Časopis Ekonomické fakulty JU
Vydání 25 / Duben 2019
Představujeme novou děkanku EF Vždy milá a usměvavá Dagmar Škodová Parmová
Dobročinný brunch aneb 24 splněných přání
Studentky EF pomohly dětem z dětského domova
Semestr mezi soby
Zážitky a zkušenosti studentky Elišky Dostálové z polárního kruhu
Industriální turismus v Horním Rakousku
Studenti se učí na projektech od reálných zadavatelů ze zahraničí
EFektiv / Strana 1
EFektiv
časopis Ekonomické fakulty Jihočeské univerzity ISSN: Vydavatel:
Adresa: Web: Odpovědný redaktor: E‑mail: Autoři článků:
Sazba:
2336-3053 Ekonomická fakulta Jihočeské univerzity v Českých Budějovicích Studentská 787/13 370 05 České Budějovice www.ef.jcu.cz Petr Štumpf pstumpf@ef.jcu.cz Petr Štumpf Ľudmila Novacká Dominika Krejčířová Jana Kašparová Ladislav Uhlíř Ondřej Skopec Eliška Dostálová Jan Vávra Jaroslav Svoboda Michal Jánský Vychází čtvrtletně
EFektiv / Strana 2
4 6 10 12 16
20
ABSOLVENT
la téma čís Dagmar Škodová Parmová
23
VÝUKA NA EF
ÚSPĚCHY EF
26
ZAJÍMAVOSTI EF
SOUTĚŽ EF
Marta Vysoká: „Zlepšit svět a neplout životem nadarmo“ PŘEDSTAVUJEME
Životní prostředí, ekonomie a společenské vědy? Jde to dohromady! ROZHOVOR
Ľudmila Novacká – expertka Světové banky
30
Jan Předota la téma čís Dobročinný brunch aneb 24 splněných přání
Certifikace účetní profese a 25 let ÚFŘP STUDENTI BEZ HRANIC
Semestr mezi soby
34
LIDÉ EF NA CESTÁCH
36
OHLÉDNUTÍ
Marakéš – značková destinace
AKCE EF
Industriální turismus v Horním Rakousku
Za vším hledej matematiku!
EFektiv / Strana 3
SOUTĚŽ EF
Marta Vysoká: „Zlepšit svět a neplout životem nadarmo“ Ekonomická fakulta vyhlásila v listopadu loňského roku soutěž o nejvýstižnější a nejkreativnější vyjádření významu „bublinek“ ve vstupním vestibulu zrekonstruované budovy děkanátu. V soutěži zvítězila Marta Vysoká, studentka oboru Řízení a ekonomika podniku, která v únoru převzala od vedení fakulty tablet jako hlavní cenu. Její motivace a sdělení nosné myšlenky je však mnohem hlubší. Soutěže s nápady, co může znázorňovat dekorativní vodní stěna ve vestibulu děkanátu ve spojitosti s posláním Ekonomické fakulty Jihočeské univerzity, se zúčastnila více než desítka soutěžících. Vedení Ekonomické fakulty vybralo autora nejvýstižnějšího a nejkreativnějšího textu, který byl odměněn tabletem jako hlavní cenou. Vedení EF se rozhodlo odměnit i soutěžící, kteří skončili na druhém a třetím místě, a to stolní hrou „Lesní požár“, kterou vytvořil Tomáš Mrkvička, docent Katedry aplikované matematiky a informatiky. 1. místo: Bc. Marta Vysoká 2. místo: Ing. Ladislav Uhlíř 3. místo: Bc. Barbora Halířová
EFektiv / Strana 4
Vítězný text studentky Marty Vysoké:
„Voda a vzduch, symbióza znamenající samotnou podstatu vzniku existence a pocit, že jak se zrodil život, rodí se i vzdělání. Vyplouváme na svět bez jakékoliv znalosti, ale každým dnem a další vědomostí stoupáme vzhůru k novému poznání. Na této cestě musíme proplout skrze překážky, jež nás motivují setkávat se a spolupracovat s jinými bublinkami. Ostatní povzbuzují naši touhu po vědění a ženou nás za ambicí zlepšit svět a neplout životem nadarmo.“
EFektiv / Strana 5
PŘEDSTAVUJEME
Dagmar Škodová Parmová Docentka působící na Ekonomické fakultě, Katedře regionálního managementu, členka mnoha vědeckých rad i společností, vždy milá a usměvavá kolegyně a od března tohoto roku také děkanka Ekonomické fakulty Jihočeské univerzity. To vše a mnohem více je Dagmar Škodová Parmová.
Dagmar Škodová Parmová vystudovala Státní obchodní akademii v Gmündu a ve studiu dále pokračovala na Zemědělské fakultě Jihočeské univerzity v Obchodně podnikatelském oboru. Po dosažení inženýrského titulu dále pokračovala v doktorském studiu na Univerzitě Jana Keplera v Linci, získala vysvědčení o pedagogické způsobilosti pro ekonomické předměty a výpočetní techniku na ČZU v Praze a v roce 2012 jí byla udělena docentura v oboru Ekonomika a management.
