Fundação Armando Alvares Penteado Faculdade de Comunicação e Marketing
Manual de Identidade de Marca Publicidade e Propaganda
Izabel Petegrosso Juliana Cuder Mariana Marques Pedro Salmazo Priscilla Drewanz Tiago Zago
- Julho 2009 -
C
onceito da Logo Marca ................ 7
E
or que TAPA? ................................... 7
P
P
A P
lfabetos ........................................... 8
aleta de Cores ................................ 9
á
rea de não interferência .............. 10
G
rid de Construção ........................11
scala de cinza ................................. 12
ositivo e Negativo ............................ 13
A
plicação da marca ........................ 14
A
ssinatura .......................................... 16
R
edução mínima ............................... 17
P
apelaria ............................................. 18
C
onceito da Logo Marca
Criada a partir do conceito de diferente, de fuga do comum a partir de objetos e coisas óbvias, o logotipo da TAPA, retrata o estilo colagem, que teve origem no Cubismo e o seu principal percurssor foi Pablo Picasso. O logo foi feito na cor laranja, pois o laranja transmite todos os sentimentos e sensações que queremos que nossos clientes recebam ao trabalhar conosco. Transmite alegria, modernidade, rejuvenesce a marca. A assinatura foi colocada em cinza e na tipologia Century Gothic, para passar mais seriedade, para quebrar um pouco a diversão transmitida pelo logo.
P
or que TAPA?
Pensamos em TAPA por conta da força de um tapa físico. Com a idéia de marcar, assim como um tapa ,que nunca é esquecido, seja por quem dá, ou por quem leva. Nossos clientes vão ficar marcados ao trabalhar conosco. Diferentemente do tapa físico, vão ficar marcados de uma maneira positiva. Somos uma agência pequena, que integra todos durante o processo, criativa, inovadora e inteligente. Tudo isso devemos marcar na memória de nossos clientes e de seus consumidores. Além disso tapa é um nome inusitado, causa interesse. É pequeno, memorável, não há problema com a pronúncia. 7
A
lfabetos
Foram utilizados os seguintes alfabetos: Para a construção do logotipo e toda campanha de lançamento a tipologia Phorssa:
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ˜ ´ ˆ ` ! ? . ‘ ` “ , < > ; : ] [ } { - _ ) ( & ^ % $ # @ = +
Para a construção dos textos de apoio (assinatura - Hot Shop), papelaria e books, foi utilizada a tipologia Century Gothic Regular e Bold em alguns casos: Regular:
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ˜´ˆ`!?.‘`“,<>;:][}{-_)(&^%$#@=+ Bold:
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ˜´ˆ`!?.‘`“,<>;:][}{-_)(&^%$#@=+ 8
P
aleta de cores utilizadas
9
á
rea de não interferência
Utilizamos a primeira letra ‘A’ (entre as letras ‘T’ e ‘P’) do logo TAPA, para mostrar a área necessária para não interferir na visualização do logo. Coloca-se o ‘A’, nas extremidades de cada lado. Contando com a assinatura. Caso o logo seja usado sem a assinatura, o que é possível, o ‘A’ entra na extremidade inferior do próprio logo e não mais da assinatura.
10
G
rid de Construção
No grid mostramos as proporções exatas as quais a marca deve seguir e respeitar, para que não perca suas características.
11
E
scala de cinza
Logomarca em escala de cinza
12
P
ositivo e Negativo
Logo marca em vers達o positiva.
Logomarca em vers達o negativa.
13
A
plicação da marca
Cores possíveis
O logo pode ser aplicado nas cores acima, pois dão leitura.
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Cores impossíveis
O logo não pode ser aplicado nas cores mostradas acima, devido a dificuldade de leitura. Nesse caso, utiliza-se a cor branca na área de não interferência.
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A
ssinatura
O logo pode ser utilizado com ou sem a assinatura ‘Hot Shop’e em casos de aplicação em fundos escuros, preto por exemplo, deve ser utilizada a marca sem assinatura ou com a assinatura em branco.
16
R
edução mínima
Deve ser respeitado o limite de redução mínima, caso contrário, não dará leitura. No caso a redução mínima da marca TAPA é de 1cm.
17
P
apelaria
Envelope OfĂcio
18
Envelope Saco
19
Pasta
Capa e verso
Interior
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Papel Timbrado
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Cart達o de visitas Frente
Verso
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