N. 10 2006 Novembro | Dezembro | Janeiro
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Coral Tónica renova Imagem
Faz Parte da Madeira Um novo ano é sempre ponto de partida para novas ambições que se querem realizadas. É, naturalmente, tempo de balanço do passado. Na ECM assim é. Temos a satisfação de verificar que em 2005 fomos capazes de ultrapassar o pessimismo generalizado em Portugal, cumprindo orçamentos, muito em particular, através de poupanças rigorosas nas despesas evitáveis. Em simultâneo, produzimos inovações, com especial destaque para a água ATLÂNTIDA e o “ice tea” BRITEA. São assim as empresas modernas, que gradualmente procuram todas as poupanças possíveis e investem na inovação dos seus produtos e na eficiência dos procedimentos. 2006 é ano para reforçar este ambiente de trabalho que reforça as nossas capacidades como equipa de excelência. Vamos fazer novos produtos para satisfação dos nossos consumidores, teimando ao máximo possível, na nossa obsessão pela qualidade. Como continuaremos a insistir na nossa afirmação regionalista através de uma comunicação com o público que tem sempre o tom da nossa terra, cultura e modo de ser. Em qualquer parte do mundo um produto ECM é, e será sempre, um registo da Madeira. A que ninguém fica indiferente. Com a atenção obrigatória aos clientes e preocupação por sempre servir melhor. Miguel de Sousa
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Brisa apoia CAB Madeira
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Patrocínio ao C.S. Maritimo e C.D. Nacional
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História da ECM na Cervejaria Trindade
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Em vários estabelecimentos nocturnos
Comunicação Coral nos WC Durante o mês de Novembro, a marca Coral procedeu à colocação de mais de 170 cartazes publicitários nos WC de vários estabelecimentos nocturnos. À semelhança dos visuais que foram afixados nas paredes e nas portas dos WC ainda no primeiro semestre do ano, a Coral voltou a desenvolver novos cartazes criativos particularmente adaptados ao espaço envolvente, comunicando de forma diferenciada nos wc femininos e masculinos. Assim, depois da frase “A vida é dura para quem é mole”, os senhores encontram o alerta de que “Nem sempre é pecado desejar outra” enquanto as senhoras deparam-se com a frase “Conheço um prazer maior do que esse” que substitui “Enquanto estás aqui, o teu namorado está com uma loira”. É através destas frases simples, apresentadas em estilo de “grafitti”, que a marca continua a sugerir, com algum atrevimento e muita originalidade, a Cerveja Coral. Neste tom arrojado a Coral procura destacar-se na noite madeirense surpreendendo os seus consumidores pela sua presença inesperada.
No dia 23 de Dezembro
Coral e BriTea ofereceram brindes As marcas Coral e BriTea assinalaram o dia 23 de Dezembro com a oferta de pequenas lembranças de Natal a miúdos e graúdos. Dando continuidade à tradição, mais uma vez, a Cerveja Coral fez parte da Noite do Mercado tendo preparado mais uma operação de charme para alegrar os madeirenses. A acção, que decorrer ao cair da noite no dia 23, consistiu na distribuição de diversas “prendas” da marca Coral alusivos à época, tais como gorros de Natal, cachecóis, tops e camisolas. Os brindes foram distribuídos nas proximidades do Mercado dos Lavradores e em estabelecimentos de grande animação por um grupo de cerca de 30 colaboradores da empresa que representaram a marca. Por sua vez a marca BriTea encarregou-se de presentear aqueles que preferiram passear durante o dia nas principais artérias do Funchal e no Fórum Madeira tendo entregue cachecóis aos mais jovens.
