MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL
Mil experiencias, un destino
TABLA DE CONTENIDO
Presentación Objetivo del manual Descripción Sub-rutas Partes Plano técnico Plano técnico versión ingles Área de reserva Tipografía Colores - Justificación - Sistemas de colores - Colores de sub-rutas - Vaciados a color - Vaciados tonales - Transparencias Usos - Sobre policromía - Algunos usos incorrectos Ejemplos de aplicación Marco legal
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Mil experiencias, un destino
G
racias a la inclusión del Paisaje Cultural Cafetero Colombiano (PCCC) en la Lista de Patrimonio Mundial por la UNESCO, se amplían las fronteras y se convierte en una iniciativa regional que logra potencializar un territorio mediante una unión regional anhelada y necesaria de tiempo atrás. Este proyecto empieza como una iniciativa para la promoción de la región como núcleo turistico, presentado por la Cámara de Comercio de Armenia y la Gobernación del Quindío ante el Banco Interamericano de Desarrollo, BID, y la National Geographic.
fomentando su respeto y valoración. Es de resaltar que para esto fue necesario demostrar valores “excepcionales y universales” orientados a resaltar la cultura cafetera y a contribuir a su conservación, sostenibilidad, integridad y autenticidad como un paisaje evolutivo y dinámico, a fortalecer el sentido de pertenencia y la cohesión social, a valorar la belleza escénica, estimular las actividades productivas locales para la continuidad de la caficultura, consolidar la denominación de origen del café colombiano y a incidir en los programas de protección de la biodiversidad, el agua y uso racional del suelo.
El Estado colombiano, en un trabajo de 16 años, mantenido gracias al conocimiento y trabajo perseverante de la academia e instituciones como el Ministerio de Cultura, la Federación Nacional de Cafeteros y sus Comités departamentales y municipales, las Corporaciones Autónomas regionales y las gobernaciones de cuatro departamentos: Caldas, Quindío, Risaralda y Valle del Cauca, obtiene este logro el 25 de junio de 2011, el cual contribuye a la protección internacional del patrimonio cultural y natural,
Con esta unión regional, bajo la marca “Rutas del PAISAJE CULTURAL CAFETERO”, se pretende una mayor cobertura y alcance de la actividad turística que garantice el disfrute del PCC y contribuya a su reconocimiento mediante la difusión y promoción entre propios y extraños, desarrollando y consolidando un clúster turístico rural sostenible, que tiene como principal objetivo atraer más turistas, que permanezcan más días y aumenten el consumo.
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LOGOSÍMBOLO OBJETIVO DEL MANUAL
L
as Rutas del PAISAJE CULTURAL CAFETERO nacen como una iniciativa regional para promocionar y posicionar los diferentes atractivos turísticos y culturales de la Zona Cafetera del Paisaje Cultural Cafetero
(PCC).
El propósito de este manual de uso de la marca Rutas del PAISAJE CULTURAL CAFETERO es el de guiar a los usuarios autorizados en la correcta implementación y aprovechamiento de la marca, para identificar sus establecimientos como pertenecientes a las Rutas Oficiales del PCC. La imagen corporativa de una organización nos debe merecer el mayor de los cuidados y el máximo respeto, pues esta es tan sagrada como una bandera o un himno.
Este primer contacto dará el nivel de recordación necesario para posicionarnos en la mente del grupo objetivo, como una marca sólida, dinámica y trabajadora; fiel a las necesidades del mercado y dispuesta a prosperar.
Atendiendo a las características de la región se ha diseñado este documento para dar cumplimiento a lo relacionado con la difusión que se le desea, tanto a la organización en sí como también a la imagen corporativa y todo lo que reside.
La marca y su representación cromática son el primer contacto entre una organización y el mercado, la estabilidad y uniformidad que ésta transmita incidirá notablemente en la forma como finalmente percibirán la marca.
