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NAMING Para el desarrollo del Naming del Laboratorio tuvimos que hacer un esfuerzo en conocer bien quién era ese laboratorio y que queríamos que representase, repasando bien el briefing y acabando de perfilar la filosofía y actitud del Laboratorio pudimos ver más allá de las formas y entender las exigencias a las que debía responder un buen nombre. El proceso duro 4 días de trabajo, estuvimos haciendo una lista de 100 palabras y conceptos que estaban conectados en el entorno del Laboratorio, finalmente hicimos una selección de los 20 mejores, posteriormente investigamos a través de encuestas cual era el mejor naming para el laboratorio en base a unos criterios comunes, quedaron 10. Posteriormente miramos que estuvieran disponibles tanto los registros como los dominios quedando así esta shortlist con 8 nombres* Truction Nankin Lab Tel Lab Good Broken
Broken Glass Plat Trencat Destroying Shapes Slingshot Lab
Tras las correcciones y una última clasificicación llegaron dos nombres a la final:
NANKIN LAB
BROKEN GLASS
El nombre alude una construcción de porcelana considerada una de las 7 maravillas de la tierra y que ha sido fruto de constantes destrucciones y reconstrucciones. Se explica el concepto a través de su historia lo que nos remite a la idea de que lo importante son los procesos de transformación. El componente fonético asiático aporta un punto enigmático y tech que compagina bien con la formalización pensada para el proyecto.
El nombre de “Broken Glass” proviene del primer experimento que realizamos para unir los proyectos de Pol y mío originando así la idea del LAB, en un momento de máximo bloqueo conceptual decidimos que lo que necesitábamos era romper algo para seguir avanzando. Rompimos un vaso y funciono. El naming ”broken glass” es de fácil pregnancia y habla directamente sobre la destrucción de una forma cotidiana generando así empatía.
Finalmente decidímos escojer NANKIN LAB.