Comunicação, festas e promoções
Coral Tónica com Personalidade Forte
Outubro foi o mês escolhido para a marca Coral Tónica expressar com maior pujança a sua “Personalidade Forte”. Este foi o mote da campanha de comunicação, divulgada na última semana do mês em mupis, paragens de autocarro e no site www.cervejacoral.com. Festas, promoções e surpresas reforçaram a acção. Comunicação Posicionando-se como uma cerveja tonificante, a Coral Tónica tem se diferenciado da concorrência pela própria via de comunicação adoptada. A par da aposta no slogan “Personalidade Forte”, o cromatismo do logótipo foi recentemente alterado. Em conjunto com o verde e o dourado, surge o preto (em substituição do azul) que acentua o espírito da cerveja preta tornando a imagem do produto mais moderna, mais simples e mais apelativa aos olhos do consumidor. De referir que esta alteração surgiu na sequência dos resultados de um estudo de mercado conduzido por uma empresa independente junto de consumidores de cervejas pretas. Em complemento, a marca desenvolveu outras acções promocionais promovendo festas nocturnas e oferecendo bilhetes para as mesmas através do site www.cervejacoral.com. A Coral Tónica promete vincar cada vez mais a sua “Personalidade Forte”.
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| campanhas | Faz parte da Tradição
Coral festejou o Natal Entre os dias 14 e 27 de Dezembro a Cerveja Coral celebrou o Natal com mais uma campanha de comunicação que veio reafirmar a forte relação entre a marca, os seus consumidores e a época. A campanha foi divulgada em abrigos de autocarro, em mupis, anúncios de imprensa e no site.
Faz parte de 2006
Coral marcou a Passagem de Ano
Mantendo o estilo de comunicação desenvolvido durante o Verão, a marca voltou a apostar no slogan “Faz parte” salientando a sua tradicional presença na quadra festiva através de uma imagem que retrata um momento de convívio, repleto de muita alegria e energia em que não falta Cerveja Coral.
Outdoor 11x9m
Parede de São João “pintada de fresco” com a Coral A Cerveja Coral voltou a decorar a tela de grande dimensão situada em São João com mais uma criatividade de grande impacto. A marca, através da agência Ogilvy, voltou a jogar com as características do próprio espaço circundante, e desta feita, desenvolveu o tema “obra” para substituir o visual “tubos”. Assim, na parede do edifício aparece um copo de Coral “pintado de fresco”, obra do jovem madeirense que se encontra sentado junto à mesma, e que não esconde a sua satisfação.
Postais de Natal (www.cervejacoral.com) Em complemento, a marca disponibilizou no seu site oficial um leque de quatro postais electrónicos na secção FunZone para espalhar o espírito natalício.
Desta forma a Coral dá mais uma prova do seu dinamismo procurando corresponder às expectativas do público. De referir que, segundo um estudo independente, realizado no passado mês de Novembro junto de consumidores de cerveja na Região, a Coral tem um índice de notoriedade espontânea de 95%, é a marca bebida com maior frequência por cerca de 70%, é a marca de cerveja preferida de 75% e tem um índice de lealdade de 90%.
Na transição de 2005 para 2006 a Cerveja Coral esteve presente nos principais meios de comunicação regionais através de uma campanha de comunicação alusiva ao período. A campanha, com a assinatura “Coral Faz Parte de 2006”, procurou ilustrar novamente um momento alto do ano e da Região em particular. Socorrendo-se do jogo de palavras “4,3,2,1… abraços, beijos, Coral” aliado a uma imagem especialmente sugestiva, a marca caracterizou o momento mágico das doze badaladas na noite de São Silvestre evocando valores como emoção, alegria e convívio. Desta forma a Cerveja Coral fechou um ano repleto de uma actividade promocional intensa junto dos consumidores prometendo presença em 2006 na Madeira e também em mercados externos.
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Brisa patrocina equipa profissional do CAB/Madeira A Brisa é, desde o início da actual época desportiva, patrocinadora da equipa profissional do CAB/Madeira, vencedora da Taça da Liga de Basquetebol.
Brisa dinamiza basquetebol No decorrer da época desportiva 2005-06, a colaboração entre a marca e o clube estenderse-á a vários eventos. Brevemente, quem assistir aos jogos do CAB no Pavilhão da Nazaré poderá ser contemplado com prémios da Brisa, participando num passatempo que será anunciado em breve. Ainda no primeiro semestre de 2006, os atletas profissionais do clube e a Brisa proporcionarão um ou mais espectáculos de “street basket”.
através do apoio da marca a pequenas acções que vêm sendo desenvolvidas pelo clube, entre as quais se destacam a visita de escolas ao Pavilhão da Nazaré. Em Dezembro, a Escola do Pedregal, concelho de Câmara de Lobos, foi uma das que se deslocaram ao recinto de jogo do clube. As crianças conviveram com os atletas e tiveram algumas lições de basquetebol.
