboa @daniel1881
Después de que vivimos un mundial lleno de color y emociones, en La Voluta decidimos ver todo lo que engloba un mundial pero desde una perspectiva diferente, es por eso que cada una de las secciones tiene un enfoque diferente; aquí en la parte musical vamos a hacer nuestro once ideal pero de la música Latinoamérica. Hablaremos de los cracks musicales, esos que se han hecho leyendas vivientes de la música de todos los tiempos. Nuestro equipo estará formado por los once jugadores y un director técnico, sin más preámbulos empecemos. suit Vergarabat, La Vela Puerca, Fobia, Árbol, Caifanes, Maldita Vecindad, Puya, entre otros.
DT: Gustavo Santaolalla
Si tuviéramos que elegir un director técnico sin duda sería Gustavo Alfredo Santaolalla, composi- No hay mejor entrenador tor, músico y productor musical; maneja varios géneros musicales como rock, folk, pop, new Portero: Meme wave, ritmos africanos y música popular latinoEmmanuel del Real, mejor conocido como Meme, americana. es un teclista, conocido principalmente por forMusicalmente conocido por su tango electrónico mar parte de Café Tacvba, también es cantante, con “Bajofondo”, además creador de bandas so- guitarrista, y productor mexicano. noras con los cuales ha ganado 2 premios Óscar (Brokeback Mountain y Babel), un Globo de Oro Con más de 20 años con su banda, tiene un por mejor canción original (Brokeback Mountain), proyecto solista y ha sido productor de Julieta dos BAFTA por música original (Babel y Diarios Venegas, Natalia Lafourcade, Ely Guerra, Liquits, de Motocicleta) y un premio Kones por Productor Austin TV y Los Bunkers (de Chile), entre otros. Artístico de la década. En el arco tenemos mucha experiencia. Ha sido productor original de bandas importantes en toda Latinoamérica como Los Prisioneros, Defensa central: Tito Fuentes Café Tacuba, Divididos, El Peyote Asesino, Molotov, Julieta Venegas, Juanes, Jorge Drexler, Ber- En la defensa necesitamos alguien con bagaje y 5
rista, compositor y productor.
experiencia por eso Ismael Fuentes de Garay, mejor conocido como “Tito Fuentes” es nuestro defensa. Cantante y guitarrista, conocido por formar parte de la polifacética banda de rock Molotov, es todo un líder con mucho carácter y sumamente expresivo.
El polifacético Sabo Romo es un elemento indispensable de nuestra zaga, es un entrenador pero en la cacha, fue uno de los fundadores de Caifanes también ha sido productor de Aleks Syntek, Benny Ibarra, Ely Guerra, Gandhi, Moenia, Tania Libertad y Jaguares.
Además de formar parte de Molotov, también es parte de la banda Los Odio!, mostrando su versatilidad y dejando un buen sabor de boca por su desempeño dentro de la cancha.
Creador de su compañía discográfica “Mulata Récords” ha participado con artistas de la talla de Adrian Belew, Stewart Copeland y Andy Summers (The Police), Miguel Mateos, Charly García, Soda Stereo’.
Un líder de la zaga defensiva. Defensa central: Vicentico
Un defensa polifacético
En la defensa necesitamos mucha garra y empuje es por eso que Gabriel Julio Fernández Capello “Vicentico” es nuestro otro defensa central, es un músico y compositor argentino, conocido por su gran desempeño con Los Fabulosos Cadillacs.
Defensa Izquierdo: Emmanuel Horvilleur Emmanuel Horvilleur músico argentino fundador de Illya Kuryaki and the Valderramas, logrando ubicar a su banda como un referente en Latinoamérica, también sobresaliendo como solista logrando ganar varios premios.
Vicentico es conocido por ser el líder de los Fabulosos, todo un líder, conserva su calidad como solista o frontman. Con garra, empuje y un timing increíble.
Es cantautor, toca la batería, el bajó, la guitarra; además de desempeñarse de forma magnífica con géneros que van desde el rap hasta el pop, pasando por el rock y funk, todo un artista por donde lo veas.
