MEMORIA VIII EDICIÓN 2007 RECONOCIMIENTO IBEROAMERICANO AL MENSAJE DE BENEFICIO SOCIAL • Impresos • Televisión • Radio • Publicidad Exterior y Medios Alternativos • Campañas RECONOCIMIENTO HONORARIO RECONOCIMIENTO UNIVERSITARIO • Cartel • Audiovisual
ÍNDICE
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Presentación Caracol de Plata, A.C. Consejo Directivo Consejo Asesor
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Reconocimiento Iberoamericano al Mensaje de Beneficio Social Jurado Internacional
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Impresos Finalistas Ganador
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Televisión Finalistas Ganador
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Radio Finalistas Ganador
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… …
Publicidad Exterior y Medios Alternativos Finalistas Ganador
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Campañas Finalistas Ganadora
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Reconocimiento Honorario
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24 25
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Reconocimiento Universitario Televisión Finalistas Ganador
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Cartel Finalistas Ganador
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Ceremonia de Premiación
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Agradecimientos
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Patrocinadores
PRESENTACIÓN El año 2007, ha sido muy especial: con alegría, celebramos la octava edición del Reconocimiento Iberoamericano al Mensaje de Beneficio Social y, a la misma vez, la cuarta del Reconocimiento Universitario. Pero, también fue especial porque, durante su último trimestre, en México, los valores como la responsabilidad, el compromiso y la solidaridad se respiraron nuevamente en todos los rincones del país ante las trágicas inundaciones que vivieron los habitantes de los estados de Tabasco y Chiapas. A la pronta respuesta del gobierno y las fuerzas armadas, se sumaron las organizaciones ciudadanas, las empresas y la ayuda internacional, para juntos devolver a miles de familias el fruto de su trabajo que la naturaleza les arrebató en horas. Ojalá que esa desgracia, como tantas otras que suceden en Iberoamérica, nos enseñe que sólo unidos podremos afrontar retos futuros y crear países más equitativos y justos, donde la legalidad sea la norma y la corrupción y el crimen la excepción. En esa respuesta, los esfuerzos de difusión y las acciones que llevaron a cabo los medios de comunicación, las empresas y las instituciones sin fines de lucro, fueron fundamentales para que la información nos llegara a todos, dentro y fuera del país, de forma oportuna… para que conociéramos las necesidades prioritarias de las comunidades afectadas… para animarnos a colaborar… para que nos enteráramos en dónde y cómo podíamos hacerlo y que la ayuda continuara sumándose. Este caso, como tantos otros que ocurren en el mundo, es un ejemplo de lo que es posible lograr cuando el gran impacto y alcance de los medios de comunicación se utilizan, no sólo para vender y divertir, sino para prevenir, informar, convocar, concientizar y educar. Es en esas tareas donde la iniciativa privada puede y debe ejercer seriamente su responsabilidad social y jugar un papel determinante a través de la creación, patrocinio y difusión de mensajes de beneficio social que ayuden a transformar la vida de quienes viven marginados, de quienes practican o sufren por la violencia, de los que están atrapados en las adicciones, y los que son víctimas de la impunidad y la corrupción.
A su vez, esos mensajes fortalecen la tarea solidaria de organizaciones sin fines de lucro, brindándoles apoyo en sus tareas de difusión sobre los innumerables problemas sociales que requieren de alianzas intersectoriales. Esa es la razón de ser de Caracol de Plata y, por eso, desde su fundación se ha orientado a motivar y convencer a las empresas de Iberoamérica a destinar un porcentaje de su presupuesto de publicidad para hacer uso de esa poderosa herramienta de comunicación que son los mensajes de beneficio social. Los resultados del esfuerzo comienzan a hacerse patentes; como lo muestran los siguientes datos: 306 mensajes fueron nominados por 12 países en la primera edición del Reconocimiento, en esta ocasión recibimos más de 700 trabajos procedentes de 19 países y, lo más importante: 50 nuevas empresas patrocinaron mensajes en esta octava edición. El avance significa mucho para nosotros; sin embargo, la meta aún se ve lejana. En dos años, llegaremos a la décima edición del Reconocimiento Iberoamericano al Mensaje de Beneficio Social y, para entonces, queremos lograr el compromiso público de un grupo importante de empresas, de destinar por lo menos el dos por ciento de su presupuesto de publicidad a crear y difundir mensajes y campañas de beneficio social durante tres años. A pesar de ser un porcentaje bajo del presupuesto, la suma tan solo de las 25 empresas más grandes, garantizaría una presencia de gran relevancia en los medios. Esperamos que la muestra de los mensajes reconocidos con el Caracol de Plata, por su creatividad y trascendencia, así como por el compromiso asumido por las agencias de publicidad, las empresas, los medios de comunicación y las organizaciones sin fines de lucro que representan, se convierta en un verdadero estímulo para que la iniciativa privada de América Latina, España y Portugal se siga sumando a este programa. MANUEL ARANGO Presidente Caracol de Plata, A.C.