Unificar criterios en cuanto a proporciones, color, fuente y usos adecuados del logosímbolo de Rutas del PAISAJE CULTURAL CAFETERO será el punto de partida para un trabajo de penetración y posicionamiento de la marca en el mercado donde se desenvuelve.
De esta manera queda construido el puente que comunica a Rutas del PAISAJE CULTURAL CAFETERO con su entorno, proveedores, clientes, consumidores, visitantes, trabajadores y empresas aliadas.
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LOGOSÍMBOLO DESCRIPCIÓN
E
l logosímbolo Rutas del PAISAJE CULTURAL CAFETERO es una fusión del logo del Paisaje Cultural Cafetero y una propuesta de rutas turísticas por los paisajes de los departamentos del Caldas, Quindío, Risaralda y Valle del Cauca.
El logosímbolo Rutas del PAISAJE CULTURAL CAFETERO busca identificar a los ojos del turista y consumidor que visita la región, los lugares y establecimientos que conforman las rutas turísticas oficiales del PCC.
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LOGOSÍMBOLO EJEMPLOS DE IMPLEMENTACIÓN PARA LAS SUB-RUTAS
Estos son ejemplos con propósito único de visualización.
Rutas de FONDAS
Rutas de ARTESANOS
PAISAJE CULTURAL CAFETERO
PAISAJE CULTURAL CAFETERO
Rutas de MIRADORES
Rutas de CAFÉS ESPECIALES
PAISAJE CULTURAL CAFETERO
PAISAJE CULTURAL CAFETERO
Rutas de NATURALEZA
Rutas de PUEBLOS
PAISAJE CULTURAL CAFETERO
Rutas del PAISAJE CULTURAL CAFETERO es una marca que ofrece a los departamentos de Caldas, Quindío, Risaralda y Valle del Cauca como centro turístico al mundo. Su oferta se basa en la creación de rutas temáticas, las cuales el turista puede visitar y escoger de acuerdo con sus preferencias.
PAISAJE CULTURAL CAFETERO
Basados en el logosímbolo de Rutas del PAISAJE CULTURAL CAFETERO los logosímbolos de las sub-rutas acompañarán la marca y delimitarán cada ruta independiente, pero formando parte de una oferta global.
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LOGOSÍMBOLO PARTES
MARCO
IMAGOTIPO PCC
El marco es un compuesto que permite la fusión armónica de los dos imagotipos bajo una misma marca. Este elemento integra bajo un mismo logosímbolo dos marcas, su filosofía, su significado y su composición de colores y formas.
El imagotipo de la marca Paisaje Cultural Cafetero hace parte del compuesto de la marca Rutas del PAISAJE CULTURAL CAFETERO como parte integral de la misma. Para conocer su composición vea el Manual de Identidad Visual de la marca Paisaje Cultural Cafetero.
NOMBRE / SLOGAN
IMAGOTIPO FLECHA
El imagotipo de la flecha es la contraparte del compuesto de la marca Rutas del PAISAJE CULTURAL CAFETERO , identificado ahora con una flecha en dirección derecha representa la señalización dentro de las rutas temáticas en la región, elemento esencial en la filosofía de la marca.
El nombre de la marca Rutas del PAISAJE CULTURAL CAFETERO representa la función principal de identificación de la marca. El símbolo de la ® se refiere a que es una marca registrada.
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LOGOSÍMBOLO PLANO TÉCNICO
PLANIMETRÍA 1
x
Para la aplicación del logosímbolo manual o digitalmente sin copia alguna, se debe basar en esta plantilla de 22 x 14 cuadros a escala en x valor.
2 3 4 5
TAMAÑO MÍNIMO
6 7 8 9 10 11 12 13 14
1
2
3
4
5
6
7
8
9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22
El tamaño mínimo para el uso de la marca en impresiones es de 33mm x 20,7mm. Para usos digitales es de 390px x 245px
7,5x
4x
ÍCONO Para el diseño del ícono se deben tener en cuenta las normas establecidas tanto en este manual como en el manual de la marca Paisaje Cultural Cafetero. Los valores X están basados en la planimetría antes mencionada.
