NAS NOTÍCIAS...
ano 1. número 4. abril de 2006
Uma nova idéia de jornal para os leitores
pág. 6
Visa. Dois papéis: Incentivo à cultura e projeto comercial. pág. 3
Grupo Estado realiza Primeira Semana de Qualidade de Vida. pág. 8
Repórter e fotógrafo do Rio contam a cobertura em meio à violência. pág. 11
Goleiros, Uso do Hífen, Tudo que eu vi ...
pág. 10
editorial Especialmente desenhada para seu acompanhamento sobre o que acontece na empresa, mais uma edição para você! Afinal, uma empresa que pensa ÃO sabe da importância de compartilhar informações e acredita que isto é uma das chaves do sucesso e envolvimento de seus funcionários. Veja nesta edição quanto o Grupo Estado tem a inovação como meta. Confira esta prática nas matérias sobre as novidades do Estadão e JT que nunca param e buscam constantemente
alinhamento com seu leitor. Ou ainda nas páginas 4 e 5, onde respectivamente, são apresentadas as mudanças da estrutura da área Industrial e as novidades da Oesp Mídia. Exemplos como estes constatam que o Grupo Estado está sempre de olho nas tendências e em constante aprimoramento, competências necessárias para destaque em seu mercado de atuação. Em Nossa Gente você encontra depoimentos importantes de pessoas que contribuem para a seriedade e qualidade de nossas empresas. Relatos que mostram a dedicação, a paixão e
palavra da diretoria
expediente
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ticipantes individualmente ou para o grupo, naquele momento. Geralmente, o esclarecimento das dúvidas é feito na hora. Questões complexas, no entanto, estudamos para respondêlas de forma clara posteriormente. Em alguns casos, as respostas serão divulgadas nos quadros de aviso. É importante que todos os gestores entendam que a reunião é uma ferramenta de apoio à sua atividade. Pois não é um processo hierarquizado cujo relatório é submetido à Diretoria. Trata-se de um processo de comunicação interna com informações e temas a serem abordados no âmbito de suas próprias áreas no sentido de oferecer aprendizado gerencial e mapeamento de ambiente. Outro ponto fundamental é que estes encontros ajudam a confirmar ou reorientar nossas decisões, a partir do entendimento do impacto destas junto aos colaboradores. Além disso, é uma pesquisa de clima interativa! Mais detalhes, participe!
Recursos Humanos Andrea Oliveira Margaret Moraes
Cidade de São Paulo Assinatura + Venda Avulsa O JT tem 13 mil exemplares a mais que o Diário de S. Paulo e cerca de 11 mil a mais que o Agora.
Oesp Mídia Sérgio Ardenghi
Comercial e Marketing Carlos A. Romano Mellyssa Amalie
Produção e Manutenção Jandira Ferreira
Comunicação Interna
Média semanal Assinatura + Venda Avulsa O Estadão tem cerca de 12 mil exemplares a mais que a Folha.
Grande São Paulo Assinatura + Venda Avulsa O JT tem cerca de 21 mil exemplares a mais que o Diário de S. Paulo e 13 mil a mais que o Agora.
Conselho Editorial Agência Estado Regina Fogo
Andréa Oliveira, gerente Desenvolvimento Organizacional
Instituto verificador de circulação
Diretoria de Recursos Humanos
Responsáveis
Boa leitura!
IVC
Falar é prata, ouvir é ouro! Reconhecendo a importância deste ditado Árabe, lançamos um programa para expandir nossa forma de comunicação com todos os colaboradores do Grupo. Estamos iniciando um ciclo denominado de Reuniões de Cafezinho. O objetivo deste programa é ampliar o diálogo e a integração entre a empresa e seus colaboradores, conhecer suas expectativas, discutir e esclarecer situações, compartilhar conhecimentos, buscar entendimento e responder as principais perguntas geradas nos encontros. Conduzidas pelo diretor de Recursos Humanos com a participação dos superintendentes, em ocasiões programadas, as reuniões foram iniciadas em março e são realizadas às quartas-feiras pela manhã com grupos de no máximo 15 participantes, selecionados em áreas ou funções específicas, ou por empresas do Grupo. Nos encontros a única regra é falar! Não há assuntos proibidos, não há temas especiais. Deve ser dito o que for relevante para os par-
o profissionalismo dos funcionários. A eles e a todos que apresentam estas atitudes, agradecimentos especiais. E como conhecer os números do negócio do qual faz parte e agregar com idéias de melhoria são, também, formas de aprendizagem e desenvolvimento profissional, acompanhe os números do IVC (Instituto Verificador de Circulação) e contribua sempre.
O Estadão tem cerca de 5 mil exemplares a mais que a Folha.
* números referentes a fevereiro Coordenação de edição
Rádio Eldorado Ferdinando Luigi Vanessa Santos
Média semanal Assinatura + Venda Avulsa
Comunicação Interna Margaret Moraes Elvis Pereira
Revisão
O Estad’olho é uma publicação bimestral do Dráusio de Paula Grupo Estado, voltada Sandra Spada Vera Lúcia de Freitas para o público interno. Tiragem de 3 mil exemplares.
