Akademia Humanistyczno - Ekonomiczna w Łodzi Wydział artystyczny Kierunek: Grafika Konrad Błaszczyk nr albumu: 97792
PROJEKT SYSTEMU IDENTYFIKACJI GRAFICZNEJ DLA FIRMY ODZIEŻOWEJ “HAUVA WEAR” Praca napisana pod kierunkiem: prof. Jerzego Trelińskiego Przyjmuję pracę jako licencjacką
06.2011 Łódź 2011
Spis treści
02. Wstęp 03. Opis pracy projektowej Prezentacja projektów 04. Znak firmowy 05. Siatka znaku 06. Pole ochronne znaku 07. Wielkość minimalna znaku 08. Typografia stosowana w projektowaniu 09. Zestawienie znaku z adresem 10. Kolorystyka 11. Akcydensy 12. Listownik 13. Listownik (wymiarowanie) 14. Koperta 15. Koperta (wymiarowanie) 16. Wizytówka 17. Wizytówka (wymiarowanie) 18. Opis nadruków na koszulki oraz blaty 19. Koszulki 21. Nadruki na blaty 22. Opis plakatu oraz katalogu 23. Plakat 25. Katalog 27. Gadżety reklamowe 28. Środek transportu Podsumowanie 29. Podsumowanie 30. Streszczenie w jęz. angielskim
01
Wstęp
System identyf ikacji wizualnej jest bardzo ważnym elementem każdej szanującej się firmy. Pomaga nam odróżnić ją od konkurencji i zakorzenienić się w świadomość u klientów. Dobry system identyfikacji powinien spełniać kryteria estetyczne oraz praktyczne. Ujednolicony układ powtarzający się na każdej części systemu, powinien być łatwo rozpoznawalny, tak aby został szybko zapamiętany. Najważniejszy jest znak firmowy. Powinien nawiązywać symbolicznie do działalności, produktu lub usług danej firmy. Przy projektowaniu znaku firmowego należy zwrócić uwagę na to, by nie był zbyt skomplikowany, co utrudnia odbiór komunikatu jaki chcemy przekazać odbiorcy. Na system identyfikacji wizualnej oprócz znaku firmowego składają się takie elementy jak: akcydensy (tj. papier firmowy, koperta, wizytówka), druki reklamowe (tj. plakat, ulotka), gadżety reklamowe oraz reklama na środkach transportu itp. Stworzony prze ze mnie projekt, jest próbą spełnienia wszystkich tych uwarunkowań, które przedstawiłem powyżej. Jest praktyczną formą przedstawienia poprawnie zaprojektowanego systemu identyfikacji wizualnej.
02
Opis pracy projektowej
Zdecydowałem, że tematem mojej pracy będzie system identyfikacji wizualnej dla firmy odzieżowej, mocno związanej z deskorolką, graffiti, muzyką alternatywną do mainstreamu, ogólnie propagującą miejski styl życia. Firma ta reprezentuje kulturę młodych ludzi, chaotyczną, zbuntowaną, nie do końca akceptowaną przez społeczeństwo. Oprócz ubrań oferowała by asortyment do jazdy na deskorolce oraz akcesoria wykorzystywane do uprawiania sztuki ulicy, potocznie zwanej street art’em. Temat prze ze mnie wybrany jest dość trudny z uwagi na fakt, że osoby jeżdzące na deskorolkach i zajmujące się graffiti, stanowią dość różnorodne środowisko, którego nie można wtłoczyć w sztywne ramy. Mają oni z reguły gusta kreowane przez muzykę, jakiej słuchają. Moim celem było stworzenie takiego systemu identyfikacji wizualnej, który zostałby zaakceptowany przez większość tego środowiska. Przy projektowaniu systemu identyfikacji wizualnej dla tego środowiska, które jest środowiskiem niszowym, starałem się za wszelką cene uniknąć kiczu i pragnołem stworzyć po prostu dobrze zaprojektowany produkt.
03
Znak firmowy
Postanowiłem, że mój znak będzie się składał z samej typografii. Logotyp stworzyłem ręcznie, ostry, surowy kształt liter, tworzący napis „Hauva”, a pod nim informacje, z którą ma być przede wszystkim kojarzona firma, czyli „wear”. Prosty logotyp jest dość uniwersalny i łatwy do zapamiętania. Stworzyłem go na zasadzie szablonu, z przerwami w samych literach, by później można było go używać w tym samym celu. Sam napis ma ciekawą formę, idealnie nadającą się nie tylko jako element informacyjny ale i dekoracyjny. Nie użyłem tutaj żadnego koloru prócz czerni tak aby nie stracić jakości przy praktycznym użytkowaniu tego znaku. Znak dzięki swojej prostocie będzie czytelny nie tylko na produktach firmy, ale również na różnego rodzaju plakatach koncertowych, reklamach promujących zawody deskorolkowe bądź jam’y graffiti, gdzie firma pełniłaby rolę sponsora imprezy.