8x 0,5x
Estos valores tienen como objetivo principal mantener las proporciones del logosímbolo y evitar su distorsión. 9x
9x 6,5x
18x 1,5x 1,5x 1x
12x 20x
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LOGOSÍMBOLO PLANO TÉCNICO VERSIÓN INGLES
PLANIMETRÍA 1
x
Para la aplicación del logosímbolo manual o digitalmente sin copia alguna, se debe basar en esta plantilla de 22 x 14 cuadros a escala en x valor.
2 3 4 5
TAMAÑO MÍNIMO
6 7 8 9
Colombian Coffee
10 11
Colombian Coffee
TRAILS OF THE CULTURAL LANDSCAPE
TRAILS OF THE CULTURAL LANDSCAPE
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One destination, a myriad of experiences
One destination, a myriad of experiences
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El tamaño mínimo para el uso de la marca en impresiones es de 33mm x 20,7mm. Para usos digitales es de 390px x 245px
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1
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3
4
5
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8
9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 7,5x
4x
ÍCONO Para el diseño del ícono se deben tener en cuenta las normas establecidas tanto en este manual como en el manual de la marca Paisaje Cultural Cafetero. Los valores X están basados en la planimetría antes mencionada.
8x 0,5x
Estos valores tienen como objetivo principal mantener las proporciones del logosímbolo y evitar su distorsión. 9x
9x
12x
18x 1,5x 1,2x
Colombian Coffee
TRAILS OF THE CULTURAL LANDSCAPE 1x
One destination, a myriad of experiences 17x 21x
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LOGOSÍMBOLO ÁREA DE RESERVA
x
Para la aplicación del ícono se debe tener en cuenta las normas establecidas tanto en este manual como en el manual de la marca Paisaje Cultural Cafetero. Los valores X están basados en la planimetría antes mencionada. El objetivo principal es mantener las proporciones del logosímbolo y evitar su distorsión.
Ejemplo
Co-branding En caso de que la marca vaya acompañada de otras marcas se debe dejar un espacio de seguridad equivalente a 1x según el plano.
x
2x 3x Rutas de CAFÉS ESPECIALES
PAISAJE CULTURAL CAFETERO
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Se sugiere que cuando se muestren los logos de soporte, siempre este acompañado del logosímbolo madre a una distancia de 3x horizontal y 2x vertical
LOGOSÍMBOLO TIPOGRAFÍA
Fuente tipográfica principal: La fuente tipográfica usada para el nombre de la marca es Eurofurence Mayúsculas:
Mayúsculas:
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ÁÉÍÓÚ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ÁÉÍÓÚ
Minúsculas:
Minúsculas:
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz áéíóú
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz áéíóú
Números y símbolos:
Números y símbolos:
0123456789 °!”#$%&/()=?¡*¨][_:;>,.-{}+´¿»|
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Fuente tipográfica de apoyo y cuerpos de texto: La fuente recomendada para títulos y cuerpos de texto es: Arial Narrow, aunque está permitido el uso de fuentes similares Mayúsculas:
Mayúsculas:
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ÁÉÍÓÚ
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ÁÉÍÓÚ
Minúsculas:
Minúsculas:
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz áéíóú
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz áéíóú
Números y simbolos:
Números y simbolos:
0123456789 !”#$%&/()=?¡*¨][_:;>,.- +´¿»|
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El uso inadecuado de la tipografía o usurpación de la misma puede proporcionar una sensación diferente a la percepción del símbolo.
La versión en inglés y las sub-rutas contemplan la misma tipografía.
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COLORES JUSTIFICACIÓN
La variedad de colores del imagotipo viene acompañado de toda la filosofa y los objetivos de la marca como tal. Cada uno significa una parte de la esencia del Paisaje Cultural Cafetero y en conjunto con sus marcas enfocan el logosímbolo a la promoción de la región como núcleo de turismo, con sus rutas y las experiencias que se generan como visitante.