Grupo Estado
negócios
Novidade
Em breve novos talentos
Eldorado recebe inscrições para edição cheia de novidades
Em oito edições, 12.458 inscritos. Após fases. Sinal de reconhecimento. “O prêmio mais classificações, 192 concorrentes. E em traz visibilidade e projeção no mercado mucomo quase uma década, 1.273 músicas brasical, no qual somos respeitados de A a Z.” arransileiras apresentadas ao vivo. Números Além do Visa, Isabel afirmou que a jador.” Da que demonstram a dimensão do que há Eldorado está trabalhando com outros paparticipação por vir no 9º Prêmio Visa de Música Bratrocinadores na organização do Prêmio Dante gravou o sileira – Edição Compositores, que recebe Eldorado de Música, voltado apenas para álbum Ultrapássaro, inscrições desde o último dia 22. a produção erudita, um festival de bandas selo Eldorado. para o público jovem e um prêmio de arte Organizado pela Rádio Eldorado com Já na última edição, em contemporânea. o patrocínio da Visa do Brasil, o prêmio 2003, saiu vencedor o compositor e chega a sua 9º edição com novidades. A priviolonista Chico Saraiva. “Foi muito meira é a possibilidade de os compositores importante. Eu era novo e não tinha “O Prêmio Visa é um efetivarem inscrições por meio da internet uma projeção maior na carreira”. O áldos maiores exemplos de no endereço www.premiovisa.com.br, enbum Trégua, gravado pela Eldorado em viando quatro músicas de autoria própria função do primeiro lugar do Visa, chegou projeto comercial...” no formato mp3. O envio do material por ao exterior em 2005. “Venho freqüenteIsabel Borba correio ainda vale. mente fazendo shows no Rio de Janeiro e em São Paulo,” disse Chico. A segunda é o apoio cultural do Sesc Edições São Paulo. Fase eliminatória e semifinal Para incentivar participantes em todos do prêmio se realizarão exclusivamente os Estados, a Eldorado lançou propaDesde 1998, ocorre a cada ano uma das no Teatro do Sesc Vila Mariana. E por úlgandas nos jornais Estadão e Jornal da três categorias do prêmio: Instrumental, timo há o canal lançado em parceria com Tarde, e em rádios de Manaus, Salvador, Vocal e Compositores. Dante Ozzetti cona Agência Estado. Nele há notícias atualiFortaleza e Curitiba. Comerciais sobre o quistou a primeira edição Compositores em zadas até 18 de setembro, data da final do Visa também serão veiculados no canal 2000, na qual havia 2.700 inscritos. “Tornou prêmio. No canal o internauta confere as Multishow. mais visível meu trabalho, eu era conhecido composições apresentadas durante as fases do Visa. As novidades mostram o fôlego do prêmio que 2001. Categoria 1999. figura entre os principais da Instrumental Categoria Vocal música nacional. Ao longo Yamandu Costa de oito anos de existência Monica Salmaso ele tem contribuído, dentre uma série de estratégias, para o crescimento da empresa do Grupo Estado. “É um ponto de referência que 2000. Categoria nos ajudou a fortalecer a re1998. Categoria Instrumental Compositores tomada da rádio”, afirmou a (empate) diretora-executiva da EldoDante Ozzetti André Mehmari e Célio Barros rado, Isabel Borba. Para a diretora a premi2003. Categoria 2005. Categoria vocal ação, além de incentivar Compositores Izabel Padovani a cultura brasileira, é uma Chico Saraiva conquista da Eldorado. “O Prêmio Visa é um dos maiores exemplos de projeto comercial que, devido a seu crescimento e importância, se tornou um projeto estratégi2004. Categoria co.” Anualmente crescem o 2002.Categoria Vocal Instrumental número de inscritos e o de Renato Braz público que acompanha suas Danilo Brito
Vencedores do Prêmio Visa
Grupo Estado
Comunicação Interna
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negócios
Resultados
Jornais de terceiros
Mudanças na Industrial
Odair Bertoni - três novas áreas
Na contramão dos anúncios da migração total dos meios impressos para a era digital, o setor de Vendas Gráficas do Grupo Estado segue com resultados acima da expectativa. Imprimindo por volta de 20 títulos de terceiros por mês, em fevereiro anotaramse 25, a área espera repetir neste ano o crescimento de 30% da receita bruta desejada. “O mercado de jornal de terceiros continua crescendo, opondo-se a idéia de extinção dos impressos”, opina Jean Franco, gerente de Pré-impressão, e responsável pelo atendimento de Vendas Gráficas, resumido a uma equipe de seis atendentes e dois vendedores autônomos. Os números sustentam a opinião de Franco. São impressos mensalmente dois milhões de exemplares do Jornal do Extra. Mantenedor da maior fatia de receita bruta de Vendas Gráficas, o Extra circula em 14 cidades do País. No segundo lugar em números de exemplares e receita figura
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Comunicação Interna
65 mil* semanal
2 milhões* mensal
*quantidade de exemplares
123 mil* 3 dias por semana
170 mil* mensal
“O mercado de jornal de terceiros continua crescendo.” Jean Franco o conhecido Primeiramão. Nas máquinas da Industrial às terças, quintas e sábados, o impresso permanece fiel ao Grupo Estado desde 1980, ano de sua fundação. O suplemento de automóveis do Primeiramão atingiu 136 páginas em formato tablóide em março, um recorde no setor. A seriedade no cumprimento de prazos, a qualidade de impressão e a boa negociação comercial são os “segredos” para segurar os clientes. “A confiança conquistada os mantém”, revela Franco. Os jornais de terceiros são impressos nos intervalos em que não há serviços do Grupo. Atualmente, o negócio representa 15% da capacidade produtiva da Industrial. Vendas Gráficas também produz fotolitos, provas e manipula imagens para o mercado.
