VIEW 145 by Revista VIEW

I M P R E S S O

ENVELOPAMENTO AUTORIZADO PODE SER ABERTO PELO CORREIO

R$ 9,90

Os óculos

e a moda no SPFW Dicas de Milão para quem vai à Mido Iódice Vision Line

Os números da

óptica na Europa

VIEW

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s o l u c ó a t e plan

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dezembro2014:janeiro2015

sumário

Editorial

A mensagem do publisher Flavio Bitelman

Diário da redação O que moveu a VIEW durante a produção deste número

Jogo Rápido

As notícias do universo dos óculos

Aconteceu A cobertura dos eventos de óptica no Brasil e no mundo

Casa nova: Ajorsul tem nova sede

A óptica no mundo

Harley-Davidson: renovação com a Marcolin

Especial SPFW A VIEW compilou em detalhes a versão outono inverno 2015 da semana de moda paulistana, principalmente os óculos

As novidades das maiores corporações ópticas do planeta

Hall of Frames Famosos e seus óculos

Toni Garrido: bom de óculos

sucesso

Dicas & Estratégias Provar

Espaço do Eric

A professora do Provar, Teresa Cristina Zanon, fala sobre a importância do visual merchandising para o sucesso no varejo

O colunista Eric Gozlan traz o segundo capítulo da série como se livrar dos óculos encalhados na loja

Mondo Marca Hans Stepper e seus óculos criados com precisão e leveza

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sucesso Vitrine

gale ria

Atitude

Fade to grey: a nova coleçãocápsula da Giorgio Armani

Campanha: o natal da Sunglass Hut

Um outro olhar As palavras da editora Andrea Tavares

mercado

vis ão

Economia & Mercado

Nova edição: street art no quartel-general da Evoke

Os números da óptica na Europa

Foco As notícias dos fornecedores do mercado Iódice Vision Line

serviços

Calendário Milão

As feiras de óptica em 2015

Calendário + Agenda Os eventos de óptica no Brasil e no mundo

Anunciantes

Armação do Cipis A alemã Munique na série Cidades da óptica, do artista plástico Marcelo Cipis Andrea Tavares

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Dicas de Milão para quem vai à Mido

Calendário

A Coluna do Miguel volta em breve Agência Fotosite

Divulgação

Dollarphoto

Patrícia Chequetti

J. Egberto

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editorial

Um ano novo

publisher Flavio Mendes Bitelman flaviobitelman@revistaview.com.br

de inovação

editora Andrea Tavares (MTb. 16.030) andreatavares@revistaview.com.br diretora de arte Débora Nascimento deboranascimento@revistaview.com.br gerentes de marketing e comercial Fernanda Ferret fernandaferret@revistaview.com.br

Tudo começou há cinco anos nos Estados Unidos. Quatro jovens fundaram a Warby Parker, site de óptica que se destacou no mercado por conta de sua postura revolucionária e iconoclasta com a comercialização de armações de receituário e lentes de grau online até US$ 95 e que em abril de 2013 também entrou no ramo do varejo físico e atualmente já conta com cerca de dez pontos de venda espalhados pelo país.

No caso da Livo, todos os óculos são produzidos no Brasil. E, tal qual a Warby Parker, também abriu lojas e quiosque a fim de se posicionar melhor. Talvez esses públicos se falem e se complementem. Segundo o norte-americano Wall

Tudo isso mostra que as inovações são cada vez mais bem-vindas. E nada melhor que um ano novo para pensar em novas ideias com cabeças jovens borbulhando, criando para encantar os clientes com novos jeitos de vender. O público jovem não quer mais nada do passado, sua vida está no futuro. E vender óculos para essa fatia da população requer os mesmos jovens do outro lado do balcão criando novos métodos de cuidar da gestão e das vendas das ópticas. Desejo um 2015 com muita inovação. Que dissabores como a corrupção na Petrobrás e em outras estatais, a animosidade da eleição presidencial, a derrota de 7 a 1 frente a Alemanha na Copa do Mundo e o mensalão fiquem para trás e que as prisões dos corruptos tragam novos ares para o Brasil. Boas vendas! Flavio Mendes Bitelman Publisher

flaviobitelman@revistaview.com.br

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secretária de redação Cristiana Brito cristianabrito@revistaview.com.br gerente administrativa Juliana Vasconcelos administracao@revistaview.com.br

Kriz Knack

Diante do incontestável sucesso, rapidamente o caso Warby Parker tornou-se objeto de estudo em universidades norte-americanas. Jovens brasileiros que cursavam seus MBAs por lá resolveram seguir o exemplo e abriram duas operações do gênero ao regressarem: Livo e Lema 21. Seguindo os mesmos moldes, adotaram o Street Journal, em novembro a Warby Parker faturava uma valor de R$ 294 para a armação média anual de US$ 30 mil por metro quadrado. Compade receituário mais as lentes e forrando-se com outros segmentos do varejo norte-amerimaram equipes de vendedores descano, trata-se de uma cifra campeã - a Apple, por exemplo, colados, contrariando a maioria do no mesmo período contabilizava média anual de US$ atendimento médio do varejo óp45.680 por metro quadrado; a Tiffany & Co., US$ 29.530; tico brasileiro. a Best Buy, US$ 11.920 e a Ralph Lauren, US$ 10.610.

Nara Monteiro naramonteiro@revistaview.com.br

gerente de circulação Judith Belleza judith@brandmember.com.br projeto do logotipo Kiko Farkas (Máquina Estúdio) projeto gráfico Débora Nascimento projeto editorial Andrea Tavares colaboradores Douglas Daniel • Eric Gozlan Gislene Oliveira • Graziela Canella Humberto Souza • J. Egberto Kriz Knack • Marcelo Cipis Marisa Giraldis • Patrícia Chequetti Teresa Cristina Zanon computer to plate e impressão Ipsis Gráfica e Editora S.A. circulação Nacional tiragem 15 mil exemplares assinaturas 11 3971 4372 assinaturas@revistaview.com.br As opiniões expressas nos artigos são de responsabilidade exclusiva dos autores. Nenhuma parte desta edição (textos ou imagens) pode ser utilizada ou reproduzida em qualquer meio ou forma, seja mecânico ou eletrônico, fotocópia, gravação etc. e tampouco apropriada ou estocada em sistema de banco de dados sem a autorização prévia e por escrito da Jobson Brasil. A revista VIEW é uma publicação da Jobson Brasil Ltda. para o setor óptico-oftálmico. Rua Cônego Eugênio Leite 920 - Pinheiros São Paulo/SP - 05414-001 Tel. 11 3061 9025 Fax 11 3898 1503 revistaview@revistaview.com.br www.revistaview.com.br

MARCHON BRASIL: 0800 707 1516 SF774S - SHOP FERRAGAMO.COM

o ã ç a d e r a d diário

15, 0 2 z Feli ! Vem o l l #He o leitor ssa ad ne prez a gente de ano com e virada o que ão d entro d ulos. ç i d e or d eta Óc p r a an fic o Pl tura! ☺ e v lei mo Boa

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diário da redação

#JeSuisCharlie Nós somos Charlie, mas também somos todas as vítimas de atitudes extremistas que desrespeitam e reprimem o direito à liberdade e à dignidade humana em qualquer parte do planeta. Por um mundo com mais amor e gentileza!

#OTalDoArroba O Twitter foi a primeira rede social a usar o sinal de arroba para indicar o link dos seus usuários. Isto é, “@revistaview” significa que o Twitter da VIEW está disponível em www.twitter.com/revistaview. Genialmente, resumiram a parte do link que é sempre a mesma com um simples sinal. Desde então, muitas corporações e pessoas que têm identidade única adotaram o eficiente “@” acompanhado de seu nome e os ícones das redes sociais que participam. Como a VIEW desfruta desse privilégio da identidade única, passamos a assinar também dessa forma: @revistaview no Twitter, no Facebook e no Instagram.

#GUIAVIEW2015 Esta edição vem acompanhada da versão 2015 do GUIA VIEW, que conta com uma ilustração na capa para lá de especial da nossa querida parceira de longa data, a artista plástica Fernanda Guedes. Em uma fase super urbana, em que explora as possibilidades das intervenções urbanas com a colagem de suas obras em muros e paredes pela capital paulista afora, tivemos a honra de ter a imagem original da nossa capa afixada em um muro da Paulicéia - depois de colar o “cartaz”, Fernanda fotografou a imagem em alta resolução e enviou para a diretora de arte Débora Nascimento, que se encarregou de finalizar o trabalho, cujo resultado você tem em mãos. Boas consultas e caso tenha sugestões ou necessite de informações adicionais, escreve para a gente.

