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20 AOUT 11 Hebdomadaire Paris OJD : 422851 14 BOULEVARD HAUSSMANN 75438 PARIS CEDEX 09 - 01 57 08 50 00
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SEPT 11 Mensuel OJD : 322534 Surface approx. (cm²) : 1388 N° de page : 24-26
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Acteurs Hommes et affaires
Dans Ie business, les sportifs ne gagnent pas à tous les coups Pas facile de s'improviser homme daffaires ! Dans la mode, la thalasso ou la restauration, nos champions à la retraite connaissent des fortunes diverses.
P
as de conges pour l'entreprise Noah Tout l'été, des arenes de Nîmes a la foire aux vins de Colmar, l'ancien vainqueur de Roland-Gar ras a enchaîne les concerts a guichets fermes pour promouvoir son album «Frontieres» Et faire fructifier son juteux business en 2010, la societe Etoudi, qui gere ses droits musicaux, a réalisé 2,96 millions d'euros de chiffre d'affaires et 1,3 million d'euros de bene rice Yannick Noah devrait partager sa recette avec ses amis Car, quand les sportifs retraites se mettent aux affaires, la médaille est plus souvent en plomb qu'en or «C'est toujours un pan, analyse Frank Hocquemiller. dont l'agence VIP Consulting gère l'image d'une centaine de spor tifs Ils doivent refaire leure gammes alors que, durant toute leur carriere, on leur a dit qu'ils étaient les plus beaux » A l'heure de la quille, les rugbymen sont largement plus entreprenants que les joueurs de foot «C'est logique, nous ne gagnons pas assez d'argent durant notre carriere pour nous en contenter ensuite, justine Bernard Laporte, l'ancien sélectionneur du XV de France J'ai toujours dit a mes joueurs de préparer leur reconversion » Le message semble passer «On voit moins de sportifs abuses par un intervenant, estime Christian Hubert, directeur d'UFF Sport Conseil, qui gere le patrimoine de 692 champions, dont une moitié de retraites Ils ont de plus une meilleure formation et ont appris des déboires de leurs aînés » Pour eviter la gueule de bois, certains s'y prennent
tres tôt A 27 ans, la star du handball français, Nikola Karabati, vient de prendre des parts dans un futur complexe immobilier au Pays basque La Villa des sports accueillera les athlètes durant leurs stages d'entraînement «L'Expert» est aussi bon comptable Franck Mesnel, ancien rugbyman Activite textile
Raymond Domenech, ex footballeur Activites consultant, télevision Reconversion €J^ L'ex-selectionneur de l'équipe de France n'a pas rate que sa sortie du foot II a aussi loupe son entree a la tele «LEtoffe des champions», son emission estivale sur France 3, n'a attire que 900000 téléspectateurs lors des deux premiers episodes diffuses en prime time Relègue en deuxieme partie de soiree, le programme s'est arrête dans l'indifférence generale trois semaines plus tôt que prévu Même sa societe de conseil et d'image RD Consultations, ne fait plus recette Son chiffre d'affaires, selon les comptes que nous avons consultes, est tombe a 12000 euros en 2010, contre 85000 euros en moyenne les annees précédentes Maîs ce féru d'astrologie a pu compter sur sa bonne etoile, Noel Le Graet Le président de la Federation française de football qui I avait déjà soutenu contre tous en 2008, vient de lui accorder 975 000 euros d'indemnité de licenciement Reconversion réussie
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En 1987, il disputait avec ses coéquipiers du Racing Club dc France la finale du Championnat de France un nœud papillon rose autour du cou ' Lannee suivante, Franck Mesnel faisait de cette co quettene l'emblème d'une nouvelle ligne dc sportswear, Eden Park Depuis, la societé dont il est actionnaire majoritaire a bien grandi Avec 394 points de vente en France dont 17 en propre, Eden Park a atteint 60 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2010, en hausse de 5% A Capi lai, il annonce vouloir developper sa marque «casual chic qui tend vers le luxe», au Moyen-Onent et en Asie
David Douillet, ancien judoka Activite articles de sport
Reconversion
€j^
Digérée, la faillite de Travelstore ' Quatorze ans apres l'échec de cette agence de voyages qu'il avait reprise avec dcs amis, le nouveau secretaire d'Etat des ... a confirmer
"Wfa... ratée
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SEPT 11 Mensuel OJD : 322534 Surface approx. (cm²) : 1388 N° de page : 24-26
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I Bernard Laporte, ancien rugbyman Activités casino, Internet, camping
Reconversion J^ Troisième mi-temps douloureuse pour «Bernie le Dingue». En juin, l'obscure fondation canadienne qu'il avait dénichée pour sauver le Stade français l'a plante. Lui coûtant beaucoup de crédit... et 175000 euros de frais. Un échec de plus pour Bernard Laporte : l'audience du site FanZSport, qu'il avait lancé en 2010, a chuté de 70% depuis sa création. Les revenus du casino de Ronce-lesBains en Charente, dont il possède 10%, ont baissé de 28% depuis 2007. Enfin deux instructions judiciaires, pour racket en Gironde et pour abus de confiance dans le Puy-de-Dôme, le menacent toujours. Mais l'ancien ministre est joueur. Il a investi dans Tickxpress, une start-up qui dématérialise les billets de match, et dans le fonds d'investissement Octant pour racheter des campings. Il peut aussi compter sur ses contrats de conférencier et dè consultant (Canal Plus, RMC), qui lui rapportent en moyenne 340000 euros par an depuis 2003. G.T.
Français de l'étranger est aujourd'hui l'heureux actionnaire - à 30% - de Double D. En constante augmentation, le chiffre d'affaires de ce distributeur d'articles de sport et de camping, licencié Adidas, a atteint 30 millions d'euros en 2010. «Nous avons toujours été ren^ tables et le bénéfice devrait encore consiËdérablement augmenter», annonce f même son associé, Cédric Dermée, un 6 autre ancien judoka. C.B.
|Zinedine Zidane, ancien footballeur I Activité complexe sportif
I Reconversion J^ g L'ancien numéro 10 de l'équipe dè I France monnaie ses prestations au prix EDEN 9244329200524/GAD/OTO/2
Laporte remportait le Championnat de France de rugby sous les couleurs de Bègles-Bordeaux.
fort. Chaque année, il touche 3 millions d'euros du Real Madrid comme conseiller du président, Florentino Perez, 500000 euros de Canal Plus comme consultant de prestige et 1,4 million d'euros des annonceurs comme hommesandwich. En remerciement de son soutien à la candidature de l'émirat à l'organisation de la Coupe du monde 2022, le Qatar lui a également versé une obole dont le montant est resté secret. Parallèlement, Zizou a investi 8,5 millions d'euros (avec son ami Robert Sichi et ses frères, Nordine et Farid) dans ZS, un complexe de terrains de foot à cinq, ouvert en juin à Aix-en-Provence. Celui qui avait fait ses classes au pied des HLM dè la Castellane, à Marseille, loue ses pelouses 7,5 euros de l'heure. «Le niveau de fréquentation nous surprend agréablement», assure son associé, qui annonce dix autres Z5 en France. On demande à voir tout de même.
Nathalie Simon, ex-vehplanchiste Activités restauration, télévision
Reconversion J|t La reine du windsurf a aussi l'art du contre-pied. Après avoir revendu en 2009 ses parts dans les clubs de glisse qui portent son nom, Nathalie Simon vient d'investir dans... la restauration. Avec son époux, Tanguy Daden, elle a créé l'an dernier à Marseille La Table du boulanger, dont l'équipe cuisine de petits paniers-repas à consommer sur place, à emporter et surtout que Ton peut faire livrer sur son lieu de travail. «Il n'y avait pas ici l'offre qu'on trouve à Paris, explique la jolie blonde de 46 ans, championne de
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France de planche à voile en 1989. Nous avons déjà 3000 clients.» Le succès aidant, le couple se diversifie désormais dans les petits-fours et a lancé La Compagnie du goût. En parallèle, Nathalie Simon poursuit sa carrière d'animatrice sur France 3. Déjà chroniqueuse de «Midi en France», elle coprésentera «Incroyables expériences» à la rentrée.
Henri Leconte, ancien tennisman Activité conseil Reconversion £€€€jy Eancien tennisman est en affaires comme sur le court, pas très constant. Côté télé, il a multiplié les piges de consultant pour France Télévisions, Directs, Canal Plus et Eurosport. Sur TFI, après sa pâle performance dans «La Ferme célébrités 2» en 2005, il s'est rattrapé en animant «Voisins : vont-ils se mettre d'accord ?» Diffusé en octobre 2010, puis en juillet 2011, le programme a réuni en moyenne 1,8 million de spectateurs, un joli score pour une seconde partie de soirée. «Riton» ne peut par contre plus compter sur les revenus que lui procurait la société d'événementiel belge HL Event, qu'il avait fondée en 2004 et dont il a revendu les parts en 2007. Mais cet habitué des pages people cachetonne en tapant la balle avec les riches clients de l'hôtel La Mamounia, à Marrakech.
Laurent Jaubert, ancien cycliste Activité textile
Reconversion ' ti€€€_\ «Jaja» est un entête. Les grandes marques ne voulaient pas d'articles à son nom? Il a donc investi 40000 euros avec sa compagne et un ami pour lancer sa griffe, Hors Catégorie, et négocie actuellement son référencement dans les magasins. Rassurez-vous, ses polos et ses tee-shirts sont un peu plus chics que le maillot du meilleur grimpeur. «Jc ne joue pas ma chemise, mais c'est mon bébé», explique Laurent Jalabert à Capital. En attendant que sa ligne cartonne, il peut compter sur ses contrats de consultant vélo pour France Télévisions ou d'ambassadeur des marques Puisât ou GO2, qui lui rapportent envi- fe. ron 60000 euros par an. «Je gagnais cinq fois plus à la fin de ma carrière», A confie-t-il sans cachotteries.
Laurent Jalabert, ici sur le Tour de France, a été classé numéro 1 mondial en 1995,1996, 1997el1999.
gros projets qu'il envisageait : un centre de balnéothérapie à Berck-Plage et un autre de thalasso au Cap-Ferret.
Serge Blanco, ancien rugbyman Activite thalassothérapie Reconversion
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Les affaires basques du président du Biarritz Olympique, 53 ans, sont dans le rouge. En 2010, son centre de thalassothérapie d'Hendaye et son hôtel de luxe à Anglet ont respectivement perdu 229000 et 687000 euros. Quinze, la chaîne de magasins qui vend des polos à son nom dans le cadre d'un contrat de licence, ne se porte guère mieux. Sa rentabilité nette a fondu à 1,8%. Condamné à la prudence, l'ancien arrière du XV de France a du coup renoncé aux deux
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Tony Uairelles, ancien footballeur Activité club sportif Reconversion J\
Très rares sont les anciens joueurs de foot qui rachètent un club. Lex-attaquant du RC de Lens et de l'équipe de France s'y est essayé, en reprenant en 2009 pour
300000 euros le FC Gueugnon, une écurie de National (3e division). A peine débarqué, Tony Vairelles a placé toute sa famille aux postes clés : ses frères Giovan et Diego en attaque, son cousin David en défense et son père Guy à la présidence... Las, la mayonnaise n'a pas pris. Les collectivités n'ont pas apporté les subventions qu'il espérait et les sponsors l'ont lâché. En avril, la justice a sifflé la fin du match en plaçant le club en liquidation. Conséquence, ce dernier repart cet automne en division d'honneur, le sixième échelon du foot français. Merci Tony. Claire Bader, Andy David, Charles Knappek, Alexandre Maras, Noémie Pennacino et Gilles Tanguy •
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JMQDE Sara : trench en veau velours (Tod's by Derek Lain), gilet en chèvre tricotée (Gérard Darel), robe longue en mousseline imprime plumes (Valentino). Chapeau (Stetson), ceinture (Polo Ralph Lauren), gants (Longchamp), bottines (Freelance), collants (Dim). Liza : manteau en renard tricote (CH de Carolma Herrera), chemise en jean (Maje), jean troué (Diesel). Chapeau (Stetson), collier (5 Octobre), étole (Hermès), mitaines (Forte Forte), bottines (Jimmy Choo).