EFektiv / Strana 6
Jejím snem nebylo vždy učitelství, to se však změnilo v roce 2002, kdy začala působit jako odborný asistent na Ekonomické fakultě JU a interakce se studenty jí přirostla k srdci. „Při výuce si na okamžik odpočinu od tichého bádání. Je úžasné vidět, když se studenti posouvají výše, třeba i než já,“ říká Škodová Parmová, která nemalou část svého studia strávila v zahraničí. „Bez sebemenšího zaváhání bych pobyt v zahraničí doporučila každému, i kdyby jen na týdenní exkurzi. Člověka to neskutečně obohatí a získá nové kontakty nebo třeba kamarády. Vždyť i v pohádkách se chodí do světa na zkušenou.“
EFektiv / Strana 7
„
„Učím se vždy od těch nejlepších.“
Mimo Ekonomickou fakultu působí v celé řadě organizací a společností, například jako viceprezidentka fóra Best Business Award Evropského regionu Dunaj Vltava – fóra pro trvale udržitelné řízení podniku, jehož cílem je podpora místních podnikatelů. Dále je například členkou České společnosti ekonomické nebo Společnosti vědeckých expertů v cestovním ruchu a také zastupitelkou města České Budějovice. Nesmíme opomenout ani její členství v Rakouské společnosti agrární ekonomie. Jako nastávající děkanka se plánuje v roce 2019 zaměřit především na získání institucionální akreditace na všech stupních studia v oborech, které se na Ekonomické fakultě vždy vyučovaly, nebo na obhájení habilitačních práv a na získání oprávnění jmenovacího řízení pro profesury. V dlouhodobém horizontu je jejím cílem vrátit Ekonomickou fakultu do středobodu regionu, budovat dobré jméno fakulty, zviditelnit ji a být adekvátním partnerem pro instituce
ve městě, kraji a republice. „Na naší fakultě máme velmi šikovné kolegy i studenty, měli bychom o tom mluvit,“ zdůrazňuje Škodová Parmová. Za klíčovou považuje i spolupráci se zahraničními univerzitami a již teď má naplánováno několik zahraničních cest. „Je důležité mít své cíle a vzory. Mým velkým vzorem je například zakladatelka naší fakulty, profesorka Magdalena Hrabánková.“ I proto se ve svém životě ztotožňuje s mottem Fora Best Business Award, tzn. „Učím se vždy od těch nejlepších“. Většinu volného času věnuje svojí rodině, se kterou jezdí na výlety, sportuje nebo tráví čas v přírodě. Její velkou vášní je i výtvarné umění - maluje nejen krajiny ale také zvířata. „Při malování člověk zapomene na čas i všechno okolo, je to jako meditace,“ dodává s úsměvem.
NAPSALA JANA KAŠPAROVÁ
EFektiv / Strana 8
EFektiv / Strana 9
ÚSPĚCHY NA EF
Životní prostředí, ekonomie a společenské vědy? Jde to dohromady! Problematika životního prostředí v ekonomických a sociálních souvislostech je ve vědecké komunitě již dlouho etablována jako nedílná součást výzkumu a řešení současných globálních výzev. Tomuto přístupu se daří i na Jihočeské univerzitě. Důkazem toho jsou výsledky vědců z Katedry regionálního managementu Ekonomické fakulty, kterých dosáhli v roce 2018. Tým katedry se od října předchozího roku účastní projektu POWER4BIO financovaného v rámci prestižního evropského programu Horizon 2020. V rámci projektu se bude v letech 2019–2021 zabývat výzkumem regionálních aspektů bioekonomiky a podporou bioekonomického podnikání v Jihočeském kraji. „Bioekonomika je ambiciózní koncepcí, snažící se nahradit fosilní zdroje nejen v energetice, ale i v celém výrobním procesu. Typickou ukázkou mohou být například rafinérie zpracovávající místo ropy řasy nebo biologický odpad. V bioekonomice se skrývá velký potenciál do budoucna pro snižování emisí skleníkových plynů, snižování závislosti na dovozu ropy a také pro rozvoj venkova,“ uvádí Eva Cudlí-
EFektiv / Strana 10
nová, vedoucí Katedry regionálního managementu Ekonomické fakulty JU. Výzkumem proměn energetiky a ekonomických dopadů užívání biopaliv se po většinu roku 2018 na katedře zabýval také hostující výzkumník Valny Giacomelli Sobrinho, působící na Universidade Federal de Santa Maria v Brazílii. Vědecké publikace katedry se v uplynulém roce zaměřovaly především na téma alternativních potravinových sítí a neformální produkce potravin. Výsledky z českých i mezinárodních výzkumů farmářských trhů, zahrádkářských kolonií a klasického zahrádkaření byly v roce 2018 publikovány v pěti prestižních vědeckých zahraničních časopisech, včetně americké-
ho časopisu Rural Sociology nebo Journal of Cleaner Production, který patří v kategorii environmentálních věd do celosvětového TOP 10. „Na rozdíl od bioekonomiky, jež je spojena s velkými politickými proklamacemi a koncepcemi, je mimotržní produkce potravin jevem často přehlíženým, ale má velký potenciál pro udržitelný rozvoj. Klasické zahrádkaření a pěstování zeleniny a ovoce má v Česku velmi dlouhou tradici a stále se mu věnuje velká část obyvatel. Nejen, že tím mohou ušetřit peníze a snížit emise skleníkových plynů ze zemědělské velkoprodukce, dopravy a prodeje potravin, ale skrze výměnu a daro-
mezinárodní vědecké sítě COST na téma environmentální vzdělávání a od začátku letošního roku také řeší tři nové české výzkumné projekty. Zaměřují se na udržitelný rozvoj v lokálních komunitách, neformální produkci potravin a vztah bioekonomiky a strategií v lesnicko-dřevařském hospodářství. Mezioborový pohled na udržitelný rozvoj a jeho regionální aspekty tak bude rozvíjen i nadále. „Žijeme v antropocénu – tedy v době, kdy lidstvo mění naši planetu se stejnou intenzitou jako geologické síly, jen o poznání rychleji. Proto je výzkum vztahů mezi ekonomikou, společností, lidskými hodnotami a pří-
vání potravin se také posilují sociální vazby mezi lidmi,“ uzavírá vědecky úspěšný rok Jan Vávra z Katedry regionálního managementu.
rodou tak důležitý. Měníme často nenávratně mnoho věcí ve společnosti i v přírodě rychleji, než je stačíme poznat,“ dodává člen výzkumného týmu Katedry regionálního managementu Miloslav Lapka.
