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DISEﾃ前S INNOVADORES
pack! EL PENSAMIENTO INNOVADOR
“El ser humano está expuesto a 16,000 marcas día a día, asegúrense de que la primera impresión sea innovadora, creativa y memorable”.
Reflexión Probablemente sabemos lo importante que es esa primera impresión del diseño en los puntos de contacto con el cliente, sin embargo, pocos son los que se animan a hacer pequeñas e impresionantes modificaciones a partir de lo que ya existe desde hace años.
Así es como funciona: No necesitamos reinventar la rueda, sino centrarnos en los elementos que brillarán ante los ojos del cliente y activarán su sentidos. Una de las más eficaces metodologías para innovar en paquetes/envases/embalajes es PSI-Pensamiento Innovador; por su sencillez, por el uso del mundo cerrado del producto (en este caso el envase) y por la variedad de ideas a las cuales un grupo heterogéneo de personas de una empresa pueden llegar a un nuevo paquete/envase/embalaje ya existente, usando las herramientas:
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División Dependencia de atributos Multiplicación Sustracción Unificación de Tareas
Ejemplos de packaging eficaz que rompe con las normas y convenciones que estamos acostumbrados, dando al producto una ventaja única para destacar. Con el uso de ilustración, el color, la tipografía y los materiales de embalaje, podemos aumentar las ventas y destacarnos ante los competidores. 2
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pack! DIVISIÓN
La división de un componente puede ser físico o funcional, y posteriormente se re-organizan esos elementos en el espacio o el tiempo.
Smirnoff Caipiroska.– El envase que hay que pelar!._JWT
Kleenex – Hiroko Sanders
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pack! tPod Tea Packaging_Elisabeth Soos
Jucee _Slwshin
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pack! DEPENDENCIA DE ATRIBUTOS
Crear (o romper) las dependencias entre los atributos internos de cada una de los componentes.
“Con el lápiz parmesano ahora es muy fácil: Se toma el sacapuntas y en segundos se tiene un delicioso y fresco queso. No podía haber una manera más fácil de decorar las ensaladas o la pasta. Pero eso no es todo, el envase también juega un papel muy importante: en la parte superior del envase hay una escala para así fácilmente saber cuánto se ha rallado del queso y cuánto se necesita en cada plato. Pero eso no es todo, incluso se puede ver la cantidad de calorías que cada porción contiene.” Kase stifte_Kolle Rebbe
Etiqueta de alimentos que cambia de color al reaccionar con el amoníaco desprendido por los alimentos cuando se están echando a perder. Cuando la comida ya no es comestible, la misma etiqueta hace que el código de barras no puede ser escaneada y por ende no pueda ser comprado el producto. Nivel de frescura. Concepto de To-Genkyo
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pack! Ripesense cambia de color según la atmósfera que se crea en el envase por medio de la fruta, indicando si está en un estado de menor o mayor maduración. Sensor Q va cambiando de color naranja a marrón según avanza el crecimiento microbiano. Frescura-vida útil: RipeSense, SensorQ.
Temperatura: Tintas termocrómicas. Esto ya estamos acostumbrados a verlo en algunos productos como cervezas o chocolates, en los que la etiqueta cambia de color cuando está a la temperatura adecuada de consumo. Cerveza Coors
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pack! MULTIPLICACIÓN
Hacer una o más copias de un componente, realizar un cambio cualitativo (forma) a este.
Takara Fruit Juice_Naoto Fukasawa
Muoustache packaging. Simon Laliberté
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pack! Medicom Pharma. Agencia BBDO
NYC spaghetti. Alex Creamer
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pack! SUSTRACCIÓN
Eliminación de un componente esencial en el producto y dejarlo AS-IS
El objetivo de estas bolsas fue disminuir el hambre en la ciudad de NY. El beneficio se demuestra muy fácilmente; las bolsas se llenan y con ellas el estómago se llena con alimentos. Las bolsas se suministran a los supermercados y tiendas de comestibles de Nueva York, siendo parte de los productos donados a los necesitados. bolsa City Harvest
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pack! La sustracci贸n de parte del envoltorio provoca la nueva realidad visual donde el enrulado pelo de la imagen es en realidad el producto final mismo. Galleta japonesa. Shimichi Maruyama
Wooden Matches block. Fitszu
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pack! UNIFICACIÓN DE TAREAS
Un componente del producto o el mundo cerrado de este roba la tarea realizada por otro componente.
Rellana Wool. Ogilvy Deustschland
Pan Gnomo. Lo Siento Studio
Asociación de ideas. El uso de este tipo de toallas es “Limpiar” y para fortalecer la idea se unifica la tarea con un objeto conocido por todos con asociación muy similar. El envase tiene forma de lápiz y la toallita actúa como el borrador, siendo vendidos por unidad o como un paquete de varios lápices de colores. “Borremos las manchas”. Toalla borrador de Kirei. Hannah Jor
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pack! Gortz 17 Shoelace box. Kempertrautmann
Audífonos Noté. Corinne Pant
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Daniel Goldman http://www.innmentor.com/blog-2/
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