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Liza : veste en Jean (Guess), chemise en coton à carreaux (Geox), jupe en laine et Lurex a motifs (Chacok). Chapeau (Dsquared), colliers (Les Perles de Noa), bracelet (Longchamp), ceinture (Firetrap), bottes (Jimmy Choo). Sara : gilet en lame a motifs (Bel Air), chemise en laine a gros carreaux (Eden Park), jean en denim a poches en fourrure (Dsquared). Chapeau et gants (Dsquared), bottes (Sergio Rossi).
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Un vent de nouveau romantisme souffle sur Pans Apres Woody Allen qui nous a fait rêver en nous faisant traverser les miroirs et remonter le temps, c est au tour de Lancôme de nous faire voir la nuit en rosé Au générique EmmaWatson icône du cinéma contemporain, sous la caméra de Mano Testmo Le scénario pour sa part secnt autour de la rosé, signature olfactive des |us Trésor interprétée ici en version gourmande, manee a la framboise au bourgeon de cassis et a des notes de vanille A sa vourer a I heure ou le ciel d été s empourpre 47 € les 30 ml 65 € les 50 ml et 85 € les 75 ml Infos sur www lancome fr
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SEPT/OCT 11 Bimestriel 72 BOULEVARD BERTHIER 75017 PARIS - 01 47 63 48 00
Surface approx. (cm²) : 4626 N° de page : 96-103
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Ci-dessus Costume en lame Wicket. Chemise en coton double retors, poignets mousquetaire, Ralph Lauren. Boutons de manchette en forme de dé, John Prestau Cravate en soie, Paul Smith. Pochette en lame, Hacketl. Chapeau en feutre, Stetson. Page de droite Costume droit à 3 boutons en lameSuperHO's, Crémieux Silver Label. Chemise en coton Eden Park. Nœud papillon en soie et pochette en coton, Daniel Crémieux. Montre Star World-Tïme GMT Automatique en acier sur bracelet en alligator Monlblanc. EDEN 5006239200506/GTG/OTO/2
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08 SEPT 11
AUJOURD'HUI EN FRANCE SUPPLEMENT
Parution irrégulière
4 COUR DE L'ILE SEGUIN 92102 BOULOGNE BILLANCOURT CED - 01 40 93 20 20
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supplément
MONDIAL DE RUGBY 2011 _
i TRINH-DUC - MESNEL. LA RENCONTRE • TOUS LES MATCHS TOUS LES DIRECTS À LA TÉLÉVISION • LES 30 BLEUS À LA LOUPE EDEN 2104539200509/XIQ/OTO/1
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FRANCK MESNEL - FRANÇOIS TRINH-DUC, LE CHOC DES DEUX OUVREURS
« Un rêve de gamin au pays du rugby » E N T R E T I E N S I L V E R E B E A U ET M A T T H I E U LE C H E V A L L I E R
F
rançois Tnnh Duc avait 8 mois lorsque Franck Mesnel disputait la finale de la premiere Coupe du monde de rugby remportée par les All Blacks face à la France (29 9) Vingt-quatre ans plus tard I ouvreur montpelherain va marcher sur les traces de I ancien Racmgman guidant aux desti nées des Bleus sur cette terre sacrée de l'ovahe En achetant aux enche res (voir encadre) les poteaux de l'Eden Park, et en baptisant du nom du mythique stade dAuckland sa marque de vetements Franck Mesnel est un symbole vivant de rattachement forc(en)e d un rugbyman a la Nouvelle Zelande Lui aussi pouvant évoluer a I ouverture ou au centre François Tnnh-Duc en est son digne successeur Rencontre Racontez nous votre meilleur souvenir de Nouvelle-Zélande ? FRANÇOIS TRINH-DUC. Je n y suis aile qu une fois avant la Coupe du monde, maîs j'y ai gagné face aux All Blacks a Dunedrn en juin 2009 (27-22) Cetait un grand moment d autant que je marque un essai FRANCK MESNEL. Le lendemain dè la finale perdue en 1987 Les Blacks étaient venus en famille à notre rencontre simplement pour nous saluer Quelle classe ' EDEN 2104539200509/XIQ/OTO/1
Le pire ?
F.M. Lors dune tournee en 1994 J a\ais du déclarer forfait en raison dune blessure au genou et rentrer en France C'avait ete très dur de laisser les potes sans pouvoir jouer une minute (NDLR les français s'imposeront lors des deux testsmatchs) F.T.-D Lautre match de cette même tournee 2009, perdu a Wellington (14-10) et qui nous a pnves d'un double histonque Et puis Fhistoire avec Bastareaud (NDLR la fameuse rencontre mec une table de nuit ) s'est produite ce soir-la Que représente pour vous de jouer une Coupe du monde de rugby en Nouvelle-Zélande ' F.T.-D. C est simplement un reve de gamin C est le plus grand événement de notre sport Alors quand ça se déroule au pays du rugby, ou tout le monde ne vit que pour ça Je rn attends a une grande fête populaire, avec beaucoup de ferveur Comme pour ceux qui disputeront la Coupe du monde de foot au Bresil en 2014 F.M. En 1987 je me souviens dune epreuve tres bien organisée a échelle humaine Onpowaitcroi ser des gars du Tournoi des Cinq Nations au supermarche, les quèlques journalistes vivaient avec nous a ITiotel
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• SO ans. Né le 30 juin 1961 à Neuilly-sur-Seine (Hauts-dé Seine) • Poste. Demi d'ouverture ou centre. • Club. Racing Club de France (1985-2000). PALMARÈS • En club. Champion de France 1990, finaliste 1987. • En équipe de France. 56 sélections, 41 points (8 essais, 3 drops). ll matchs de Coupe du monde (5 en 1987,4 en 1991, 2 en 1995), finaliste en 1987. Vainqueur du Tournoi des Cinq Nations en 1987 (Grand Chelem), 1988.1989 et 1993.
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Pourquoi l'image de la NouvelleZélande est-elle si liée au rugby ? F.M. Cest la terre promise, le Brésil du rugby ! ll y a des terrains le long des routes tous les 200 rn Le dimanche, les matchs débutent des le matin jusqu'à la grande affiche en fin d'après-midi Cest vraiment une religion là-bas. F.T.-D. Dans la rue, on voit beaucoup de maillots noirs à la fougère argentée, portés avec une grande fierté. Des la sortie de l'école, les enfants vont jouer dans les nombreux parcs avec un ballon ovale. Les ballons rond* sont plus rares C'est aussi un petit pays qui s'identifie beaucoup a son equipe de rugby.
Tous les Néo-Zélandais vivent pour ce sport. Pourquoi ce petit pays produit-il une équipe sl forte?
F.T.-D. Les Maoris, principaux pourvoyeurs des All Blacks, sont un peuple à la culture guerrière très proche de celle du rugby; aux gabarits impressionnants. F.M. En débarquant là-bas, les Anglais ont vite fait le calcul les autochtones sont adroits, puissants, rapides L'alchimie entre la discipline britannique et la « sauvagerie » maîtrisée des Maoris, leur côte guerrier, s'est rapidement faite. Surtout, ils sont d'une grande humilité. Sur un terrain de rugby, cela donne une
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harmonie remarquable, que je n'ai jamais retrouvée ailleurs. Les All Blacks peuvent-ils perdre leur Coupe du monde ? F.T.-D. Oui, je le pense. Historiquement ils arrivent toujours très en forme avant les Coupes du monde mais ils n'ont gagné que la piernièie. Même chez eux, ça pourrait très bien continuer à ne pas leur sourire. F.M. Leur attirance pour le jeu est peut-être leur petite faiblesse. Mais je pense que le seul moyen que celle-ci leur échappe, c'est qu'ils soient trop sûrs de la gagner. Ce qui m'étonnerait. EDEN 2104539200509/XIQ/OTO/1
Quelles sont les principales différences entre le rugby d'aujourd'hui et celui de 1987 ? F,M. L'équilibrage des morphologies. Avant, les avants étaient dotés d'une force pure, presque basque et peu mobile. Aujourd'hui, ils savent courir, ll y a aussi davantage de préparation mentale et sans doute moins d'improvisation F.T.-D. Moi, je n'avais pas I an ! Alors mes souvenirs se limitent à ce que j'ai pu voir en vidéo. La grande différence pour moi, c'est qu'à l'époque, les joueurs avaient un boulot à côté, nous on ne vit que de ça. L'organisation dans l'ère du professionnalisme est beaucoup plus srruc-
• 24ans. Né le ll novembre 1986 à Montpellier (Hérault). • Poste. Demi d'ouverture ou centre. • Club. Montpellier HRC (en équipe première depuis 2006). PALMARÈS
B En club. Finaliste du Top
14 en 2011. V En équipe de France. 29 sélections (depuis février 2008). 52 points (7 essais, 4 drops. I pénalité, I transformation). Vainqueur du Tournoi des Six Nations 2010 (Grand Chelem).
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turee, la preparation physique plus poussée Votre préparation respective a aussi dû être bien différente ? F.T.-D. J imagine qu'il > a vingt-quatre ans, ils n'ont pu se préparer deux mois comme nous l'avons fait ! F. M. On était quand même partis
a l'entraînement a buter ou a soulever de la fonte, mais j'étais un peu fainéant, je me suis repose sur mes acquis F.T.-D. Je suis plus a l'aise du poste de numero 10 U y a beaucoup plus de responsabilités, tous les choix, de combinaisons, de defense, sont pns a la charnière J'aime prendre ces responsabilités Mais je peux aussi dépanner au
" La plus belle finale serait assurément Nouvelle-Zélande Ça vous aurait plu d'être France, comme il y a contemporain de l'époque de l'autre ? vingt-quatre ans " F.M. Oui, je me serais FRANCK MESNEL
en stage commando a Saint-Lary; a mi-chemin entre des grandes vacances et une ecole militaire. On était restes un mois ensemble avant l'épreuve On devait s'apprécier, s'aimer Je pense que c'est toujours le cas aujoudhui Justement, pensez-vous que les rapports entre les joueurs ont aussi évolué ?
F. M. Dans le vestiaire, je ne pense pas trop, maîs en dehorsSeulement, quand un evenement majeui comme une Coupe du monde approche, il faut retrouver les valeurs immuables de notre sport Mais il y a de nombreux facteurs exteneurs qui ont change, les rapports avec les medias, les agents qui rôdent F.T.-D. Nous sommes devenus professionnels, on doit faire plus attention a ce qu'on fait. Maîs je ne pense pas que ça ait trop change On faisait sans doute plus la fête apres les matchs a I epoque de Franck Mais ce qu'il ne faut pas perdie, sur et en dehors du tenain, ce sont tes valeurs de soixante, de respect et de convivialité qui font la force du rugby Quel avis portez-vous l'un sur l'autre?