Ocorreu em março a transferência de administração da área de Suprimentos para a Industrial, gerida por Odair Bertoni. Dentro da Industrial o responsável pelo Departamento será Roberto J.Fialkovits, atual gerente de Logística. Antes, ela estava sob o comando de José Fernando, gerente de Compras, que permanece responsável pelo projeto Cushman, empresa terceirizada. Em fevereiro, outras duas áreas já haviam sido assumidas pela Industrial: Distribuição do Interior e Oesp Distribuição e Transporte (ODT).
Até então, a primeira respondia à Circulação e a outra era uma unidade separada, gerenciada por Hermínio Alves da Silva, que deixou a empresa. A fusão resultou no Departamento de Distribuição, que ficará sob a gerência de Eliomar Antonio Limeira, o Léo, o qual foi transferido da S.Paulo Distribuição e Logística (SPDL). Para Odair, as mudanças fazem parte da reestruturação do Grupo, que almeja criar sinergias, aprimorar as informações, agilizar os processos, com o objetivo de melhorar os resultados.
Alunos de MBA no Grupo
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Na manhã de 22 de março, 20 estudantes de MBA da Universidade Richmond, sediada no Estado americano de Virginia, desembarcaram na sede do Grupo Estado. Foi a primeira visita de um grupo de MBA do exterior. Acompanhados por um representante da Brazilian Business School (BBS), escola brasileira filiada à Richmond, os alunos passaram pelas Redações do Grupo, Confecção de Matrizes, entre outras áreas. “Eles ficaram impressio-
nados com a nossa organização logística”, afirmou o gerente de Logística da Industrial, Roberto Fialkovits, organizador do encontro com os gerentes do departamento de Pré-impressão, Jean Franco, e da Controladoria, Raul Gama. Segundo Roberto, a vinda dos americanos, que são técnicos, engenheiros e gerentes de grandes empresas nos EUA, é um avanço. Além de mostrar uma empresa de comunicação saudável e tradicional no País, cria novos contatos no exterior.
1. Franco (esq.) e 2. Roberto (dir.) - tocando a inédita visita
Grupo Estado
negócios
Produto
Listão expande opções de busca
Reformulado, site da Oesp Mídia disponibiliza novo sistema de busca de dados Você quer comprar um carro antigo. Resolve começar a busca pela internet. Liga o PC e digita www.listao.com.br. Em 20 segundos, e quatro cliques, surgem na tela o nome da loja, endereço e telefone, de acordo com a região escolhida. O mesmo sistema de busca se estende a diversos segmentos no renovado site da Oesp Mídia, que agora oferece, por meio de um sistema de busca local mais desenvolvido, consultas precisas e rápidas. O recém-renovado site, que possui mais de 3 mil títulos de serviços e produtos, permite ao usuário especificar a região em que pretende encontrar, por exemplo, o restaurante mais próximo da casa dele. Há opções de filtrar a busca por Es-
Mudança
tado, cidade e bairros. Ta m b é m podem ser consultados os estabelecimentos presentes em determinado logradouro informando apenas o endereço ou telefone. Na renovação, voltou à página o serviço de consultas de CEPs. No Mapa e Guias de Ruas agora é possível visualizar logradouros em todas cidades brasileiras. Em breve, as empresas contidas no banco de dados da Mídia serão visualizadas nos mapas. Por enquanto, apenas os clientes da empresa contam com este serviço. Já o Traçado de rotas (melhor caminho para chegar ao endereço almejado) é disponibilizados para 40 metrópoles.
O sistema de busca do Listão foi inserido no site de Guias Setoriais da Oesp. O Listão Yahoo!, parceria da Oesp com o Yahoo! Brasil, também leva a nova cara do original.
presentes na base de dados do Listão. Mas é possível conferir as páginas das empresas somente nas buscas efetivas no listão. com.br. Futuramente elas constarão nos mecanismos de busca da internet, segundo o gerente de Marketing e Internet da Oesp, Renato de Souza. Hoje a Oesp contabiliza mais de 10 mil anunciantes. E cresceu 27,9% ante 2004. De acordo com avaliação do Projeto Inter-Meios, atualmente a Oesp Mídia responde por 10% do faturamento direto na mídia internet no País.
Empresas
Empresas fornecedoras de produtos e serviços cadastram-se no Listão gratuitamente. No entanto, a Oesp Mídia oferece opções de anúncios para aqueles que desejam constar nas primeiras posições apresentadas pelo sistema de busca local. Recentemente, a Oesp montou um website para cada um dos
AE une áreas de marketing
Mudança faz parte de processo de reesturuação iniciado há cerca de dois anos O ex-gerente regional da AE no Rio de Janeiro, Tarcisio Becevelli, assumiu em outubro de 2005 um novo desafio: ser o principal agente de mudanças na integração das três áreas de Marketing da Agência Estado. Até então cada uma respondia separadamente ao diretor de Negócios da empresa, Rubens Predetti. “Houve uma realocação de pessoas para atividades em que elas possam contribuir mais. Foram revistas as responsabilidades e tarefas de cada área. Estamos capacitando e orientando os membros da equipe”, garante Tarcisio, que aposta nas mudanças para melhorar a sinergia entre as áreas.
