Časopis Ekonomické fakulty JU
Vydání 24 / Leden 2019
EF jako most mezi Západem a Dálným východem V Číně o evropských institucích a českém justičním systému
Informace z „druhé strany“ Jak se na zdražování hypoték dívá ČNB
„Náš“ brazilský profesor o moudrosti z menzy Valny Giacomelli o svých zkušenostech z cest a moudrosti, kterou nalezl v naší menze
Invest Day 2019
Jak účast v soutěži může vést až k úspěšnému podnikání. Zkuste to i vy
EFektiv / Strana 1
EFektiv
časopis Ekonomické fakulty Jihočeské univerzity ISSN: Vydavatel:
Adresa: Web: Odpovědný redaktor: E‑mail: Autoři článků:
Sazba:
2336-3053 Ekonomická fakulta Jihočeské univerzity v Českých Budějovicích Studentská 787/13 370 05 České Budějovice www.ef.jcu.cz Petr Štumpf pstumpf@ef.jcu.cz Petr Štumpf Dominika Krejčířová Jana Kašparová Ladislav Uhlíř Ondřej Skopec Miroslava Vlčková Michal Jánský Vychází čtvrtletně
EFektiv / Strana 2
4 7 12 14
PŘEDSTAVUJEME
Jaroslav Svoboda
Jak účast v soutěži může vést až k úspěšnému podnikání
ROZHOVOR
„Náš“ brazilský profesor o moudrosti z menzy
26
STUDENTI BEZ HRANIC
Na Erasmus do Sevilly téma čísla – města mladých
VÝUKA NA EF
Informace z „druhé strany“ aneb jak se na zdražování hypoték dívá ČNB LIDÉ EF NA CESTÁCH
EF jako most mezi Západem a Dálným východem AKCE EF
20
22
ZAJÍMAVOSTI EF
Odposlechy v poradních místnostech soudu téma čísla by se měly zakázat
OHLÉDNUTÍ
34 40
Inovace, udržitelnost nebo mezioborová spolupráce – i takové bylo Inproforum 2018 REPORTÁŽ
EF má své Evropské dokumentační středisko
EFektiv / Strana 3
PŘEDSTAVUJEME
Jaroslav Svoboda Na chodbách Ekonomické fakulty můžete Jaroslava Svobodu potkávat už od doby jejího založení, a pokud studujete obor Účetnictví a finanční řízení podniku, jistě Vám jeho jméno není cizí. Od roku 2010 je zároveň tajemníkem Katedry účetnictví a financí. Co vše ale na své katedře jako tajemník zajišťuje? Ing. Jaroslav Svoboda, Ph.D., vystudoval obor Účetnictví a finanční řízení podniku na Zemědělské fakultě Jihočeské univerzity v Českých Budějovicích. Na toto studium navázal doktorským programem Ekonomika a řízení podniku. Na svá studia zavzpomínal s tím, že šlo o dosti odlišný způsob studia. „V té době nebylo tolik dostupných zdrojů – Moodle neexistoval, literatura v knihovně byla velice omezená a internetové zdroje se teprve rozbíhaly. Do školy jsme chodili nejen na cvičení, ale i přednášky. A to si myslím se i vyplatilo, neboť v řádných termínech státnic nás končila většina, odkládání bylo výjimečné.“ Když se ho zeptáte, proč právě účetnictví, odpovídá: „Na účetnictví oceňuji, že má jasně nastavený řád.“ Na Ekonomické fakultě se s Jaroslavem Svobodou můžete
EFektiv / Strana 4
setkávat například při výuce předmětů Základy účetnictví, Finanční účetnictví, Účetní závěrka, a to také ve výuce pro zahraniční studenty. Od roku 2003 je také pedagogickým poradcem pro obor ÚFŘP, který za dobu jeho existence vystudovalo téměř tři tisíce studentů. Jaroslava Svobodu často zastihnete u sestavování tabulek všeho druhu, přípravy podkladů podle požadavků vedení či přípravou přijímacích zkoušek do navazujícího studia. Ty jsou na rozdíl od jiných oborů specifické svou rozmanitostí. Kromě teoretických otázek zahrnují i praktické příklady a předkontace a jsou tedy náročnější na zpracování v systému Moodle. Zároveň dodává, že v neposlední řadě se stará o úpravu katedrových nástěnek. Čím se ale práce tajemníka na Katedře účetnictví
„
Na účetnictví oceňuji, že má jasně nastavený řád. a financí liší od ostatních kateder? Především širokou spoluprací s organizacemi v oblasti certifikace účetních. Studenti na oboru ÚFŘP tak mají možnost uznání vybraných zkoušek u Institutu certifikace účetních v ČR nebo v rámci mezinárodní certifikace účetních (Association of Chartered Certified Accountants – ACCA). Tuto spolupráci považuje Jaroslav Svoboda za ocenění standardů na katedře a ukazatel toho, že je systém výuky správně nastavený. Za zajímavý považuje aktuálně připravovaný projekt Visegrad Fund+, jehož spojovacím článkem je právě
ACCA, a to ve 4 zemích: České republice, Slovensku, Maďarsku a Srbsku. „Na Katedře účetnictví a financí se snažíme studentům zajistit dostatečné množství aktuálních zdrojů pro studium, a to nejen v Moodlu, ale i v Akademické knihovně JU. Dále poskytujeme studentům i různé programy a software,“ dodává Svoboda. Zároveň je rád, že se na oboru ÚFŘP stále najde většina poctivých a svědomitých studentů, kterým není jejich budoucnost lhostejná a oceňuje i samostatnou iniciativu studentů v podobě pořá-
