Περιφέρεια Νοτίου Αιγαίου Δράσεις Προβολής και Αποτελέσματα 2016 – 2017
Στρατηγικό σχέδιο μάρκετινγκ τουριστικού προϊόντος και οδικός χάρτης για τους προορισμούς της Περιφέρειας Νοτίου Αιγαίου
Aegean Islands. Like No Other. Καμπάνια 2016-2017
Ψηφιακή καμπάνια της Περιφέρειας Aegean Islands. Like No Other.
Νοτίου
Αιγαίου.
Πλάνο δράσεων προβολής των νησιών μέσα από την καμπάνια “Aegean Islands. Like No Other”, το περιεχόμενο και τα εργαλεία που αναπτύχθηκαν:
1
Δημιουργικές εφαρμογές και διαφημιστικά μηνύματα για κάθε νησί ξεχωριστά
2
Story telling κείμενα για τα τουριστικά προϊόντα του Νοτίου Αιγαίου και για όλα τα νησιά σε ελληνικά και αγγλικά
3
Διαδραστική πλατφόρμα διαχείρισης περιεχομένου και επικοινωνίας με τις τοπικές αρχές και φορείς κάθε νησιού.
4
Ανάπτυξη αποκλειστικού campaign microsite για τις ανάγκες ψηφιακής προώθησης
5
Ανάπτυξη ειδικών σελίδων στα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης
6
Προώθηση και διαφήμιση Κοινωνικής Δικτύωσης
7
των
προορισμών
Υλοποίηση Πλάνου Ψηφιακής Προώθησης
στα
Μέσα
∆ηµιουργία και ανάπτυξη νέου περιεχομένου 160 διαφημιστικές εφαρμογές για τα τουριστικά προϊόντα του Νοτίου Αιγαίου και για όλα τα νησιά!
∆ηµιουργία και ανάπτυξη νέου περιεχομένου 50 story telling κείμενα σε ελληνικά και αγγλικά, για όλα τα νησιά και για τα τουριστικά προϊόντα του Νοτίου Αιγαίου.
Experiential stories
Campaign microsite. Εργαλείο κοινωνικής δικτύωσης και ψηφιακής προώθησης http://likenoother.aegeanislands.gr/
Campaign microsite για τη φιλοξενία περιεχομένου και εμπειριών του Νοτίου Αιγαίου και τη διάδραση με το κοινό 1
Ειδικές σελίδες για κάθε νησί
2
Ειδική κατηγοριοποίηση ανά θεματική και προορισμό
3
Φιλοξενία campaign video
4
Φιλοξενία social media feed χρηστών
Μέσα Κοινωνικής ∆ικτύωσης Περιφέρειας Νοτίου Αιγαίου Η μεγαλύτερη Οnline κοινότητα υποστηρικτών Μέσων Κοινωνικής Δικτύωσης του Ελληνικού Περιφερειακού Τουριστικού Προϊόντος
45.000 κοινότητα μελών
Social Media Community Aegean Islands
Στοχευμένη προώθηση τους καλοκαιρινούς μήνες. Ψηφιακή Καμπάνια “Share the Greek Sunshine”!
Ψηφιακή καμπάνια που αναπτύχθηκε και εξελίχθηκε μέσα από ένα ολοκληρωμένο πλέγμα δράσεων και εργαλείων ψηφιακής επικοινωνίας. www.greek-sunshine.com
✓3.000 λιακάδες (sharing) ✓1.000.000 απήχηση στα Social media (reach)
Aegean Islands. Like No Other Κεντρική Προώθηση στο Discovergreece.com Τα
νησιά
του
Νοτίου
Αιγαίου
στο
επίκεντρο της προώθησης στο ψηφιακό οικοσύστημα του Discovergregece.com • με ειδικά ψηφιακά αφιερώματα για
τους προορισμούς • με προώθηση στην κεντρική σελίδα του Discovergreece.com • με ανάπτυξη περιεχομένου για νέους προορισμούς • με φιλοξενία Blog Posts • με σταθερή προώθηση μέσω των Social
Media λογαριασμών
Aegean Islands. Like No Other
Αποτελεσματικότητα ψηφιακής καμπάνιας
5.500.000
θεάσεις #aegeanlikenoother
33.500.000 απήχηση (reach) στα social media του Discovergreece.com
1.000.000
θεάσεις (pageviews) στις σελίδες των προορισμών του Νοτίου Αιγαίου
2.100.000
διάδραση (engagement) με το κοινό στα social media του Discovergreece.com
45.000
κοινότητα μελών στα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης
4 διακρίσεις και βραβεία στην Ελλάδα και το εξωτερικό
Προβολή της Ρόδου στο Discovergreece.com
Ψηφιακή Καμπάνια «Rhodes. The Real Life Photo Shoot» Ψηφιακή προώθηση των εμπειριών της Ρόδου στο ελληνικό κοινό και στο κοινό του εξωτερικού μέσα από συνεχή προώθηση και ειδικά αφιερώματα στο Discover Greece.