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CARACOL DE PLATA, A.C. CARACOL DE PLATA, A.C. Organización no lucrativa que surgió de la iniciativa privada en 1999 con el propósito de promover la responsabilidad social empresarial y la participación ciudadana en el área de la comunicación a fin de que se creen y difundan más y mejores mensajes de beneficio social. MENSAJE DE BENEFICIO SOCIAL Caracol de Plata llama así a los mensajes publicitarios de instituciones privadas que sean educativos y estén destinados a crear conciencia y buscar soluciones a los problemas sociales, así como a apoyar a las organizaciones de la sociedad civil en sus tareas de difusión. CONSEJO DIRECTIVO Presidente Manuel Arango Directora Nancy Pearson Consejeros Martín García-Urtiaga Gabriel Loera José Manuel Muradás Rodolfo Ogarrio Jorge Villalobos CONSEJO ASESOR Presidente Manuel Arango
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Consejeros Lolita Ayala, México Raquel Birman de Bessudo, México Guillermo Caro, Argentina Gustavo A. Cisneros, Venezuela Peggy Dulany, Estados Unidos Alejandro Echevarría, España María Alejandra Eisenmann, Panamá Carlos Fuentes Macías, México Enriqueta Loaeza Tovar, México José Roberto Marinho, Brasil Fernando de la Mora, México Roberto Murray Meza, El Salvador Bruno J. Newman, México Kitzia Nin de Romero de Terreros, México Pablo Obregón, Colombia Federico Reyes Heroles, México Ricardo Rocha Reynaga, México Clemente Serna Alvear, México
Nelson Stratta, Uruguay Andrés Thompson, Argentina José Bernardo Toro, Colombia Consejeros Institucionales Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad México José Alberto Terán Asociación Mexicana de Publicidad Exterior México Eduardo Molina Llovera Asociación Nacional de la Publicidad México Alfonso Pieza Canela Business for Social Responsibility Estados Unidos Mats Lederhausen Cámara Nacional de la Industria de Radio y Televisión México Enrique Pereda Gómez Centro Mexicano para la Filantropía México Jacqueline Butcher de Rivas Círculo Creativo de México México José Arce Balbuena Consejo de la Comunicación México Marcos Achar Levy Fundación Eugenio Mendoza Venezuela Luisa Elena Mendoza de Pulido Grupo de Institutos, Fundações e Empresas Brasil Hugo Barreto Instituto Ethos Brasil Oded Grajew International Business Leaders Forum Reino Unido Robert Davies † Perú 2021 Perú Mariano Paz Soldán Franco
RECONOCIMIENTO IBEROAMERICANO AL MENSAJE DE BENEFICIO SOCIAL RECONOCIMIENTO IBEROAMERICANO AL MENSAJE DE BENEFICIO SOCIAL Programa de Caracol de Plata, A.C., que tiene por objeto motivar a las empresas, las agencias de publicidad, los medios de comunicación y las organizaciones de la sociedad civil a tener una mayor participación en la creación, producción, patrocinio y difusión de mensajes de beneficio social. COLABORADORES Centro Mexicano para la Filantropía, A.C. Consejo de la Comunicación, A.C. EL PREMIO Consiste en una escultura de bronce con baño de plata llamada Caracol de Plata. Con ella se reconoce a: • la agencia de publicidad, empresa o medio responsable de la creación del mensaje; • la empresa patrocinadora que haga posible la producción o difusión del mensaje; y • la institución no lucrativa que promueva el mensaje o sea motivo de él. A los finalistas se les reconoce con un diploma. CATEGORÍAS • Impresos: prensa y revista • Televisión • Radio • Publicidad Exterior y Medios Alternativos: tableros, carteles y otros • Campañas PAÍSES PARTICIPANTES EN ESTA EDICIÓN Argentina Bolivia Brasil Chile Colombia Costa Rica Ecuador El Salvador España Estados Unidos
Guatemala Honduras México Perú Portugal Puerto Rico República Dominicana Uruguay Venezuela
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JURADO INTERNACIONAL
CARLOS ÁLVAREZ Asociación Española de Fundaciones España
HUGO BARRETO Fundación Roberto Marinho Brasil
Presidente de la Asociación Española de Fundaciones desde mayo de 2007. Es licenciado en derecho y se desempeña como abogado del Ilustre Colegio de Madrid.
Secretario general de la Fundación Roberto Marinho, brazo social de las Organizaciones Globo. Es bachiller en filosofía por la Pontificia Universidad Católica de Río de Janeiro.
En 1965 fue colaborador técnico del Ministerio de Trabajo y posteriormente ingresó a MAPFRE, en donde ha desarrollado una larga trayectoria laboral. En 1971 y hasta 2007 ocupó el cargo de director general de FREMAP, Mutua de Accidentes de Trabajo y Enfermedades Profesionales de la Seguridad Social nº 61. Desde 1975 promueve la Fundación MAPFRE y ha ocupado diversos cargos en esa y otras fundaciones de MAPFRE.
Hasta mayo de 2007, fue el presidente del Consejo de Governanza del GIFE - Grupo de Institutos, Fundações e Empresas, que reúne las mayores y más calificadas instituciones que desarrollan y diseminan buenas prácticas de inversión social con recursos privados. También fue miembro del Instituto Qualidade na Educação.
Desde 1990 es presidente de Acción Social Empresarial y vicepresidente de Seniors Españoles para la Cooperación Técnica (SECOT). Además, Carlos es patrono de la Fundación FOESSA – Fomento de Estudios Sociales y de Sociología Aplicada y de la Fundación Encuentro. Ha impartido conferencias y publicado artículos sobre ética profesional y responsabilidad social de la empresa.
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En la Fundación Roberto Marinho es responsable de uno de los programas de inclusión educacional más importantes de Brasil, el Telecurso 2000, así como de diversas series televisivas sobre ciencia, ecología y educación; del Canal Futura y de la concepción y realización del Museu da Língua Portuguesa, la Estación Luz, la Casa de Cultura de Paraty y el Museu de Porto Seguro, entre otros. En la Red Globo, dirigió varias teleseries premiadas.
MARTHA CASTRO CIE México
RODRIGO DÁVILA Leo Burnett Bogotá Colombia
CLAUDIO GIOMI Grupo Arcor Argentina
Directora de desarrollo de nuevos negocios de la Corporación Interamericana de Entretenimiento, CIE. Es licenciada en comunicación por la Universidad Iberoamericana y cuenta con un posgrado en Mercadotecnia por el ITAM.
Desde hace dos años, es vicepresidente creativo de la única agencia en la que ha trabajado: Leo Burnett Bogotá. Rodrigo estudió diseño en la Universidad Jorge Tadeo Lozano de Bogotá.
Martha tiene una amplia trayectoria laboral en el área de la comunicación, la mercadotecnia y el mundo del entretenimiento. Fue ejecutiva de cuentas de Grupo Cuadrante y, posteriormente, se integró a Warner Music México como gerente de Arte y Repertorio División Nacional. Al año siguiente, fue nombrada gerente de Proyectos en Grupo TV Promo, donde desarrolló la exitosa promoción de Becas Mattel. También trabajó para Polygram Records como gerente de producto internacional latino.
En 1991 ingresó a Leo Burnett Colombiana como trainee gráfico y pasó por todos los cargos del departamento hasta ocupar la vicepresidencia creativa.
Gerente corporativo de responsabilidad social de Grupo Arcor, el primer productor mundial de caramelos y el principal exportador de golosinas de Argentina, Brasil, Chile y Perú. Es abogado por la Universidad Nacional de Córdoba y licenciado en trabajo social por la misma universidad. Además, es especialista en administración municipal y desarrollo local por la Universidad Católica de Córdoba.
Residió un año en Nueva York y, a su regreso a México, se integró a CIE, empresa en la que ha desempeñado diversos puestos como, entre otros, directora de desarrollo comercial y de producto y directora de cuentas clave corporativas.
Ha ganado premios en todos los festivales regionales y de Iberoamérica y con ello ha logrado que Leo Burnett Bogotá sea la agencia más premiada del país en el FIAP, en el Festival de Cannes y en el Clío Awards.
En el área educativa, es profesor e investigador de la Universidad Nacional de Córdoba y docente titular de la cátedra Trabajo Social Rural y Desarrollo Local. Giomi ha sido becado por la Organización Internacional del Trabajo para el Programa Internacional de Formación “Creación y Dirección de Servicios Sociales a través de Cooperativas”, en Turín, Italia y por la Fundación Alemana para el Desarrollo Internacional, para el Curso Internacional de Perfeccionamiento en Fomento a las Organizaciones de Autoayuda, en Cali, Colombia. Ha publicado diversos artículos y publicaciones sobre temas ligados al tercer sector, microempresas y pequeñas empresas, pedagogía, desarrollo y desarrollo local.