Velké výzvy čekají na katedru i v dalších letech. Tým je součástí
NAPSALI ONDŘEJ SKOPEC A JAN VÁVRA
EFektiv / Strana 11
EFektiv / Strana 12
ROZHOVOR
Ľudmila Novacká – expertka Světové banky Co obnáší práce experta a konzultanta pro Světovou banku, o čem je projekt, na kterém se podílí a jaká je její role v tomto projektu? Odpovědi na tyto otázky si přečtěte v rozhovoru s profesorkou Ľudmilou Novackou z Katedry obchodu a cestovního ruchu, která zároveň působí na Ekonomické univerzitě v Bratislavě.
Co obnáší práce experta pro Světovou banku?
O co tedy přesně jde v projektu CuRI Prešovského kraje?
Světová banka si mě vybrala na pozici experta, konzultanta pro cestovní ruch na konkrétní období pro konkrétní projekt. Postupem času na základě výsledků mojí práce mi účast na projektu prodlužovali až do konce plánovaného termínu řešení projektu. Jde o odborně zaměřenou práci v týmu lidí z několika oborů. V mém případě jde o propojení mezinárodně vyžadovaných poznatků a národních až místních specifik, které souvisejí s cestovním ruchem. Od právní úpravy počínaje, přes management a marketing při tvorbě nabídky cestovního ruchu, finanční rozměr nákladovosti a efektivnosti, až po otázky lidských zdrojů nebo postojů místní komunity k cestovnímu ruchu.
Projekt CuRI (Catching up Region Initiative) je pilotním projektem v rámci Slovenské republiky, který směřuje do tzv. méně rozvinutého regionu Prešovského kraje. Světová banka vypracovává kvalifikované, vysoce profesionální doporučení pro Evropskou komisi. Ta pak na základě daných doporučení vyhodnocuje a rozhoduje o možnostech financování. Celý projekt se samozřejmě nese v intencích iniciativy slovenské vlády a potřeb daného kraje. Jakou roli v tomto projektu hraje cestovní ruch, který je právě Vaším zaměřením? V tomto projektu se řeší čtyři samostatné komponenty a jedním z nich je cestovní ruch. Říkám zjednodušeně cestovní ruch, ale hned, jak jsme
EFektiv / Strana 13
začali pracovat na našem úkolu, tak i v tomto případě se potvrdilo, že cestovní ruch není možné řešit bez souvislostí a propojení s regionálním rozvojem. Na jedné straně úžasná příroda a území světového přírodního dědictví UNESCO – Poloniny, na druhé straně prázdné domy a vylidňování vesnic. Další příklad poukazuje na kontrast turisticky známých Vysokých Tater s relativně dobrou infrastrukturou, na druhé straně městečko Medzilaborce s unikátními originálními díly zakladatele pop-artu Andyho Warhola, kde však nefunguje ani turistické informační centrum. Jak může Světová banka pomoci se s takovými problémy vypořádat? Příčiny a důsledky naznačených problémů jsou závažné. Úkolem interdisciplinárních týmů je navržení mechanismu, který by vytvořil podmínky pro řešení uvedených jevů včetně potřeb a možností financování. Tento komponent byl tedy rozšířen na téma Regionální rozvoj a cestovní ruch – podpora endogenního potenciálu v regionu Prešov. Jaká je tedy konkrétně Vaše role v tomto projektu? Zpočátku to byl především úkol, který se týkal managementu cestovního ruchu prostřednictvím organizací destinačního managementu (DMO) a fungování turistických informačních center. Jednalo se o práci přímo v terénu, sběr primárních dat v celém kraji, který byl sice časově náročný, ale pro mě
EFektiv / Strana 14
osobně velice zajímavý z profesio nálního hlediska. Komunikovali jsme například s více než třicítkou starostů v Poloninách, následovali zástupci dalších organizací i odborů krajského úřadu. Jaké konkrétní činnosti jste v projektu řešila? Zpracování výzkumu a nastavení doporučení i ve finančním vyjádření byl můj první úkol. Ukázalo se, že i s finanční podporou ze strany státu (pozn. na Slovensku je zákonem umožněn systém podpory cestovního ruchu ze státního rozpočtu) je velmi rozdílné postavení jednotlivých DMO. Co je příčinou těchto rozdílů? Vyplývá to z plnění kritérií jednotlivých DMO pro udělení podpory. V konečném důsledku najdeme velmi výrazné rozdíly v úrovni nabídky cestovního ruchu v konkrétních lokalitách a fragmentace velkého počtu vytvořených DMO neřeší systémový přístup k rozvoji cestovního ruchu. Právě naopak. Rozdrobení finančních zdrojů přináší často neefektivní nakládání s nimi. Jaké je tedy v tomto konkrétním případě propojení cestovního ruchu a regionálního rozvoje? Jak už jsem zmiňovala, cestovní ruch není možné vytrhnout z kontextu rozvoje celého regionu. V Poloninách je potřeba zodpovědět otázku, jak přivést k lidským obydlím vodu a kanalizaci, které tam chybí. Navzdory skutečnosti,
že nedaleko je vodní nádrž, z které teče voda do okresního města a zásobuje ho dobrou pitnou vodou, do domů v Poloninách se voda nedostane. Přípojky totiž není možné financovat z veřejných zdrojů v obcích s méně než 2000 obyvateli a v Poloninách se nacházejí obce s počtem mezi 50 a 1300 obyvateli. Kupní síla je zde nízká a lidé si nemohou dovolit zaplatit 3000 EUR za vlastní přípojku. A jsme v podstatě v začarovaném kruhu. Jak tedy může cestovní ruch za pomoci Světové banky přispět k rozvoji tohoto regionu? Je potřeba zvažovat více pracovních příležitostí pro místní obyvatele v jejich prostředí a vytvořit vhodné podmínky pro rozvoj udržitelného cestovního ruchu. Pokud bude v domech voda, budou v nich žít lidé. Domy jsou zde dostatečně velké, aby se zde mohl rozvinout
systém ubytování v soukromí, které je v daném prostoru vhodné a podpoří i poptávku po udržitelném cestovním ruchu. Nějak se sem ale také musí návštěvníci dostat. Otázka dostupnosti a vybudování kvalitní silniční infrastruktury je dalším příkladem propojení cestovního ruchu s regionálním rozvojem. Jak hodnotíte spolupráci s organizacemi v regionu a jak dlouho ještě bude projekt pokračovat? Mohu potvrdit, že tam pracují lidé, kteří své agendě velmi dobře rozumějí a cílevědomě připravovali potřebné podklady a dokumentaci s přesvědčením, že problémy se posunou směrem k úspěšnému řešení. Projekt CuRI i naše část „Regionální rozvoj a cestovní ruch – podpora endogenního potenciálu v regionu Prešov“ musí být hotov do konce května tohoto roku. NAPSAL PETR ŠTUMPF
EFektiv / Strana 15
AKCE EF
Industriální turismus v Horním Rakousku Na konci loňského roku vyrazili studenti Obchodního podnikání v rámci předmětů Destinační management a marketing a Marketingové nástroje v cestovním ruchu na dvoudenní studijní cestu do Horního Rakouska. Zde se seznámili například s provozem a marketingem regionálního letiště Blue Danube Airport, nabídkou ocelárny Voest Alpine pro cestovní ruch nebo návštěvnickým centrem o pečení chleba s názvem Paneum. Nechyběla ani návštěva „muzea budoucnosti“ ARS Electronica Centre.
