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Esta línea de investigación señala los puntos necesarios para informarse acerca de los perros. A continuación se encuentra desarrollado cada punto.
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Perros Antecedentes Generales
Origen y evolución del perro domestico En la era Mesozóica de la Época del Cretáseo entre 210 y 64 millones de años se extinguieron los dinosaurios y los animales que sobrevivieron eran omnívoros (comían cualquier tipo de alimento) e insectívoros (se alimentaban solo de insecto).
Durante la misma época del Pleistoceno el Tomarctus evoluciona hacia la “Familia Canidae” y al género Canis que incluye a la zorra y a los probables arquetipos del perro doméstico; El chacal, Coyote, Lobo y el Perro Salvaje.
El primer carnívoro que apareció sobre la faz de la tierra fue CREODONTE (animal lento, torpe e ineficiente) lo que lo llevo a la extinción.
Se piensa que los primeros perros datan de 12 a 20 mil años y son descendientes del Lobo Gris conocido como Canis Lupus Pallipes habitante de la India y que después fue ampliamente distribuido en Asia, Europa y pasando por el estrecho de Bering hasta América.
El Miasis no dejí descendentes pero cánidos tipo perro evolucionaron de él. Entre las época del Eoceno y Oligoceno entre 55 y 30 millones de años atras, surgen dos animales muy parecidos el CYNODICTIS en Europa y Asia, de acuerdo con las fosforitas de Quercy halladas en Francia y el PSEUDOCYNODICTIS en América. Estos animales tenían también un cuerpo y cola larga, pelaje espeso y sus patas ya eran más largar así les daba un mayor tamaño, su dentadura era de 42 piezas (como un perro actual) la ampolla timpánica estaba desarrollada y osificada al cráneo. El quinto dedo comenzaba a acortarse, lo que los hacía más aptos para la carrera. El CYNODICTIS aunque apareció pronto origina a las hienas y a las civetas, estas últimas consideradas como fósiles vivientes. Por otro lado en América el PSEUDOCYNODICTIS que era un poco más evolucionado sobrevivió originando al Hesperon que sería el predecesor de las zorras y la base de los primeros carnívoros americanos según fósiles encontrados en los estados estadounidenses de Nebraska, Dakota del Norte y del sur. La evolución continúa hacia el protoperro que el TOMARCTUS en el Pleistoceno 500 mil años atrás; Era un animal cuyo cráneo ya se asemejaba mucho a los perros tipo lupoide de hoy, ya tenía un aspecto de lobo. Además que se piensa desarrolló los fuertes instintos sociales de los cánidos.
Todos estos antepasados que se mencionaron difinitivamente evolucionaron a lo hoy llamamos “Perro” que fue salvaje antes de ser “Domestico”.
La Domesticación Los perros salvajes y los lobos eran carroñeros y vivían alrededor de los asentamiento humanos, comiendo los restos de comida que estos dejaban. Posiblemente la domesticación se dio cuando el hombre comenzó a cazar cachorros de la especie de cánido que tuviera más a la mano, unas veces para comer y atrás para criarlo o que le sirviera simplemente como acompañante. Quizá con el tiempo los perros comenzaron a depender cada vez más del ser humano, especialmente del hombre Cro-magnon hace 15 mil años. Pues los seguían durante sus cacerías para alimentarse de las sobras, una vez que la pieza de caza era despellejada. El hombre debió encontrar útil la presencia de estos animales, de noche los ladridos del animal podía alertarlo de la presencia de otros depredadores, además de mantener limpio el asentamiento; se dio cuenta del instinto del cazador del perro sirviéndose de él para impedir la fuga de las presas. A partir de ese memento su relación fue más consciente y programada.
Perros Antecedentes Generales
Surgimiento de las razas caninas
Comunicación canina
Fósiles, dibujos en las paredes, tumbas, pergaminos de Europa, El Medio Oriente y América surgieren que en la Edad de Bronce el perro y el humano participen juntos en las cacerías, ya que existían diferentes tipos de Canis Familiaris con tendencia a la diferenciación que constituyeron las razas primitivas, progenitoras de las actuales.
La expresión corporal, es decir las expresiones faciales y posturales, son parte del sistema de comunicación canina.
Debido a esta tendencia natural del Canis Familiaris a la variación, por la domesticación, clima y la intervención del hombre que a través de siglos y milenios trabajó para obtener la fijación de las características físicas y de temperamento deseable del perro para desarrollar sus intereses utilitarios. Otras razas fueron desarrollada. En otras regiones se encontraron perros con un cabeza imponente, huesos pesados, hocico corte. Los perros pastoreo fueron de gran importancia para los granjeros porque protegen sus rebaños, propiedades y viajeros. Al mismo tiempo los perros de raza pequeñas fueron cotizados como juguetes o acompañante de las familias nobles; Las razas de terriers fueron desarrolladas en Inglaterra para exterminar las plagas, los pointers fueron seleccionados para trabajar ayudando al cazador a encontrar, capturar y recuperar las presas. Muchas de las razas que conocemos presentan variaciones muy acentuadas de rasgos físicos. A finales del siglo XIX y principios del XX llegan a formar 330 tipo de razas de perros reconocidos por las diferentes asociaciones cinoógicas del mundo.
La comunicación dentro de un grupo de perros tiene por objetivo de minimizar las peleas y favorecer la cooperación. Las cualidades comunicativas son aprendidas durante la socialización y deben ser después entrenados y perfeccionadas mediante un contacto regulas con compañeros de la misma especie. Los perros se comunican a través de estímulos visuales, olfatos y táctiles. Está explicación se limitará a la comunicación visual. Los perros utilizan la postura corporal para expresar su “Status”, estado de ánimo y motivación. Es importante destacar que cada señal que exprese el perro carece de importancia y que solo adquiere un verdadero sentido dependiendo del contacto que se encuentre. Por ejemplo, el movimiento de la cola primeramente significa sólo una excitación , pero recién se puede conocer su verdadero significado cuando el perro está jugando, siente miedo o agresión. En la contaste búsqueda de rasgos corporales característicos, la selección hecha por el hombre ha cambiado notablemente la apariencia de los perros actuales. Con relación a las comunicaciones intra-especie el dueño debe ser instruido sobre las necesidad de un contacto diario con otros compañeros de su especie, solamente así un perro puede practicar las finezas de la comunicación canina y evitar las serias disputas y conflictos posteriores.
Perros Antecedentes Generales
Respeto mutuo
Obviamente los perros son seres vivos; Por lo tanto, tratarlos como a un objeto es un error grave. Esta actitud no sólo es negativa y traumática para los animales sino que, suele generar innumerables inconvenientes para sus propietarios. Si un perro vive aislado en el fondo de la casa posiblemente manifestará una serie de comportamiento indeseables como resultado de esta situación. Los perros que viven en estas condiciones son muy ladradores, hiperactivos, destructivos y en algunos casos agresivos. Un perro condenado a vivir recluido es un animal que sufre por no satisfacer sus necesidades de juego y distracción. A su vez el propietario de este animal “sufrirá” las consecuencia de esta situación a través de las conductas desarrolladas por su perro. El mejor consejo que puede recibir una persona que considera al perro como un objeto es cambiar la percepción acerca de su animal o de lo contrario que no tenga perro. El humanizar a los animales o mejor dicho superhumanizar, puede generar consecuencias igualmente nefastas aunque surjan después de algún tiempo de convivencia. El permitir que un perro haga absolutamente todo lo que quiera sin ponerle ningún tipo de límites suele llevar a que el animal se sienta el rey de la casa. Sin duda, el perro disfruta de este tipo de vínculo con su propietario. Sin embargo, a medida que el perro crece pueden comenzar a aparecer los problemas. Uno de ellos es la desobediencia. De esta manera el animal solicitará caricias cuando él quiera y se pondrá cargoso si no las recibe; mendigará comida cuando sus dueños estén almorzando o cenando y se las quitará si no responden a sus requerimientos; no obedecerá al llamado cuando salga a la calle y regresará sólo cuando tenga ganas
de hacerlo; será el quien lleve a pasear a sus dueños tirando permanentemente de la correa y llegará hasta gruñir o inclusi morder si alguien lo obliga hacer algo que no sea de su agrado. Es muy común que los dueños de estos animales terminen por regalarlos, ya que la convivencia se torna insoportable. Por estas razones el mejor vínculo que se puede establecer con un perro es el que está basado en el respeto por el animal. Es esencial lograr satisfacer tanto sus propias necesidades como la de las personas con las cuales convive. Para ello resulta imprescindible conocer profundamente el comportamiento normal de los perros y la forma en que se relacionan con los seres humanos. El punto de equilibrio radica en el respeto a la vida y a cada ser que lo conforma por ser lo que es. Un perro es un perro y debemos aprender a respetarlo, como, respetar su espacio, conductas y lenguaje, es darse el tiempo de conocerlo si queremos convivir mejor. Se debe tener claro que aunque visitamos a nuestros perros, les demos comida para humano y le hablemos con palabras que entiende, es un perro y seguirá asiéndolo.
