Praia das Rocas > Aumentar o nĂşmero de visitantes
> Quem Somos? - Uma equipa de marketing motivada - Know-How e competência em marketing, eventos e comunicação - Creatividade e Capacidade de implementação - Um departamento de marketing para os clientes em sistema de outsoursing - Capacidade de desenvolvimento de estratégias eficazes - Uma visão clara sobre o mercado e não padronizada
> Missão A missão da MediaMarketing passa por ajudar as organizações a criarem resultados de forma sustentada e inovadora, através de soluções eficazes, servindo-as de forma personalizada e continua, com o máximo de integridade,
competência,
objectividade e simplicidade.
profissionalismo,
> Posicionamento - Fórmula: Excelente Criatividade + Excelente Marketing -
O
posicionamento
efectivo
da
empresa
será
a
capacidade de criar soluções eficazes, através da criatividade da equipa, com capacidade de as implementar com tempos de execução superiores gerando resultados efectivos e visíveis.
Excelente Criatividade
Excelente Marketing
ROI Elevado
> Porquê um Dep. Marketing? - Criação de soluções eficazes que consigam gerar resultados mensuráveis; - Comunicação com os potenciais clientes de forma directa e eficiente; - Serviço integrado (Marketing, Comunicação e Eventos); - Capacidade criativa na criação de estratégias e acções; - Especialização num conjunto de ferramentas disponilizadas pelo marketing necessárias a qualquer instituição;
> Metodologia Avaliação das Necessidades Controlo e avaliação dos resultados
Definição de Objectivos e Orçamento
Implementação das acções estratégicas
Criação e aprovação da estratégia Planeamento e elaboração dos planos de acção
> Potencial Autonomia das Prazilândia “Acção Integrada” Turismo Implementação de Projectos de interesse dinamizador para o conselho
Dinamização de Rentabilização de recursos
Apoio e consultoria a instituições públicas e privadas
Empreendedorismo
Formação
> Objectivos do projecto - Aumentar o número de visitantes na Praia das Rocas nos meses de junho, julho e setembro - Manutenção do números de visitantes anual a médio e longo prazo - Aumento da taxa de ocupação dos bengalows e veleiros durante todo o ano - Aumentar a notoriedade da marca Praia das Rocas - Fidelização e Retenção de visitantes - Desenvolvimento de uma base de dados de visitantes - Promoção das Praias da Rocas para cativar a vinda de novos visitantes
> Target - Casais com filhos - Crianças - Jovens Casais - Turístas Internacionais (Alemanha, Belgica, Espanha, França. Inglaterra, Holanda) - “Teenagers” - “Olders +60” - Grupos Sociais - Empresas
> Objectivos de Comunicação No conjunto das acções propostas, que representam uma campanha de promoção integrada da Praia das Rocas enquanto projecto no seu conjunto e que pretendem atingir três objectivos fundamentais de comunicação: - Dar a conhecer - Fazer Gostar - Fazer Agir
> Estratégia de Comunicação - Estratégia Afectiva; - Notoriedade (Dar a conhecer) - Aproximação (Fazer gostar) - Vender (Fazer agir); - Mailing / E-Mailing (Marketing Directo), Marketing Relacional e Promocional, Eventos; - World of the mounth; - Aproximação com a comunicação social, via responsabilidade social e inovação; - Web 2.0
> Estratégia de Marketing - Estratégias de Buzz Marketing (Atracção de Grupos / Fazer falar) - Comunicar de forma personalizada para crianças, existindo merchandising, diversão, espaço seguro para crianças. Atrair as crianças é essencial - Team Bulding para empresas, com uma estratégia de marketing relacional, realizando um approach com o segmento empresarial especialmente as maiores empresas - Trabalhar conceito de Responsabilidade Social, atraindo esse segmento de forma gratutia até à Praia das Rocas Ex: (Fundação Gil = Crianças)
> Estratégia de Marketing - Trabalhar posicionamento Verde, Paisagens Únicas, Diversão, Zen, Puro, “Único” - Marketing Relacional / CRM: Trabalhar a relação com os visitantes, través do envio de sms, brochuras, bilhetes, convites., parabéns no aniverário, etc… - Marketing Directo: Ferrramente de marketing com um ROI elevando, que deve servir de base á promoção da Praia das Rocas - Web Marketing 2.0
Factores de Marketing
InfraEstruturas
Atracções
Imagem e Comunicação
Pessoas
> Imagem e Comunicação - Promoção e Divulgação Geral - Roadshow de divulgação em centros comerciais nos locais alvo de promoção; - Desenvolvimento de uma brochura promocional, com cupões de desconto em lojas de Castanheira de Pera e oferta de bilhetes para a próxima visita à Praia das Rocas (Brochura de promoção de Castanheira de Pera); - Trabalhar informação em Blogs, realizando um acompanhamento constante da informação gerada online - Realização de um dos programas da SIC ou TVI na Praia das Rocas
> Imagem e Comunicação - Promoção e Divulgação Geral - Campanha de publicidade com outdoors na região envolvente (Figueiró, Pedrogão Grande, Sertã, Pampilhosa da Serra, Etc…); - Inserção da Praia das Rocas em roteiros turísticos internacionais; - Press-Realeses constantes para os media (Forte acessoria de imprensa) adicionando elementos inovadores ou de caracter informativo motivador para os media.