Ve dnech 12. a 13. prosince 2018 se téměř čtyři desítky studentů Ekonomické fakulty zúčastnily zahraniční studijní cesty do Rakouska, kde měly možnost seznámit se s provozem regionálního letiště a nabídkou industriálního turismu města Linec a spolkové země Horní Rakousko. Reálný projekt pro skutečného zadavatele Studenti v rámci dvoudenní cesty načerpali informace pro zpracování semestrálních projektů na témata, která jsou zadána od partnerského subjektu z Horního Rakouska – hornorakouské centrály cestovního ruchu Oberösterreich Tourismus. Výuka
EFektiv / Strana 16
v předmětech Destinační management a marketing a Marketingové nástroje v cestovním ruchu totiž probíhá projektovou formou a studenti si tak mohou vyzkoušet řešit reálný projekt pro skutečného zadavatele z praxe. Studentské týmy se zabývaly možnostmi, jak přenést zkušenosti a příklady dobré praxe z Horního Rakouska do jižních Čech, ale i dalších regionů České republiky. Rakušané ocenili postřehy našich studentů Výsledky svých semestrálních projektů prezentovaly studentské týmy Hornorakušanům v polovině února na půdě Ekonomické fakulty. „Oce-
EFektiv / Strana 17
EFektiv / Strana 18
ňuji především velmi dobrou analýzu industriálního turismu jak v Česku, tak i v Rakousku, a velmi zajímavé nápady produktů pro návštěvníky, jako jsou například jízda autonomním automobilem při prohlídce provozu BMW, muzeum kosmetické tužky v Českém Krumlově nebo skvělý nápad na produkt pro Liberecko a Jablonecko ve stylu Swarovski,“ zhodnotila spolupráci na projektech Jitka Zikmundová z hornorakouské centrály cestovního ruchu Oberösterreich Tourismus.
i v dalších předmětech, jako jsou například marketingová komunikace, spotřební chování, marketingový výzkum nebo marketingové nástroje v obchodě. Projekt s názvem Rozvoj JU – ESF, který řeší mimo jiné i zavádění moderních výukových metod, jako jsou právě projektová výuka nebo manažerské simulátory, podpořila Evropská unie v rámci Operačního programu věda, výzkum a vzdělávání.
Zavádíme moderní výukové metody Projektová výuka je na Katedře obchodu a cestovního ruchu zaváděna
EFektiv / Strana 19
ABSOLVENT
Jan Předota Jan Předota je absolventem oboru Ekonomická informatika na Ekonomické fakultě Jihočeské univerzity. V současné době pracuje ve světoznámé bankovní společnosti Barclays Investment Bank na pozici Junior Java Developer. Co pracovní pozice obnáší, jak náročné bylo výběrové řízení a jak vzpomíná na naši fakultu? Dozvíte se v následujícím rozhovoru. Jak jste se po absolvování Ekonomické fakulty dostal k práci ve společnosti Barclays Investment Bank, kde nyní pracujete? Napomohly Vám k tomu i zkušenosti získané během studia? Úplnou náhodou, kontaktoval mě jeden recruiter, kde na mě vzal kontakt, dodnes netuším. Domluvili jsme detaily a sjednali pohovor. Velmi mi pomohla schopnost improvizovat. Co Vaše pozice Junior Java Developera obnáší, čemu konkrétně se v rámci Vaší pozice věnujete? Společně s týmem vyvíjíme aplikaci, která slouží kolegům k publikování jejich analýz pro naše zákazníky. Kvůli možným manipulacím s trhem je bankovní prostředí silně regulováno, takže ze zdánlivě jednoduchého požadavku se stal poměrně komplikovaný systém. Mojí úlohou je vývoj nových funkcí a případná oprava těch starších.
