introduction
BrandingCity Quand lavile devient une marque!
Notre mandat : créer un cadeau officiel qui représente au mieux Vevey. Lors d’événements ou rendez-vous, la ville peut remercier les personnes grâce à cet objet. D’après moi, LE BRANDING CITY intervient quand une ville souhaite amener une nouvelle image ! Parlons d’image... en effet car elle représente la signature de Vevey (ville d’images)! Car Vevey a des qualités, des défauts, des valeurs et surtout beaucoup d’amour à revendre !.. C’est pourquoi, j’ai imaginé LOvevey !.. Je parle de BRANDING CITY, quand la ville devient une marque. La ville s’adresse à ses intermédiaires (Office du tourisme, journalistes, agences de voyage, etc...) De plus, développer la demande pour les touristes.
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Adriano Vitali étudiant - 1ère année Visual Merchandising Design école supérieure d’arts appliqués / Vevey-Suisse
sommaire Titre - LOvevey1 Introduction 2 sommaire 3 fil rouge 4 analyse logo 5 inspiration 6 veille concurrentielle 7-8 Branding City 9 LOvevey ! endeuxlettres 10 symbolique 11 je m’attache 12 relation humaine 13 IDentité 14
Titre - PRODUIT15 produit « A » 16 produit « B» 17 caractéristique 18 fiche technique 19 recherches 20 devis 21 DVD-CD 22 inspiration 23-27 PACKAGING 28-30 fin 31
Enjoy !
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Adriano Vitali étudiant - 1ère année Visual Merchandising Design école supérieure d’arts appliqués / Vevey-Suisse
fil rouge... amour de ville fusion partage proximité complicité bien-être identité individuelle (logo) intermédiaires (journaux, office du tourisme, agenda 21, live in V evey, etc.) processus sociaux, économiques et cultures symbole support
GIVE-AWAY MESSAGE
VALEURS MOYENS INVITES COMMUNICATION
BRANDING CITY
SHIRT
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Adriano Vitali étudiant - 1ère année Visual Merchandising Design école supérieure d’arts appliqués / Vevey-Suisse
analyselogo
- Donne une dynamique au mot-ville Vevey - logo est bichromatique, carré, certaine typo, pas de majuscule, n’impose pas une supériorité
sémiotique
- Basé sur l’image
ve vey
- Symétrie dans le logo, recherche d’harmonie - Mettre en valeur les entreprises dans l’art visuel & la communication - Monothématique - Le mot Vevey est enfermé dans le carré bleu - Le stylistique fait référence à l’art - Le « e » est au centre du carré - Il y a une unité - Modernité, simplicité, graphique - Pas référence à un blason, on va vers le futur ou du moins le présent, on s’affranchi des barrières jusqu’à présent. - Tagline : déborde autre typo, pas de point sur les « i ».
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Adriano Vitali étudiant - 1ère année Visual Merchandising Design école supérieure d’arts appliqués / Vevey-Suisse
inspiration...
J’ai basé mon inspiration sur le BRANDING CITY qui s’exerce déjà dans d’autres villes. Le but de Vevey est de montrer son originalité face aux autres villes qui l’entoure. Je me suis inspiré du logo qui est pour moi une source (identité) qui représente le mieux la ville et j’en ai développé mon projet. J’ai imaginé passer un message grâce à ce logo officiel. Aussi, le vêtement le plus utilisé par toute population cofondue est évidemment le T-SHIRT. J’ai imaginé faire un objet qui cible au mieux la totalité des profils pouvant recevoir ce give-away ! De plus, la vidéo (touristique) proposée comme carte de visite à un but bien précis. Faire aimer Vevey ! Si les gens se sentent bien alors je le dis et je le démontre ! Ma ville toute l’année.. donc un t-shirt pour toutes les saisons !
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Veile concurrentiele
Voici quelques exemples de Branding City fait dans des villes importantes.
dans le monde
Chaque ville, devient une marque et reconnue par d’autres. La plus connue de toute est bien le «I LOVE NEW YORK» . A l’époque en 1976 elle fut lancé car NEW YORK était une des villes les plus dangereuses au monde. Aujourd’hui, cette marque appartient totalement à une société privée qui en a rachetée les droits d’auteur. exemples : - Amsterdam - Berlin - Hong Kong - Edinburgh - Madrid
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Veile concurrentiele
En Suisse, d’autres villes se sont déjà lancé dans le même créneau.
en Suisse (romande)
Nous trouvons Renens, Genève, Morges qui se différencient avec des logos de villes dynamiques et contemporains. A quand des produits dérivés ? Pourquoi ces villes ne pourraient-elles pas devenir des marques ? Puis-je affirmer mon attachement à Vevey grâce à un message simple ? Esprit de communauté ?
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Brandingcity
La gestion de marque pour une ville, un pays ou une destination touristique ne consiste pas seulement de fixer de nouvelles étiquettes, mais regroupe les caractéristiques essentielles de l’identité individuelle dans une base de marque.
Produits dérivés
Dans le cadre de ce processus global, la création d’une marque définit les processus sociaux, économiques et culturels en mouvement qui peut nuancé, de renforcer ou de corriger les perceptions des autres. Le développement systématique des mécanismes conduisant à une marque forte et cohérente est très important pour l’image de marque. Pour le développement de ce type ne se contente pas de promouvoir un message de base, un logo ou une revendication pour le public mais communique en outre la marque sur une place terme long en utilisant un concept de communication cohérent.
