PREMESSA • Lago & Cavalli a Laveno, fiera promossa dal comune di Laveno Mombello con la partecipazione di IPPOVIE PADANE concessionario del locale “IAT” ( Ufficio Accoglienza e Informazione Turistica” e BADI FARM. • La presentazione dal punto di vista di marketing Istituzionale, non solo alla filiera usuale Agricola, ma anche Sportiva, Turistica e Sociale e per questo deve essere interpretata come evento ludico educativo nel settore: Agricolo, Turistico e Sociale
AGRICOLO •
Un ’ Aspetto fondamentale è l’agricoltura che in questi anni sempre più si è distinto e affinato sull’onda della continua crescita di richiesta formulata da un target sempre più elevato e considerevole delle tradizioni e rispetto della natura. • La crisi che incombe è stata colta da molti come opportunità e molti giovani si sono dedicati alla terra apportando tecnologia e un’iniezione di novità nel presentarsi e proporsi con prodotti accurati e riscoperti.
SOCIALE • Un’atro aspetto di eguale importanza è la grande attenzione al sociale, l’attività ludico-ricreativa unita a quella sportiva per i disabili e come mezzo di lavoro per la PET THERAPY ad un livello più alto caratterizzata dall’esigenza sempre più consolidata e ampiamente comprovata dagli studi sull’influsso benefico personale ma soprattutto collettivo oltre che momento di riconciliazione familiare che questo sistema integrato fornisce. Il momento ”clou” è caratterizzato da un convegno che ha lo scopo di presentare il cavallo e l’allevamento risorsa per le amministrazioni comunali e pubbliche in generale come mezzo, momento unico per presentare agli enti le aziende Varesine come possibili artefici di questo programma che di fatto in molti casi necessita solo di una operatore formato e dell’animale
TURISMO • Gli agriturismi che sono presenti sul nostro territorio, offrono e ricordano le nostre tradizioni, amano gli animali ma soprattutto riconducono alla genuinità del nostro io. • I sapori, i colori e gli odori che si assimilano in questi luoghi sono unici, la cordialità delle persone di una volta coi valori Veri derivanti dal seguire il ciclo della natura, Viverla sapendo aspettare, impiegandoci il tempo che necessita al far sì che un frutto maturi; • Importante poi la mostra B&B e B&C della vacanza in provincia di Varese, con il lago, le aziende agricole e le innumerevoli proposte nelle aziende Agrituristiche e non solo. • Le visite scolastiche nei percorsi legati al cavallo ed alla agricoltura completeranno il tutto. • Il luogo è il collaudatissimo Gaggetto di Laveno Mombello a Varese. Gli inizi dell’Autunno, il lago, divertimento, cucina rustica dei nostri luoghi… ecco la ricetta per divertirsi e perché no avvicinarsi al mondo del cavallo magari comperando dei soggetti o anche solo prendendo appuntamento per delle lezioni di equitazione.
TARGET Il pubblico di Lago & Cavalli è principalmente composto da: • La gente comune, il cittadino, il curioso, così come il bambino cui viene presentato il mondo del cavallo, creando dei possibili nuovi acquirenti di servizi o di cavalli; a questo pubblico sono dedicate dimostrazioni, spettacoli e la parte commerciale legata all’oggettistica: sia ai Bambini sia agli adulti è poi dedicata la parte promozionale dei “prova anche tu” o “battesimo del cavallo”. Lo scolaro / lo studente di ritorno dopo la visita con le scolaresche. Target economico il più vario. • Gli appassionati del settore, ovvero chi già pratica l’equitazione, a cui è dedicata la parte agonistica, congressuale, turistica specializzata e di approfondimento. Target economico medio alto. • I professionisti del settore, i commercianti, gli allevatori, gli istruttori o chi gareggia nei vari campionati e trova in fiera, gare di medio/alto livello, attrezzature professionali, novità nei padiglioni commerciali, e ancora convegni tematici, etc. Target economico medio alto.
