MEMORIA
RECONOCIMIENTO IBEROAMERICANO AL MENSAJE DE BENEFICIO SOCIAL XVI EDICIÓN
RECONOCIMIENTO IBEROAMERICANO AL MENSAJE DE BENEFICIO SOCIAL Categorías: • Impresos • Radio • Televisión • Medios Digitales • Medios Alternativos y Publicidad Exterior • Campañas
Haz clic aquí, para hacer un breve recorrido por la Ceremonia de Premiación.
PRESENTACIÓN
Desde sus inicios, Caracol de Plata se dio a la tarea de buscar y desarrollar nuevas herramientas para apoyar a las empresas de la iniciativa privada a aumentar la eficacia de sus acciones de responsabilidad social y ambiental y hacer realmente una diferencia en sus comunidades.
En esa búsqueda, nació de la idea de combinar el poder de los medios de comunicación para llegar rápidamente a millones de personas, con la realización de mensajes y campañas de bien social con contenido y calidad, para educar y crear conciencia de los problemas sociales y ambientales e impactar y convencer a los ciudadanos de participar en su solución. Hoy, con más de tres lustros de experiencia, análisis y reflexión, pero, sobre todo con ejemplos concretos que comprueban que la comunicación con causa funciona y funciona muy bien, continuamos promoviendo entre las empresas socialmente responsables la incorporación de esta valiosa herramienta en sus estrategias porque, al hacerlo, ganan ellas y ganamos todos. Desde hace varias décadas, la agencia estadounidense Cone Communications, líder en Responsabilidad Social Corporativa y Mercadotecnia causa–mercado, realiza una serie de investigaciones sobre ambos temas, a escala local y mundial, que se utilizan para el diseño de programas y campañas en el área. En uno de sus estudios globales más recientes, que llevó a cabo en 10 países, encontró que el 96% de los consumidores decía tener mejor imagen de una empresa o de una marca cuando ésta es socialmente responsable y el 93% decía que le sería más leal. Pero eso no es todo, encontró, también, que: 9 de cada 10 de esas personas, están ansiosas de escuchar sobre las iniciativas y los avances de la Responsabilidad Social de las empresas y, ¿qué mejor manera de comunicárselas que a través de mensajes y campañas de beneficio social? Con la comunicación con causa, las empresas logran una mejor diferenciación de su marca, mejor reputación, lealtad del consumidor, marcas más humanas y aumento de sus ventas, al mismo tiempo que las comunidades se benefician. En resumen: hablamos de una forma de hacer comunicación “con retorno”, para todos. Prueba de esto son los trabajos ganadores y finalistas de la XVI Edición del Reconocimiento Iberoamericano al Mensaje de Beneficio Social, que compartimos con ustedes en esta memoria. Deseamos, sinceramente, que este esfuerzo despierte cada vez más el interés de la iniciativa privada en probar la valiosa herramienta que son los mensajes y campañas de bien social; y, más aún, que se animen a incorporarlos, de manera permanente, en todos sus esfuerzos de comunicación. Caracol de Plata
CARACOL DE PLATA, A.C.
Caracol de Plata es una iniciativa que nació en 1999, con el propósito de promover la comunicación con causa social e impulsar la adopción del mensaje de beneficio social como herramienta de responsabilidad social, entre los sectores privado y universitario de Iberoamérica. Actualmente forma parte del Programa de Responsabilidad Social del Centro Mexicano para la Filantropía. Mensaje de Beneficio Social Caracol de Plata llama así a los esfuerzos de comunicación de la iniciativa privada, que sean educativos y estén destinados a buscar el bienestar de la sociedad con su participación, así como a apoyar a las organizaciones de la sociedad civil en sus tareas de difusión.
RECONOCIMIENTO IBEROAMERICANO AL MENSAJE DE BENEFICIO SOCIAL Concurso anual de mensajes y campañas de beneficio social realizados por profesionales, en el que se premia a los mejores. Su propósito es motivar a las empresas, agencias de publicidad, medios de comunicación y organizaciones de la sociedad civil, a crear y patrocinar más y mejor comunicación con causa social y ambiental.