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LOvevey ! endeuxletres...
Le logo est pertinent car graphiquement il ne change pas du logo officiel de la ville de Vevey ! logo intouchable Après, mon choix esthétiques c’est prononcé pour un logo simple et facilement identifiable. J’aime Vevey et je le fais savoir. J’affirme mon intérêt pour une ville intéressante sur le plan : - culturel - environnemental - politique - innovant - créatif
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Symbolique
La symbolique du t-shirt est baése sur l’amour de la ville et de ses caractériquistiques qui font Vevey ! Le but de cet objet est surtout basé sur le message que veut lovevey... ! Je mets ce t-shirt et je fais passer un message... Celui de l’amour et de l’attache que j’ai pour cette ville. Une ouverture à l’autre, aux rencontres ! De plus, symboliquement LO intègre VEVEY d’une façon fusionelle. L’amour doit être un parti pris pour la ville. La proximité dans le discours est important. De plus, le message est fondamental afin qu’il reste rapidement identifiable !
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jem’atache
La dimension sociale de communauté est de plus en plus développée dans la société actuelle. Aujourd’hui la majorité de la population à un compte facebook, Twitter, Skype, MSN, etc.. Il est facile d’imaginer que les produits peuvent être offert aux invités de Vevey (edition collector). La population peut acheter une version plus populaire de LOvevey. LOvevey peut aussi évoluer et faire passer un autre message que celui de l’amour au premier plan !.. Il peut mettre en avant la culture, le côté artistisque de la Ville.. ou à utiliser lors de manifestation officielle.
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relation humaine
Il est important de faire véhiculer un message simple, clair et concis !... LOvevey... les messages simples sont ceux que l’ont garde en mémoire. Conserver le logo officiel démontre que l’ont peux en faire pleins de choses. De plus, il est important mettre en avant son ouverture à l’inconnu. On peut aussi imaginer sur le t-shirt de développer le plan de la ville avec les coups de coeur ; avec les attractions principales qu’elle propose. Il est possible de créer diverses collections d’articles à l’image de Vevey. Ce que je propose est d’avantage un branding city qu’un objet défini. L’amour gagne toujours !
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IDentité
Le choix de la couleur s’est porté sur le logo officiel de la ville (3 coloris officiels - noir, blanc, bleu) Le choix du LO de VEVEY est le rouge car symboliquement il signifie : couleur primaire l’amour, la passion, ledésiramoureux, la chair, la pulsion sexuelle, le sang le besoin de conquête couleur qui agresse le cone L de l’oeil l’érotisme l’optimisme, l’appétit, la vie, la joie de vivre, la vigueur, l’instinct combatif et ses tendances agressives, la solidarité
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produit 15
Adriano Vitali étudiant - 1ère année Visual Merchandising Design école supérieure d’arts appliqués / Vevey-Suisse
produit«A» T-shirt (modulable)
- pour toute l’année - unisex - contemporain - dynamique (capuchon) - logo officiel - message - couleurs à choix
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produit«B» T-shirt sans manches - modèle facilement adaptable (météo) - fibres entière en coton - logo en flocage - fusion entre le logo officiel et love (symbolique, l’un rentre dans l’autre) - le logo est assimétrique comme le packaging (même état d’esprit)
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produit
Je propose shirt (manche longue) car il y a derrière toute un développement idée. Je propose des manches retroussables et à chaque fois, un message apparaît à chaque reveers.
caractéristiques
Exemples : Manches longues normales Manche sretroussées 2x Attention au courant d’air Manches aux coudes 1er rayon de soleil en dessus du coude Jolie bain de soleil ! enlever les manches grâce aux systèmes de fermeture éclaire
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produit
shirt unisex
fiche technique
femmes taille xs-xl hommes taille s-XXL
100% coton
couleurs à définir
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produit t-shirt manches courtes
recherches
col rond logo agrandi logo sur le coeur
LO
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produit
Selon la demande
devis
à l’unité (environ 200 pièces produites) t-shirt entre CHF 30.- à CHF 100.packaging entre CHF 8.- à CHF 12.DVD entre CHF 5.- à CHF 10.délais : octobre 2010 à janvier 2011
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produit DVD (cd) vidéo promotionelle
Chacun peut te percevoir d'une manière différente mais peu de personnes savent réellement qui tu es !
Chacun peut te percevoir d'une manière différente mais peu de personnes savent réellement qui tu es
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packaging
Perspectiveà45°degrès
inspiration
impression sur 2 faces 100 % recyclé
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packaging
2ème utilisation (lampe - fotofore)
inspiration
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packaging
exempled’impression
inspiration
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packaging inspiration
l’emballagedevientobjet
réutilisable fotofore
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packaging inspiration
exemple : Grâce aux 2 faces, il est crée un perspective plus grande. La vision de l’illustration à plus de vie.
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packaging maquette
En arrachant le couvercle, le packaging devient un fotofore. Le logo étant perforé devient une ombre grâce au système de bougie.
modélisation 3D Blender 360 ° degrés
Inclu : - le DVD (vidéo promotionelle de la ville de Vevey) - le t-shirt
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packaging maquette illustrator boîte fermée
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packaging maquette illustrator boîte ouverte le couvercle est détachable
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Chacun peut te percevoir d'une manière différente mais peu de personnes savent réellement qui tu es !
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