Der Weg nach China - beleduc wird ein echter „Global Player“ Dank der breiten internationalen Ausrichtung konnte sich beleduc stetig über zahlreiche Kundenanfragen aus dem Ausland freuen. Das Produktsortiment und seine Qualität wurden von allen Seiten sehr geschätzt. Bereits Mitte der 1990er Jahre wurde allerdings ersichtlich, dass ein Großteil dieser Nachfrage aufgrund der vergleichsweise hohen Preise auf dem internationalen Markt nicht bedient werden konnte. Die Produktion unserer Puzzles und Spiele war sehr lohnintensiv, insbesondere die Puzzles wurden alle von Hand gesägt. Für eine industrielle und damit effizientere Fertigung auf der anderen Seite waren die Produktionskapazitäten zu gering. Bereits zu Beginn der 1990er Jahre hatte beleduc erste Lieferantenbeziehungen nach China, die im Laufe der Zeit noch
Von Happy Arts & Crafts zu Hape International
Peter Handstein gründete die Firma „Happy Arts & Crafts“ im Juli 1995, welche dann im Oktober 1996 feierlich in Ningbo eröffnet werden konnte. Der Geschäftsbetrieb startete mit 50 Mitarbeitern in der Produktion und 10 Mitarbeitern in der Verwaltung. Seit dieser Zeit wurden dann auch alle lohnintensiven Puzzles und Spiele von beleduc in China gefertigt. Diese Entscheidung erwies sich für beleduc als sehr positiv, denn nun wurde ein erfolgreicher Weg gefunden, hohen Spielwert, exzellente Qualität mit einem wettbewerbsgerechten Preis zu versehen und so die Kundennachfrage zu bedienen. Die Puzzles in Kleinauflagen sowie die Kinderwagenserien wurden zunächst weiter in Olbernhau produziert und dann später von anderen Holzwarenherstellern in der Erzgebirgsregion hergestellt. Was als Abenteuer für Peter Handstein startete, als er und einige enge Freunde Deutschland nach China verließen, kann mit der Firma „Hape International“ und ihren mehr als 1.000 Mitarbeitern in der Produktion und 250 Mitarbeitern in der Verwaltung heute sicherlich als eine der größten Fertigungsstätten für Holzspielwaren weltweit bezeichnet werden. Davon profitiert unsere Firma beleduc weiterhin immens.
From Happy Arts & Crafts to Hape International
Peter Handstein founded the company “Happy Arts & Crafts” in July 1995, which was inaugurated in Ningbo in October 1996. Business operations started with 50 people in production and 10 people in administration. Since then, all labour-intensive beleduc puzzles and games are manufactured in
weiter ausgebaut werden konnten. Auch HaPe Kindergarten Service importierte bereits seit Mitte der 1980er Jahre Waren aus Asien. Die Beziehungen nach China und die begrenzten Kapazitäten im eigenen Land ermutigten Peter Handstein, eine für ihn selbst aber auch für unsere Firma weitreichende Entscheidung zu treffen. Er sah die Möglichkeit gegeben, in China eine eigene Holzfertigung mit den entsprechenden Kapazitäten aufzubauen und von dort aus Lernspielwaren aus Holz in alle Welt zu liefern.
En route to China - beleduc becomes a real “global player” Thanks to the international orientation, beleduc has always been happy about many customer requests from abroad. The product assortment and its high quality have always been appreciated. In the middle of the 1990s, however, it beca-
me apparent that it would be difficult for beleduc to meet the customer demands, since our products were higher in price as compared with other products on the international market. The production of our puzzles and games was labour-intensive. Our puzzles in particular, were all sawn manually. On the other hand, capacities for a large-lot production were limited. At the beginning of the 1990s, beleduc established first contacts to suppliers in China, which we extended in the following years. Peter Handstein and his company HaPe Kindergarten Service have imported goods from Asia since the middle of the 1980s already. The relations to China and the limited capacities at home encouraged Peter Handstein to make a decision that not only was of consequence to him but to our company as well. He saw the opportunity to start manufacturing educational toys made of wood in China and to deliver them to all over the world.
China. This decision has proved to be very successful for our company, since a way was found that combined high play value and excellent quality with a competitive price. This enabled us to meet our customer requirements accordingly. The puzzles that are made in smaller lots as well as the prams and buggies were continued to be manufactured in Olbernhau and were later sourced out to other manufacturers in the Ore Mountains region. What has started as an adventure for Peter Handstein, when he and a few friends left Germany for China, has emerged into one of the largest manufacturing sites for wooden toys worldwide. Nowadays, the company “Hape International” employs more than 1,000 people in manufacturing and 250 people in the administration, and beleduc continues to benefit from the strong bonds.
Beleduc bekommt eine kleine Schwester in China
Schon sehr bald nach Start der Produktion sah der Visionär Peter Handstein die Möglichkeit, dass China nicht nur als Produktionsstandort interessant sein könnte, sondern dass Dank der 15 bis 20 Millionen Neugeborenen pro Jahr auch ein äußerst lukratives Marktpotenzial für eigene Produkte bestehen würde. So wurde im Jahre 2001 eine eigene Tochtergesellschaft, die „beleduc Arts & Crafts Co., Ltd.“ in Ningbo gegründet, die in den ersten Jahren nach der Gründung insbesondere als Produktionsstätte für Spiele und als Logistikzentrum für das weltweite Containergeschäft diente. Mittlerweile ist unsere Tochterfirma eine reine Vertriebsgesellschaft, die mit einem erweiterten Sortiment und einem ausgeklügelten Vertriebskonzept – inklusive eines eigenen beleduc Curriculums – den chinesischen Markt für Kindergarten- und Schulausstattung bedient.
Firmengelände Hape International. Ningbo, 2012 Company premises Hape International, Ningbo, 2012
Feierliche Eröffnung von beleduc Arts & Crafts, 2001 Inauguration beleduc Arts & Crafts, 2001
Beleduc gets a little sister in China Soon after production has started, Peter Handstein as a visionary anticipated that China would not only be interesting as a manufacturing site, but thanks to the huge potential with 15 to 20 newborns a year, as a market for own products as well. In 2001, beleduc founded a subsidiary in Ningbo, named “beleduc Arts & Crafts Co., Ltd.”, which initially served as an additional manufacturing site for our games and as a logictics centre for our worldwide container business. In the meantime, beleduc Arts & Crafts Co., Ltd. is a distribution company, which serves the Chinese market for kindergarten and school supplies with an extended assortment and a well thought out marketing concept – including an own beleduc Curriculum.