EFektiv / Strana 20
Jaké vlastnosti či znalosti by obecně měl mít kandidát, který se chce ucházet o pozice v oblasti IT? Ideální je, když se může kandidát pochlubit nějakou referencí, ať už od jiných firem nebo i svými vlastními projekty. Není ani důležité, aby byl projekt úspěšný nebo generoval nějaký zisk – smyslem je ukázat, že se o něco sám zajímám a v něčem se rozvíjím. Důležité je také prokázat schopnost dlouhodobě se vzdělávat, protože v tomto odvětví je nutné stále si rozšiřovat znalosti. Společnost Barclays Investment Bank je původem z Velké Británie. O mezinárodní prostředí v práci tedy nejspíš nemáte nouzi? Jaké to je pracovat v takovém prostředí? Skvělé. V našem nejužším týmu v Praze je převaha cizinců a také máme kolegy i v jiných zemích. Potkávám mnoho zajímavých a inspirativních lidí, angličtina je na denním pořádku. Je to vlastně takový
EFektiv / Strana 21
malý pracovní Erasmus. Samozřejmě občas narážím na kulturní rozdíly, ale osobně mi to vyhovuje víc než čistě české prostředí. Jak náročné bylo výběrové řízení? Musel jste například kromě odborných zkušeností prokázat i své jazykové znalosti? Výběrové řízení sestávalo ze čtyř kol. Tři kola byla zaměřena na technickou stránku, poslední bylo zaměřené na empatii a soft skills. Samozřejmě jsem se na každé kolo připravoval, ale zároveň jsem se snažil nechat tomu volný průběh. Pohovor byl po celou dobu vedený v angličtině. Co konkrétně Vám přineslo studium na Ekonomické fakultě JU? Dobrý základ v oblastech ekonomie a IT a schopnost se dále vzdělávat. Podle mě je nemožné, aby vysoká škola dokázala plně připravit všechny studenty na svá budoucí povolání. Za dobrou školu považuji takovou, která vám dá pevný základ, na kterém se dá později dobře stavět a naučí vás, jak si dodatečné informace získat a zpracovat. Právě rozvoj soft skills v tomto směru považuji dnes za velmi přínosné. Obor informačních technologií se neustále vyvíjí, a proto je potřeba se neustále vzdělávat a sledovat trendy, které vývoj přináší. Jak se po absolvování studia vzděláváte Vy?
s následnou aplikací na nějakém projektu, abych si nové technologie lépe osahal. Máme také přístup ke stránce Pluralsight, což je převlečený Youtube se vzdělávacím obsahem, ale tento způsob vzdělávání mi moc nevyhovuje. Co byste poradil studentům, kteří jsou nebo brzy budou v situaci rozhodování o budoucím povolání? Výběr povolání je nesmírně obtížná věc a sám jsem občas o svém rozhodnutí pochyboval. Není úplně neobvyklé, že někdo ve třetím ročníku bakalářského studia změní obor, protože zjistil, že ho to nenaplňuje. Z mého pohledu jsou ideální brigády v oboru, který by mě mohl zajímat, protože dokáže více přiblížit všechny okolnosti práce. Pokud je člověk aktivní, často se k němu nabídky dostanou samy. Na co vzpomínáte nejraději z dob Vašich studií na Ekonomické fakultě? Asi nebude překvapením, že na životní styl, který je se studiem vysoké školy spojený. Svoboda a spousta volného času je něco, co s pracovním životem pomalu odchází do ztracena. Také mě vždy těšily přátelské vztahy s pedagogy.
Snažím se zkombinovat čtení knih NAPSALA DOMINIKA KREJČÍŘOVÁ
EFektiv / Strana 22
„
„Je skvělé udělat dobrý skutek a splnit někomu přání.“
VÝUKA NA EF
Dobročinný brunch aneb 24 splněných přání Studentky naší fakulty Eliška Hnízdilová a Kateřina Rysová na vlastní kůži okusily, co všechno obnáší pořádání charitativního eventu. Originální formou tak propojily poznatky z univerzity s praxí a zároveň pomohly dětem z Dětského domova Boršov nad Vltavou.
EFektiv / Strana 23
„
„Díky holkám získala vánoční snídaně jiný rozměr.“ Spolupráce s vysokými školami Vraťme se ale na začátek. Společnost dm drogerie markt aktivně spolupracuje se studenty vysokých škol, a to nejen prostřednictvím nabízených stáží, ale také díky vypisovaným projektům. Posledním takovým projektem byl brunch konaný 13. prosince loňského roku v sídle společnosti v Českých Budějovicích. Cílem této akce bylo uspořádat předvánoční setkání spolupracovníků centrály dm, které by zároveň mělo charitativní rozměr.
EFektiv / Strana 24
Organizace akce v režii studentek Na celém projektu se zásadní měrou podílely Eliška Hnízdilová a Kateřina Rysová. Společností dm byly nastaveny rámcové podmínky pro organizaci akce, její podoba a program byly ovšem plně v režii studentek. Příprava pozvánek, výzdoba prostor, zajištění občerstvení nebo komunikace s partnery. To je jen částečný výčet činností, které musely studentky obchodního podnikání při pořádání charitativního brunche zajistit. Jejich důležitost pro úspěch celé akce potvrzují také Monika Topková a Ludmila Nováková z oddělení Rozvoje organizace: „Děvčatům patří naše velké díky. Bez Katky a Elišky bychom na zorganizování takovéto skvělé předvánoční akce pro spolupracovníky centrály dm neměli dostatek času. Každo-
ročně sice pořádáme předvánoční setkání, ale díky holkám získala vánoční snídaně jiný rozměr.“ Splněná vánoční přání Vzhledem k tomu, že se brunch konal před Vánocemi, nemohl chybět dopis pro Ježíška. Ten obsahoval přání 24 dětí z Dětského domova Boršov nad Vltavou. O jejich splnění se postarali pracovníci z centrály dm, kteří dětem nakoupili jejich vysněné dárky. Mimo to mohli účastníci brunche přispět částkou v minimální výši 50 Kč do kasiček, které byly rozmístěny v prostoru akce. Za svůj příspěvek byli odměněni speciálními vánočními balíčky, které připravily studentky. Ve vánočních kasičkách se nakonec sešlo 9 500 Kč. Tyto peníze budou využity DD Boršov nad Vltavou k organi-
zaci cyklistického výletu. „Popravdě jsme v takovou částku ani nedoufaly. Je skvělé udělat dobrý skutek a splnit někomu přání,“ hodnotí studentky výsledky projektu. Specializační projekt Studentky pořádaly dobročinný brunch v rámci předmětu Specializační projekt. Jedná se tak o další z řady úspěšných a nápaditých propojení teorie a praxe díky tomuto předmětu. „Máme obrovskou radost z toho, že se akce vydařila a pracovníci dm si ji užili. Byla to pro nás skvělá zkušenost a děkujeme za ni jak dm, tak Jihočeské univerzitě,“ uzavírají Eliška Hnízdilová a Kateřina Rysová.