Defensa derecho: Sabo Romo Guerrero Salvador Romo López mejor conocido como Sabo Romo, lo recordamos por formar parte fundamental de Caifanes, es un bajista y guitar6
MUSICA
Contención: Gepe Para detener los embates de nuestros contrincantes necesitamos mucho timing y habilidad, es por eso que Daniel Alejandro Riveros mejor conocido como Gepe, es nuestro contención, ya que este músico, compositor y multiinstrumentista chileno, sabe adecuarse a partir del género y tiene muchísima habilidad, así que este chileno tiene ganada su posición Empezó con un dúo y después fue músico de Javiera Mena, posteriormente decidió conformar su proyecto como solista utilizando géneros musicales variados, como rock, pop acústico y electrónico con influencias de la música andina y la Nueva Canción Chilena. Este mediocampista sabe qué hacer con el balón. de voz muy particular y es toda una ganadora, ha sido nominada repetidas veces en los Grammy Eduardo José Cabra Martínez conocido por su Awards, con mucha entrega y garra. nombre artístico como “Visitante”, es un músico, compositor y multiinstrumentista con mucha La banda izquierda tiene dueña. idea, el gran creativo de Calle 13, me aventuro a decir que sin Visitante, seguramente Residente Medio por derecha: León Larregui no tendría la calidad para estar en las grandes Uno de las grandes estrellas de los últimos años ligas de la escena musical. en la escena de rock en Latinoamérica, ya sea con Este músico es polifacético, se adapta a cual- Zoé o como solista, este defeño se ha apoderado quier género, comienzó su carrera haciendo reg- del rock de nuestro país al tener una voz incongaeton alternativo, posteriormente se encargó fundible. de hacer una combinación de géneros como rock, cumbia, rap y hip hop entre muchos otros. Con más de 15 años de carrera, este cantautor ha batallado y ha forjado camino desde abajo, siendo hoy en día uno de los músicos más conocidos No hay mejor creativo en la cancha. y consolidados de nuestro país. Medio por izquierda: Andrea Echeverri Tenemos todo un León en la banda derecha Esta Colombiana tiene la experiencia necesaria para adueñarse de la titularidad, con más de 20 Delantero por derecha: Rubén Albarrán años en la escena musical, gran precursora del rock colombiano en los 90’s con su proyecto Rubén Isaac Albarrán Ortega, por decir un nommusical Aterciopelados. bre, aunque los que conocen la trayectoria de Esta bogotana sabe hacer música, con un tono este jugador saben que tiene tantos nombres e Medio creativo: Visitante
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imágenes como talento, es un delantero letal poli- poco de espacio ataca directo a la yugular, no le facético que ha evolucionado constantemente en interesan los grandes contractos y lujos, el presu forma de juego, sin duda alguna, y referente en fiere tener una gran reputación. el ataque de nuestro 11 ideal. Es un hombre que va a disputar todos los balones Rubén es conocido mayormente por ser el vo- en el ataque. calista de Café Tacvba, cuenta con más de 20 Espero se hayan divertido tanto como yo, creanaños en la escena musical, es decir que se adap- do este once ideal de la música, y nos digan quién ta a cualquier sistema, aunque también tiene faltó o quién sale sobrando de mi once ideal. Hassu proyecto como solista y ha incursionado en ta la próxima entrega. teatro, podemos decir que es un artista completo en todo el sentido de la palabra. Referente en la delantera Delantero por izquierda: Residente René Pérez Joglar o simplemente Residente es un cantante y compositor puertorriqueño, vocalista del grupo Calle 13, que con el tiempo ha venido mejorando y evolucionando ya que en un principio dominaba el género del reggaetón pero con el paso del tiempo se ha enfocado más en el rap, hip hop y música latinoamericana. Lo que necesitábamos para consolidar el ataque, un delantero entrón que no se calla nada y con mucho carácter, así es Residente, si le das un 8
CINE
De
ilusiones, cortinas de humo y pamboleadas:
El cine y el futbol.
P
2) La idea de que como mexicanos somos conscientes de que aún no hay nivel ni mentalidad suficiente para conseguir éxitos históricos en esta competición, pero aún así, siempre apoyamos y seguimos constantes al representativo nacional; donde pueden más la emoción y el papel de este deporte como un válvula de escape en la cotidianeidad de las personas que el negro negocio mediático, político y publicitario en que se ha convertido el futbol.
ara cuando esta edición de La Voluta haya salido, el mundial estará en su apogeo; sin embargo, tomando como pretexto la justa deportiva, dedico estas líneas a hablar sobre el cine y el futbol, una mezcla que puede tener mucho drama y momentos cumbre por las características y formas de presentación de ambas partes. Así, presento un listado de cintas importantes sobre este deporte, además de esbozar una serie de reflexiones y comentarios que pudieran no coincidir con su opinión, estimados lectores, no obstante, no hay nada como el debate dentro de un medio de información.