F.M. Comme moi, François a une bouée de sauvetage . ses jambes et son intuition C'est un ouvreur qui avance II est astucieux, possède un vrai sens de l'anticipation En une seconde, il peut changer le jeu Et il progresse tous les jours C'est un loueur intelligent, qui assume son rôle de leader de ten-ain F.T.-D. Il avait des qualites physiques hors normes pour l'époque C'était un numero 10 qui aimait jouer et incarnait parfaitement le french flair de l'époque Demi d'ouverture ou centre, à quel poste préfér(i)ez-vous évoluer ? F.M. Moi centre '•" Je le renie complètement ' J'étais un ouvreur sans pied (nres) ' J'aurais pu passer des heures EDEN 2104539200509/XIQ/OTO/1
bien amusé je croîs J'aurais pese 100 kg, fait les choses différemment Mentalement, j'aurais dû être un autre personnage F.T.-D. Oui, ca aurait ete sympa de connaître une approche plus amateur du rugby. Le jeu était plus aère, moins fige Mais bon il faut vivre avec son temps Enfin, qui voyez-vous en finale le 23 octobre à l'Eden Park ? F.T.-D. Ouh la c'est trop loin pour moi ca ' Forcément, j'ai envie qu'on > soit, maîs pour le reste . J'ai jeté un coup d'œil vite fait sur le tableau mais je ne me suis pas projeté plus loin que les quarts de finale F.M. La plus belle finale serait assurément Nouvelle-Zélande - France comme il y a vingt-quatre ans
Les poteaux de l'Eden Park • En septembre dernier Franck Mesnel achetait aux encheres les perches du fameux stade d'Auckland au profit des sinistres du tremblement de terre de Christchurch [.heureux proprietaire des mythiques et imposants poteaux (18 rn de haut, 400 kg chacun) nous raconte leur destinée « Ils sont arrives en France par bateau, après avoir ete démontes par Grant Fox et quelques-uns de ses illustres coéquipiers Lundeuxa ete confie a l'artiste belge Ame Quinze, qui en a fait une œuvre de 8 m de haut qui trône dans la cour d'Artcurial, en bas des Champs-Elysées Deux petites répliques existent et un morceau j'y tiens énormément retournera en Nouvelle Zelande Lautre poteau a ete débite en petites rondelles, qui seront offertes aux joueurs qui ont foule cette pelouse. D'autres, enfin, seront mises aux encheres pour les sinistres de Christchurch >
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La vue. Le flacon du premier parfum pour homme signé Sisley joue la sobriété virile et distinguée. Il adopte une géométrie massive et carrée, agrémentée d'un buste ailé évoquant Icare, imaginé par le sculpteur polonais Bronislaw Krzysztof. L'odorat. Un jus boisé et très aromatique avec, en note de tête, du lentisque croquant et vif. Cet arbuste corse, très cher à la famille d'Ornano, propriétaire de Sisley et originaire de l'île de Beauté, est rafraîchi par des notes de bergamote, citron et orange ambre. Enfin, santal et vétiver s'invitent à la fête. Le toucher. Davide Bisetto, chef du restaurant gastronomique de l'hôtel Casadelmar, à Porto Vecchio, est sous le charme. «Le lentisque confère un vrai goût de maquis. C'est une herbe très proche de la verveine, mais légèrement agrumée. » Le goût. L'Eau d'Ikar inspire l'inventif Italien: «Jeferais sécher des feuilles de lentisque et les passerais au mortier pour en faire de l'huile. Avec du thym sauvage, ce serait un assaisonnement idéal pour une salade ou del'agneau. Et pourquoi pas un avant-dessert comme une crème de papaye avec une glace au fentine?» in. o. i. H. 50 et iou ml, 60 et 95 euros.
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Le coup d'envoi de la Coupe du monde de rugby ayant été donné, la mode entre dans la mêlée. Une bonne occasion pour dynamiser son dressing grâce à des vêtements et acces soires typés rugbyman chic. N'hésitez pas à ressortir polos à rayures brodés d'un écusson, baskets en cuir patiné et autres sacs de sport. Autant d'indispensables à marier avec un blazer ou un pantalon en flanelle. Et quand on sait que les maisons de luxe et les parfumeurs utilisent les rugbymen comme ambassadeurs cle charme, aucun doute à avoir: en mode, l'ovalie est tendance. Le look D Veste en laine (345 e), sweat zippé à capuche (145 e), maillot à rayu TCS en coton (125 e), pantalon en velours minerales (165 e) et boots Brighton en cuir (3601), Eden Park, 01.70.92.50.00.
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Leçon de rétro On pensait que les créateurs avaient tout dit et repris des années 70 -du disco au hippie -, mais l'hiver assure le contraire. Heureusement, c'est la version chic de cette décennie qui choisit de charmer nos vestiaires. Notamment à travers des références aux figures glamour des Seventies : Diane Keaton, Anjelica Huston, et, en toile de fond, Yves Saint Laurent. Il faut donc compter sur le pantalon évasé, la jupe-culotte, la blouse à col cravate et le blouson court. Le tout accessoirisé de sacs à main carrés à longue anse, de bottes hautes et de chapeaux à bord large.
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Dès le 12 septembre, la 2e édition d'« Ime rieurs 2011 L'art de vivre avec l'art «ouvre ses portes. Organisé par le magazine AD et Artcurial, cet événement révèle les tendances de la haute décora don à travers des mises en scène de douze décorateurs comme India Mahdavi, Alain Demachy, Olivia Putman ou Jean Louis Deniot. Autour de l'exposition, Sofitel présente un lounge réalisé par Didier Gomez tandis que Lancôme expose «Roses by.. », œuvres signées par vingt des plus grands photographes de mode. Jusqu'au 2 2 septembre. Hôtel Mar cel-Dassault 7, rond-point des Champs-Elysées, Paris 8e. AlberElbaz dévoile sa première collection enfant, Lanvin Petite. Avec ses vingt-cinq pièces calquées sur la ligne femme, elle se compose de robes en tulle plissé ouenorganza lavé, rebrodées de cristaux et de rubans, d'un trench en taffetas de soie et manches perlées, de tulle, strass, www. lanvin.com.
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SEPTEMBRE 11 Mensuel OJD : 397384 45 RUE DE PARIS 95747 ROISSY CDG CEDEX
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SEPT 11
SPORT & STYLE L'EQUIPE
Parution irrégulière
4 COUR DE L'ILE SEGUIN 92102 BOULLOGNE BILLANCOURT CE - 01 40 93 20 20
Surface approx. (cm²) : 6203 N° de page : 103-115
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LA MODE LE G
^ Au-dessus cfe la MELEE, sans aucune concession: c'est l'HEURE noire. Symbole cfe PUISSANCE et cfe renaissance, le KORU est un tatouage TRîB/\L représentant une fronde g; de fougère:' On retrouve ce motif J^ LÉGENDAIRE de la culture maorie |T: sur le cadran de l'Endurer Chronosprint 0 Àll Blacks Spécial Edition, une MONTRE H réalisée par BULGARtwec le XV <*> néo-zélandais. Ce garde-temps est à l'horlogerie ce que les-ALL BLACKS sont au RUGBY: le mariage réussi
'^GA/MONTRES/RUGBY/COACHES/STYLE/RENTRlË EDEN 3724839200505/XSB/OTO/2
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SEPT 11
SPORT & STYLE L'EQUIPE 4 COUR DE L'ILE SEGUIN 92102 BOULLOGNE BILLANCOURT CE - 01 40 93 20 20
Parution irrégulière Surface approx. (cm²) : 6203 N° de page : 103-115
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SPORT & STYLE L'EQUIPE 4 COUR DE L'ILE SEGUIN 92102 BOULLOGNE BILLANCOURT CE - 01 40 93 20 20
Parution irrégulière Surface approx. (cm²) : 6203 N° de page : 103-115
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SPORT & STYLE L'EQUIPE 4 COUR DE L'ILE SEGUIN 92102 BOULLOGNE BILLANCOURT CE - 01 40 93 20 20
Parution irrégulière Surface approx. (cm²) : 6203 N° de page : 103-115
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10 SEPT 11 Hebdomadaire Paris OJD : 334392 4 COUR DE L'ILE SEGUIN 92102 BOULLOGNE BILLANCOURT CE - 01 40 93 20 20
Surface approx. (cm²) : 1191 N° de page : 146-147
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Le noir, couleur refuge par excellence, peut connaître des turbulences. Zoom sur quelques bons accords ou gestes à adopter.
Le pardessus On est sûr de ne pas se tromper en misant sur lui. Même si, cet hiver, il est sérieusement concurrencé par le manteau couleur camel. Le truc à faire : rester dans des coupes près du corps Éviter de l'enfiler avec un costume noir en privilégiant le denim ou la flanelle grise > En cachemire, Célio Club, www.celio.com.
Las chaussures La paire de derbies noires est l'un des piliers d'une garde-robe masculine. Cet hiver, on chaussera donc de bons vieux classiques, comme ces bouts fleuns Le truc à faire : les entretenir en les cirant et en les faisant ressemeler au besoin. Mieux vaut investir dans une paire qui résistera aux années que dans un modèle cheap qui ne ressemblera plus à rien en fin de saison. > En cuir et croûte velours, Kenzo, 03-21-27-01-04.
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10 SEPT 11 Hebdomadaire Paris OJD : 334392 4 COUR DE L'ILE SEGUIN 92102 BOULLOGNE BILLANCOURT CE - 01 40 93 20 20
Surface approx. (cm²) : 1191 N° de page : 146-147
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PAR M A R I I ' . - A N M ' . lîlUiSCIII
beauté Lumière noire Cinq produits sous les projecteurs.