EFektiv / Strana 5
dání ÚFŘP party s tradicí již téměř 10 let, jejíž výtěžek v posledních letech putuje na dobročinné účely. „Rád bych ještě doplnil jednu zajímavost. I účetní mají svůj den. Mezinárodní den účetních jsme oslavili 10. listopadu. Jde o připomínku prvního vydání moderní učebnice podvojného účetnictví v roce 1494 v knize „Summa de arithmetica, geometria, proportii et proporcionalita“. O účetnictví pojednává 11. oddíl knihy, traktát „Particularis de computis et scriptus“. Autorem byl profesor matematiky na univerzitě v Perguii a františkánský mnich Luca Pacioli.“ A jak tráví svůj volný čas? „Zahrádka, luštění křížovek a vnoučata, tak se to přece říká, ne?“ uzavírá s úsměvem Jaroslav Svoboda.
EFektiv / Strana 6
NAPSALA JANA KAŠPAROVÁ
ROZHOVOR
„Náš“ brazilský profesor o moudrosti z menzy Čas od času má člověk příležitost mluvit s někým, kdo není jako ostatní. Univerzita zdá se, takové lidi přitahuje. Co přiválo Brazilce Valnyho Giacomelliho právě na Ekonomickou fakultu?
Valny je na naší fakultě již od dubna a nejsme první mezinárodní zastávkou v jeho vědecké kariéře. Říká, že Brazílie je jako velká rodina, která drží pohromadě, ale ne mnoho Brazilců vycestuje mimo tuto rodinu, aby nasbíralo zkušenosti v zahraničí. On zřejmě nebude typickým Brazilcem, jelikož
jektu v Maďarsku a také se účastnil několika vědeckých konferencí, například na Islandu nebo v Praze, kde se seznámil s Danielem Novotným z Teologické fakulty Jihočeské univerzity. Právě Daniel mu pak o několik let později pomohl zprostředkovat působení na naší fakultě.
již magisterské studium absolvoval v Nizozemsku, poté pokračoval
Co v knihách nenaleznete
ve sbírání mezinárodních a inter-
Všechny jeho mezinárodní zkušenosti dovedly Valnyho k přesvědčení, že je pro každého člověka skutečně důležité, aby podstou-
kulturních zkušeností v zahraničí a nyní je u nás. Než k nám přijel, tak pracoval na výzkumném pro-
EFektiv / Strana 7
pil nějaké dobrodružství, vrhl se do neznáma, vycestoval do zahraničí a zažil si odlišné kultury, přístupy, zvyky a pohledy na věc. Protože, jak říká: „Tyto zážitky vám nedají jen znalosti, které můžete nalézt v knihách, ale také, a to je důležitější, skutečnou moudrost a jiný pohled na život, práci a problémy, se kterými se potýkáte.“ Profesionalita Valny na základě svých zkušeností porovnává Brazílii a Českou republiku a obdivuje především profesionalitu, se kterou se setkal na naší fakultě a v Evropě obecně. Za velmi důležité považuje oddělení osobních antipatií a pracovního života, a to především v akademickém prostředí, kde by to narušilo upřímnou debatu a zničilo šanci na nalezení pravdy a správných řešení pro naši společnost. Je velmi potěšen, že našel tento profesionální přístup a vřelé uvítání na Katedře regionálního managementu, kde se nyní zabývá bioekonomikou. „Toto téma je velmi významné pro bioekonomické supervelmoci jako je právě Brazílie,“ vyzdvihuje důležitost tohoto oboru Valny. Moudrost z menzy Je tu ještě jedna věc, která je podle Valnyho zajímavá a důležitá. Překvapivě je to naše menza. Diskuzi o kvalitě jídel se raději
EFektiv / Strana 8
vyhnul a zaměřil se na něco, co my ani nevnímáme. A to na fakt, že v menze jsme si všichni rovni. My považujeme za samozřejmost, že v menze jí společně se studenty také učitelé, výzkumníci, děkani, rektor, ostatní zaměstnanci univerzity i všechny návštěvy, ale v jiných částech světa, stejně jako v Brazílii, to samozřejmostí být nemusí. To je jen malý příklad toho všeho, co si člověk uvědomí, když vycestuje do odlišných kultur. Vzácná kombinace „Valny je sympatický a přemýšlivý člověk a musím říct, že velmi obdivuji jeho odvahu vzít celou rodinu s dvěma dětmi a jet na rok do střední Evropy. Z profesního hlediska Valny disponuje vzácnou kombinací matematických schopností, znalostí filozofického kontextu ekonomie a zájmu o environmentální problémy,“ říká o kolegovi z Brazílie Jan Vávra z Katedry regionálního managementu. Doufejme, že bude více lidí jako Valny, kteří budou dostatečně smělí na to, aby prozkoumali svět za hranicemi svého státu a poté sdíleli svou moudrost a schopnosti s ostatními.