Punto y aparte, es preciso notar las acciones políticas que ejercen los diputados y senadores respecto a sus sesiones de aprobación a diversas reformas que “coincidentemente” coincidían con fechas en que se jugarían los partidos de la selección.
Para comenzar, he de decir que me enfocaré en producciones que aborden de lleno el tema del fútbol, aunque, hay cintas dignas de destacar que han incluido a este deporte en algún momento de su historia, tales como El Secreto de sus ojos (2009), Ciudad de Dios (2002), incluso Y tu mamá también (2001) o Por la libre (2000). A su vez, películas que pese a que el tema del futbol es fundamental, son un verdadero descalabro dentro del séptimo arte: Rudo y Cursi (2008), Shaolin Soccer (2001) o la trilogía Goal (2005, 2007 y 2009) y su Oliver Attom, Kuno Becker.
Cambiando de cinta, pero no por eso alejado de la idea competitiva del mexicano en el futbol, hago remembranza a aquella cinta que en su momento me inspiró para realizar mis mejores tiros y dar ese 120% al momento de echar la cáscara: Atlético San Pancho (2001). La cinta nos relata a forma de aventura (con todo el estilo de programa de televisora del Ajusco), cómo unos niños aprovechan el regreso de un exfutbolista profesional al pueblo donde viven para que éste los entrene y puedan competir dignamente en la liga intermunicipal. Así, Gustavo Loza, (quien suele realizar trabajos decentes,) dirige esta cinta divertida y bastante aceptable. Además, se incluye a ciertos futbolistas profesionales de la época (del Necaxa sobretodo) y a comentaristas de Televisa. El mundo del balompié en su máximo esplendor.
Por otro lado, y tomando como referencia que México se ha quedado varias veces a medio camino del éxito futbolístico en la copa mundial, me atrevo a decir que Ilusión Nacional (2014) puede considerarse como una cinta que tras encasillarse en el género documental, carece de los elementos necesarios para convencer al público.
La diferencia con Ilusión Nacional y Rudo y Cursi, es que desde un principio sabemos que Atlético San Pancho es una comedia sencilla e infantil que nos entregará un final feliz, que es para divertirse y hasta ahí. Mientras que lo hecho por Olallo fue vendido con mucha esperanza para terminar decepcionando a muchos “pamboleros” (a los críticos no, creo que ellos ya sabían qué esperar).
¿Qué ocurre con ella? A manera muy general, es sólo una exposición de contenidos futbolísticos, no hay comentarios importantes, no hay puntos de reflexión, no existe un hilo narrativo atractivo, únicamente un recorrido histórico de las participaciones mundialistas de la selección mexicana, ofreciendo pequeños destellos de elementos sociohistóricos que rodean cada una de esas apariciones.
Rudo y Cursi es un mal chiste que también dejaba expectativas amplias al tener la producción del exitoso tridente de directores mexicanos: Alfonso Cuarón, Guillermo del Toro y González Iñárritu; además de poder juntar de nueva cuenta al “dúo charolastra” (Diego Luna y Gael García), no obstante la película no pasa de lo divertido y tradicional. En fin, cintas mexicanas que abordan al fútbol como elemento fundamental de la historia.