#AtéBreve

@revistaview #PéNaEstrada Nas páginas 68 e 69, a VIEW traz a geografia das feiras de óptica em 2015. Além de trazer o calendário completo do ano, a gente destaca as feiras de maior apelo e, quem sabe, isso anima você, caro leitor, a se programar para visitar pelo menos um desses grandes eventos no decorrer de 2015. Obviamente, é sensacional poder contar com os benefícios tecnológicos da atualidade que geram facilidades como fazer pedidos por internet, selecionar produtos online e por aí vai, mas nada substitui o contato humano, uma boa troca de ideias, um abraço em um amigo de longa data e a experiência de viajar. Pense nisso ;-)

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#FoiMal Há cerca de um ano, chegou um e-mail à

redação de um leitor incomodado com o fato de a gente ter passado a estampar na capa a pronúncia correta do nome da revista. Sentimos muito pelo fato de ele não ter apreciado a novidade, mas já que a gente se preocupa tanto em trazer sempre a pronúncia correta das grifes e marcas nas seções Mondo Fashion e Mondo Marca como deixar de lado a pronúncia de nosso próprio nome, ainda mais em se tratando de uma palavra em inglês? Leitor incomodado, por favor, desculpe-nos e releve nossa atitude, afinal é uma ação em nome da clareza da comunicação.

VIEW

Já já estaremos de volta com a VIEW 146, recheada de ótimas pautas e notícias quentes. Enquanto isso, desfrute esta edição que você tem em mãos. Até daqui a pouquinho! ☺

u” = “VÍ-

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T9037 G24 -

w w w. g e n e r a l o p t i c a l . c o m . b r

jogo rápido

o que é noticia no mercado

Vem do interior do Rio Grande do Sul o #revistaview desta edição. Mais precisamente, de Erechim, onde o trio de consultoras ópticas Rudinéia Matias, Maíne Pezenato e Marines Lucas da Brasoptica Occhialeria caprichou na foto.

esso os com ac ir e il s ra b Dos m perfis t, 97% tê à interne se sociais. Es em redes aior l é 27% m percentua ial. dia mund que a mé

@ruhmattias

Tem perfil no Instagram e tirou uma foto legal, linda e/ou criativa que tem tudo a ver com óculos, visão, óptica ou algo mais relacionado ao mercado? Publique com a hashtag #revistaview e então sua imagem pode ser impressa na VIEW.

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Você tem comentários, sugestões, críticas ou dúvidas sobre a VIEW? Ou então quer divulgar notícias de lançamento de produtos ou novidades sobre a sua óptica? Faça contato com a editora Andrea Tavares na redação.

Deseja anunciar? Procure uma das gerentes de marketing e comerciais da Jobson Brasil. ma rk

matérias

ng e come eti

Fernanda Ferret Tel. 11 3061 9025 ramal 109 fernandaferret@revistaview.com.br

Andrea Tavares Tel. 11 3061 9025 ramal 105 andreatavares@revistaview.com.br

rketing

o edit

assuntos gerais

aç ão

Cristiana Brito Tel. 11 3061 9025 ramal 108 cristianabrito@revistaview.com.br

Nara Monteiro Tel. 11 3061 9025 ramal 104 naramonteiro@revistaview.com.br

de re d ária et

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Está precisando de algum apoio ou esclarecimento e não sabe como fazer? Fale com a secretária de redação.

mercial co

atendimento ao assinante Quer assinar a VIEW? Já é assinante e tem alguma dúvida? Ligue para a nossa Central de atendimento no 11 3971 4372.

al rci

fale com a

97%

Fonte: o estudo Índice de evolução digital realizado pela norteamericana Fletcher School (da Tufts University) com o apoio da MasterCard.

aconteceu

o que anda acontecendo por esse Brasil afora

Italia Independent versão Brasil O trio fundador da Italia Independent: Giovanni A edição outono - inverno 2015 Accongiagioco, Lapo Elkann e Andrea Tessitore da São Paulo Fashion Week contou com um evento paralelo de peso para o mercado óptico nacional: a badalada festa de lançamento da Italia Independent Brasil, realizada em 5 de novembro nos domínios da empresária Cristiana Arcangeli, com a colaboração do top empresário da noite, o norteamericano Jeffrey Jah. Famosos, socialites e empresários de Priscilla Guimarais, Andrea Tessitore, Carla de Barros, Giovanni óptica marcaram presença. Accongiagioco e Thyrso De Filippis (Italia Independent)

A jornalista de moda Lilian Pacce e Lapo Elkann (Italia Independent) O humorista Evandro Santo, o Christian Pior do Pânico na Band O ator e mágico Sandro Pedroso

Lapo Elkann (Italia Independent) e Jeffrey Jah

Os anfitriões Alvaro Garnero e Cristiana Arcangeli

Lapo Elkann (Italia Independent) entre a modelo e apresentadora Fernanda Motta e seu marido Roger Rodriguez

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Adalto Camargo, Nicolasiro, Daniela e Tiago Salvador e Junior Ribeiro (Ótica Terceira Visão, Itapetininga/SP)

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A publisher da Harper’s Bazaar Brasil, Patricia Carta, Lapo Elkann (Italia Independent) e o empresário da noite Jeffrey Jah

Marlene Adami e Carla de Barros (Italia Independent Brasil)

Lapo Elkann e Carla de Barros (Italia Independent)

Silvia Pierotti, Patrícia Brasolin (Ótica Brasolin, São Paulo), Thyrso De Filippis (Italia Independent) e Anna Paula De Maria (Giardinni Optical, São Paulo)

Os atores Flavio Galvão e Mayara Magri

Solanio Saraiva e Gislana Maia (A Graciosa, Natal) com Lapo Elkann (Italia Independent)

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Caio e Fernanda Thiago, Fausto Rezende, Carolina Chaves e Arthur Thiago (Wanny Optical, São Paulo)

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Divulgação

Fatima Vanin (Vanin)

aconteceu

Ajorsul em nova casa Eduardo Machado (Ajorsul) e Roberto Tenedini (Sindióptica-RS)

Em 3 de dezembro, a Ajorsul recebeu associados, amigos e representantes de organizações parceiras para a cerimônia de inauguração de sua nova sede, situada no Largo Visconde do Cairu, centro histórico de Porto Alegre.

A liderança da Ajorsul Carlos Gabriel Junior, Eduardo Machado e Celso Stürmer

O novo espaço, com 200 metros quadrados, conta com auditório climatizado, sala de treinamento para oficinas e estação de trabalho para associados.

Jacó Lichtman (Safira Ótica, Porto Alegre) e Eduardo Machado (Ajorsul)

A equipe da entidade solta o laço para entrar na nova casa Eduardo Machado (Ajorsul) e Elida Stuermer (Laboratório Lauro)

Luiza e Augusto Bertolli (Bertolli Joias, Porto Alegre)

Carlos e Marlene Gabriel (Marlos Joias, Porto Alegre) Eduardo Machado e Marino Stedile (Bruner) Carlos Gabriel Junior (Ajorsul) e Paulo Kruse (Sindilojas Porto Alegre)

Carlos Gabriel Junior (Ajorsul) e o designer Luiz Cesar Da Poian

Itamaraty lança lentes digitais 12

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Os designers Dado Severo e Ana Nardi

Em 12 de novembro, a rede cearense promoveu no Moleskine Gastrobar, Fortaleza, o lançamento de suas lentes oftálmicas digitais, batizadas de “Optiker”, em parceria com a Essilor. A família Itamaraty em noite de lançamento: Igor, Pantaleão, Luiziane e Panta Cavalcante Neto

A última Evoke House of Jam do ano A Evoke encerrou 2014 com mais uma edição de seu Evoke House of Jam, projeto musical em parceria com o site Update or Die, cujo resultado é a produção de programas com bandas relacionadas ao DNA da marca. A homenagem ao cantor Jair Rodrigues, que morreu em maio, foi a tônica da noite, com shows de seus filhos Jair Oliveira e Luciana Mello e do cantor Simoninha. O evento

ocorreu em 16 de dezembro na sede da empresa, no bairro da Vila Madalena, zona oeste de São Paulo.