Entretanto, a colaboração e o relacionamento entre a Brisa e o CAB têm sido solidificados
O contrato consente os atletas do CAB a envergarem o logótipo da marca nos calções, bem como nas camisolas de treino. Após o acordo ter sido consumado, a Brisa participou na apresentação da equipa aos adeptos, em evento que decorreu no Cais do Funchal e que cativou centenas de pessoas.
Coral Sem Álcool apoiou 1º Encontro de Motard’s A Coral Sem Álcool foi o patrocinador principal do I Encontro de Motard’s realizado no Porto Santo. O evento, que reuniu parte substancial da comunidade motard da Região, realizouse em Novembro, no Porto Santo. No recinto fechado incluiu concertos com os algarvios Íris, com os madeirenses Hologram e Aosesses, passagens de modelos, shows de strip e as actuações de dj’s de renome como Carl Rux, Lady M., Michael Montez e Piter Tha Zouk, acompanhados pelos bailarinos Heaven Dancers e pelo V.J. Hugo Olim. Fora do recinto foram organizados passeios e um almoço convívio que reuniu todos os motard’s que foram ao Porto Santo. Como marca inovadora que é, a Coral Sem Álcool teve a honra, e o prazer, de associar-se a mais um evento inovador na Madeira.
Prova Nacional de Stunt Riding com Coral Sem Álcool A 7ª e última prova do Campeonato Nacional de Stunt Riding, realizou-se, na Avenida Sá Carneiro no Funchal nos passados dias 19 e 20 de Novembro. Sete pilotos estiveram em prova durante as duas mangas agendadas pela organização, que esteve a cargo do Clube Motard´s da Madeira em parceria com a Associação de Motociclismo da Madeira. Como já vem sendo habitual a Coral Sem Álcool patrocinou o evento dando continuidade à sua política de patrocínios ao desporto motorizado. Apesar da chuva que se fez sentir, a população aderiu em massa ao espectáculo sobre rodas assistindo às inúmeras acrobacias exibidas pelos pilotos da especialidade, entre as quais alguns dos nomes mais sonantes, como por exemplo Ricardo Domingos, Bruno Silva e Paulo Matias entre outros.
5 Patrocínio ao C.S. Marítimo e C.D. Nacional
Coral solidifica laços com equipas madeirenses da Superliga
A Coral é um dos patrocinadores principais das duas equipas madeirenses que disputam a Superliga, Marítimo e Nacional. No início da época, nos estádios dos Barreiros e Engenheiro Rui Alves, as duas formações tiraram uma fotografia de família com a Coral, solidificando os laços com a marca. Com o decorrer do campeonato, a Coral tem estado sempre presente com diversas iniciativas. No Estádio dos Barreiros, por ocasião do Marítimo/Porto, a marca distribuiu cerca de 4.000 cartolinas vermelhas e verdes entre os espectadores que ocupavam o sector central, o que proporcionou a criação de uma mancha vermelha e verde aquando da entrada das equipas em campo. Por ocasião do derby Nacional/Marítimo, disputado no Estádio Engenheiro Rui
Alves, a Coral proporcionou quatro sessões de autógrafos no Hiper Sá de São Martinho e do Pingo Doce do Fórum Madeira. Em contacto com os adeptos estiveram atletas como os maritimistas Mitchel, Marcos, Briguel, Fernando, Rincón ou Kanu e como os nacionalistas Bruno, Diego Benaglio, Patacas, Belman, Serginho Baiano e Miguel Fidalgo. Como marca inovadora que é, a Coral decidiu apresentar o derby à imprensa de forma… inovadora. Nesse sentido, no café Cup&Cino, no Fórum Madeira, proporcionou um divertido convívio entre Briguel, atleta dos verde-rubros, e Nuno Viveiros, jogador dos alvinegros, que incluiu um animado Nacional/Marítimo em Playstation. Curiosamente, o jogo acabou empatado… Ainda no decorrer desta época desportiva, estão previstas outras iniciativas que envolverão a Coral e atletas dos dois clubes que honram o nome da Madeira na Superliga.