Divin Ce cuir aromatique est très riche en arômes. Il s'adresse aux hommes à la personnalité affirmée > Eau de toilette Antaeus, de Chanel, 50 ml, 54 €
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1. La chemise noire : elle est en perte de vitesse Désormais c est la chemise blanche qui s'impose sous une veste noire 2. Le tee-cMrt noir : on préfère la gamme des gris anthracite ou alors des noirs très délaves style lessives Si vous vous obstinez à vouloir du noir, pensez ê un modèle sérigraphie 3. Le total look noir : même les stars du rock le boudent Si vous ne pouvez pas faire autrement, restez dans le périmètre avec tee-shirt sérigraphié, jean grisé, foulard en soie à pois noirs et blancs
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Eléments de recherche : *** PRENNENT LES LOGOS "EP" SUR LES VETEMENTS *** EDEN PARK : marque de prêt à porter, cosmétiques, parfums et objets de décoration, toutes citations
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BUSINESS
La liesse dans lovalie
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Inventé il y a plus de vingt ans par une bande de joueurs aux frasques vestimentaires prémonitoires, le rugbywear est devenu un des segments les plus prospères du marché masculin où prolifèrent, aux côtés des leaders, une foison de petits labels. Alors que la bataille est engagée aux Antipodes pour remporter le trophée suprême, cette frénésie pourrait se transformer en véritable euphorie en cas d'exploit du XV tricolore. Allez les Bleus! PAR FRANCOIS GAILLARD
C
onjuguant la virilité de son sport de tutelle à la sensibi hte culturelle de la mode, le rugbywear possède les deux atouts maîtres pour séduire une clientèle masculine autant attachée à ses codes identitaires qu'ouverte à une ccr laine évolution sociale Ajoutez à cet apparent paradoxe le retour d'adhésion aux valeurs immarcescibles de courage, d'hu milité et de solidarité du rugby - d'autant plus plébiscitées qu'elles se raréfient dans la société contemporaine -, ce créneau fait figure d'eldorado de l'habillement masculin, sujet aux convoitises des opportu mstes comme aux élans spontanés de ses ardents défenseurs Dim l'a bien compris et profite de cette année de Coupe du monde pour vanter les mérites de sa gamme sport sur la plastique avantageuse dè joueurs sélectionnés pour la compé fillon « // est encore un peu tôt pour mesurer les effets de cette campagne lancée en mars sur des produits mis en rayon en juillet Maîs le 3D Flex, promu par Aurélien Rougené depuis cinq mois, se classe déjà cinquième des ventes de multipacks en grande distribution », déclare la chef de groupe homme Pauline Laplace Sur le fil, Devred 1902 se raccroche aussi à l'événement néozélandais par une présence publicitaire sur TFI, LOI et Eurosport Façonnable espère se tailler une part du gâteau en édi tant une série de chemises aux couleurs des drapeaux de onze nations partiel
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pantes Quant à Ralph Lauren, autoproclamé ambassadeur de Povahe outre Atlantique depuis 2004 avec sa ligne Rugby, il vient d'en inaugurer, le 26 août dernier, la première boutique en Europe, au cœur de la capitale britannique Depuis sa professionnalisation, à la fin des années quatre vingt-dix, le rugby a connu un développement inédit en France « En huit ans, le chiffre d'affaires moyen d'un club de Top 14 a ete multiplié par trois pour avoismer les 18 millions d'euros aujourd'hui », révèle l'économiste du sport Frédéric Bo lotny Chez les amateurs, ce boom s'est tra duit par une envolée du nombre de hcen Clés, passé de 248 072 en 2006 a 423 566 en 2011 Le rugbywear bénéficie immanquablement de cette flambée. «Afos ventes suivent les résultats de l'équipe, affirme Charles Di Domemco, directeur des produits dérives du Stade Toulousain, vain queur du championnat de France en 2008 et 2011 et de la Coupe d'Europe en 2010 Hy a quatre ans, le chiffre d'affaires textile était d'environ 4 millions d'euros En 2010, il a flirté avec les 7 millions grâce a un deve loppement en profondeur et en largeur des collections pour toucher la clientele de f ans maîs aussi celle qui suit la mode tout en s'identifiant au Stade Toulousain Alors qu'une seule boutique les diffusait il y a quinze ans, quatre dans le centre-ville, une au stade et deux nouvelles dans des centres commerciaux en banlieue toulousaine ainsi qu'un corner aux Galeries Lafayette de la ville depuis}um dernier couvrent parfaitement le marché régional Et n'oublions pas le site Internet qui génère à présent 10% de nos recettes » De retour dans l'élite du
Top 14 depuis seulement deux ans, le Ka cmg Métro 92 s'est doté d'un rayon textile pour habiller la famille supportnce dès l'automne 2009 D'une moyenne de 3 5 DOO euros par match, les ventes au stade de Colombes, qui représentent 25 % des re celtes dérivées du club, prouvent à quel point cette activité est encore étroitement liée aux prouesses de l'équipe Maîs déjà la ligne Racing Rugby, plus urbaine, s'octroie 60 % du chiffre d'affaires, les ventes de la boutique parisienne du boulevard Saint Germain, ouverte en juin 2010, en constituent une bonne moitié et une nouvelle adresse ouvrira début décembre dans le quartier de Wagram à Pans, avant une troisième déjà programmée
Scène de la vie parisienne Lorsqu'il créa Eden Park en 1987, Franck Mesnel pressentait sans doute l'explosion de son sport à la faveur d'une médiatisation grandissante Maîs, en le mettant sous le feu des projecteurs d'une mode en plein essor elle aussi, il en fut un des artisans majeurs, au même titre que les décideurs des instances rugbystiques Quoi de plus logique et légitime donc qu'il en dre aujourd'hui les bénéfices ? Avec un chiffre d'affaires de plus de 62 millions d'euros prévu pour 2011, en progression de 5,5 % par rapport à 2010, et quatre cents points de vente en France dont une centaine entierement dédies a la griffe, ce qui n'était au départ qu'une sympathique provocation de « Parisiens » aux frustes usages vestimentaires d'un milieu alors essentiellement rural est devenu un phénomène de-
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passant largement les frontières de l'ovahe et de l'Hexagone En 2011, l'export représentera en effet 9,6 % du chiffre d'affaires (contre 5,6 % en 2010) au travers plus de cent cinquante points de vente. Fondée cinq années plus tard avec la société TNT, la griffe Serge Blanco a, elle aussi, accompli une belle ascension qui l'a menée au deuxième rang du secteur avec un chiffre d'affaires de 39 millions d'euros (prévisionnel 2011, en croissance de ll % par rapport à 2010 et de 39 % versus 2005), et un réseau en France de quatre-vingts boutiques monomarques dont vingt-sept en propre - et trois cents dépositaires multimarques. A l'étranger, son aura s'étend jusqu'en Afrique du Sud ou au Maghreb et bientôt en Chine et au Japon grâce à une vingtaine de partenaires multimarques responsables de 5 % de ses ventes. Créée un an plus tôt, en 1991, Cambé n'a pris son envol qu'au début des années 2000, lorsqu'elle a assumé de réelles ambitions commerciales. « Depuis quatre ans, l'activité progresse de W à 15% par an et sur les deux dernières saisons, elle a même bondi de près de 50 %, se réjouit le gérant Gilles Cambérabéro Grâce aux lancements de nos lignes Grand Chelem, plus urbaine, en 2007, et KMB, plus jeune, ilya deux saisons, 30 % de nos deux cents distributeurs sont des boutiques généralistes de centre-ville, les 70 % restants se consacrant à l'équipement sportif » Vépéciste spécialisé dans le rugby depuis 1995, Rugbyshop constitue un excellent baromètre de mesure du développement du rugbywear. « Nos ventes, prévues aux alentours de 3,5 millions d'euros en 2011, se répartissent aujourd'hui équitablement entre les produits de terrain et le lifestyle alors qu'ûy a quatre ans, ce dernier se limitait à 45 % du total Pour répondre à cette inflation de la demande, nous avons créé deux marques propres Webb Ellis, en 2007, et plus récemment Timaru, en 2010 Alors qu'il ne représentait que 45 % de nos ventes en 2007,
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Internet concentre maintenant 85 % des commandes », indique la directrice générale de l'enseigne, Leila Bean.
Scènes de la vie de province Pareilles embellies ne peuvent qu'agrandir encore le terrain du rugbywear en suscitant des vocations d'autant plus sincères qu'elles émanent d'anciens joueurs en quête d'une reconversion en lien avec ce milieu dont ils supportent douloureusement le sevrage. Associé à Tex trois-quarts du Stade Français Franck Comba, l'ancien arrière Davy Buonomo a créé le label Jus de Chaussettes en 2009 sur le constat que « le haut et le bas du marché sont bien occupés maîs entre les deux, dest encore possible de trouver une niche. Maintenant que nous avons sécurisé nos approvisionnements, nous pouvons entamer le développement de la marque et étendre sa diffusion au-delà des seize points de vente actuels cantonnés dans le Sud-Est de la France » Jeune retraité de son poste de troisième ligne du club de Brive, Fabien Domingo a enrôlé son frère Thomas, vaillant pilier du XV de France, dans la création du label 416 il y a à peine trois mois. Limité à quèlques teeshirts et sweat-shirts décorés dè beaux graphismes originaux, celui-ci vise d'abord une implantation locale en Limousin avant de s'élargir au grand Sud-Ouest, en parallèle d'une diffusion sur Internet bien sûr. Deuxième ligne amateur maîs tout aussi fervent, Mathieu Piquepé diffuse, via Internet depuis son village lot-et-garonnais, une première collection de huit tee-shirts rappelant, sous l'appellation peu équivoque de Rudby, les préceptes de courage et de combat du rugby Au seuil du pays catalan, avec son label Rugby and Co, Olivier Cescato milite pour un rugby populaire vêtu de polos en pur coton brodés d'allusions directes à l'alacrité des troisièmes mi-temps. Implanté dans une dizaine de points de vente en plus
de son échoppe exclusive en Andorre, où il écoule 8 000 à 10 DOO pièces par an, il espère rallier à sa cause une cinquantaine de partisans multimarques sur tout l'Hexagone d'ici trois ans. «Depuis2005, Rugby Division tente de transmettre aux jeunes les valeurs du rugby dans le langage gênérationnel du streetwear En 2009, nous avons décidé de passer à l'échelle nationale et notre participation au salon Who's Next de septembre 2010 nous apermis d'augmenter notre vingtaine de revendeurs de près de cent autres, pour un chiffre d'affaires de 500000 euros », confie le jeune dirigeant Frédéric Cervellon. Ces initiatives plus passionnées que calculées évoquent celles rencontrées dans un autre sport, le surf. Sauf que, discipline individuelle, celui-ci se prête peut-être mieux à une offre textile morcelée que le rugby où règne l'esprit de communion et de partage. En se rapprochant du groupe espagnol North Company pour créer sa griffe éponyme en 2008, le perspicace troisième ligne international Imanol Hannordoquy a sans doute saisi l'importance de lui donner d'emblée une dimension d'autant plus insigne que, luimême très intéressé par la mode, il ne souhaite pas la restreindre aux seuls aficionados du ballon ovale. Divisée en deux lignes bien pourvues en sportswear et pièces plus pointues, celle-ci compte déjà une cinquantaine de points de vente en France où elle ne démérite pas face à des Paul Smith ou autres Paul & Joe et s'offrira « très prochainement une adresse en propre à Biarritz », selon les dires de sa responsable des ventes, Julie Marticoréna. Le succès fulgurant de Ruckfield atteste avec éloquence de l'efficacité de l'alliance d'un professionnel de l'habillement avec l'image d'un joueur et pas des moindres, le déjà légendaire Sébastien Chabal Lancée en 2009 par le groupe Norprotex, la griffe terminera son millésime 2011 aux
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alentours de 4 millions d'euros avec la coopération de deux cent cm quante détaillants en France et une cinquantaine à l'étranger « La popularité de notre égéne contribue certes fortement aux performances de la marque Maîs VatLractivité de ses collections, dessinées par les stylistes expérimentés de notre bureau intégré et fabriquées par une sous-traitante laborieusement sélectionnée, est pour beaucoup dans sa réussite », explique le président Pierre Sokolowski. Entre enjeu au printemps été 2010, Demi de Mêlée s'est fina lement adosse à la sociéte Aster Mod, en charge du négoce du groupe Verywear, lui même détenteur des enseignes De vianne, Magvet et Stanford, au mois d'avril dernier et verra du coup ba gamme bonifiée et élargie «aune mode pas trop spot t structurée en trois ambiances classique, authentique et chic nous permettant d'être compétitifs de 20 % environ par rapport aux concurrents de même niveau sam nous livrer à la guerre des prix qui fait rage sur le segment plus sport », drxit le directeur général de la filiale, Patrick Hartmann. Née il y a trente ans, l'entreprise textile Clouds, actrice du rugbywear depuis le début des années quatre-vingt-dix avec les labels Quinze & Treize et Kaka Dancc, a ouvert son Comptoir du Rugby en 2009 pour monter en gamme Bien lui en a pris
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puisqu'elle a déjà recruté près de cent trente points de vente en a peine deux ans.
