E-MAGAZINE B2B DU SECTEUR DÉCORATION
2014 - N°1
DOSSIER Rétrospective : 30 ans de design
REPORTAGES Ils résistent à toutes les modes L’érotisme L’humour Les lettres
Edito
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Alors que la croissance mondiale en 2013 atteint 3,6%, avec l’ascenssion des pays émergents et la reprise des États-Unis, la vieille Europe, elle, s’est enfoncée encore un peu plus dans le rouge. Mais elle n’a pas dit son dernier mot ! C’est souvent quand on a le moins de moyens que l’on devient le plus créatif, inventif, imaginatif. Les jeunes générations, qui n’ont connu que les crises, regorgent d’idées, de dynamisme et ne se laissent pas freiner dans leurs avancées par une énième récession, rebondissant sans cesse. La fragilité de la vie fait désormais partie du paysage de cette décennie et nous devons tous composer avec. Les spécialistes s’accordent à dire que la vraie sortie de crise ne sera effective qu’à l’aube de 2018 ? Qu’à cela ne tienne. Encore 4 années à tenir pendant lesquelles les entreprises, si elles veulent perdurer, devront rivaliser d’ingéniosité pour muter vers une ère de produits encore plus fonctionnels et intelligents, encore plus proches des besoins des consommateurs. Car si le prix reste un handicap majeur, une plus-value technologique ou pratique peut en revanche convertir définitivement l’attraction émotionnelle en acte rationnel d’achat. Avec la crise, le défi des fabricants déco et arts de la table sera d’allier produit malin et prix accessible pour permettre au plus grand nombre, frappé par la paupérisation, de s’équiper. Depuis quelques années, la déco se fait déjà l’écho des grands bouleversements de la société : moins de polluants, plus de couleurs et matériaux naturels et des produits multifonctionnels pour s’adapter à la vie d’aujourd’hui, et notamment, à l’explosion des micro-habitations. Bien que difficile, cette décennie annonce une avancée radicale sur tous les plans. Les produits déco et arts de la table en sont déjà le reflet. À suivre... Que 2014 vous apporte réussite et bonheur dans tous les domaines. Bonne lecture ! KPM
OURS L’équipe rédactionnelle de Business Déco © Martine Dampeyrou
Dossier ■ Articles ■ Brèves
Auréline Gella
2014 - N°1
aureline.gella@ydqau.fr
Tendances Isabelle Girard-Grivès
isabel.girard-grives@orange.fr
Écologie Karine Pichon-Marquis
redaction@businessdeco.eu
Articles ■ Reportages ■ Brèves ■ Rédaction en chef & Montage
Réception documents :
✴ par email : redaction@businessdeco.eu ✴ par courrier : 8, rue de l’Orme Gras 91640 Vaugrigneuse
Couverture : canapé Téo Jasmin B us i nes s D éc o
martine.dampeyrou@wanadoo.fr
SOMMAIRE Les sorties produits - Sélection produits outdoor - p.9
4 On en parle 6 Les sorties produits 7 7 8 9 10 11
12 12 13 14 15
✴sélection produits Décoration ■ ■ ■ ■ ■
le mobilier le linge de maison & les coussins le outdoor l’éclairage les bougies & les parfums
✴sélection produits Arts de la table ■ sur la table ■ sur le feu ■ en cuisine ■ les branchés
16 Les news marques
24 Les news CHR 26 Les sélections de la rédaction 26 27 28 29
✴le blog ✴le tableau Pinterest ✴la page Facebook ✴le salon
Le green mag - p.42
Les tendances - p.30
Dossier «Rétrospective : 30 ans de design» - p.34
3 3
30 Les tendances 34 Le dossier de la rédaction «Rétrospective : 30 ans de design» 34 36 38 40
✴design, miroir du temps ✴design, retour vers le futur ✴cuisine, les ustentiles n’ont qu’à bien se tenir ✴interview
42 Le green mag 44 Les reportages 45 48 50 52
✴ils résistent à toutes les modes ✴l’érotisme ✴l’humour ✴les lettres
54 Le marché en chiffres
Reportage Les Lettres - p.52
Les news marques - Krampouz - p.18 Busi ne ss Dé co
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ON EN PARLE Par Karine Pichon-Marquis
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Le bouquin Kartell - Éditions Taschen Tout sur l’univers du fabricant de mobilier et d’objets déco en polymère : son histoire et ses best-of en images.
Le produit Siège Double Side - Matali Crasset
B us i nes s D éc o
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L’entreprise Factory Graff
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Mini bio
Gilles Galvin, ancien joueur de rugby de D1 et ex-pilote de jet ski offshore, crée en 2010 la marque de mobilier urbain Factory Graff. Les collections de cette société se différencient du mobilier conventionnel par leur production. En effet, la fabrication du mobilier de base est industrielle. Au produit brut, vient s’ajouter le savoir-faire d’artistes qui impriment leur style. Chaque meuble est d’une certaine façon, unique.
Factory Graff se positionne sur un marché déco à cheval entre la production industrielle et l’artisanat d’art. Comment l’idée de sortir des pièces street art a-t-elle germé dans l’esprit du créateur de la marque ? L’interview de Gilles Galvin nous éclaire... Business Déco : Créer Factory Graaf représente un vrai défi. Comment la marque est-elle née ? Gilles Galvin : Factory Graff est un projet émotionnel qui contraste avec les activités très rationnelles de chef d’entreprise et d’ex-sportif de haut niveau que j’ai exercées. J’ai ressenti le besoin de donner une dimension à mes rêves à travers l’art. Pendant ma jeunesse, j’étais très sensible au street art. Je vivais cet art et me retrouvais complètement dans cette expression artistique subversive et colorée.
B.D. : Quel est le concept de la marque ? G.G. : Notre philosophie est de concevoir, à partir de meubles industriels détournés et destinés à la destruction, des meubles uniques grâce aux graffs. Le laid devient beau et le mobilier se sophistique. Notre cible est le haut de gamme.
B.D. : Comment avez-vous sélectionné les artistes ? G.G : Nos artistes sont sélectionnés sur leur notoriété ainsi que sur leur capacité à s’adapter à une politique d’entreprise, comme respecter les délais par exemple…
B.D. : Quel est votre réseau de distribution ? G.G. : Nos réseaux de distribution sont les galeries, les ventes privées et les lignes de mobilier personnalisées. Nous sommes présents à de nombreux d’évènements tels que les festivals, les galas et nous bénéficions d’un bon relais TV et presse. Nous soutenons également des causes humanitaires par la vente de mobilier. Les fonds recueillis bénéficient alors à des œuvres de charité.✴ Busi ne ss Dé co
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LES SORTIES PRODUITS Par Karine Pichon-Marquis
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B us i nes s D éc o
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Sélection produits Décoration
Le Mobilier
Coup de coeur de la rédaction
2.