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JURADO INTERNACIONAL
ISAAC LEE Revista Poder Estados Unidos
ANDRÉ LIMA NBS Brasil
Fundador de la revista Poder, con ediciones en México, Colombia, Miami y el mercado hispano de Estados Unidos. Cuenta con una especialización en periodismo por la Universidad de Los Andes, Colombia, estudios de posgrado en el área de negociación por la Universidad de Harvard y publicaciones en línea por la Universidad de Stanford.
Socio y director creativo nacional de NBS, agencia con oficinas en Río de Janeiro y en São Paulo.
En los últimos once años, se ha destacado como editor de revistas y fundador de algunas de ellas. Antes de trasladarse a Miami, en el año 2000, fue director de la revista Semana, la publicación más influyente de Colombia. También fue director de Cromos, la revista de mayor tradición en América Latina. Un año después de haber fundado la revista Poder, ésta se hizo acreedora al Gran Premio a la Libertad de Prensa, concedido por la Sociedad Interamericana de Prensa, SIP. Lee también es fundador del Poder Forum, ha sido columnista del El Nuevo Herald de Miami y ha sido entrevistado por reconocidas cadenas de televisión y publicaciones.
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En 2002, André asumió la dirección creativa de NBS, creó la campaña para Oi, el mayor caso de lanzamiento de telefonía móvil GSM del mundo, y conquistó el título de Agencia del Año en 2003 y 2004. En 2005 fue seleccionado Profesional de Publicidad del Año por el Premio Columnistas y, en 2006, fue seleccionado Mejor Director Creativo del Año por la Asociación Brasileña de Publicidad. Entre los principales premios que ha obtenido en la escena internacional destacan el León de Bronce, en Cannes; un Grand Prix, dos oros, dos platas y cuatro bronces en el Festival Iberoamericano de la Publicidad; estatuilla de oro en el Festival de Londres y tres trofeos de bronce en Clío Awards. En el plano regional ha obtenido una gran cantidad de premios.
JAIME MOURÃO-FERREIRA W/Portugal Publicidade Lda. Portugal
OLGA M. RAMÍREZ DE GIL Fundación Merced, A.C. México
CARLOS VACA BBDO México México
Presidente y director creativo de W/Portugal Publicidade, una de las más importantes agencias portuguesas de publicidad.
Presidenta de Fundación Merced, A.C., organización sin fines de lucro con 45 años de experiencia en el desarrollo integral de la niñez mexicana y sus comunidades. Es licenciada en Ciencias Humanas por la Universidad Anáhuac; además, cuenta con diplomados en voluntariado social, desarrollo social, recaudación de fondos y comunicación, entre otros.
Es presidente y director general de BBDO.
Ha trabajado en agencias como CiesaNCK, HDM-Unitros, McCann-Erickson y DDB, hasta 1993, año en que fundó W/Portugal. Muchos de los trabajos en que participó como creativo o director han sido premiados en los más importantes concursos nacionales e internacionales, como Advertising Age, Ad Spot Awards, Cannes, Cresta, El Ojo, Fiap, The New York Festivals, Eurobest, Epica, London Awards, Montreux, Anuário de S. Paulo, Gramado, Río de Janeiro y Caracol de Plata, entre otros. También ha participado como jurado en los más prestigiados festivales publicitarios de Portugal y el extranjero. Fue director de la Asociación Portuguesa de Profesionales de la Creatividad Publicitaria y ahora es miembro de la dirección del Club de empresarios de Brasil y de la Cámara de Comercio e Industria Luso-Brasileira. Durante varios años fue profesor de creatividad publicitaria en la Universidad Autónoma de Lisboa.
Desde hace 40 años ha sido voluntaria y ha participado en diversas organizaciones que promueven el voluntariado. Fue coordinadora del Voluntariado de la Delegación Xochimilco y de la Asociación de Superación por México (ASUME). Ha participado en los consejos de la Asociación Mexicana de Voluntarios, A.C. (AMEVAC), de la Fundación Mexicana de Apoyo Infantil “Save the Children” (FAI) y de la Fundación de Apoyo al Indígena, I.A.P. Olga también es presidenta y fundadora del Grupo Voluntario DAR, de la Fundación Clínica Médica Sur, A.C.; y de Servicio, Educación y Respuesta, A.C. (SER).
Inició su carrera en publicidad en 1982 como redactor y logró consolidarse al grado de trabajar en diversos cargos importantes para algunas de las mejores redes internacionales, como McCann, Lowe y, a la fecha, BBDO. Durante su trayectoria en el medio, ha tenido el privilegio de integrar equipos talentosos para clientes como Pepsi, Bayer, Chrysler, Gillete, Nestlé, Unilever, Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma, Coca Cola, Burger King, Kimberly Clark, Sabritas, HSBC, Bimbo, GE y Metlife, entre otros. Ha ganado importantes premios en concursos y festivales locales e internacionales, como el Círculo Creativo, el FIAP, New York Festivals, London International Advertising Awards, Sol de Iberoamérica y Cannes, entre otros. Ha sido miembro del Consejo Directivo de la AMAP, presidente del Círculo Creativo de México y ha colaborado como consejero en diversos foros creativos latinoamericanos.
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CATEGORÍA IMPRESOS FINALISTAS Título Cobija Medio Prensa País México Agencia Publicis Arredondo / de Haro
Esta es la única cobija de miles de niños. Mejora las condiciones de vida de un niño mexicano apadrinándolo con un cargo automático a tu tarjeta de crédito y asegura su futuro.
Institución Fondo para Niños de México Patrocinador El Diario de Toluca
www.fpnm.org.mx Fondo para niños de México
Título Bala Medio Prensa País El Salvador Agencia Apex BBDO Causa Promoción de la libertad de expresión Patrocinador La Prensa Gráfica
El riesgo de escribir la verdad sólo lo corren los valientes 31 de julio Día del Periodista
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La Prensa Gráfica
CATEGORÍA IMPRESOS GANADOR Título Cocina Medio Prensa País Perú Agencia McCann Erickson Perú Institución Asociación de Ayuda al Niño Quemado (ANIQUEM)
Dónde tú ves peligro, tus hijos ven diversión ANIQUEM Ayuda al Niño Quemado
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CATEGORÍA TELEVISIÓN FINALISTAS Título Gis
Gis SONIDO
Medio Televisión
(Música instrumental suave y emotiva) El mensaje inicia con una toma abierta de un salón de clases, visto desde atrás. La cámara hace un recorrido por los pupitres hasta llegar un niño que está sentado, de espalda a la cámara. El niño se levanta y camina hacia el pizarrón.
