Manual de Marca
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Gestiรณn + Cultural +
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La Marca Partimos de la premisa de graficar la gestion cultural y producciĂłn musical en clave formal, pero distintiva, enfatizando la diversidad de las propuestas a trabajar. Ante la amplia presencia de motivos vegetales para representar la sustentabilidad como valor en el rubro, se decidiĂł tomar las semillas del diente de leĂłn como una analogĂa de proyectos culturales independientes, que con un impulso llegan a expandirse y crecer. La rueda de color referencia al espectro de particularidades de cada uno de ellos y sus diferentes estrategias.
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Introducciรณn
Piezas Institucionales
3 - La Marca 5 - Diagramaciรณn 6 - Version sugerida y secundaria. 7 - Responsive 8 - Usos Cromรกticos 11 - Familias Tipogrรกficas 12 - Usos Indebidos 14 - Aplicaciรณn sobre fondos
17 - Tablero de elementos 18 - Tarjeta personal 19 - Instagram 20 - Contacto
Diagramación Cuando se coloca la marca en compañia de otras se aconseja dejar un espacio libre mínimo o margen de seguridad alrededor de la marca, para así asegurar una correcta lectura del mismo. Para tener una unidad de medida se establece un modulo x de referencia. En el caso superior tomamos como referencia la distancia entre el borde externo del diente de león y el comienzo del nombre Ana Clara Cejas. En el caso inferior, el módulo de referencia para el margen de suguridad se toma a partir de la altura del nombre Ana Clara Cejas. Como regla general se debe intentar dar aire a las marcas entre si para evitar amontonamientos y facilitar la lectura.
x
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Márgen de seguridad
x
Márgen de seguridad
Versión sugerida y secundaria La versión sugerida de la marca se propone para las piezas gráficas y entornos institucionales donde sea uno de los elementos centrales de la composición, como: carpetas; membretes; tarjetas personales; aplicaciones en vinilo de corte; arquigrafía, etc. 6
Pero hay entornos donde la marca obtiene una lectura mas efectiva en disposición horizontal, como pueden ser: Pulseras; banners; piezas de difusión digital; convivencia con otras marcas también horizontales, etc. Para estas situaciones se propone una variante secundaria. Importante: En caso de duda siempre se debe privilegiar la versión sugerida para así facilitar la identificación de la marca. Ambas versiones se encuentran disponibles en RGB y CMYK.
Versión sugerida
Versión secundaria
Responsive Responsive refiere a la adaptabilidad de la marca para diferentes soportes multimedia como pueden ser dispositivos wide screen, tablets o celulares. La marca responde a los espacios reducidos ganando en sĂntesis de elementos. 7
Usos cromáticos
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Tanto la versión sugerida como la secundaria se encuentran disponibles en RGB y CMYK en las siguientes versiones: Full Color: para Impresión digital CMYK y piezas digitales RGB. Monocromía institucional: Una tinta al 100% y al 50% del color insitucional mas representativo PANTONE 1635 C. Escala de grises: recomendada para impresiones en B/N. Pluma: esta puede ser usada para generar sellos; impresiones serigráficas a una tinta; vinilos de corte; troquelados y, en su versión negativa -blanco sobre fondo obscuro-, puede ser pasada a formato .PNG para utilizar como marca de agua digital.
CMYK - Full Color
Monocromía Institucional PANTONE 1635 C
Usos cromรกticos
Escala de grises
Pluma
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Usos cromáticos
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El color insitucional es el color mas representativo de una marca, y a la hora de tener que elegir una impresión a una tinta elegiremos el PANTONE 1635 C. Pero con sistemas de impresión CMYK podremos reproducir todos los colores de la marca. Aquí se encuentran todos esos colores aislados, de forma tal que puedan reproducirse en cualquier computadora o imprenta, ya sea mediante su código Hexadecimal; mediante su porcentaje de tintas CMYK, o bien su combinación de colores RGB. Importante: Los cambios de tono del título y las iniciales del centro corresponden al mismo PANTONE 1635 C, solo que las zonas mas claras estan a un 50% de su intensidad.
Hex: #1954a5 C 95% M 75% Y 00% K 00% R 25 G 85 B 166
Hex: #1d9649 C 85% M 20% Y 100% K 00% R 29 G 150 B 73
Hex: #6f2b90 C 70% M 100% Y 00% K 00% R 111 G 144 B 45
Hex: #e8c31d C 10% M 20% Y 100% K 00% R233 G 195 B 30
Hex: #c8215c C 20% M 100% Y 50% K 00% R 200 G 33 B 90
Hex: #f7931d C 00% M 50% Y 100% K 00% R 247 G 148 B 30
Hex: #ef402f C 00% M 90% Y 90% K 00% R 239 G 65 B 48
PANTONE 1635 C Hex: #f58d6d C 00% M 55% Y 56% K 00% R 246 G 141 B 110
Familias Tipográficas Tanto el nombre Ana Clara Cejas como la bajada ‘Gestión cultural’ están elaborados a partir de la tipografía Atami, libre para su uso comercial y visible aquí en sus versiones Regular, Bold y Display. Sin embargo está tipografía no se recomienda para redactar los textos institucionales que acompañen la marca, ya que carece de versiones cursivas y/u oblícuas. Las iniciales de Ana Clara Cejas, están intervenidas para compartir proporciones y características formales con el diagrama.
