НАЦИОНАЛЬНОЕ ПРОМО
2014
БРИФ Разработка концепции национального промо для бренда Клинский
Цели:
01 Привлечение/ переключение потребителей других брендов на бренд Клинский
02 Повышение стоимости бренда
03 Омоложение ЦА бренда
04 Выполнение плана продаж
НАШ ПОДХОД
ЦЕЛЕВЫЕ ПОТРЕБИТЕЛИ МЯСНЫХ ИЗДЕЛИЙ ПРЕДСТАВЛЯЮТ СОБОЙ ШИРОКУЮ ГРУППУ ПОКУПАТЕЛЕЙ
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ Кто ест мясные изделия?
ОТ ДО ОТ СТУДЕНТА ДО МАТЕРИ БОЛЬШОГО СЕМЕЙСТВА И БИЗНЕСМЕНА, которому хочется быстро перекусить перед работой
ОНИ РАЗНЫЕ, НО ОБЪЕДИНЯЕТ ИХ ВЫБОР ВКУСНЫХ И КАЧЕСТВЕННЫХ ПРОДУКТОВ, КОТОРЫЕ МОЖНО БЫСТРО ПРИГОТОВИТЬ И ПОЛУЧИТЬ УДОВОЛЬСТВИЕ ОТ
ЕДЫ
Мужчины: Он обязательно спросит продавщицу о том, что лучше для солянки, а по внешнему виду отличит разве что докторскую.
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
Какая посвежее? или Что-нибудь вкусненькое! его главные критерии выбора.
Как они выбирают мясную продукцию?
Она прекрасно знает, что любят ее домашние, какой бутерброд сделать в институт сыну и какие именно сосиски сварить мужу.
ГЛАВНОЕ
женщины: качество и как можно меньше неизвестных слов в составе продукта.
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ Как с ними говорить?
01 Говорить об их ценностях, но показать новое оригинальное видение
02 Разорвать общепринятые шаблоны, но не потерять продукт
03 Найти зону комфорта потребителя и интегрировать ся в нее
04 Добавить юмора, ведь вкусная еда тоже вызывает улыбку
А ЕЩЕ ВКУС! Основа коммуникации
Одним из самых главных критериев выбора мясной продукции является ее качество и вкус. Мы должны драматизировать эти понятия, вывести их на совершенно
НОВУЮ ВЫСОТУ,
до которой вряд ли смогут дотянуться наши конкуренты!
O1
ФОРМИРОВАНИЕ ИДЕИ На протяжении многих лет бренд клинский остается эталоном вкусной мясной продукции для всех членов семьи.
ОДНАКО Образы семьи в современных маркетинговых коммуникациях СТАЛИ СВОЕОБРАЗНЫМ КЛИШЕ, которое используется многими брендами. Это устаревшее восприятие образа семьи мало привлекательно для более продвинутой современной аудитории и вызывает недоверие.
ПОЭТОМУ Мы должны взглянуть на семью другими глазами СОЗДАТЬ ДЛЯ НЕЕ ИСТОРИЮ, ОТ КОТОРОЙ НЕВОЗМОЖНО ОТОРВАТЬСЯ. Она должна быть эксцентричной, интригующей, захватывающей внимание, но при этом вызывающей доверие и не выходить за рамки понимания нашей широкой ЦА. ИНСАЙТ: Моя семья не такая как все остальные, мы особенные и выбираем особенные продукты!
ИДЕЯ В 2014 году Клинский сделает своим покупателям предложение, от которого они не смогут отказаться ...
Ведь, если Клинский выбрали знаменитые члены семьи Клинчетти, то сомневаться в качестве и вкусе знаменитых мясных продуктов не приходится.
Для них – вкус превыше всего, а качество они даже не обсуждают. Добро пожаловать за стол, и помните: КОЛБАСА – ЭТО БЛЮДО, КОТОРОЕ ПОДАЮТ ХОЛОДНЫМ!
МЕХАНИКА
01 ПОКУПАЙ ПРОДУКЦИЮ КЛИНСКОГО
02 ПОЛУЧИ ГАРАНТИРОВАННЫЙ ПРИЗ ЗА КАЖДУЮ ПОКУПКУ
03 КОПИ КОДЫ И ВЫИГРЫВАЙ ПРИЗЫ, ОТ КОТОРЫХ НЕВОЗМОЖНО ОТКАЗАТЬСЯ
ПРОМОСТИКЕР Серёг, а можно тебя попросить пару слов о стикере написать? Мне сюда по композиции нужно чууууточку хотя б текстика. Спасибо!!
Спецпроект на ivi Гангстерские фильмы за каждую покупку Запонки Фартуккостюм
ПРИЗОВОЙ ФОНД пу-пу-пиду, Серёг Форма дляхранения в виде шляпы
Набор ножей в кейсе
Wow call другу от члена семьи Клинчетти
Гангстерский телефон
Продуктовая сумка-кастет Карты для игры в мафию с уникальным дизайном
ГЛАВНЫЙ ПРИЗ Путешествие на Сицилию для всей семьи
POSМАТЕРИАЛЫ
— Добрый день! Не знаете какую выбрать колбасу? У меня есть предложение, от которого вы не сможете отказаться. (промоутер открывает кейс и даёт попробовать)
CREATIVE PROMO Формат: креативный семплинг Персонал: 1-2 промоутера
— Кроме того, выбирая Клинскую, вы можете стать членом семьи Клинчетти и отправится с семьёй на Сицилию! И помни, вкус превыше всего!