NAPSAL LADISLAV UHLÍŘ
EFektiv / Strana 25
ZAJÍMAVOSTI EF
Certifikace účetní profese a 25 let ÚFŘP Obor Účetnictví a finanční řízení podniku (ÚFŘP) patří na Ekonomickou fakultu již od jejího vzniku v roce 2007. Historie tohoto oboru však sahá až do roku 1994 a v letošním roce si tak připomeneme 25. výročí jeho vzniku. Za dobu své existence obor ÚFŘP absolvovalo přes 1800 bakalářů a 1300 inženýrů v magisterském navazujícím stupni.
Podíl absolventů pak činí přibližně třetinu všech absolventů Ekonomické fakulty. Během studia ÚFŘP je kladen velký důraz na propojení výuky s různými systémy certifikace účetních, a to nejen v rámci České republiky, ale také v mezinárodním měřítku.
fese v České republice tak, aby dosahovala na úroveň ostatních států Evropské unie. Systém certifikací účetních byl zahájen v závěru roku 1997. Zajištění služeb v oblasti vzdělávání a certifikací svaz uskutečňuje prostřednictvím Institutu Certifikace Účetních, a.s. (ICU).
V České republice zajišťuje systém certifikace Svaz účetních České republiky, z. s., který je dobrovolnou, nezávislou profesní organizací a sdružuje nejen účetní, auditory, daňové poradce, ale také ostatní zájemce. Svaz se především stará o rozvoj a zkvalitnění účetní pro-
Certifikace má dva stupně a zahrnuje celkem třináct zkoušek, přičemž první stupeň, „Certifikovaný účetní“, představuje osm zkoušek a druhý stupeň, „Účetní expert“, pět zkoušek. Katedra účetnictví a financí spolupracuje s touto organizací už od roku 2008. Pro studenty
EFektiv / Strana 26
ÚFŘP to znamená, že studijní plán oboru je kompatibilní s požadavky svazu a úspěšní absolventi tak mají možnost uznání následujících zkoušek: Účetnictví – principy a techniky, Manažerská ekonomika,
nosti například prostřednictvím poskytováním certifikátů, sdružováním svých členů, ale i mezinárodním výzkumem, který napomáhá k řešení globálních problémů, ve kterých je účetnictví jako profese zahrnuto.
Kvantitativní metody a informační technologie, Manažerské finance a Právo (pokud je součástí státní závěrečné zkoušky), které jsou obsažené v prvním stupni.
Certifikáty FCCA a ACCA poskytnuté asociací jsou uznávány většinou vlád, akademických institucí, zaměstnavatelů a mnoha dalších subjektů po celém světě. O vynikající kvalitě systému certifikace svědčí například britská královská listina, kterou ACCA obdržela v roce 1974. Systém certifikace ACCA je také dvoustupňový a skládá se z úrovní „Fundamentals level“ (9 zkoušek) a „Professional level“ (5 zkoušek).
K certifikaci účetní profese v mezinárodním měřítku slouží organizace Association of Chartered Certified Accountants (dále jen ACCA). ACCA je celosvětová profesní účetní organizace, jejíž historie sahá do roku 1904, a v současnosti čítá přibližně 188 000 členů, 480 000 studentů a působí ve 178 zemích světa. ACCA aktivně usiluje o zvýšení hodnoty účetnictví ve společ-
Protože je dnešní ekonomika otevřená více než kdy dřív, je nutné se neustále přizpůsobovat celosvětovým požadavkům. Proto bylo velmi
EFektiv / Strana 27
EFektiv / Strana 28
potěšující zprávou, když v roce 2017 získal tuto mezinárodní certifikaci i obor ÚFŘP. V rámci prvního stupně této certifikace byly akreditovány předměty: F1 Accountant in Business, F2 Management Accounting, F3 Financial Accounting, F4 Corporate and Business Law a F5 Performance Management. V současné době je cílem získat certifikace zbývajících 4 předmětů – F6 Taxation, F7 Financial Reporting, F8 Audit and Assurance a F9 Financial Management. Dosáhlo by se tak plné akreditace prvního stupně „Fundamentals level“. V loňském roce uspořádala tato organizace pro obor ÚFŘP již druhý ročník Business game, kde si studenti zábavnou formou mohli ověřit své znalosti z oblasti financí a účetnictví a zároveň získat ceny věnované ACCA. Obě tyto certifikace považuje Katedra účetnictví a financí za ocenění kvalitní práce nejen po obsahové, ale také po formální stránce. ÚFŘP tak plně odpovídá standardům, které jsou v současnosti na profesi účetních a finančních odborníků kladeny. Na Ekonomické fakultě má tento obor své nezastupitelné místo a za dobu 25 let jeho existence byla kvalita opakovaně prokázána. Setkání s oběma certifikačními organizacemi jsou plánována na jaro 2019 a všichni jsou srdečně zváni. NAPSALI JAROSLAV SVOBODA A JANA KAŠPAROVÁ
EFektiv / Strana 29
STUDENTI BEZ HRANIC
Semestr mezi soby Eliška Dostálová popisuje svůj studijní pobyt na partnerské škole v Rovaniemi, městě Santa Clause. Co ji vedlo zrovna tam? Jak probíhá studium za severním polárním kruhem a jak to všechno zvládla?