Grupo Estado
Planejamento e Pesquisa de Mercado, Gerência de Comunicação e Gerência de Produtos e Mercado estão sob o comando respectivamente de Líliane Kobata, Regina Fogo e Rodrigo Bolton. Agora, todas respondem à gerência de Marketing, gerida por Tarcisio.
Novos Ares
Aos 30 anos, o capixaba Tarcisio está ante mais um desafio em 10 anos de carreira na empresa do Grupo. “Considero a AE uma empresa de oportunidades. Mas você tem que estar preparado para assumir as responsabilidades.”
Até junho o gerente defende dissertação de mestrado no curso de Gestão Empresarial, na Fundação Getúlio Vargas (FGV) do Rio. Ele é formado em Processamento de Dados pela Faculdade de Vitória e concluiu MBA de Gestão de Negócios de Tecnologia de Informação também na FGV do Rio. Tarcisio integrou a primeira equipe da AE no Espírito Santo, na qual iniciou na função de analista de atendimento e saiu três anos mais tarde como gerente Comercial. Em 1999 partiu para a AE do Rio para assumir a Gerência de Contas. Em 2005 veio para São Paulo.
desejamos que a gestão de Tarcisio em São Paulo seja um grande sucesso.
Comunicação Interna
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novidades
Campanha
EstadÃO, o jornal de ati Campanha publicitária terá mais dois filmes a serem lançados em breve Luciano Huck, Cazé, Fernanda Young, Clodoaldo Silva, Negra Li e José Celso Martinez Corrêa. Pessoas de atitude. Que lutaram para ascender profissionalmente. E exemplo dos leitores que a campanha Estadão, o jornal de quem pensa ÃO, anunciada em 5 de março, pretende atingir. “É inegável que todos tiveram uma carreira de sucesso. O objetivo proposto é que as pessoas adotem essa causa de evoluir”, afirma o diretor de Mercado Leitor do Estadão e JT, Antônio Hércules Jr. Com a campanha espera-se também persuadir os jovens e o público feminino. Além, é claro, de ressaltar aos já assinantes e leitores que o Estado foi uma boa escolha. Idealizada pela agência Talent, a campanha sela a nova imagem resultante das mudanças gráficas e editorias de O Estado de S. Paulo. Agora, o jornal falará menos dele e mais de uma idéia. “As outras eram mais de venda. Elas mostravam o que estava sendo feito. Essa é uma de posicionamento de marketing”, diz Hércules. Na primeira etapa, iniciada em 20 de fevereiro, outdoors, painéis eletrônicos nas principais avenidas de São Paulo, faixas e anúncios na mídia instigavam à curiosidade trazendo apenas a frase: pense ÃO. Em 5 de março, o Estado revelou ser de sua autoria a campanha. A partir daí, comerciais do ÃO passaram a ser veiculados em emissoras de rádio e televisão. Na campanha há um esforço concentrado para conquistar mais leitores em Brasília e Rio de Janeiro. Segundo Hércules, futuramente dois novos filmes e outras ações darão prosseguimento a campanha. Que possivelmente refletirá sobre as futuras campanhas de
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Comunicação Interna
classificados e venda de assinaturas do jornal. Apesar do lançamento do slogan Estadão, o jornal de quem pensa ÃO, a assinatura oficial do jornal permanece a É muito mais vida num jornal. Logo, em alguns anúncios será comum o acréscimo da última. Jornal da Tarde Informação sem complicação. Esta é a nova assinatura do reformulado Jornal da Tarde, criada na primeira campanha elaborada pela agência Leo Burnett para o impresso. O mote foi idealizado para os leitores de vida agitada e que precisam de informação concisa. Os três filmes da campanha do JT começaram a veicular no dia 30. Neles, são encenadas situações em que há uma pessoa complicada, de discurso enfadonho, e outra que pede: Dá para ser mais JT, pára de enrolar. Também há propagandas no rádio e mídia impressa. O Jornal da Tarde circula com as mudanças gráfica e editorial desde o dia 5. O FotoRepórter é outro produto da casa que em breve deve voltar com nova campanha.
Bera - gerente Comercial de Classificado
Grupo Estado
novidades
Gildo Mendes
itude
os do Grupo Estado
Grupo Estado
Sem complicação O tipo de letra, a organização das matérias, a linha editorial, as cores. O Jornal da Tarde mudou. A reformulação gráfica e editorial, liderada pela Cases i Associats, foi apresentada ao leitor no último dia 5. É informação sem complicação para os leitores. Na linha editorial o diário assume a postura de jornal em defesa do cidadão. As reportagens passam a ser mais profundas, recheadas por gráficos, boxes de opinião e análises e enquetes. Notícias concisas e bem organizadas nas páginas. Na nova fase, o JT reservou espaço para o leitor. Na coluna Deixa com a gente ele fala com o poder público. No Repórter Digital há espaço para as fotos enviadas à
redação. E Pra começo de conversa traz enquetes do cotidiano da cidade. O estilo gráfico do jornal ganhou mais cores e novo tipo de letra. As fotos recebem destaque e ocupam espaço considerável nas páginas. Todos os cadernos apresentam novidades: Empregos, Esporte, Seu Dinheiro, Jornal do Carro, Link, Turismo, Divirta-se. No domingo, a Revista JT fechou a semana de novidades. Circulou pela primeira vez as 40 páginas com matérias sobre televisão, comportamento, família, saúde, gastronomia, casa, decoração, estética, beleza, dicas de compras e um guia eletrônico sobre toda a programação da televisão na semana.