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©Cleber Bonato
1.
3.
4. Table/tabouret Fétiche Or Curiosité d’esthète
5. 6. 1. Buffet - Jardin d’Ulysse 2. Etagères Linette - Harto 3. Chaise Loungehd - Midi une 4. Etagères Elfa Utility - Shoji 5. Commode Delicious Black - Mobikey 6. Table basse relevable Compact Rouge - So design Busi ne ss Dé co
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S é le c tio n p r o d u i t s Décorati on
Le linge de maison & les coussins
Coup de coeur de la rédaction
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1. 2.
3.
4.
Coussin Jardin d’Ulysse 1. Coussin Etoile - Le Repère des belettes 2. Parure de lit Hérisson - File dans ta chambre 3. Plaid Tangra gris - Winckler 4. Plaid Thea rose - Caravane 5. Coussin Café - Madura
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5.
Sélection produits Décoration
Le outdoor
Coup de coeur de la rédaction
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Luminaire Oblik Digiplay
©Julie Ansiau
2.
1. 1. Cartonette Infusion graphique - Fermob 2. Balançoire Escarpolettes & Cie d’Arpin - Designers Mnioo
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S é le c tio n p r o d u i t s D éc orati on
L’éclairage Coup de coeur de la rédaction
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3.
1.
1. Suspension Move Around - Asteri 2. Applique Bracket Lamp - Dino Sanchez 3. Lampadaire Asa - Caravane 4. Powerpole - Osram
2. 4.
Lampes d’Eric Liftin MESH Architecture B us i ness D éc o
2014 - N°1
Sélection produits Décoration
Les bougies & les parfums
Coup de coeur de la rédaction
11
3.
1. 3.
3.
1.
5.
©Antoine Fralik
Bougies Menthe Ambrée Made in Paris
1. Bougie Hashish - Jonathan Ader 2. Coeur parfumé - Collines de provence 3. Bougie Forêt - Christian Tortu
2.
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2014 - N°1
S é le c tion p r o d u i t s A r t s de l a tabl e
Sur la table
Coup de coeur de la rédaction
12
4. 3.
2.
5. 1.
1. Bol Origo - iitala 2. Verres Hypnos - Geneviève Lethu 3. Couverts Delta Black Finish - Jean Dubost 4. Verres à vin - Govino 5. Tasses - Amadeus 6. Sweetypastry - Zak!designs 7. Serviettes de table Mosaïc 1 - Renova 8. Plat Harmonie - Appolia B us i nes s D éc o
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6.
8. 7.
Théière Vetro Adhoc
Sélection produits Arts de la table
Sur le feu
Coup de coeur de la rédaction
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2. 1.
1. Cocotte Rouge - Terre d’Étoile 2. Cocotte Sarpaneva - iitala 3. Cocotte Eve - Cookut Plat Mitt Lifestyle Cuisipro
3.
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2014 - N°1
S é le c tio n p r o d u i t s A r ts de l a tabl e
En cuisine
Coup de coeur de la rédaction
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4. 2.
5.
1. 3. 6. 1. Corne de pâtissier - Lékué 2. Couteau sandwich et spatule flexible - Sabatier 3. Verseuse avec mesures - Jospeh Joseph 4. Coffret Petite collection d’objets pour pâtes - Malle W Trousseau 5. Flat Back - Brabantia 6. Ligne Equilibria - Orka B us i nes s D éc o
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Kit cake Pops Lékué
Sélection produits Electroménagers
Les branchés
Coup de coeur de la rédaction
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2.
Grille-pain, bouilloire et machine à café Gaspard Tiné-Berès
3.
1. 1. Mixeur Redside V - Kai 2. Cafetière Expresso - Séverin 3. Bouilloire - Riviera & Bar
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LES NEWS MARQUES Par Martine Dampeyrou et Karine Pichon-Marquis
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Les news marques
EN BREF Grand Prix des Arts de la Table
✴ Prix ■ Après Sodexo et Hermès, c’est au tour de Revol, fabricant de porcelaine culinaire, de se voir décerner le BFM Awards de la Saga Familiale lors de la 9ème édition des BFM Awards de novembre 2013. Ces trophées récompensent la réussite d’entreprises françaises et le talent de leur dirigeant.
■ Le 28 novembre 2013, l’Institut Français du Design a remis le label Janus du Patrimoine et de l’Innovation à la Forge de Laguiole pour son couteau pliant «Essentiel» signé Christian Ghion.
Grand Prix du Public
■ Le Grand Prix des Arts de la Table a été remporté par Françoise Vauzeilles dans la catégorie
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Professionnels et par Laëtitia Theillaumas dans la catégorie Amateurs. La gagnante du Grand Prix du Public, décerné via internet, a été remis à Stéphanie Guérin.
✴ Anniversaires
Catégorie Professionnels
■ Sia fête ses 50 ans et édite à cette occasion une collection anniversaire. ■ Le couteau de Thiers fête ses 20 ans.
✴ Ouvertures
■ Le Creuset ouvre sa première boutique au 51 rue de Rennes, Paris 6e. ■ Côté Table dévoile désormais au BHV, sur un corner de 90m², son offre de meubles, luminaires et
Catégorie Amateurs
objets décoratifs.
■ Roche Bobois poursuit son développement international avec l’ouverture d’un 9ème point de vente au Royaume-Uni.
Sia
■ 3 nouveaux établissements pour Ambiance & Styles, dont Tassin-la-Demi-Lune (69) et Chalon sur Saône (71).
✴ Initiatives
■ Interior’s crée le service Mon Interior’s avec le slogan «Créez, composez, personnalisez !». Le client a ainsi accès à une multitude d’options pour personnaliser son mobilier.
■ La CFOC expose Hyppolite Romain jusqu’au 1er férvier 2014.