Gustavo Martins (Evoke) e o vocalista do CPM 22, Fernando Badauí

O músico Simoninha e Demian Moraru (Evoke)

Jair Oliveira e Luciana Mello receberam no palco a participante do The Voice Brasil edição 2014, Carla Casarim

A atriz Tania Khalill

O jornalista esportivo da Fox Sports, Benjamin Back (o Benja), entre os apresentadores Felipe Solari e André Vasco

O fotógrafo Ike Levy e a mulher, a cantora Luciana Mello

O artista de street art Paulo Cesar Silva, o Speto, e a modelo Tania Pozzebom

Nelson Alvarenga e Liliane Alvarenga (Evoke) A estilista Magá moura e a fotógrafa Rita Dias

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Divulgação

O lutador do UFC, Demian Maia, e seu filho Lorenzo

aconteceu

o que anda acontecendo por esse Brasil afora

Foernges lança Mykita

A loja da Óptica Foernges conhecida como Maison, localizada no bairro Independência, Porto Alegre, promoveu em 11 de novembro um coquetel para o lançamento de Mykita, a marca alemã de design óptico.

A consultora de imagem Leila Loiferman e Paco Hernandez (Mykita)

Bruno, Salete e Guilherme Foernges (Óptica Foernges) e Paco Hernandez (Mykita)

Divulgação

A equipe da Ajorsul

Ajorsul celebra 2014

Nabor Goulart

O auditório Itapema, no Centro de Eventos Plaza São Rafael, Porto Alegre, foi o local escolhido pela Ajorsul para realizar sua confraternização de final de ano, em 10 de dezembro, com o tema Interatividade, cultura e diversão, com a presença de associados e representantes de entidades parceiras. Além de sorteio de prêmios, houve palestras com o publicitário Miltinho Talaveira e o jornalista e cartunista Carlos Henrique Iotti. Eduardo Machado (Ajorsul) e os associados Leonardo Kacman, Marino Stedile e Joseli Lanzarin

Yngrid Borba, Maria Magalhães e Goreti Pereira (Mello Optical)

O palestrante Miltinho Talaveira

Roberto Tenedini (SindiópticaRS), Ricardo De Conto (Ótica De Conto, Porto Alegre) e Claudemir Bernardo (D’Mol)

O palestrante Carlos Henrique Iotti

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DI STRI BUÍ DOPOR 0 1 13 0 3 7 . 8 8 8 8

especial

os óculos e os melhores momentos da SPFW

Os óculos e

a moda na A 38ª edição do principal evento no calendário da moda brasileira, São Paulo Fashion Week (SPFW), ocorreu de 3 a 7 de novembro, em clima de festa e renovação. Prestes a completar 20 anos em 2015, a semana de moda idealizada pelo empresário Paulo Borges - diretor criativo e CEO (do inglês, "Chief Executive Oﬃcer", sigla que denomina o cargo de diretor executivo) da Luminosidade, empresa que gere o evento - contou com várias marcas estreantes e grandes programações paralelas, como os lançamentos das coleções assinadas pelas top estilistas Donatella Versace e Stella McCartney respectivamente para Riachuelo e C&A, com a presença das próprias. A cenografia do espaço, no Parque Cândido Portinari, teve assinatura do arquiteto Marko Brajovic, inspirada na emblemática berlinense Bauhaus, primeira escola de design do mundo e berço do modernismo na arquitetura do século 20. Sacada: a chegada Uma seleção de novos nomes - todos mineiros, da marca carioca a São Paulo, diga-se de passagem - atribuiu frescor à programadepois de anos de Fashion Rio ção da São Paulo Fashion Week na temporada outono - inverno 2015. Entre os estreantes, estão PatBo, linha casual da sofisticada Patricia Bonaldi; Apartamento 03, do jovem estilista Luiz Cláudio Silva, que aposta em técnicas manuais e tecidos nobres; Gig, marca de tricôs exuberantes da designer Gina Guerra, e ainda a marca das irmãs Lorena e Laura Andrade, a Llas, vencedora do prêmio Movimento HotSpot. Além disso, a carioca Sacada, que fazia parte do Fashion Rio, migrou para o evento paulistano, e a Animale, que apresentou seu mais novo diretor criativo, o estilista Vitorino Campos, que também desfilou com sua marca própria.

Animale: a estreia de Vitorino Campos na direção criativa

Gig: o tricô de Gina Guerra foi uma das novidades Luiz Claudio Silva: nome por trás da Apartamento 03

PatBo: a linha fashion de Patricia Bonaldi

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LLas: as irmãs Lorena e Laura Andrade

Capitu: na passarela de Ronaldo Fraga, foi o assunto mais postado nas redes

Gisele Bündchen: a musa da Colcci teve o video mais curtido da web

Bombou nas redes De acordo com monitoramento realizado pela empresa House Cricket, por encomenda da organização, o impacto da São Paulo Fashion Week nas redes sociais vem crescendo a cada temporada. Da edição primavera - verão 2015 para a de outono - inverno 2015, o número de menções sobre a semana de moda aumentou 27% (de 32.481 para 44.504). Dessas, pelo menos 6 mil foram relativas à vira-lata Capitu, que abriu o desfile do estilista mineiro Ronaldo Fraga, chamando atenção para a causa da adoção de animais. Líder máxima no ranking de postagens e compartilhamentos, a charmosa cadelinha desbancou a über model Gisele Bündchen, que desfilou para a marca Colcci e recebeu cerca de 2 mil menções. No entanto, um vídeo do desfile postado pela modelo em sua conta pessoal do Instagram obteve mais de 67 mil curtidas. “As pessoas estão interessadas em descobrir conteúdo relevante e participar da conversa”, afirmou o líder de parcerias estratégicas em entretenimento do Facebook Brasil, Christian Rôças, que aposta no crescimento constante da ligação entre moda e internet, especialmente no Facebook e no Instagram.

especial

A VIEW compilou em detalhes a versão outono - inverno 2015 da São Paulo Fashion Week, realizada de 3 a 7 de novembro no Parque Cândido Portinari, zona oeste da cidade. Além dos óculos - que, nesta edição, fizeram bonito na passarela -, a gente mostra o que foi destaque nas coleções e o que vai ser tendência nas vitrines e nas ruas. Texto Graziela Canella

Imagens Agência Fotosite e Divulgação

Lolitta

Top 10 do inverno 2015

Cintura de pilão

Moda guerrilha

Uma

Apartamento 03

Colcci

Uma seleção das principais tendências de moda apresentadas na passarela da São Paulo Fashion Week.

Triton

Têca

Cintos, faixas em estilo oriental e amarrações nas próprias peças marcam a cintura e desenham silhuetas femininas em forma de ampulheta nos looks de inverno.

Alexandre Herchcovitch

“Corta para mim” A sensualidade promete ser explorada por meio de cortes, recortes, fendas e assimetrias nas saias, além de decotes profundos.

Animale

Giuliana Romanno

O militarismo segue com força nos guarda-roupas masculino e feminino, especialmente por conta de bolsos utilitários, sobreposições e peças estruturadas.

PatBo

TNG

Amapô

Lino Villaventura

Lilly Sarti

Wagner Kallieno

That 70’s show Alguns materiais de inspiração retrô ganharam força total nas coleções, especialmente o jacquard, com texturas e contrastes, o jeans em versão patchwork e as transparências localizadas dos tecidos devorê, que propõem um jogo de mostra e esconde. O feltro, é claro, fez bonito nos chapéus. dezembro2014:janeiro2015

Apartamento 03

6 Tudo combinado

Giuliana Romanno

Meio termo

Saias longas e minissaias sempre existirão, mas a bola da vez nesse inverno são as saias de comprimento mídi, abaixo dos joelhos.

Sacada

Iódice

Fernanda Yamamoto

Sacada

Gig Couture

A sobreposição de saias e vestidos com calça e o jogo de camadas de peças no mesmo tom criam texturas e propõem novas versões dos conjuntos, que já estão em alta.

Têca

A influência do esporte sempre dá as caras. Dessa vez, o streetwear (do inglês, “moda de rua”) se mantém firme no guarda-roupa masculino, enquanto as calças de jogging modelo soltinho com punhos ajustados nos calcanhares - ganha versões sofisticadas para mulheres, com ares de alfaiataria. Ellus Llas 2ND Floor

Animale

Osklen

Acquastudio

No brilho

Tufi Duek VIEW 145

10 Animale

Llas dezembro2014:janeiro2015

Estilo “despretê”

Para alguns especialistas, chega a ser incoerente falar da mania normcore (ou seja, a celebração do normal, um estilo super básico de vestir) na cobertura de uma semana de moda, mas não dá para ignorar que a tendência estava lá. Além de jeans, camisetas, moletons e chinelos, o conceito também chegou ao universo da beleza. Cabelos lisos, rabos de cavalo e maquiagens leves imperaram. Cavalera

Gloria Coelho

Pedro Lourenço

Se depender do que propõem os estilistas, as mulheres vão brilhar muito em 2015 com metalizados, bordados, aplicações elaboradas e muito vinil.