Physionomies du mariage Si fidèle et impliqué que soit le public du rugby, il n'en demeure pas moins composé d'hommes issus de toutes les générations et de diverses couches de la société dont les goûts vestimentaires varient inévitable ment l'isoler dans un style immuablement rude et humoristique reviendrait à l'enfermer dans une caricature et à en soustraire un auditoire attentif aux tendances toujours plus abondant Maîs le priver du vocabulaire esthétique qu'il a élaboré décevrait à coup sûr son noyau dur et risquerait de banaliser son vestiaire. Tout l'enjeu stylistique du rugbywear réside donc dans le dosage entre tm consentement aux tendances et un attachement à ses traditions. Sans oublier que, sport collectif par excellence prônant la solidarite, le rugby s'accommode mal, en théorie du moins, de la distinction au contraire recherchée par la mode. A cet égard, Rugby and Co, Rudby, Comptoir du Rugby, 416, Jus de Chaussettes, Cambé et même Ruckfield semblent assez nettement prendre parti pour une simplicité formelle laissant largement place à l'expression du culte ovahen. « Nous voulons garder un esprit rugby de village », affirme Alan Hay, du Comptoir du Rugby. «Nous tenons à rester en phase avec une certaine ruraltté et souhaitons véhiculer un mes-
en élevant la qualité de notre offre et en consolidant la griffe dans le haut de gamme Une réflexion produit par produit doit nous mener à des collections sans compromis, présidées par le bien-aller des coupes et le raffinement des matières Cela passe par une accalmie des animations sur les hauts, un nœud papillon cultivé au bon goût, des boutons ovales utilisés seulement à bon escient Le produit rugby a ses limites. Avec nos quatre lignes - beige pour le casual chic, kaki pour le sportswear héritage, bleue pour le sport et blanche pour la ville —, nous proposons une garde-robe complète visant diffé rents clients. Tout en respectant les gabarits forts, nous désirons suivre la mode et nous montrer nerveux sur les tendances en apportant rapidement les corrections nécessaires comme sur la largeur des cravates », explique sans détour le président et fondateur d'Eden Park, Franck Mesnel Plus radical encore, Imanol Hannordoquy affiche un ton délibérément en rupture avec le chorus de ses pairs Et, hormis quèlques emprunts manifestes, ses premiers opus s'avèrent plutôt convaincants. Car, en plus de l'incarner avec classe, ll ne craint pas d'insuffler à sa griffe une vigueur créative qui la personnalise concrètement Et si la création devenait une valeur du rugbywear' •
Tout lenjeu stylistique du rugbywear réside dans le dosage entre un consentement aux tendances et un attachement a ses traditions sage d'humilité plus que d'éhtisme », stipule Gilles Camberabero, de Cambé « Tandis que ie développement du {and de rayon, plus basique, témoigne d'une premiëre maturité de la marque, les collections évoluent cnac centuant les produits typés rugby», analyse Pierre Sokolowbki, de Ruckfield. À l'opposé, Rugby Division n'hésite pas à sortir des sen tiers battus du rugbywear en l'hybndant avec le streetwear. Demi de Mêlée s'appuie sur les quarante ans d'expertise de mode de sa nouvelle maison mère pour séduire une cible plus large. A l'aide de ses deux lignes lancées en 2008,1958, vintage et ajustée, et Première ligne, citadine et sans logo, qui totalisent 40 % des ventes, Serge Blanco « aspire a libérer son style des stéréotypes du rugbywear et accéder à des marchés sans rugby pour habiller tout le monde », clame Lionel Lauby, président de son licencié TNT. « JVouî voulons nous différencier de la concurrence croissante dans le rugbywear
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17 SEPT 11 Hebdomadaire Paris OJD : 429079
14 BOULEVARD HAUSSMANN 75438 PARIS CEDEX 09 - 01 57 08 50 00
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ville à la mode V r heu re cle lu (loupe elu momie tie rugby, cup finir lu capitale française chi ballon ovale I Déminât ion prisée des hommes tl'aff aires en semaine, la Mlle rose est animée tl'une douceur tie vivre qui donne envie dè prolonger son séjour jusqu'au \veek-end. I'.ni re business et loisirs, mode citadine et sportswear, françoise 11 uriner a photographié les tendances dè cet automne-hiver dans la « cité gasconne » si chère à ('.laude \onguro. DOSSIER REALISE Mit FREDERIC IMARTINSOUS LA DIRECTION D'ANNE-SOPHIE VON CtLAER RÉDACTION EN CHEF : CATHERINE SAINT-JEAN COORDINATION : LAURENCE LACONTRE PHOTOGRAPHE : FRANCOISE HUGUIER STYLISTE : DAVID DUVAL. EDEN 8518649200504/XGZ/OTO/2
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UNIVERS D'HOMMES
La mode rebondit sur le ballon *
ovale
La franche camaraderie, les valeurs et les codes que le rugby véhicule sur le terrain se retrouvent désormais transposés dans une multitude de lignes de prêt - i à -porter liées à ce sport. Essai transformé pour cer- i laines d'entre elles.
Connue pour ses costumes sur mesure, la maison Smalto habille le joueur Dimitri Szarzewski à la ville
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Serge Blanco, le célèbre numéro IS du Biarritz Olympique, a
fait rebondir son nom dans bien des secteurs, dont la mode.
PAR JÉRÔME HANOVER I
ujourd'hui, on monte des marques autour du rugby comme on ouvrirait un troquet, pestait Franck Mesnel bien avant l'été et le coup d'envoi de la Coupe du monde de rugby en NouvelleZélande../^ suis inquiet de la possibilité d'amalgame. » II faut dire que l'homme est concerné. Ancien joueur de l'équipe du Racing et de l'équipe de France, il a créé en 1988 la marque Eden Park. Quasi-pionnier sur le créneau du sportswear inspire du ballon ovale, il avait d'abord proposé à l'unique marque au monde spécialisée dans ce domaine - un label kiwi découvert lors de la précédente coupe à Auckland, en 1987 - de distribuer ses collections en France. Face au refus de ses dirigeants, il s'était alors lancé dans l'aventure avec le soutien de quatre coéquipiers. « Hy a deux demarches, poursuit-il. La mienne : ancien sportif, sept ans aux Beaux-Arts, une culture plastique. Et dans un autre genre, l'exploitation d'un nom ou de l'image d'un champion par un industriel. » Sur ce modèle de licence, près d'une trentaine de marques jouent aujourd'hui
sur le même terrain qu'Eden Park avec, il est vrai, des motivations parfois bien éloignées de l'ovalie. Pour seul exemple, cette gamme de bagagerie à l'effigie des All Blacks proposée par le malletier Jack Russel à l'approche de la Coupe du monde aon. La multiplication des marques et des partenariats autour de ce sport est telle qu'on se demande s'il ne tiendrait pas ainsi
Leballon ovale et Hackett, une histoire
entamée en 1997 avec des polos rayés en version habillée
sa revanche textile sur le football. Dès 1995, sa professionnalisation contribue à son écho médiatique, sans rien lui ôter de son esprit bon enfant. Côté ballon rond, on ne peut pas dire la même chose et, les scandales à répétition aidant, les marques autres que celles venues de l'athlétisme (Nike, Adidas et consorts) se pressent de moins en moins pour y associer leur image. Ainsi, sur le plan de la mode, le rugby bat son grand frère à plate couture. Et ses fervents défenseurs n'y vont pas par quatre chemins pour justifier ce score de près de trente marques à zéro. « Au rugby, le respect de l'arbitre et de l'adversaire est primordial, rappelle Lionel Lauby, président-directeur général de la griffe Serge Blanco. C'est valable et vérifié sur la pelouse, dans les gradins et hors du terrain, alors que les grandes rencontres de foot ne peuvent plus se dérouler sans être encadrées par des forces de l'ordre. » « Les rugbymen sont des gentlemen, renchérit Franck Mesnel. Notre sport bénéficie d'une certaine aura, à la différence du football qui, à haut niveau, s'illustre parfois davantage comme l'école de la tricherie plutôt que celle des bonnes manières et du savoir-
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Le mallctier Jack Russel n'a rien à voir avec ie rugby, maîs, Coupe du monde oblige, tous les coups sontD
vivre. » Ainsi des marques « généralistes » de prêt-à-porter ontelles commencé à se rapprocher du rugby. A commencer par l'anglais Hackett, qui entamait en 1997 un partenariat avec son équipe nationale en réalisant les tenues des Quinze à la ville. Avant de signer, en 2002, avec Jonny Wilkinson pour jouer au top-modèle dans ses publicités, ses catalogues ou encore dans ses vitrines. Jolie prémonition, le joueur british offrait, l'année suivante, la Coupe du monde à son pays en marquant un essai à la dernière minute. Au-delà des rayures et des blasons En 2004, le créateur Ralph Lauren concilie l'univers preppy du polo avec le côté plus sauvage de l'ovalie. Jouant sur les blasons des équipes, sa ligne Rugby se veut plus jeune, plus abordable. Ses boutiques sont généralement implantées à proximité des campus universitaires. La communication s'adresse, elle aussi, à une nouvelle génération de consommateurs. Coup de maître du designer américain, il est parvenu à racheter le nom de domaine wivw.rugby.com, faisant dévier ainsi sur son site marchand tous les internautes fans de ballon ovale qui tapent le nom du sport dans un moteur de recherche. «Je revendique des principes et une éducation rattachés à cet univers, poursuit Franck Mesnel. Partage, respect et intégrité en sont les valeurs fondamentales. Parce qu'elles s'expriment pleinement dans nos collections, Eden Park est devenue une jolie maison. L'idée n'était pas d'exploiter un filon ou de faire rapidement de l'argent, c'est beaucoup plus profond. » Davantage que le sport en lui-même, c'est cet esprit particulier de la marque que ses aficionados semblent avoir retenu. Plus encore à l'étranger, où l'ancien joueur de l'équipe de France ne jouit pas du même prestige. Difficile de faire
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le lien entre le nom de la marque et celui du stade d'Auckland, où l'équipe française joua la finale en 1987, lorsqu'on n'est ni supporter ni hexagonal. Entre-temps, le style des collections Eden Park est aussi rentré dans le rang. Il semble même bien loin le temps des polos simplement rayés à l'horizontale et des gimmicks se référant aux blagues de potaches des joueurs, comme par exemple le nœud papillon rose faisant allusion à celui qu'a porté l'équipe du Racing sur la pelouse. Si le polo rayé représente toujours une jolie part de son activité, le style collection prend ses distances
Des racines anglo-saxonnes Si c'est toujours le logo de la marque, il s'est fait de plus en plus discret au fil du temps. «Nous sommes à f êcoute du marché, explique Franck Mesnel. De nouvelles équipes de stylistes nous permettent dè gommer les excés qui confinaient la marque dans un registre très signé. Notre vision est maintenant plus large. » Côté sportswear, on retrouve les codes graphiques attachés au sport (rayures, blasons...). Pour le côté plus urbain, la collection affiche un chic décontracté : « Le rugby est un simple briefde base, pas une fin en soi, tempèret-il. On ne caricature pas. Ce positionnement nous permet d'exister au-delà de l'univers des aficionados du ballon ovale. » Même son de cloche chez Serge Blanco, dont le style retient surtout le côté british de ce sport. D'où les blazers à l'esprit club, les chemises rayées à col blanc, les vestes à carreaux tartan... Mais le produit phare reste tout de même le polo qui affiche, ici comme ailleurs, des scores avoisinant les 30 % des ventes textiles. V JÉRÔME HANOVER
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Hebdomadaire Paris OJD : 451713
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22/28 SEPT 11 Hebdomadaire Paris OJD : 612513 Surface approx. (cm²) : 638 N° de page : 136 149 RUE ANATOLE FRANCE 92534 LEVALLOIS PERRET CEDEX - 01 41 34 60 00
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rugby
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El votre tenue Idéale pour le porter ? Je suis plutôt pour le maillot uni et ajusté avec un col blanc. Il est élégant porté avec une veste et cassé par un jean. Mais jamais sous un costume ! Vous pensez quoi des nouveaux maillots de rugby? Ils sont peut-être hypertechnologiques, n'empêche qu'une fols qu'on transpire dedans, ça sent mauvais. Le coton avec lequel nous avons joué pouvait peser 3 kg par temps de pluie, mais, au moins, U n'avait pas cette odeur I
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www.gqmagazine.fr Date : 28/09/11
EDEN PARK par LAPIERRE par GQ
Amoureux et passionné de rugby, Gilles Lapierre, PDG de la société éponyme, leader français du cycle haut de gamme a eu l’idée de proposer à son homologue chez Eden Park. Franck Mesnel , un clin d’œil à l’histoire de la marque Eden Park, en cette année de Coupe du Monde de Rugby. Pour cet anniversaire, deux vélos ont été entièrement créés par la société Lapierre : La bicyclette bleue et la bicyclette rose. Ces vélos seront utilisés au printemps 2012 dans les supports de communication, et lors d’évènements de la marque Eden Park. Les vélos seront commercialisés fin Octobre 2011 dans les magasins spécialisés en France. 2 000 euros.
Évaluation du site Le site Internet du magazine GQ propose des articles concernant la mode masculine, le luxe, les tendances ainsi que des présentations de produits.
Cible Spécialisée EDEN / 7753036
Dynamisme* : 36 * pages nouvelles en moyenne sur une semaine
copyright © 2011, Argus de la presse Tous droits réservés
05 OCT 11 Hebdomadaire Paris OJD : 268347 Surface approx. (cm²) : 5248 N° de page : 74-81 6 RUE DARU 75379 PARIS CEDEX 08 - 01 73 05 45 45
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PHOTOS. MUA SUMPTER. RÉALISATION • BRIGITTE MEULNAKT.
CHICA PARIS par Jacques Chancel* DANS SON DICTIONNAIRE AMOUREUX DE LA TÉLÉVISION*, JACQUES CHANCEL RÉVÈLE LE PETIT ÉCRAN DONT IL RÊVE. CET HOMME DE GOÛT A ÉGALEMENT UNE IDÉE TRÈS PRÉCISE DE LA FEMME PARFAITE. BELLE MAIS PAS SEULEMENT...