Προβολή της Κω στο Discovergreece.com
Ψηφιακή Καμπάνια «Kos. An island with the power to inspire» Ψηφιακή προώθηση και διαγωνισμός για την Κω με στόχο τη δημιουργία αυθεντικών ιστοριών των χρηστών και αύξηση της διάδρασης και συμμετοχής του κοινού
Προβολή της Σύρου στο Discovergreece.com Καμπάνια για το Πάσχα «Πάσχα στη Σύρο»
Αποκλειστική ψηφιακή καμπάνια για το Πάσχα στη Σύρο με προώθηση στην κεντρική σελίδα και στο ψηφιακό οικοσύστημα του Discovergreece.com και υλοποίηση διαγωνισμού
H καμπάνια ενισχύθηκε με δημιουργία αποκλειστικής σελίδας με ενότητα παρουσίασης του Πάσχα στο νησί, ενότητα για το διαγωνισμό και ειδικές ενότητες “Book Now” και “Οffers” για υλοποίηση κρατήσεων και προώθηση προσφορών.
ΕΝΕΡΓΕΙΕΣ ΔΗΜΟΣΙΩΝ ΣΧΕΣΕΩΝ & ΠΡΟΓΡΑΜΜΑ BLOGTROTTERS 2016-2017
Ενέργειες ∆ηµοσίων Σχέσεων σε διεθνές επίπεδο
Ενέργειες Δημοσίων Σχέσεων σε Διεθνές επίπεδο Αποτελέσματα Δημοσιότητας Media & blogger visits 2016 & 2017
✓ ✓ ✓ ✓
✓ ✓
29 δημοσιογραφικές αποστολές μεγάλων Μέσων του εξωτερικού Φωτογράφιση μόδας στην Κω 2 ειδικές ενέργειες με celebrities 1 ζωντανή τηλεοπτική κάλυψη από μέσο της Γαλλίας 1 στοχευμένος διαγωνισμός στην Αγγλία 12 ενέργειες δημοσιότητας
Επιπλέον, η Περιφέρεια Νοτίου Αιγαίου σε συνεργασία με τον ΕΟΤ ή και αυτόνομα, πραγματοποίησε δημοσιογραφικά ταξίδια από βασικές αγορές του εξωτερικού στις Κυκλάδες και τα Δωδεκάνησα
Ενέργειες Δημοσίων Σχέσεων σε διεθνές επίπεδο Αποτελέσματα Δημοσιότητας ✓
Σε 41 νησιά του Νοτίου Αιγαίου
✓
950 έντυπα και online άρθρα
✓
19.000.000 συνολική κυκλοφορία Μέσων
✓
4.000.000.000 μοναδικοί επισκέπτες κάθε μήνα στις σελίδες των ΜΜΕ που έχει προβληθεί η Περιφέρεια Νοτίου Αιγαίου
✓
9.500.000€ Ισοδύναμη διαφημιστική αξία (AEV*) της δημοσιότητας
*Δείκτης μέτρησης της αξίας της δημοσιότητας ως δαπάνη που δεν καταβλήθηκε
Blogtrotters! Η ψηφιακή πλατφόρμα προώθησης storytelling ταξιδιωτικών εμπειριών στο Νότιο Αιγαίο! 31 blogger & digital ifluencers αποστολές (ψηφιακοί διαμορφωτές γνώμης)
3.650 posts στα Μέσα Κοινωνικής τους Δικτύωσης 48 Blogposts
150.000.000 Social Media Impressions 15 vlogs που είχαν
Συμμετοχή στις μεγαλύτερες εκθέσεις workshops & roadshows στην Ελλάδα και τον κόσμο! Συµµετοχή σε περισσότερες από 20 τουριστικές εκθέσεις, workshops & roadshows στην Ελλάδα και σε αγορές – στόχος του εξωτερικού.