NAPSAL ONDŘEJ SKOPEC
EFektiv / Strana 9
“Our” Brazilian professor about wisdom from the canteen A visiting professor from Brazil studies bioeconomy at our Department of Regional Management and shares experiences from his travels and the wisdom he found in our canteen. Time after time you have opportunities to speak with someone who is not like others. The university seems to be a magnet for such people and so we had the opportunity to conduct an interview with Valny Giacomelli Sobrinho from Brazil. Big family Valny has been at our faculty since April and we are not the first international stop on his journey as a researcher. He says that Brazil is like “a big family that holds together” but not many Brazilians travel “outside of the family” to gather experience abroad. He seems not to be a typical Brazilian in this manner as he studied abroad already during his masters,
EFektiv / Strana 10
when he studied in the Netherlands. Then he continued to collect more international and intercultural experiences, even after he finished his studies there, and now he is sharing them with us here in České Budějovice. Before he came here Valny had participated in a research project in Hungary and also travelled to several scientific conferences like the one in Iceland or in Prague where he became acquainted with Daniel Novotný from our Faculty of Theology, who helped him to come to our university several years later. What cannot be found in books With all the international experiences he has behind his back he speaks passionately about the
necessity for people to challenge themselves, to jump into the unknown and travel abroad and experience different cultures, approaches, customs and points of view. Because, as he says, “such experiences will not only give you knowledge that you cannot find in books but also, and more importantly, real wisdom and different perspectives on life, work and problems you deal with”. He uses his experiences to compare Brazil and the Czech Republic and admires the professionalism he finds here at the faculty and in Europe in general. He stresses the importance of not mixing personal issues and professional life, especially in academia where it would infect honest debate and ruin the chances for finding truth and right solutions for our society. Valny is very pleased that he has found this professional approach and also a warm welcome at our Department of Regional Management where he studies bioeconomy “which is prospectively a very important topic for bioeconomy superpowers like Brazil,” he says. Wisdom from the canteen There is one more thing Valny finds interesting and important here. Surprisingly, it is our canteen! He rather ignored the discussion about the taste of meals and focused on something that we don’t even perceive - the fact that the canteen somehow makes us all equal. We take for granted that not only students, but also teachers,
researchers, university staff, deans, the rector and all visitors eat together in there, but it isn’t always the norm in other parts of the world. And this is just a little example of what one realises when one travels to different cultures. A rare combination What do his Czech colleagues think of him? “Valny is a sympathetic and reflective person and I have to say that I admire very much his courage to take all his family and move to Central Europe for a year,” says Jan Vávra and continues, “From a professional point of view, he possesses a rare combination of mathematical abilities, knowledge of the philosophical context of economics and an interest in environmental issues”. Let’s just hope that there will be more people like Valny to be brave enough to challenge themselves, explore the world and then share their wisdom and abilities with others. Brazil is like a big family. The canteen somehow makes us all equal. Such experiences will not only give you knowledge that you cannot find in books but also, and more importantly, real wisdom.
EFektiv / Strana 11
EFektiv / Strana 12
VÝUKA NA EF
Informace z „druhé strany“ aneb jak se na zdražování hypoték dívá ČNB V říjnu loňského roku hostila Ekonomická fakulta další ze série přednášek pořádaných ve spolupráci s Českou společností ekonomickou. Tentokrát zavítal na fakultu profesor Jan Frait z České národní banky, který vedl atraktivní přednášku na téma Finanční stabilita v ČR a makroobezřetnostní politika ČNB. Jan Frait přednášel na Ekonomické fakultě již poněkolikáté. „Vždy je to skvělá příležitost nahlédnout pod pokličku stabilizačních procesů České národní banky. Ať už se jedná o nerovnováhy na trhu a jejich měření, finanční krize či problematiku cen nemovitostí,“ uvádí Milan Jílek, vedoucí Katedry účetnictví a financí. Poslední zmiňované téma, tedy vývoj cen nemovitostí, bylo mimo jiné jedním z hlavních bodů aktuální přednášky. Při pohledu do místnosti F3, kde se přednáška konala, bylo hned zřejmé, že je téma velmi lákavé. Ředitele sekce finanční stability ČNB si totiž přišlo poslechnout nejen zhruba pět desítek studentů, ale také mnoho návštěvníků z řad široké veřejnosti.
