Manual de Identidad Visual Corporativa
índice
COLORES CORPORATIVOS
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Colores
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Connotación de colores
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TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
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Connotación de tipografía
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Consideraciones
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9
PAPELERíA CORPORATIVA
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Hoja menbretada, Folder
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10
Tarjetas de visita, Sobre
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Variantes del logotipo
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UNIFORMES CORPORATIVOS
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Modos de Uso
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Gorros, Polos, Pantalón
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Usos incorrectos
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Usos correctos
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Proporciones incorrectas del logo
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INTRODUCCIÓN
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Terminología
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SIGNOS VISUALES
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Presentación del Logotipo
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Estructura recurrente
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Logometría
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Área de aislamiento
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Reducción máxima USOS DE LA MARCA CORPORATIVA
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Introducción
Este manual de identidad corporativa visual tiene como objetivo dotar al centro comercial “Tu Compra” en una imagen gráfica y d iferencial. Las observaciones por parte de los usuarios d e las pautas indicadas e n el mismo es fundamental para el buen funcionamiento de las globalidades de dicha imagen. Este resumen del manual, debe servir como guía inicial para l a aplicación de l os conjuntos de identidades visuales amplio al centro comercial Tu Compra en medios impresos. El buen uso de este manual, exige a este respecto a su implantación externa, con el fin de garantizar en todos los casos el correcto empleo de los signos gráficos, colores y tipografías, así como el material de papeleria y señalizaciones.
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Terminología Este manual necesita ser comprendido con exactitud sobre la información que contiene. Manual de Identidad Visual Corporativa: Es un documento normativo que debe seguir las actuaciones de la Institución en materia de identidad corporativa. Pero, sobre todo, es unmanual de consulta al que se debe acudir para conocer las posibilidades gráficas de la imagen visual de la Empresa . Imagen Corporativa: La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una institución o empresa. Es la imagen mental ligada a lo que ella representa. Identidad Corporativa: El conjunto de características específicas y personales de una entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorable de si misma y la diferencian de las demás entidades . Logo: Es e l elemento v isual de l a identidad corporativa. E s un conjunto de e lementos g ráficos, de lineas, figuras geométricas y colores que hacen que la imagen pictográfica de la entidad sea única y memorable para el público. Logotipo: Es el conjunto logo y nombre que le sirve a una entidad a un grupo de personas para representarse. Es parte de la identidad visual de una institución que combina la parte gráfica y la parte tipográfica. Tipografía Corporativa: Tipo de fuente o letra que se utiliza de forma vinculante para describir los textos relacionados con la imagen institucional. Colores Corporativos: Son los colores determinados por l a institución que van a r epresentarlos. S on colores p lanos ubicados dentro de un registro de color, como PANTONE. Por lo general estos colores son los únicos permitidos por la empresa para ser utilizados e n cualqier e lemento de p romoción: papeleria, señalización, publicaciones, uniformes, material POP, etc.
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SIGNOS VISUALES
Presentación del logotipo
El logotipo es la base del Sistema de Identidad Corporativay el Manual es la normalizaciónde su aplicaciónen todos los productos de comunicación que la empresa emite, ya sean visuales, espaciales o multimediales . Ninguna aplicación del logotipo a de tomarse a la ligera, debemos pensar, y estar convencidosde que cada medio de r elación del Centro Comercial T u Compra con s u público familiar, s ea e l mejor. Todas e sas manifestacionesllevan el nombre de la empresa, y también su firma. Es un proceso importante, en el cual el Equipo de Gestión de Imagen Corporativalo estará acompañandoy atendiendo las dudas e inquietudes que surjan en la aplicación de los criterios que en este Manual se defienen. 11
Estructuras recurrentes
ISOTIPO El logotipo esta construido teniendo en cuenta la necesidad diaria de toda la familia. Ahi es donde uno puede encontrar lo que desee, por eso se sintetiz贸 un coche de compras , ya que nos identif铆ca directamente al Centro Comercial .