Encontramos entonces que Ilusión Nacional hubiese quedado mejor como parte de una serie de History Channel o de compilatorio para Televisa en Clío. La cinta de Olallo Rubio (que a mi gusto es un director sobrevalorado), es demasiado parca, inconclusa, con una mirada que bien podemos seguir desde semanas o meses antes del mundial en programas como Acción o las miserias de lo que fue DeporTV. No hay nada que no sepamos, no hay nada que no entendamos. Lo poco rescatable:
Por otro lado, tenemos filmes muy interesantes en materia futbolera, que son mejor estructurados y con miras hacia historias más concretas. Destacan: Días de Fútbol (2003), cinta española que narra la vida de varios hombres que encuentran en el deporte una vía de escape a sus problemas y dislocamientos
1)La variedad de escenas y fotografías inéditas que aparecen y
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Rodrigo Franco @Rockdrigo_07 sociales, siendo un trofeo de Fut 7 su mayor anhelo. Asimismo, la cinta Diamantes Negros (2013, España y Portugal), nos narra la historia de Amadou y Moussa, quienes llegan a Madrid procedentes de África con el sueño de triunfar en el deporte más importante del mundo. Sin embargo, terminarán conociendo la parte negra del fútbol. Está también la representación de uno de los máximos jugadores de toda la historia: Diego Armando Maradona, con dos películas: por un lado tenemos Maradona (2008) documental dirigido por Emir Kusturica, que explica la perfil del astro argentino frente al mundo y sus implicaciones en el fútbol actual y la sociedad en general. Aborda desde su infancia hasta su faceta político-social, intercambiando experiencias con los líderes políticos Hugo Chávez, Fidel Castro y Evo Morales. La otra cinta biográfica, Maradona, la mano de Dios (2007), película italo-argentina dirigida por Marco Risi, aborda la vida del jugador, dándole énfasis a su éxito en la carrera futbolística. Encontramos también la cinta Green Street Hooligans (2004), dirigida por Lexi Alexander, que nos sumerge en el mundo de los seudoficionados ingleses, los temibles Hooligans. Ahí conocemos cómo estos grupos se organizan y llevan al fútbol más allá de la pasión y el entretenimiento, llenando de violencia, resentimiento y venganzas cada uno de los partidos de sus equipos. Igualmente de Reino Unido, la película The Damned United (2009), largometraje que está dirigido por Tom Hooper (El discurso del Rey, Los Miserables), el cual nos habla de la trayectoria del entrenador Brian Clough (de 1968 a 1974) con ciertas relaciones y vivencias. Un mirada interesante al fútbol desde la perspectiva no de los jugadores ni los directivos, sino de quien dirige al equipo. Además está la cinta venezolana Hermano (2010,) que plasma la vida de un par de hermanos (Daniel y Julio) quienes buscan sobresalir en el futbol en un lugar donde el beisbol es el deporte por excelencia, y que se enfrentarán a un posible éxito y dificultades que la vida les tiene preparadas. Y así puedo seguir la lista de más filmes que abordan al fútbol como elemento básico de la historia y que valdría la pena poder revisar, sobretodo si son fanáticos de este deporte: El penalti más largo del mundo (2005, España), One day in Europe (2005, Reino Unido), Buscando a Eric (2009, Reino Unido), los documentales Steven Gerrard, a year in my life (2006, Reino Unido), Zidane, como un sueño (2002, Francia), Fifa: Football’s Shame (2001) reportaje de BBC sobre la corrupción en la organización más importante de futbol a nivel mundial. E incluso, ¿por qué no? Metegol (2013, Argentina y España) y El Chanfle (1979, México). Todas estas cintas abordan al fútbol como tema central de las historias y además nos ofrecen diferentes perspectivas de lo que implica este deporte, siempre preponderando el lado social y emotivo de una actividad deportiva que ha mantenido el negocio y el entretenimiento como elementos fundamentales en sus acciones y objetivos. Espero les hayan agradado e interesado las películas que abordo en este escrito. ¡Nos leemos en la próxima Voluta!
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FOTOGRAFÍA
B
rasil y futbol, palabras íntimamente ligadas en nuestras cabezas y que serán el tópico de todo el año. Este magno y costosísimo evento nos impresionará con sus hermosos paisajes caribeños, hombres y mujeres en plena fiesta, sol, arena, mar, música movida que nos invita a mover las caderas bailemos o no, el glamour de los países primermundistas con sus “cracks”, imponentes estadios y “más que nada”, el futbol es el pretexto. Como buenos anfitriones, hay que dar la cara bonita de la casa y más con un evento de este calibre, pero, ¿cómo vive la gente que no tiene el acceso a lo pomposo del mundial?, ¿qué hacen?... Christophe Simon, fotógrafo de la agencia AFP,
Mayra Damián @mayra_damian
junto con el fotógrafo brasileño Tony Barros tuvieron una idea: proporcionar a unos niños de entre 10 y 15 años unas cámaras fotográficas para que, a través de su mirada, muestren al mundo que el fútbol no sólo está en el Maracaná, también se vive con la misma o más pasión en las favelas, su hogar. Este proyecto se llama “Olhar bon de bola”. Estos fotógrafos profesionales, enseñaron algunos aspectos básicos sobre uso de la cámara y composición fotográfica a los niños voluntarios, desde perspectivas, a no usar flash, hasta aprender a usar el contraluz y los resultados fueron fascinantes. Las fotografías fueron hechas en la favela de Cidade de Deus (Ciudad de Dios) que es conocida por haber tenido conflictos violentos por el narcotráfico; los niños retratan de forma sincera, inocente y auténtica, la forma como ellos ven el fútbol a pesar de su entorno. “Me surgió la idea, la necesidad de relatar Brasil, de dónde viene esa pasión por el futbol de los brasileños y del país en general y me dije: los más indicados para contarlo, son los niños”. Christophe Simon. Ha sido tanta la satisfacción de Simon y de Barros, que ambos seleccionaron 70 fotografías y que serán puestas a la venta; los fondos obtenidos, serán para beneficiar a la asociación Casa Geraçao, quienes ofrecer actividades
de profesionalización a jóvenes que viven en las favelas. El proyecto planea una segunda fase: que los niños aprendan edición y fotoperiodismo y ¿por qué no?, que el futuro del fotoperiodismo salga de aquellas afamadas favelas y que sorprenda no sólo a Brasil, sino al mundo.