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L e s ne w s m a r q u e s
Krampouz, un breton heureux
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Krampouz, le fabricant quimpérois de crêpières, planchas et autres gaufriers a enregistré une hausse de 7,5 % de son C.A. au premier semestre 2013. Déjà en 2012, ses ventes avaient bondi de 10 %, malgré le ralentissement du marché du petit électroménager. Très en forme, les ventes de planchas ont progressé de 40 % sur les six premiers mois de l’année, grâce notamment au modèle à gaz « Saphir », lancé début 2013.✴ MD
B us i nes s D éc o
2014 - N°1
Brabantia et le beau brin de plume
Country Casa s’installe à Paris
La marque d’articles ménagers Brabantia a lancé en septembre son concours de design « Pimp Our Print », ouvert aux créateurs en herbe ou confirmés à travers le monde. Après examen de 2 796 projets, la néerlandaise Pauline Bogaards est la grande gagnante pour son design fait main « Feathers ». Ce motif rebaptisé « Pauline » habillera les boîtes à provision et les poubelles Brabantia et sera disponible en boutiques à partir d’avril 2014.✴ MD
La marque Country Casa a ouvert sa première boutique en nom propre, baptisée « La Cabane de Louise », et a pris ses quartiers dans l’un des plus prisés de la capitale, l’île Saint-Louis. Dans cet espace tout en longueur d’environ 100 m², joliment mis en scène, les objets déco, les articles de cuisine vintage, les bougies, les luminaires, les textiles, les peluches, ou encore les accessoires de jardin, offrent une immersion dans l’univers chaleureux et authentique de la marque.✴ MD
Les news marques
EN BREF Nouveau site Cadès ✴ Multimédia
■ Cristel lance son nouveau site Internet. ■ Le groupe Cadès crée un nouveau site web. ■ Le Grand Prix des Arts de la Table crée sa page Facebook. ■ Le site de ventes privées Bazarchic.com se lance dans l’univers de la décoration haut de gamme et ouvre son nouveau store online, Decochic.com. Plus de 1 000
Nouveau site Cristel
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produits mobilier, arts de la table ou électroménager sont référencés.
■ De nombreuses marques d’ustensiles de cuisine et de PEM ont rejoint la boutique Cadeaux du site Internet recettesapprouvees.com (Zak!designs, Joseph Joseph, Monbento, Riviera&bar...).
✴ Événement
■ La Confédération des Arts de la Table et le Comité Francéclat lancent une nouvelle opération Videz vos placards, du vendredi 21 mars au samedi 12 avril 2014, toujours
recettesapprouvées..com
en partenariat avec la Croix Rouge française.
✴ Médias
■ La campagne radio pour la promotion des arts de la table lancée par La Confédération des Arts de la Table prendra fin au printemps 2014. Une autre campagne sera lancée lors du second semestre 2014.
■ A l’initiative de La Confédération des Arts de la Table, des documentaires permettant de valoriser la richesse des arts de la table français devraient voir le jour si le pilote bénéficie d’un bon accueil du public.
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Le s ne w s m a r q u e s
Nouveaux cours de cuisine chez La Cornue
Mon Lit et Moi Paris : le sur-mesure de la literie
Vous rêvez de cuisiner sur un fourneau La Cornue ? C’est possible. La Cornue ouvre aux amateurs les portes de sa Galerie pour partager casseroles en main le savoir-faire de trois chefs réputés autour de 3 ateliers thématiques : l’Atelier Tradition, animé par Patrick Laurent, Médaille d’Or des Cuisiniers Français, pour faire le tour des grands classiques de la gastronomie française, l’Atelier Création, dirigé par le chef étoilé Gaël Orieux, pour réinterpréter les classiques de mille façons, et, nouveauté, l’Atelier Pâtisserie, mené de façon ludique par Denis Demarck. ✴ MD
Au cœur du Viaduc des Arts (12 arrondissement), entouré d’une cinquantaine d’autres artisans, Mon Lit et moi Paris a ouvert sa première boutique/atelier de fabrication de sommiers et matelas réalisés à la main et avec des composants 100 % Made in France. L’idée : redonner vie à un savoir-faire traditionnel et proposer une literie sur-mesure à une clientèle en quête d’excellence. Outre ce lieu atypique de 230 m², qui mêle confection, show-room et vente, l’enseigne fondée en 2008 par Nicolas Lévy et Nicolas Beaufour compte 17 boutiques en France.✴ MD
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ème
Merci : une histoire de familles Créé en 2009 par Bernard et MarieFrance Cohen, le concept store parisien Merci, qui réunit le meilleur de la mode, du design et des objets « vrais » pour la maison, est devenu une référence. La famille Cohen passe aujourd’hui le relais à la famille Gerbi, fondatrice de Gérard Darel. Ces histoires se croisent au nom du partage des mêmes convictions et les nombreux projets en cours d’élaboration seront finalisés dans le respect des valeurs et de la dimension caritative de Merci, qui finance notamment des programmes d’éducation et de développement à Madagascar.✴ MD
Les news marques
Guy Degrenne parie sur le webto-store Après le e-commerce, le web-tostore ? Guy Degrenne a ajouté à son site internet ce dispositif qui permet au consommateur de vérifier la disponibilité en stock d’un produit dans un magasin à proximité et le réserver gratuitement avant d’aller l’acheter dans ce magasin. « Nous souhaitions pouvoir créer un pont entre le site web et les boutiques tout en offrant plus de services à nos clients. Nous espérons augmenter le trafic dans nos points de vente », précise Céline Malgras, responsable service clients et e-business de Guy Degrenne. Selon les premières observations, le web-tostore affiche un taux de transformation de 85 %.✴ MD
Revol investit à grand feu Le fabricant de porcelaine culinaire Revol va se doter d’un cinquième four de cuisson, qui sera installé au printemps 2014 dans un bâtiment rénové de 1 000 m² sur le site drômois de Saint-Uze. Parallèlement, l’entreprise familiale dirigée par Olivier Passot a racheté un tiers du château de Saint-Uze et de son parc pour y établir des bureaux.✴ MD
Joseph Joseph France : une nouvelle aventure Joseph Joseph, la marque anglaise d’ustensiles de cuisine design et novateurs, implante sa propre filiale en France à compter du 1er janvier 2014, afin de commercialiser ses produits en direct auprès des revendeurs hexagonaux. Objectif de la société : devenir leader en poursuivant son fort développement et en s’affirmant un partenaire référence des distributeurs.✴ MD
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Le s n e ws m a r q u e s
Alexandre Turpault modernise ses codes
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Alexandre Turpault, marque de linge de maison haut de gamme au chic intemporel, s’habille d’un nouveau logo. Simple et claire, cette nouvelle image permet d’améliorer la visibilité du fabricant et véhicule ses valeurs : le nom du fondateur, le savoir-faire français et la date de création (1847).✴MD
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Arc tente de limiter la casse Les décisions du nouveau patron d’Arc International, Patrick Puy, nommé en septembre pour redresser l’entreprise, n’ont pas tardé : gel des investissements, chômage partiel, réduction des stocks et annonce de la vente de la marque Pyrex au fonds d’investissement américain Aurora Capital Group. Avec cette cession, le numéro un mondial des arts de la table, dont l’embellie aura été de courte durée, entend éponger une partie de sa dette, estimée à 500 millions d’euros, et éviter la cessation de paiement.✴MD
Geneviève redressement
Lethu
en
L’entreprise Geneviève Lethu a été placée en redressement judiciaire le 3 décembre par le tribunal de commerce de La Rochelle. Cette procédure concerne la sociétémère, qui emploie 25 personnes, et non ses 73 points de vente en France et dans le monde ou sa plate-forme logistique de Parthenay (DeuxSèvres). Au regard de la notoriété de Geneviève Lethu, le PDG Edmond Kassapian a bon espoir de trouver un partenaire financier pour recapitaliser ou un repreneur. ✴MD
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LES NEWS
CHR Par Martine Dampeyrou et Karine Pichon-Marquis
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L e s n e w s CH R
Chef & Sommelier, partenaire de Worldsom école de sommellerie de Bordeaux
Habitat : Marx en avant
Lundi 14 octobre 2013, la première session de la World Sommelier Academy de Bordeaux a été inaugurée par la Chambre de Commerce et d’Industrie de Bordeaux, en partenariat avec la société Chef&Sommelier.