A není se čemu divit. Právě od října totiž začala platit nová pravidla pro poskytování hypoték. Posluchači proto uvítali možnost dozvědět se o této problematice něco více, a to od člověka pravděpodobně nejkompetentnějšího. Mezi těmi, které na přednášku přivedlo téma hypoték, byl také student Pavel Vojta: „Na přednášce jsem ocenil, že zazněly také informace z té ‚druhé‘ strany. V tisku se člověk většinou setká spíše s varujícími články na téma omezování přístupu k hypotékám. Už se ale nepíše, proč se k takovým krokům přistoupilo. To profesor Frait skvěle vysvětlil,“ uzavírá student Ekonomické informatiky. NAPSAL LADISLAV UHLÍŘ
EFektiv / Strana 13
„
EFektiv / Strana 14
Byla ve mně malá dušička.
LIDÉ EF NA CESTÁCH
EF jako most mezi Západem a Dálným východem Expedice do Číny přinesly své ovoce, zástupci Ekonomické fakulty vyjednali spolupráci s univerzitami v Šanghaji a Pekingu. Naši právníci pak při poslední návštěvě přednášeli v Číně o evropských institucích a českém justičním systému včetně nezávislosti soudců. Fakultě se již řadu let daří navazovat spolupráci s univerzitami po celém světě. Po univerzitách z Evropy, Austrálie, USA a Japonska se pozornost fakulty otočila směrem k Číně. Zástupci fakulty započali vyjednávaní hned se 4 čínskými univerzitami a se dvěma z nich se již podařilo podepsat dohody o vzájemném příslibu spolupráce v oblasti výměn studentů i akademických pracovníků, letních škol a stáží, společných výukových programů a vědy. Velmoc jako partner „Rozvinutí spolupráce s Čínou je jednou z našich priorit,” říká Marek Šulista, proděkan pro zahraniční vztahy. Je to pro obě strany ekonomicky výhodné, ale hlavně to oběma stranám umožní držet krok s dobou. Čína je jednou z ekonomických velmocí, její význam pravděpodobně ještě poroste, a tak obě strany potřebují být vzájemně znalé
svých poměrů. Spolupráce navíc otevírá prostor pro kvalitní vědu komparující obě části světa a napomáhá vzájemnému porozumění a obohacení. Na vlastní oči zažil prostředí čínských univerzit i vedoucí Katedry práva Rudolf Hrubý, který byl součástí poslední delegace. Přednášející z naší fakulty v čele s panem děkanem byli velmi přátelsky a vstřícně přijati. Obě strany vnímaly studijní pobyt jako naplňování smlouvy o spolupráci, která byla v letošním roce podepsána vedení-
„
Na čínské studenty velmi zapůsobily výsledky našeho výzkumu. EFektiv / Strana 15
mi Lixin University a naší Jihočeské univerzity. Pro Číňany není důležité, že jsme Češi ze země s deseti miliony obyvatel, ale především, že jsme Evropané. Evropa se svou tři čtvrtě miliardou obyvatel je pro Čínu ten skutečně zajímavý partner. Malá dušička Program v Číně byl velmi hektický a řada detailů byla domluvena až na místě. Čínští kolegové projevili velký zájem porozumět tomu, jak funguje EU po právní stránce. Zdeněk Strnad z Katedry práva přednášel o insolvenci a českém justičním systému a Rudolf Hrubý přednášel o evropských institucích a tvorbě unijního práva. Oba společně zorganizovali workshop na téma výuka prostřednictvím simulovaných procesů. „S přednáškami v zahraničí mám zkušenosti, ale když jsem zjistil, že budu přednášet
EFektiv / Strana 16
nikoliv na jejich ekonomické fakultě, ale na fakultě práva, a mé přednášky navštíví především učitelé a doktorandi z této fakulty, z nichž někteří studovali v USA nebo Británii, byla ve mně malá dušička,” popisuje Rudolf Hrubý své pocity před přednáškou. Vše ale dobře dopadlo, a to nejen na přednáškách. Čínský profesor u nás Na základě uzavřené smlouvy k nám z Číny již brzy přiletí profesor Jonathan Xuesen Zhang, odborník na mezinárodní obchodní právo. Bude přednášet nejen u nás, ale měl by vystoupit i na Vysoké škole ekonomické a na naší partnerské univerzitě v Pasově. Zároveň se na fakultě bude organizovat letní škola. „Je vidět, že jsme pro Čínu vedle USA a dalších západních univerzit zajímaví i my, a to nejen s přihlédnutím k ceně za studium.
Takže doufám, že na naší fakultě budou brzy studovat i čínští studenti. Bude velmi důležité pro ně připravit co nejlepší podmínky,” uzavírá Rudolf Hrubý.