Acções de convívio com a Brisa A Brisa é o patrocinador oficial das camadas jovens de futebol do Marítimo e do Nacional. Mas colabora com os dois clubes de forma mais abrangente, estendendo o apoio a diversas iniciativas das equipas sénior dos dois clubes.
numa visita ao Centro Psico-Pedagógico da Sagrada Família.Ofereceu brinquedos de Natal aos jovens alunos da Escola do Marítimo e esteve nas festas de Natal para as crianças do Marítimo e do Nacional.
Nesse âmbito, tem acompanhado o Marítimo e o Nacional em diversas visitas e deslocações a escolas e concelhos da Região. Esteve com os verde-rubros no Porto Moniz e no Liceu de Jaime Moniz. Acompanhou o Nacional
No decorrer desta época desportiva, continuará a acompanhar os dois clubes, em iniciativas como aquelas que aqui foram explicitadas.
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| patrocínios |
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Concurso Internacional
Cerveja Coral reconhecida pela Monde Selection Nas 15 participações no Concurso Internacional Monde Selection, a Cerveja Coral já viu a sua qualidade premiada com 15 medalhas entre as quais uma Grande Medalha de Ouro. Líder destacado no segmento de cervejas na Região Autónoma da Madeira, ao longo dos anos a Cerveja Coral tem reafirmado o seu posicionamento privilegiado dando prova da sua qualidade e primazia. Ao longo dos anos, a excelência do produto tem sido reconhecida mundialmente pelos especialistas da Monde Selection, um Instituto Internacional para a Selecção da Qualidade, com sede em Bruxelas, tendo a marca conquistado medalhas de referência em todas as suas presenças neste certame. Os 15 prémios que o produto já conquistou
Classificação FHM
Coral entre as “50 Cervejas realmente saborosas” De entre as 50 cervejas nacionais e internacionais referenciadas pela revista FHM, a Cerveja Coral obteve nota máxima sendo destacada como uma das melhores.
neste concurso evidenciam a politica de qualidade desenvolvida pela Empresa de Cervejas da Madeira (ECM), empresa certificada pelas normas nacionais e europeias (ISO 9001 e ISO 14001) manifestando o cumprimento da promessa de qualidade dos seus produtos. Pelas características intrínsecas do produto e pelos valores veiculados pela marca, a Coral tem sido distinguida pelos consumidores ocupando o topo das suas preferências com um índice de lealdade de 90%, conforme um estudo conduzido por um organismo independente realizado na Região, junto de 310 consumidores de cerveja durante o passado mês de Novembro.
especialistas e consumidores sendo descrita como “simplesmente maravilhosa”, justificando as 5 estrelas atribuídas. Num momento em que a cerveja madeirense avança em mercados além fronteiras, para os que ainda não conhecem o produto, ficou a recomendação de a provar sem hesitações.
Na edição do mês de Outubro, a FHM, revista particularmente dirigida ao target masculino, com uma tiragem de 92 600 exemplares, apresentou aos seus leitores uma análise do segmento de cervejas classificando “loiras, ruivas e morenas”. Mais uma vez a Coral reafirmou a sua qualidade e primazia entre
ECM entrega donativo de 4500 euros a Abrigo Infantil A Empresa de Cervejas da Madeira (ECM) entregou, no passado dia 20 de Dezembro, um donativo no valor de 4.500 euros ao Abrigo Infantil de Nossa Senhora da Conceição. A cerimónia realizou-se na sede da Empresa, no Parque Empresarial da Zona
Noite Halloween Tónica No dia 31 de Outubro, o “Dia das Bruxas, a Coral Tónica promoveu, em conjunto com o Copacabana (Casino da Madeira), a Noite Halloween Tónica. Para além da oferta de Prémios para os melhores disfarces por parte do Copacabana e seus parceiros, a Coral Tónica animou ainda mais a festa com uma acção de charme. Um grupo de funcionários da Empresa de Cervejas da Madeira assegurou a distribuição de brindes alusivos a esta noite incentivando o público a aderir a mais uma “novidade” na Região. A associação da marca a essa noite deveuse ao ambiente misterioso e divertido que caracteriza a ocasião e que remete também para o universo enigmático da cerveja preta.