Habitat a invité Thierry Marx, le chef doublement étoilé, à dessiner une série d’ustensiles de cuisine et d’objets d’art de la table qui sera présentée dans le cadre de sa collection automne/hiver 2014. Connu pour son approche créative de la cuisine, le chef, qui officie au Mandarin Oriental à Paris, interviendra en qualité de conseil artistique et technique auprès du studio de design d’Habitat, dirigé par Pierre Favresse. Les produits seront commercialisés sous le nom et l’image de Thierry Marx. « Les ustensiles de cuisine et les arts de la table sont le terrain de jeu idéal pour révéler l’ADN d’Habitat, à savoir des produits beaux, utiles et accessibles », confie Hervé Giaoui, PDG du Groupe Cafom, maison-mère d’Habitat. ✴MD
Worldsom, école qui se veut une référence en matière de formation continue au métier de sommelier, s’adresse aux professionnels à la recherche d’une expertise approfondie. Pendant trois mois, 11 étudiants du monde entier vont assister à 350 heures de cours pratiques et théoriques au sein des locaux de la Chambre de Commerce et d’Industrie de Bordeaux. Les cours sont dispensés par de grands spécialistes et sommeliers internationaux. ✴KPM
En Bref ✴
✴
François Pouenat, ferronier d’art vient de signer avec le Plaza Athénée la vente d’une soixantaine de consoles en inox brossé. Il réalisera également plusieurs pièces pour le nouveau restaurant d’Alain Ducasse ainsi que pour le Bar Montaigne.
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Equip’Hôtel a lancé en novembre 2013 le Lab, un laboratoire de tendances entièrement dédié aux nouveautés et aux changements dans l’hôtellerie restauration.
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LES SÉLECTIONS DE LA RÉDACTION Le blog
Par Karine Pichon-Marquis
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Artdco.net Un blog déco visionnaire qui se démarque sur le Net Un vrai coup de coeur pour ce blog régulièrement alimenté en brèves et en articles. Ce qui le différencie des autres ? La pertinence et la qualité de ses informations. Son but n’est pas d’abreuver l’internaute avec toutes sortes de données sur le design, mais d’offrir un contenu qualitatif au lecteur qui souhaite s’informer sur les tendances décoratives et les créateurs. Sur ce blog, pas de déjà vu, mais des sélections de produits originaux et raffinés qui se démarquent de tout ce que le marché habituel peut offrir. Les élements sont choisis avec un œil d’expert et sans snobisme. Un régal pour les vrais passionnés de décoration.✴
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Les sélections de la rédaction
Le tableau Pinterest Tableau «FoodTools» sur Food design & Co
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de Laure-Anne Caillaud, designer alimentaire
La sélection d’une grande professionnellle Extraordinaire : c’est le mot qui vient à l’esprit en consultant la sélection de vaisselle et d’ustensiles de cuisine de LaureAnne Caillaud (Blog Food design & co), une talentueuse designer alimentaire. Sur Pinterest, outre ses présentations culinaires sophistiquées, elle nous fait partager ses goûts en arts de la table pour rehausser un plat ou donner du génie à une table. Au programme : des formes innovantes et audacieuses. À consulter sans attendre ! ✴
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Le s s é le c t i o n s d e l a r édacti on
La page Facebook Le Grenier d’Alice
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Une page dynamique sur la décoration romantique La page Facebook du Grenier d’Alice a retenu notre attention par la fréquence des posts et la variété de son contenu. La société est spécialisée dans la fabrication d’objets et de mobilier romantiques style shabby chic. La marque commercialise des pièces uniques faites «maison» mais aussi une sélection de produits choisis chez d’autres fabricants (Amadeus...). le Grenier d’Alice a tout compris : outre la commercialisation de produits finis, sont également proposés des patines à domicile et des relooking de meubles, totalement dans la veine actuelle de la customisation.✴
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Les sélections de la rédaction
Le salon Le salon Habitat 2014 À Lille
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Un salon porteur pour les marques Positionné à un carrefour européen, ce salon basé à Lille est l’opportunité pour les marques de toucher une clientèle économiquement plus stable. c’est aussi l’occasion pour les artisans ou les marques plus modestes de se faire connaître auprès de nouveaux réseaux de distribution. De petite taille, ce salon n’en est pas moins dynamique et bien organisé. La maison est catégorisée en 7 univers déco : la cuisine, la salle de bain, la chambre, le salon, la terrasse, la véranda et piscine/spa.✴
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2014 - N°1
LES TENDANCES Par Auréline Gella, architecte d’intérieur chez iNe conception d’espace et fondatrice du site ydqau.fr
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Printemps-été 2014
Coussins Galet noir et coussins Patchflore - Design moi un canapé
zza ès aile striée - Lili Athe Assiettes plates en gr
Silverfish Aquarium - Octopus Studios
Coussin série laine 210 - Miaow design B us i nes s D éc o
2014 - N°1
MATIÈRES
COULEURS
MOTIFS
TENDANCES
✴ On éco-consomme, avec le bambou, le sisal, le jute, le raphia
ou la paille. Les tissages de fibres naturelles se retrouvent dans tous les sens. ✴ Le papier peint confirme son retour timide mais sûr. Il apporte originalité. On l’aime à motifs, à ornements, en imitation de matière. On ne le cache plus, on l’assume et on lui donne une place importante.
Papier peint Arte ■ Coriolis collection
Table basse en cordes ■ Tikamoon
✴ Les couleurs explosent sans être forcément assorties entre
elles. Les codes couleurs sont boulversés et le respect des harmonies et des contrastes sont abandonnés au profit de mélanges surprenants. Le bordeaux s’associe au kaki, le brun au bleu, le parme au jaune ou encore le violet au brun. ✴ Les couleurs minérales et boisées sont toujours présentes sous forme de gris, de taupe, de rose poudré ou de bleu grisé.
Tasses céramique Pop ■ Sagaform
Assiettes en dolomite ■ Aurélie
Ebbe, bol en céramique ■ Anna Badur
Coussins ■ Miaow design
The little prince Martin Miklica ■ Electrolux
Luminaire ■ Les fourmis bleues
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✴ On juxtapose les motifs géométriques, petits ou grands, des couleurs, du noir et blanc. L’aspect graphique est omniprésent. On ose les motifs à dimentions variables. ✴ On retranscrit le paysage à travers la rêverie, l’ailleurs ou la poésie pour évoquer l’évasion à travers les nouvelles lignes d’horizon.