„
Naše šance Své postřehy z Číny má i Zita Drábková, která byla také členkou „čínské expedice”. Dle jejího názoru je spolupráce s čínskými univerzitami především skvělou příležitostí pro rozvoj výzkumu. „Na čínské studenty velmi zapůsobily výsledky našeho výzkumu v oblasti anti-fraud managementu, které jsem prezentovala během přednášky o světových účetních skandálech a jejich dopadech do účetnictví,“ upozorňuje Drábková. Během přednášek a rozhovorů se ukázalo, že čínští studenti jsou velmi disciplinovaní, skvěle vybaveni znalostmi, mají výbornou angličtinu, avšak postrádají
Je vidět, že jsme pro Čínu vedle USA a dalších západních univerzit zajímaví i my.
hlubší kreativitu. „To je naše šance,” poukazuje odborná asistentka z Katedry účetnictví a financí. „My jsme inovativní a umíme dělat vědu na úrovni a o to oni velmi stojí,” uzavírá své postřehy Zita Drábková. „Mají-li však studenti či akademičtí pracovníci zájem zažít si Čínu na vlastní kůži, tak již teď mohou do Číny vyjet. Univerzity v Šanghaji a Pekingu jsou jim otevřeny,” uzavírá Marek Šulista, proděkan pro zahraniční vztahy.
NAPSAL ONDŘEJ SKOPEC
EFektiv / Strana 17
EFektiv / Strana 18
EFektiv / Strana 19
AKCE EF
Odposlechy v poradních místnostech soudu by se měly zakázat Na sklonku roku 2018 přednášel na Ekonomické fakultě profesor Jiří Jelínek, vedoucí Katedry trestního práva Právnické fakulty Univerzity Karlovy. Více než padesátka studentů Ekonomické fakulty se při setkání s touto významnou osobností seznámila s novinkami v oblasti kriminality právnických osob jako podnikatelů nebo s velmi aktuálním tématem odposlechů. V listopadu roku 2018 přijal pozvání na Ekonomickou fakultu od Martina Slobodníka z Katedry práva uznávaný odborník profesor Jiří Jelínek, který vede Katedru trestního práva na Právnické fakultě Univerzity Karlovy. Při setkání, kterého se zúčastnilo na padesát studentů, se řešila například problematika kriminality právnických osob jako podnikatelů. Účastníky zajímala především skutková podstata trestných činů, jako jsou podvod, pojistný podvod nebo neodvedení daně, poplatku a jiné povinné platby. Studenty však zaujala také oblast důkazů v trestním řízení, především dokazování pomocí detektoru lži či pachových stop. Na pořad dne přišlo i velmi aktuální téma odposlechů. Profesor Jelínek je dlouhodobě zastáncem názoru, že odposlechy v poradních místnostech soudu by měly být zakázány. „Odposlechy v úředních místnostech soudců, resp. poradních místnos-
EFektiv / Strana 20
tech soudu, by se měly zakázat. (…) Soudci přece musí mít místnost, kde se mohou normálně poradit, beze strachu, že obsah jejich rozmluvy bude někým monitorován,“ uvedl Jelínek například i v rozhoru pro server Ceska-justice.cz. Přednáška však kromě studentů zaujala i odborníky z praxe. Setkání se zúčastnili například soudkyně Okresního soudu v Českých Budějovicích Marta Uhlířová nebo insolvenční správce a advokát Jan Kubálek. „O tom, že akce studenty a přítomné zaujala, svědčí i to, že hned po setkání nám na katedru přišlo několik děkovných e-mailů, především od našich studentů. Vážíme si jejich zájmu a samozřejmě i nadále budeme na fakultu zvát další významné odborníky a osobnosti,“ uzavírá úspěšnou akci vedoucí Katedry práva Rudolf Hrubý. NAPSAL PETR ŠTUMPF
EFektiv / Strana 21
ZAJÍMAVOSTI EF