Perros Antecedentes Generales
¿Perro callejero o abandonado?
Beneficios
Abandono: Descuidado, desamparado, dejado.
Amar a los animales nos humaniza y su compañía mejora nuestro estado de ánimo y de salud.
Callejero: Pasar mucho tiempo en la calle, ambulante, bohemio, vagar, mendigar. Un perro callejero no es lo mismo que un perro abandonado, cabe señalar está aclaración, ya que se usan erróneamente estos terminos o sencillamente se piensan que tienen el mismo significado. Un perro callejero nace y se cría en la calle, la mayoría de las veces andan en jauría, intentando conseguir comida de donde sea, no tienen un rumbo fijo y duermen donde puedan. El abandono total se produce cuando los dueños de un perro lo botan a la calle o lo regalan, ya sea por diferentes motivos y lo dejan a la deriva, para así no preocuparse nunca más por ese animal. El Problema del Abandono sin duda que todos hemos podido darnos cuenta de la gran cantidad de perros que se encuentran deambulando por las calles, teniendo en consideración que puede haber sido por distintas caudas. El termino abandono proviene del franco “ abandonaré”, derivado de la voz germánica “van” que significa “orden de castigo”. En este sentido, el acto de abandono de un animal corresponde al proceder humano a través del cual lo desampara, dejándolo en un lugar, apartándose de él, cesando toda relación, descuidando sus intereses, aseo y compostura. El abandonar un animal es por tanto un acto inhumano, esencialmente inmoral por lo cual se considera un gesto cobarde, pues por su intermedio busca evadir su responsabilidad frente al animal que abandona.
Es emocionante llegar a casa y ver como mueve la cola, nos da la bienvenida al hogar con un festejo y en ese momento se nos dibuja una enorme sonrisa en la cara. La convivencia con animales mejora el humor y también es posible mejorar la salud con una mascota. Algunos animales ayudan incluso a aliviar enfermedades en las personas. De hecho existen agrupaciones o instituciones en las cuales existen grupos de voluntarios que recorren hospitales y asilos de ancianos en compañía de perros para que los enfermos se sientan mejor. En los últimos años, a escala mundial se han intensificado los programas con participación de animales de compañía en las terapias tradicionales. Los efectos positivos de este tipo de terapias ayudan a los paciente a recuperarse de estados depresivos. Existen numerosas historias sumamente conmovedoras sobre este tipo de tratamientos. Quienes han adoptados perros callejeros saben del valor de un animal fiel, incondicional y que nos agradecen toda su vida por darle un hogar.
Perros Salud
Vacunación y Desparasitación Al llegar un cachorro al hogar lo primero que se debe hacer es llevarlo a un Médico Veterinario para que evalúe su estado de salud en general e informe sobre las vacunas y desparasitación. Las desparasitaciones internas son igual de importantes. Los cachorros parten con gotitas cada 15 días hasta que cumplen 3 meses indefinidamente. Las vacunas son de gran importancia para los perros de corta edad, ya que protegen el sistema inmunológico. La primera vacuna que debe recibir el cachorro es entre los 45 días de vida y al vacunarlo se debe pedir un certificado de las vacunas y desparasitación, es por eso la importancia de manejar un cuaderno clínico de la mascota. En caso de que no haya sido vacunado, debe llevarlo inmediatamente al Médico Veterinario y procurar no exponer al cachorro a la calle donde pueda tener contacto con otros perros. Como el cachorro no está inmunizado, podría contraer alguna enfermedad infecciosa. A continuación se muestra el calendario de vacunación: Vacunación 1 1/2 meses 2 meses 3 meses 4 meses 6 meses 1 año ANUAL
Vacuna Parvo/Corona Vacuna Octuple/ Séxtuple Vacuna Octuple/ Séxtuple Vacuna Octuple/ Séxtuple Vacuna Antirrábica Vacuna Antirrábica Vacuna Antirrábica/ Octuple/ Séxtuple
La desparasitación es una parte fundamental de la medicina preventiva, ésta se debe iniciar desde que la madre queda gestante, ya que la transmisión de parásitos puede ocurrir a través de la placenta y durante la lactancia. Posteriormente se desparasita a los cachorros, así como a la madre, una vez que se destetan. Para esto es importante hacer de su conocimiento, que los desparasitantes sirven en su mayoría para atacar los parásitos adultos, por lo que una sola desparasitación no es suficiente, la desparasitación se recomienda llevarla a cabo dos y hasta tres veces, separando las aplicaciones entre 8 y 12 días. Antes de comenzar un calendario de vacunación en cachorros, deberán aplicarse por lo menos dos desparasitaciones, la razón es que si un cachorro presenta parásitos, no se podrá nutrir de buena forma y sus defensas son disminuidas, por lo que la respuesta a la vacuna será mala o nula en algunos casos. Calendario de desparasitación canina: Desparasitante Interno 15 días de Vida Gotas desparasitarias 1 mes Gotas desparasitarias Cada 3 meses de Pastilla desparasitarias por Vida
Perros Salud
Perro Viejo Los perros viejos cada vez se mueven menos y deben recibir menos alimento para no recargar su corazón con un exceso de peso. A los 7 años se debe modificar el alimento para estos animales y tener un horario para sus porciones. Para calcular la edad de tu perro en comparación a un humano se cuenta casa año posterior como 4 años humanos. Ejemplo, un perro cuando tenga 6 años, según este cálculo, tendría 40 años humanos. Las causes de muerte más comunes son accidentes por desatención, mala alimentación, sobrepeso y enfermedades, entre ellas tumores. Que tu mascota llegue a viejo depende de ti. A continuación una tabla comparativa de las edades del perro y del ser humano:
Edad del Perro 3 meses 6 meses 12 meses 2 años 3 años 4 años 5 años 6 años 7 años
Equivalente edad Humano 3 años 10 años 20 años 24 años 28 años 32 años 36 años 40 años 44 años
8 años 9 años 10 años 11 años
48 años 52 años 56 años 60 años
12 años 13 años 14 años 15 años 16 años 17 años 18 años 19 años
65 años 70 años 75 años 78 años 82 años 86 años 90 años 94 años
20 años
98 años
Perros Salud
Cambio de Pelaje
La piel y el pelaje del perro son la primera barrera de protección que posee contra los parasitos, hongos, bacterias y virus. Es por eso la importancia de fijarse constantemente en la salud del perro. El pelo contiene proteína fibrosa y dura llamada queratina, que está protegida y lubricada por grasas producidas en una pequeña glándulas de la piel. Por lo general el pelaje debe ser brillante e inodoro y cuando el perro se encuentra enfermo tendrá reacciones contrarias en su pelaje. Posibles Causas: •• Problemas con la dieta •• Presencia de Parásitos. •• Carencias nutricionales. •• Edad •• Falta de cepillado •• Enfermedades crónicas, tumores, etc. •• Presencia de hongos y bacterias. •• Demasiados Baños. Soluciones: •• Cepíllelo a menudo, así se eliminarán los pelos muertos y mejorará la circulación del aire por la piel y el pelaje. •• Añade aceite a su dieta, esto ayudará a que el pelaje se ponga más brillante. En perros pequeños basta con una cucharadita, en perros medianos dos y en perros grandes una cucharadita sopera. Este aceite tardará entre 1 y 2 meses en llegar al pelaje. •• Utilice un shampoo terapéutico, aunque la mayoría de los perros no necesita baños frecuentes, los que sufren seborrea suelen mejorar si se lavan una vez por semana con shampoo terapéutico.
Enfermedad “Parvovirus” Uno de los virus que más afecta a los cachorros además del Distemper, es el Parvovirus canino. Los cachorros sólo están protegidos los primeros días de vida gracias al calostro materno, ya a los 45 días de vida debe comenzar el plan de vacunación. Desde el año 1978 los perros de toda edad y raza han sido víctimas de una enfermedad muy contagiosa causada por un virus que ataca el tracto intestinal, los glóbulos blancos de la sangre, y en algunos casos, el músculo cardiaco de nuestra mascota. El Parvovirus canino se contrae por contacto entre los perros. Un perro que este confinado en la casa o en el patio y que entre rara vez en contacto con otros perros tiene menos posibilidades de contraerla. La fuente de contaminación es la materia fecal de los animales que han contraído la infección. Puede haber gran cantidad de virus en las heces de los perros que sufren la enfermedad. El virus es resistente bajo condiciones climáticas extremas y puede sobrevivir durante largos periodos. Se transporta con facilidad de un lugar a otro en el pelo o en las patas de los animales enfermos o bien en las jaulas, los zapatos, o cualquier otro objeto contaminado. No se tiene información sobre algún otro medio de transporte, si es que existe alguno. El parvovirus canino no puede transmitirse al hombre ni a los demás animales ¿Cómo se puede saber si el perro se encuentra infectado? Los primeros signos son generalmente vómitos y diarreas severas, que se producirán a menudo a los 5 o 7 días de haber contraído la infección. el primer signo serán heces liquidas con manchas de sangre.