✴ L’ennui créatif continue de faire des merveilles et se fait de
plus en plus de place, il devient poétique. ✴ L’infiniment lointain permet de pousser l’imagination de la création au plus profond. Ces idées venues d’horizons éloignés donnent naissance à des cabinets de curiosités contemporains. Les nouveaux matériaux et les nouvelles technologies inspirent les intérieurs.
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2014 - N°1
Les te nda n c e s
Révolution numérique en boutique La technologie gagne les magasins !
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Avec l’essor des smartphones, le numérique se propage désormais partout, y compris au sein des grandes enseignes et chez le détaillant de quartier. Alors même que cette technologie n’en est encore qu’à ses prémices, les clients y répondent déjà positivement..
Le QR-Code
Comment le numérique se développe-t-il ? Réservées jusqu’alors aux agences immobiliaires, les grandes tablettes LED tactiles ou non investissent à présent tous les commerces, magasins déco et arts de la table inclus. Quel bénéfice pour le client ? Les fiches produits défilent et s’affichent sur des écrans LCD, quelle que soit la catégorie d’article : fromage, article déco, article de bricolage, bougie, ordinateur...Les écrans relatent la conception du produit, son origine, ses composants, ses normes, son mode d’utilisation et le présentent à travers des mises en scène et en ambiance.
Les écrans tactiles
Aux rayons statiques et inertes, se mêlent désormais totems, écrans vidéos et panneaux tactiles. Les étiquettes produits se parent de QR codes (ou flashcodes). Les QR codes sont ces petits carrés avec des points bizarres à l’intérieur dont on a vu l’apparition progressive ces dernières années et qui maculent à présent aussi bien magazines qu’emballages produits. Il suffit de les scanner avec un smartphone et ils vous révèlent toutes les caractéristiques des articles proposés sur l’écran de votre portable. L’intérêt des panneaux et totems est réel et réside dans le fait qu’une majorité de la population, souvent post-cinquantenaire, et bientôt majoritaire en France, ne possède pas de smartphone. Importer en boutique des écrans de présentation permet au détaillant d’apporter à cette cible l’intégralité des informations auxquelles les détenteurs de smartphones ont accès. En dépit du coût d’investissement, la révolution numérique s’annonce, dans les décennies à venir, inéluctable.✴ KPM
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2014 - N°1
Les totems
Les tendances
Plein feu sur la vitrine numérique
Tout le monde le sait, une vitrine attrayante joue un rôle émotionnel important dans le comportement d’achat du consommateur et pousse le client à franchir la porte d’un magasin, première barrière jusqu’au produit.
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Certes, les mises en scène sont toujours plébiscitées par la clientèle. Mais du changement arrive…Pour créer l’envie, la technologie fait désormais partie intégrante des vitrines de demain. Vidéos d’accompagnement ou d’ambiance, affichage, panneaux suspendus, jeux de lumière…: les détaillants ne reculent devant rien pour adapter leur vitrine au client, fondu de technologie, les yeux rivés la moitié du temps sur son smartphone. Mordues d’images, les jeunes générations ont besoin de percevoir le produit à travers le visuel, et, de préférence, à travers une image animée. Le produit n’est plus seul à impacter dans le processus d’achat. Le concept, visualisé par le biais de la publicité ou du numérique permet au client de mieux s’identifier au produit et à sa cible. L’image doit capter, hypnotiser le client. Le produit en lui-même, un slogan, une belle boutique et l’image de marque seuls ne suffisent plus. ✴ KPM
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DOSSIER «RÉTROSPECTIVE : 30 ANS DE DESIGN» Par Martine Dampeyrou
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DESIGN, MIROIR DU TEMPS
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Des 80’s aux années 2010, les styles ont évolué, souvent façonnés par l’air du temps. Ou comment le design dessine une époque.
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Années 80
Années 90
Gouvernées par l’ultra libéralisme et jalonnées de catastrophes, les années 80 riment avec fric et individualisme. Le design prend la forme de lignes tendues, adopte les couleurs crues et les matériaux froids (verre, métal), les objets et meubles n’ont plus pour priorité fonctionnalité et confort. Autre dominante : le design élitiste, avec son culte des créateurs-stars, ses prix prohibitifs et ses séries limitées.
Entre crise, guerre du Golfe et révolutions technologiques, le design des 90’s prend un virage à 180°. Fini l’esbroufe et l’extravagance ! La fonction reprend tout son sens au travers d’objets adaptés aux besoins quotidiens, les lignes courbes et épurées s’invitent de nouveau, les matériaux composites s’imposent. L’avènement des préoccupations environnementales amène de nouvelles réflexions sur la création.
D o s s i e r «Ré t r o s p e c t i v e : 3 0 a n s d e d e s i g n »
Années 2000
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C’est l’hégémonie d’Internet et du virtuel, la culture low-cost s’immisce dans tous les univers, ce qui met à mal le milieu de gamme et booste le haut de gamme. Moins dogmatique, la création s’efforce de transcender les concepts et les styles, de réconcilier les sensibilités. En parallèle, se développe un design écologiquement responsable, mais avec des propositions parfois purement opportunistes.
Dans ces temps très incertains, on se replie vers l’essentiel, la simplicité et les valeurs sûres. Le cœur de la création dans l’univers maison balance entre éco-conception et coup d’œil appuyé dans le rétro. A la croisée de ces deux dynamiques, le design d’esprit scandinave et sa philosophie - utopique ? du confort pragmatique pour tous est omniprésent.
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1. Lampe Ashoka par Ettore Sottsass - Memphis ■ 2. Bouilloire 9091 par Richards Sapper - Alessi ■ 3. Bibliothèque Bookworm par Rom Arad Kartell ■ 4. Suspension May Day par Constantin Grcic - Flos ■ 5. Chaise Rainbow par Patrick Norguet - Cappellini ■ 6. Lampe Melampo par Adrien Gardère - Artemide Busi ne ss Dé co
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Do ssie r « R é t r o s p e c t i ve : 3 0 ans de des i gn»
DESIGN, RETOUR VERS LE FUTUR Quoi de neuf ? Les classiques. Si un foisonnement d’offres et d’idées s’expriment depuis trois décennies dans le design maison, l’heure est à un certain minimalisme qui met en lumière la matière, le confort et l’utile.