Dati generali della Manifestazione: • Superficie usufruita della località Gaggetto: 12.000 mq. • Esterna pari a circa 70% di quella fruibile, al di fuori delle vie di fuga e della viabilità. • 60 box cavalli. • Campi Gara: • Campo 1, esterno = 45m x 21m con tribuna esterna 300 posti a sedere (si suggerisce di coprirlo con tendo-struttura). • Campo 2, esterno = 30m x 30m fronte lago . • Tondino prova anche tu: davanti entrata. • Tenso-strutture: Area Welcome all’ingresso della Fiera, istituzionale. • Padiglione ristorazione: 20m x 30m.
VENERDì 4 OTTOBRE •
ore 10.30 Inizio convegno c/o apposta sala su “il cavallo e la Attività
ludico-ricreativa per disabili e Sportiva e la funzione del cavallo e dell’Azienda Agricola per le fasce sociali vulnerabili • • • • • • •
” in collaborazione con Special Olympics Italia, APA di Varese. ore 11,00 campo libero per prove a cavallo. ore 12,00 APERTURA STAND GASTRONOMICI. ore 15,00 estrazione dei binomi che comporranno i team. ore 16,00 Caroselli a cavallo. ore 18,30 Fast Trail: gimcana a cavallo. ore 20,30 inizio alle danze e sfide sul toro meccanico.
SABATO 5 OTTOBRE • • • • •
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ore 10,00 Showmanship at Halter. a seguire in Hand Trail. ore 12,00 presentazione cavalli in vendita e degli allevamenti della Provincia di Varese. APERTURA STAND GASTRONOMICI ore 14,30 Trail Horse. ore 15,00 Work Shop c/o apposta sala: la vacanza al lago e in Provincia di Varese, marketing del territorio, a cura di Ippovie Padane, APA Varese. EDUCATIONAL RAGAZZI & fAMIGLIE ore 16,30 Prova montata di Equitazione cavalli allevati in Provincia di Varese: prova libera, campionato provinciale. ore 18,30 presentazione cavalli in vendita e degli allevamenti della Provincia di Varese. ore 21,00 Spettacolo Equestre: Il Cavallo ed il lago: spettacolo gratuito dove tutti potranno esprimersi con i loro cavalli: tutti vincitori. APERTURA ALLE DANZE E SFIDA TORO MECCANICO
DOMENICA 6 OTTOBRE •
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ore 10,00 primi passi di Salto Ostacoli. Educational ragazzi e famiglie. A seguire Presentazione dei cavalli in vendita e degli allevamenti della Provincia di Varese. ore 12,00 apertura stand gastronomici. A seguire Tutti a Cavallo APA, giochi e gare. ore 14,00 Western Horsemanship A seguire Western Pleasure. ore 17,00 Spettacolo Equestre: Il Cavallo ed il lago: spettacolo gratuito dove tutti potranno esprimersi con i loro cavalli: tutti vincitori e al termine premiazione di tutti i binomi e i teams. ore 19,00 termine della manifestazione.