TNG Cavalera

PatPats

Uma seleção de tons terrosos dominou as passarelas neste inverno, desde o clássico marrom até nuances de bege e alaranjado, além de bordô e ameixa. Deu certo, tanto combinado a cores mais suaves, como branco e cinza, até em contraste com tons de vermelho e azul. Lilly Sarti

Esporte fino

É de chocolate

Ellus 2ND Floor

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especial

Desfile de óculos O acessório favorito da VIEW foi presença constante nos looks de inverno de algumas das principais marcas brasileiras e alguns foram desenvolvidos especialmente para o evento.

Iódice + Vision Line Um modelo de óculos solares exclusivo para a passarela, de formato gatinho, variedade de cores exuberantes e textura de couro foi destaque no desfile da marca de Valdemar Iódice, que em 2014 lançou a Iódice Eyewear, distribuída para ópticas de todo o país pela Vision Line.

Juliana Jabour + Evoke Na comemoração de dez anos de participação na São Paulo Fashion Week, a estilista Juliana Jabour também celebrou a parceria de longa data com a Evoke, marca para a qual já criou peças na linha Signature Series. As listras, recorrentes nas roupas da coleção, dão um toque de personalidade aos solares.

Iódice por Vision Line

Juliana Jabour por Evoke

Victor Dzenk + Clair Mont O universo equestre, especialmente dos cavalos da raça Mangalarga Marchador, foi ponto de partida para uma coleção que combina o clima do campo com o estilo da mulher urbana, com franjas artesanais de seda, saias longas, ponchos e alfaiataria. Os óculos foram criados em parceria com a indústria mineira Clair Mont.

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especial

os óculos e os melhores momentos da SPFW

Desfile de óculos Alexandre Herchcovitch por Chilli Beans modelo 238766 452166

TNG + Óticas Carol A TNG encerrou a programação da semana de moda com uma celebração da própria história, levando à passarela um jeanswear caprichado e modelos veteranos que fizeram parte dos seus 30 anos - como Mariana Weickert, Michelle Alves e Paulo Zulu. Os óculos foram criados pelo estilista Eurico Paschoal em parceria com a Óticas Carol, que detém a exclusividade de comercialização da coleção de óculos da marca.

Alexandre Herchcovitch + Chilli Beans A natureza foi a inspiração da temporada para o estilista, que aplicou a “arquitetura orgânica” das plantas e de treliças de caramanchões, cercas e gazebos no desenho das hastes dos óculos. "Há um jogo de inversão, em que essas estruturas vegetais se tornam o suporte e as treliças ganham destaque", conta Herchcovitch, que desenvolve óculos em parceria com a Chilli Beans desde 2010. Alexandre Herchcovitch por Chilli Beans modelo 238766 452162

Amapô por Chilli Beans modelo 239053 453537

Amapô + Chilli Beans

Amapô por Chilli Beans modelo 239053 453542

Amapô por Chilli Beans modelo 239053 453541

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Para o inverno, a dupla de estilistas Carô Gold e Pitty Taliani criou dois modelos de óculos solares. Um tem formato esportivo, para quem quer ter estilo até na hora de esquiar, enquanto o outro remete ao tema apocalíptico do desfile, que encoraja o reaproveitamento das coisas resultando na “colagem” de quatro modelos em um.

Ronaldo Fraga por Chilli Beans modelo 238838 452432

especial

os óculos e os melhores momentos da SPFW

Desfile de óculos Fernanda Yamamoto por Chilli Beans modelo 238946 453115

Ronaldo Fraga + Chilli Beans Para o outono - inverno 2015, o mineiro Ronaldo Fraga, outro parceiro de longa data da Chilli Beans, criou uma coleção intitulada Cidade sonâmbula, inspirada na verticalização desenfreada das cidades brasileiras e nas memórias líquidas que elas guardam. "Para os óculos, dei preferência para o metal e o acrílico. Nas cores, usei tons que remetessem ao concreto e ao asfalto", contou o estilista.

Fernanda Yamamoto + Chilli Beans O desfile marca a primeira parceria da estilista com a Chilli Beans na criação de óculos para o Projeto Passarela da marca. Os óculos solares resgatam a combinação de texturas e o trabalho artesanal que foram destaque na coleção de Fernanda.

Vitorino Campos por Chilli Beans modelo 238853 452496

Vitorino Campos + Chilli Beans Inspirado pelo filme A liberdade é azul, do polonês Krzysztof Kieslowski, baseado em um mergulho solitário e profundo em cores e luzes que surgem do movimento da água, a coleção do estilista inclui óculos criados em parceria com a Chilli Beans. Pensando no tema, Campos criou solares que remetem a óculos de mergulho com detalhes metalizados.

Vitorino Campos por Chilli Beans modelo 238853 452492

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Apartamento 03 + Lema21 Estreante no line up do evento, o estilista Luiz Cláudio Silva levou à passarela uma floresta noturna cheia de referências orientais. Os solares, criados pela marca de óculos Lema21, têm textura de osso e aplicação de ornamentos de cristais nas laterais.

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especial

Desfile de óculos Osklen A carioca Osklen levou à passarela peças de sua coleção própria, a recémlançada Osklen Eyewear, criada em parceria com dois escritórios de design de Milão, que deve ser vendida nas lojas da marca.

Os destaques da SPFW Tudo que fez desta edição da São Paulo Fashion Week uma das melhores dos últimos tempos.

Stella McCartney para C&A A estilista britânica esteve por aqui para apresentar a coleção-cápsula que assinou para a rede de fast fashion C&A, com uma coletiva de imprensa realizada durante a semana de moda. As peças chegaram às lojas de todo o Brasil alguns dias depois da São Paulo Fashion Week e esgotaram rapidamente. Stella McCartney para C&A

Donatella Versace para Riachuelo Exuberância em pessoa, a estilista italiana desembarcou no Brasil durante a São Paulo Fashion Week a bordo de um conjunto de oncinha e solares para lá de avantajados, pronta para levar à passarela a coleção que assinou para a rede nacional Riachuelo.

No Brasil: Stella McCartney versão fast fashion

Desfile Donatella Versace para Riachuelo

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os óculos e os melhores momentos da SPFW Triton: surpresa nerd na passarela

Os destaques da SPFW Patricia Viera: aula sobre couro

Uma aula com Patricia Viera Mais que um desfile - a apresentação da coleção de Patrícia Viera para o outono inverno 2015 foi literalmente uma aula, realizada na faculdade Belas Artes, em São Paulo, para um seleto grupo de convidados. A estilista mostrou em detalhes como trabalha o couro, sua matéria-prima principal, com cortes a laser, aplicações, texturas e formas geométricas. A inspiração foi o trabalho do arquiteto norte-americano Frank Lloyd Wright.

Monica Salgado (Glamour) e Rejane Ferreira (Marchon)

Invasão do Império na Triton

Karen Fuke e Igor de Barros com Darth Vader

Os estilistas Karen Fuke e Igor de Barros, responsáveis, respectivamente, pelas linhas feminina e masculina da Triton criaram uma coleção inspirada na saga Guerra nas estrelas. Nada poderia ter deixado o tema mais claro - antes de começar o desfile, Darth Vader e seus Stormtroopers cruzaram a passarela ao som da marcha imperial. Os atores vieram dos Estados Unidos, pois têm treinamento especial para uso das vestimentas, também originais dos filmes de George Lucas.

A modelo e apresentadora Ellen Jabour A modelo e apresentadora Mariana Weickert

A socialite Maythe Birman

Marchon no lounge da Glamour

A empresária Cristiana Arcangeli

A Marchon preparou uma ação no lounge da revista Glamour dentro do São Paulo Fashion Week para promover a série de solares Neon da Lacoste, uma das apostas da marca na temporada, vestindo celebridades com o lançamento.