Perros Reproducción
El Celo
Inseminación artificial en perros
El período de celo de la hembra, empieza por primera vez entre los 6 meses y el año de edad, aunque en algunas especies de gran tamaño no ocurre hasta los 18 meses. Las veces que puede entrar en celo al año está entre 2 y 3. Se recomienda esperar como mínimo hasta el segundo celo para la reproducción, para que la perra esté desarrollada físicamente.
La técnica de inseminación artificial permite que hembras dominantes que no aceptan al macho puedan también conocer la maternidad. El porcentaje de éxito es superior al 95%.
La perra atraerá a los machos durante 15 a 20 días. Durante los 8 ó 10 primeros días de celo, saldrán unas gotas de un líquido sanguinolento de la vagina, aunque a veces pasa desapercibido porque hay perras que se limpian concienzudamente y en tal caso lo único que se apreciará es que la vulva está inflamada.
El principal resguardo, eso sí, es descartar con antelación que los animales no posean problemas de tipo hereditario, como por ejemplo displasia de caderas o anomalías genéticas en su desarrollo (criptorquidia unilateral o no descenso del testículo), pues en esos casos hay que tratar de no reproducir a estos ejemplares.
Durante estos primeros días, la perra atraerá a los machos pero no los aceptará.
Entre estas biotecnologías está la inseminación artificial, que resulta beneficiosa en hembras muy regalonas y de comportamiento dominante que, a pesar de estar en su época fértil, no aceptan la monta del macho y terminan agrediéndolo a cada intento.
En todo caso, hay que entender que lo anteriormente expuesto no es ninguna regla matemática, ya que cada perra es distinta. La mejor manera de saber como funciona el celo en tu perra, y así poder saber cuando va a entrar en celo, es anotar en un calendario los días de sangrado. Debemos fijarnos también en la conducta de la perra durante estos días (puede estar más cariñosa, más inquieta, etc) e incluso debemos fijarnos en el comportamiento de los machos con ella. Por último te recomendamos que si deseas saber con exactitud el momento ideal de aparearla acudas a tu Médico Veterinario, que mediante una citología vaginal te indicará cual es ese momento.
La biotecnología reproductiva no sólo se ha preocupado de resolver el problema de fertilidad en las personas, sino que desde hace algunos años que se la está facilitando también a sus mascotas.
Perros Cuidados Básicos
Cuidado de invierno Los perros que viven afuera necesitan un aislante o tarima sobre el suelo y una protección contra el viento. Es importante asegurar que la cama del perro no tenga goteras y se encuentre seca y limpia . El tamaño de la cama debe ser pequeña para concentrar el calor con su pelaje propio. Las mascotas que viven adentro de la casa pueden experimentar la caída del pelo y tener una piel más seca, es por eso la importancia de cepillar frecuentemente para remover el pelo y renovar la piel. Algunos cuidados especiales durante el invierno: •• Controlar la vigencia de todas las vacunas anuales de nuestras mascotas, asesorándose con un Médico Veterinario. Es muy importante mantener alta la inmunidad. •• Si llueve, secarlos cuanto antes, con toalla y secador de pelo. También puedes proteger a tu mascota con una capa impermeable. •• Los perros/gatos se habitúan a las temperaturas. Hasta un siberiano que vive en la ciudad tendrá
frío si lo lleva de vacaciones a un lugar nevado, ya que tardará un período en adaptarse a las nuevas condiciones climáticas. •• Para las regiones más heladas, es importante que la casa del perro se construya con material aislante y es posible incorporar una fuente de calor. •• Los cachorritos, los gatitos y las mascotas más viejitas, son las que más sufren durante las temporadas de frío; requieren de una atención y un cuidado muy especial.
Perros Cuidados Básicos
Cachorro
Cortar las uñas de las mascotas
Al separar a un cachorro de su madre debe ser entre Dentro de los cuidados básicos sobre un perro las sietes u ocho semanas, para que el perro sea siempre se considera bañarlo, cepillarlo, limpiarle las autosuficiente y tenga la capacidad de adaptarse a un orejas y dientes, pero casi nunca cortarle las uñas. nuevo lugar. Aunque los perros presentan menos probabilidades Al momento de elegir un cachorro se debe observar que los gatos de herir a las personas, es igual de su comportamiento con diferente estímulos para necesario cortárselas a tiempo , así ayuda a que ver la personalidad del perro. Durante los primeros el perro camine sin ningún dolor o incomodidad. días, la alimentación debe ser la misma para no Las uñas se deben cortar solamente el borde, provocar inconvenientes digestivos y cambios de porque la uña tiene terminaciones nerviosas y vasos metabolismo. Si se desea cambiar el alimento, debe sanguíneos que crecen a medida que las uña crece. realizarse gradualmente por una semana mezclando Esto significa que las uñas largas deben ser cortadas los alimentos. poco a poco, durante semanas o meses, hasta que la raíz de la uña retroceda. Debido a que es tan La elección del sexo es importante. Los machos difícil ver la raíz de la uña de los perros que tienen por lo general son más bruscos, fuertes y marcan uñas oscuras, necesitará mirar la uña de frente y territorio con su orina. Las hembras son todo lo seguir cortando hasta que vea un pequeño círculo contrario aunque tiene dos periodos de celos por oscuro. Por lo general a los perros se les gastan las año. uñas continuamente con el contacto del pavimente Finalmente, un cachorro en crecimiento demanda u otras superficies ásperas. Pero sin embargo es tiempo para su educación y sociabilización. Un necesario revisar las uñas de los perros. cachorro que no fue estimulado en sus primeros meses de edad, podrá desarrollar diversos trastornos de comportamiento más adelante.
Perros Alimentación
Una Alimentación Correcta Una alimentación correcta es una dieta equilibrada, ya que es una aspecto fundamental que condiciona directamente la salud y el equilibrio físico. Tenemos que estar consciente de conocer la correcta alimentación que deben tener nuestras mascotas, esto no significa darles de comer hasta que revienten, sino, hay que tener en cuenta la calidad y la cantidad de lo que come, exactamente lo mismo que haríamos con una persona. Antiguamente el perro era considerado el basurero de la cocina Es verdad que un perro come de todo lo que le de su amo, pero este tipo de alimentación no es para nada lo mejor para su salud. Podemos elegir entre la comida casera equilibrada y los alimentos elaborados industrialmente. Pregúntale a tu Médico Veterinario cuál es la mejor opción para tu perro. Si le das comida elaborada, que pueden ser pellets o latas, debes guiarte en las cantidades que recomienda el fabricante que por lo general aparecen en el envase según el peso, la edad y el tipo de perro. La mascota siempre debe tener agua limpia y fresca, contenido en un recipiente limpio. En verano debe ubicarse en lugares frescos o en donde exista sombra la mayor parte del día. No debemos darles nunca comida nuestra mientras se esta en la mesa, de lo contrario crearán malas costumbres y engordarán. Lo mejor es no dejarlos entrar al comedor en el momento que estamos comiendo y así se ahorrará varias molestias. Si va a cambiar de un alimento específico a otro (por ejemplo de cachorro a adulto) se debe hacer gradualmente y no de golpe. Mézclele el alimento nuevo con el anterior por lo menos por una semana para que no le produzca un estrés alimenticio y le provoque diarrea.
Perros Comportamiento
Porque muerden los objetos
Agresividad
Desarrollaron este habito en la época en que no Los perros actúan de forma diferente entre ellos les resultaba fácil conseguir comida. En comparación que con las personas. El comportamiento que con aquellos tiempos, los perros actuales disfrutan consideraríamos agresivo (empujarse, gruñir o de la alta cocina y sus alimentos están cortados en intentar morder) forma parte d su comunicación trozos de tamaño adecuado. Pero la necesidad de normal. Los perros dominantes y obstinados utilizan morder no ha desaparecido, ya que es un instinto la agresividad para demostrar a sus compañeros más natural. Cuando no ingiere alimentos, les encanta pasivos y sumisos su superioridad y el respeto que comerse otras cosas, sin importar lo que sea (patas se merecen. de sillas, pelotas de tenis o las zapatillas preferidas Algunas de las posibles causas de agresividad pueden de su dueño). ser: Aislamiento, Cambios Hormonales, Miedo, Dolor Morder objetos ayuda a los perros que mantengan y Dominancia. sus dientes limpios, pero a veces destrozan todo y Soluciones: lo que menos muerde son sus juguetes. •• Cuando son los perros son jóvenes aprenden Algunas de las causas de porque muerden: casi todo y mayores también pueden aprender a Cuando están cambiando sus dientes por lo general ser menos temerosos. Lleve su perro con usted muerden objetos para aliviar el dolor de las encías. siempre que pueda. Conocer a otras personas y Lo mejor sería colgar su objeto en el congelador a otros perros le permitirá darse cuenta de que para que actúe como analgésico cuando lo muerda. no son una amenaza y potenciará su confianza, le ayudará a relajarse y a eliminar la agresividad. •• Cuando son cachorro es la oportunidad de enseñarlo para que muerda sus cosas y no tenga •• Reduzca su temor, cuando los perros demuestran agresividad porque están asustados, se puede una mala conducta. hacer que pierdan el miedo a algo en concreto •• Manténgalo ocupado, los perros ansiosos o exponiéndoles gradualmente a ello. Por ejemplo, si aburridos buscan desesperadamente algún su perro no se crió entre niños y les tiene miedo, entretenimiento. Aparte de sacarlos más a pasear, llévele a pasear por parques o patios de recreo. una excelente solución consiste en darles juguetes Tardará algún tiempo en darse cuenta de que no que resulten más estimulantes. También la comida suponen ninguna amenaza, pero poco a poco escondida estimula a morder sus propios juguetes lograr más confianza. y a dejar las cosas de su dueño de lado. •• Juegue con él, lo mejor son los juegos pacíficos •• Intente engañarlo, mientras que algunos perros como atrapar una pelota o un disco volador, etc. muerden cualquier cosa, otros desarrollan una Sea cual sea el juego o juguete que elija, contrólelo necesidad por un objeto en concreto. Es posible siempre para que no olvide nunca quien manda. que empiecen mordiéndolo por su tamaño y su textura, y sigan haciéndolo porque se sientan •• Demuestre siempre su autoridad, por ejemplo a la atraídos por un olor personal que han dejado. Si hora de comer, haga que se siente o se tumbe hasta recubre el objeto con un repelente especial, verá que le lleve la comida, saque la correa pero no se la ponga hasta que se quede quieto y tranquilo. como desaparece su fijación.