04
Siatka znaku
Siatka modułowa jest dokładnym wzorcem do odtworzenia znaku firmowego. Na podstawie siatki można precyzyjnie odtworzyć opisany wzór. Bok jednego kwadratu wynosi 1mm.
05
Pole ochronne znaku
Pole ochronne znaku firmowego ustaliłem w procentach. W jego obrębie nie powinno się umieszczać żadnych zdjęć, ilustracji, tekstu itp. 100%
25% 15%
100%
06
Wielkość minimalna znaku
Wielkość minimalna znaku to najmniejsza wielkość znaku dopuszczona do druku bez problemu utraty czytelności znaku.
35mm
16mm
07
Typografia stosowana w projektowaniu
W projekcie użyłem kroju Myriad Pro Regular. Jeżeli istnieje taka potrzeba (np, na plakatach, ulotkach) można użyć Myriad Pro Bold.
Myriad Pro Regular
123456789 QqWwEeRrTtYyUuIiOo PpAaSsDdFfGgHhJjKkLl ZzXxCcVvBbNnMm Myriad Pro Bold
123456789 QqWwEeRrTtYyUuIiOo PpAaSsDdFfGgHhJjKkLl ZzXxCcVvBbNnMm
08
Zestawienie znaku z adresem
Ustaliłem, że znak będzie oddzielony od adresu w prosty, praktyczny i wygodny sposób dla wizytówek, listownika, koperty itp.
ul. Piotrkowska 12/42 91-404 Łódź tel: 633 546 198 email: hauva.wear@gmail.com www.hauva-wear.pl
09
Kolorystyka
Kolorystyka znaku składa się wyłącznie z koloru czarnego. W akcydensach przy adresie zmniejszyłem walor czerni przy mniej ważnych elementach, by nie zakłócały odbioru ważniejszych informacji.
C -0 M- 0 Y -0 K - 100
C -0 M- 0 Y -0 K - 50
ul. Piotrkowska 12/42 91-404 Łódź tel: 633 546 198 email: hauva.wear@gmail.com www.hauva-wear.pl
10
Akcydensy
ul. Piotrkowska 12/42 91-404 Łódź tel: 633 546 198 email: hauva.wear@gmail.com www.hauva-wear.pl
ul. Piotrkowska 12/42 91-404 Łódź tel: 633 546 198 email: hauva.wear@gmail.com www.hauva-wear.pl
koperta Konrad Błaszczyk
prezes
ul. Piotrkowska 12/42 91-404 Łódź tel: 633 546 198 email: hauva.wear@gmail.com www.hauva-wear.pl
wizytówka
listownik
11
Listownik
ul. Piotrkowska 12/42 91-404 Łódź tel: 633 546 198 email: hauva.wear@gmail.com www.hauva-wear.pl
format A4 (proporcjonalnie pomniejszony)
12
Listownik (wymiarowanie)
Wymiarowanie listownika w skali 1:1
10mm
9mm 10mm ul. Piotrkowska 12/42 91-404 Łódź
16mm
tel: 633 546 198 email: hauva.wear@gmail.com
20mm
www.hauva-wear.pl
35mm
35mm
13
Koperta
ul. Piotrkowska 12/42 91-404 Łódź tel: 633 546 198 email: hauva.wear@gmail.com www.hauva-wear.pl
rozmiar 11cm x 22cm (proporcjonalnie pomniejszony)
14
Koperta (wymiarowanie)
Wymiarowanie koperty w skali 1:1
10mm
9mm
10mm ul. Piotrkowska 12/42 91-404 Łódź
16mm
tel: 633 546 198 email: hauva.wear@gmail.com
20mm
www.hauva-wear.pl
35mm
35mm
15
Wizytówka
Poniżej przedstawiłem zestawienie znaku firmowego z osobistymi danymi teleadresowymi oraz funkcją pracownika w firmie. Użyłem też małego akcentu graficznego nawiązującego do pozostałych druków firmowych.
