Branzas
Povestea embrionului.
Branzas “Am fondat Branzas în 1994 cu scopul de a oferi cele mai bune strategii de brand şi design menite să vă ajute în obiectivele Dvs. de afaceri. Strategiile pragmatice, eficiente de branding şi design au fost şi continuă să fie valorile noastre.” Bogdan Branzas, CEO şi Director de Creaţie.
Povestea embrionului a inceput dupa ce Branzas a castigat pitch-ul pentru rebrandingul Ursus din 1996. Pana atunci identitatea agentiei era reprezentata de o “scriitura” simpla a numelui Branzas Design oficial inscris la Registrul Comertului cu specificatia “Brand and Identity Consultants”, toate cu Pantone Orange 021 si Pantone Cool Gray 2. Ideea de a contura o identitate a agentiei a pornit de la discutiile avute cu managementul Ursus si alti clienti pe proiecte concrete care devenau tot mai complexe in cerinte si livrabile. Se contura astfel focusul agentiei, pe care l-am definit ma un moment dat mai simplu: “Designeri si consultanti”. De ce in aceasta ordine ? In acele timpuri – anii 1996 pana prin 2000 – necesitatea cea mai mare a pietei era designul. Companiile incepeau sa prinda curaj in a investi in marketing iar notiunea de brand abia aparea, introdusa de noi pentru prima oara in discursul public. Designul prima totusi, era o foame mare de “frumos”, de transformare, de imbunatatire si de surclasare a competitiei. Designul era privit – si pe buna dreptate – ca un vector de captare a atentiei consumatorilor, de fidelizare si castigare a lor. O alta caracteristica a clientilor din acea vreme referitoare la atitudinea fata de design era generata de atitudinea fata de competitie. La multi clienti am detectat mandria de a face ceva mai bun, de a construi si de a arata lumii asta. Ideea de brand, de investitie pe termen lung inca nu era bine insurubata in mentalul si procedurile managementului companiilor, momentul conta sau cel mult ziua urmatoare. Desigur, o abordare aparte aveau companiile multinationale prezente in Romania insa la acea vreme inca nu erau foarte multe. Dar erau vizibile iar acest fapt a contat enorm pentru companiile romanesti care au inceput (unele) sa invete de la competitorii “de afara”. Toti acesti factori ne-au condus catre strategia noastra de brand care pana la urma a fost reprezentata prin tag-ul “Designeri si consultanti”. De fapt, era un descriptor cat se poate de clar pentru ceea ce faceam noi. Mai ramanea sa inventam logo-ul. Ideea de embrion s-a nascut repede, explorarile pe concepte nau fost prea indelungate. Embrionul reprezinta “ceva” care exista datorita interactiunii a doi factori (designeri/client) care este pe cale de devenire catre o noua forma de viata care urmeaza sa prinda contur in timp, prin concursul ambelor parti implicate. Este vorba de o poveste care prinde contur la un moment dat si se dezvolta in timp ajungand sa aiba caracteristici, valori si atribute. Este vorba despre o ciclicitate. Despre reciprocitate. Despre grija. Despre crestere,
2
Povestea embrionului.
Branzas copilarie, maturitate. Brandurile – in opinia noastra – au o viata foarte asemanatoare cu cea a oamenilor. De atunci si pana astazi ne-am pastrat logo-ul si l-am utilizat consecvent cu Orange 021 si Cool Gray 2. Orange pentru viata, creativitate – o culoare solara. Griul pentru rigoare si tinuta. Coincidenta sau nu, reprezentarea micului nostru embrion arata si ca litera B, initiala numelui agentiei. Familia de fonturi utilizate este Akkurat. Intre timp s-a mai modificat totusi ceva, tag-ul nostru a devenit “Consultanti si Designeri”. Inversarea a devenit fireasca in momentul in care o foarte mare parte din munca noastra s-a transformat in consultanta de brand, marketing si comunicare. Pana la urma, brandurile sunt facute de oameni, pentru oameni.
Datele noastre de contact. Str. Cometei 5, et.2 Cluj Napoca, Romania T. +40 264 419129 F. +40 254 414826 E. office@branzas.ro www.branzas.ro Bogdan Branzas CEO & Director Creaţie
3
Povestea embrionului.