Perros Comportamiento
Porque ladran los perros Los perros que ladran continuamente son un verdadero problema, especialmente en las zonas urbanas más densamente pobladas, pero lo importante es saber que existen soluciones. Ante todo resultan una molestia para los vecinos, pero también son un problema para sus propietarios, pues las disputas de vecindad que un perro ladrador origina casi siempre conducen a la petición de limitar los ladridos a determinadas horas del día o incluso a la prohibición de los mismos, lo cual, por motivos obvios, es completamente absurdo. El perro se aficiona muy precozmente a esta forma de expresión que tanto saca de quicio a sus propietarios. Y si al perro joven que ladra mucho y fuerte no se le reprime a tiempo, sus manifestaciones sonoras se incrementarán progresivamente con el paso de los años. •• La causa de que los perros ladren no es otra cosa que el medio que utiliza este animal para comunicarse a grandes distancias, las causas de que el perro haga excesivo ruido pueden estar entre las siguientes: •• El perro ladra para captar la atención de las personas u otros perros. •• Los ladridos pueden significar amenazas por diversos motivos. •• Las largas serenatas de ladridos es el sentimiento de abandono y la necesidad de cobijo. En este caso, los ladridos significan una llamada a la solidaridad, aunque a veces tengan una connotación negativa (por ejemplo, insultos). •• Así se explica que los perros que están atados y los que viven en las perreras se pasen el día ladrando: no hacen otra cosa que pedir un poco de compañía. •• Los ladridos fuertes, por otra parte, también pueden expresar alegría desbordante, entrega
entusiasta o excitación, por ejemplo, ante la perspectiva de un juego, o un afectuoso saludo. Como lograr que el perro no ladre •• Responder al perro con calma y voz baja, nunca excitados ni gritando. •• Antes de intervenir, dejar que el perro ladre una o dos veces. •• Desviar la atención del perro llamándole por su nombre para que acuda a nuestro lado. •• Agradecerle al perro con alabanzas que nos haya avisado. •• Pedirle al perro que realice el ejercicio de sentarse y felicitarlo después. •• Llamar al perro para que acuda y se eche (si hace falta, presionándole en la zona abdominal). •• Mantenerle el hocico del perro cerrado con la mano. •• Al mismo tiempo, hacer ¡chiisss¡ llevándonos el dedo índice a los labios. •• Repetir este chiisss¡ cada vez que el perro pare de ladrar, y a continuación felicitarlo. •• Desviar la excitación que el perro desahogaría ladrando hacia algún juego, unas caricias o alguna recompensa.
Perros Comportamiento
Adiestramiento Básico El adiestramiento básico puede empezar hacia los seis u ocho meses y consiste en ejercicios de llamada, caminar correctamente con la correa, detenerse, sentarse, etc. Sin embargo, en la práctica no existe una edad en la que el perro pueda empezar a aprender algo. Esto debe suceder de forma natural desde que es cachorro, a partir de los primeros días de convivencia y después de que se haya ambientado, tanto en lo que concierne a no defecar dentro de casa o no mordisquear los muebles, como al establecer una relación de juegoconfianza que llevará al cachorro a reconocer en el propietario a su amo, al que tiene que ofrecer su afecto y obediencia innatos. La orden “Siéntate” Con la cadena y el collar puestos, le daremos a nuestro perro la orden “siéntate” con voz firme. Al principio no entenderá, y deberemos empujar la parte trasera de su cuerpo con la mano izquierda, mientras con la derecha mantendremos la correa levantada para evitar que se eche. Cuando se siente le felicitaremos y le premiaremos. Repetiremos el mismo ejercicio varias veces, siempre utilizando el mismo tono de voz y la misma orden, hasta que nuestro perro lo realice automáticamente con sólo oír la palabra clave. Cuando haya aprendido a sentarse con la cadena puesta, procederemos a sacársela para enseñarle sin ella; el procedimiento será el mismo con la única diferencia de que él ya lo tendrá bastante asimilado y no intentará tumbarse. Otra técnica consiste en coger un premio y sujetarlo en nuestro puño cerrado y con el brazo extendido. El perro debe estar justo enfrente de nosotros. Entonces damos la orden de “siéntate”. Puede que el perro se alce e intente llegar hasta nuestra mano para coger el premio. Debemos entonces decir “no”, esperar su reacción y dar de nuevo la orden. Si no se sienta (es muy probable
que se siente porque esa es la posición que de forma espontánea adoptan todos los perros para pedir) le empujaremos la parte trasera del cuerpo con la mano para obligarle a sentarse. Una vez que se haya sentado, da igual si lo ha hecho a la primera o lo ha hecho tras presionarle la parte trasera, le felicitaremos y le daremos el premio que sosteníamos en el puño. La orden “Tumba” Una vez que haya aprendido a sentarse, le enseñaremos a echarse en el suelo. Nunca debemos empezar con una nueva orden hasta que no tenga totalmente asimilado el ejercicio anterior. No tengamos prisa. Cuando esté sentado, le ordenamos que se acueste con la palabra “tumba”, o “echa”, y simultáneamente golpearemos el suelo con la mano. El uso conjunto de una orden oral con un gesto manual nos resultará de mucha utilidad en su educación. La primera vez que le demos la orden de echarse en el suelo, hará caso omiso; entonces nosotros le moveremos hacia delante las patas delanteras, empujando su cuerpo con una ligera presión, hasta que al fin se encuentre totalmente acostado. Debemos mantenerlo en esta posición durante unos minutos, mientras repetimos constantemente la palabra clave. Una vez realizado correctamente el ejercicio debemos felicitarlo efusivamente, premiándole acto seguido. Estos ejercicios deben realizarse con regularidad, para que así no olvide nunca lo aprendido. Otra técnica consiste en primero dar la orden “sienta”. Una vez que se haya sentado, le daremos el premio, pero no se lo acercaremos a su boca, sino que lo arrastraremos por el suelo hacia nosotros mientras que con la otra mano le presionaremos el cuerpo hacia abajo para así obligarle a tumbarse. La orden “Quieto” Cuando haya aprendido correctamente a sentarse
Perros Comportamiento
y a echarse, podemos proseguir con la orden de estarse quieto. Lo haremos alejándonos unos pasos de él cuando esté en posición sentado o echado. Con casi total seguridad, al observar que nos alejamos, nuestro perro se levantará para ir a nuestro lado; nosotros, en ese momento, debemos volver a llevarlo al lugar de origen y, pacientemente, volver a repetir la operación desde el principio; así hasta lograr que permanezca quieto al oír la orden. Cuando lo hayamos conseguido solamente deberá levantarse al oír la orden, nunca antes. Al principio es más que suficiente que esté cinco segundos quieto; ya iremos aumentando el tiempo y la distancia paulatinamente. No realizaremos sesiones muy largas; son preferibles más cortas y diarias. Como siempre, una vez que haya aprendido el ejercicio correctamente, le felicitaremos demostrando gran alegría por nuestra parte. No pretendamos educarlo con demasiada rapidez, cualquier logro, por pequeño que sea, debemos considerarlo suficiente, y por tanto, merece ser recompensado. Acudir a la llamada Antes de empezar, debemos saber que al principio no hay que enseñar al perro dejándolo suelto, pues corremos el riesgo de que se nos escape. Con la cadena puesta, le mantendremos quieto y nos alejaremos unos pasos; a continuación le diremos “ven” y, si no lo conseguimos, le daremos un pequeño tirón hasta que logremos que acuda. Cuando acuda, le daremos un premio. Son muy útiles, hasta que el perro aprenda perfectamente la orden “ven” es preciso utilizar las correas extensibles. El perro tiene una relativa sensación de libertad y nosotros podremos aprovechar el paseo diario para ir adiestrándole en la llamada: cuando el perro se aleje un poco le daremos la orden “ven” y el premio cuando obedezca. Si no obedece se dice “no” y a continuación un tirón seco no demasiado brusco. Nunca debe asociar el acudir a nuestra llamada con
algo negativo para él, como volverle a colocar la correa o regañarle, porque entonces corremos el riesgo de que no quiera regresar a nosotros cuando le dejemos suelto. En el momento que logremos que acuda al llamarle, le felicitaremos en primer lugar para, a continuación, jugar unos instantes con él y proceder a ponerle la correa. Siempre que se pueda se utilizará esta orden en medio del juego o en situaciones felices para el perro. Nunca debe relacionar la disciplina con la violencia y en ningún caso debemos emplearla con él. Conviene no amenazar o reñir al perro cuando tarda en acudir, ya que asociará el castigo con su llamada. En todos los casos que el cachorro vuelva, aunque sea a paso de tortuga, debe felicitarle o premiarle. Caminar con la correa Es otro de los ejercicios fundamentales. Esto es elemental y necesario para cualquier perro, tanto de trabajo como de compañía, y en cualquier entorno en el que viva. No es un problema, pero no deja de ser desagradable, sobre todo en razas grandes, sacar a pasear al perro y que sea él quien arrastre al amo. Para empezar, se llevará al cachorro, una vez ya esté acostumbrado al collar, a un lugar sin distracciones y se le invitará a seguir a su amo caminando junto a su lado izquierdo, impidiéndole que le rebase. Cuando parezca que anda por donde él quiere, el propietario deberá dar un paso atrás y adelante e invitarle al juego. Es un método que se basa en la indiferencia al error cometido para erradicarlo de forma no traumática. Una mascota educada será tranquila y obediente y te respetará en todo momento. Es sabido por todos que el respeto no es miedo y que éste tiene que ser recíproco, de lo contrario, aunque obtengas el cumplimiento de las órdenes por parte de tu can, te faltará el cariño incondicional que muestra en todo momento. Es preciso que obediencia y amor se compaginen perfectamente.