Para ver el proceso del proyecto, dejo este video, que es el detrás de cámaras: ¡Disfrútalo!: http://vimeo.com/89581811
Nadal, Paco. “Made in favelas”. Diciembre, 2005. Disponible en: http://elpais.com/diario/2005/12/11/ eps/1134286016_850215.html Pelayo, Guillermo. “El interior de las favelas retratadas por sus niños futbolistas”. Mayo, 2014. Disponible en: http://revistainsighters.com.mx/especiales/el-interior-de-las-favelas-retratadas-por-sus-ninos-futbolistas/ Pichel, Mar. “El Mundial llega a las favelas retratado por sus niños futbolistas”. Abril, 2014. Disponible en: http://mexico. cnn.com/mundo/2014/04/29/el-mundial-llega-a-las-favelas-retratado-por-sus-ninos-futbolistas The Cairo Post. “Through young eyes: visions of Brazil’s football passion ahead of the World Cup”. Abril, 2014. Disponible en: http://thecairopost.com/news/108032/news/through-young-eyes-visions-of-brazils-football-passion-ahead-of-theworld-cup#prettyPhoto Valdean, Francisco. “Fotógrafo Tony Barros teve equipamento quebrado na Cidade de Deus”. Marzo, 2011. Disponible en: http://www.ocotidiano.com.br/2011/03/fotografo-tony-barros-teve-equipamento.html
MERCADOTECNIA
N
o cabe duda que el deporte; no sólo el practicarlo, sino el simple hecho de presenciarlo, de conocerlo o al menos pretender conocerlo, se ha vuelto una forma importante de entretenimiento, incluso un factor esencial para socializar. Las contiendas deportivas se han convertido en eventos masivos que atraen a propios y a extraños, han dejado de ser una simple competencia para convertirse en un circo, en una fiesta, en un ritual; se han convertido en un espectáculo en el que no sólo están involucrados los jugadores, sino hasta personas que jamás en su vida han tenido la intención de participar activamente.
Es aquí en dónde los medios de comunicación hacen su aparición intentando saciar la curiosidad del público sobre cada uno de los bandos y crean historias alrededor de ellos para, irónicamente, generar aún más inquietudes, algunas que incluso ya nada tienen que ver con el deporte, pero venden y entretienen. Una investigación de mercados hecha por Master Research sobre la Selección Mexicana de Fútbol,
arrojó datos sobre la imagen que proyectaban los jugadores en la cual se percibía a Márquez como el más exitoso. Evidentemente esta imagen no ha cambiado ya que ahora representa a Sura; la marca creó un detrás de cámaras del comercial (el cuál no tiene mayor gracia), en donde lo catalogan como “un hombre inteligente”. Además de exitoso, también se distinguió por ser el más popular
Si este fenómeno ha sido objeto de estudios es precisamente por esa razón, todo el mundo se vuelve fanático del fútbol en vísperas de la copa mundial, todos están interesados en saber qué sigue, quién gana, quién pierde. Los que somos simples espectadores empezamos a encasillar a los participantes en términos como “los buenos y los malos”, “los guapos”, “los ricos”, etc. 13
http://www.glits.mx/ckfinder/userfiles/images/Cap
Karli López @Karli1205
en las encuestas; experimentado y reconocido mundialmente. Así que Honda lo sumó a su campaña “¡Gol!, ¡Gol!”, la cual tiene como objetivo, además de apoyar la pasión futbolística, conectar con el público juvenil. El video fue dirigido por Diego Luna y musicalizado por Kinky. http://www.youtube.com/watch?v=CL_3FZtaG9A
Pero sin duda, una de las armas más útiles para la mercadotecnia en deportes es el engendrar sentimiento nacionalista, querer hacernos sentir orgullo por una bandera, un grupo de personas o un país. Este sentimiento es el que realmente logra la pasión, la unión y la fiesta cuando ésta llama. Las marcas está conscientes de ello y en referencia a esto, el Banco de Chile, uno de los auspiciadores de esa selección, creó un maravilloso comercial protagonizado por los 33 mineros que fueron salvados después de quedar atrapados 70 días en una mina.