„
„Do školy jsme všichni jezdili na starých kolech, která jsme si koupili v second handech.“
EFektiv / Strana 30
Finsko pro mě bylo jasnou volbou. Usoudila jsem, že Skandinávie má opravdu úplně jinou kulturu, kterou bude zajímavé poznat, a zároveň byl sever už dlouho mým cestovatelským snem. Věděla jsem, že chci poznat místo, kde nejbližší soused může bydlet i několik kilometrů od vás a kde lidé bydlí spíše v lesích než ve městech. Ve Finsku jsem studovala na Lapland University of Applied Sciences, která se nachází ve městě Rovaniemi. Až později jsem se dozvěděla, že je to město Santa Clause, leží na severním polárním kruhu, žijí zde sobi, rozlohou patří mezi čtyři největší města v Evropě a je to město, ze kterého pochází po celém světě známá skupina - Lordi. Život za polárním kruhem Bydlela jsem v bytě s dalšími pěti děvčaty, která byla také na Erasmu. Školu jsme měly vzdálenou asi 4 km od ubytování, což je poměrně daleko, ale ve Finsku je daleko vše. Do školy jsme všichni jezdili na starých kolech, která jsme si koupili v second handech. Občas bylo třeba odhodlání k tomu brzy ráno vstát a poté vyrazit v -15°C do školy. Na kolech se jezdilo i na party, což mi přišlo opravdu vtipné. Každý student zaparkoval svoje kolo před klubem a po party na něj zase sedl a jel domů. Bydleli jsme u lesa a rádi jsme se projížděli na kole, chodili na procházky nebo společně sbírat borůvky a houby. V lese jsme často
potkávali soby, které bylo velmi zábavné sledovat. Ve Finsku jsou také velmi oblíbené tzv. „grill and chill“ akce. Na mnoha místech lze nalézt ohniště, u kterých je vždy připravené dřevo. K ohni se ve Finsku chodí sednout ať je srpen nebo prosinec. Rádi jsme také chodili do sauny, tu jsme měli přímo na našem ubytování. Často se mě lidé ptají, jak moc je studium ve Finsku drahé. Je obecně známo, že je Finsko drahá země a s tím jsem také do celého Erasmu šla. Můj grant byl 55 000 Kč, měla jsem také našetřené svoje finance, které bych ale ani nemusela použít, pokud bych se nerozhodla tolik cestovat. Bydlení mě stálo zhruba 4000 Kč na měsíc. Obědy a večeře stály 70 Kč a byly formou „all you can eat“. Tyto položky bývají vždy na celém pobytu nejdražší. Praktické studium Ve Finsku mají dva typy univerzit univerzitu, která je zaměřena na teorii, a univerzitu, která je zaměřena na praxi. Naše univerzita se zaměřovala na praxi. Během semestru jsem studovala pět předmětů, které byly specializovány na marketing. Ve Finsku je obvyklé, že jsou všechny předměty semestru zaměřeny na jednu oblast, pro nás to byl právě zmíněný marketing. V rámci našich hodin jsme dělali prakticky orientované projekty v různých společnostech, potkávali se s manažery společností a řešili
EFektiv / Strana 31
EFektiv / Strana 32
s nimi marketingová témata. Oni nám poté řekli, zda jsou naše nápady dobré, nebo ne. Všechny projekty jsme vypracovávali ve skupinách, což někomu může vyhovovat a někomu naopak ne. Co však přivítá určitě každý student, je to, že jsme neměli žádné zkoušky. I hodnocení bylo velmi mírné. Proto bych tento Erasmus doporučila i studentům, kteří mají obavy ze své angličtiny – díky spolupráci v týmu vás mohou podržet lépe mluvící studenti, zároveň komunikaci neustále procvičujete, protože se v týmech musí diskutovat. Další pozitivum, které bych chtěla zmínit, je množství volného času, které jsem měla k dispozici. Neměli jsme stabilní rozvrh, takže vyučování probíhalo každý týden úplně jinak. Stávalo se mi, že jsem měla týden i dva volna, což je super, pokud jedete na Erasmus kvůli cestování a poznávání daného místa. V rámci pobytu ve Finsku se mi podařilo navštívit Holandsko, Dánsko, Norsko, Švédsko, Estonsko, Anglii a samozřejmě jsem procestovala i samotné Finsko.
„
„Až později jsem se dozvěděla, že je to město Santa Clause.“
nezvládnou zařídit. Škola se o nás postarala opravdu výborně, všichni byli velmi nápomocní. Pro mě to určitě nebyla poslední studijní cesta, teď odjíždím soukromě na dva měsíce do Asie a odtud pak na svůj další studijní pobyt, a to na Kochi University v Japonsku. NAPSALI ONDŘEJ SKOPEC A ELIŠKA DOSTÁLOVÁ
Japonsko čeká Celkově hodnotím svůj pobyt velmi kladně. Studium ve Finsku bych doporučila všem, kteří si nejsou až tak jisti svojí znalostí anglického jazyka, ale i těm, kteří mají pocit, že si Erasmus nemohou dovolit z finančního hlediska. Také bych Finsko doporučila všem, kteří mají strach z plánování a toho, že to
EFektiv / Strana 33
LIDÉ EF NA CESTÁCH
Marakéš – značková destinace Ľudmila Novacká, profesorka z Katedry obchodu a cestovního ruchu, navštívila na konci minulého roku marocký Marakéš. Jak vnímala atmosféru tohoto místa, proč si umělci oblíbili jeho zahrady a jak to vše souvisí se světoznámými značkami?
Můj syn mě uznává, ale vždy mi říká, že v případě módních značek mám nedostatky. Vím, značky mě nikdy až tak neoslovily. Při mé návštěvě Marakéše na konci minulého roku jsem se těšila hlavně na návštěvu místních zahrad. Toto město nabízí více než dvě desítky velkých zahrad. Zcela jistě přispívají k označení města, že je také zelené. „Jardin Majorelle“ znásobila moje očekávání. Rozloha je všeobecně známá, stejně tak jako výskyt více než deseti tisíc dřevin a dalších rostlin. Každý fotograf se těší ze hry slunce a krásy zeleně. Různé druhy kaktusů soustředěné v jedné části této zahrady byly nejnavštěvovanější. Možná méně známá je však skutečnost, že tento park vytvořil francouzský malíř Jacques Majorell, podle nějž se nazývá sytě modrá barva – Majorell. Zahradu po jeho smrti odkoupil módní návrhář Yves Saint Laurent.