Comunicação Interna
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ação
Saúde
Dias de qualidade de vida
Em um espaço improvisado, quatro dias resvervados para o bem-estar
Fotos Carolina Mechi
Foram poucas as 508 vagas disponibilizadas na Primeira Semana de Qualidade de Vida do Grupo Estado, realizada entre os dias 7 e 10 de março. As 15 atividades e avaliações tiveram boa procura. Organizada numa parceria entre RH (área Médica, Benefícios, Segurança do 1 Trabalho) e ARJM, a semana teve como objetivo estimular o funcionário a praticar atividades físicas. “Houve reciprocidade. As pessoas aderiram. As inscrições superaram nossas expectativas”, disse Kátia Ruivo, da área de RH do Grupo Estado. Quem não perdeu tempo garantiu participação, a exemplo de Luiz Antônio Alves 3 Frois, impressor meio oficial, 2 que compareceu às aulas de 1 - Teste de pisada com profissionais da acadermia Fast Runner. 2 - Bum Jump, entre as mais procuradas na body jump, ioga, unidade de Semana. 3 - 15 funcionários ganharam hospedagens, livros, marcadores de passo. correção postural e alongamento. Uma por dia. “Não tenho tempo de dos funcionários consideraram o co”, explicou o professor Carlos fazer nada em casa. É uma oporevento ótimo. Para atender à diLegal, que ministrou aulas na SePesquisa tunidade. Dá mais disposição e a versificação do biótipo do público mana. No Body System, a coordesupervisão incentivou bastante”. a organização trouxe diversas monadora da academia Acquacenter, dalidades: correção e reeducação Débora Luiza de Souza, afirmou Imprevistos postural, ioga, avaliação nutrique os benefícios são para o corpo Cláudia Todoverto, analista de marcional, body balance, body jump, inteiro: “Você não vai mais subir a 75% dos funcionários keting, havia marcado avaliação de body jan, GAP, tai chi chuan, quick escada esbaforido.” consideraram cabelo para a quinta-feira. Adioumassagem, alongamento, diagnósA Semana integra o Projeto a, no entanto, por causa de uma tico capilar, escalada, caminhada e o evento ótimo de Qualidade de Vida do Grupo reunião. Teve que se contentar oficinas de vôlei e futebol society. Estado. Ao longo do ano, outros apenas com uma massagem no 53 % do público era do Segundo a organização, ioga e eventos serão organizados para dia seguinte. Mas saiu satisfeita: as variedades de Body System (jan, sexo feminino combater o sedentarismo, princi“Nos quatro anos que estou aqui e jump) foram as mais pretendidas pal agravante da saúde no Grupo nunca houve isso. Até sugeri que dentre as atividades físicas. No Estado constatada em 2005. EsBody Jump foi a única eles tragam profissionais de outras espaço improvisado no primeiro tão agendadas ações para maio, o vivência apontada especialidades.” mezanino, andar do auditório, funDia da Saúde Ocular e Semana da como ótima por 100% A sugestão foi anotada na cionários praticavam ioga por 30 Saúde da Mulher, e outubro, Dia pesquisa de satisfação respondida do público minutos. “Você desenvolve melhor Mundial da Alimentação, entre pelos participantes. Nela, 75% outras. resistência e desenvolvimento físi-
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Comunicação Interna
Grupo Estado
nossa gente
Perfil
Dedicação ao radiojornalismo
Voz calma e entusiasmo se contrastam. Em poucos minutos de conversa com Filomena Salemme, chefe de Reportagem da Rádio Eldorado, você sente a vontade de ligar o rádio. Há 13 anos na empresa do Grupo Estado, a jornalista deixa claro que ali está por prazer e dedicação. “Gosto do que faço, e isso é um privilégio nos dias de hoje”, afirma ela. Durante a entrevista o telefone toca diversas vezes. São os repórteres na rua esperando por orientação. “Vamos atrás do Serra”, diz ela, a respeito do possível anúncio da candidatura do prefeito de São Paulo. O telefone volta ao gancho, e em minutos alguém traz textos para sua leitura. Poucas folhas saem com riscos. No início da carreira de Filomena, em casos de erros, o texto seria redigido novamente na boa Olivetti. A jornalista relembra: “Fazia cinco laudas com o carbono”. Também vem à memória a cobertura das passeatas: “Cobria de orelhão em orelhão. Não sei como a gente conseguia trabalhar”. A afeição por rádio surgiu na adolescência. “Regravava os boletins, gostava de gravar a minha voz e sempre queria
Filomena: “Sou apaixonada pelo rádio” conhecer as sedes das rádios do interior das cidades que eu visitava.” Decidida a seguir a carreira no rádio, Filomena ingressou no curso de Jornalismo em 1980. Antes de entrar no meio rádio, a jornalista trabalhou como secretária, atuou em Assessoria de Imprensa e jornal impresso. Contudo, nada a agradou. E ela partiu para a Rádio Grande ABC. Mais tarde, por três anos, integrou a equipe da CBN. E, enfim, chegou à Eldorado.