País México Agencia Terán / TBWA
Corte a una toma del niño, visto desde atrás, que comienza a trazar una línea de izquierda a derecha.
Patrocinadores Fundación Televisa Grupo Nacional Provincial
La cámara se acerca y se aprecia la mano del niño, que sigue trazando la línea. Se escucha un sonido agudo del gis sobre el pizarrón. El niño se detiene un instante. Corte a otro ángulo del niño que continúa trazando la línea, mientras se acerca a cámara. Se vuelve a escuchar el sonido agudo y, cuando se vuelve más intenso, el niño sonríe.
SONIDO
De repente, de abajo hacia arriba y en cámara lenta, entra a escena medio cuerpo de un hombre que se está afeitando y, vuelve a salir de cuadro. Parece que está saltando. Sobre la imagen entra un letrero.
Agencia Publicis Arredondo / de Haro LETRERO
LETRERO
No hay sonido que no merezca ser escuchado Disolvencia a fondo negro sobre el que aparece un letrero.
LETRERO
Goles por México 230 niños beneficiados con aparatos auditivos Disolvencia a fondo negro sobre el que aparece otro letrero y un logotipo.
LETREROS Vivir es increíble GNP Seguros
moviéndose, junto con el andamio sobre el cual está parado. LETRERO
LETRERO
o bailas twist Corte a un hombre, con equipo de seguridad, que está parado al lado de una sierra para cortar madera. Con una mano, coloca la madera para el corte y, con la otra, sostiene un libro que está leyendo. Sobra la imagen entra un letrero.
LETRERO
o te rasuras
o trabajas o lees Corte a fondo blanco sobre el que aparece parte de un letrero.
Corte a la misma toma, más abierta. Se aprecia el hombre, de cuerpo completo, brincando sobre una cama mientras se afeita. Sobre la imagen aparece un letrero.
LETRERO
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Corte a una toma general. Al fondo se ve el mismo niño que continúa trazando líneas en el pizarrón. Se escucha el sonido agudo. En la parte superior de la imagen, entra otro letrero.
(Canción francesa antigua) El mensaje comienza con la imagen de un cuadro colgado en la pared de una habitación. La cámara está fija.
País México
Patrocinadores Fundación Domecq Sony Entertainment
Para un niño que comienza a oir
O tomas o manejas 2
Medio Televisión
Causa Prevención de accidentes por alcoholismo
LETRERO
Corte a una toma lateral, en la que se aprecia al niño que llega al frente del salón, toma un gis y se dispone a pintar en el pizarrón. Al fondo, se ven otros niños jugando.
Causa Combate a la debilidad auditiva
Título O tomas o manejas 2
Cuando el niño se acerca más a la cámara, descubrimos que tiene un aparato para oir. El niño se lleva una mano al oído y ajusta el volumen del aparato. En la parte superior de la imagen, entra un letrero.
La música se frena y se escucha el sonido de un gran choque. Enseguida, se completa la frase del letrero.
o saltas en la cama
SONIDO
(Choque)
Corte a un hombre, sobre un andamio, que limpia los vidrios de un edificio. Se mueve mucho. Sobre la imagen entra un letrero.
LETRERO
o tomas, o manejas.
o limpias vidrios
LETREROS Fundación Domeq
Corte a la misma toma, más abierta. El hombre sigue
Corte a fondo negro sobre el que aparecen un logotipo y un letrero.
www.alcoholinformate.org.mx
CATEGORÍA TELEVISIÓN GANADOR FIDES Mundo especial SONIDO
(Canción You are so beautiful, interpretada por Joe Cocker) El mensaje inicia con una secuencia de imágenes de una ceremonia en la que se devela una escultura. Entre la gente que aplaude, se aprecia un joven con síndrome de Down. La cámara se acerca al escultor que está en el estrado, él, también es un joven con síndrome de Down. Corte a una secuencia de tomas en la sección de perfumería de una tienda departamental. Una mujer se dirige al mostrador. En primer plano, se aprecia un cartel que anuncia un perfume, en el que la modelo tiene síndrome de Down. La mujer, frente al mostrador, huele una fragancia en sus muñecas y sonríe mostrando agrado. La empleada, con síndrome de Down, le entrega su compra y se despide amablemente. Corte a una secuencia de imágenes en un teatro. Primero, aparece la fachada en cuya marquesina se anuncia la obra y el nombre de la actriz principal. Una familia, está comprando sus boletos en la taquilla. La empleada entrega los boletos a una niña pequeña que está en los brazos de su madre. Tanto la mujer de la taquilla como la niña, tienen síndrome de Down. La empleada es muy amable.
Corte a una secuencia de imágenes en un bar. Frente a la barra, hay un grupo de personas que emocionadas miran un partido de futbol en un televisor. En la pantalla se ve al equipo saliendo a la cancha y, enseguida, al entrenador del equipo dando instrucciones a un jugador que tiene síndrome de Down. El grupo que está frente a la barra del bar, demuestra emoción, gritan y chocan las palmas. Uno de los chicos, quien tiene síndrome de Down, muestra su alegría jalándose y besando su playera, que es la de su equipo favorito. Corte a una secuencia de imágenes de niños y niñas en diferentes actividades, sonriendo efusivamente y mostrando gran alegría.
Título FIDES Mundo especial Medio Televisión País Colombia Agencia Canal RCN Institución Fundación para la Investigación y el Desarrollo de la Educación Especial
Disolvencia a un fondo blanco sobre el que aparecen unos letreros y un logotipo. LETREROS La vida no tiene que ser diferente para las personas ESPECIALES. FIDES 30 Años Deporte – Trabajo – Arte
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CATEGORÍA RADIO FINALISTAS Título El silencio no es salud Medio Radio
El silencio no es salud SONIDO
(Música instrumental nerviosa, in crecendo)
LOCUTOR
Tuvieron que morir chicos en Tucumán, para que en todas las casas se hable de la desnutrición infantil. Tuvo que morir el soldado Carrasco, para que empecemos hablar del servicio militar no obligatorio.
País Argentina
Tuvieron que morir 194 jóvenes, para que hablemos de la seguridad en los boliches.
Agencia ADN Comunicación – Argentina
Tuvieron que morir cientos de personas, para que en tu familia se hable de la seguridad aérea.
Causa Prevención del consumo de drogas Patrocinador Consejo Publicitario Argentino
Tuvo que morir Axel, para que en la mesa discutamos sobre la inseguridad. ¿Cuántos más hace falta que mueran para que empecemos a hablar de las drogas? SONIDO
(La música cambia por otra suave)
LOCUTOR
¡Habla con tu hijo de las drogas!, es la mejor manera de prevenirlo. Consejo Publicitario Argentino, un consejo para todos.