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A atriz e cantora Leilah Moreno

O ex-BBB André Martinelli

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a óptica no mundo

um giro pelo universo da óptica

Marcolin e Harley-Davidson Consolidação da parceria

Carrera Optyl

Renovada até 31 de dezembro de 2018 a licença da Marcolin para desenhar, fabricar e distribuir a coleção de armações de receituário e óculos solares da Harley-Davidson. A relação da célebre marca norte-americana de motocicletas com o Planeta Óculos data de 1994, quando assinou com a também norte-americana Viva Group o contrato de licenciamento para os óculos Harley-Davidson. Com a aquisição da Viva Group pela Marcolin em outubro de 2013, a corporação italiana automaticamente recebeu a HarleyDavidson em seu portfólio.

A morte de Wilhem Anger

Luxottica Nos últimos dias de 2014, a Luxottica anunciou a renovação do contrato de licenciamento global para criação, fabricação e comercialização da coleção de armações de receituário e óculos solares da estilista norte-americana Tory Burch até dezembro de 2024. A marca ainda não é distribuída no mercado brasileiro. Fonte: V-Mail, o informativo virtual do Vision Monday, publicação da Jobson Publishing.

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Mais uma década com Tory Burch

Em dezembro, a óptica perdeu um de seus ícones: o austríaco Wilhelm Anger, 88 anos, fundador da Carrera e da Optyl, pioneiríssimo no segmento de moda de óculos com suas invenções, seu precoce e influente envolvimento em licenciamento de grifes de moda, além de suas realizações técnicas em tecnologias tanto para lentes oftálmicas quanto para armações. Anger fundou sua primeira empresa aos 22 anos, na cidade austríaca de Traun, em 1948. Mais jovem, após a Segunda Guerra Mundial, vendia equipamentos de solda para fábricas de porta em porta. Foi quando percebeu a grande necessidade de óculos de proteção para soldadores. Comprou 30 óculos de proteção e resolveu expor em uma feira de comércio de Viena: recebeu encomendas antecipadas para 40 mil pares. Sua curiosidade e seu faro pelo mercado óptico continuaram apurados. Em 1956, fundou a Carrera, fábrica de óculos solares esportivos, inspirado na célebre corrida automobilística Carrera Panamericana. Mais tarde tornou-se Carrera International e trabalhou em colaboração com o designer de automóveis, o alemão Ferdinand Alexander Porsche, para criar a coleção de óculos solares Carrera Porsche Design. Em 1968, Anger desenvolveu uma substância que batizou de “Optyl”, matéria-prima inovadora, pois foi o primeiro plástico moldado que permitiu desenho tridimensional em um material mais leve que o tradicional acetato, criação que viria a revolucionar a forma de produção dos óculos. Além disso, o Optyl foi a matéria-prima na produção de óculos de marcas licenciadas pela indústria de Anger como Christian Dior, Dunhill etc. A Safilo Group adquiriu a Carrera Optyl, forma pela qual era conhecida, em 1996. Um vídeo em que Anger conta as origens da Carrera está disponível no site da marca. Nos anos seguintes, Anger concentrou sua atenção no mundo virtual, com a Eyemetrics, que usa o computador para medir os óculos, e o sistema modular Eyephorics, que reduziu o peso dos óculos por meio do emprego de materias novos e mais leves. Seu último projeto foi a Lensbon, empresa focada em uma nova abordagem de óculos sem aro, eliminando a distorção e a quebra de lentes por meio de um novo processo de aderência. Anger batizou o produto de “Perfect glasses” (do inglês, “óculos perfeitos”). Uma das irmãs de Anger era Anneliese Schmied, que se casou com um de seus primeiros funcionários, Arnold Schmied. Juntos, Anneliese e Arnold fundaram a Silhouette em 1964, na cidade austríaca de Linz. Arnold Schmied morreu em janeiro do ano passado, aos 89 anos. Em nome de todos os funcionários da Lensbon, o executivo Roland Pfoess declarou que “Wilhelm Anger era um companheiro, um pioneiro, um visionário e uma personalidade única”. www.revistaview.com.br

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a óptica no mundo

um giro pelo universo da óptica

Mitsui Resgate da PixelOptics

Safilo Renovação com Jimmy Choo A corporação Italiana anunciou a renovação do acordo de licença para criação, produção e comercialização da coleção de óculos da grife Jimmy Choo até 31 de dezembro de 2018. Segundo a CEO (do inglês, “Chief Executive Officer”, sigla que denomina o cargo de diretor executivo) da Safilo, Luisa Delgado, há um grande potencial de crescimento acelerado da grife particularmente na China, na América Latina e a região do globo conhecida como Ásia Pacífico.

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Quando a companhia norte-americana PixelOptics entrou com pedido de falência em novembro de 2013, tornou-se incerto o futuro do Empower, a pioneira tecnologia de óculos eletrônicos com foco automático desenvolvido pela empresa. Mas a incerteza durou pouco tempo: a tecnologia patenteada, desenvolvida pela PixelOptics e a Panasonic Healthcare, foi então adquirida em leilão pela corporação japonesa Mitsui Chemical, Inc., uma das principais fornecedoras de resinas de alto índice para a fabricação de lentes oftálmicas. Um ano mais tarde, a Mitsui anunciou a criação de uma nova subsidiária, batizada de “Whole You, Inc.” que se preparará para reintroduzir e reposicionar uma versão melhorada do PixelOptics, que será apenas uma das tecnologias a serem comercializadas pela Whole You, start-up com sede em San Jose, estado norte-americano da Califórnia, dedicada a ajudar as pessoas com problemas de mobilidades física e sensorial. De acordo com o CEO da Whole You, Yasunori Nishiyama, a Mitsui já realizou aperfeiçoamentos no projeto do Empower, que sofria de problemas de design e produção. “A tecnologia adquirida permitia enxergar mais claramente para perto tocando no seletor eletrônico que ficava no cristal líquido na parte inferior da lente”, explicou. “Mas a compra também incluiu uma tecnologia da qual o Empower não dispunha, que permite visão mais confortável por meio de medidas como a aperfeiçoada área de cristal líquido”. Ainda não há previsão de lançamento do novo produto da PixelOptics, nem detalhes da sua estratégia de comercialização. No entanto, Nishiyama ressaltou que a Whole You planeja vender o novo produto nos pontos de venda de profissionais da visão. Aproximadamente 1 mil pares de Empower foram vendidos nos Estados Unidos entre 2011, ano de lançamento do produto pela PixelOptics, e 2013, quando a empresa fechou. Nishiyama afirmou que a Whole You não oferecerá suporte a esses clientes.

Fonte: V-Mail, o informativo virtual do Vision Monday, publicação da Jobson Publishing.

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um giro pelo universo da óptica

a óptica no mundo

Luxottica e Intel Foco na tecnologia vestível

No início de dezembro, a Luxottica anunciou um acordo de colaboração multianual com a gigante da informática Intel para pesquisa e desenvolvimento de novos produtos nas áreas de óculos inteligentes e tecnologia vestível (o Google Glass é o expoente dessa categoria e com quem a Luxottica também já divulgou parceria em março para produzir o dispositivo inteligente em versões Ray-Ban e Oakley, marcas próprias de seu portfólio). O objetivo é combinar óculos de categorias premium, luxo e esportiva com tecnologia inteligente. O primeiro fruto dessa parceria deve ser apresentado já em 2015. “É uma oportunidade incrível de continuar a inovar e colaborar ainda mais para definir o futuro dos óculos”, declarou o CEO (do inglês, “Chief Executive Officer”, sigla que denomina o cargo de diretor executivo) da Luxottica, Massimo Vian. “Com a Intel, a Luxottica continuará a desenvolver o potencial da tecnologia vestível, expandindo os limites dos óculos. A empresa liderará a tendência de criar óculos que são tão inteligentes e funcionais quanto belos, que os consumidores amarão usar”. Em entrevista exclusiva ao VMail, a publicação da norte-americana Jobson Publishing, Vian também afirmou que a parceria com a Intel não é limitadora. “As atividades de pesquisa com a Intel serão focadas em descobrir o que vai agregar valor para os consumidores. A previsão é de, pelo menos inicialmente, chegar ao mercado com produtos específicos para aplicações específicas. A Luxottica quer acrescentar algo à vida dos seus consumidores. Em vez de uma ampla gama de aplicações, o objetivo será atender necessidades específicas. A pesquisa será grande, mas com aplicações específicas”. “O crescimento da tecnologia vestível está abrindo um novo campo de atuação para a inovação”, definiu o CEO da Intel, Brian Krzanich. “Por meio da colaboração com a Luxottica, vamos unir nossos ecossistemas, a tecnologia de software de ponta da Intel com a inovação de design e o conhecimento do consumidor por parte da Luxottica. Espero que a combinação das experiências ajude a conduzir um ritmo muito mais rápido de inovação.”