Perros Primeros Auxilios
Heridas Las heridas deben limpiarse con agua y jabón o con algún antisépticos. En cortes superficiales, después de limpiar, hay que vendar con una cinta no adhesiva, gasa estéril o gasa de vendaje. Un corte de más de 5 cm o de 1 cm, se requiere puntos. Si su mascota se ha cortado siga los siguientes pasos: •• Enfrente los bordes, aplique comprensión y vendaje. •• Cambie el vendaje durante la primera hora para hacer una evaluación y llame a su Médico Veterinario. •• Para una herida perforada o punzante, usted debe hacer una limpieza y desinfección profunda para evitar la formación de abscesos. •• Heridas de balas o perdigones necesitan ser limpiadas y desinfectadas para evitar la contaminación, pero si su mascota esta postrada, trátela como a una mascota en shock y llévela a la clínica veterinaria más cercana para un tratamiento inmediato.
Hemorragias Las hemorragias no acostumbran a ser lo suficientemente graves como para constituir un problema, extrañamente las causas son un misterio. Incluso los perros pueden pasar casi todo el tiempo dentro de la casa y sufren cortes, normalmente ocurre en las patas, y boca. Aunque sean cortes pequeños pueden causar bastante sangramiento, pero cesa en unos minutos. Más grave son las que no paran, ya sea porque la herida es grave o porque el perro sufre algún problema de coagulación. Las heridas que no sangran también pueden ser preocupantes ya que la hemorragia es una forma natural de expulsar los gérmenes. Las heridas estrechas que sangran poco suelen ser las que se infectan.
Soluciones: •• Aplicar presión, se debe detener la hemorragia aplicando presión directamente en el sitio de sangramiento. •• Límpiela, ya que lo más peligroso de una hemorragia, es la infección que puede venir.
Intoxicaciones Si su mascota ha ingerido accidentalmente una sustancia tóxica como; veneno para ratones, anticongelantes para autos o algún medicamento humano, llame a su Médico Veterinario. No induzca vómito hasta saber fehacientemente si la sustancia que ha ingerido no es cáustica. Algunas substancias tóxicas pueden ser más dañinas cuando son vomitadas. Si debe inducir el vómito, darle a beber agua oxigenada.
Perros Datos
Consejos para elegir un buen perro Recuerda siempre preguntarte que esperarías de tu mascota y si realmente tienes las condiciones necesarias como para proporcionarle una vida satisfactoria. Generalmente antes de adquirir un perro ya tenemos preferencias por algunas razas determinadas, muchas veces se basan sólo en aspectos puramente estéticos. Así con frecuencia llevamos a casa un cachorro sólo porque es bello y simpático, sin conocer en profundidad las características de la raza a cual pertenece y sus necesidades vitales, las cuales no necesariamente serán plenamente satisfecha por nuestro hábitat. Hay que tener presente que muchas de sus características, hábitos y conductas dependen del tipo de raza. Si desea un perro de compañía para tenerlo dentro del hogar es importante buscar uno que sea de tamaño pequeño, ya que tendrá un espacio reducido. Los perros de lujo y compañía son esencialmente animales que se adaptan a cualquier circunstancia . Estas particularidades son ideales para acompañar al niño o anciano. También tendemos a preferir cachorros de dos o tres meses, más que un perro joven. Esto podría ser un gran error, ya que la mayoría de los perro representan una gran incógnita que con su crecimiento quizás revelará una personalidad que no esperábamos. A veces es mucho mejor adoptar a un perro por lo menos de seis meses de edad, que se encariña con mayor facilidad al nuevo dueño.
PERROS MARKETING SOCIAL COMUNICACIÓN SOCIAL DISEÑO
Marketing Social
El marketing social es una estrategia para cambiar la conducta social.
Adoptantes Objetivos
La naturaleza y tareas del marketing social
Los programas del marketing social son diseñados para los distintos segmentos. El marketing social requiere identificar las características socio-demografico, perfil psicológico y tipos de conductas. Estas acciones facilita el proceso de conocer a los adoptantes objetivos para tener un mejor resultado. Además de diferenciar y seleccionar los grupos, es necesario identificar los grupos determinados de influencia que puedan afectar el éxito del programa. Un programa eficaz requiere del conocimiento de las características de cada grupo.
El termino “Marketing Social” fue utilizado por primera vez en 1971 refiriéndose al uso de los principios y técnicas del marketing para cambiar una conducta social. Se utilizan conceptos de segmentación de mercado investigación de consumidores, pruebas de conceptos de producto, etc. Esto sirve para maximizar la respuesta de los adoptantes objetivos.
Producto Social: Ideas y practicas Las ideas y conductas son el “Producto” que ha de promover. Se encuentran tres tipos de productos sociales, idea, practica y objeto tangible. El primer tipo de producto es la “idea” es la toma de forma de (creencia, actitud y valor). •• Creencia; es una concepción que se establece respecto a un asunto de hecho. •• Actitud; son evaluaciones negativas o positivas de las personas. •• Valor; son ideas globales señalando que es lo correcto y errores. El segundo tipo de producto es la “Practica”, puede tratarse de un acto único como por ejemplo:,cuidar a su mascota como se merece. El tercer tipo de producto es el “Objetivo Tangible” es el producto final que se presenta al mercado. Los agentes del marketing social tienen como objetivo final cambiar la conducta. Es por eso que la finalidad de una campaña es cambiar los habitos para lograr posibles beneficios.
Definición del ajuste producto mercado El primer requisito del marketing social es crear un producto que satisfagas una necesidad que no esta. El grado ajuste producto mercado afecta a la percepción, la actitud y la motivación del grupo adoptante objetivo. Muchas causas y muchas campañas social fracasan porque su público objetivo no percibe el problema. Las campañas sociales representan una nueva ideología o estado neutral, cuya asimilación puede preparar el terreno, para cambiar un cambio más eficaz y amplio.
Diseño de ajuste producto mercado Es la solución para el grupo objetivo, el agente de marketing social debe: •• Traducir el ajuste correspondiente con una buena idea o practica. •• Revertir una paciencia para reforzar el posicionamiento. •• Elaborar una imagen coherente con la causa.
Marketing Social
Acción Inmediata Se identifican cuatro factores fundamentales en esta etapa:
Un adoptante objetivo puede participar en cuatro formar de promover una participación:
Falta de Oportunidad:
Compartir información
Para proponer una intención se debe tener una oportunidad. Puede ser que aparezcan obstáculos en la parte distribución, en ciertas presiones de tiempo o coste monetario.
Se intercambia información el agente de marketing con el adoptante objetivo, para tomar decisiones respecto al tema.
Capacidad para poner en practica la intención: En esta etapa se puede ver afectado en restricciones financieras o emocionales.