H Περιφέρεια Νοτίου Αιγαίου συμμετέχει στις εκθέσεις : ✓ Με δικό της περίπτερο ✓ Με αποκλειστική επικοινωνιακή καμπάνια ✓ Με όλα τα νησιά ✓ Με ιδιαίτερο, εντυπωσιακό σχεδιασμό και κατασκευή
Περιφέρεια Νοτίου Αιγαίου Πλάνο τουριστικής προβολής 2017-2018
Περιφέρεια Νοτίου Αιγαίου Άξονες υλοποίησης δράσεων 2017-2018
Εξειδίκευση
Ειδική στόχευση για κάθε νησί της Περιφέρειας
Σύνδεση
Άμεση σύνδεση του Τουριστικού προϊόντος με τον Πολιτισμό, τον Αθλητισμό & τη Γαστρονομία
Υλοποίηση (Tactical)
Δράσεις προώθησης & διαφήμισης του τουριστικού προϊόντος
Περιφέρεια Νοτίου Αιγαίου Πλάνο Τουριστικής Προβολής 2017-2018
Επικαιροποίηση Website Social Media Digital Advertising Premium Campaign
Campaign Content & Assets
Επικαιροποίηση Δημιουργικού Concept Δημιουργική εκτέλεση Κινηματογράφηση & παραγωγή video
Digital
PR
Press & Media Trips Blogtrotters 2017-2018
Integrated Communication Plan Media Plan: TV Print Ads
Media
ATL
Trade Events Roadshows Workshops Fam Trips
Partnerships
B2B
BBC Trip Advisor CNN
Μελέτη σχεδιασμού και ανάπτυξης νέας δημιουργικής εκτέλεσης Καμπάνια Νοτίου Αιγαίου Επικαιροποίηση της κεντρικής δημιουργική ιδέας (concept), η οποία εξελίσσεται, στοχεύοντας σε απτά, πρακτικά μηνύματα που υπηρετούν τις αρχές της απλότητας και αμεσότητας, σύμφωνα με τις διεθνείς πρακτικές, με στόχο την δημιουργία επιθυμίας για επιλογή, στους εξής άξονες:
Εμβάθυνση και εξέλιξη της επικοινωνίας και των κεντρικών μηνυμάτων
Ανάδειξη της αξίας των εμπειριών και προορισμών της Περιφέρειας Νοτίου Αιγαίου
Στην κατεύθυνση της άμεσης πρόσκλησης και πρόκλησης επιλογής.
Εικαστικός σχεδιασμός και δημιουργική μελέτη εφαρμογής
Ενίσχυση της ήδη εμπλουτισμένης «τράπεζας» δημιουργικών εφαρμογών του Νοτίου Αιγαίου για τις ανάγκες προώθησης των προορισμών και θεματικών προϊόντων ! Αποκλειστικές εφαρμογές για : • Ψηφιακά εργαλεία • Ενέργειες ψηφιακού μάρκετινγκ • Έντυπα υλικά • Οπτικοακουστικό υλικό
Παραγωγή οπτικοακουστικού υλικού για τις ανάγκες προώθησης & καμπάνιας Κινηματογράφηση και παραγωγή διαφημιστικών ταινιών Επικοινωνία της κεντρικής δημιουργικής ιδέας μέσα από την ψηφιακή απεικόνιση των λόγων επιλογής των νησιών του Νοτίου Αιγαίου για διακοπές. Περιλαμβάνει: • Γυρίσματα από εξειδικευμένο συνεργείο • Δημιουργική επιμέλεια • Έρευνα πλάνων • Μουσική • Εκφώνηση
Επικαιροποίηση του τουριστικού Portal της Περιφέρειας www.aegeanislands.gr/ Η επίσημη τουριστική ιστοσελίδα της Περιφέρειας Νοτίου Αιγαίου θα αποτελέσει το κεντρικό όχημα ψηφιακών δράσεων προώθησης του τουριστικού προϊόντος • • • •
Σύμφωνα με τις νέες ψηφιακές συνήθειες και συμπεριφορές των χρηστών Με την αξιοποίηση των νέων τεχνολογικών δυνατοτήτων Με σχεδιασμό που βασίζεται στις νέες σχεδιαστικές τάσεις Με συνεχή ενημέρωση και επικαιροποίηση με νέο περιεχόμενο και στοχευμένες καμπάνιες ανά εποχή και ανά νησί