Vian também declarou ao VMail que “o desafio para a Intel deverá ser alinhar-se com o design da Luxottica. A forma é importante tanto quanto o conforto e o desejo do consumidor de querer usar os óculos. A meta é criar tecnologia invisível para apoiar sensores e microchips. Há muito otimismo referente ao fato de que não será preciso comprometer o design das peças. Serão os estilos, as marcas, os produtos Luxottica dotados da inteligência Intel”. Vian informou que a equipe de engenharia e desenvolvimento do projeto será baseada na Califórnia, da mesma forma que o centro de pesquisa e desenvolvimento. A Itália, acrescentou, abrigará o principal centro de pesquisa e desenvolvimento para o design. Também há a possibilidade de uma cooperação na Ásia, “são duas companhias que trabalham de forma integrada, do design à produção, isso desempenhará um papel fundamental.” Vian enfatizou que a parceria com a Intel é diferente da anunciada com o Google em março. “A notícia do acordo com a Intel é independente, embora agregue potencialmente valor ao anterior. A Luxottica quer desempenhar um papel-chave em tudo que está relacionado a óculos na tecnologia vestível. Estamos super animados com esse novo acordo e totalmente envolvidos nas parcerias com dois gigantes da tecnologia como Google e Intel. A nova versão do Google Glass será lançada este ano também”, disse. O VMail também questionou Vian de que forma a Luxottica informará seus consumidores sobre a tecnologia vestível e se as divisões de atacado e varejo fariam parte disso. “Essas diretrizes surgirão depois da criação de produtos e marcas. Um dos segredos para o crescimento do número de unidades e dos números desse segmento de mercado está diretamente ligado ao quão amigáveis serão os óculos para os consumidores. A direção da Intel está trabalhando com os líderes da Luxottica a fim de levar a tecnologia para os produtos. Há possibilidades infinitas para essa parceria”, concluiu.

Marcolin

Parceria para o mercado russo A Marcolin divulgou na segunda quinzena de dezembro a formação de uma joint venture (do inglês, algo como “empreendimento conjunto” e expressão do mundo dos negócios que denota a associação de empresas para a realização de um novo empreendimento comercial) com a empresária russa Victoria Chizhova, fundadora e diretora geral da Sover-M, empresa que atua há longa data no mercado russo. Parte do projeto de expansão internacional da Marcolin, a www.revistaview.com.br

transação fortalece e amplia a distribuição dos produtos em território russo, permitindo o gerenciamento direto do mercado. A Marcolin terá 51% das ações da Sover-M, que trabalhará com o portfólio completo da corporação italiana.

Fonte: V-Mail, o informativo virtual do Vision Monday, publicação da Jobson Publishing. dezembro2014:janeiro2015

hall of

gente famosa e seus óculos

Frames

Celebridades que desfilam seus óculos diante dos flashes Fotos J. Egberto

Astro no filme que conta a história do cantor Tim Maia, Babu Santana capricha nos solares de lentes muito escuras e armação de madeira

Além de ser adepto do estilo aviador, o cantor e compositor Chico Buarque prefere o anonimato mas, mesmo assim, opta por lentes mais claras, que deixam seus olhos à mostra

Uma armação de acetato escura e de proporções pequenas e frontal retangular emoldura o rosto da atriz Pérola Faria

A atriz Monique Alfradique segue a tendência do aviador de lentes espelhadas

O cantor Tony Garrido manda muito bem nos solares azuis para lá de estilosos A atriz Karine Camargo, conhecida como a Morena da Lage do programa Zorra Total, revela sua predileção pelo Ray-Ban Clubmaster

A atriz Joana Balaguer escolhe solares Carrera de estilo casual

Olha ele aí de novo! O ator e cantor Tiago Abravanel, frequentador assíduo destas páginas, dessa vez opta por solares de estilo Wayfarer mais comportados como pede seu look brilhante

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A armação de receituário preta de acetato é uma boa escolha para o cantor Márcio Batista, conhecido como "Mumuzinho”

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tecnologia com Eric Gozlan

eric gozlan

espaço do eric

Livre-se

[parte 2]

do estoque o óptico francês está estabelecido em Curitiba com a óptica Eric Gozlan Lunettes

velho! Concluo nesta edição a lista de dicas de como se livrar do estoque velho por meio de uma saída comercial estratégica, a fim de valorizar as peças em diversos canais. Até porque óculos encalhados nas prateleiras não são um bom negócio para uma óptica. Os consultores nem os enxergam mais e raramente os oferecem aos clientes. Para os lojistas, é um investimento parado que se deprecia ano após ano. Por isso, vale investir energias em promover alternativas para fazer girar as peças e criar uma dinâmica para evitar um novo acúmulo de peças.

A internet Sites de compras coletivas podem ajudar a desovar o estoque velho. Além de tornar a óptica mais conhecida, é possível atingir um público maior. Obviamente, é preciso analisar se a opção pela venda nesse tipo de site está de acordo com a imagem da empresa. Criar uma loja virtual com promoções direcionadas tem sido a melhor solução para o estoque velho, mas, nesse caso, a redução de preço deve ser bem expressiva.

A doação Doar para uma entidade beneficente pode ser uma boa alternativa, favorecendo quem precisa usar óculos. Além disso, a ação pode ser divulgada na imprensa e render uma propaganda positiva de graça.

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A escolha do canal Antes de escolher o canal certo para vender os óculos velhos, é preciso adequar o estilo da loja com o tipo de ação. Por exemplo, uma óptica que vende apenas valor agregado deverá adequar a estratégia de liquidação a seu tipo de negócio: vender grifes e anunciar “tudo pelo preço de custo” não combina. Também é bom saber a diferença entre um par de óculos não vendido e um par de óculos impossível de ser vendido, ou seja, saber selecionar bem o que é, de fato, estoque encalhado. Há vários critérios: fora de moda, muito antigo, não adaptado ao público da loja, quantidade alta etc. E, ao livrar-se do estoque velho, fica o aprendizado de saber reagir rapidamente para evitar acumular novamente muitos óculos antigos que irão tomar o lugar das novidades. Vale experimentar vários canais comerciais para medir o mais interessante para a óptica. Não há quem não fique feliz de livrar-se dos óculos encalhados e nunca mais vê-los nas prateleiras. Boas vendas! positivo, operante! Quer conversar sobre esses e outros assuntos técnicos com Eric Gozlan? Faça contato espacodoeric@revistaview.com.br Rua Cônego Eugênio Leite 920 São Paulo/SP 05414-001

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Óculos encalhados não são um bom negócio para uma óptica. Por isso, o colunista Eric Gozlan traz dicas de como renovar o estoque, livrando-se daquelas peças antigas e difíceis.

dicas & estratégias

desempenho profissional em jogo

O ponto de venda

de sucesso Artigo Teresa Cristina Zanon

Arte Paty Chequetti

Visual merchandising ou vitrinismo? Essa questão, da qual depende o sucesso nas vendas no varejo de hoje, é o tema abordado pela professora Teresa Cristina Zanon. Em um mercado competitivo, oferecer produtos, promoções e serviços que satisfaçam as necessidades dos consumidores passou a ser um desafio. Com essa preocupação, a indústria e o varejo se unem para encontrar soluções que atendam a demanda e aumentem as vendas. Fabricantes de diversos segmentos como acessórios, calçados e tintas vêm realizando parcerias para desenvolver layouts inovadores, oferecendo ambientes atrativos, com a contratação de vitrinistas ou a simples adequação no posicionamento e no movimento da loja. Tudo com o objetivo de promover experiências de compras, despertando, assim, o interesse dos clientes - seja por um simples detalhe de iluminação ou um manequim vivo, mas que poderá causar um impacto na mente do consumidor.