El premio
Países participantes en esta edición
Consiste en una escultura con baño de plata, llamada Caracol de Plata. Con ella se reconoce a:
Argentina Brasil Chile Colombia Costa Rica España Estados Unidos Guatemala Honduras México Panamá Paraguay Perú Puerto Rico Uruguay Venezuela
• la agencia de publicidad, empresa o medio responsable de la creación del mensaje; • la empresa patrocinadora que haga hecho posible la producción o difusión del mensaje; y • la institución no lucrativa que promueve el mensaje o es motivo del mismo. A los finalistas se les reconoce con un diploma. Categorías • Impresos • Radio • Televisión • Medios Digitales • Medios Alternativos y Publicidad Exterior • Campañas
JURADO INTERNACIONAL
Jessica Apellániz Directora Creativa Grupo Publicis México México
Marcos González Morales Presidente Fundación Corresponsables México
Sherman J. Calvo Presidente Grupo Calvo El Salvador
Alejandro Grisi de Lara Presidente Consejo de la Comunicación México
Mar Frutos Directora General Creativa Pragma Perú
Lorena Guillé-Laris Directora Ejecutiva Fundación Cinépolis México
Malena Gómez Fridman Subdirectora de imagen Corporativa, responsable y Directora creativa 12 Meses. Mediaset España. España
María Carolina Jaso Directora General Creativa ARS DDB Venezuela
Henri Le Bienvenu Gerente General Perú 2021 Perú
Ana Victoria Riaño Directora de Fundación Telefónica y Responsabilidad Corporativa Telefónica Móviles Panamá. Panamá
Juan Carlos Molina Villegas Director General Integración Publicidad Colombia
Alejandro Roca Director Ejecutivo Instituto Argentino de Responsabilidad Social Empresaria Argentina
Jorge Gonzalo Muñóz Suárez Director General Creativo BBDO Chile Chile
Eduardo Shaw Director Ejecutivo DERES Uruguay
Abraham Quintana Garay Director General Creativo Digital Ogilvy & Mather México
María Carolina Suárez Visbal Directora Ejecutiva Asociación de Fundaciones Empresariales Colombia
Ganador CategorĂa:
IMPRESOS
Haz clic aquĂ para conocer las palabras de Gerardo Pernia, Chief Creative Officer de Publicis Venezuela, al recibir el Caracol de Plata.
TĂtulo: Medio: PaĂs: Agencia: Patrocinador:
Epitafio / Llamada Prensa Venezuela Publicis Venezuela Renault Venezuela
Finalista
Título: Medio: País: Agencia: Institución:
IMPRESOS
Cama/comida Prensa Venezuela RVN Pensamiento Estratégico Asociación Nueva Esperanza
Finalista
Título: Medio: País: Agencia: Institución:
Oso Polar Prensa Costa Rica Publimark La hora del planeta Costa Rica
IMPRESOS
Ganador CategorĂa:
RADIO
Finalista
Finalista
Título: País: Agencia: Institución: Patrocinador:
Promo Guatemala Castillo de If Fondo Unido de Guatemala 94.9 RADIO
Haz clic aquí para conocer las palabras de Óscar Humberto Castañeda, Director Creativo General de Castillo de If Guatemala, al recibir el Caracol de Plata.
Título: País: Agencia: Institución:
Niño Venezuela Publicis Venezuela Voluntarios por los Animales
Título: Pareja País: México Agencia: Cámara Nacional de la Industria de Radio y Televisión - CIRT Institución: Convivencia sin Violencia
Ganador Categoría:
TELEVISIÓN/ CINE
Haz clic aquí para conocer las palabras de Mauricio Soriano, Director General de la Fundación Pernod Ricard México, al recibir el Caracol de Plata.
