Resensi
Menjadi Marketer Kreatif dengan Otak Kanan
Mawaddah
Guru SMA Negeri 6 Lhokseumawe dan Siswa Sekolah Demokrasi Aceh Utara
I
klim persaingan bisnis kini semakin kompetitif. Para pengusaha menempuh segala cara–mengikuti seminar atau pelatihan, membaca buku marketing,bahkan melakukan hal irrasional guna meraih keuntungan. Marketing sebagai instrumen bisnis merupakan organ vital bisnis atau usaha. Adalah hal yang wajar jika pengusaha menobatkan dirinya sebagai yang terbaik dan terdepan dalam strategi pemasaran. Hal ini pula yang mendasari Ippho Santosa, creative marketer nomor satu di Indonesia hadir menyuguhkan 88 trik kreatif senilai Rp 180 juta rupiah untuk mem-booming-kan profit melalui buku ini. Ippho memulai dengan sangat lugas dan tegas bahwa marketing hanyalah omong
16
kosong tanpa kreativitas. Definetely, marketing is bullshit without creativity. Kreativitas hanya dimiliki oleh orangorang yang dominan otak kanannya. Tak mengherankan jika perihal otak kiri hanya disebut-disebut sebagai pembanding kedahsyatan otak kanan. Mengapa harus otak kanan? Ippho berkeyakinan bahwa otak kanan merupakan kebutuhan. Berbanding terbaik dengan otak kiri yang kering, kaku, dan serba lurus, otak kanan itu hidup, supel, dan spontan. Karena sifat itulah, otak kanan dapat mencuatkan kreativitas, imajinasi, intuisi, dan spiritualitas – sesuatu yang mustahil dibersitkan oleh otak kiri. Alur pikiran golongan otak kanan (minoritas) yang sangat kreatif, intuitif, imajinatif,
Rangkang Demokrasi | Edisi 10 | Tahun 2 | Oktober-November 2012
impulsif (tidak terencana), difus (tidak fokus), dan lateral (tidak runtut) jelas tidak nyambung dengan golongan otak kiri (mayoritas). Gemblengan pendidikan yang selalu dan terlalu banyak mencerdaskan otak kiri menjadikan mayoritas kuat otak kirinya. Ujungujungnya minoritas seringkali dicap “gila atau sinting� oleh golongan mayoritas. Pengusaha dan investor merupakan penghuni kuadran kanan yang gemilang otak kanannya. Sebaliknya, penghuni kuadran kiri seperti karyawan dan profesional cemerlang otak kirinya. Ujung-ujungnya, tentu saja yang kanan yang kaya Secara mendasar, segala aktivitas perusahaan dibedakan dua, yaitu efisiensi dan efektivitas.