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“Esta tierra la llevaremos a Brasil, a la cancha donde entrenará nuestra selección para llenarla de esperanza y coraje”, -dice uno de los mineros. Y a pesar de que Quilmes lo intentó, esta vez es otra cerveza la que ha dado de qué hablar. Cristal ha liderado la campaña “Chile mete miedo”, que consistía en ver y compartir el grupo de videos de la cam-
ser un negocio bastante rentable, de hecho representa la 17ª economía más importante del mundo. Tan provechosa resulta, que los atletas siguen vendiendo su imagen, incluso después de haber terminado su carrera como futbolistas, y hay rumores de que esto les es aún más redituable. Si es eso cierto, podemos deducir el por qué en ocasiones
http://www.konkurschile.com/wp-content/uploads/2014/05/10296138_10152163123189998_7468034866850281387_o.jpg
paña en los cuales se recrean diferentes escenas de películas de terror, siendo los protagonistas de la mismas, los jugadores chilenos. Supongo que no era un gran sacrificio compartirlo, ya que gustó mucho desde sus primeras apariciones. Y si les hablo específicamente del fútbol, no es sólo por las fechas, es porque gracias a su popularidad, ha demostrado 16
aceptan participar para cierto tipo de publicidad, básicamente insulsa y para muestra un botón: Melox nos muestra a Miguel, “El Piojo” Herrera, en apasionadas y “placenteras” situaciones -como comer tacos-, que le provocan acidez. La publicidad ya de por sí un tanto ridícula, no se quedó ahí, pues ahora premiarán a quien celebre a la manera del famosísimo director técnico de la Selección.
DISENO
Carlos Carbajal @carloshill1505
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rasil 2014 será el vigésimo campeonato Mundial de fútbol y el sexto en tierras latinoamericanas. Como es lógico, todos y cada uno de los torneos disputados han tenido su cartel representativo; desde Uruguay 1930 hasta el próximo, todos cuentan con una imagen que les represente ante los ojos del resto del mundo. Dicho esto, analizaremos el diseño de éste y otros deportes que han sido realizados en Latinoamérica y cómo han evolucionado en cuanto a sus tendencias a través de los años.
Uruguay 1930 Nos muestra, en estilo art decó, a un portero que atrapa un balón dirigido a la escuadra. El art decó fue un movimiento de diseño popular que abarcó desde 1920 hasta 1939, y que influyó las artes decorativas tales como arquitectura, diseño interior, y diseño gráfico e industrial; también a las artes visuales tales como la moda, pintura, grabado, escultura y cinematografía, que pretendían inspirar elegancia y sofisticación, para lo cual se utilizaban líneas definidas, contornos nítidos, formas elegantes y simétricas, colores primarios brillantes, cromados, esmaltes y piedras muy pulidas, diseños de inspiración egipcia y griega. Brasil 1950 Tuvimos que esperar hasta 1950 (debido a la Segunda Guerra Mundial) para poder disfrutar de otro torneo mundialista, el torneo del famoso “Maracanazo”. El diseño del cartel de este evento sería el de la pierna izquierda de un futbolista que lleva el balón en carrera y cuyas medias están decoradas con las banderas del mundo. Chile 1962 Su publicidad mostraba un balón como satélite de un planeta tierra donde destacaba especialmente la situación de Chile en el mapa. México 1970 17
El cartel de este año presentaba la silueta del balón sobre un fondo rosa donde la tipografía destaca por encima del resto de elementos. Argentina 1978 El cartel en esta ocasión presagiaba la victoria local con dos jugadores vestidos con el uniforme albiceleste, abrazándose. Este era el estilo posmoderno. México 1986 Esta sería la primera ocasión que se usaba una fotografía en lugar de un dibujo y mostraba la sombra de un guerrero azteca junto a un balón entre las estatuas de los Gigantes de Tula. Brasil 2014 Un cartel muy colorido donde dos siluetas humanas formadas por flores, animales y motivos culturales brasileños disputan un balón. Extra: Juegos panamericanos Guadalajara 2011 Este cartel muestra un gran diseño, ya que en la forma del continente representa a un atleta, la antorcha olímpica y el maguey ubica a la ciudad sede en el mapa.