AREA ESPOSITIVA • • • • • • •
Superficie usufruita della località Gaggetto: 2.500 mq Area rappresentativa strutture ricettive (agriturismi, b&b, ecc) Area presentazione e degustazione prodotti tipici Area fiera vecchi mestieri e laboratori didattici Area espositiva partner e sponsor Area mostra fotografica sul cavallo Area museo attrezzatura agricola
CONVEGNI • Venerdì 04 Ottobre ore 10.30 Inizio convegno c/o apposita sala su “il cavallo e la Attività ludico-ricreativa per disabili e Sportiva e la funzione del cavallo e dell’Azienda Agricola per le fasce sociali vulnerabili ” in collaborazione con Special Olympics Italia, APA di Varese • Sabato 05 Ottobre ore 15,00 Work Shop c/o apposta sala: la vacanza al lago e in Provincia di Varese, marketing del territorio, a cura di Ag. Turismo Varese “LAND OF TURISM” e con il supporto di Ippovie Padane, APA Varese
RISULTATI ATTESI • Visitatori: anno 2013 = 15.000 • Numero espositori e Mq venduti: anno 2013 = n° 60, 700mq • Cavalli partecipanti: anno 2013 = 60 ospitati e 40 in concorsi giornalieri • Ore spettacoli / dimostrazioni offerti al pubblico: anno 2013 = circa 31 (1 campo) • Ore Competizioni offerte al pubblico: anno 2013 = circa 31 (1 campo)
STRATEGIA • Punto di forza della nuova manifestazione sono le attività legate alla multifunzionalità delle aziende che ospitano e allevano cavalli in provincia di Varese. • Turismo equestre coniugato non solo nelle escursioni sui bellissimi tratturi della Strada Verde Varesina, ma anche in vacanze tecniche che sviluppino la conoscenza del cavallo con la professionalità acuita dalle aziende del nostro territorio, multifunzionalità anche legata alla possibilità di aprire queste aziende ai diversamente abili o alle fasce più vulnerabili della nostra società con attività in abbinamento diversamente abili e normo dotati e attività legate alla pet therapy per le fasce vulnerabili. • Collegato a questo vi è il marketing del territorio con una esposizione dedicata alle offerte week end per soggiorni in provincia di Varese dove verranno invitati sia agenzie che fruitori a verificare le differenti proposte • Importante la vetrina dei cavalli prodotti in provincia da promuovere per un rilancio delle attività, così come le attività equestri legate alla monta Inglese, monta classica e agli spettacoli equestri.
DEDICATO ALLE SCUOLE • Un’apposita programmazione prevede incontri con i corpi di docenza delle varie scuole e durante la fiera. Queste partiranno a fiera chiusa dal Giovedì con i percorsi didattici che oltre le varie stazioni di apprendimento avranno una grande varietà di attività fisiche sensoriali sino ad arrivare ai percorsi dedicati al Cavallo e ai Pony. • La scelta di coinvolgere anche le scuole secondarie di secondo grado (istituti professionali agricoli ed ISU) permette di illustrare agli studenti elementi più tecnici che li potrebbero spingere ad approfondire delle specializzazioni sul mondo del cavallo attraverso un percorso di studi dedicato ed un punto cardine annuale. • Per tutti durane la manifestazione il battesimo della sella, verticalizzerà le attività.
FINALITA’ LAGO E CAVALLI • Concentrare l’attenzione del mondo dell’equitazione nazionale sulla provincia di Varese. • Promuove il cavallo ad un pubblico di neofiti e/o di curiosi che tramite questa manifestazione si avvicinano al cavallo e possono provarlo in fiera. • Presenta gli allevatori e gli allevamenti della provincia di Varese. • Fa vivere il territorio con iniziative per la preparazione dell’evento e dopo l’evento. • E’ momento di approfondimento e sviluppo per tematiche importanti sul cavallo. • E’ attenta al “sociale” e lo promuove con l’impronta voluta dagli addetti.
I MEDIA e il progetto visibilità • La Provincia già media partner della manifestazione • Quotidiani locali: La Prealpina, il Giorno (nella settimana antecedente, ma costruendo una linea di lavoro che fomenti l’attenzione con redazionali e articoli di settore) • Quotidiani nazionali: Il sole 24 ore, Corriere della Sera, (nei giorni precedenti l’evento) • Free press: su Milano da vedere possibilità anche su Torino • WEB di settore, Regione Lombardia, Il portale del Cavallo (già sponsor della manifestazione) , • Web Generale: Varesenews, Regione Lombardia, … • Radio: fidelizzare una radio 105, 101, RTM o similare • Televisione: Rai 3 Regionale, LA7 - LA8 circuito 5 stelle (emittenti locali)