Jak účast v soutěži může vést až k úspěšnému podnikání Již počtvrté se na půdě Ekonomické fakulty v pomyslném souboji utkají studenti Jihočeské univerzity, ale i partnerských škol v rámci soutěže Invest Day, kde představí své podnikatelské záměry před skutečnými investory. Od února do dubna budou navíc probíhat speciální workshopy, které studentům mohou výrazně pomoci se zpracováním celého nápadu. Předchozí ročníky soutěže Invest Day potvrzují, že studenti i v dnešní dynamické době plné změn dokážou stále přijít s nápady, které zaujmou i reálné investory. Ti mohou v případě zájmu podnikatelské záměry, které účastníci soutěže prezentují před odbornou porotou, finančně podpořit. Od třetího ročníku, který se uskutečnil letos v dubnu, se podnikatelské soutěže účastní kromě domácích studentů Jihočeské univerzity také soutěžící z partnerských škol – Západočeské univerzity v Plzni a dvou německých škol, Ostbayerische Technische Hochschule Amberg z Weidenu a Technische Hochschule v Deggendorfu. Praktické workshopy zájemcům usnadní přípravy na soutěž Od února do dubna 2019 budou také na Jihočeské univerzitě probíhat speciální semináře a praktické
EFektiv / Strana 22
workshopy zaměřené například na zpracování business modelu či sestavení rozpočtu celého podnikatelského záměru. Účast na těchto seminářích může účastníkům značně usnadnit přípravy na nadcházející soutěž, která v příštím roce vyvrcholí finálním kolem 10. května 2019. Do kdy se přihlásit Kromě přípravných workshopů bude možné nápady dopředu konzultovat také se členy odborné poroty, a to jak v Českých Budějovicích, tak i na Západočeské univerzitě v Plzni. Pokud se chcete do soutěže přihlásit, nemělo by vám uniknout datum 25. února 2019, do kdy je možné se registrovat na webových stránkách investday.ef.jcu.cz. Své soutěžní příspěvky pak můžete posílat do 19. dubna 2019 na e-mail marikova@ef.jcu.cz. Následně budou 26. dubna 2019 vyhláše-
EFektiv / Strana 23
ni úspěšní finalisté, kteří své síly poměří na květnovém finále Invest Day 2019. V porotě zasednou investoři i odborníci z praxe Již během předchozích ročníků podtrhla důležitost a prestiž celé akce odborná porota, která je každoročně složena nejenom z představitelů firem, univerzity a významných institucí, ale i investorů, kteří mohou vítězné podnikatelské záměry finančně podpořit. V loňském roce tak v hodnotící komisi nechyběl např. děkan Ekonomické fakulty Ladislav Rolínek, Lenka Chrobočková, ekonomka Jihočeského vědeckotechnického parku, Michaela Novotná, ředitelka Jihočeské agentury pro podporu inovačního podnikání nebo Iva Smudková, ředitelka regionální kanceláře Czech Invest.
Mezi investory se objevili např. zástupci Obchodního centra Géčko, majitel společnosti GLOBYS, Oldřich Hes, Terezie Jenisová, bývalá starostka města Třeboň nebo Vojtěch Kačírek, majitel společnosti agentes IT. Proč se zúčastnit? Studenti si můžou naostro vyzkoušet, jaké to je prezentovat a obhajovat svůj nápad před řadou odborníků z praxe. Už během samotného zpracovávání podnikatelského záměru ale získají spoustu zkušeností a informací, které se bez praktického vyzkoušení získávají jen těžko. Připravené ceny a případná další spolupráce se zástupci firem nebo dokonce finanční podpora k realizaci záměru je pak další motivací, kterou by určitě studenti neměli propásnout. Už přemýšlíte, který z vašich nápadů zrealizujete? NAPSALA DOMINIKA KREJČÍŘOVÁ
EFektiv / Strana 24
PŘEDBĚŽNÝ PROGRAM A TÉMATA PŘEDNÁŠEK: David Špinar Adam Zbiejczuk
Online Marketing v roce 2019 Každý jsme influencerem - aneb jak Facebook díky Instagramu dál drží první místo Jan Tichý Cross-channel marketing Radek Hudák Jak se odlišuje průměrný e-shop od úspěšného? Jan Nedvěd Do hloubi mozku Facebooku Martin Jindra a Jan Páv Jak poznat své zákazníky do hloubky a získat díky tomu konkurenční výhodu Martin Petrášek Případová studie: Předělání webu flexi.cz, vedoucí ke skvělým výsledkům
EFektiv / Strana 25
STUDENTI BEZ HRANIC
Na Erasmus do Sevilly – města mladých Díky programu Erasmus+ měla studentka obchodního podnikání Karolína Opavová možnost studovat během letního semestru na vysoké škole v zahraničí. Jako „domov“ si pro tento půl rok zvolila Sevillu, hlavní město Andalusie ležící na jihu Španělska.