Konrad Błaszczyk prezes
ul. Piotrkowska 12/42 91-404 Łódź tel: 633 546 198 email: hauva.wear@gmail.com www.hauva-wear.pl
przód
tył rozmiar 9cm x 5cm skala 1:1
16
Wizytówka (wymiarowanie)
Wymiarowanie wizytówki w skali 1:1
6mm
35mm
9mm
35mm
5mm
8mm Konrad Błaszczyk
16mm
prezes
ul. Piotrkowska 12/42 91-404 Łódź
50mm
30mm
tel: 633 546 198 email: hauva.wear@gmail.com www.hauva-wear.pl
8mm
90mm
22mm
45mm
23mm
14mm
20mm
50mm
16mm
90mm
17
Opis nadruków na koszulki oraz blaty.
Każda firma odzieżowa posiada unikalne wzory swoich produktów, lecz nie każda dba o to aby wzory te łączyły wspólne akcenty graficzne, nadające ogółowi bardziej wyraźny charakter. Celem zobrazowania przedstawiam dalej przykładowe produkty firmy. Wszystkie koszulki oprócz głównego motywu z przodu miałyby z tyłu, mały znak firmowy, który zostałby powtórzony również na metkach produktu. Kolor znaku zmieniałby się razem z pierwszoplanowym kolorem nadruku z przodu. Poniźej przedstawiam, zaprojektowane prze ze mnie blaty do deskorolek, gdzie pokazałem róźne możliwości rozmieszczenia znaku firmy. Jeżeli wydawana byłaby seria blatów ze skąplikowanymi grafikami, znak firmowy umieszczany byłby pionowo nad miejscem gdzie mocuje się przednie trucki. Natomiast nalezałoby zrezygnować z tej koncepcji, jeżeli znak firmowy stałby się głownym motywem graficznym blatu deskorolki.
18
Koszulki
przód
tył
przód
tył
19
Koszulki
przód
tył
przód
tył
20
Nadruki na blaty
21
Opis plakatu oraz katalogu
Projektując plakat starałem dostosować się do młodzieżowej stylistyki ulicznej. Dynamiczna ilustracja przedstawiająca chłopca z wizerunkiem czaszki zamiast wizerunku twarzy, jeżdzącego na deskorolce, mocno nawiązuje do klimatu muzyki punk i stylu graficznego mającego swoje początki w Californi. Uważam, że umieszczenie w rysunku deskorolki, będzie akcentem, który przyciągnie uwagę zarówno osoby uprawiającye ten sport jak i malarzy zajmujących się graffiti (większość specjalnych farb znajduje się właśnie tylko w skateshop’ach). Drugi z przedstawionych plakatów skierowany jest już docelowo do malarzy zajmujących się graffiti. Wyraża, moim zdaniem ekspresję drzemiącą w tym coraz bardziej popularnym nurcie. Dodałem też element graficzny powtarzający się później w katalogu oraz na środkach transportu. Jest nim czarny pasek, na którym pogrubionym krojem pisma przekazuje najważniejsze informacje. Dalej stworzyłem przykładowy katalog produktów, oferowanych przez firme. Okładka nawiązuje do plakatu, natomiast w środku po lewej stronie zamieściłem zdjęcia produktów a po prawej produkty z krótkim opisem.
22
Plakat
format 50cm x 70cm (proporcjonalnie pomniejszony)
23
Plakat
format 50cm x 70cm (proporcjonalnie pomniejszony)
24
Katalog
tył
okładka
przód
strona 1; 2
format 2x A5 (proporcjonalnie pomniejszony)
25
Katalog
strona 3; 4
strona 3; 4
format 2x A5 (proporcjonalnie pomniejszony)
26
Gadżety reklamowe
długopisy
kubki
przypinki
27
Ĺšrodek transportu
bok
tył
28
Podsumowanie
Celem mojej pracy było połączenie uporządkowanego i przemyślanego systemu identyfikacji wizualnej razem z chaotyczną stylistyką uliczną. Mam nadzieje, że mi się to udało. Starałem się wyważyć te dwa odmienne nurty by tworzyły spójną całość. Nie ukrywam, że efekt końcowy daje mi dużo satysfakcji, a nawet pomysłów na wprowadzenie tego projektu w życie. Praca nad tym projektem nie tylko pozwoliła mi sprawdzić siebie jako grafika, ale też rynek, co powinno być według mnie też cechą dobrego projektanta grafiki użytkowej. Wszystkie elementy pracy projektowej zostały wykonane przy użyciu programów Adobe Photoshop i Adobe Illustrator.
29
Summary
The purpose of my wark was a connction between ordelrly and deliberated corporate graphic identity with a chaotic street style. I hope, I did it. I tried to balance between those two point of view in one. Indeed, I think that the end result gave me a lot of satisfaction and many ideas that i can put into effect. The work through this project let me not only to improve my design skills but also to get to know the current situation on the market which should be in my opinion the attribute of a graphic designer. All elements of my work has been done in Adobe Photoshop and Adobe Illustator
30