Illa regarde, se précipite, pense pouvoir la saisir. Elle lui semble un soleil dans son cortège d'ombres. Pour lui, en effet, la nature s'est voulue très économe, peu généreuse. Pourtant cette beauté qui s'offre aux passants il ne l'imagine pas inaccessible. Il n'est, à cette minute, qu'une statue de plus sur le pont Alexandre HI où le photographe a SK. planté son trépied. Enveloppée dans des foulards rouges et bleus, bien SB» prise dans sa jupe serrée qui laisse libres des jambes interminables, elle pose, sculpturale, devant une sorte d'agité de l'objectif qui brasse du vent. Jeune homme boutonneux, d'apparence fragile, Fabrice Chimère n 'a d'yeux que pour cette apparition, délicieuse icône tombée d'une étoile et qui ne le voit pas. Il se sait interdit de toute séductù , , / «« ™JfWI possible, elle paraît "" J~ i
iaforced< pareil à celu<
une*, Letfi beaucoup subissent f&Kïees extn
l'imnop (7.
^ront-ils l'élégance de montrer <$jjS?ur rubrique « mode » des femmes sans particulière beauté mais^éminemment intelligentes ! Naïf notre jeune homme mais tellement rêveur !
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05 OCT 11 Hebdomadaire Paris OJD : 268347 Surface approx. (cm²) : 2001 N° de page : 82 6 RUE DARU 75379 PARIS CEDEX 08 - 01 73 05 45 45
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I Pull, 169 C (Eleven Paris), Jean, 77 € (Lois). Boucles d'oreilles (Histoire d'Or), foulard (We Women). 2 Perfecto, 760 € (Ventcouvert), robe, 120 € ((.Code by IKKS). Mitaines (Glove Story). 3 Cardigan, 75 4 ILittle Marcel), tee-shirt, 90 € (Dévastée), jupe, 362,50 i (Heimstone). Colliers et bracelets (Morellato). 4 Chemise, 135 i (Eden Park), pull, 130 €, et nœud papillon (Lacoste), Jean, 415 € (Hudson). Chaussettes (Dim) et creepers (Sandro).
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AUJOURD'HUI EN FRANCE
Quotidien Paris OJD : 183571
25 AVENUE MICHELET 93408 SAINT OUEN CEDEX - 01 40 10 30 30
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Peut-on croire au miracle contre lesAHBlacks? COUPE DU MONDE (finale)/FRANCE - NOUVELLE-ZÉLANDE, J - 4. Après la qualification des Bleus aux dépens des Gallois en demi-finale, c'est la question que tout le monde se pose. Les chances sont minces, mais elles existent... Débat.
EDEN PARK (AUCKLAND), LE 24 SEPTEMBRE. En finale, les Bleus (ici Mermoz avec le ballon, Parcs, à gauche, et Pape, a droite, lors de la défaite 37-17 en poule face aux Black;) tenteront de créer la surprise grâce à leur talent et à leur expérience.
EDEN 5556389200524/XVR/ARN/1
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AUJOURD'HUI EN FRANCE
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AUCKLAND (NOUVELLE-ZÉLANDE) DE L'UN DE NOS ENVOYÉS SPÉCIAUX
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elon le scénario le plus optimiste, les Bleus, qui n'ont rien à perdre, pourraient créer la surprise.
la Nouvelle-Zélande prépare déjà son sacre...
Selon le « New Zealand Herald », la mairie dAuckland aurait anticipé la victoire des locaux et préparerait en secret une grande parade dans Queen Street. Dans l'hémisphère Sud, il est acquis que le vainqueur du match entre les Blacks et lÂustralie sera champion monde. En 1999 et 2007, lorsque les Bleus avaient triomphe des Néo-Zélandais, ily avait eu le même exces de confiance et tout avait été annulé, sauf la facture restée aux frais du contribuable. « Si les Blacks pensent qu'ils ont déjà gagné, ils sont en danger », prévient Justin Marshall, ancien international.
Les Bleus sont imprévisibles I Les Français ont la réputation de surgir là où l'on ne les attend pas. « Es sont très impatients d'y être, assure l'ancien Tricolore Serge Betsea Leur rêve devient réalité : l'équipe de France va soulever le trophée. » La légende du « french flair » pèse dans les esprits adverses comme une menace de tous les instants, même si l'équipe de Lièvremont n'a pas montré grand-chose. « Les Francais méritent le respect pour leur histoire, mais aussi le talent et l'expérience de leure joueurs, soutient Marshall. Ds ont le niveau pour gagner une finale. »
Ils n'ont aucune pression I Chez les bookmakers, la cote des Bleus est de 5,5/1, contre 1,1/1 pour
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les Blacks. Léquipe de France n'aura rien à perdre, au c o n t r a i r e des Blacks, sur lesquels pèse une énorme pression. La meilleure équipe du monde n'a remporté qu'une seule des six éditions du Mondial, la première, il y a déjà vingtquatre ans. Un nouvel échec serait perçu comme un drame national par les 4 millions de Kiwis. « A la vue de leurs matchs, on se dit que les Francais ne peuvent pas y arriver, or c'est là qu'ils sont dangereux », assure le Franco-Néo-Zelandais Tony Marsh, 21 sélections avec les Bleus.
Les cadres veulent saisir leur dernière chance
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Une flopée de trentenaires disputent sans doute leur dernière Coupe du monde : Nallet, Bonnaire, Heymans, Mas, Servat ou encore Yachvili. Tous s'accrochent au rêve d'une retraite internationale sur le toit du monde. Pour leur troisième et ultime tentative, Rougerie, Poux et Harinordoquy sont déterminés à soulever le trophée. « Je ne pense qu'à ça, assure le troisième ligne basque. Tout le monde est contre nous. On se motive avec ca. »
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Lièvremont a tout prévu
Une victoire en finale pourrait accréditer la théorie controversée selon laquelle le sélectionneur Marc Lièvremont a planifié le parcours de ses troupes jusqu'au titre. Le sélectionneur lui-même peine à l'expliquer, mais il s'efforce d'y croire : « Ce n'est pas toujours très rationnel mais il faut croire que ça fonctionne. L'aventure est cahotante mais elle n'en est que plus belle. On va bien se préparer pour essayer d'être champions du monde. » MATTHIEU LE CHEVALLIER
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AUCKLAND (NOUVELLE-ZÉLANDE) DE L'UN DE NOS ENVOYÉS SPÉCIAUX
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elon le scénario le plus pessimiste, tout semble réuni pour favoriser un large succès du pays hôte.
les Blacks sont trop forts
C'est un sentiment largement partage par tous ceux qui ont assisté à la demi-finale contre [Australie (20-6) : cette équipe néo-zélandaise ne va faire qu'une bouchée des petits Francais. Il faut voir comment les Australiens, qui avaient surclassé la France (59-16) à Saint-Denis il y un an, ont été asphyxiés par la machine noire. Robbie Deans, leur entraîneur, le dit lui-même : « Je ne vois personne pour arrêter les All Blacks. Quand on voit l'intensité qu'ils mettent, l'expérience de leur groupe, leur rage de vaincre, le soutien dont ils bénéficient, ils sont vraiment les grands favoris de la finale. »
I Ils sont invaincus i à l'Eden Park I depuis dix-sept ans Dans leur jardin, les Néo-Zélandais n'ont plus perdu depuis le 3 juillet 1994 ! Clin d'œil de l'histoire, leur adversaire était... la France, vainqueur sur le fil (23-20) grâce à l'essai du bout du monde de Jean-Luc Sadourny. Soutenus par 60 000 supporteurs survoltés comme contre LAustralie, les joueurs de Graham Henry bénéficient d'un solide atout supplémentaire.
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les Bleus n'ont toujours rien montré
Pierre VUlepreux, l'ancien sélectionneur des Bleus, est inquiet : « L'un des problèmes pour cette équipe de
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France, c'est qu'elle attend toujours un match référence... Et qu'elle n'a p l u s a u jourd'hui qu'une seule occasion de le réaliser. » Les dix premières minutes contre les Blacks en phase de poule ou la première période contre l'Angleterre ne suffisent pas à convaincre les spécialistes du potentiel de cette équipe. « Je ne les vois pas une seconde l'emporter», assure Ben Alexander, le pilier droit australien.
La Nouvelle-Zélande ne laissera pas filer son Mondial
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La moitié des habitants du pays organisateur (soit 2,2 millions dè personnes) était devant sa télé dimanche dernier pour la fin de la demi-finale. Tout un pays attend depuis vingt-quatre ans ce deuxième titre de champion du monde. Dans les rues, deux voitures sur trois sont équipées de drapeaux noirs à la fougère. « Les gens comprennent cette histoire, relève Graham Henry, le sélectionneur des All Blacks. Leur soutien est incroyable. » L'occasion est trop belle.
Graham Henry a retenu les leçons du passé I Le sélectionneur néo-zélandais Graham Henry l'a confié : « Nous sommes penchés sur l'histoire des All Blacks en Coupe du monde. Nous avons disséqué l'histoire, cherché les raisons dè nos échecs depuis vingt-quatre ans (NDLR : une finale en 1995). Bien sûr, nous avons regardé avec plus d'attention ce qui s'est passé en 2007 (victoire de la france en quarts de finale, 20-18) et nous allons utiliser notre faillite pour nous aider à devenir champions du monde. » DAVID OPOCZYNSKI
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« On a déjà relevé des défis monstrueux » FRANCK MESNIL * ancien demi d'ouverture international finaliste en 1987
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1 y a vingt-quatre ans, les Bleus s'inclinaient en finale de la première Coupe du monde sur la pelouse de l'Eden Park dAuckland face aux All Blacks (29-9). Franck Mesnel, demi d'ouverture à l'époque, n'envisage pas le même scénario cette fois, fl voit les Français s'emparer du titre. Pensez-vous les Bleus capables de battre les Néo-Zélandais en finale chez eux ? FRANCK MESNEL Je répondrai par une citation de Mark Twain (NDLR : écrivain américain duXDf siècle) -.Ilsne savaient pas que c'était impossible, alors ils l'ont fait Sérieusement, en demi-finales, les Bleus ont réalisé quatre dernières minutes remarquables. Ds ont défendu sans perdre un mètre, sans faire de faute, c'est là-dessus qu'ils gagnent et c'est significatif Une bonne défense suffira-t-elle devant les AII Blacks ? Les Blacks jouent à une vitesse colossale mais, si on prend le match par le bon bout, tout est possible. On ne peut pas faire autrement que d'y croire. On a
déjà relevé des défis monstrueux face à eux en 1986 à Nantes (NDLR: 16-3), en 1999 (43-31) et en 2007 (20-18) en Coupe du monde. Une nouvelle fois, on part de loin, mais on est en train de régler le moteur.
è è Physiquement, les Français ne sont pas usés Les Blacks ont pourtant montre un autre niveau que les Francais... Oui, mais les Bleus ont tous les arguments qu'il faut Je suis d'accord avec Marc (Lièwemont). Si on gagne 5-3, je prends. Physiquement, les Français ne sont pas usés, alors que les Blacks sortent d'une saison éprouvante avec le Tri Nations (NDLR : tournoi opposant l'AftiqueduSud, l'Australie et la Nouvelle-Zélande en juillet et en août). Ca va sans doute jouer. Quelle diffërence y a-t-il entre cette génération et la vôtre battue en finale en 1987?
(LP/PHILIPPE UWIEILLE ) Franck Mesnel. Jacques Fouroux, notre entraîneur, avait beaucoup misé sur l'affectif. Nous admirions les Blacks et, quand on les a affrontés, inconsciemment, on a subi. Aujourd'hui, l'affectif prend moins de place, et c'est ce qui fait la force de ces Bleus. Les joueurs sont des professionnels, ils vont passer outre tous les paramètres extérieurs comme les tremblements de terre qui ont secoué la Nouvelle-Zélande ou son besoin viscéral de victoire.
