Revista Gente sur 183 by Manuel Ocampo

ALBERTO CARBOT

PRIMERA PÁGINA

Nunca la mejor propaganda hará buen prospecto a un mal candidato

n este número incluimos un texto sobre una muestra de la parafernalia propagandística que se ha empleado en las campañas electorales del país, a lo largo de prácticamente todo el siglo XX, que actualmente se expone en el Museo del Objeto (MODO) de la ciudad de México.

Es un material interesante por cuanto revela hasta qué grado los aspirantes a algún cargo, hacen lo imposible para llamar la atención. Como lo dice el título, es una verdadera “feria de demagogia, promesas, mentiras y mensajes seductores” donde lo que importa no es decir la verdad, sino dar una buena apariencia del candidato en turno y seducir al votante. Los decorados que los candidatos usan como escenografía para mostrarse como verdaderos salvadores de la Patria suelen ser casi reales. A veces se rodean de entornos hollywoodescos, que los hacen parecer como mártires, adalides o paladines justicieros. Sin embargo, día a día, por fortuna los ciudadanos se vuelven más críticos y consiguen descubrir que detrás de todo ese gran fasto hay un gran vacío. Por mucho que se gaste en propaganda o que se pague a un genio de la publicidad o a un hábil spin doctor, si el candidato es malo no podrá tener éxito a menos que una maquinaria muy poderosa lo imponga mediante todas las malas artes posibles. Probablemente hoy existan formas más sutiles, alambicadas y aterciopeladas que permitan fraudes difíciles de detectar y mucho menos burdas que los ratones locos, carruseles u operaciones tamal, artimañas dignas de los mejores mapaches y alquimistas electorales, como los que se estilaban en el pasado. Ya se ha visto que por ejemplo el PRD o Acción Nacional suelen incurrir en el acarreo indiscriminado de simpatizantes que tanto criticaban al PRI, 2 gentesur

aunque ellos le llaman transporte de simpatizantes o usan eufemismos parecidos. Quizá en algún museo del futuro, alguna vez nuestros descendientes vean los actuales objetos de la propaganda política actual y ello les cause risa, como ahora nos divierte a nosotros observar, por ejemplo, los discos de acetato con la imagen en portada del candidato presidencial José López Portillo, que contenía baladas y guarachas interpretadas por Enrique Guzmán y Celia Cruz. Posiblemente se pregunten quién era Ernesto Cordero, Santiago Creel o Josefina Vázquez Mota, si ni siquiera mereció que le pusieran su nombre a una calle, y aún si eso sucediera, les pasaría lo que a nosotros cuando transitamos por la colonia Del Valle de la Ciudad de México y nos topamos con nombres como Concepción Béistegui, Ángel Urraza o Heriberto Frías. ¿Qué sucederá en el futuro con las formas de la propaganda? Probablemente sea más digital que escrita, y quizá sea mucho más sutil o sofisticada. Tal vez emplee todos los recursos de la tecnología y ya no usen pancartas ni pendones de plástico o cartón para atiborrar bardas y calles. Como quiera que sea, lo que quizá sí sea cierto -lo mismo en el siglo pasado, que en el presente o en el futuro-, es que a falta de un buen candidato, se empeñen al máximo en construir una estridente campaña propagandística. Tal vez les sea más fácil encontrar a un buen publicista o asesor de imagen -sobre todo hoy que hay universidades que preparan a magníficos especialistas-, que hallar a un aspirante carismático, inteligente, fresco, convincente y sobre todo que proyecte los deseos latentes de la colectividad. Sin embargo, hay una verdad irrebatible: nunca la mejor propaganda hará buen prospecto a un mal candidato. G

GENTE SUR

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