La necesidad del adoptante objetivo es comprender para luego tomar una decisión. Consulta:
Las barreras financieras se pueden solucionar con distintos descuentos o promociones.
En esta etapa se da la oportunidad al adoptante en compartir sus preocupaciones, preguntas, etc.
Las barreras emocionales se puede potenciar con promotores personales.
Toma de decisiones:
Restricciones de tiempo: Por lo general la gente puede tener poco tiempo para ser inducida en un cambio de conducta. Es por eso que se debe encontrar un momento exacto para entregar información sobre el contenido deseado, así se logrará mayor éxito en la estimulación de actos.
Adopción Participativa Muchos servicios sociales se presentan sobre una base no participativa., es por eso que se identificaron dos procesos: • En un proceso de aceptación el adoptante objetivo no actúa por intención, sino porque espera tener una recompensas concretas sobre la información. • En un proceso de identificación se ven impulsado por actuar en algo distinto, en donde se ve relacionado con la campaña social. La recepción de este proceso produce satisfacción y motivación para provocar un cambio.
Se pueden integrar personas relacionada al tema para compartir la planificación de programas a utilizar para dicha campaña. Iniciación de acción: Es cuando los adoptantes tomar el control del producto.
Marketing Social Micro-Segmentación
El principal beneficiario de este proyecto es la ciudad de Quilpué, que consta de 150.578 habitantes. Esta campaña favorecerá a que la sociedad tenga una mejor convivencia con los perros callejeros, manteniendo los espacios públicos más limpios y logrando que estos animales tengan una vida más digna. Dentro de la sociedad podemos clasificar los distintos tipos de públicos como:
El que odia los perros
Amante de los perros
Niños
Indiferente
Marketing Social Micro-Segmentación
Los niños
El amante de los animales
Se encuentran en una etapa en que absorben todo tipo de información y tienen un modelo a seguir, es por eso la importancia de transmitirles valores y fomentar la educación en el tema de los animales.
Es quien se preocupa del bienestar del perro callejero,brindándole los cuidados básicos para una vida digna. Éste tipo de persona siempre se encuentra rodeada de varios animales en su hogar, la mayoría son recogidos de la calle.
El indiferente
El que odia a los animales
Es aquella persona que acepta a los animales callejeros tal y como están. Su vida cotidiana no se ve afectada por la presencia de éstos perros, aunque respeta su espacio en la vía pública.
Este tipo de persona no tiene ningún interés en los animales, les da igual verlos sufrir e incluso pueden llegar a maltratarlos físicamente. Tampoco están dispuesto a recibir información para disminuir la información de los perros callejeros.
Marketing Social Tipo de Usuario
El publico objetivo es un universo muy amplio para esta campaña, ya que se mezclan demasiadas sub culturas, por lo tanto se dividirá en tres segmento, de acuerdo a las edades para facilitar la comunicación. Ubicación Geográfica: Habitantes de la ciudad de Quilpué, abarcando las zonas rurales y urbanas. Sexo: Mujeres y hombres. Edades: 7 a 12; 13 a 20; 30 en adelante. Grupo socioeconómico: C1, C2, D Y E.. - Estudiantes de enseñanza básica y media. De colegios municipales, subvencionados y particulares.
7 a 12 años
Estos personajes son capaces de ponerse en el lugar del otro, También desarrollan su pensamiento lógico, por lo tanto es posible explicarle una situación que tenga causas y consecuencias como por ejemplo la existencia de los perros callejeros. Ellos toman como ejemplo a cualquier personas que rodea su entorno que sean mayores que ellos. Por lo general la gente que los rodea es la familia, por eso es importante de educar a todo este núcleo.
13 a 18 años
Este público se encuentra en la etapa de tomar decisiones consecuentes con sus valores propios y por lo mismo el adolescente puede ser receptivo a este tipo de información que entregará la campaña. Por las encuestas realizada este público esta dispuesto a informarse y apoyar todo tipo de causa sobre los animales. Se encuentran sensibilizados al tema
Mayores de 30 años
Son personas adultas que toman decisiones de todo tipo, intelectualmente es capaz de comprender los problemas más complejos. Es por eso que es importante este tipo de público, ya que es quien se relaciona con los otros usuarios “infantil y adolescente” y siempre toma la decisión final.
Dentro de este usuario se podrá encontrar diferentes tipos de personas que fueron mencionadas en la micro-segmentación. Los indiferentes están dispuestos a recibir información y si esta gente tiene hijos será más fácil, ya que estos pequeños son influyente en las decisiones de los padres.
PERROS MARKETING SOCIAL COMUNICACIÓN SOCIAL DISEÑO
Comunicación Social
¿Que es una campaña?
La campaña publicitaria es un plan amplio para una serie de anuncios diferentes que aparecen en diversos medios durante un período específico. La campaña está diseñada en forma estratégica para resolver las necesidades insatisfecha de algún sector. Una campaña publicitaria es una tarea profesional que necesita plantear los elementos como (objetivos, medios, recursos, estrategias).
¿Que es la publicidad?
La publicidad es una técnica de comunicación masiva, destinada a difundir mensajes a través de los medios con el fin de persuadir a la audiencia meta al consumo. La publicidad es un objeto de estudio complejo debido a la cantidad de dimensiones que comprender: dimensión económica, psicológica, sociológica y técnica. La publicidad es un hecho comercial porque es una de las variables que debe manejar la empresa para poder hacer conocer el producto y concretar ventas mediante el empleo del método más lógico, eficiente y económico. Desde este punto de vista la publicidad es una herramienta de comercialización.
Planificación de medios
Es la planificación de los medios de comunicación y de las actividades que se pondrán a disposición del publicitario en una determinada campaña. En ella se tiene que establecer el número de inserciones de los anuncios en el medio, su regularidad y sus características.
Tipos de Publicidad Por zona geográfica Publicidad local (al detalle): la que realizan las empresas cuyos clientes provienen de una sola área comercial, urbana o local. Por medio Publicidad impresa: dípticos, libros,etc. Publicidad exterior: publicidad al aire libre, en transito. Publicidad internet: Utilizar medios de comunicación que son usado frecuentemente Ej. facebook, twiter. Por propósito Publicidad no orientada a los productos (corporativa o institucional): no promueven un producto en particular, sino la misión filosofía de la organización. Publicidad orientada a la acción: la que intenta estimular una decisión inmediata por parte del lector.
Comunicación Social Tipos de Campaña
Sin Palabras
Se muestran elementos claves que dicen más sobre el producto que lo que se ve en realidad.
Mezclar y conjuntar:
Cambio de Perspectiva
Es generar un impulso creativo durante el proceso de búsqueda de ideas. Sirve para mostrar nuevos e interesantes modos de ver el producto.
El objetivo es representar de manera clara y convincente la combinación de los distintos elementos.
Símbolo y Signos
Este medio de comunicación es el que se utiliza más, porque ofrece infinitas posibilidades.
Venga y Juegue
Yuxtaposición Comparativa
Se compara el antes y después del producto. El mensaje tiene que verse lo más claro posible para que no halla una confusión, es por eso la exageración del producto mostrando las ventajas que ofrece.
Repetición y Acumulación
La repetición atrae la atención al máximo cuando está resaltada por una variación intrigante.
Exageración
Se utilizan mensajes claros y sencillos con el fin de evitar malos entendidos. La exageración se utiliza para destacar los beneficios del producto, así se capta la atención del observador.
Paradojas e Ilusión Ópticas
La paradoja consiste en que la existencia de algo niega las condiciones que hacen posible dicha existencia. Una paradoja es una afirmación que termina en una contradicción, es exactamente lo que no se debe hacer.
Tácticas de provocación y sorpresa
El público muestra un bajo nivel de atención, es por eso que hay que provocar al espectador. Provocar significa desafiar, incitar y estimular.
Jugar con el tiempo
Es exponer el producto en una linea de tiempo, es hacer que el producto viaje al pasado y futuro.
Los símbolos son percibidos con diferentes connotaciones o emociones del espectador. Despierta las ganas de jugar tanto a los adultos como los niños. Soló funciona cuando el individuo forma parte del juego dedicándole cierta atención.
Absurdo, Surrealista, Extraño
Sumergirse en el mundo de lo absurdo, surrealista o extraño es fascinante por si mismo. Esto genera contradicción, exageración e ideas locas que crean algo absurdo o surrealista.
Mire en el interior
Es mostrar aquello que no se ve con el ojo, Es por eso que con este tipo de campaña se puede sorprender al espectador sobre los secretos del producto destacando sus ventajas.
Modifique el Producto
Es alterar el producto modificando forma, doblándolo, comprimirlo, quitando elementos, etc. Así se dará un distinto significado.
Usos Alternativos
Se tratan enfoques de distintos ángulo, logrando que se vean divertidos. Para este tipo se puede resaltar una característica mediante la exageración.
Jugar con las Palabras
Significa hacer imágenes con ella. Es jugar con imágenes y texto para hacer que el contenido sea atractivo para el público.