Título Alzheimer Medio Radio País Chile Agencia Unitas Chile
Alzheimer LOCUTOR
¿Qué hacías el 17 de julio a las 13:45 horas hace cinco años atrás?
SONIDO
(Tic tac de reloj)
LOCUTOR
Así se siente tener Alzheimer. Hazte socio llamando al siete tres dos, quince, treinta y dos. Corporación Alzheimer Chile
Institución Corporación Alzheimer Chile
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CATEGORÍA RADIO GANADOR Funes (El personaje habla a toda velocidad, sin hacer pausas y sin parar) HOMBRE
LOCUTOR
Me llamo Mariano Funes, nací en el setenta y ocho, sí, el año en que Argentina salió campeón. Veinticinco millones de argentinos. De chiquito descubrieron que tenía asma. Hice la primaria en el Dorrego (fui escolta en tercero), Secundaria en el Normal 5, me llevé matemáticas cuatro veces. También me llevé a Ceci –mi compañera– al Guindado, qué linda que era, qué lindo chutazo me dio. Después, seguí ingeniería, me puse de novio, me “pelié”, me arreglé. Me casé. Terminé la carrera, me compré un perro (Chicho le puse). Los domingos juego al fútbol, después asadito, un vez por mes voy al médico a controlarme, empecé pintura y estas vacaciones voy a ver si vuelvo a Pinamar eso si no aumenta.
Título Funes Medio Radio País Argentina Agencia Diálogo Publicidad Institución Fundaler Patrocinador Consejo Publicitario Argentino
Un paciente con asma que se controla no se queda sin aire, tiene una vida normal. El asma se puede controlar y, así, tener una mejor calidad de vida. Llamanos al teléfono cero once, cuatro trescientos siete, cuarenta, cincuenta. Acordate que en Fundaler estamos para educar, prevenir y tratar. Es un mensaje del Consejo Publicitario Argentino.
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CATEGORÍA PUBLICIDAD EXTERIOR Y MEDIOS ALTERNATIVOS FINALISTAS Título Empaques vacíos Medio Alternativo – Empaques blister vacíos País Guatemala Agencia JWT Guatemala Institución Cruz Roja Guatemalteca
Mientras tú lees esto alguien está muriendo por falta de medicina. Ayúdanos a ayudar. DONA: 2381 6565 Cruz Roja Guatemalteca (Empaques de medicamentos, vacíos, que fueron enviados como correo directo a laboratorios médicos, líderes de opinión y medios de comunicación, para invitarlos a hacer donaciones en especie)
Título Terremoto Medio Cartel País España Agencia The Farm Institución Médicos del Mundo
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Emergencia. Terremoto en México. Médicos del Mundo
CATEGORÍA PUBLICIDAD EXTERIOR Y MEDIOS ALTERNATIVOS GANADOR Título Cementerio Medio Cartel País Uruguay Agencia Punto Ogilvy Uruguay Institución Ministerio de Salud Pública Patrocinador Supermercados Disco
Fumar afuera también mata Disco. En adhesión con la Campaña contra el tabaquismo.
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CATEGORÍA CAMPAÑAS FINALISTA Título Campaña Valores
Gracias y por favor SONIDO
País México Agencia Clemente Cámara y Asociados Causa Promoción de valores
Corte a una secuencia de imágenes de personas en situaciones de enojo, frustración y molestia, combinadas con letreros. Se escucha la voz de un locutor.
(Voz de mujer que canta “Gracias, por favor”, durante todo el mensaje)
Versiones Gracias y por favor Alto y siga Educar y amar Abrir y cerrar Medio Televisión
(Acordes en armonía)
En un mercado, un hombre pasa con una carretilla llena de mercancías. Al dar la vuelta en un pasillo, se le cae algo. Del otro extremo, sale un joven, le dice algo al cargador y recoge el objeto del suelo. JOVEN
LETREROS
Gracias. Por favor
LOCUTOR
Hoy vivimos el resultado de las faltas de respeto y responsabilidad. Corte a una tintorería. Una mujer ve su prenda limpia y abraza al trabajador, él sonríe. El locutor continúa hablando.
¡Oiga! El cargador se detiene, voltea y agradece al joven la ayuda.
CARGADOR ¡Gracias!
LOCUTOR
Cada uno continúa su camino. Corte a una chica que se acerca a la ventanilla de un taxi y se dirige al chofer. CHICA
¿Me puede llevar a Reforma, por favor?
Sobre un fondo negro, aparecen unos letreros. LETREROS
Corte a una mujer, frente a una puerta, cargando varios paquetes. Intenta abrirla. Un joven la ve y se la abre. Ella entra y le agradece su ayuda. MUJER
Disolvencia a la cara del joven del mercado, sonríe y habla a cámara.
¡Cómo no, señorita! La chica se sube al taxi y éste arranca.
Patrocinador Cámara Nacional de la Industria de Radio y Televisión
Gracias y Por favor Date valor
El chofer le responde con amabilidad. CHOFER
Regresemos a los valores básicos. Gracias y por favor son un buen principio para respetar a los demás.
JOVEN
¡Gracias! Corte a fondo negro, aparece un logotipo. El locutor continúa hablando.
LETRERO
CIRT
LOCUTOR
Consejo de autorregulación de la Cámara Nacional de la Industria de Radio y Televisión.
¡Ay! ¡Gracias, eh!
Alto y siga SONIDO
(Acordes en armonía)
Corte a un automóvil que se frena intempestivamente, por enfrente, pasan dos niños corriendo. La mujer que conduce el auto se muestra asustada. El locutor continúa hablando.
(Voz de mujer que canta “Alto, siga”, durante todo el mensaje) El mensaje inicia con una secuencia rápida de imágenes en las que se ven autos circulando y detenidos en una gran fila, semáforos en verde, rojo y amarillo, así como personas cruzando la calle o intentando hacerlo. Corte a un joven que va cruzando por el área de peatones. Un auto está a punto de atropellarlo y se frena bruscamente. El joven, irritado, se dirige al conductor, quien se baja del auto y comienzan a pelear. Corte a imágenes de semáforos y señales viales que aparecen rápidamente, una tras otra, con letreros superpuestos. Se escucha la voz de un locutor.
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LETREROS
Alto Siga
LOCUTOR
Hoy vivimos el resultado de las faltas de respeto y responsabilidad.
LOCUTOR
Regresemos a los valores básicos. Alto y siga son un buen principio para respetar a los demás. Sobre un fondo negro, aparecen unos letreros.
LETREROS
Alto y siga Date valor Sobre el mismo fondo, salen los letreros y aparece un logotipo. El locutor continúa hablando.