PROPOS RECUEILLIS PAR OLIVIER FRANÇOIS
LES CHIFFRES CLES DE LA FINALE O. Les All Blacks n'ont pas perdu un seul match depuis le début de cette Coupe du monde. Les Bleus, quant à eux, ont été battus deux fois en phase de poule par les Tonga (19-14) et les... Blacks (37-17). 2. Les Bleus ont disputé et perdu deux finales de Coupe du monde. La première en 1987 contre les Néo-Zélandais (29-9) et la seconde en 1999 face aux Australiens (35-12). Les Blacks, eux, n'en ont joué qu'une, en 1987, mais l'ont gagnée. 4. S'il est maintenu à l'ouverture comme prévu, Morgan Parra jouera son quatrième match comme titulaire à ce poste sous le maillot bleu où il compte 31 sélections en tant que demi de mêlée. Son vis-à-vis All Blacks, Aaron Cruden, le remplaçant de Dan Carter, blessé, est également novice avec huit titularisations seulement. 12. C'est le nombre de victoires des Bleus face aux Blacks en SO rencontres depuis 1906,
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date de leur première confrontation. Les Néo-Zélandais l'ont emporté 37 fois et les deux nations ont fait match nul en 2002. 23. C'est le nombre de mois passés par les Bleus depuis leur dernière victoire contre une des trois nations majeures de l'hémisphère Sud. C'était le 13 novembre 2009 face à lAfrique du Sud (20-13). Le dernier succès de l'équipe de France contre les All Blacks remonte à 2009 également, le 13 juin à Wellington, en Nouvelle-Zélande (27-22). 66. En pourcentage, ce sont les succès obtenus par les Bleus devant les All Blacks en phase finale de la Coupe du monde. Si l'on excepte le match pour la troisième place — sans enjeu — perdue en 2003, les Français l'ont emporté en demi-finale en 1999 (43-31), en quart en 2007 (20-18) mais se sont inclinés en finale en 1987 (29-9).
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20 OCT 11
AUJOURD'HUI EN FRANCE
Quotidien Paris OJD : 183571
25 AVENUE MICHELET 93408 SAINT OUEN CEDEX - 01 40 10 30 30
Surface approx. (cm²) : 624 N° de page : 25
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COUPE DU MONDE (finale)/NOUVELLE-ZÉLANDE - FRANCE, J -3
Vingt-quatre ans après, les finalistes d'Auckland se souviennent
EDEN PARK (AUCKLAND), LE 20 JUIN 1987. Les Tricolores s'étaient inclinés face aux Néo-zélandais 29-9 en finale de la première Coupe du monde. (PRESSE SPORTS/LEGROS )
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Ce qu'ils sont devenus
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'est sans doute l'une des plus belles générations qui a fleun sous le maillot bleu Blanco, Sella Charvet Mesnel, Lagisquet, Dubroca Garuet Au sortir d'un Grand Chelem abouti, tous se sont retrouves embarques dans I aventure de la premiere Coupe du monde, en juin 1987 en Nouvelle-Zélande Resultat un match histonque en demifinale contre lAustrahe (30 24), puis une défaite logique en finale devant les All Blacks (29 9) a I Eden Park dAuckland. Vingt-quatre ans apres ils racontent cette epopee restée gravée en eux et évoquent les Bleus d'aujourd'hui leure henners qui tenteront dimanche de les dépasser en devenant les premiers champions du monde francais
Une épopée inoubliable « Nous étions des enfants gates » A Pans ou il dinge sa societe Eden Park, Franck Mesnel revoit défiler les succes « Nous étions pnvilegies, en tant que joueurs de rugby maîs aussi en tant qu'hommes » A Auckland ou il est arnve pour commenter la finale Denis Charvet qui s apprête a realiser un film avec Richard Bohnnger et Samuel I £ Bihan, se laisse douce-
ment gagner par l'émotion « Blanco vient de me téléphoner, il n'est pas lom, a Mon Désir, ITiotel ou nous étions en 1987, ajoute-t-il Maintenant, on vit un peu par procuration A aucun moment on ne s'était dit que nous allions être champions du monde Nous axions joue sur le co te sentimental » « Nous étions de vrais copains, tres proches, nous nous connaissions par cœur », souligne Jean Condom, l'ancien deuxieme ligne désormais cadre commercial « Avec Pascal Ondarts nous avons fait le penple la semaine derniere raconte Jean-Pierre Garuet le pilier qui ne reculait jamais, aujourd'hui agriculteur du côté de Lourdes Cetait émouvant » « Cette Coupe du monde, c'était un peu comme faire I amour pour la premiere fois s'amuse Serge Blanco Mon plus grand souvenir reste le lendemain de la finale quand nous avions déjeune avec les Blacks, leure épouses et leurs enfants » « C'était la decouverte, se souvient Daniel Dubroca, arbonculteur a Marmande On avait d'abord eu l'impression de partir en tournee et on s était vite rendu compte que ce n'était pas pareil Maîs j'ai oublie notre défaite Quand on perd, on devient amnésique »
V
oici ce que sont devenus les quinze finalistes français du Mondial 1987 (de gauche a droite sur la photo) Numero 2 : Daniel Dubroca, talonneur et capitaine, 57 ans, aujourd'hui, arboriculteur I : Pascal Ondarts, pilier gauche, 55 ans, retraite de l'hôtellerie 3 : Jean-Pierre Garuet, pilier droit 58 ans, agriculteur 4 : Alain Lorieux, deuxieme ligne 55 ans, directeur commercial 5 : Jean Condom, deuxieme ligne 51 ans cadre commercial 6 Eric Champ, troisieme ligne aile, 49 ans, directeur business developpement 7 : Dominique Erbani, troisieme ligne aile 55 ans cadre
Des chances de gagner dimanche « Les Bleus ont de bonnes chances, indique Denis Charvet Ils ont plus d'espoirs que nous, car eux n'ont pas encore réalise leur exploit Pour l'emporter, il faut se mettre dans la peau d un vainqueur Ce match va les faire grandir » Beaucoup partagent son point de vue « Contre les Anglais ils ont montre qu'ils savaient se faire quatre passes de suite explique Jeanpierre Garuet Silsjouentlerugbydes Blacks, ils sont morts, maîs s ils resis-
commercial 8 : Laurent Rodriguez, troisieme ligne centre 51 ans, directeur sportif de Biarritz 9 : Pierre Berbizier, demi de melee 53 ans manageur du Racmg-Metro 10. Franck Mesnel, demi d'ouverture 50 ans, president du directoire d'Eden Park ll : Patrice Lagisquet, ailier, 49 ans, directeur de rugby de Biarritz 12. Denis Charvet, trois quarts centre, 49 ans, réalisateur 13 : Philippe Sella, trois-quarts centre, 49 ans consultant TV 14 • Didier Camberabero, ailier, 50 ans, entraîneur d Agde (Federale 2) 15 : Serge Blanco, arrière 53 ans, president de Biarritz tent et restent solides sur leure bases la melee et la touche, ils peuvent gagner » « C'est leur objectif ils en sont capables », appuie Serge Blanco « II y a certaines similitudes dans les parcours constate Daniel Dubroca Pour nous aussi il y avait eu des remises en question Maîs cette fois, je vois les Bleus gagner Une énorme pression pese sur les Blacks C'est drôle parce que je cultive des kiwis Lundi cest la recolte Je vais les cueillir J'espère que nos Bleus auront
fait pareil la veille »
OLIVIER FRANÇOIS
5 Eden Park, toute une histoire L
PARIS, LE U AOUT. Franck Mesnel, IT 10 lors de la finale de 1987, est l'un des créateurs de la marque Eden Park
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eurs nœuds papillons roses en finale du championnat en 1987 et leur espnt blagueur capable de toutes les audaces sont restes dans les memoires autant que leure chevauchées flamboyantes sur les terrains de l'Hexagone Franck Mesnel, Eno Blanc Jean-Baptiste Lafond Yvon Roussel et Philippe Guillard, les trublions trois-quarts du Racing, ont suscite a l'époque un ven table engouement « A 27 ans il a fallu se mettre a bosseï explique Franck Mesnel J'avais fait six ans d'architecture maîs j'ai abandonne pour lancer une marque de vête ments, des maillots de rugby Nous
savions que cetait porteur, nous avons vise du haut de gamme Restait a rencontrer le public » Et a trouver un nom Au retour de la premiere Coupe du monde en Nouvelle-Zélande, une évidence s impose « Par rapport a l'admiration que nous avions poui les All Blacks, nous avons choisi Eden Park, leur stade a Auckland », raconte Mesnel, president du directoire d'une societe qui exporte dans plus de vingt pays et habille les XV dè France, dAngleterre d'Irlande et du Pays de Galles (licences officielles) Autre preuve de son attachement a la Nouvelle-Zélande, en octobre 2010
l'ancien ouvreur international rachete les poteaux du stade vendus aux encheres pour venir en aide aux victimes du tremblement de terre qui a eu heu le mois précèdent « Ils datent de 1961 mon annee de naissance indique Mesnel lis mesu raient 18 rn de haut pour 400 kg chacun, nous les avons transportes par bateau On en a confie une partie au sculpteur belge Ame Quinze qui a expose son oeuvre d'art au donjon de Vez (Oise) Une autre sera transformée en trophee et il est probable que les finalistes de 1987 en récupèrent un petit bout »
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21 OCT 11 Hebdomadaire Paris OJD : 370659
149 RUE ANATOLE FRANCE 92534 LEVALLOIS PERRET CEDEX - 01 41 34 60 00
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05 NOV 11 Hebdomadaire Paris OJD : 429079
14 BOULEVARD HAUSSMANN 75438 PARIS CEDEX 09 - 01 57 08 50 00
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Nos remerciements aux équipes du musée de l'Homme, place du Trocadero, a Paris. En cours de rénovation, l'établissement poursuit sa programmation hors les murs, avec une séné d'événements, de conférences et de projections de films. Plus d'informations sur www.iauseedelhomme.fr Eléments de recherche : *** PRENNENT LES LOGOS "EP" SUR LES VETEMENTS *** EDEN PARK : marque de prêt à porter, cosmétiques, parfums et objets de décoration, toutes citations
NOV 11
SPORT & STYLE L'EQUIPE
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NOVEMBRE 11 Mensuel OJD : 9793 53 RUE DU CHEMIN VERT 92100 BOULOGNE-BILLANCOURT - 01 46 10 21 21
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rançois Hollande par Michel Clerc . Qui a «tué» Borloo par Robert Lafont Gagner par Francis Dominguez
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Arnaud Montebour le vrai vainqueur
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avec une idée c'est possible, HJs l'ont fait
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David Guetta danse sur
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sl
presse
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enquête • mêlée ouverte pour les entrepreneurs
Hugo c'est vraiment tendance ! Et qu'aurait-on dit si nos bleus avaient gagné à L'Eden Park ! Au-delà du mondial, une vraie lame de fond.
L Le Racing, c'est Paris fashion !