Título: Lo que una madre hace para proteger a sus hijos País: México Agencia: La Doblevida Institución: Fundación Pernod Ricard México
Finalista
Título: País: Agencia: Patrocinador:
TELEVISIÓN/CINE
Solitario México Grey México Secuoya México
Haz clic aquí para conocer la selección de mensajes semifinalistas que se presentó en la Ceremonia de Premiación.
Finalista
Título: País: Agencia: Institución:
Papeles Importantes Argentina Agencia Mate Asociación Hospital Infantil
TELEVISIÓN/CINE
Ganador Categoría:
MEDIOS DIGITALES
Haz clic aquí para conocer las palabras que envió Francisco Hernández, Director Adjunto de Medios Digitales de Medcom Panamá, para agradecer el Caracol de Plata.
Título: Medio: País: Agencia: Patrocinador:
El hueco twitero Redes Sociales Panamá Publicuatro Corporación Medcom
Finalista
Título: Medio: País: Agencia:
MEDIOS DIGITALES
Peleas de tetas Redes Sociales España La Agencia de Publicidad que tiene por nombre Kitchen
Finalista
Título: Medio: País: Agencia: Patrocinador:
Reconectados Content marketing México La Doblevida Telcel 4G
MEDIOS DIGITALES
Ganador Categoría:
MEDIOS ALTERNATIVOS Y PUBLICIDAD EXTERIOR
Haz clic aquí para conocer las palabras de Emilio Solís, Director Creativo Regional de Leo Burnett, al recibir el Caracol de Plata para su agencia en México.
Título: Medio: País: Agencia: Patrocinador:
Intimate Words Acción o Activación México Leo Burnett México Procter & Gamble para la marca Always
Finalista
Título: Medio: País: Agencia: Patrocinador:
El Traje Anti Corrupción Acción o Activación Paraguay Kausa Havas Media Group Grandes Sastrerías Robert
MEDIOS ALTERNATIVOS Y PUBLICIDAD EXTERIOR
Finalista
Título: Medio: País: Agencia: Institución:
#NoMasDesahucios Acción o Activación España Proximity Madrid Plataforma de Afectados por la Hipoteca (PAH)
MEDIOS ALTERNATIVOS Y PUBLICIDAD EXTERIOR
Ganadora Categoría:
CAMPAÑAS
Haz clic aquí para conocer las palabras de Rosenda Martínez, Directora de Comunicación e Imagen Corporativa de GNP Seguros, y de José Alberto Terán, Presidente y CEO de Terán TBWA México, al recibir el Caracol de Plata.
Título: Amigo Secreto Medios: Televisión/Cine, Sitio WEB, Redes Sociales y Pulsera distintiva País: México Agencia: Terán/TBWA Institución: Centro Nacional de Trasplantes(CENATRA) Patrocinador: GNP Seguros
Finalista
Título: Corro con Jonás Medios: Activación basada en una camiseta con mensaje invisible, plataforma móviles y Redes Sociales País: Argentina Agencia: Benteveo Institución: Fundación para la Investigación y Prevención del Cáncer (FUCA)
CAMPAÑAS
Finalista
Título: El café que te ayuda a dormir mejor Medios: Video, Impreso, Redes Sociales y Acción – Activación País: España Agencia: La Agencia de Publicidad que tiene por nombre Kitchen Institución: Oxfam Intermón
CAMPAÑAS
CEREMONIA DE PREMIACIÓN Nancy Pearson, Directora de Caracol de Plata, habló sobre los beneficios que representa la comunicación con causa para la empresa e invitó a la audiencia incorporarla en sus estrategias de mercadotecnia y publicidad.
Alonso Castellot, reconocido analista de negocios y experto en el tema de la Responsabilidad Social Empresarial, nos acompañó, por quinta ocasión, en la conducción de la ceremonia de entrega del Caracol de Plata. Jorge Familiar Haro, Presidente del Consejo Directivo del Cemefi, dio la bienvenida a los asistentes y compartió unas palabras sobre lo que representa para la Asociación la incorporación de Caracol de Plata a su programa de Responsabilidad Social Empresarial.
