MANUAL DE USO Identidad Corporativa
Manual De Uso Identidad Corporativa
CONTENIDO 1. Introducción 2. Isologo 2.1. Construcción 2.2. Área de limpieza 2.3. Medidas 3. Código cromático 3.1. Escala de grises 3.2. Negativos 3.3. Fondos de color 3.4. Línea 3.5. Sello de seguridad 4. Tipografía 5. Usos incorrectos
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1
INTRODUCCIÓN Este manual tiene por objetivo servir de referencia para el correcto uso de la identidad visual de la marca PERFILES CENTRO DE BELLEZA. Para garantizar unidad y correcta lectura de la imagen, se remitirá a este manual cada que sea necesario el uso de la marca y deberá seguirse estrictamente los lineamientos aquí estipulados para asegurar el adecuado impacto y calidad del isologo. Aquí se hallarán soluciones a las diferentes situaciones y aplicaciones a las que se enfrentará la marca. El proceso y desarrollo gráfico e icónico obtuvo como resultado un isologo que por sus características representa la elegancia, seriedad, y calidad de la marca PERFILES CENTRO DE BELLEZA de manera atractiva y con la capacidad de generar alto impacto visual. Es válido aclarar que la representación gráfica de la marca, conocida erróneamente como logotipo, es realmente nombrada isologo. El isologo es la unión gráfica entre el logotipo, que es la representación gráfico-textual del Nombre Comercial y el isotipo (o logosímbolo) que es la representación de la marca mediante ícono o símbolo. Para representación de la marca PERFILES CENTRO DE BELLEZA se ha dispuesto de un isologo compuesto por logotipo y otros elementos gráficos. No posee isotipo.
2ISOLOGO
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El isologo está conformado por tres elementos enmarcados dentro de un rectángulo, dos de ellos son textos y el restante es una línea delgada interpuesta entre estos. El texto principal es PERFILES, el nombre que lleva la marca de la compañía y el cual representa la variedad y versatilidad del servicio, este ocupa la mayor parte del encuadre y está situado en la parte superior. Debajo de este se encuentra una línea delgada como base y objeto distintivo de refinamiento y al mismo tiempo capaz de generar impacto. Finalmente, el segundo texto, el descriptor, CENTRO DE BELLEZA, que define claramente la actividad de la organización, se encuentra alineado a la derecha partiendo casi desde el centro del eje horizontal, con un tamaño menor al texto anterior.
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2.1
CONSTRUCCIÓN El esquema aquí marcado servirá como guía para la construcción del isologo, en casos en los que se dificulte su elaboración. Deberá usarse correctamente la proporción de tamaño entre los diferentes elementos que componen la imagen, para ello se ha dispuesto una cuadricula con la cual se referenciará las distancias a partir de cada módulo.
2.2ÁREA DE LIMPIEZA
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En ocasiones, el isologo deberá convivir con demás elementos visuales a su alrededor, en dichas situaciones, se respetará un espacio denominado área de limpieza y será equivalente al 10% del alto de la imagen en cada lado, para garantizar la correcta lectura y evitar que se reste protagonismo a la identidad de la marca.
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2.3
MEDIDAS Con el propósito de garantizar identificación y visibilidad del isologo, se aconseja una altura mínima recomendada de 20mm y la altura mínima exigida de 15mm, guardando siempre la relación de proporción planteada en la construcción gráfica.
Altura mínima recomendada
Criterio de proporcionalidad
20mm 35mm Altura mínima exigida 15mm 30mm
25mm
20mm
15mm
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3CÓDIGO CROMÁTICO
Los colores de la marca PERFILES CENTRO DE BELLEZA han sido elegidos por representar la elegancia y seriedad que caracteriza a la organización. Por esta razón es de suma importancia que se aplique correctamente los valores de color aquí indicados para cualquiera de las diferentes aplicaciones que pueda tener el isologo. Para minimizar el margen de error en la reproducción de color por cualquier medio, se recomienda usar la guía de color Pantone, siendo este referencia universal.