Transformações do varejo - Segundo a versão 2013 do estudo Pensamentos e Atitudes Homescan do Instituto Nielsen, cinco forças têm determinado as transformações do varejo brasileiro: economia com maior poder de compra e endividamento; demografia brasileira com novas estruturas familiares e necessidades de consumo; conversão do perfil do consumidor para multicanal e diversificado; tecnologia em convergência de informações, transações e integração da cadeia, além de sustentabilidade social e ambiental com peso maior na vida do consumidor. Atualmente, o consumidor está em processo de mudança: mais informado, mais exigente e com novos hábitos de compra. Isso significa que não compra somente o que está disponível no mercado, mas escolhe e compra o que deseja. De acordo ainda com a pesquisa da Nielsen, esse novo comportamento impacta a dinâmica de canais para a escolha das lojas de sua preferência, em que 38% escolhem as lojas pelo preço ou as promoções; 19% pela relação custo versus benefício e 13% pela variedade de produtos. O ponto de venda está em revolução para poder atender esse consumidor multicanal, reconhecendo que ele pode estar em qualquer lugar. Outro desafio é conseguir fugir do fenômeno da comoditização, isto é, a transformação de bens em serviços em commodities (do inglês, termo que define produtos básicos, homogêneos e de alto consumo, produzidos em larga escala e negociados por uma ampla gama de empresas), criando mais motivos para os clientes voltarem às lojas. Desta forma, é preciso reforçar o valor da marca, desenvolver originalidade e reconhecimento entre os multicanais, oferecer soluções e atendimento customizados, além de criar empatia e envolvimento emocional. O ponto de venda é o meio que reúne em um único lugar o produto, 38

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o consumidor e o dinheiro. A relação de compra e venda traz oportunidades, mas todos os esforços realizados no ponto de venda têm como objetivo dar o impulso final para que o negócio se concretize.

Mídia rápida e eficaz - A aplicação da teoria dos 4 “p” do ponto de venda pela indústria e o varejo definirá o posicionamento, a presença, a promoção/ativação e o preço a ser praticado, mas o merchandising continuará a ser a mídia mais rápida e eficaz para a concretização da venda. Sendo assim, o trabalho na loja se torna estratégico para reunir informações sobre as necessidades e as preferências dos consumidores. No livro Merchandising no ponto de venda, a publicitária especializada em merchandising, Regina Blessa, afirma que o ato de fazer merchandising significa facilitar a decisão de compra e essa é uma área que está sempre em transformação, já que aumenta as vendas por impulso, criando um elo entre a propaganda e o produto no ponto de venda. De acordo com o 1º Estudo sobre o comportamento do consumidor no ponto de venda, de 1998, do Point of Purchase Advertising Institute, associação global focada no marketing para o varejo, mais conhecida pela sigla “Popai”, 85% dos consumidores decidem dentro da loja que produtos vão comprar e de qual marca, e é sob esse enfoque que o visual merchandising passa a ser essencial para despertar o interesse do consumidor que sai de casa para adquirir um produto, uma promoção ou um serviço. Percepção do consumidor - Visual merchandising é a visualização programada do produto no ponto de venda, que deve ser criteriosamente analisado, pois é necessário entender que os ambientes externo e interno da loja influenciam na percepção do consumidor em relação, principalmente, à imagem da empresa, e não apenas a uma marca exposta para comercialização. Segundo a consultora Raquel Vilas Boas na publicação Vitrinismo e visual merchandising, quanto mais confortável o cliente se sentir, maior a chance de comprar. Por isso, alguns aspectos deverão ser considerados para observação da loja: Ambiente externo. Acesso a loja, aparência da fachada, iluminação, letreiros, interferências, visibilidade e vizinhança. Ambiente interno. Entrada, circulação, espaço, exposição dos produtos, sortimento de produtos, estoque, gestão da administração operacional e financeira e limpeza. Mobiliário e equipamentos. Balcões, prateleiras, estantes, araras, www.revistaview.com.br

gôndolas ou mesas. O vitrinismo é uma das atividades do merchandising, que envolve técnicas aplicadas na montagem e na decoração de vitrines, com a finalidade de obter os melhores resultados na exibição de marcas e de transmitir a imagem da loja.

A imagem da loja - Para que uma loja tenha um visual merchandising impactante para o consumidor, o varejista deverá se preocupar com aspectos que formam a imagem da loja: :: Estabelecer comunicação direta com o público-alvo por meio de imagem positiva e exclusiva. :: Criar identidade visual que se traduza em conceito de marca. :: Desenvolver arquitetura e ambientação que transmita clima, decoração, iluminação, limpeza, som, além de localização adequada aliada a preço compatível. :: Promover eventos especiais, como lançamentos de coleções. :: Oferecer variedade de produtos que atenda as necessidades do consumidor. Com o envelhecimento da população, o mercado apresenta uma nova onda de consumidores com necessidades específicas e poder aquisitivo a ser explorado. O varejo óptico é um canal de vendas especializado, com perfis de consumidores que se misturam, isto é, os que planejam a compra e os que decidem comprar já na loja, influenciados pelo visual merchandising. Na óptica, a expectativa do consumidor é encontrar produtos de qualidade que transmitam confiança aliada ao atendimento personalizado, em que o varejo poderá traduzir uma experiência de venda para alcançar a fidelização do cliente. Portanto, o sucesso do varejo passa a depender do poder de criação e do uso crescente de técnicas de visual merchandising no ponto de venda, a fim de despertar a atenção dos consumidores garantindo, assim, boas vendas e fidelização. A professora Teresa Cristina Zanon é coordenadora dos cursos de MBA e Pós-Graduação de Varejo do Programa de Varejo (Provar) e do Laboratório de Finanças (LabFin) da Fundação Instituto de Administração (Fia). positivo, operante! Quer conversar mais com a professora Teresa Cristina Zanon sobre visual merchandising e vitrinismo? revistaview@revistaview.com.br Rua Cônego Eugênio Leite 920 São Paulo/SP 05414-001

Ste

a tradução do universo das marcas

mondo marca

A VIEW apresenta o universo do designer óptico alemão que inovou na fabricação de armações sob medida, literalmente moldadas para se ajustarem ao rosto com leveza, conforto e estilo.

pper

modelo StepperS STS-10028 F140

Texto Graziela Canella Concepção Andrea Tavares Imagens Divulgação Fotos de óculos Douglas Daniel

Espírito inovador O alemão Hans Stepper nasceu em dezembro de 1935, filho de um óptico que possuía uma pequena loja em Stuttgart. Ainda jovem, tornou-se aprendiz da profissão do pai, período em que demonstrou um profundo interesse pelo design e a produção artesanal de armações de receituário. Aos 23 anos, foi convidado a trabalhar na confecção de óculos sob medida com acabamento de joalheria para a luxuosa rede de ópticas Instrumentarium, em Helsinque, capital finlandesa, onde concluiu um curso de mestre em óptica e treinamento profissional. Em 1961, ao retornar para a Alemanha, contrariou as expectativas do pai - que o havia orientado a produzir armações sob o método tradicional, cortando placas de acetato - e passou a dedicar-se ao desenvolvimento de óculos a partir da técnica de molde injetado.

Década de 50: anúncios de jornal finlandês mostram peças desenvolvidas por Hans Stepper quando trabalhava para a Instrumentarium

Helsinque: Hans Stepper aprimorou-se no design e na produção de óculos na capital finlandesa

Do nome à marca Na década de 60, Hans Stepper inovou e aprimorou a criação de peças injetadas, obtendo armações de qualidade, mais leves e tridimensionais, praticamente esculpidas no rosto, em comparação com as linhas retas dos modelos de então. Era um produto de vanguarda para a época. Em parceria com o engenheiro mecânico Bernhard Ide, especialista na tecnologia de moldes e plástico injetado, fundou sua primeira marca própria, em 1970, chamada “Stepper & Ide”. www.revistaview.com.br

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mondo marca

Pai e filha: atualmente, Hans e Saskia Stepper se dividem no comando das operações

a tradução do universo das marcas

Expansão com toque familiar Hans Stepper manteve seu negócio na Europa por algumas décadas, primeiro na Alemanha e mais tarde na Inglaterra. Mas foi na China que finalmente se estabeleceu em 2000, ao vislumbrar o país oriental como a “nação do futuro”. Quando não está na fábrica, em que passa a maior parte de seu tempo, está viajando ao redor do mundo. Controla diretamente suas equipes, da pesquisa, o design e o desenvolvimento até os profissionais de produção, controle de qualidade e atendimento ao consumidor. Desde 2011, sua filha Saskia Stepper dirige as operações na Alemanha, em contato direto com os departamentos de vendas, design, marketing e relacionamento com clientes. Hans Stepper: segundo o designer, a premissa da função de uma armação, mais que ser um acessório de moda, é sustentar um par de lentes diante dos olhos com precisão e leveza

Estilo sem modismos De acordo com a filosofia de Stepper, o conforto é o objetivo de todo o trabalho de sua equipe de desenvolvimento. O designer acredita que a função de uma armação, mais do que ser um acessório de moda, é sustentar um par de lentes diante dos olhos do usuário com precisão e leveza. Daí vem seu interesse pelo desenho do rosto e a ideia de moldar armações artesanalmente sobre esses ângulos e a importância que dá ao ajuste sobre o nariz, por exemplo. Pequenos incômodos com os quais um usuário de óculos acaba se habituando a conviver - como a pressão atrás das orelhas e nas têmporas ou armações que escorregam - são inadmissíveis para Hans Stepper e sua equipe. Apesar de a moda estar em segundo plano, a valorização do estilo pessoal é levada a sério pela equipe de design.