MÁS DISEÑO “Prepárense. El hexa está llegando”. Brasil
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s año futbolero, como sabemos, Brasil, el país multicampeón es el anfitrión de la XX edición de la Copa Mundial de Fútbol. La competencia en diseño no pudo faltar para seleccionar las imágenes emblemáticas que durante los próximos meses veremos por todos lados. La afición no espera y la publicidad tampoco pues varias marcas comerciales ya cuentan con estas imágenes en sus empaques. La Mascota “Fuleco” se hace llamar la mascota del torneo, un Tatubola-tolypeutes tricinctus, una especie de armadillo endémica de Brasil. Su nombre proviene del juego de palabras “Tatu” por su nombre científico y “Bola” por la habilidad del animal de encorvarse sobre sí mismo como si fuese un balón. Porta los colores de la bandera brasileña, amarillo en su cuerpo, azul en su caparazón y verde en su short, además de vestir una playera blanca con la leyenda “Brasil 2014” o bien “2014 FIFA World Cup Brazil”.
La mascota es un importante elemento visual de la Copa Mundial que ofrece a la FIFA (Federación Internacional de Fútbol y Asociados), el COL (Comité Organizador Local) y otras partes interesadas en el reconocimiento inconfundible de la marca en campañas promocionales y para todo tipo de público. Lo más interesante de todo es que es la primera Copa en la se que asocia la iniciativa ambiental a la mascota, ayudando a reducir el riesgo de su extinción al promover la preservación de su hábitat. El Balón Otro ícono emblemático de la máxima competencia de fútbol, es el balón oficial bautizado Adidas Brazuca, fabricado por Adidas®. El nombre tiene diferentes conceptos: uno es la combinación de las palabras “Brazilian” y “Bazuka”; otro como una palabra que representa la pasión, dedicación, respeto por el fútbol y a su país; y un tercero, la manera de llamarles a los brasileños, o bien, relacionado con la diáspora del país cede. 19
Adrián Mora
en verde. Las manos que se integran en el logo representan la afición, la unidad y al codiciado balón de oro, criticado por parecer balón de voleibol.
La pelota trae una nueva configuración de páneles, coloridos detalles basados en el logo del evento y un diseño con la constelación de estrellas presentes en la bandera brasileña. El diseño de sus bandas está inspirado en las famosas pulseras de los deseos brasileñas, la forma serpenteante del Río Amazonas y las formas vistas en la naturaleza y arquitectura de Brasil. Así mismo, los colores representativos de Brasil, combinando blanco, azul oscuro y patrones multicolor hacen a éste el balón más colorido de la historia de la Copa Mundial FIFA. Posee seis páneles de poliuretano que se unen para mantener la pelota equilibrada en peso y misma redondez. El logo El logotipo de un Mundial es otra de las imágenes que queda grabada en la retina de los amantes del fútbol y que evoca grandes momentos de gloria, alegría y emoción. El del Mundial Brasil 2014 se destaca por realizar la difícil combinación de sencillez y estética. El mismo, pretende emular la forma de la copa de campeón utilizando tres manos. Los colores predominantes son los característicos de Brasil, verde y amarillo. La leyenda “2014” fue escrita con color rojo. En la parte de abajo aparece escrito “Fifa World Cup” en azul y “Brasil” nuevamente
Hay que recordar que la emoción no puede sobrepasar nuestra inteligencia, pues la cultura mundial del fútbol y su importancia social son víctimas del mercadeo, es por lo que marcas internacionales se han convertido estratégicamente, en aliados mercadotécnicos de la FIFA como los ya conocidos ‘partners’ Adidas®, Coca Cola®, Hyundai®, Emirates®, Sony® y Visa®, tanto en la Copa Mundial como en la Copa Confederaciones, Mundial de Fútbol Femenino, y otros, convirtiéndose en un monstruo publicitario para el consumo masivo de sus productos; es por ello que las marcas patrocinadoras oficiales de este magno evento no se quedan atrás para hacerse notar, aprovechando la atención del mundo entero para incrementar el consumo de sus productos.
F. A U D I O V I S U A L
“El fútbol es la calle. El fútbol no es el Mundial.”