Pedro Egea, Presidente de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad, entregó el Caracol de Plata de la categoría Impresos a Gerardo Pernía, Chief Creative Officer de Publicis Venezuela, la agencia de publicidad creadora del mensaje.
CEREMONIA DE PREMIACIÓN Gerardo Pernía, Chief Creative Officer de Publicis Venezuela, recibió el Caracol de Plata en nombre de su agencia y de su cliente Renault, por el mensaje ganador en la categoría Impresos, titulado Epitafio/Llamada.
Óscar Humberto Castañeda, Director Creativo General de Castillo de If, la agencia creadora del mensaje titulado Promo, ganador de la categoría Radio. El trabajo fue realizado para el Fondo Unido de Guatemala y patrocinado por 94.9 Radio. Salvador Villalobos, Presidente Ejecutivo del Consejo de la Comunicación, hizo entrega del Caracol de Plata de la categoría Radio, a Óscar Humberto Castañeda, Director Creativo General de la agencia Castillo de If, de Guatemala.
Gabriel Richaud, Director General de Interactive Advertising Bureau México, recibió el Caracol de Plata de Medios Digitales en representación de los ganadores de Panamá, Publicuatro y MedCom Panamá. Rafael Domínguez, Presidente del Círculo Creativo de México, fue el encargado de entregárselo.
CEREMONIA DE PREMIACIÓN Franciso Hernández, Director Adjunto de Medios Digitales de Medcom Panamá, envió un mensaje de agradecimiento por el reconocimiento que le fue otorgado a la empresa con la que colabora y a la agencia Publicuatro, por el mensaje El hueco twitero, ganador de Medios Digitales.
Gabriel Richaud, Director General de Interactive Advertising Bureau México, felicitó a sus representados, Publicuatro y MedCom de Panamá, ganadores de la categoría Medios Digitales.
CEREMONIA DE PREMIACIÓN
Los asistentes bailaron al ritmo de la música del mensaje semifinalista Cha-Cha-Chair, de Coca-Cola, realizado por Publicis España. Mercedes C. Aragonés, Presidenta de la Alianza para la Responsabilidad Social en México (AliaRSE), fue la encargada de dar a conocer el nombre del mensaje ganador de la categoría Televisión y de entregar el Caracol de Plata.
Marisela Regalado y Mauricio Soriano, Gerente y Director General, respectivamente, de la Fundación Pernod Ricard México, recibieron el Caracol de Plata en la categoría Televisión, de manos de Mercedes Aragonés, por el mensaje ganador Lo que una madre hace para proteger a sus hijos, creado por la agencia La Doblevida.
CEREMONIA DE PREMIACIÓN
Emilio Solís, Director Creativo Regional de Leo Burnett México, muestra el Caracol de Plata recibido por el mensaje ganador de Medios Alternativos y Publicidad Exterior, Intimate Words, realizado por su agencia para la marca Always, de Procter & Gamble. Gerardo Reyes y Demetrio Bilbatúa, Presidente Honorario y Presidente interino de la Asociación Nacional de la Publicidad, respectivamente, dieron a conocer el nombre de la campaña ganadora, Amigo Secreto, de México.
Emilio Solís y Catalina Henao, de Leo Burnett México, agencia ganadora en la categoría Medios Alternativos y Publicidad Exterior por el mensaje Intimate Words, en compañía de Gerardo Raúl Roldán Barrios (al centro), Presidente de la Asociación Mexicana de Publicidad Exterior, quién les entregó su reconocimiento.
CEREMONIA DE PREMIACIÓN
Rosenda Martínez, Directora de Comunicación e Imagen Corporativa, de Grupo Nacional Provincial y José Alberto Terán, Presidente y CEO de Terán TBWA, recibieron el Caracol de Plata de la categoría Campañas, de manos de Gerardo Reyes y Demetrio Bilbatúa.