Programa Foco nos Focas dá oportunidade para alunos
Grupo Estado
Pesquisa de Retenção
Modelo de T.I do Grupo é premiado
Na primeira premiação dos cartões Estados, Débora Bonilha, técnica gráfica do Grupo Estado, foi a sorteada na terceira Pesquisa de Retenção de Conteúdo, realizada em 14 de fevereiro. Com a escolha do Estado Lazer, que dá direito a R$ 60, Débora comprou dois ingressos para a peça Trair e Coçar... É só começar, em cartaz no Teatro Santo Agostinho. “Faz tempo que eu queria assistir à peça, mas não tinha oportunidade.” Participaram da pesquisa 256 pessoas, e 60 delas acertaram todas as questões propostas.
O gerente de Tecnologia de Informação, Álvaro Mello, recebeu no dia 25 de março o Prêmio Cio Brasil de Sucesu 2006, com o case “O Modelo de Gestão de T.I. do Grupo Estado”. No trabalho, Álvaro reuniu as fusões das cinco áreas de T.I. do Grupo, as reestruturações de pessoas, as terceirizações e o modelo de administração adotado. O evento é promovido anualmente pelo Instituto Sem Fronteiras (ISF) e pela Sociedade de Usuários de Informática e Telecomunicações (SUCESU).
Premiação
Redação
Desde 13 de março, cinco participantes do 16º Curso Intensivo de Jornalismo Aplicado do Grupo Estado, o Focas, atuam em editorias da redação de O Estado de S. Paulo na função de repórter. A novidade, intitulada Foco nos Focas, almeja manter na casa os alunos que ocuparam as primeiras posições no ranking do programa, elaborado a partir das notas obtidas durante o curso e de aspectos comportamentais. Participam do programa: Ju-
Aqui começou como repórter, função que desempenhou até assumir a chefia de reportagem, em setembro último. E função na qual recebeu importantes prêmios. Foram cinco: GP Ayrton Senna de Jornalismo (2001) com a matéria Adultos precoces; Nuevo Periodismo Ibero-americano de Jornalismo (2003) e Prêmio Imprensa Embratel (2003) com a série Um Retrato da Fome; e Prêmio Caixa de Jornalismo Social (2005) e Nuevo Periodismo Ibero-americano de Jornalismo (2005) com a matéria Um Retrato da Habitação. As premiações do Nuevo para Filomena elevaram a Eldorado à condição de única rádio no País a ter uma profissional a conquistá-las. A experiência adquirida em campo, a exemplo da cobertura da queda do Fokker 100 da Tam no bairro do Jabaquara em 1996, é transmitida em sala de aulas. Além da jornada de mais de 7 horas na Eldorado, Filomena ministra aulas de radiojornalismo na Faculdade Cásper Líbero. Entre os compromissos, ainda se dedica aos dois filhos. Contudo surgem imprevistos: “No carnaval fiz plantão nos quatro dias.” As crianças viajaram com o pai.
liano Ribeiro Machado (Cidades), Naiana Mariano Oscar (Economia), Emilio José de Sant’Anna Neto (Vida &), Gabriel Breno da Costa (Internacional) e Bruno Henrique Winckler (Nacional). Durante um ano, em uma carga diária de cinco horas, eles trabalham sob orientação do editor responsável pelo caderno. Recursos Humanos e Redação avaliarão, a cada quatro meses, o desempenho dos focas. Contribuindo para o aprendizado e formação profissional.
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nossa gente
Participação
Profissionais do Grupo Estado na Bienal Editora: Alameda Preço: R$ 48,00 Páginas: 320
Profissionais da Rádio Eldorado, Jornal da Tarde, Estadão e Oesp Mídia lançaram livros no evento Editora: Manole Preço: R$ 29,00 Páginas: 320 Editora: CL&A Preço: R$ 20,00. Páginas: 110
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ançamentos, autógrafos, palestras. Profissionais das empresas do Grupo Estado marcaram presença em estandes da 19º Bienal Internacional do Livro de São Paulo, realizada entre 12 e 19 de março. Dentre os títulos expostos destaca-se a diversidade nos temas. O livro do editor-assistente do Jornal da Tarde Paulo Guilherme, por exemplo, deve agradar aos fãs de futebol: Goleiros - Heróis e anti-heróis da camisa 1 (Editora Alameda). Curiosidades e histórias de arqueiros brasileiros recheiam a obra resultante de cerca de quatro anos de pesquisa, e que conta com ilustrações de Eduardo Baptistão, de O Estado de S. Paulo. Tudo Que Eu Vi foi outra
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obra na Bienal de autoria de dois profissionais de empresas distintas do Grupo. Escrito por Bruno Marfinati, da Agência Estado, e Camila Matos, da Eldorado, em parceria com mais quatro amigos, o livro foi exposto no estande da editora CLA. Eles participaram de um bate-papo no site da Bienal para revelar detalhes da obra que conta, por meio de relatos de idosos de diferentes estilos de vida, o que acontece na prática com quem rompe a barreira dos 60 anos no Brasil. Já o autor do Manual de Redação e Estilo do Estado, o jornalista Eduardo Martins, compareceu à Bienal no penúltimo dia
do evento para lançar seu livro: Uso do Hífen. São mil palavras compostas, locuções e expressões da língua portuguesa reunidas no guia que traz explicações sobre o uso correto do hífen.