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Usos Indebidos
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A la hora de aplicar la marca en piezas gráficas se aconseja evitar su manipulación de formas que alteren su lectura. Aquí se ven algunos ejemplos de usos indebidos, y tambíen las soluciones sugeridas. La forma en la que aplicamos la marca es parte de la identidad gráfica, que a su vez es parte de un concepto mas amplio como lo es la identidad de marca. Por lo tanto si se aplica siguiendo este manual de uso las chances de dar una imagen clara y transmitir una impresión de estabilidad conceptual son mucho mayores.
Rotar el águlo de la marca
Invertir el sentido de lectura
Cambiar las proporciones
Mover elementos de lugar
Estirar o angostar la marca
Distorsionar las relaciones entre los dif. elementos
Usos Indebidos
Aplicar sombreado
Aplicar filetes
Intercambiar los colores de la marca
Alterar la morfología de la marca
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Invertir grisado del color base
Obturar parcialmente
Version Escala de Grises a un color no institucional
Versión full color en con degradado
Version en Escala de grises en B/N
Versión Pluma a un solo color
Versión Pluma a una tinta en color institucional
Versión full color para impresión digital
Aplicaciรณn sobre fondos
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Al contener tantos colores, la marca tiende a perder contraste cuando es colocada sobre fondos de color y texturas. En esos casos se aconseja recurrir a la versiรณn pluma para obtener la mejor legibilidad posible. Sin embargo, en su versiรณn Full Color, la marca funciona perfectamente sobre fondos tanto blancos comoo negros. Cuando se coloque sobre fotos, recomendamos buscar las areas con el mayor contraste y menor catidad de texturas posible. Asimismo, como se puede ver en en los ejemplos la idea es que la marca dialogue con las imagenes fotogrรกficas sin competir por la atenciรณn. Asimismo, siempre se debe respetar el margen de seguridad propuesto en este manual.
Sobre color institucional
Sobre color institucional al 50%
Sobre un color de la marca
Sobre un color de la marca
Sobre un color de la marca
Sobre un color de la marca
Versión Pluma sobre patrón claro de bajo contraste
Full color sobre patrón claro
Full color sobre patrón oscuro de bajo contraste
Marca full color tapando imagen.
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Full color sobre degradado bajo contraste
Versión Pluma en negro sobre patrón claro
Full color sobre degradado de alto contraste
Full color sobre blanco oy/o negro.
Full color sobre magenta
Full color sobre textura desfavorable
Versión pluma en blanco sobre patrón oscuro
Full color o Pluma buscando mas contraste y menos textura.
Piezas Institucionales 17 - Tablero de elementos 18 - Tarjeta personal 19 - Instagram 20 - Contacto
Tablero de elementos Un tablero de elementos es un conjunto de recursos gráficos que pueden acompañar a la marca en su aplicación y conformar junto a la misma la identidad gráfica de la empresa. Aspectos no gráficos de la identidad de marca pueden ser sus valores, su misión, la imagen que sus clientes tienen de la marca, los aspectos emocionales a los que apela, etc. Aquí proponemos el uso de la semilla del diente de león para usar a modo de marcadores o para generar patrones, junto con el uso de imágenes monocromáticas en el color institucional y grandes masas de blanco para generar una impresion descomprimida y liviana. Para pasar una fotografía a monocromía institucional en Adobe Photoshop se debe seleccionar en una imagen
la opción Mapa de Gradiente y colocar el valor de color hexadecimal #694341 en el tintero de las sombras. Para las luces se utilizará el #f58d6d. La imagen estará acompañada, o bien por la versión pluma negativa (blanca) de la marca, o bien por una sucesión de semillas de diente de león. En versiones animadas las semillas pueden multiplicarse hasta cubrir toda la imagen y luego volver para atras, remedando el crecimiento y la multiplicación de los proyectos. Importante: Adjunto a este manual se encontrará el archivo “EDITABLE P FOTOS.psd“ al que pueden agregarse fotos en la capa inferior, modificando el texto para obtener el mismo resultado.
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Imagenes pasadas a monocromía institucional para piezas promocionales
Distintas combinaciónes de color en base a un patrón institucional
Modulos de “semillas” multiplicables en grupos de 3 unidades por vez
Tarjeta personal
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Una primera propuesta para tarjeta personal se propone en foil termotransferible metalizado cobre, o bien coral, sobre soporte celulósico en papel kraft de 250 grs/m2 o superiór gramaje, o en su defecto cualquier soporte sin blanqueadores; reciclable; papel semilla; texturado, etc. Aquellos caracteres demasiado delicados para el foil termotransferible serán impresos en color negro, o negro enriquecido en offset digital. Los bordes redondeados buscan evitar una lectura rígida de bordes angulosos y definidos,, delineando una identidad mas suave y amigable.
Instagram Para las redes sociales se propone utilizar el tratamiento de imagenes monocromático en el color institucional propuesto según el tablero de elementos, alternando irregularmente con la marca sugerida sobre un fondo blanco a la hora de promocionar contenido escrito. Se adjunta con este manual un archivo editable nombrado “EDITABLE P FOTOS.psd“ en Photoshop CC para facilitar la normalización de las imagenes o las fotografías de los proyectos culturales gestionados por Ana Clara Cejas.
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Diseño, Comunicación Visual e Ilustración
Este manual de identidad fue realizado en el año 2019 para Ana Clara Cejas - Gestión Cultural La Plata, Bs.AS. Argentina