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Construcción gráfica de la marca corporativa
2X
2X
LOGOMETRíA La logometría es la base de la identidad del Centro Comercial Tu Compra, debería dejar en claro que las medidas del logotipo s e esta trabajando e n base a una “x” lo cual esto significa que podrían ser reemplazados por el valor que se requiere en algún momento específico, es importante resaltar que no se debe hacer ningún tipo de cambio al logotipo para que no pierda la identidad corporativa que debe tener. 15
Construcción gráfica de la marca corporativa
ÁREA DE AISLAMIENTO
REDUCCIÓN MÁXIMA DEL LOGOTIPO
Es un espacio imaginario que rodea el logo y que protegerá la imagen de cualquier distracciónvisual. Este espacio no debe ser invadido por ningún elemento gráfico: textos, fotografías, dibujos, etc. El área queda definida por los márgenes mínimos expuestos en el ejemplo. El área prevista para el espacio será proporcional a “X”.
La reduccióndel logo está limitada para no desvirtuar sus características de iden tidad. Sus proporcionesn o deben ser menores a 4 cm. de ancho por 2,5 cm de alto.
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USOS DE LA MARCA CORPORATIVA
Variantes del logotipo
El l ogotipo del Centro Comercial tu Compra cuenta con tres variantes: Texto color plano, Texto Bisel y Texto Color gries,cada variante de l ogotipo tiene un uso espec铆fico, s i surge otra aplicaci贸n deber谩 ser supervisada y aprobada por l a Gerencia de Imagen y Comunicaci贸n Corporativa..
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Modos de uso Logotipo original
En e l caso que el l ogotipo del Centro Comercial tu Compra requiera ser i mpreso s obre fondos d e color o fotografías, l os criterios de aplicación son los siguientes: Fondo de color: Cuando el fondo sea uno de los colores de la marca, ya sean degradados, el logotipo resaltará al mismo, y así será mucho más agradable y vistoso. Fondo fotografía: Cuando el fondo sea una fotografía el logotipo se aplicará a colores, con u na l igera sombra negro. La finalidad es q ue e l logotipo sea lo más legible y tenga con el fondo donde se aplique. 23
Usos incorrectos del logotipo
OBSERVACIONES: Para consolidar la nueva imagen del Centro Comercial Tu Compra es necesario no incurrir en usos incorrectos del logotipo porque harĂĄ que el logotipo no sea recordado en la mente de su pĂşblico. 25
Usos correctos del logotipo
OBSERVACIONES: Para consolidar la nueva imagen del Centro Comercial Tu Compra se recurri贸 a colocar ejemplos de diferentes posiciones autorizados y aprobados por el Equipo de Gesti贸n de Imagen Corporativa. 27
Proporciónes incorrectas del logotipo
OBSERVACIONES: Para consolidar la nueva imagen del Centro Comercial Tu Compra es necesario no incurrir en usos incorrectos de proporciones del logotipo, porque hará que el logotipo se deforme y esto provocará confusión y desorden en la mente del público . 29
COLORES CORPORATIVOS
Colores CUATRICOMÍA
RGB
PANTONE
COLORES WEB
C: 2 M: 44 Y: 85 K: 0
R: 237 G: 146 B: 42
Pantone 715 C
# F49E34
C: 99 M: 64 Y: 0 K: 0
R: 2 G: 84 B: 153
Pantone 293 C
# 00529D
OBSERVACIONES: Para otros medios se debe buscar el color equivalente, según la técnica empleada: Serigrafía, estampado, etc. 33
Connotación de colores
Utilizamos este color, ya que es un color cálido y que nos estimula apetito, nos hizo reflejar lo que queremos y eso es: la alegría y diversión. Además de que nos transmite una gran ansiedad de querer ver las cosas y comprar.
NARANJA
Se utilizó este color, porque demuestra diversión, frescura y solidez. Esto n os hizo identificar con l a responsabilidad, limpieza y sinceridad ante todo, por eso creyó necesario que este color era perfecto para el logotipo.
AZUL
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TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
Connotación de tipografía
La tipografía seleccionadapara el demuestrafácilmente la rigidez, solidéz y alegría de este gran supermercadoTu Compra. Las fuentes reco mendadas para redacción y demás textos como títulos y subtitulos, direcciones, nombres, formularios, . etc 39
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PAPELERIA CORPORATIVA
PapelerĂa PAPEL MENBRETADO
FOLDER
Av. San Luis 1564- Lima Telefax: (421)425 3975 Telf:324-9808 e-mail: tucompra@hotmail.com
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PapelerĂa
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UNIFORMES CORPORATIVOS
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Manual de Identidad Visual Corporativa