Con energía, el naranja integran la fauna de cuatro departamentos en un solo paisaje.
Los verdes, que le dan al paisaje su característica más hermosa, están presentes.
FRUTOS DE CAFÉ Con este color se representa los frutos de café maduros.
La riqueza hídrica también tiene su color.
El violeta representa la variedad floral presente en las Rutas del
Las características especiales, como el "bahareque" en las Rutas del PAISAJE CULTURAL CAFETERO, inspiraron este color en la paleta.
PAISAJE CULTURAL CAFETERO
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COLORES SISTEMA DE COLOR CMYK - RGB - Pantone - Web
Naranja
Pantone® 158 C:0 M:61 Y:97 K:0 R:245 G:128 B:37 WEB: F58025
Rojo
Pantone® 1955 C:0 M:100 Y:60 K:37 R:163 G:2 B:52 WEB: A30234
Violeta
Pantone® 2425 C:37 M:100 Y:0 K:26 R:133 G:12 B:112 WEB: 850C70
Verde
Pantone® 364 C:65 M:0 Y:100 K:42 R:56 G:124 B:49 WEB: 387C2C
Azul
Pantone® 562 C:85 M:0 Y:50 K:31 R:0 G:133 B:118 WEB: 008576
Café
Pantone® 4705 C:0 M:62 Y:71 K:49 R:144 G:73 B:45 WEB: 90492D
Se presentan las equivalencias en colores Pantone®, CMYK, RGB y hexadecimal. Las reproducciones deben coincidir lo más aproximadamente posible con dichas referencias, teniendo en cuenta que la percepción de cada color varía un poco dependiendo del medio en el que se aplique. Los colores que se muestran en esta página, y en general en este manual, no pretenden igualar los estándares de los colores PANTONE®. Para ver las equivalencias en PANTONE® se debe consultar una guía de colores PANTONE®.
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COLORES COLORES DE SUB-RUTAS
Para diferenciar las sub-rutas se ha buscado identificarlas con un color dentro de la estructura general del logosímbolo madre, para ello se ha respetado la gama de colores general y cada ícono con su nombre representa una ruta dentro del proyecto.
El logo de “Fondas” está representado por el color naranja.
El logo de “Artesanos” está representado por el color azul.
Rutas de FONDAS
Rutas de ARTESANOS
PAISAJE CULTURAL CAFETERO
PAISAJE CULTURAL CAFETERO
El logo para los “Cafés Especiales” está representado por el color café.
El logo de “Miradores” esta representado por el color violeta.
Rutas de MIRADORES
Rutas de CAFÉS ESPECIALES
PAISAJE CULTURAL CAFETERO
PAISAJE CULTURAL CAFETERO
El logo de “Naturaleza” está representado por el color verde claro.
El logo de “Pueblos” está representado por el color rojo.
Rutas de NATURALEZA
Rutas de PUEBLOS
PAISAJE CULTURAL CAFETERO
PAISAJE CULTURAL CAFETERO
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COLORES VACIADOS A COLOR
con sus versiones positivas, invertidas y vaciados tonales.
Los colores que se muestran en esta página, y en general en este manual, no pretenden igualar los estándares de los colores PANTONE®.
Esta gama de colores aplica también a los logos de apoyo y sus vaciados.
Para ver las equivalencias en PANTONE® se debe consultar una guía de colores PANTONE®.
Cualquier versión del logo de Rutas del PAISAJE CULTURAL CAFETERO y sus logos de apoyo, puede tener esta gama cromática
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COLORES VACIADOS TONALES
Color
Negro
Blanco
con sus versiones positivas, invertidas y vaciados tonales.
Los colores que se muestran en esta página, y en general en este manual, no pretenden igualar los estándares de los colores PANTONE®.
Esta gama de colores aplica también a los logos de soporte y sus vaciados.
Para ver las equivalencias en PANTONE® se debe consultar una guía de colores PANTONE®.