Medios Alternativos
Buscan despertar al explorador que hay en cada uno y animarle a descubrir nuevas e interesantes posibilidades en el mundo que los rodea.
PERROS MARKETING SOCIAL COMUNICACIÓN SOCIAL DISEÑO
Proceso de Diseño Herramienta e Indicador
Herramienta Registro Fotográfico sobre los perros callejeros, ubicados en la ciudad de Quilpué y de otra ciudad.
Indicador • A través de este registro podremos darnos cuenta en que condiciones se encuentra viviendo el perro en la ciudad de Quilpué.
Registro FotogrĂĄfico
Calle muy transitada y la mayor de las veces siempre duermen animales en ese sector.
Perro acomodado al medio de la calle, donde transitan los peatones.
Perros callejeros conviviendo con las persoans en la ciudad de QuilpuĂŠ.
Se単ora alimentando a un perro con pedacitos de pan.
Perro mendigando comida afuera de la panaderia.
Perro afuera de un lugar donde venden comida para animales.
Registro FotogrĂĄfico Algunos perros se encuentran identificado con una cinta verde y una tarjeta del colectivo preocupados por ellos, seĂąalando que estĂĄn esterilizados.
Los locales de venta de comida para animales, proporcionan alimento para estos perros callejeros, es por eso que algunos ya tienen un lugar determinado en .la ciudad.
Estos perros ya son conocido del sector. Siempre rondan en el mismo lugar porque la gente los alimenta en ese sector.
Los perros nuevos que llegan al centro, se nota la diferencia por el cuidado, su desnutrici贸n y siempre andan solos.
Estos animales se encuentran en buen estado f铆sicamente en comparaci贸n en otras ciudades. Tambi茅n cabe destacar que son animales muy amistosos cuando uno le entrega afecto.
Paleta de colores
Conclusión En conclusión los perros callejeros de Quilpué, por lo general están en buen estado nutricional, en comparación a otros animales. Los perros abandonados son los que sufre más en la sociedad, ya que sus niveles de convivencia son bajísimos, porque no han sido criados en la calle; no saben buscar comida, ni agua, también se conocen porque casi siempre están solos y son los que tienen mayor probabilidad de sufrir algún accidente. El colectivo empatía animal se preocupa de esterilizar a los perros (machos y hembras), identificarlos con una cita y etiqueta. Además estos perros son muy pacíficos y amistosos, porque saben que pueden recibir algo si se comportan de esa manera.
Proceso de Diseño Herramienta e Indicador
Herramienta Realizar una catastro de perros callejeros en el centro de la ciudad. en diferentes horarios
Indicador Al obtener los datos sobre la cantidad de perros callejeros que albergan en el centro de Quilpué. Se podrá reconocer los sectores de mayor concentración y los horarios donde transita una importante cantidad de estos animales.
Situación Actual - Mañana
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Av. Blanco
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Vicuña Mackena
Aníbal Pinto
Andrés Bello
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Av. Los Carrera
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Esmeralda
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Baja Media
Alta
11.30 - 13.00 hrs. Centro
Plaza
48 perros
Situación Actual - Tarde
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18.30 - 19.30 hrs. 46 perros
Alta
Plaza
Situación Actual - Noche
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Vicuña Mackena
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Av. Los Carrera
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Baja Media
Alta
21.00 - 22.00 hrs. Centro
Plaza
8 perros
Conclusión En la ciudad de Quilpué, se realizó un catastro de perros callejero por la ONG Vocosa dando como resultado la cantidad de 58 animales en el año 2006. Esta estadística se concentra en el centro de la ciudad, considerando sólo el sector de mayor comercio. Actualmente en la ciudad se concentran aproximadamente un total de 48 perros callejeros entre las 11.30 y 13.00 hrs. También se realizaron otras estadísticas, tarde (18.30 hasta las 19.30 hrs) y noche (21.00 hasta las 22.00 hrs). En la tarde el número de perros aproximadamente es de 46 y en la noche de 38 perros. Al tener los resultado de este catastro se concluye que en la mañana y tarde se concentra la misma cantidad de perros y en la noche se dispersan a otros lugares. Los lugares más frecuentados por estos canes son: Carnicerías, centros veterinarios, paraderos y lugares de venta de comida para animales.
Proceso de Diseño Herramienta e Indicador
Herramienta Entrevista y encuestar a : • Personas del sector • Departamento del medio Ambiente (Quilpué) • Colectivo Empatía Animal • Veterinario.
Indicador Ayudará a ver los distintos punto de vista, frente a este problema que afecta a la ciudad.
Entrevista Empatía Animal Claudia Sanhueza Córdova integrante de la directiva
1.-¿Desde cuándo se creo este colectivo y cuántas personas lo constituyen? Aprox 4 años, pero las personas que lo conforman se han ido renovando para llegar a la agrupación actual, aprox 15 personas 2.-¿Ustedes se encargan de ayudar a todo tipo de animales? Animales urbanos, perros y gatos. Apoyamos también causas contra diferentes formas de maltrato animal gestionadas por otras organizaciones cuando estas requieren ayuda. 3.-¿Creen que los perros callejeros son un problema para la sociedad? Creemos que son un resultado, un reflejo de muchos otros problemas sociales como la apatía, la insensibilidad, la irresponsabilidad, etc. 4.-¿Que actividades realizan para controlar la población de perros callejeros? Lo que hacemos nosotros es organizar campañas de esterilización de animales callejeros además de tomar como casos de urgencia cada vez que detectamos en las calles alguna hembra en celo. 5.-¿De que manera cubren los gastos monetarios para ayudar a un animal? Nuestras fuentes de financiamiento son las actividades de recolección de fondos como rifas, peñas, venta de productos de difusión y la otra parte es la ayuda de los socios que donan una cuota mensual a través de una cuenta bancaria. 6.-¿Reciben apoyo de la municipalidad? No 7.-¿Como reacciona la gente frente a sus actividades? Participativa, curiosa, opinante y por lo general con harto apoyo
Conclusión El colectivo empatía animal se encuentra conformado por jóvenes voluntarios que son amante de los animales, siempre están los fin de semana afuera del mall de Quilpué dando en adopción los animales abandonados. También aprovechan de interactuar con la gente para generar conciencia del problemas de los animales callejeros. Este colectivo no cuenta con el apoyo de la municipalidad, es por eso que organizan distintas actividades para reunir dinero y también cuentan con socios que apoyan monetariamente para atender los casos de mayor urgencias. La municipalidad ofrece la oportunidad de postular a proyectos para ciudad y es ahí donde aprovechan la instancia para lograr una esterilización masiva de perros (machos y hembras).
Entrevista Estudiante Medicina Veterinaria Angélica Lorca Castillo Tercer año (Medicina veterinaria)
1.- ¿Que opina sobre los perros callejeros? Los perros callejeros son una de las principales causas de preocupación que la sociedad hace llegar a las distintas municipalidades de nuestro país. Son un problema que hay solucionar desde la mentalidad de los niños hacia los animales, como convivir con ellos y hasta a pensarlo muy bien antes de tener una mascota. Durante la historia de nuestro país se han tomado muy malas medidas respecto a ello como la matanza masiva de perros, quienes lo practican dicen tener la solución, pero es momentánea y no de un futuro definitivo. Debido a las malas maniobras de un pasado tenemos hoy en día esta sobrepoblación de perros vagos que sólo se puede erradicar con la tenencia responsable de mascotas y la esterilización en campañas masivas. 2.-¿Cual crees que es la causa de la sobrepoblación de estos animales? La causa primordial de la sobrepoblación de los perros callejeros es el mal manejo de la sociedad respecto a ellos, tanto los que no tienen mascotas y los que las tienen. La falta de educación de cada uno de estos grupos de personas genera irresponsabilidades a tal magnitud que son el principal precursor de la sobrepoblación canina. Los que no tienen mascotas son indiferentes al hecho de que en el sector donde viven haya por lo menos un perro vago por cuadra y si ellos crían así a sus hijos, también lo serán en un futuro. Los que tienen mascotas especialmente perros, deben preocuparse tanto de su bienestar dentro de la casa como el bienestar de los vecinos respecto de su mascota, siendo una de las causas principales el típico ejemplo que una perra en celo haya salido a la calle, vuelva preñada y las crías botadas a la calle. Cada una de las crías queda vagando por la población y aquí entra el papel fundamental de los vecinos que no tienen mascotas, de reclamar, informarse o poner al tanto al dueño de la hembra que las crías son su responsabilidad y por lo tanto las fecas, mordeduras, etc. También lo son. En definitiva todo se erradica con la educación de las personas a mantener a las mascotas esterilizadas. 3.-¿Que opinas sobre la condición de vida que llevan los perros callejeros? Los perros vagos tienen una muy mala condición de vida alimentaria, sanitaria y conductual. Si no son alimentados por algunas personas, ellos mismos van en busca de ella, rompiendo la basura del sector y comiendo desperdicios que están llenos de bacterias, provocando así un crecimiento de infecciones tanto en la relación animal-animal como en la relación animal-persona. En aspecto conductual se han creado ciertas jaurías de perros vagos lideradas por un perro alfa (perro que tiene las condiciones óptimas como tamaño corporal y agresividad para ser el líder) que si tiende a ser agresivo, el resto de los perros lo seguirá, imitará e incluso intentará sobrepasarlo para ser el nuevo perro alfa. Por lo tanto esta lucha interna dentro de las jaurías de perros vagos provoca condiciones de estrés y hace que cada vez los ataques sean más agresivos que los anteriores.