EFektiv / Strana 26
EFektiv / Strana 27
Jedná se o jedno z nejosobitějších měst, jaké jsem měla kdy možnost vidět. Je zde překrásná architektura, temperamentní lidi, výborné jídlo, v ulicích voní pomerančovníky a všude panuje uvolněná atmosféra, která je typická pro celou Andalusii. A na kterou jsem si jako student zvykla okamžitě. Sevilla je městem mladých. Nacházejí se zde čtyři univerzity, z nichž největší je právě Sevillská univerzita, přestavěna z bývalé tabákové továrny. Tvoří ji patnáct fakult, na kterých studuje přes 70 tisíc studentů. Na mém oboru jich však studovala jen hrstka. Na hodiny docházelo průměrně tak šest studentů. Výuka nezačínala dříve jak v půl desáté, a když jste přišel do třídy včas, první čtvrt hodinu jste tam seděl zaručeně sám. Dochvilnost a stres do Sevilly zkrátka nepatří. Škola byla hodně zaměřena na skupinové práce, což byl skvělý socializační prvek. Nicméně pracovat se skupinou Španělů, to je teprve zážitek! Dokáží se opravdu hodně dlouho dohadovat nad zbytečnostmi, a než se nadějete, je tím zabitý celý den. Na druhou stranu jsou španělští studenti velmi družní, rychle se s nimi sblížíte a bez problému vás přijmou mezi sebe. To samé platilo i pro vyučující, kteří byli ze zahraničních studentů nadšeni. Všichni byli moc ochotní, tolerantní a rádi se vším pomohli. Ovšem nečekejte žádný individuální přístup
EFektiv / Strana 28
a už vůbec ne výhody jen proto, že jste “erasmák“. Co se týče jazyka, tak kromě univerzity jsem se s angličtinou nikde jinde moc nesetkala. Většina lidí zde anglicky nemluví, když už, tak jejich výslovnost je zcela španělská a není jim v podstatě rozumět. Mladší generace je na tom se znalostí angličtiny o trochu lépe, ale opět je problém ve výslovnosti. Navíc zde velkou roli hraje i neochota používat angličtinu, když vidí, že vy jste alespoň trochu schopni komunikace ve španělštině. To já ze začátku nebyla schopna ani omylem. Naštěstí pro mě, španělština není až tak složitý jazyk a místní lidé byli velmi ochotni mi s ním pomoci. Stačilo tedy pár měsíců, člověk pronikl do místního akcentu, a už se mohl bavit s obyčejnými lidmi v barech a kavárnách. Pozorovala jsem každodenní život místních obyvatel, a když jsem začala danému místu lépe rozumět, zjistila jsem, že většina lidí tráví svůj poklidný život mezi prací, barem či lavičkou v parku. Hodně lidí zde také žije sportem. Už v šest ráno můžete v ulicích vidět první běžce a během dne potkáte většinu obyvatel na kolech nebo v posilovnách. Velkou roli zde hraje i fotbal. V Seville se nacházejí dva kluby, které hrají 1. španělskou ligu, takže fotbaloví fanoušci si zde rozhodně přijdou na své.
EFektiv / Strana 29
Největší pozdvižení, které jsem ovšem ve Španělsku zažila, bylo na jaře, kdy se každoročně, přesně dva týdny po Semana Santa (španělská obdoba Velikonoc), pořádá tzv. Feria de Abril. Jedná se v podstatě o týdenní ochutnávku španěl-
EFektiv / Strana 30
ského života, kdy se Sevilla zahalí do barev všeho druhu, a sjede se milion lidí z různých částí Španělska a koutů světa. Během tohoto týdne potkáte Španělky pouze v tradičních flamenco šatech s obrovskými kytkami ve vlasech a Španěly v ob-
lecích. Na každém rohu se hraje, zpívá a tančí sevillana (sevillská obdoba flamenca) a tradiční nápoj rebujito doslova teče proudem. Nechybí ani přehlídky jezdeckého umění, cirkusové kousky koní tančících sevillanu, ani tradiční býčí
zápasy. V tomto týdnu zkrátka v Seville zažijete, jak Španělům chutná život. My, jakožto Erasmus studenti, jsme trávili svůj volný čas cestováním anebo na akcích, které pro nás
EFektiv / Strana 31
připravovaly univerzitní organizace. Šlo zejména o pořádání výletů, večírků, sportovních a kulturních aktivit, ale také například kurzů salsy či jednodenních výletů na pláž, či na lyže do hor. Měl-li student zájem, mohl se účastnit v podstatě každý den těchto aktivit, najít si tak snáze a rychleji přátele a zažít jedinečné okamžiky. Já zde potkala spoustu skvělých lidí různých národností a odvezla si s sebou nespočet krásných
EFektiv / Strana 32
vzpomínek. A přestože jsem měla to štěstí procestovat většinu rozmanitého Španělska, Sevilla pro mě do teď zůstává srdeční záležitostí. Jestli někdo z vás uvažuje o zahraničním pobytu, tak rozhodně říkám – jeďte. Erasmus totiž není jen stipendijní výlet za zábavou. Otevírá oči a nutí dívat se na věci z jiných úhlů pohledu. Nastavuje zrcadlo nám samým, nabourává mýty a ničí stereotypy. NAPSALA KAROLÍNA OPAVOVÁ
EFektiv / Strana 33
OHLÉDNUTÍ
Inovace, udržitelnost nebo mezioborová spolupráce – i takové bylo Inproforum 2018 První listopad loňského roku patřil na Ekonomické fakultě tradiční mezinárodní vědecké konferenci Inproforum. Aktuální, již 12. ročník tradiční konference, nesl podtitul Inovace, podniky, regiony a management.
Vědečtí pracovníci měli možnost představit výsledky svých výzkumů na jedné z osmi tematických sekcí, přičemž největší zastoupení měly Ekonomika zemědělství a Management malých a středních podniků. Ačkoliv jednotlivé sekce nabízely tematicky odlišné příspěvky, jedno téma se vyskytovalo hned u několika z nich. Bylo jím téma udržitelnosti a rozvoje.