PANTONE
R
G
B
C
M
Y
K
HEXADECIMAL
BLACK C
0
0
0
0
0
0
100
#000000
485 2X C
204 12
0
0
95
100 0
#CC0C00
WHITE C
255 255 255
0
0
0
#FFFFFF
0
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3.1
ESCALA DE GRISES En ocasiones, cuando se deba imprimir el isologo en escala de grises, se deberรก usar los valores de color establecidos en este manual. El color rojo se reemplazarรก por una luminosidad de 70%. Estas especificaciones son aplicables de igual forma cuando se deba imprimir a una sola tinta (monocromรกtico).
PANTONE
R
G
B
C
M
Y
K
HEXADECIMAL
BLACK C
0
0
0
0
0
0
100
#000000
432 C
76
76
76
0
0
0
70
#4C4C4C
255 255 255
0
0
0
0
#FFFFFF
WHITE C
3.2NEGATIVOS
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Cuando por incovenientes no se pueda usar el isologo en sus colores originales podrá disponerse de él con las combinaciónes de colores aquí expuestas. El uso de estos esta permitido para aquellas ocasiones en que demás elementos gráficos resten protagonismo, se intente minimizar el consumo de tinta o por cuestiones de composición gráfica.
Negativo
Un solo color
Negativo un solo color
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3.3
FONDOS DE COLOR Para la aplicación del isologo no se recomienda que el recuadro tenga el mismo color del fondo, sin embargo, dado el caso que por razones ajenas se deba implementar esta medida, se deberá usar de la siguiente manera. Para fondos cuya luminosidad sea mayor a 50%, los textos serán de color blanco y la línea de color negro; para luminosidad menor a 50%, los textos irán en color negro y la línea de color blanco. Sobre fondo de color
Luminosidad mayor a 50%
Luminosidad menor a 50%
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3.4LÍNEA
En casos especiales la marca podrá usarse en línea. El ancho recomendado de la línea es de 0.06% con relación a su altura, el ancho mínimo exigido es de 0.04% y el ancho máximo exigido es de 0.08% igualmente en relación a la altura del isologo.
Línea al 0.04%
Línea al 0.06%
Línea al 0.08%
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3.5
SELLO DE SEGURIDAD El isologo en intaglio será utilizado para el sello de seguridad que respaldará los documentos importantes de la entidad. Debido a la complejidad y para garantizar una buena lectura, se ha dispuesto el isologo en forma negativa para esta función. Es importante resaltar que las áreas de color negro serán el alto relieve del sello. La medida recomendada para el sello es 3cm de alto, en caso que deba redimensionarse, tener en cuenta que debe llevar una línea de contorno obligatoria con un grosor igual al 5% de la altura.
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4TIPOGRAFÍA
En la construcción del isologo se ha empleado una ligera modificación de DREAM ORPHANS para el texto principal y TAHOMA para el descriptor, esta última será la tipografía corporativa y se usará para textos y aplicaciones web pertenecientes a la marca. Bajo ninguna circunstancia se modificará la tipografía empleada en la construcción del isologo. Dream Orphans
ABCDEFHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstuvwxyz 1234567890 \¡!|”@·#$%&¬/() =¿?`´-_.:,;<>*^[]{}
Tahoma
ABCDEFHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ abcdefghijklm nopqrstuvwxyz 1234567890 \¡!|”@·#$%&¬/() =¿?`´-_.:,;<>*^ []{}
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USOS INCORRECTOS Por ningún motivo se aceptará el uso del isologo de la marca PERFILES CENTRO DE BELLEZA con modificaciones diferentes a las delimitadas en este manual. Para uso del isologo, está prohibido: alterar las proporciones, usar perspectivas, sobreponer cualquier figura, modificar los colores, cambiar la tipografía, entre otros. Aplicaciones incorrectas
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Realizado por: Carlos AndrĂŠs Agudelo dmi.carlosagudelo@hotmail.com Cali - Valle del Cauca