Περιφέρεια Νοτίου Αιγαίου Πλάνο διαφημιστικής προβολής Σχεδιασμός και υλοποίηση ολοκληρωμένου πλάνου μέσων διαδικτυακής προβολής, σε ψηφιακά μέσα του εξωτερικού. Άξονες υλοποίησης Data Driven Digital Campaign
Προώθηση Μέσων Κοινωνικής Δικτύωσης
Ψηφιακή διαφήμιση σε μεγάλα δίκτυα
Περιφέρεια Νοτίου Αιγαίου Premium Online Advertising
Πρόγραμμα Προβολής με αξιοποίηση Native ads και διαφήμισης περιεχομένου σε Διαδικτυακά Μέσα Εξωτερικού
Προώθηση εντός της ροής της ειδησεογραφίας,
Στοχευμένες προβολές video, εικόνας και
ειδικά αφιερώματα
(sponsored content)
κειμένων
Διαφημιστική προβολή σε sites υψηλής
επισκεψιμότητας, αναγνωσιμότητας και αξίας
Native Ads & και διαφήμιση περιεχομένου
Περιφέρεια Νοτίου Αιγαίου Premium Online Advertising
Διαφήμιση περιεχομένου σε διεθνή διαδικτυακά μέσα Ψηφιακή διαφήμιση σε μεγάλα Διαδικτυακά Μέσα Εξωτερικού για τη δημιουργία αποκλειστικού περιεχομένου που απευθύνεται σε κοινό που εκδηλώνει ενδιαφέρον για διακοπές και τη στόχευση σε news & travel platforms ανά αγορά με στόχο τη συμμετοχή των χρηστών στην καμπάνια.
Περιφέρεια Νοτίου Αιγαίου Προβολή σε μεγάλα Μέσα του εξωτερικού ∆ιεθνείς συνεργασίες
Περιφέρεια Νοτίου Αιγαίου Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης
Προώθηση στα Μέσα Κοινωνικής Δικτύωσης της Περιφέρειας Νοτίου Αιγαίου Περαιτέρω ανάπτυξη των λογαριασμών Μέσων Κοινωνικής Δικτύωσης της Περιφέρειας Νοτίου Αιγαίου
1
Δημιουργία και
2
Συνεχής και σταθερή
προώθηση
επικοινωνία και «διαλόγου»
περιεχομένου, με
με το κοινό, με στόχο την
στόχο την ενεργή
ενίσχυση της διάδρασης και
συμμετοχή των
της απήχησης των
χρηστών
μηνυμάτων.
Περιφέρεια Νοτίου Αιγαίου Blogtrotters 2017-2018
Καμπάνια 2017 - 2018
Bloggers, vloggers, Instagrammers και Youtubers θα γνωρίσουν τα νησιά του Νοτίου Αιγαίου, θα ζήσουν εµπειρίες ηλίου και θάλασσας, γαστρονοµίας, ιστορίας, µουσικής, πολιτισµού και θα τις µοιραστούν µέσα από τις εφαρµογές κοινωνικής δικτύωσης, δηµιουργώντας ένα ψηφιακό λεύκωµα, µε στόχο την προβολή των νησιών του Νοτίου Αιγαίου.
To ψηφιακό λεύκωµα των Blogtrotters 2017-2018 από τα νησιά του Αιγαίου
Περιφέρεια Νοτίου Αιγαίου Τουριστικό Προϊόν Ρόδου
Περιφέρεια Νοτίου Αιγαίου Τουριστικό Προϊόν Ρόδου
Επικοινωνιακοί στόχοι Να τονίσουμε, ενδυναμώσουμε, εμπλουτίσουμε και αναδείξουμε τα θετικά στοιχεία εμπειρίας που προσφέρει η Ρόδος στον ταξιδιώτη – επισκέπτη της.
➢ Αναβάθμιση της εικόνας του τουριστικού προϊόντος της Ρόδου ➢ Ενίσχυση της εικόνας της Ρόδου ως προορισμού που προσφέρει εξειδικευμένα τουριστικά προϊόντα για στοχευμένο κοινό και όχι μόνο για «μαζικό» τουρισμό ➢ Να είναι ένας “love to go” προορισμός, αναδεικνύοντας τα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά του ➢ Να αναδείξουμε το ισχυρό χαρτοφυλάκιο εμπειριών της Ρόδου ➢ Προσέλκυση τουριστικού κοινού ανώτερου εισοδηματικού επιπέδου
Περιφέρεια Νοτίου Αιγαίου