1 9 9 Sociale media en e-mailmarketing De invloed van sociale netwerken op het digitale gedrag van de mensen neemt almaar toe. In het verlengde daarvan volgt natuurlijk het consumentengedrag. Een internaut beslist steeds minder alleen wat hij leest en waar hij een interesse voor heeft. Dat wordt beïnvloedt door netwerk.
9.1 Moedig je ontvangers aan je e-mail te delen Binnendringen in dat netwerk is bijna zo goed als een persoonlijke aanbeveling om een product of dienst te kopen. Gegarandeerde conversie dus. Maar hoe laat je je e-mail landen op een profielpagina? Rechtstreeks Direct in de doelgroep vallen op het ogenblik dat die bezig is om over je product of dienst te filosoferen, is zo wat de natte droom van iedere e-marketeer. Vandaag kom je niet verder dan de inbox van je prospect. Voor de intieme wereld van de sociale netwerken moet je rekenen op de goodwill van één van je prospecten. Je kan altijd wel adverteren, maar dat levert niet altijd de gewenste resultaten op. Iemand die je persoonlijk aanbeveelt, dat is pas top. Wat nu? De dag dat je rechtstreeks kan e-mailen naar een profielpagina in een sociaal netwerk is zeker niet ver af. Technisch is het perfect mogelijk. Maar of de buitenwereld er al klaar voor is, dat valt nog even af te wachten. Je kan je lezers wel al aanmoedigen. Misschien een kleine beloning uitreiken voor wie je boodschap doorlinkt of doorstuurt naar kennissen? Uiteindelijk bereik je hetzelfde effect. Maar dan moet je daar wel in de e-mailboodschap duidelijk werk van maken. Een eenvoudig zinnetje ‘stuur mij door’ is zeker niet voldoende. De juiste knop Heel wat websites bulken van knoppen om een bepaald bericht door te plaatsen op je profielpagina van je favoriete sociale netwerk. Een nieuwssite zoals Vandaag.be leeft zelfs van dat principe. Daar blijkt het te werken. Dus waarom niet dezelfde knop opnemen in je nieuwsbrief? Het vraagt aan je correspondent allicht de minste moeite. Ontdek hieronder hoe je dat kan doen.
9.2 Voor de handige Harry’s Volgens een rapport van Nielsen bracht twee derde van de internetpopulatie toen al ruim tien procent van de onlinetijd door op sociale websites. Niemand zal de wenkbrauwen fronsen als we stellen dat het vandaag alleen maar meer kan zijn. Zeker nu e-marketeers ook de weg hebben gevonden naar sociale netwerken, zoals Facebook.
58