Palestra e Autógrafos A jornalista Suely Caldas, diretora de O Estado de S. Paulo no Rio, teve agenda cheia no evento. Na manhã do dia 15 de março, comandou uma palestra sobre A importância da divulgação na economia. E à tarde participou de sessão de
autógrafos do seu livro Jornalismo Econômico, da editora Contexto. Também estavam nos estandes do evento os livros O Beijo na Realidade e O Vôo do Cisne, ambos pela Editora Gente, escritos por Luiz Tejon, diretor da Oesp Mídia. E Os Florais Perversos de Madame Sade, do editor-assistente do JT Marcos Gomes e da jornalista Ruth Barros. A nós resta praticar a boa leitura dos títulos e agradecer à contribuição dada por nossos funcionários a cultura nacional.
Grupo Estado
Wilton Júnior
Sucursal
nossa gente
dia-a-dia
Rio
Rio de Janeiro, 10 de março
por Roberta Pennafort
“Sempre haverá novos tiroteios”
Mudei muito desde a primeira vez em que me vi em meio a um tiroteio numa favela do Rio. Naquela ocasião, meados de 1999, eu era estagiária do Estadão e tinha quase nenhuma experiência de rua. Fomos, o fotógrafo, o motorista e eu, para o Pavão-Pavãozinho, em Copacabana, no início da noite. Era um confronto entre traficantes de drogas e policiais militares. A luz da favela foi cortada e, quando me dei conta, estava abaixada no chão, perto de uma caçamba de lixo, sem
por Wilton Júnior
Cena de Filme
Na manhã de sexta-feira, 10 de março, a tropa do Exército foi atacada a tiros de fuzil por mais de duas horas consecutivas no Morro da Providência, no centro do Rio. Era por volta das 5h40 quando traficantes atacaram os militares que ocupavam a Praça Américo Brum no alto do morro. Eu, Wilton Júnior, repóter fotográfico há 14 anos, com cinco anos trabalhando no jornal O Estado de S. Paulo na sucursal do Rio, e tendo feito várias coberturas Policiais, nunca havia enfrentado tamanha ousadia por parte do poder paralelo que impera nas comunidades carentes do Rio de Janeiro. Na madrugada de quinta-feira os traficantes já haviam atacado os militares. Pela manhã, moradores diziam que não havia traficantes no morro e que os soldados estavam atirando à toa. A noite seguinte seria a ideal
Grupo Estado
saber como me proteger. Tive vontade de chorar. Liguei para a redação e contei da minha aflição. Do outro lado da linha, a repórter que me atendeu, bem mais experiente, limitou-se a dizer: “Fica tranqüila e procura um lugar seguro.” Não me lembro como terminou a noite nem como ficou a matéria que escrevi depois. Mas sempre me recordo daquele episódio quando me pego em novos tiroteios. Sempre haverá novos tiroteios. No entanto, nesses sete anos, se eu parar para refletir, posso dizer que nunca estive numa situação tão perigosa assim, por mais paradoxal que isso possa soar. Muitos colegas – fotógrafos, especialmente – já correram muito mais risco do que eu. Não é só uma questão de sorte; eu não facilito: não entro em favela sem que a polícia esteja presente, não me aventuro se vir olheiros já na
para passar no morro, conseguir imagens exclusivas e comprovar, ou não, a versão dos moradores. A madrugada foi tranqüila, para a minha frustração. Atravessei o morro inteiro para fotografar os pontos que os militares ocupavam. Os soldados dormiam na sacada de uma casa transformada em alojamento. Alvorada inesperada: traficantes atiravam da parte baixa do morro em direção aos militares. Cerca de trinta militares ficaram deitados em vários pontos da praça em meio ao combate que parecia cena do filme O Resgate do Soldado Ryan, interpretado por Tom Hanks. Alguns levantaram correndo, outros rastejavam para tomar posição. A movimentação era de guerra: atiradores e auxiliares de atiradores munidos de metralhadoras de grosso calibre, dessas que usam tripé, revidavam os tiros. Os cartuchos iam se amontoando sob a arma. Foi
entrada (o que acontece com freqüência), não me arrisco se sentir que o embate é iminente. É triste demais ver que isso tudo está acontecendo na minha cidade, que eu sempre defendi, pela qual sinto tanto amor e da qual nunca quis sair (e não faltaram oportunidades!). O pior é saber que as equipes de reportagem vêm e vão, mas o homem, a mulher e a criança da favela não têm como escapar. Quando voltamos para as nossas casas, para a nossa segurança da zona sul, eles ficam lá, entre as balas, os criminosos e os policiais. Eu já me senti muito culpada por isso, mas aprendi que o máximo que posso fazer, na minha condição de jornalista, é ouvir os moradores, dar-lhes uma palavra de alento, um olhar carinhoso. Toda vez que me despeço de algum desses entrevistados, digo: “Muito obrigada e boa sorte”.
impressionante ver a atuação dos militares, que ao mesmo tempo tentavam proteger a população do tiroteiro. Vi um cabo brigar com uma mulher que saía de casa com uma criança chorando no meio do confronto. Não tive medo. Se tivesse medo não teria pedido para passar a noite lá. Servi o Exército por três anos, fui cabo atirador de carro de combate. Talvez por isso eu estivesse preparado. As repórteres do jornal me chamaram de louco, falavam para eu pensar na minha mulher, que está grávida de oito meses. Mas eu estava seguro que não ia morrer. Creio na promessa de Deus que vou ver minha filha nascer.