4.-¿Crees que son un problema para la sociedad? Sí, son un problema para la sociedad ya que como nadie se encarga de mantenerlos, también nadie se encarga de hacerse responsable por ellos. Y como pasa con todas las sobrepoblaciones animales siempre hay enfermedades que van en incremento, pero el problema más grave es cuando éstas enfermedades atacan al hombre como la “sarna sarcóptica”, que es un tipo de sarna zoonótica (enfermedades que se transmiten de animales a humanos). La mayoría de las personas no va a llevar a un perro callejero al veterinario porque tiene problemas de sarna y tampoco tienen considerado que los niños a veces en lugares exteriores tienen contactos con ellos y se les puede pegar la enfermedad. Y así ocurre con muchas enfermedades desconocidas para el ciudadano que convive a diario con los perros vagos como Dermatofitosis (Enfermedad producida por un hongo que causa la llamada “tiña” en la piel, uñas y pelo.), Hidatidosis en humanos que ocurre generalmente en el campo donde hay animales mayores como bovinos, ovinos, etc. Los perros pueden ser un portador a través de su saliva de huevos de un gusano (Echinococcus granulosus) que puede parasitar al humano en pulmones, hígado y riñones, produciendo un quiste hidatídico de tamaño considerable (quiste lleno fluidos con muchos parásitos). Es por eso que hay que tener una tenencia responsable y desparasitar a su mascota. 5.-¿Cuales son tus observaciones acerca del comportamiento de las personas con los perros callejeros? Las personas por lo general hacen caso omiso a los perros vagos a menos que ellos afecten su vida cotidiana. Son muy pocas las organizaciones que se encargan de darles salud, alimentación y un hogar definitivo a estos animales, pero debería ser un problema de todos, ya que somos todos los que convivimos con ellos. También hay ciertas conductas que tenemos como sociedad que afectan en la sobrepoblación de perros vagos como dejar salir todo el día la mascota a la calle y que solo duerma en la casa, no se tiene un control sobre lo que hace el perro por lo que puede dejar preñada a una hembra o defecar en lugares públicos, incrementando el problema. Otra conducta humana que aumenta la sobrepoblación canina es la poca información de los dueños respecto a una hembra en celo, donde generalmente la dejan encerrada en casa para que no quede preñada en un período que creen que está apta para aparearse cuando no lo está (sangramiento) y luego la dejan salir a la calle pensando que el término del sangramiento es el cese del celo, y la verdad es muy por el contrario porque cuando cesa el sangramiento recién comienza el “estro” (etapa del celo donde la hembra es capaz de aceptar al macho y quedar preñada), por lo que se produce la preñez de la hembra, no deseada por el dueño y sus cachorros (o la misma hembra) habitualmente terminan siendo perros vagos.
Conclusión Por conclusión nos hace entender que el problema más grave radica en la educación de las personas, ya que no parecen ser consciente del perro en las necesidades fisiológicas y que sean acogido en su entorno. Es por eso la importancia de pensar bien antes de hacerse cargo de alguna mascota. Como lo menciona esta estudiante veterinaria, los perros callejeros son un problema para la sociedad, ya que no hay una buena convivencia. Además se encuentran distintas enfermedades provocada por los perros en mal estado que pueden afectar al ser humano. Es por eso la importancia tener una tenencia responsable de animales para evitar estos problemas.
Entrevista Departamento Medio Ambiente Enzo Faggioni Santelices Jefe de Control de Plagas
1.- ¿Que opina sobre los perros callejeros? Son un gran problema para la ciudad y el país, por la falta de cultura del pueblo chileno. 2.-¿Creen que son un problema para la ciudad? Si, porque no deberían estar sueltos, ensuciando el sector. 3.-¿Que postura tiene el municipio sobre los perros callejeros? A veces hacemos operativos contra las garrapatas, en conjunto con otras Organizaciones, entregamos también información sobre tenencia responsable, pero con folletos diseñados por los mismos funcionarios del medio ambiente que no tiene criterio de diseño. 4.-¿Prestan apoyo monetario a organizaciones protectoras de animales? No, ya que no se encuentra ninguna ley que ordene donar dinero. Solamente se encuentran proyectos contra las plagas y una vez al año se puede postular a proyectos y ganar los fondos monetarios para efectuar la propuesta. 2.-¿Existe un proyecto que pretenda soluciones a largo plazo? Sí, la Ordenanza para el Control Integral de la Población Canina, Tenencia, Circulación y Protección de Animales domésticos en la comuna de Quilpué. El proyecto se basa en promover la esterilización y la castración.
Conclusión La postura de la municipalidad hacia estos animales callejeros es negativo. Creen que son un gran problema para la ciudad, ya que ensucian la ciudad. Su único aporte es hacer operativos gratuitos contra las plagas, como las garrapatas o el anti-rabia. Como no existe ninguna ley sobre el control de la población canina. Ellos no ayudan a ninguna organización protectora, solamente existe la ordenanza para control integral de la población de perros, pero no se puede hacer gratuitos porque no tienen los fondos monetarios.
Encuesta Jóvenes
¿Te gustan los animales?
SI NO
(100% PERSONAS)
¿Tienes alguna mascota?
SI NO
(100% PERSONAS)
¿Lo llevas a control medico?
SI NO
Conclusión Se realizo una encuesta a un grupo de jóvenes (10 personas). En conclusión se puede apreciar que estas personas son amante de los animales y demuestran su preocupación hacia ellos. La mayoría de ellos ha recogido algún animal o lo a alimentado. Este público puede se encuentra dispuesto a informarse más sobre el tema y cooperar para un bien común.
(90% PERSONAS)
¿Has recogido algún animal callejero?
SI NO
(90% PERSONAS)
¿Estas dispuesto a recibir información sobre los perros callejeros?
SI NO
(100% PERSONAS)
¿Crees que estos animales son un problema para la ciudad?
SI
NO
(90% PERSONAS)
Aspectos Formales Tipografía Del Proyecto
Abcdefghijklmñ opqrstuvwxyz Abcdefghijklmñopqrs tuvwxyz
Título Principal Productus Bold 36pts Matiz 100 % Subtitulo Productus Bold Italic 26pts Matiz 100 %
Abcdefghijklmñopqrstuvwxyz
Subtitulo Variación Productus Book Italic 26pts Matiz 100 %
Abcdefghijklmñopqrstuvwxyz
Destacado Productus Medium Italic 18pts Matiz 70 % Negro
Abcdefghijklmñopqrstuvwxyz
Preguntas Gill Sans Bold 11pts Matiz 70 % Negro
Abcdefghijklmñopqrstuvwxyz
Texto General Gill Sans Light 11pts Matiz 70 % Negro
Aspectos Formales Colores Del Proyecto
Se utilizan diferentes colores para diferenciar y destacar cada parte del proyecto, así la lectura será más agradable.
Referentes Proyecto
Esta campaña tiene como objetivo generar conciencia acerca de las consecuencias del uso y abuso de bolsas plásticas en Argentina. Se diseñan bolsas de tela confeccionada con algodón natural y estampada por un grupo de arte callejero que utilizan pinturas serigráficas no tóxicas. Para impulsar esta idea, se inicia una causa en facebook y un sitio web para obtener más información.
Datos a Rescatar • Es una campaña social para generar conciencia. • Para masificar la campaña utilizan “FACEBOOK” y una página web para informarse más sobre el producto.
• La página web cuenta con los puntos necesarios sobre el producto. • La materialidad de los producto son reciclables al igual que los conceptos que desea mostrar.
Referentes Proyecto
Tappening, creó esta campaña con la premisa “Si
las compañías de agua embotellada pueden mentir, nosotros también”. Trata de crear conciencia sobre las consecuencias de esta industria y también tiene como objetivo vender botellas no desechables.
Datos a Rescatar • Ocupa ilustraciones simples y colores planos. • Juega mucho con las palabras y se están bien jerarquizado los textos. • También es una campaña para generar conciencia y lo demuestran a través de afiches,
Referentes Ilustustración
Pablo Prestifilippo Estudio publicidad y también es ilustrador de la literatura infantil. La técnica de sus ilustraciones es óleo mezclado con tierra sobre papel. Sus creaciones se basan en lo absurdo, creativo, irónico e imaginación.
Datos a Rescatar • Utilizar distintas técnicas. • Ilustraciones que va de lo imaginario, absurdo, y deforme. • Sus dibujos van dirigido al público infantil.