Oeste, e culminou uma visita de algumas das crianças da Instituição. Durante o passeio pelas instalações os mais pequenos puderam ver como se produzem os refrigerantes Brisa, BriSol e BriTea. O donativo resultou do somatório de prémios que não foram reclamados nos passatempos de Verão.
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| notícias |
Coral à descoberta de novos talentos no Antena 3 Dance Promover o aparecimento de novos valores e fomentar a produção regional de música de dança foi o objectivo do concurso Antena 3 Dance, uma iniciativa da RDP Madeira que a Coral voltou a fazer parte. No dia 22 de Outubro, perante uma casa cheia na discoteca Vespas, a competição pôs à mostra o talento dos cinco finalistas que apresentaram os seus projectos numa actuação ao vivo na cabine de som daquele espaço de diversão nocturna. Rod di Port, de nascença Rodrigo de Portugal, foi o grande vencedor da final tendo ganho 1.500 euros em material musical e a oportunidade de gravar 3 temas no CD final do Antena 3 Dance.
Coral faz parte da Noite Com um índice de notoriedade espontânea de cerca de 95% e um índice de lealdade na ordem dos 90%(*), a marca Coral procurou surpreender o público madeirense dando provas do seu contínuo dinamismo, particularmente no canal nocturno. Por ocasião do 3º Aniversário do Café do Teatro, a Cerveja Coral associou-se à criação e à produção da nova imagem de grande formato que marca aquele espaço, trabalho recentemente desvendado ao público. A imagem, totalmente idealizada e produzida na Região pela dupla DDiarte, ilustra perfeitamente o ambiente singular do espaço onde está inserida. Sugerindo frescura, beleza e requinte, mostra a modelo madeirense Alexandra Fonseca, coberta com pétalas de rosas e parcialmente imersa em água, utilizando um colar de brilhantes Coral. (*) De acordo com um estudo de mercado realizado pela Motivação no 2º semestre de 2005 junto de consumidores de cerveja, residentes na RAM.
D´ZRT e Anjos com energia Brisa No passado dia 2 de Dezembro milhares de fãs, maioritariamente infanto-juvenis, convergiram para o Madeira Tecnopolo para assistir a um concerto que juntou duas das maiores bandas juvenis da pop nacional, nomeadamente, os Anjos e os D´ZRT. Depois da actuação vibrante dos irmãos Rosado, que formam a dupla Anjos, foi a vez de David, Zé Milho, Ruca e Tó Pê (cujas siglas servem de base para o nome do grupo D´ZRT) demonstrar a sua energia em palco. Fazendo jus à sua fama, a banda dos Morangos com Acúçar conseguiu entusiasmar o público madeirense proporcionando um espectáculo inesquecível para muitos fãs. Procurando estar junto aos seus consumidores mais novos, a Brisa associou-se ao evento. Para além da sua forte presença no local do concerto a marca ofereceu bilhetes para o espectáculo através de um passatempo no seu site oficial www.brisanet.pt
“BriTeam” na São Silvestre No passado mês de Dezembro cumpriu-se a grande tradição da Volta à Cidade do Funchal, popularmente conhecida como a corrida de São Silvestre. A prova, aberta ao público em geral, contou com cerca de mil inscritos entre as quais a equipa “Briteam”, um grupo de cerca de 35 colaboradores da Empresa de Cervejas da Madeira que representaram a marca BRITEA.
Organizada pela Associação de Atletismo da Madeira, com o apoio do Instituto do Desporto da Madeira (IDRAM), a prova totalizou um percurso de cerca de seis quilómetros, com partida e chegada ao cais da cidade. Antes da corrida principal foram realizadas duas provas, uma para crianças com idades entre os 11 aos 15 anos e, posteriormente, uma Marcha pela Saúde, aberta a toda a população.