LETRERO
CIRT
LOCUTOR
Consejo de autorregulación de la Cámara Nacional de la Industria de Radio y Televisión.
CATEGORÍA CAMPAÑAS FINALISTA Título Reflejos Versiones Restaurante Sofá Tienda Medio Prensa País España Él nunca podrá ponerse en tu lugar si tú no te pones en el suyo. www.stopexclusion.org
Agencia Publicis Casadevall Pedreño García Institución Comedor Social Luz Casanova – Movimiento Stop Exclusion
Él nunca podrá ponerse en tu lugar si tú no te pones en el suyo. www.stopexclusion.org
Ella nunca podrá ponerse en tu lugar si tú no te pones en el suyo. www.stopexclusion.org
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CATEGORÍA CAMPAÑAS GANADORA Título Fundación Michou & Mau Versiones Cerillos Pato Niño Niña Medios Televisión y Revista País México Agencia Clemente Cámara y Asociados Institución Fundación Michou y Mau
El fuego puede apagar la vida de tus hijos. Tratándose de ellos, el hubiera no existe. Fundación MICHOU Y MAU, I.A.P. para niños quemados
El fuego puede apagar la vida de tus hijos. Tratándose de ellos, el hubiera no existe.
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Fundación MICHOU Y MAU, I.A.P. para niños quemados
Cerillos SONIDO
(Música infantil) El mensaje inicia con la toma fija de un grupo de cerillos de carterita, que tienen pintada una carita feliz.
LOCUTOR
Si tus hijos se acercan al fuego, ¡pierden la sonrisa! En el extremo derecho una llama comienza a arder. Poco a poco los cerillos se van encendiendo. Las caritas felices se van transformando en caras de sorpresa.
LOCUTOR
Aléjalos de sartenes, agua hirviendo y enchufes. Todos los cerillos arden hasta que se queman, se apagan y sale humo.
LOCUTOR
¡Házlo por lo que más quieras! Sobre la misma imagen, entra un letrero.
LETRERO
Fundación Michou y Mau
LOCUTOR
Fundación Michou y Mau para niños quemados.
Pato SONIDO
(Música infantil) El mensaje inicia con la toma fija de un patito de hule que flota en una tina llena de agua caliente, frente a un chorro de agua.
NIÑA
Noventa por ciento de las quemaduras en niños, ocurren con agua y aceite hirviendo. ¡Cuídanos! Con el movimiento del agua, el patito va girando hasta descubrir que el otro lado de su cara y cuerpo, están totalmente quemados.
NIÑA
¡No dejes que nos acerquemos a ningún líquido caliente! El patito continúa girando.
NIÑA
¡Házlo por lo que más quieras! Fundación Michou y Mau para niños quemados. Sobre la misma imagen, entra un letrero.
LETRERO
Fundación Michou y Mau
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RECONOCIMIENTO HONORARIO
Marcos Achar, Presidente del Consejo de la Comunicación, y Jacqueline Butcher, Presidenta del Centro Mexicano para la Filantropía, entregaron el Reconocimiento Honorario a XEIPN, Canal Once. Lo recibió María Lizárraga Iriarte, Encargada de Despacho.
Desde su segunda edición, el Consejo Directivo de Caracol de Plata, A.C., ha otorgado algunos reconocimientos, fuera de concurso, a organismos internacionales, gobiernos y dependencias públicas que se han destacado en sus tareas de comunicación social, porque, debido a las características del Reconocimiento Iberoamericano al Mensaje de Beneficio Social, esas instituciones no pueden participar en el concurso, ya que se trata de un programa que promueve la responsabilidad social entre las empresas de la iniciativa privada. En esta ocasión, el Reconocimiento Honorario fue otorgado a un medio de comunicación del sector público de México, que cuenta con una trayectoria ejemplar en la creación y difusión de mensajes y campañas de interés social, de una calidad y contenido sobresalientes, Se trata de XEIPN, Canal Once, del Instituto Politécnico Nacional, la televisora de servicio público más antigua de América Latina.
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Un canal de televisión que, con recursos limitados, pero con gran creatividad, durante años ha demostrado su compromiso con la población en general, desarrollando mensajes y campañas sobre temas que son el reflejo de las necesidades más inmediatas de la sociedad, sabiendo tocar las fibras más sensibles de su auditorio e invitándolo a reflexionar y a actuar en consecuencia. Para quienes integran el equipo de Canal Once, las campañas sociales son su espíritu y, sea cual sea el tema que aborden, su profesionalidad y compromiso son dignos de ser reconocidos.
RECONOCIMIENTO UNIVERSITARIO RECONOCIMIENTO UNIVERSITARIO CARACOL DE PLATA Concurso organizado por Caracol de Plata, A.C., como parte del Programa Universitario, para premiar a los mejores mensajes de beneficio social creados y producidos por estudiantes de todas las carreras de las escuelas profesionales y universidades públicas y privadas de Iberoamérica. TEMA La prevención y el combate del VIH / SIDA. COLABORADOR Federación Latinoamericana de Facultades de Comunicación Social (FELAFACS) CATEGORÍAS • Televisión • Cartel / Afiche EL PREMIO El mensaje ganador en cada categoría recibió la escultura denominada Caracol de Plata, que fue entregada a la universidad que respaldó el mensaje, durante la ceremonia de premiación del Reconocimiento Iberoamericano al Mensaje de Beneficio Social. Asimismo, los estudiantes ganadores y finalistas recibieron un diploma para cada uno de los realizadores del mensaje, para su universidad y para la Asociación Nacional de Facultades de Comunicación reconocida por la FELAFACS, en su caso. PAÍSES PARTICIPANTES Argentina Bolivia Brasil Chile Colombia Ecuador El Salvador España Guatemala Honduras México Panamá Perú Puerto Rico Uruguay Venezuela
JURADO El Consejo Directivo de Caracol de Plata, A.C., formó un jurado especial para evaluar los trabajos nominados y, de entre éstos, eligió al ganador y los dos finalistas. MIEMBROS DEL JURADO Anastasia Guerra Arguero Directora General Imaginería, Casa de Publicidad México Antonio Roveda Director de Comunicación Pontificia Universidad Javeriana Colombia José García Frías Jefe de Promoción de la Salud Sexual Centro Nacional para la Prevención y Control del VIH/SIDA México José Manuel Muradás Consejero Caracol de Plata México Karla Guillen Presidenta Consejo Nacional Empresarial sobre SIDA México Luis Núñez Gornés Presidente Honorario FELAFACS México Pablo Malacari C. Vocal Universitario Asociación Nacional de la Publicidad México Robertson Mayrink Coordinador de Publicidad y Propaganda Centro Universitário de Belo Horizonte UNI-BH Brasil
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CATEGORÍA TELEVISIÓN FINALISTAS Título Margarita
Margarita SONIDO
Medio Televisión País México
Carrera Comunicación
País México Universidad Centro Universitario de Mercadotecnia y Publicidad Carrera Publicidad
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Creadores Gerardo Agustin Ayala Mena, Jorge Arturo Esquivel Jiménez, Iván Alejandro Bravo Acosta y Jesús Alberto Cadena Cortés
El mensaje inicia con el dibujo de una margarita en el centro de la pantalla. Uno tras otro, los pétalos van desapareciendo, en el sentido de las manecillas del reloj.