En una situación inédita en la historia de Caracol de Plata, Terán TBWA y GNP Seguros, recibieron, por segunda ocasión, el Caracol de Plata de la categoría Campañas. José Alberto Terán, Presidente y CEO de Terán TBWA, y Rosenda Martínez, Directora de Comunicación e Imagen Corporativa, de GNP, celebran orgullosos su éxito.
AGRADECIMIENTOS Caracol de Plata agradece su apoyo y colaboración a las siguientes personas, instituciones y empresas para la realización de la ceremonia de premiación: CONDUCCIÓN DE LA CEREMONIA Alonso Castellot PRESENTACIÓN DE LOS PREMIOS Impresos • Pedro Egea Presidente Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad
Televisión • Mercedes Aragonés Presidenta Alianza para la Responsabilidad Social en México (AliaRSE)
Radio • Salvador Villalobos Presidente Ejecutivo Consejo de la Comunicación
Publicidad Exterior y Medios Alternativos • Gerardo Raúl Roldán Barrios Presidente Asociación Mexicana de Publicidad Exterior
Medios Digitales • Rafael Domínguez Presidente Círculo Creativo de México
Campañas • Gerardo Reyes y Demetrio Bilbatúa Domínguez Presidente y Presidente Interino Asociación Nacional de la Publicidad
AGRADECEMOS EL APOYO DE:
AGRADECIMIENTO ESPECIAL Por su contribución sobre el tema de la comunicación con causa y su participación en el programa del IX Encuentro Latinoamericano de Empresas Socialmente Responsable: Marcos González Presidente Corresponsables Sergio López Zepeda Presidente Ejecutivo Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad, AMAP Rosenda Martínez Ramírez Directora de Comunicación e Imagen Corporativa GNP Seguros Emilio Solis Hoszpodar Director Creativo Regional Leo Burnett México Mauricio Soriano Ariza Director General Fundación Pernod Ricard México José Alberto Terán Presidente y CEO Terán/TBWA
Estudiantes del Instituto de Mercadotecnia y Publicidad A todos los medios de comunicación de Iberoamérica, que nos apoyan en la difusión de nuestras tareas. CRÉDITOS Metacreatividad Dirección creativa, dirección de arte, libreto y musicalización Tango Producciones Producción de la Ceremonia Carmen Tellez Edición y armado final Shenandoah Sherwel Animaciones ODD Marketing Redes sociales MassIdeas Relaciones Públicas Datashow Equipo técnico
AGRADECIMIENTO ESPECIAL MÚSICA Pride Royalty Free Music Lab Álbum: Royalty Free Music for Cinema and TV, Vol. 1 Pretty Rock Ballad Pop Folky (Royalty Free Songs) Royalty Free Music Álbum: Rock Instrumentals for TV Productions, Podcasts, Movies, and Jingles Talk Most Royalty Free Music World Álbum: Royalty Free Music for Television, Vol. 5 (Royalty Free, TV, Documentary) Last time Royalty Free Music World Álbum: Video Production Music, Vol. 7 Pop House Royalty Free Music Álbum: Royalty Free Dance Music for DJ’s Vol. 1
The Right Way Royalty Free Music World Álbum: Royalty Free Music World (Acoustic Music, Stock Music, Acoustic Soul, Background Music, Store Music, Video Production) Positive Emotions StereoResonance Álbum: Royalty Free Music Smokin Joe Royalty Free Music World Álbum: Royalty Free Music (20 Tracks - Jazz Music, Royalty Free, Background Music, Videos, Movie Production, TV Production, Classic Jazz) Royalty Free Music Music For... Anything Álbum: Songs for... Everything Final Moment Royalty Free Music World Álbum: Royalty Free Music World (Acoustic Music, Stock Music, Acoustic Soul, Background Music, Store Music, Video Production)
Caracol de Plata, A.C. Campos Elíseos 400 Piso 19 Lomas de Chapultepec, C.P. 11000, México, D.F., MÉXICO Tel.: (52 55) 5281 1516 Fax: (52 55) 5280 2851 info@caracoldeplata.org www.caracoldeplata.org México, D.F., a 3 de mayo de 2016. ® Derechos reservados.