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Em Lisboa
ECM expõe história na Cervejaria Trindade
Entre os dias 16 e 23 de Novembro decorreu a Semana da Madeira em Lisboa na famosa Cervejaria da Trindade, situada nas imediações do Chiado, uma oportunidade para promover a aproximação do público do continente aos produtos da região madeirense. A Empresa de Cervejas da Madeira esteve presente neste evento através de uma exposição subordinada ao tema “A história da Empresa de Cervejas da Madeira” aberto ao público na Galeria da Cervejaria da Trindade. Nesta ocasião também foi possível saborear pratos típicos madeirenses e participar em acções de degustação de produtos da ECM.
ECM e SCC formalizam acordo de distribuição Acção de comunicação no Aeroporto da Madeira
Onde há Coral e Brisa em Portugal Continental?
Na abertura da Semana da Madeira, evento promovido pela Empresa de Cervejas da Madeira (ECM) para promoção dos seus produtos e história, com o apoio da Sociedade Central de Cervejas e Bebidas (SCC), foi formalizado o acordo bilateral de distribuição entre as duas empresas. Este permite a cada uma das empresas distribuir, no mercado de origem, os produtos da parceira. O acordo tem a duração de cinco anos e vem no seguimento da estratégia de penetração da ECM no território continental através da comercialização da Cerveja Coral e do refrigerante Brisa Maracujá. Para a SCC esta parceria nomeadamente através das suas marcas, Luso, Sagres Bohémia e John Smith’s, permitirá fortalecer a sua presença no mercado madeirense.
ficha técnica
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Propriedade: Empresa de Cervejas da Madeira, Lda
Parque Empresarial Zona Oeste, Ribeira dos Socorridos 9304-003 Câmara de Lobos
Direcção: João Rodrigues Edição e Coordenação: Jacqueline de Gois Concelho Editorial: Arlindo Pereira, Fernando Pereira, Igor Sá Faria, Jacqueline de Gois, João Rodrigues Susana Sousa. Colaboração nesta Edição: Délia Perreira, Duarte Afonso, Gonçalo Santos, Maurilio Ribeiro, Patricia Martins Projecto Gráfico: ALS Design, Lda Impressão: O Liberal Tiragem: 7000 exemplares Periocidade: Trimestral
Telef.: 291 911 100 LINHA VERDE ECM Telef.: 800 200 757 LINHA APOIO CLIENTE SCC Telef.: 808 204 771 e-mail: marketing@ecm.pt export@ecm.pt www.brisanet.pt www.cervejacoral.com www.ecm.pt
Nos dias 2 e 3 de Janeiro as marcas Coral e Brisa realizaram uma acção de comunicação no Aeroporto Internacional da Madeira dando a conhecer a centenas de viajantes onde há Coral e Brisa em Portugal Continental.
Coral apoiou universitários lisboetas Em parceria com a Comissão de Finalistas do Instituto Superior de Ciências do Trabalho e da Empresa (ISCTE), a Coral apoiou, pela primeira vez, uma das principais festas do meio universitário da capital. O evento, denominado a Festa das Gatas, decorreu no próprio Instituto sendo este dividido em diversos espaços com diferentes sonoridades desde o rock, passando pelo reggae, acompanhadas pelas conhecidas bailarinas Jalapeño Corporation. Dj Poppy, W Residente entre outros dj’s nacionais também marcaram presença. Num ambiente repleto de energia, a Cerveja Coral e a Brisa Maracujá deram-se a conhecer à população académica através de acções de degustação. Tratou-se de mais um elemento de reforço da estratégia de expansão iniciada no primeiro semestre de 2005.
Cerca de 3000 passageiros, entre as quais estudantes, turistas e visitantes continentais, com destino a Lisboa e Porto receberam nas salas de embarque um folheto informativo com a lista de estabelecimentos onde já é possível comprar os produtos madeirenses. Também foi entregue um vale de oferta de 1 6-pack Coral e 1 garrafa 1,5 LT Brisa Maracujá a ser descontado em qualquer uma das lojas Jumbo ou Carrefour até o final do mês de Janeiro. Elevar os níveis de notoriedade da marca em território Continental e aumentar os níveis de consumo dos mesmos além fronteiras, foram os objectivos desta acção.