ANNO IV | #23/24 | 3 LUG 2013
coverstory
360com | settimanale digitale della comunicazione
in questo numero
3 360pro.update tutti i cambi 4 delle poltrone che contano marketplace fatti&notizie 6 dal pianeta comunicazione Company Perform: il futuro 12 dello sport è digital e mobile Mobile action smartphone, 38 fedele compagno di shopping media Stampa: una industry 42 stremata. Parola della fieg visioni Matteo antonelli: zero dispersione con il re-audience
Digital world: 18/36 si riparte da qui
focus
L’Assemblea Upa va in scena in un clima caratterizzato da forte crisi e poche certezze. Tra queste, la necessità per i brand di essere presenti in modo organico sulle piattaforme digitali per riallacciare il rapporto con il consumatore
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Un network fatto di brand forti, riconosciuti, credibili, che raggiungono oltre il 45% della popolazione internet italiana. E la convinzione che la multicanalità vada intesa come massima valorizzazione di ogni mezzo e schermo. Due pilastri su cui la concessionaria costruisce il meglio per ogni obiettivo
Al cuore del nuovo ecosistema
multimediale
ANNO IV | #23/24 | 3 LUG 2013
focus
T
v lineare? Palinsesti fissi? Roba vecchia, archetipi da tubo catodico. Oggi, come ben sappiamo, il telespettatore-tipo è cambiato. «Il nuovo consumatore è sempre più esigente e vuole avere il totale controllo delle proprie esperienze di entertainment», afferma Nicola Burgay, amministratore unico di Delta Pictures, gruppo che da oltre 20 anni produce distribuisce prodotti editoriali per le major televisive. Nel 2009, proprio in risposta allo scenario emergente della televisione e della sua fruizione anche attraverso la rete, Delta Pictures ha lanciato la multipiattaforma di video on demand (Vod) PopcornTV. Visibile su pc, mobile e smart tv con un’ampia gamma di contenuti di qualità divisi in dieci canali tematici, PopcornTV incarna perfettamente il nuovo paradigma così in voga nei desiderata “catodici” degli italiani: tematica, flessibile, multischermo, gratuita. Lo dimostrano i dati di ascolto, in fortissima accelerazione: secondo Google Anali-
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PopcornTV
La nuova tv si pianifica in rete Nell’ultimo decennio, le grandi campagne televisive hanno perso almeno 10 punti di reach in seguito alla diversificazione della media consumption. Un gap che si può recuperare attraverso l’online, puntando per esempio su realtà come PopcornTV, la multipiattaforma di video on demand di Delta Pictures
Gruppo Angelini su Lady Channel
C’è anche Lady Channel, il canale tutto al femminile in onda su PopcornTV, tra le piattaforme scelte da Acraf e Media Italia per il lancio di Tantum Rosa Intimo Quotidiano, la nuova linea di detergenti e salviettine per l’igiene intima creata dai Laboratori Angelini. La campagna, firmata dall’agenzia Armando Testa, è partita contemporaneamente il 23 giugno su tv, stampa e sulle principali piattaforme online a target.
News h24 con il Diario Del Web Alcuni tra i più recenti lanci esclusivi di PopcornTV: il manga “Psycho Pass”, il docufilm “Picture Me | Diario segreto di una modella” e la serie messicana “Se busca un hombre”
tics, a maggio PopcornTV ha avuto 1.243.190 mila spettatori unici, contro i 400 mila dello stesso mese del 2012. Ma il dato più significativo è forse il tempo di permanenza media sul sito, pari a oltre 12 minuti, dato che pone PopcornTV tra primi siti italiani come
tempo medio. «I generi che trasmettiamo passano dal cinema, alle telenovelas agli anime manga, allo sport, e tanto altro ancora - spiega Burgay -. Particolare attenzione è posta sul target femminile, cui sono dedicati i canali Cucina Italiana e soprattut-
to Lady Channel, che ospita oltre 1.800 episodi delle più seguite telenovelas Sud Americane», alcune come “Accoralada” in esclusiva Italiana. Accanto ai continui investimenti sul fronte dei contenuti originali, è di queste ore la notizia che a luglio PopcornTV proporrà dei conteniti “anime” in simulcast con il Giappone. Alla base della filosofia di PopcornTV ci sono gratuità, multicanalità e perfetta fruibilità dei contenuti su tutti gli schermi. «Già
nel 2011 abbiamo lanciato l’app per dispositivi Apple a cui poi si è aggiunta quella per Android, che insieme hanno superato i 400 mila download. Al mobile poi si è aggiunta la SmartTV di Samsung, dove la fruibilità della nostra tv è fantastica con il full screen». E sul fronte adv? «La raccolta, gestita dai nostri partner commerciali .Fox e Smartclip, quest’anno cresce a doppia cifra - spiega Burgay -. A metà giugno, i nostri ricavi hanno già rag-
Da maggio l’offerta di Delta Pictures si è arrichita di un portale di news. La società ha infatti siglato un accordo di collaborazione con il Diario Del Web (www.Diariodelweb.it), popolare aggregatore di notizie che propone ai suoi utenti un monitoraggio h24 sui settori della politica, dell’economia, degli affari esteri, dello spettacolo (dalla tv, al cinema, al gossip), dell’innovazione multimediale, della fieristica internazionale e dell’agroalimentare. giunto il 95% del budget dell’intero 2012. I nostri punti di forza sono quelli del web, laddove oggi con la tv tradizionale si fa fatica a intercettare il target, in seguito alla diversificazione della media consumption. Nell’ultimo decennio, a parità di budget, le grandi campagne televisive hanno perso circa 10 punti di reach, che si possono recuperare solo attraverso l’online. Noi abbiamo diversi canali tematici seguiti da un pubblico fidelizzato
e pregiato, come detto fatto di giovani e responabili d’acquisto, che proponiamo agli inserzionisti in logica grp con i formati tipici dell’online: pre-roll, skin e tutti i banner più diffusi. Puntiamo molto anche sulle operazioni speciali, come le sponsorizzazioni esclusive dei canali o di singoli contenuti. Attraverso la combinazione di skin, preroll e tabellare, siamo in grado di erogare qualcosa come 10 milioni di impression a settimana».
www.aimitis.com
Sono le scelte giuste a fare la differenza Popcorn TV è una multi-piattaforma di “video on demand” in streaming gratuito, con un’ampia offerta di contenuti e notizie: 10 canali verticali, 4000 contenuti video in continuo aggiornamento, un palinsesto dalle molteplici declinazioni, mirate e di perfetta qualità, con library tematiche specifiche per l’intrattenimento del mondo femminile e di altri target dedicati, per attrarre un pubblico sempre più profilato ed esigente. Pianifica la tua comunicazione web guardando al futuro, rivolgiti efficacemente alla variegata natura dei target odierni, scegli Popcorn Tv. Per fare la differenza nella tua visibilità.
www.popcorntv.it on-line, on the world, on demand