LETRERO
Me quiere… El condón continua creciendo, mientras aparece otro letrero. …Me quiero El condón termina de crecer y aparece otro letrero más.
LETRERO
Nos cuidamos.
El último pétalo se desprende hacia la izquierda y luego desaparece. El centro de la flor ya es claramente un condón que comienza a crecer.
Creadores Camila Fernanda Valdéz López y Carlos A. García Bermúdez
Medio Televisión
LETRERO
Cuando quedan tres pétalos, el centro amarillo de la flor se va transformando en lo que parece un condón y, en la parte superior derecha del cuadro, entra por disolvencia muy suave, el lazo rojo que simboliza la lucha contra el SIDA.
Universidad Universidad del Valle de México
Título Noticia
(Música instumental suave, de campanas)
En la parte superior aparece un letrero.
Noticia SONIDO
(Música de piano, emotiva y con un toque de suspenso) El mensaje inicia con una toma cerrada de las manos de un joven frente a un espejo de baño, que tiene un pequeño empaque en las manos. La imagen se va a negros. Corte a una toma más abierta de la misma escena. Las manos están abriendo el empaque. La imagen se va a negros. Corte a un acercamiento del mismo joven. Se ve claramente que abre el sobre de un condón y lo saca. La imagen se va a negros. Corte a un acercamiento de la cabeza del joven, vista de lado, en el momento en el que se coloca el condón dentro de su oreja. La imagen se va a negros.
Corte a una toma más abierta de la misma escena. El joven se mira al espejo y expira profundamente. Mientras se escucha la voz de un locutor, el joven baja la cabeza. LOCUTOR Usar condón, te puede proteger de escuchar la peor noticia de tu vida. La imagen se va a negros y aparecen unos letreros y un logotipo. LETREROS Tienes SIDA Cuídate Caracol de Plata 2007
CATEGORÍA TELEVISIÓN GANADOR Descuido 1 SONIDO
(Música pop con vocalizaciones sugerentes) El mensaje inicia con una pareja en una habitación. Al fondo, junto a una cama, se ve una chica desvistiéndose. En primer plano, se aprecia a un joven sentado en la orilla de la cama, que busca algo en el bolsillo de su pantalón. Corte a las manos del joven que saca un condón. Corte a la cara del joven que sonríe mientras mira hacia abajo. Corte a las manos del joven sosteniendo el condón. Corte al joven que se deja caer hacia atrás, hasta que su cabeza reposa en una almohada. Sonríe. La misma secuencia se repite dos veces más, en diferentes habitaciones y con diferentes mujeres, pero, en la última ocasión, el joven busca en las dos bolsas de su pantalón y descubre que no trae condón. Piensa un momento y luego levanta los hombros, como en señal de que no tiene importancia, y se deja caer hacia atrás.
Título Descuido 1 Medio Televisión País Perú Universidad Universidad de Lima Carrera Publicidad Creadores María José Caro León Velarde, Ximena Muñoz, Gianna Orlandini, Carlos Alberto Tejada y Milagros Ward
Cuando su cabeza está acomodada en la almohada, por disolvencia aparece el mismo chico dentro de un féretro, como muerto, con los ojos cerrados y algodones en los orificios de la nariz. La música se alenta. SONIDO
(Música lenta y distorsionada) El ataúd se cierra y la imagen se va a negros. Se escucha la voz de un locutor, al mismo tiempo que aparece un letrero.
LOCUTOR Que tu descuido no de Y LETRERO SIDA.
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CATEGORÍA CARTEL FINALISTAS Título Don por educación Medio Cartel País Colombia Universidad Universidad de Medellín Carrera Comunicación Gráfica Publicitaria Creadora María Paulina Calle Ramírez Al momento de ir a la cama asegúrate de hacerlo con Don Pedro, con Don Andrés, con Don Juan… pero siempre ConDón
Título ¿Qué hacer si estoy que me incendio? Medio Cartel País México Universidad Universidad del Valle de México Carrera Ciencias de la Comunicación Creadora Carla Quintana Oceguera
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¿Qué hacer si estoy que me incendio? LOCALIZA LA FUENTE DE INCENDIO CONSERVA LA CALMA BUSCA CÓMO PROTEGERTE SI NO TIENES CONDÓN CORRE A LA SALIDA MÁS CERCANA El SIDA no espera al día siguiente, protégete.
CATEGORÍA CARTEL GANADOR Título Ajedrez Medio Cartel País Colombia Universidad Universidad Central Carrera Publicidad Creadores Diana Poblador González y John Garcia Mondragón
La lucha es contra el SIDA, no contra quien lo tiene. Bogotá sin indiferencia. ONUSIDA
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CEREMONIA DE PREMIACIÓN
Ricardo Rocha y Rebecca de Alba fueron los conductores de la ceremonia.
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Manuel Arango, Presidente de Caracol de Plata, A.C.
Ximena Muñoz, María José Caro y Milagros Ward, de la Universidad de Lima, del Perú, ganadoras de la categoría Televisión, con Sergio Basañez, quien se encargó de presentar el Reconocimiento Universitario Caracol de Plata.
Diana Poblador y John García Mondragón, de la Universidad Central de Colombia, ganadores del Reconocimiento Universitario, en la categoría Cartel. Los acompaña el actor Sergio Basañez.
Mauricio Fernández y Ricardo Mares, de McCann Erickson Perú, ganadores de la Categoría Impresos. Al centro, Diana García, quien les entregó el premio.
Leonardo De Lozanne entregó el premio de la Categoría Radio a Ignacio Montenegro, quien lo recibió en nombre de los ganadores de Argentina: Diálogo Publicidad, Fundaler y el Consejo Publicitario Argentino.
Alejandro Escallón, de FIDES, y Piedad Cruz y Alejandro Sosa, de Canal RCN de Colombia, ganadores de la Categoría Televisión.
Luz María Zetina presentó la categoría Televisión del Reconocimiento Iberoamericano al Mensaje de Beneficio Social.
En representación de Ogilvy Uruguay, Marta Rottgardt, directora de relaciones públicas de Ogilvy México, recibió el Caracol de Plata de manos de Ingrid Martz.