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Difficile à croire dans un contexte économique anémique, mais la scène du design est en effervescence. Ces dernières années, une ribambelle de maisons d’édition à la créativité débridée sont apparues, en particulier françaises (Marcel by, Saintluc, Esé, Moustache, Petite Friture…). Pourtant, entre projets audacieux et célébration de l’histoire et ses icônes, à grand renfort d’hommages et de rééditions, la création marche sur le fil du futur sans véritablement trouver son équilibre entre passé et présent. « On veut des choses anciennes avec une vision moderne », résume Vincent Grégoire, Directeur art de vivre au sein de l’agence Nelly Rodi. Ces bouffées de nostalgie sont inspirées par la crise, qui génère par réflexe
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des stratégies de moindre risque. Dans le même temps, la dictature du marketing bride la création et les velléités de rupture. Soumises à des contraintes de rendement, les marques sortent des nouveautés à jet continu, mais souvent par le biais de déclinaisons d’un modèle, l’élargissement d’une gamme à succès, le relookage d’un classique... Résultat : les « nouveautés » ont comme un air de déjà vu. Pour découvrir des horizons très novateurs, c’est notamment vers le luminaire qu’il faut se tourner. Stimulé par les dernières générations de LED, explorant toutes les matières, cet univers vit une période de foisonnement formel et technique intense. En pleine ébullition également la cuisine, avec ses ustensiles et ses batteries rivalisant d’originalité. Ici, on ne tente pas de faire bouger les lignes, on fait volontiers exploser les normes et les formes. ✴
1. Table Block - Normann Copenhagen ■ 2. Table Café - Mademoiselle Dimanche ■ 3. Vase Paper Tree - Blanc d’ivoire ■ 4. Bougeoirs Geo - Sia ■ 5. Plateau Paradise - Linum ■ 6. Collection Emma - Stelton ■ 7. Lampe Yoko - Foscarini ■ 8. Banquette Volcane - Bellila ■ 9. Collection Artesano - Villeroy&Boch ■ 10. Enfilade - REDedition ■ 11. Horloge Le Temps suspendu - Les Confidentielles ■ 12. Lampes Chantilly - Moustache ■ 13. Chaise Catch - & Tradition ■ 14. Etagère Dany - Rien à cirer
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D os sie r « R é t r o s p e c ti v e : 3 0 ans de des i gn»
CUISINE, LES USTENSILES N’ONT QU’À BIEN SE TENIR
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Une lame de fond impertinente et novatrice a fait valser dans la cuisine les codes empesés et les ustensiles d’hier. Les accessoires design, colorés, fun et pratiques mènent aujourd’hui la danse.
Une véritable révolution silencieuse a chamboulé nos cuisines en moins d’une décennie. Depuis le début des années 2000, entre le déferlement de couleurs habillant les articles de cuisson, l’explosion de la silicone, les nouveaux procédés antiadhérents et l’évolution des habitudes alimentaires, jamais il n’y a eu autant d’innovations de formes, d’utilisations et de matières. L’univers de la cuisine s’ouvre, s’agite, s’amuse et les designers en font leurs choux gras. Les ustensiles multifonctionnels et malins constituent les ingrédients principaux. Il s’agit de penser en termes de gain de temps
et de place, de simplicité et de convivialité. Au menu : outils aux usages très pointus, basiques repensés sous des formes singulières, festin de couleurs vitaminées… Mais cet esprit ludique n’enlève rien aux exigences de qualité et d’esthétique. Au contraire. Car la cuisine, qui fut longtemps une pièce strictement usuelle, s’est muée en un espace que l’on exhibe fièrement. Les fouets, spatules et autres louches prennent désormais l’air hors des tiroirs. Et y restent ! Puis à leur côté, de la cafetière au mixer, des couteaux au presseagrumes, de la poubelle à la vaisselle, un vrai show-room design à savourer. ✴
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1. Minuteur-doseur à spaghettis - Mastrad ■ 2. Presse-agrumes Turn around Muuto ■ 3. Balance - Bloomingville ■ 4. Planche à découper pliable - Magisso ■ 5. Poêlon 1850 - Emile Henry ■ 6. Collection Hook - TVS - Design Karim Rashid ■ 7. Mini cocotte Eve - Cookut ■ 8. Ustensiles - Eva Solo ■ 9. Série de couteaux - Kuhn Rikon ■ 10. Salière et poivrière Bambou - La petite Friture ■ 11. Balance Triscale - Jospeh Jospeh
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D oss ie r « R é t r o s p e c t i v e : 3 0 ans de des i gn» / Inter view
I n t e rv i e w d e Vi n c e n t G r é g o i r e d u C a b i n e t d e s t y l e s N e l ly Ro d i
«En design : Le meilleur est à venir !»
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Quel regard portent les experts en tendances sur les trente dernières années de décoration ? Et comment envisagent-ils les trente prochaines années ? La réponse du spécialiste Vincent Grégoire. Par Karine Pichon-Marquis
Business Déco : Comment considérez-vous les trente dernières années en matière de décoration? Vincent Grégoire : Dans notre métier, elles sont perçues comme « les 30 piteuses ». Elles succèdent et s’opposent aux « 30 glorieuses » qui étaient très créatives, pleines d’énergie, futuristes, expérimentatrices. Alors pourquoi « les 30 piteuses » ? Parce que ces 30 dernières années, presque rien n’a été inventé. Ce sont les années remix, on copie/colle les modes d’avant, on reprend les références des autres époques, on rend hommage. On est dans du rétro-vintage, on bidouille, on bricole, on re-crée. B.D. : D’après vous, quel est l’élément de décoration qui s’est distingué vraiment en termes de création ces 30 dernières années ? V.G. : Sans hésitation, le Sacco qui est une véritable innovation. Une des rares créations révolutionnaires de ces trente dernières années. B us i nes s D éc o
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B.D. : Quelles sont les grandes tendances à venir ? V.G. : Le plastique, qui a permis la culture de masse, se trouve aujourd’hui dans une impasse. Issu d’une énergie fossile, nous allons essayer de réduire au maximum son utilisation et sa production. Mais comme ce qui est rare est cher, le plastique va par conséquent devenir un produit snob (effet Veblen), beaucoup moins consommé, recherché par certains, et rejeté par d’autres, car polluant. B.D. : Après « les 30 glorieuses » et « les 30 piteuses », comment nommeriez-vous les trente prochaines années ? V.G. : « Les 30 merveilleuses », incontestablement ! Tout le rapport à la matérialité va changer : le luxe de demain, c’est la qualité de l’espace avec peu d’objets. Comme les japonais, on possèdera peu, et le peu de matériel que l’on s’appropriera sera très chargé affectivement. Ce seront des produits
pour lesquels le consommateur aura un vrai coup de cœur. Le luxe de demain sera de tout avoir et de ne rien posséder. On louera le maximum de choses et de services. Les générations à venir seront très nomades, ultra-adaptables, multi-facettes, elles seront tournées vers le futur, moins vers le passé. Et de nouveau, tout sera recentré vers l’intérieur, et moins vers l’extérieur. La maison sera différemment décorée et aménagée car elle deviendra u n e nouvelle plateforme ultramodulable, aussi b i e n pour y vivre que pour y travailler et être créatif. ✴
Le Sacco
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LE GREEN MAG
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Les articles green Par Karine Pichon-Marquis
Vitaliseur de Marion www.vitaliseurdemarion.fr
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Déshydrateur de fruits www.severin.com
Cuisson basse température pour la préservation des vitamines. Température programmable pour une cuisson à l’étouffée à vapeur douce.