A
pres sa boutique boulevard S Germain avec I inauguration de son nouveau stade prévue en novembre 2014 le Racing Metro 92 sera le 2™B club de rugby français a < louer» fe nom de son enceinte a une entreprise (apres le club lyonnais) Franck Boucher conseiller du president du Racing Metro 92 en charge du projet nous en dit plus Estime a 10 millions d'euros annuels pendant 5 ans, comment évalue-t-on le coût du «naming»? Apres un benchmark de ce qui se fait ailleurs en Europe (I Alliance Arena a Munich le Fly Emirates a Londres ) et compte tenu du fait que e est le seul equipement de ce type disponible dans la
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region parisienne Comment assurer la rentabilité du stade qui devrait coûter 320 millions d'euros ' Grace au tiammg justement maîs aussi aux entrées lors des evenements sportifs (mdoor et outdoor) aux spectacles aux conventions d entreprise et a la location de 30 000 nf de bureaux Quels sont vos objectifs ' Faire entrer le Racing dans I economie moderne du sport en le dotant d un equipement perenne Et puis il y a aussi le mecenat les clubs ne peuvent pas vivre aujourd nui sans I armee d un mecene Pourquoi avoir choisi ce quartier '
ll s agit d un emplacement exceptionnel un quartier d affaires en plein renouveau La Defense e est 250 000 personnes potentielles par jour qui pourraient assister a un
match ou a un spectacle apres les heures de bureau Pour un financement 100% prive il était important que la desserte en transports en commun soit optimale Or avec le hub de La Defense 5 millions de personnes sont en connexion directe '
a planete de\ient de plus en plus «rugby» La 7eme Coupe du monde en Nouvelle Zelande n a pas déroge à la regle si les audiences cumulées fluctuent (notamment en raison du décalage horaire qui complique la tâche des spectateurs européens), IIRB (Federation internationale de rugby) augmente a chaque tois les droits tele et marketing Un peu plus de 220 millions d euros pour I edition 2011 contre 190 en 2007 pour une compétition alors accueillie pai la Fiance et qui avec 4 3 milliards de téléspectateurs cumules était devenue le 3"™ evenement sportif le plus \ u dans le monde Cette progression constante illustre la mutation d un sport qui interesse de plus en plus le grand public maîs aussi les entreprises La médiatisation croissante va de pair avec de nouvelles strategies pour I ensemble des acteurs les clubs les joueurs et les managers, désormais inspires par les valeurs de l'ovalie
L'ovaiie se déchaîne En juin, le depart force de Max Guazzini, apres dix neuf ans a la pre sidence du Stade Français, marquait la fin d'une epoque De la 4e"e dnision au quintuple titre de champions de France (1998 2000 2003, 2004 2007) l'incroyable réussite sportive s est accom-
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pagnée d'une campagne tous azimuts, visant a «démocratiser» une pratique de moins en moins amatnce Soirees de gala au Stade de France, calendriers la marque par une histoire elles ont fait d'Eden Park leur des Dieux du Stade, tenues exuhabilleur officiel en casual assez incroyable a l'époque», bérantes pour «initier» au rugby Resultat 393 points de vente explique Franck Mesnel femmes, enfants et classes en France, dont 51 boutiques Et les perspectives sont populaires exclusives et 141 points bonnes ' La marque est en Le rugby n'est plus simplede vente a l'étranger pleine expansion internationale ment une affaire «familiale» de avec une progression en Asie, rivalités locales Bon nombre Les codes graphiques de clubs bâtissent des modèles de la marque le rose au Moyen-Orient et en Europe et le manne, les carreaux, Eden Park envisage d'ailleurs économiques dépassant le simple cadre ( lumiere du rugI ouverture de 2 a 5 points de sportif, à l'image de la toute nouvelle bywear, Eden Park les rayures et les boutons vente par saison «Désormais carte bancaire aux couleurs du Stade nee en 1988 sous ovales «La marque voyage Toulousain en partenariat avec le Crédit l'impulsion de Franck Mesnel en faisant reference au rugby notre objectif est de trouver et d'Eric Blanc 2 anciens maîs ce n'est pas notre objec- une fenêtre sur la grande agricole L'USAP (Union sportive arle tif premier Le nœud papillon Chine Maîs pour aborder qums perpignanais), championne de joueurs du Racing Club de rose est un element marketing ce marche en préservant la France en 2009, mise depuis deux ans France, affiche un chiffre d'affaires de 58 millions pour qui dénote l'état d'esprit marque, il nous faudrait passur le «XV des Ambassadeurs» comser par une histoire commune, posé de personnalités catalanes basées 250 salaries ll faut dire que avec lequel nous avons su dans la région parisienne en charge du ses contrats avec TIRS (Fede- aborder le sujet Ce mélange avec un grand specialiste lobbymg financier Pour Alain Marty ration internationale de rugby) d'extrême rigueur et de local, parle biais d'une jointprésident du Wine Business Club et fonlui garantissent l'utilisation fantaisie, que nous incarnions venture par exemple» dateur du club «Entreprise & Rugby», des emblèmes officiels de la du temps de nos carrières de Ne doutons pas que l'enseigne l'enjeu est de «prêcher la bonne parole Coupe du monde 2011 Quant joueurs charme particulièreau nœud papillon rose saura pour trouver des sponsors Car deraux sélections française, ment les Asiatiques Pour nous convaincre des Chinois friands rière chaque grand club, il y a un irlandaise, galloise et anglaise, c'est important de valoriser des produits haut de gamme mécene Hélas ce n'est pas encore le cas de l'USAP II s'agit donc de "trouoccupait en image et des valeurs qu'ils prétendent Les droits télé du Top 14 ver de l'argent" et 2 0 0 9 - 2 0 1 0 incarner Au-delà des salaires, c'est s'élèvent à 158,5 millions la lère marche donc sur le terrain des droits publicides opportunités de communication en du podium taires et des produits dérivés que se joue d'euros sur 5 ans dehors de la région» c o n t i n ental la compétition (31,7 millions par an). Du côté du Racing Cependant, Sur le marché en pleine expansion Metro, la politique de pour les clubs du sportswear, les vêtements «d'mspipérennisation des sources de revenus, français et britanniques, la prudence ration rugby» se taillent une part de plus mise en place par 92 par son énergique est dè mise, la masse salariale globale en plus importante, bien souvent «repréprésident Jacky Lorenzetti, est exem- ayant tendance à plomber les revenus, sentés» par d'anciens joueurs C'est le plaire construction d'une enceinte comme en attestent les récentes difficul- cas d'Eden Park, la marque label de ultramoderne en 2014 et «nammg» tés financières du Stade Français Franck Mesnel et Énc Blanc, anciens (donner à une enceinte sportive le nom coéquipiers au Racing Club de France, d'une marque ou d'une société), proqui affiche une bonne santé, validant Inspirer l'entreprise... duits dérivés, Racing Business Club de fait son exigeant positionnement D'ailleurs, parmi les 15 des budgets Si la professionnalisation du rugby «au pied du luxe» «Nous cherchons à européens les plus importants, 11 clubs dans les années 90 a conduit de facto légitimer la marque par quelque chose français sont présents «La domination à une augmentation des émoluments de vrai, comme l'était notre histoire des clubs français en termes de recettes réserves aux joueurs, ces derniers restent de joueurs, avec un etat d'esprit et des est due [ ] au résultat de deals lucratifs en retrait par rapport à leurs confrères valeurs qui étaient nôtres, les "sales avec les sponsors plutôt qu 'au nombre footballeurs Leur statut a pourtant évo- gosses bien élevés" que nous étions», d'entrées», souligne Dan Brown, asso- lué Les trajectoires de Serge Blanco, souligne Franck Mesnel Serge Blanco, cié Deloitte dans le Sports Business Frédéric Michalak ou Sébastien Chabal Ruckfield, Otage, Comptoir du rugby Group Ainsi, avec un budget de 33,5 marquent cette irruption progressive participent de cet engouement à des millions d'euros, le Stade Toulousain dans le PAF, «capitalisant» sur une degrés divers Des personnalités fortes
Eden Park plus que jamais !
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Laurence Dumont en pince pour Vincent Clerc our Laurence Dumont, PME agenoise de 38 salaries spécialisée en cosmetiques, le rapprochement avec Vincent Clerc, joueur emblématique du Stade Toulousain, s'est fait naturellement La region vibre pour le rugby et la proximite avec Toulouse a facilite la donne Regis Lelong P-DG de la marque, est convaincu de la bonne pioche « Vincent est quelqu'un qui est 'tien fait de sa personne", qui a une certaine competence visa-vis des produits cosmetiques Notre gamme pour hommes man-
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quait d'une certaine légitimité et d'une locomotive Nous avons donc souhaite associera la fois le nom et I image de Vincent a l'élaboration de 2 nouveaux produits cosmetiques pour hommes» Car si bon nombre de grands groupes utilisent le sport et ses valeurs, peu en revanche jettent leur dévolu sur un sportif en particulier «Nous avons souhaite entamer une relation plus intime, avec un contrat fait pour durer, trois ans et plus L'idée étant de concilier les attentes de sportifs de haut niveau avec celles du
grandpublic, en réfléchissant par exemple a un gel douche qui agirait sur les hématomes » explique Regis Lelong Un partenariat qui s'adresse a un public averti maîs pas uniquement «Nous sommes dans le cas d'une pyramide inversée Certes, nous visons d'abord notre cœur de cible, les supporters de rugby et du Stade Toulousain, maîs aussi tous les amateurs de performances
et médiatiques, commission rugL'activité économique la symbiose avec by-entreprise au générée par la Coupe du des entreprises sem de LARGE monde devrait atteindre textiles apportant (Ligue des leur savoir-faire, anciens rugbyet des collections men des grandes qui empruntent bien 'des élements à ecoles) l'univers sportif (écussons, numéros ), L'association, qui organise un tourtout en revendiquant un usage urbain et noi régulier où s'affrontent équipes distingué Les rugbymen sont devenus masculines et féminines d'anciens les porte-étendards de marques pour élevés des grandes écoles, en profite qui l'image a évolué de «la force brute» pour réfléchir sur ce que le rugby peut vers I homme moderne et raffiné Ainsi apporter au monde de l'entreprise en en est-il de Vincent Clerc, nouvel termes de cohésion et de modes de ambassadeur de la gamme de cosmé- fonctionnement, notamment grâce à un cycle de conférences «Pour les tiques «For Men» de Laurence Dumont Depuis les années 90, le mana- entreprises, le sport reste un levier gement s'inspire des valeurs prônées stratégique qui, grâce à V émotion et dans le jeu «Aujourd'hui, les entre- la passion des fans, permet de cibler prises ont besoin d'intelligence col- des communautés», précise Magali lective, d'équipes flexibles et de gens Tézenas du Montcel, responsable autonomes Très peu de modèles de développement et communication a management sont capables de porter la chaire internationale de marketing cette vision, et c'est pourquoi le monde sportif de l'ESSEC «Le marketing de l'entreprise autour du rugby a connu une évolution s'intéresse de importante au cours des dix dernieres plus en plus années, pour arriver à des moyens plus aux sports et en sophistiqués que la simple utilisation particulier au de panneaux publicitaires dans les rugby», affirme stades Aujourd'hui, se développe ce E m m a n u e l l e qu 'on appelle un marketing a 360° qui Perret, res- implique l'activation de partenariats ponsable de la de différents types» Pour les marques, il s'agit de profiter de la visibilité d'un sport mediatique avec de «vraies» Le journal du Rugby, premier valeurs En effet, lorsqu'on évoque le mensuel de POvalie. rugby, les mêmes notions de convi-
i.
EDEN 3837500300524/GBJ/ABA/2
479 millions d'euros.
sportives en general et, pourquoi pas, un public feminin attire par l'image de Vincent Clerc » De quoi faire fantasmer ces dames avec un Dieu du Stade
vialité et d'authenticité reviennent : le jeu se fonde sur une complémentarité entre profils différents qui peuvent inspirer l'entreprise
En plein rebond Pour Romuald Prétot, directeur général de Numérodix, I des 5 agences en relations publiques officielles du Stade de France, le rugby est aujourd'hui une «valeur sûre», grâce à «un êvénement majeur comme le Tournoi des Six Nations C'est un repère pour les sociétés avec une vraie récurrence, des affiches qui reviennent comme un FranceAngleterre, de quoi fidéliser les clients Le football est certes un sport plus populaire, maîs le rugby garde un côté familial, avec des valeurs, les matches se finissant par un repas avec joueurs et partenaires pour un vrai échange» C'est là l'un des paradoxes auxquels est confronté le rugby contemporain En se «popularisant», il offre à ses représentants une couverture médiatique plus conséquente, cédant, selon certaines critiques, aux sirènes d'un business effréné D'un autre côte, il capitalise sur l'image d'une pratique saine, «bon enfant» et moins capncieuse qu'un football beaucoup plus lucratif Au-delà de la mode, le rugby est devenu une valeur en soi À transformer ' * Sylvain Derme
Eléments de recherche : FRANCK MESNEL : fondateur d'Eden Park, joueur de rugby, toutes citations *** PRENNENT LES LOGOS "EP" SUR LES VETEMENTS ***