CASE
histor perfect finish
“ Met deze aanpak heeft onze doelgroep ons langer op het netvlies en geven we verdieping aan het merk Histor.” Sabine Schermerhorn – Brand Manager Histor
Case
Aanpak
Hoe promoot je verf in een handige vierkante pot? Of eigenlijk: lak. Histor Perfect Finish Lak zelfs. Nou, dat laat je consumenten zelf doen. Benodigdheden: een speciaal ontworpen en onbehandeld Piet Hein Eek kastje, Histor verf, Sanoma, het magazine 101 Woonideeën, een groep interieurbloggers en - uiteraard - social media in zoveel mogelijk vormen.
Histor, 101 Woonideeën en een groep bloggers van Blogtoday riepen consumenten op een kleurontwerp te maken voor de Piet Hein Eek kast op de actiesite 101karakters.nl. Ter inspiratie verfden de interieurbloggers ieder een kast. De campagne werd aangejaagd via print, online, social media (#101karakters), OOH en radio. De campagne richtte zich op twee belangrijke doelgroepen van Histor. De ‘Creatives’: jonge vrouwen die het leuk vinden om creatief bezig te zijn en trends te volgen. En de ‘Skilled Perfectionists’: mannen tot middelbare leeftijd die het een uitdaging
Klant Histor Bureau Vizeum Verantwoordelijk bij klant Sabine Schermerhorn Verantwoordelijk bij bureau Stephan Edelenbos, Dimitry van Hulten en Chris de Smit
Resultaat vinden om een schilderklus aan te pakken en zich laten inspireren door hun omgeving, interieuradviezen en home-deco georiënteerde sites en magazines.
De campagne leverde ruim 2000 inzendingen op. Hieruit koos Histor 101 winnaars die hun design mochten uitvoeren in de werkplaats van Piet Hein Eek. Van alle 101 gekozen ontwerpen is een verf-stappenplan en how-to video op 101karakters.nl geplaatst, zodat de doelgroep er thuis mee aan de slag kon. De mooiste ontwerpen werden getoond in advertorials en advertenties. 101 Woonideeën kreeg een bijsluiter met het stappenplan.