Tesi proposada per: J. Oriol Brutau i Vallet, octubre de 2010
de les 4P a les 4I Els nous paradigmes del màrqueting i la gestió de l’empresa la gestió de l empresa.
Tesi proposada per: J. Oriol Brutau i Vallet, octubre de 2010
_MARKETING MIX
_Product Product _Price Price _Placement Placement _Promotion P ti
Tesi proposada per: J. Oriol Brutau i Vallet, octubre de 2010 INTRODUCCIÓ. INTRODUCCIÓ L’autor Philip Kotler del màrketing mix, el defineix com el marc que ajuda a estructurar ll'enfocament enfocament de cada mercat. de cada mercat. El màrqueting mix és un conjunt de variables que s'ofereixen al client. Aquests inclouen el producte p o servei en si mateix (els seus avantatges), i la seva disponibilitat ( g ), p (el lloc on i quan està disponible, lliurament o distribució), la seva imatge (la forma en què es promou) i, per descomptat, el preu que s'ha de carregar. Així tothom el coneix per les 4Ps del Marketing Mix: Producte, Plaça (distribució) Promoció i Preu, atorgant a cadascuna un àmbit de referència ampli. L’autor també defineix el marketing mix com les 4C, aquestes representen:. Producte = Beneficis pel Client (Customer Benefits) Preu = Cost al Client Distribució = Lloc de Conveniència b ó l d è Promoció = Comunicacions
Tesi proposada per: J. Oriol Brutau i Vallet, octubre de 2010
+ 3P _People _Process Process _Physical Physical Evidence
Tesi proposada per: J. Oriol Brutau i Vallet, octubre de 2010 Els acadèmics americans Booms i Bitner Els acadèmics americans Booms i Bitner consideren una ampliació a 7 Ps, que són més consideren una ampliació a 7 Ps que són més apropiades per al sector de serveis, com hotels o empreses de transport. Aquestes 3Ps ampliades son: Persones, Procesos i el medi físic (Physical Aquestes 3Ps ampliades son: Persones, Procesos i el medi físic (Physical environment.) ... Al llarg de la historia, altres autors han anat fent propostes diverses sobre el mix i possibles variables. Així com la interpretació que cadascú en fa de la combinació. També cal tenir en compte, que el sistema o mètode d’aplicació en la direcció de l’empresa o del màrqueting a les empreses, aquest varia en cada cas i segons cada interpretació o aplicació.
Tesi proposada per: J. Oriol Brutau i Vallet, octubre de 2010
+ 1P (2.0) (2 0) _PARTICIPACIÓ Ó (conversa
amb el mercat)
Ampliació: La 5a P, segons Kotler A li ió L 5 P K tl és la gent (People): els clients i empleats. é l t (P l ) l li t i l t Els clients, El li t diu, estan en el centre de l'univers de comercialització.
JJo mateix (Oriol Brutau) aplico i explico la 5ª P t i (O i l B t ) li i li l 5ª P ADAPTADA a PARTICIPACIÓ, ja que considero que fa referència a la combinació de gent (clients o públic f è i l bi ió d t ( li t úbli objectiu) amb empresa (la oferta i el canal de comunicació) i ió)
Tesi proposada per: J. Oriol Brutau i Vallet, octubre de 2010 TESI (ORIOL BRUTAU) TESI (ORIOL BRUTAU) En aquesta tesi, proposem un model de gestió combinat (mix) adequat al context econòmic i de management actual, i ho fem utilitzant el símil de Kotler en les 4Ps. econòmic i de management actual, i ho fem utilitzant el símil de Kotler en les 4Ps. L'anomenem el model de Competitivitat Mix
4I COMPETITIVE MIX IN 2.0 2 0 WORLD Model de competitivitat en un mon 2.0
Tesi proposada per: J. Oriol Brutau i Vallet, octubre de 2010
_Informatització _Innovació _Internacionalització I t i lit ió _IIncertesa t
Tesi proposada per: J. Oriol Brutau i Vallet, octubre de 2010 Així la tesi el que proposa es un nou model en la gestió de les empreses (management) Així la tesi el que proposa es un nou model en la gestió de les empreses (management) acord amb el moment econòmic actual i la tendència de futur. Aquesta tesi te la pretensió de proporcionar una fórmula sostenible en el temps i de referència. Les 4I, contenen els VALORS i els SISTEMES necessaris de gestió per a l’empresa actual i de futur i son els 4 eixos de la competitivitat i del desenvolupament. Igualment fan referència al conjunt d’estratègies i tàctiques de gestió per l’assoliment dels resultats positius per les empreses i entitats en la seva activitat. ... En el desenvolupament detallat de la tesi, elaborarem diferents exposicions que ajudin a la interpretació de cadascuna de les I, de forma que, igual que passa amb el Mix de Kotler hi hagi unes bases universals per a la lliure interpretació i adequació o adaptació de la teoria a cada empresa o institució.
4I
Tesi proposada per: J. Oriol Brutau i Vallet, octubre de 2010 De la mateixa forma, jo mateix proposo l De la mateixa forma jo mateix proposo l’ampliació ampliació de 3 Is, que ajuden a la de 3 Is que ajuden a la proposta del model i faciliten la seva aplicació d’acord amb les tendències actuals (i de futur) o les necessitats actuals (i de futur) en la gestió, especialment en ll'emprenedoria emprenedoria i els seus VALORS: i els seus VALORS:
+ 3I
(emprenedoria i introemprenedoria)
_Il·lusió _Inspiració I i ió _Imaginació Imaginació
Tesi proposada per: J. Oriol Brutau i Vallet, octubre de 2010 Seguint fent referència als VALORS Seguint fent referència als VALORS necessaris per un correcte i coherent management necessaris per un correcte i coherent management actual, incorporo 1S que fa referència als pràctiques empresarials, industrials i de prestació de serveis sota la perspectiva de valors ambientals, socials i de progrés sostenible de les empreses, la industrialització de productes i a la economia en general. sostenible de les empreses, la industrialització de productes i a la economia en general.
+ 1S _SOSTENIBILITAT SOSTENIBILITAT (Persones,
medi ambient, planeta)