EFektiv / Strana 34
Opakovaný výskyt udržitelnosti jako by předeslal téma multioborového plenárního zasedání, které následovalo v odpoledních hodinách po skončení programu v jednotlivých sekcích. Hlavní host konference, profesor Karl Bruckmeier z Národní výzkumné univerzity v Moskvě, totiž vedl v úvodu tohoto plenárního zasedání přednášku s tématem The significance of economic knowledge in the en-
EFektiv / Strana 35
EFektiv / Strana 36
EFektiv / Strana 37
vironmental sustainability discourse (Význam ekonomických znalostí v diskusi o udržitelnosti životního prostředí). Profesor Bruckmeier, jenž je zaměřením sociolog, klade důraz především na mezioborovou spolupráci a sdílení vědomostí z různých vědních oborů. Otázka udržitelnosti totiž není záležitostí pouze ekonomickou, ale významně se dotýká rovněž oblasti sociální či ekologické. Na tomto závěru se shodli také zástupci naší fakulty. Důležité bude ovšem vyřešit pro-
EFektiv / Strana 38
blematiku rozdílných metodických postupů v jednotlivých oborech. Na závěr konference byla připravena pro účastníky konference recepce v pivovaru Budvar. Zároveň měli možnost prohlédnout si světoznámý pivovar a symbol Českých Budějovic netypicky ve večerních hodinách. Celkem bylo na programu 79 příspěvků v osmi odborných sekcích. Při pohledu na tato čísla není překvapením, že Inproforum představuje největší ekonomickou
konferenci pořádanou v Jihočeském kraji. Svým dosahem přitom hranice kraje přesahuje. Tuto skutečnost dokládá účast vědců nejen z univerzit z celé České republiky, ale také ze zahraničí.
• Matematicko-statistické modelování a optimalizace v praxi
Témata jednotlivých sekcí
• Ekonomické dopady změn a politik v oblasti financí, účetnictví a daní
• Regionální a globální aspekty udržitelnosti a bioekonomika • Management malých a středně-velkých podniků • Mikroekonomické a makroekonomické aspekty sociálního a ekonomického rozvoje
• Tržní výzkum a udržitelný marketing v obchodě a turismu • Kriminální aspekty podnikání v evropském kontextu a konkurzní řízení
• Ekonomika zemědělství
NAPSAL LADISLAV UHLÍŘ
EFektiv / Strana 39
REPORTÁŽ
EF má své Evropské dokumentační středisko Evropské dokumentační středisko, jehož jedna z poboček sídlí na Ekonomické fakultě Jihočeské univerzity, nabízí studentům i zaměstnancům konzultační a informační služby při vyhledávání zdrojů navázaných především na Evropskou komisi. Patří do informační sítě EUROPE DIRECT a najdete ho na Katedře účetnictví a financí. Evropské dokumentační středisko Ekonomické fakulty nabízí bibliograficko-informační služby v rámci materiálů poskytovaných Evropskou unií. Návštěvníkům je k dispozici studovna, včetně počítače s připojením k internetu. Evropské dokumentační středisko poskytuje konzultační a informační služby a pomoc při vyhledávání informačních zdrojů ve fondu Evropského dokumentačního střediska a na internetu. Fond střediska obsahuje monografie, výroční zprávy, směrnice, statistické ročenky Eurostat, periodika, elektronické publikace a řadu informačních brožur a letáků. Evropské dokumentační středisko patří do informační sítě EUROPE DIRECT a je vybaveno oficiálními publikacemi Evropské komise. Je rovněž napojeno on-line na Intranet Evropské komise. Počátky Evropských dokumentačních středisek spadají již do roku 1963, kdy tato střediska jako vůbec
EFektiv / Strana 40
první informační místa Evropské komise byla zakládána na akademické půdě. V současné době jich existuje více než čtyři sta po celé Evropské unii. Jejich hlavním posláním je pomáhat příslušné škole rozvíjet a konsolidovat výuku a výzkum v oblasti evropské integrace, poskytovat informace o Evropské unii a její politice studentům i veřejnosti nebo se účastnit debat o Evropské unii ve spolupráci s ostatními členy evropské informační sítě, především s Europe Direct. Kde nás najdete Ekonomická fakulta – budova A (děkanát EF) Katedra účetnictví a financí, číslo dveří 313 Kontaktní osoba Ing. Miroslava Vlčková, Ph.D. tel. 387 772 472 e-mail: mvlckova02@ef.jcu.cz NAPSALI PETR ŠTUMPF A MIROSLAVA VLČKOVÁ
EFektiv / Strana 41
časopis Ekonomické fakulty Jihočeské univerzity
EFektiv | ISSN 2336-3053 | Vydává Ekonomická fakulta Jihočeské univerzity v Českých Budějovicích | www.ef.jcu.cz EFektiv / Strana 42