Ex:
Acção de responsabilidade social, através da oferta de bilhetes para a visita de associações de solidariedade à praia das rocas - Realização da Série dos Morangos com Açucar de verão na Praia das Rocas para o ano 2009
> Imagem e Comunicação - Parcerias - Parcerias com cadeias de retalho como Continente, Galp, para a oferta de bilhetes de acesso á Praia das Rocas; - Parceria com universidades, fazendo a promoção através de um mini-stand na universidade, oferencendo bilhetes a alunos; - Parcerias com alguns Media, de forma a promover e oferecer bilhetes da Praia das Rocas inseridos nos jornais ou revistas e/ou brochura promocional de Castanheira de Pera; - Parcerias com agências de viagens e empresas de experiencias como a empresa “A vida é Bela”;
> Imagem e Comunicação - SMS Marketing - Envio de SMS anualmente/mensalmente para a base de dados de visitantes e outras a adquirir, de forma a convidar a visita dos mesmos à Praia das Rocas - Envio de SMS pós visita de cada visitante de forma a agradecer a visita dos mesmos à Praia das Rocas - Envio de SMS em alturas festivas ou datas especias Ex: Data de Aniversário, Dia dos Namorados, Natal - Oferta de bilhetes digitais para o telémovel através de campanhas promocionais ou relacionais
> Imagem e Comunicação - Web Marketing: - Desenvolvimento de um novo website mais interactivo e integrado com um conjunto de ferramentas de marketing e gestão dos diversos recursos; - Campanha de publicidade online, tendo em conta orçamento global Ex: Adwords, MSN, Sites de Viagens; - Envio de newsletters mensais aos visitantes com novidades, eventos e promoções; - Campanhas de E-Mailing para bases de dados adquiridas, apoiadas em estratégias promocionais integradas com o website da Praia das Rocas;
> Imagem e Comunicação - Web Marketing: - Registo dos visitantes online, de forma a terem acesso a um bilhete de acesso à Praia das Rocas gratuito - Envio de fotos, vídeos e comentários sobre a experiência que os visitantes tiveram na Praia das Rocas, sendo premiados os melhores videos, fotos e comentários. - Elaboração de experiência online, como a que aconteceu no ex: Sporting e agora Meo, de alguem a ligar para o telémovel das pessoas “Então, estou à tua espera da Praia das Rocas” dito por exemplo por Isabel Figueira
> Imagem e Comunicação - Date Base / CRM: - Entrega de um cupão no acto da compra do acesso à Praia das Rocas, de forma a ser preenchido por cada visitante e colocado numa “Tombla” de forma a ser sorteado um conjunto de prémios e ser elaborada uma base de dados; - Poderemos ir mais longe se quisermos fazer parcerias e alargar este sistema ao comércio local e/ou regional. - Gestão e rentabilização da base de dados, indo ao longo do tempo completando dados, através de inquéritos online, etc. - Segmentação da base de dados, através de crítérios como localidade, idade, sexo, gerando grupos alvo para comunicação de acções;
> Imagem e Comunicação - Marketing Promocional / Buzz Marketing - Estratégia promocional para grupos: Traz contigo 5 amigos e ganha um bilhete gratuito; - Estratégia promocional para crianças: Conseguir catiar as crianças e os seus pais, sem que os pais tenham custos com elas, com a oferta de bilhetes “Kids”, tendo espaço especial para elas, com diversão e merchandising especifico; - Estratégia de marketing para empresas, com a oferta de “x” bilhetes, caso trangam um grupo de “x” número de pessoas; - Participação activa na recepção à Praia das Rocas da Mascote, interagindo activamente com as crianças e familias;
> Imagem e Comunicação - Rentabilização do espaço físico - Colocação de Outdoors e muppies internos para auto-promoção e rentabilização ao nível de publicidade, tendo em conta o número de visitantes; - Parcerias com marcas que tenham como estratégia a promoção junto de massas e queiram ter uma presença na Praia das Rocas;