Virginia Sendel, Presidenta de la Fundación Michou y Mau, y Clemente Cámara, Presidente de Clemente Cámara y Asociados, ganadores de la categoría Campañas.
El periodista Eduardo Salazar presentó los mensajes finalistas y ganadores de la categoría Campañas
AGRADECIMIENTOS Y CRÉDITOS Caracol de Plata, A.C., agradece el apoyo que le brindaron las siguientes instituciones y medios de comunicación en la difusión de la Convocatoria al Reconocimiento Iberoamericano al Mensaje de Beneficio Social y del Reconocimiento Universitario, así como de todas las noticias y actividades que llevó a cabo durante el año 2007. INSTITUCIONES Acción RSE, Chile Ad Council, Estados Unidos Alianza Social - Venamcham, Venezuela Asociación Argentina de Agencias de Publicidad, Argentina Asociación Chilena de Agencias de Publicidad, Chile Asociación Chilena de Organismos No Gubernamentales, Chile Asociación Costarricense de Agencias de Publicidad, Costa Rica Asociación de Agencias de Publicidad de Honduras, Honduras Asociación de Agencias Publicitarias de Puerto Rico, Puerto Rico Asociación de Autocontrol de la Publicidad, España Asociación de Diarios Colombianos, Colombia Asociación Ecuatoriana de Agencias de Publicidad, Ecuador Asociación Española de Agencias de Publicidad, España Asociación Española de Fundaciones, España Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad, México Asociación Mexicana de Agencias de Promociones, México Asociación Nacional de Anunciantes de Colombia, Colombia Asociación Nacional de la Publicidad, México Asociación Panameña de Agencias de Publicidad, Panamá Asociación Peruana de Agencias de Publicidad, Perú Asociación Salvadoreña de Agencias de Publicidad, El Salvador Asociación Paraguaya de Agencias de Publicidad, Paraguay Associação Brasileira de Agências de Anunciantes, Brasil Associação Brasileira de Agências de Publicidade, Brasil Associação Latino Americana de Agências de Publicidade, Brasil Associacão Portuguesa de Empresas de Publicidade, Portugal Cámara Argentina de Anunciantes, Argentina
Cámara Paceña de Empresas de Publicidad, Bolivia CentraRSE, Guatemala Centro Boliviano de Filantropía, Bolivia Centro Colombiano de Responsabilidad Empresarial, Colombia Centro Nacional para la Prevención y el Control del VIH / SIDA, México Círculo Creativo de México, México Círculo Creativo Mercado Latino, Estados Unidos Círculo Uruguayo de la Publicidad, Uruguay Clube de Criação de São Paulo, Brasil Club de Creativos, España Confederación Colombiana de Organizaciones No Gubernamentales, Colombia Confinesociales, Argentina Consejo Nacional para la Enseñanza y la Investigación de las Ciencias de la Comunicación, México Consejo Publicitario Argentino, Argentina Consorcio Ecuatoriano para la Responsabilidad Social, Ecuador DERES Responsabilidad Social Empresaria, Uruguay Federación de Fundaciones Argentinas, Argentina Federación Venezolana de Agencias de Publicidad, Venezuela Foro del Sector Social, Argentina Foro Empresarial del Centro Mexicano para la Filantropía, México Forum EMPRESA, Iberoamérica Fundação Irmão José Otão, Brasil Fundação Maurício Sirotsky Sobrino, Brasil Fundación Acceso, Costa Rica Fundación Ad-Honorem, Argentina Fundación Desarrollo Sostenido, España Fundación EMPRENDER, Bolivia Fundación Empresarial para la Acción Social, El Salvador Fundación Esquel, Ecuador Fundación Eugenio Mendoza, Venezuela Fundación Hondureña de Responsabilidad Social Empresarial, Honduras Fundación LANN – Nobis, Ecuador Fundación PROhumana, Chile Grupo de Fundaciones, Argentina Grupo de Institutos, Fundações e Empresas, Brasil IntegraRSE, Panamá Instituto Argentino de Responsabilidad Social Empresarial, Argentina Instituto de Comunicación y Desarrollo, Uruguay Instituto de Mercadotecnia y Publicidad, México Instituto Ethos, Brasil Instituto para o Desenvolvimento do Investimento Social, Brasil
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Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey, México Organización Nicaragüense de Agencias de Publicidad, Nicaragua Perú 2021, Perú Seguimiento, Análisis y Evaluación para el Desarrollo, Perú Sinergia, Venezuela Unión Colombiana de Empresas Publicitarias, Colombia Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad, Guatemala Universidad de la Comunicación, México Universidad del Valle de México, Campus Lomas Verdes, México Universidad Iberoamericana, México Universidad Tecnológica de México, Campus Atizapán, México PERIÓDICOS El Sol de México El Universal Excélsior Reforma REVISTAS Actual BE! Casas y Gente El Publicista Estilo México Expansión Ganar Ganar Hola Líderes Mexicanos NEO Propaganda e Marketing Quién Tercer Sector RADIO Canal 13 / AM TELEVISIÓN CANAL ONCE Televisa TV Azteca TV UNAM Univisión ELECTRÓNICOS
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abcmedicus.com adlatina.com beyondgreypinstripes.org briefblog.com.mx
bureaudeprensa.com cemefi.org clickmedios.com conaculta.gob.mx debate.com.mx dossiernet.com.ar El Sol de México en línea El Universal On line felafacs.org filmsperu.com ganarganar.net gaymexico.com.mx iberocomunicacion.org idis.org.br infonegocios.tv laradioenmexico.com latinspots.com marketing-up.com.mx meiosepublicidade.pt merca20.com Milenio en línea Multipress Daily Net nalip.org neo.com ort.edu.com.uy osocio.org productionhub.com publicidad.iberocomunicacion.org reforma.com technorati.com ucu.edu.uy worldchanging.com
Derechos reservados conforme a la ley. Los derechos de autor sobre los mensajes corresponden a sus creadores. De acuerdo con las bases del certamen, se autoriza la reproducción de los mensajes contenidos en esta memoria. La reproducción total o parcial del contenido de esta obra requiere forzosamente la autorización por escrito de Caracol de Plata, A.C., y sus creadores. © 2007 D.R. 2007 Caracol de Plata, A.C. Impreso en México.
GRACIAS POR COLABORAR EN LA EXPANSIÓN DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL
Patrocinador de la VIII Edición del Reconocimiento Iberoamericano al Mensaje de Beneficio Social
NUESTRA GRATITUD A TODOS NUESTROS PATROCINADORES:
Gracias por ser una marca con medida que nos apoya sin medida
Por difundir velozmente nuestro mensaje en toda Iberoamérica
Por llevar a los ganadores a un buen destino
Por hacer lucir la mejor cara de la creatividad de bien social
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