Wood in love - Sarayo www.sarayo.com
Technologie green DE L’ALGUE BRETONNE À LA PEINTURE
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Lauréat du trophée Crisalide 2012 (qui récompense les entreprises tournées vers les solutions écologiques), Felor, spécialiste de la peinture, a développé depuis quelques années, Algo, une peinture 98% naturelle bio-sourcée basée sur les algues bretonnes. Retour sur un produit d’avenir. Par Isabel Girard-Grivès Par la volonté d’un ingénieurchimiste de s’installer sur le marché des peintures, l’entreprise FELOR est née au début des années 70 à Rennes. Jusqu’à il y six ans, la société commercialisait essentiellement des peintures destinées aux secteurs de l’industrie, la marine et le bâtiment. Ce n’est qu’avec la volonté de son PDG actuel, Lionel Bouillon, que la société se tourne vers les MDD (Marques de distributeurs). Afin de re-dynamiser son entreprise et le secteur, l’idée lui vient d’orienter ses recherches sur un projet respectueux de l’environnement fondé sur la chimie végétale qui permettrait également de valoriser les matières premières locales et renouvelables. Aidé en cela par des
laboratoires extérieurs, il lui faudra cinq ans pour arriver à mettre au point le fleuron écologique de Felor : la peinture Algo créée à partir d’algues récoltées à Brest et transformées à Cléguer, en Bretagne. On peut alors se demander quelles sont les propriétés innovantes d’une telle peinture par rapport à ses concurrentes ? Eh bien tout d’abord, un bilan carbone et une qualité de l’air des logements peints avec Algo bien supérieurs à la moyenne (<1g/litre de composés organiques volatils seulement quand l’Ecolabel en tolère jusqu’à 30g au maximum) ensuite une onctuosité accrue grâce à l’opacité et aux formes lamellaires des algues qui la composent et une
durée de vie et de vieillissement excellente. Pour l’instant, la commercialisation du produit vient de débuter et a fait l’objet en début d’année 2013 d’un dépôt de brevet. Elle est la première d’une pierre angulaire que la société Felor compte installer sur le marché, notamment avec son introduction dès 2014 par le biais de l’enseigne Bricorama, d’une gamme spécifique Algo GSB. A ce jour, il existe quatre produits : l’Algo primaire, l’Algo mat, l’Algo satin et l’Algo brillante. En parallèle, l’entreprise continue son développement en misant sur de nouveaux produits tout aussi respectueux de l’environnement et en privilégiant un partenariat avec ses partenaires régionaux. Une entreprise à suivre, donc.✴ Busi ne ss Dé co
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LES REPORTAGES Par Karine Pichon-Marquis
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✴ Ils résistent à toutes les modes ✴ L’érotisme ✴ L’humour ✴ Les lettres
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REPORTAGES
Ils résistent à toutes les modes Les rayures
Les pois
Le bois
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0. Papier peint - Schöner Wohnen ■ 1. Boîtes petits pois - Natives ■ 2. Fauteuil crapaud - Jean-Pierre Besse ■ 3. Commode - Grange ■ 4. Coussin - Artiga ■ 5. Table Arnaud - Flamant ■ 6. Table de Karl Anderson - Design Ikonik Busi ne ss Dé co
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REPORTAGES - Ils résistent à toutes les modes
Incontournables et indémodables Si peu d’articles en décoration et arts de la table subsistent aux modes, certains produits s’imposent néanmoins depuis des décennies comme des indispensables défient le temps. Inébranlables, ils sont revisités à «toutes les sauces», détournés, mais jamais démodés. Pour le plus grand plaisir du consommateur qui les redécouvre chaque fois réinventés et déclinés dans de nouvelles versions. Ces éléments séduisent sans jamais lasser. Ils perdurent. Ce sont les «immortels» de la décoration. Chaque mode les reprend et les retravaille. Ils reviennent toujours dans l’air du temps, comme l’article, la matière ou la forme dont on ne peut se passer.✴
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Le coeur
Le téléphone filaire
L’esprit colonial
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Le vinyle
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7. Trimphone - Wild & Wolf ■ 8. Retro Vinyle Bowl/Assiette creuse - Spinning hat ■ 9. Coussin - Jardin d’Ulysse ■ 10. Cale-porte - Amadeus B us i nes s D éc o
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REPORTAGES - Ils résistent à toutes les modes
Le rocking chair
Le verre
Le photophore 14.
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Le mobilier classique 16. 17.
La cocotte minute
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13. Keinu - Melaja ■14. RAR d’après un modèle de Ray et Charles Eames - Famous design ■ 15. Plat à four - Pyrex ■ 16. Tanger - Jolipa ■17. Venise - Blanc d’Ivoire ■ 18. Sofa - Teo Jasmin ■ 19. Crapaud Olympia fushia - Hanjel ■ 20. Aurocuiseur Nutricook - Seb Busi ne ss Dé co
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REPORTAGES
L’érotisme Le retour de la sensualité
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Le besoin de se divertir se fait cruellement sentir en temps de crise. Conduit par le succès de la littérature sensuelle pour femme, l’érotisme soft revient en force dans de nombreux domaines du quotidien. Esprit cabaret ou joueur, la sensualité s’affiche sur tous les fronts de la tendance. Les professionnels des arts de la table et de la décoration n’hésitent plus à apporter une touche de sensualité à leurs créations, souvent sur le ton de l’humour et du deuxième degré. Le glamour des années 50/60 réapparaît en même temps que le burlesque qui revient sur le devant de la scène. Certains codes de l’érotisme refont également surface : le rouge, le noir, la dentelle... De toute évidence, la volupté fait toujours vendre...✴
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RE P ORT A G E S - L ’ é r o t i s m e
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Poster Pin’up des années 60 - Zazzle Papier peint Burlesque - Dupenny Lips Sofa - Sexy Furnishing Couverts Explosion - Jinhyun Jeon Sticker - La boutiquekdo Little Black Dresser - Judson Beaumont Boules à thé - Philippe di Meo Cuillère - Philippe di Meo Bouchon - Philippe di Meo Collection Le souper fin - Philippe di Meo Presse citron Vénus - Invotis Miroir Libertine - Communistar designer Pouf - Chantal Thomass pour Rometti Blinded Reflection - Obsession Art
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REPORTAGES
L’humour
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L’humour : une valeur sûre En décoration, l’humour ensoleille le quotidien. Comment ? En aidant par exemple nos enfants à manger les légumes qu’ils répugnent (assiettes de Boguslaw Slivinski). Il nous fait aussi rêver à l’homme idéal dans une cuisine : bronzé, musclé, beau garçon, à demi nu sous un mini tablier et doué comme un chef ! (sous-bock Bikini). Parvenir à faire rire sans être ridicule est le plus grand défi des designers qui ont compris que les diktats de la décoration stricte étaient révolus. On ne se prend plus au sérieux, on brise les chaînes protocolaires, on prend plaisir à rire, à table comme ailleurs dans la maison.✴
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REPORTAGES - L’humour 8. 7.