> Atracções - Eventos: - Realização de um a dois espectáculos durante a época de verão; - Forte aposta na passagem de ano na Praia das Rocas; - Festas nocturas durante a época de verão com a participação de DJ’s de renome; - Realização de eventos que sejam encontros nacionais de grupos especificos, como Encontro Nacional de Escuteiros, Encontro Nacional de Jovens Universitários, Encontro Nacional de Jovens Empreendedores; - Realização do record do guiness, do maior números de pessoas ao mesmo tempo dentro de uma piscina;
> Atracções - Team Bulding: - Através do aumento da autonomia e qualificação da Prazilândia para novas áreas, como organização de eventos, poderá ser preparado em conjunto com empresas referência do sector um “Pacote” Team Bulding para empresas, fazendo posteriormente a sua promoção junto das mesmas, de forma a atrair o segmento empresarial com o apoio da Câmara Municipal de Castanheira de Pera
> Atracções - Percursos Pedrestes, BTT, TT: - Criação de percursos pedestres, percursos para BTT e TT em
todo
o
conselho,
documentado
devidamente
e
assinalado, bem como a criação de fotos e vídeos sobre os percursos, tendo como objectivo mostrar o melhor que há no conselho; - Convidar grupos e instituições para fazer esses mesmos percursos;
> Atracções - Cultura: - Convidar artistas plásticos como Joana Vasconcelos para criar obras de arte na Vila, seja em rotundas, seja em edificios e infra-estruturas; - Convidar um pintor ou vários para a elaboração de obras de arte ao ar livre, podendo ir até ao ponto da elaboração do maior quadro exterior do mundo;
> Atracções - Adição de novos elementos - Implementação na piscina externa, de “boias motorizadas rotativas”; - Experiência “Balçao de Ar Quente” no verão: Presença de um balão de ar quente que irá subir e descer no mesmo local; - Presença de um Helicoptero ao fim de semana durante os meses de época alta, que iria sobrevoar a região, mostrando o melhor do conselho;
> Infra-Estruturas - Turisticas: - Trabalhar o conceito dos veleiros e bungalows enquanto recurso turístico, bem como as opções que oferecem e promover activamente esses elementos junto da Praia das Rocas; - Visita virtual através do website aos Bungalows e aos Veleiros; - Promoções constantes, aproveitando datas especiais e época baixa, inserindo nessas promoções packs como Romantic Holiday, criando fins de semanas temáticos; - Automatizar e simplificar o processo de reservar o espaço, via online. - Implementação de Jacuzzi, Sauna e Banho Turco (Mini-Spa), nas instalações da Praia das Rocas
> Infra-Estruturas - Diversão: (Captar investimento externo para criação destes recursos) - Transformar uma das piscinas numa pista de gelo no inverno ou criar uma pista de gelo autonoma noutro espaço físico; - Em vez da pista de gelo, poderia optar-se por uma pista de neve, para a prática de desportos de inverno, á semelhança da pista criada na Serra da Estrela; - Construção na piscina extior de um “Coral Artificial”, criando um ambiente sub-aquático, para a prática de mergulhoe e experiências sub-aquáticas; - Implementação de 2 a 4 pistas de bowlling, através da construção ou reantabilização do espaço existente;
> Orçamento - Em conformidade com as necessidades e objectivos de cada cliente, temos várias opções ao nível orçamental: - Fee Mensal: - Pacote Small, Standart, Premium (500 ,1000 , 2000 ) - Por Projecto:
Os serviços de avença de marketing, incluêm serviços de design e webdesign
> Contactos Jaime Henriques – Gestor de Marketing e Vendas 244856767 - 918850800 jaimehenriques@mediaweb.pt www.mediaweb.pt