Wilton Júnior
Comunicação Interna
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lazer, cultura e saúde
P
cursos SESC Ipiranga
ROGRAME-SE
MOSAICO
teatro
SESC Consolação rua Dr. Vila Nova, 245 - Vila Buarque
Divulgação
UM HOMEM É UM HOMEM A farsa de Bush, Blair e aliados motivou Paulo José para a adaptação da comédia, ou tragicomédia, Um Homem é um Homem, ambientando-a num país imaginário, o Urbequistão, em cuja capital Dagbá estão aquartelados cem mil soldados ocidentais. Com Grupo Galpão. Direção e adaptação: Paulo José. Livremente inspirado na obra homônima de Bertold Brecht. Teatro Sesc Anchieta. Livre. R$ 30,00; R$ 20,00 (usuário matriculado); R$ 15,00 (trabalhador no comércio e dependentes). De 24/03 a 23/04. Quinta, sexta e sábado, 21h. Domingo, 19 h.
Teatro Bibi Ferreira
Divulgação
rua Bom Pastor, 822 - Ipiranga
av. Brig. Luís Antônio, 931 - Bela Vista
Confecção de pequenas peças para aprendizado da técnica de mosaico. Coordenação Jô Maciel. Acima de 12 anos. Sala 1. Venda de ingressos na Central de Atendimento a partir de 1 de abril. Preço: R$ 8,00; R$ 4,00 (usuário matriculado). R$ 3,00 (trabalhador no comércio e dependentes). Dias 9, 16, 23 e 30 de abril. Domingos, das 14 às 16 horas.
SESC Pompéia rua Clélia, 93 - Pompéia
ESTAMPARIA
Criação de estampas através da aplicação de pinturas e desenhos sobre diferentes materiais. Orientação: Vinícius Patrial. Grátis. Dias 15, 16, 21, 22 e 23 de abril. De sexta, sábado e domingo, às 11h e às 15 h.
EXPERIMENTANDO A GRAVURA Curso de iniciação à gravura no qual os participantes criam matrizes em linóleo e madeira e imprimem em papel as imagens gravadas. Mensalidade: R$ 36,00; R$ 27,00 (usuário matriculado); R$ 9,00 (trabalhador no comércio e serviços matriculado e dependentes); R$ 18,00 (acima de 60 anos e estudante). Até 29 de junho. Terças, das 14h30 às 17 h e quintas, das 19 h às 21h30.
FOTOGRAFIA BÁSICO Curso de iniciação à fotografia que possibilitará ao participante conhecer a história, a linguagem, as técnicas e os recursos para a manipulação de câmera reflex 35 mm, revelação de filmes e ampliação em preto-ebranco. Mensalidade: R$ 36,00; R$ 27,00 (usuário matriculado); R$ 9,00 (trabalhador no comércio e serviços matriculado e dependentes); R$18,00 (estudante e idoso acima de 60 anos). Até 1 de julho. Sábados, das 10 h às 12h30.
qualidade de vida SESC Pinheiros
AS TURCA O povo árabe é o grande homenageado do espetáculo As Turca, comédia dramática assinada por Andréa Bassitt, que estréia no dia 8 de abril. Dirigida por Regina Galdino, a montagem conta em seu elenco com Cláudia Mello, Juçara Morais e Andréa Bassitt. A produção é de Irene Ravache e a temporada segue até 2 de julho – com sessões às sextas-feiras, às 21h30; sábado, às 21h e domingo, às 19h. Sextas e domingos - R$ 30 e aos sábados, R$ 40 (com meia entrada para estudantes, pessoas acima de 60 anos e aposentados).
SESC Vila Mariana
ASFALTARAM A TERRA
rua Pelotas, 141 - Vila Mariana
Quatro textos diferentes, sendo duas apresentações distintas por dia: Brasas no Congelador, com Sérgio Groisman, Asfaltaram um Beijo, com Gerald Thomas; Um Bloco de Gêlo em Chamas, com Luiz Damasceno e Terra em Trânsito, com Fabiana Gugli. Preços: R$ 30,00, R$ 20,00 (usuário matriculado/dependentes); R$ 10,00 (trabalhador no comércio/dependentes); R$ 15,00. (Estudantes com carteirinha, aposentados e idosos). Até 3 de junho. Quintas, sextas e sábados, às 21 h, e domingos às 18 h.
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Comunicação Interna
TÊNIS DE QUADRA
rua Paes Leme, 195 - Pinheiros
Iniciação e desenvolvimento da modalidade envolvendo seus fundamentos básicos como empunhadura da raquete, lançamentos e manipulação de bola, movimentações, saque, regras oficiais e história. Praticado em quadra poliesportiva. Com duração de 3 meses. A partir de 16 anos. Ginásio Ônix - 7º andar. Inscrições permanentes a partir da disponibilidade de vagas na Central de Atendimento - 3º andar. Vagas limitadas. R$ 20,00 (usuário matriculado); R$ 10,00 (trabalhadores no comércio e e dependentes). Até 30 de junho. Terças e quintas, das 20h às 21h30.
SESC Interlagos av. Manuel Alves Soares, 1100 - P. Colonial
MARATONA DE FUTEBOL DE CAMPO Partida de Futebol de Campo ininterrupta com duração de 5 horas, sem limite de substituições e placar contínuo. Orientação de Técnicos do SESC. Campo Oficial. Vagas limitadas. Inscrições pelo telefone 56629523. Dia 21 de abril. Sexta, das 9 às 14 horas.
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