Cualquier versión del logo de Rutas del PAISAJE CULTURAL CAFETERO y sus logos de apoyo, puede tener esta gama cromática
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COLORES TRANSPARENCIAS
El ícono de las flechas puede aplicarse como transparencia sobre colores, desvanecidos, áreas blancas o policromías. Sobre áreas de color plano o desvanecidos, pueden usarse transparencias de blanco hasta un 10% de opacidad.
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USOS SOBRE POLICROMÍA
El ícono del isotipo puede aplicarse como transparencia sobre colores, desvanecidos, áreas blancas o policromías.
Las versiones positivas del logo se utilizan sobre áreas muy claras, y de tonos planos para mejor presencia.
Las versiones invertidas del logo se ubican sobre áreas que tengan color y textura uniformes, y que permitan su óptima visualización sobre fondos oscuros generalmente.
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ALGUNOS USOS INCORRECTOS
Cambiar las proporciones de los elementos del logosimbolo
Rotar o reflejar el losogimbolo
Rotar o darle perspectiva.
Bordes o sombras
Crear versiones o cambiar la fuente tipográfica
Suprimir elementos o usarlos independientes.
Usar colores diferentes a los planteados en este manual.
Cambiar los colores de los elementos en el logosimbolo.
Los usos no permitidos en este manual se aplican también a las sub-marcas.
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USOS EJEMPLOS DE APLICACIÓN
Publicidad Exterior
19
USOS EJEMPLOS DE APLICACIÓN
Folletos
Publicidad Web
Libros
EN ÍO AFIA D R IN QUOTOG F
20
USOS EJEMPLOS DE APLICACIÓN
Papelería empresarial
Membrete
Sobre carta
Nombre del titular Cargo
Tarjetas personales
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USOS EJEMPLOS DE APLICACIÓN
Distintivos
Placa de cerámica Placa de cerámica, se pegará en las fachadas de establecimientos comerciales como restaurante, hoteles, fincas, etc.
Hablador Placa de aluminio y acrílico para ubicar sobre recepciones y mesas de atención al público.
Parche Parche bordado para pegar sobre chalecos y gorras, diseñado para guías de turismo.
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MARCO LEGAL
E
l logosímbolo Rutas del PAISAJE CULTURAL CAFETERO es una marca registrada.
Este manual de identidad visual del logosímbolo Rutas del PAISAJE CULTURAL CAFETERO fue desarrollado por la Cámara de Comercio de Armenia y del Quindío, con el apoyo de la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia. En el caso en que una persona o compañía no autorizada obtenga acceso a este manual, bajo ninguna circunstancia debe este ser considerado como una autorización para usar el logosímbolo Rutas del PAISAJE CULTURAL CAFETERO y/u otra marca registrada por la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia.
Todo uso de las marcas incluidas en este manual de identidad visual y/u otras marcas registradas por la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia (FNC) por parte de un tercero, debe ser autorizado por la FNC y/o la Cámara de Comercio de su regional, a través de comunicación formal escrita. Cualquier aplicación del logosímbolo Rutas del PAISAJE CULTURAL CAFETERO que no se ajuste a los parámetros definidos por este manual, se considera una infracción a la marca registrada, y como tal, está sujeta a acciones legales o a la terminación del contrato de acuerdo con el caso.
Referencia de Titularidad El logo Rutas del PAISAJE CULTURAL CAFETERO es una marca registrada por la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia. En cualquier pieza que incluya la aplicación del logo, se debe incluir al menos una referencia a la titularidad de la misma. Para este fin, debe incluirse un asterisco “*” al lado derecho del símbolo “®”.
Las aplicaciones deberán entonces contener en un lugar visible, la frase “Marca registrada por la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia” o “Trademark registered by The Colombian Coffee Growers Federation”, para su aplicación en inglés. En caso de requerirse la impresión de la referencia de titularidad en una lengua diferente, por favor notifique a la FNC para la aprobación de la traducción respectiva.
*
* Marca registrada por la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia.
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Mil experiencias, un destino
www.rutasdelpaisajeculturalcafetero.com
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