EFektiv / Strana 34
Barvy zahrady v módě Yves Saint Laurent poprvé navštívil Marakéš v roce 1966. Ve městě se cítil velmi dobře. Podle vyjádření tohoto umělce mu Marakéš otevřel oči barevnosti. Koupil si zde dům a další své peníze investoval do zahrady Jarden Majorelle a do péče o tento zelený poklad. A tak cesta turistů vede po návštěvě zahrady do muzea Yves Saint Laurenta za dalším estetickým zážitkem imaginárního světa módy. Muzeum vzniklo až padesát let po první návštěvě tohoto francouzského módního návrháře v Marakéši. Výstava zaujme netradičním expozičním přístupem. Kombinace černé tmy a perfektně nasvícených barev modelů ihned vyvolává pocit, že jsme skutečně na výjimečné výstavě. Asi dobře, že je zde zákaz fotografovat. Pouze skvělý fotograf by totiž dokázal zachytit i pocity. Modely? Známé, světové, představující
výjimečnou francouzskou, respektive světovou, módu této značky. V rámci výstavy není třeba hledat přesnou chronologii vývoje módy. Jde o umělcovu vizi, jeho arabesky emocí. Návštěvník se tu cítí jako ve speciálním kabinetě, kde každý model „rychle ušitých šatů“ přináší barevný příběh životních okamžiků a událostí. Hru barev představuje takzvaná imaginární cesta. Zde se „potkávají“ večerní šaty s bolerkem, vesty z hedvábného sametu, hedvábná saka i šaty motivované tradičním folklórem. Další témata jako vize Afriky, výjimečné zahrady,
ra. Tento Rakušan přišel poprvé do Marakéše na tři týdny. Zůstal čtyři a půl měsíce. V roce 1999 zorganizoval koncert „Hlasy Boha“, kde se setkali umělci z 12 zemí a který vysílaly televize v osmdesáti zemích světa. V šedesáti letech pěšky prošel celé území jižně od Marakéše směrem k pohoří Atlas. V roce 2016 pak otevřel na svém osmihektarovém pozemku zahradu exotických rostlin „ANIMA“. Turistické prospekty tentokrát nezveličují. O ANIMA zahradě mluví pravdivě, že jde o magické místo, které nabízí neočekávanou překvapivou krásu.
pozvánka na ples či Yves Saint Laurent a umění potvrzují důvod, proč tento umělec koupil zahradu. Je to jeho vášeň pro zahrady v Marakéši, kde našel barvy. Barvy, které mu v Paříži chyběly.
Cituji: „Je to nejen zahrada, je to jedno impresivní pódium, na kterém jsou palmy, bambusy, kaktusy v interakci s ukázkami umění podle Pabla Picassa, Keith Haringa a dalších umělců.“ Jde o umělecké značky v propojení se zelení výjimečné zahrady.
Značky umění v zahradě Další zahrada a další značka. Tentokrát ne ze světa módy, ale ze světa poezie, hudby a herectví. Jde o osobnost umělce Andre Helle-
No a co značky? Ano... tyto značky mě uchvátily. NAPSALA ĽUDMILA NOVACKÁ
EFektiv / Strana 35
„
„Pomocí matematiky lze porazit i počítač.“
OHLÉDNUTÍ
Za vším hledej matematiku! Koncem loňského roku se na půdě Ekonomické fakulty konal čtvrtý ročník akce „Kde se skrývá matematika“. Cílem této již tradiční události je ukázat žákům základních škol, že matematika nemusí být nutně pouze o školním trápení, ale je vhodné ji používat v mnoha aspektech života.
EFektiv / Strana 36
A kde se tedy ta matematika všude skrývá? Na tuto otázku se na půdě Ekonomické fakulty pokoušelo přijít zhruba sto žáků z pěti základních škol. Každý z žáků si přitom mohl program upravit podle svého. Paralelně totiž probíhaly tematicky rozdílné semináře ve třech učebnách a bylo na každém účastníkovi, které téma navštíví. Jak to bylo s Einsteinem a Pythagorem? Velkou část účastníků například zajímalo, k čemu používal Albert Einstein Pythagorovu větu. Žáci
tak zjistili, že ani jeden z největších mozků lidské historie se neobešel bez znalosti látky probírané na základních školách. Počítačová hra a matematika? Jde to dohromady S tradičně velkým zájmem se setkalo také téma matematických her a hlavolamů. Petr Chládek se tentokrát rozhodl žáky seznámit s počítačovou hrou Pearls II. Výhodou u této hry je, že je volně dostupná na internetu a zájemci si tedy mohou své strategie zkoušet i doma. V úvodu přednášky bylo zjištěno,
EFektiv / Strana 37
„
„Hlavolamy, finance, špioni i parketáže.“ že náhodný postup vede prakticky vždy k porážce. Žáci během výkladu sami navrhovali různé postupy a snažili se počítačového soupeře porazit. A co by to bylo za hru bez pořádné výhry? Pro prvního, kdo ve hře zvítězil, byla proto připravena logická hra UTOPIA. Nakonec byla účastníkům ukázána metoda, která vždy vede s použitím dvojkové soustavy k výhře. Bylo tedy dokázáno, že se znalostí matematiky lze porazit i počítač.
EFektiv / Strana 38
Využití matematiky v praxi Matematika ale samozřejmě nejsou pouze hry a hlavolamy. O praktických aplikacích matematických znalostí se žáci dozvěděli například v přednáškách zaměřených na finanční matematiku. Některé z účastníků možná překvapilo, jak vhodné je používat matematiku i při takové činnosti, jakou je pokládání parket. A že se bez matematiky neobejdou ani špioni, vědí nyní všichni, kteří navštívili přednášku o šifrách.
NAPSAL LADISLAV UHLÍŘ
EFektiv / Strana 39
časopis Ekonomické fakulty Jihočeské univerzity
EFektiv | ISSN 2336-3053 | Vydává Ekonomická fakulta Jihočeské univerzity v Českých Budějovicích | www.ef.jcu.cz EFektiv / Strana 40