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Set de 3 couverts nomades - Wrenchware flatware Assiettes - Boguslaw Slivinski Arbre à chips Poteki - Kazuhito Ishida Set de thé Naked girls - Pols Potten Assiettes Les succulentes - La chaise longue Lampes Martyr - The Play coalition Sous bock - Bikini Coussin Captain Crocket - Bonjour mon coussin Assiettes - Meredith Host Coussins géants en forme de pierres Livingstone - Stéphanie Marin Busi ne ss Dé co
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REPORTAGES
Les lettres
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Un message à faire passer ? Encore récemment, l’homme extériorisait sa pensée à travers les mots, en les couchant sur le papier, en les criant ou les chantant. C’est désormais en décoration, sur les murs, comme des tags chics, sur les objets et dans le mobilier que les idées et les pensées s’étalent, s’impriment. Ère d’image et de communication, le XXIe siècle n’hésite plus à jongler avec les lettres ni à jouer avec le sens des mots pour renforcer les messages à faire passer, ou simplement pour donner une musicalité décorative, une poésie ou une note d’humour à la vie de tous les jours.✴
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Boîte de déjeuner à emporter - Déco et des mots Sticker prénom / Il était une fois - Makrea Bibliothèque - Kayiwa Assiettes - Pied de poule Lettres décoratives - Kidimo Machine à café Tassimo - Bosch Verres Tchin - Bruno Evrard Bonheur - Jardin d’Ulysse Coussin Scrabble - Wild & Wolf Coffret Word - Jean Dubost Déco mots par Mel et Kio pour KS Horloge - Karlsson Bols alphabets - Home autour du monde Papier peint avec écriture - Glamora Coussin Rock - Rose Coco Coussin - Numéro 74 Coussin Lettre S - Little Trésor
REPORTAGES - Les lettres
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LE MARCHÉ EN CHIFFRES Par Karine Pichon-Marquis
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Segmentation des consommateurs en 2013
(source : Popai – Harris Interactive – octobre 2013)
(Source Crédoc – Les cahiers de la consommation)
Les consommateurs engagés
Les basiques 20%
13% Les aisés 18%
Les stratèges
Les économes 22%
12% Les contraints 15%
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Un paysage commercial en pleine mutation
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Ethique, bénéfice financier, contact humain et simplification de l’achat : voici les quatre idées motrices impliquées dans l’achat des consommateurs. Dans cette étude, les consommateurs ont été amenés à sélectionner 5 innovations sur 30 présentées. Voici les catégories qui ont le plus convaincu le consommateur : ■
Le concept de vente (achat direct chez le producteur, commerce équitable, drive, magasin virtuel…)
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L’information conseil et les promotions (catalogue avec flashcode, PLV dynamique, applications téléphone, cartes de fidélité…)
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Les automates et les simulations (rachat d’anciens produits, bornes interactives, essais de produits virtuels…)
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Les réseaux sociaux (applications mobiles, cagnottes en ligne, essais de vêtements ou d’accessoires à tweeter…)
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La présentation des produits (vendus en vrac, emballages qui se détruisent…)
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Les animations (spectacles, espaces loisirs…)
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Le paiement (par téléphone mobile, caisses libre-service, sefl-scanning…)
EN BREF ■
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Plus en détail :
Pour résumer cette étude...
L’achat direct auprès du producteur arrive en n°1 (74% des consommateurs déclarent privilégier l’achat direct sans intermédiaire) témoignant d’une volonté de retour vers le local et la proximité.
Les consommateurs peuvent être classés en 5 catégories attirées chacune par des innovations différentes et dont le comportement d’achat est basé sur l’échelle du rationnel, de la quête de sens, de l’immédiateté ou de l’émotion :
L’utilisation d’automates de recyclage contre remboursement (bouteilles, hightech, vêtements) arrive en n°2 témoignant de l’intérêt d’un bénéfice éthique et financier direct tout comme l’achat en vrac, qui connaît une croissance indéniable depuis quelques mois et arrive en 4e position. Pour ce qui touche le point de vente, sont plébiscités la PLV et l’ILV dynamique (75% des visiteurs se souviennent d’un affichage dynamique en magasin), les essais de produits sur écrans, les espaces de loisirs ou encore les animations originales.
■
Le drive, même s’il se généralise dans les hypers, privilégiant facilité et sérénité d’achat, n’arrive qu’en 10e position.
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Suivent ensuite le paiement par mobile, les magasins virtuels, le tweet mirror, les bornes interactives de commande et de paiement ou encore les flash codes, innovations plus éloignées du contact humain avec le vendeur ou rencontrant encore des freins techniques d’installation.
■ Le CONSOMMATEUR ENGAGÉ privilégiant une innovation responsable est solidaire est attiré par l’achat direct au producteur, le commerce équitable, l’achat en vrac, la traçabilité ou les automates de recyclage. ■ Le CONSOMMATEUR RAISONNÉ privilégiant une innovation pratique est attiré par le drive, le shop in shop, le self check-out (caisses automatiques) ou encore l’emballage qui se détruit. ■ Le CONSOMMATEUR TRADITIONNEL privilégiant une innovation contrôlée est attiré par la PLV-ILV, le vendeur équipé de tablettes, les catalogues papier ou encore les applications mobiles de traçabilité.
76% des décisions d’achat se prennent en magasin. 88% des français font des recherches online avant d’acheter en magasin.
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69% vont en magasin prospecter le produit avant de l’acheter. 66% font des recherches online avant d’acheter et se rendent en magasin pour regarder le produit.
■ Le CONSOMMATEUR HÉDONISTE privilégiant une innovation de découverte est attiré par les animations originales, les promotions sur le mobile, les cartes de fidélité dématérialisées ou encore les flashcodes. ■ Enfin, le CONSOMMATEUR CONVIVIAL privilégiant une innovation de partage et d’émotion est attiré par les essais de produits ou les aides à l’achat.
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2014 - N°1
E-MAGAZINE B2B DU SECTEUR DÉCORATION
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