НЕ ЗНАЕТЕ, КАКУЮ КОЛБАСУ ВЫБРАТЬ? НЕ ВОЛНУЙТЕСЬ, ВАМ ПОМОГУТ… ВЫБРАТЬ ПРАВИЛЬНО. Механика: в зале магазина работают промоутеры-гангстеры. Они проводят консультацию в мясном отделе, дают попробовать колбасу из кейса и раздают лифлеты с информацией об акции.
Звучит музыка из Крестного отца... Добрый день, я дон Клинчетти и сейчас я расскажу вам правду, ведь я никогда не обманываю тех, кого называю друзьями.
RADIO Правила жизни дона Клинчетти
Интересным дополнением к промо станет креативное размещение на радио. Представьте, что во время эфира по радио будут произнесены знаменитые фразы из ганстерских фильмов переделанные на манер семьи Клинчетти.
Правило номер один: «Колбаса – это блюдо, которое подают холодным»
Покупай продукцию клинского, регистрируй коды и получай призы, от которых невозможно отказаться. Подробности на сайте www.klinsky.ru
O2
ФОРМИРОВАНИЕ ИДЕИ Для каждой семьи кухня — это настоящая тайная штаб-квартира.
В ней все сделано ровно так, как им нужно, она словно отражение вкусов и настроений всех жителей дома. Еда, которую они выбирают, предметы интерьера и посуда, все характеризует их, как ничто другое. Ведь не зря словом кухня называют внутренние и скрытые механизмы многих явлений, в которых вовсе нет сковородок. Покажите мне свою кухню, и я скажу какие вы.
На что вы готовы, чтобы никто не посмел сомневаться в вашем вкусе?
на всё? тогда эта миссия вам по плечу! миссия под кодовым названием «Вкус превыше всего»
k
i v ey
1 l a su
k
i v ey
2 l a su
k
i v ey
3 l a su
МЕХАНИКА
01 ПОКУПАЙ ПРОДУКЦИЮ КЛИНСКОГО
02 РЕГИСТРИРУЙ КОДЫ НА САЙТЕ КЛИНСКИЙ.РФ/ ПРОМО
03 ПОЛУЧАЙ КОЛЛЕКЦИОННЫЕ ПРИЗЫ
ПРОМО СТИКЕР вариант 1
ПРИЗЫ СО ВКУСОМ Гарантированный приз
ГАРАНТИРОВАННЫЙ ПРИЗ ЗА КАЖДУЮ ПОКУПКУ — СПЕЦИАЛЬНАЯ ПОДБОРКА ФИЛЬМОВ В КОЛЛЕКЦИИ ОТ КЛИНСКОГО НА САЙТЕ IVI.RU
ПРИЗЫ СО ВКУСОМ giftshop
ГЛАВНЫЙ ПРИЗ Вариант 1. Эксклюзивный рестайлинг кухни от ведущих российских дизайнеров.
Вариант 2. Секретные туры по местам съемок шпионских фильмов
ГЛАВНЫЙ ПРИЗ вариант 2 Секретные туры по местам съемок шпионских фильмов
АНОНСИ РОВАНИЕ
01 CREATIVE PROMO
02 POSM IN-STORE
03 RADIO
04 DIGITAL
ПРОМО САЙТ klinskiy/klinchetti.ru
POSМАТЕРИАЛЫ
— Добрый день! У меня есть секретная информация, которая может помочь вам выбрать по-настоящему вкусную колбасу? (промоутер открывает кейс и даёт попробовать)
CREATIVE PROMO Формат: креативный семплинг Персонал: 1-2 промоутера
— Кроме того, участвуя в секретной миссии от Клинской, вы можете выиграть коллекционные призы от бренда и дизайнерский ремонт вашей кухни! (выдаем лифлет с информацией об акции). НЕ ПОЛУЧАЕТСЯ РАЗОБРАТЬСЯ В ОГРОМНОМ ВЫБОРЕ ПРОДУКТОВ? Не волнуйтесь, наши секретные агенты раскроют вам тайны по-настоящему вкусных колбасных изделий. Механика: В зале магазина работают промоутеры-секретные агенты. Кроме консультации у выкладки, они дают попробовать образцы продукции и раздают лифлеты с информацией об акции.
RADIO Миссия от клинского
Голос секретного агента: На что ты готов пойти ради секрета высочайшего вкуса?! ИНТЕРЕСНЫМ ДОПОЛНЕНИЕМ К ПРОМО СТАНЕТ КРЕАТИВНОЕ РАЗМЕЩЕНИЕ Учувствуй в миссии от КлинНА РАДИО. ского и получи шанс выиграть коллекционные призы со вкусом! Подробности на сайте клинский.рф
DIGITAL спецпроект
В качестве дополнительной площадки анонсирования акции может быть страница сайта ivi.ru с выделенным каналом, с подборкой тематических фильмов и дизайном в стиле нашей акции.
Кроме того в акции могут быть задействованы дополнительные ресурсы портала – социальные сети и блоги
КОЛБАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!