Violentos desalojos en favelas de Brasil por una supuesta “limpieza social”.
En Brasil el fútbol se juega desde antes de nacer. Reconocerás a un jugador por su gran fluidez al mover el balón. Los brasileños son creativos y a la vez ofensivos. Juegan al ritmo de la samba y el capoeira, hacen un “jogo bonito”, casi al ritmo de sus raíces africanas. El fútbol de Brasil nace en la calle, en sus barrios pobres. Entonces, ¿Por qué excluyen a quienes vieron nacer el fútbol de Brasil? ¿Por qué ellos no pueden ser parte del máximo concurso de fútbol mundial? ¿Qué quiere decir “hacer limpieza social” para el Mundial de Fútbol en un país donde el fútbol nace desde abajo?.
E
n filantropía audiovisual vamos a valorar el juego a través del verdadero fútbol, el llamado fútbol de los pobres. El fútbol de Brasil es lo que es gracias a la tremenda cultura y fortaleza de su gente. El fútbol es más que un Mundial de Brasil 2014, es parte de la cultura de los brasileños, es algo que corre por sus venas, por sus calles, sus familias y sus películas. Si pienso en fútbol como cotidiano de Brasil me acuerdo de algunas imágenes que podrían ser buenas representaciones de un Brasil real, o por lo menos más real que la “realidad” que nos va a querer mostrar el gran evento del Mundial 2014. Es curioso encontrar una realidad más cercana en una película de ficción, que en lo que se proyecta como realidad detrás de aquella cortina de publicidad anunciando el
gran evento futbolístico. La película Ciudad de Dios [Cidade de Deus (2002)], por ejemplo, es dirigida por Fernando Meirelles y trata de relatarnos la vida en una de las favelas de Brasil, los conflictos y sueños de su gente. Además, a manera de contexto nos presenta imágenes dinámicas de aquellas favelas y sus personajes, planos montados al ritmo de un juego de fútbol rápido, sólo como los brasileños podrían jugarlo. El ritmo de la película va al ritmo de un balón de fútbol dominado por los brasileños, un ritmo rápido, creativo y ofensivo. Además, los personajes de la película son muy reales, Fernando Meirelles tuvo que hablar con el jefe de una favela y quedar en acuerdo para grabar, la condición fue utilizar a algunos de los habitantes de esa favela como actores, y 21
Adriana Durán @adriana_duran
es así como en Ciudad de Dios “película de ficción”, vemos a los “personajes” actuando en su propia casa, necesitando dinero, paseando droga, violentando y violentándose, ¡ah¡ y también jugando de vez en cuando al fútbol, porque el juego no podría faltar en la vida rutinaria de cualquier brasileño y más de uno que vive en los barrios más pobres de Brasil.
Aún si nos queremos regresar casi 50 años, la representación de Brasil y el fútbol confirma su estrecho vínculo con la calle, solo falta recordar la “película de ficción” Río 40 grados [Rio 40 graus (1955)] que sigue más los pasos del documental por tratar de retratar la verdadera condición de vida en algunos puntos de Río de Janeiro. Nelson Pereira dos Santos, director de esta película realiza este filme con la idea de mostrar la realidad de Brasil. Además de que Río 40 grados nos muestra la vida de 3 niños en condición de calle, nos muestran también en los
Escena de la película Ciudad de Dios de Fernando Meirelles. primeros minutos del filme una vez más, la afición y característica cultural del barrio bajo; el fútbol.
Como éstos dos ejemplos podemos encontrar muchos más en el cine. El cine como reflejo de una época es un gran lente por el cual podemos analizar y deducir que el fútbol es parte de la cultura de los brasileños, nace en las calles y surge al ritmo de sus vidas. Entonces, ¿alguien nos puede explicar, por qué razón ahora que llega el máximo evento del fútbol mundial desalojan a los que han dado identidad al juego de pelota en Brasil? ¿No se supone que el fútbol nace en sus barrios bajos? ¿Por qué hacer una limpieza social si lo que quieren limpiar es el alma del fútbol?. Ahora el gobierno de Brasil y sus empresarios quieren meter a quien los enseñó a jugar con la pelota. Cuando mires el mundial en tu televisión, acuérdate de este artículo. El mundo está al revés.
Escena de la película Río 40 grados, donde los protagonistas pasan entre un partido de fútbol en la calle que se efectúa en uno de los barrios bajos de Río de Janeiro.
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