A marca no mundo A Stepper está presente em quase 40 países, com propostas de design e marketing específicas para cada região - Norte da Europa e Alemanha; países anglo-saxões como Reino Unido, Austrália, Nova Zelândia e África do Sul; Estados Unidos; Europa Latina e América do Sul; Índia e Oriente Médio; Japão e Leste Asiático, incluindo China e Taiwan. Esses segmentos geográficos são divididos em padrões demográficos específicos, portanto, em alguns países o foco é oferecer óculos para a população jovem, enquanto em outros o direcionamento é para um público mais maduro. Daí a necessidade da segmentação em diversas linhas com características distintas. A Stepper é hoje uma das poucas fabricantes de óculos que se preocupa com essa segmentação, o que proporciona maior aceitação em diferentes regiões do mundo. A empresa, que se instalou no Brasil no final dos anos 90 por meio de uma parceria com Cesar e Ricardo Tavano, pertence ao grupo Arts Optical International, com sede em Hong Kong, que fechou o primeiro semestre de 2014 com faturamento equivalente a mais de R$ 272 milhões.

Plástico e metal Nos anos 90, surgiu a necessidade de introduzir novos materiais, já que o início da década foi marcado pelo crescimento do mercado óptico e as armações de metal começaram a ganhar a preferência do público. Em 1993, o metal estava em alta. Até então focada no design, a Stepper passou também a buscar inovação no uso da tecnologia e di42

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versificação de materiais com a utilização de Grilamid (TX5) com titânio e betatitânio. Os critérios para a escolha dos materiais das marcas de Stepper são leveza, durabilidade, maleabilidade, além de suas características no contato com a pele - devem ser suaves ao toque e antialérgicos. Seu principal material plástico, o TX5, é uma poliamida derivada do

náilon com propriedades que abrem vantagem em comparação ao acetato convencional - por exemplo, é 25% mais leve e ao mesmo tempo mais resistente, permitindo desenvolver armações mais finas. Já o titânio é a escolha do designer alemão por ser 50% mais leve do que o metal tradicional - é flexível, não causa alergia nem sofre corrosão. www.revistaview.com.br

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BELO HORIZONTE (31) 3558-8015

PORTO ALEGRE (51) 3085-7341

modelo Stepper SI-82291 F052

mondo marca

a tradução do universo das marcas

modelo Eclectic Collection E9765 F190

modelo Stepper S STS-10031 F900 Criatividade: campanha de 2007 teve a arte como inspiração

modelo Argentum AG-301 modelo Eclectic Collection E9767 F011

Diversidade de estilos Para se adequar a todos os mercados em que a Stepper atua, a empresa criou uma série de submarcas com estilos bem distintos. As principais são a Stepper Eyewear, linha principal que engloba as últimas tecnologias e o design preciso que carregam a assinatura emblemática do óptico alemão, e a Stepper S, primeira série independente a ser desenvolvida pela fabricante, destinada a um público jovem e ávido por um produto conceitual, com linguagem de moda, cores vibrantes e preços mais acessíveis. Além dessas, também existem linhas de produtos mais específicos, como a Fusion Stepper, que se define pelas combinações entre pelo menos dois materiais diferentes como TX5, titânio e borracha, incluindo tecnologia de plástico injetado com duas cores; Stepper Eclectic Collection, com armações de estilo minimalista e forte inspiração nos anos 50; Stepper Sun, de óculos solares, e a Stepper Argentum, novidade que a marca traz ao Brasil, composta por armações feitas de prata. Ainda inéditas por aqui, existem também as linhas Stepper Exclusive, feitas de titânio com banho de ouro e aplicação de pedras e cristais Swarovski com técnicas de joalheria, e a Stepper Aurum, coleção mais luxuosa do portfólio, com peças de ouro 18 quilates.

Tecnologia Desde que se instalou na China, a empresa se aproximou das novas tecnologias no segmento de fabricação de óculos e implantou várias inovações, como o design em 3D de todas as armações de TX5, corte e solda a laser nas armações de titânio, banhos metálicos de diversas tonalidades para as peças de metal, sistema de impressão de cores no TX5 que gera variedade ilimitada de tons e texturas, tecnologia exclusiva de moldes que permite criar as armações de plástico mais finas do mercado, com 1,6 milímetro de espessura. 44

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Ícones :: Armações de receituário de plástico injetado e titânio :: Design que valoriza o conforto e ajuste perfeito no nariz :: TX5, acetato de tecnologia exclusiva :: Estilo minimalista

Pronúncia “s-TÉ-per”. Essa figura no time das marcas fáceis de pronunciar: lê-se como se escreve

www: Stepper virtual www.stepperbrasil.com.br www.stepperbrasil.com.br/blog www.facebook.com/stepperbrasil www.twitter.com/stepperbrasil

Na capa: o próprio Hans Stepper estampou a campanha de sua marca em 2011, inclusive para a capa da VIEW

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vitrine

modelo AR 8041M 5318 8G

Giorgio Armani 0800 7039444

modelo AR 8041M 5319

Embora a expressão em inglês “Fade to Grey” faça referência ao envelhecimento, a nova coleção-cápsula de óculos de Giorgio Armani que leva esse nome é ousada e moderna, composta por um modelo solar inteiramente revestido com flanela cinza, tecido vedete da coleção de inverno da marca. O modelo está disponível com lentes cinza escuro ou verde limão. Definição Coleção-cápsula (em inglês, “capsule collection”) é a expressão que define uma minicoleção lançada em caráter especial, seja por meio de colaborações com celebridades, designers ou figuras estratégicas ou por conta de um tema especial, uso de matériasprimas originais etc.

Filosofia Desde 1975, a alfaiataria de caimento perfeito e os vestidos de festa exuberantes do estilista sintetizam a própria elegância italiana e são escolha certeira das celebridades para fazer bonito no tapete vermelho de cerimônias internacionais. As coleções de óculos do criador italiano são produzidas pela Luxottica.

Desfile Na temporada de inverno 2014 da semana de moda de Milão, o desfile de Giorgio Armani teve a flanela cinza como protagonista, em peças de alfaiataria e looks de simplicidade chique, com nuances de cores vibrantes para quebrar a sisudez. A coleção chega agora às lojas da grife. Tendência: muitos tons de cinza foram destaque no desfile da marca em Milão

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modelo BG5034 A01

Bulget

0800 8889029

A inspiração na Itália rege o estilo da nova coleção de armações de receituário e óculos solares da Bulget. Nos modelos femininos, o tema aparece nos tons de vinho e cereja, no logotipo em forma de brasão e em detalhes de metal vazados nas hastes inspirados em ícones da arquitetura local, como a Torre de Pisa.

modelo BG9082 T01

Filosofia A marca da GO Eyewear tem como característica principal o estilo clássico e uma seleção de rostos célebres em suas campanhas, que já foram estreladas por nomes como Edson Celulari, Fabio Assunção e Daniela Escobar.

modelo BG4014 T03

modelo BG4000 G21

Divulgação

modelo BG3154 01B

A partir de agora, os produtos ópticos comercializados no País deverão apresentar especificações de fabricação A Associação Brasileira da Indústria Óptica – Abióptica, assinou um Termo de Compromisso de Ajustamento de Conduta com o Procon/SP – Fundação de Proteção e Defesa do Consumidor do Estado de São Paulo. A iniciativa tem como objetivo aperfeiçoar e padronizar os produtos ópticos disponíveis no mercado e orientar o consumidor a respeito da peça adquirida. De acordo com Bento Alcoforado, diretor presidente da Abióptica, “no final de 2013, algumas ópticas foram abordadas pela Delegacia de Defesa do Consumidor, que exigia especificações em cada produto comercializado. Para minimizar a falta de padronização, a entidade se comprometeu a introduzir normas (etiquetagem) elaboradas pela ABNT - Associação Brasileira de Normas Técnicas. Com a regulamentação já em fase de desenvolvimento, a Abióptica tem como compromisso orientar e comunicar a indústria, o varejo e o consumidor final sobre as novas regras”, explica.

Segundo o Código de Proteção e Defesa do Consumidor, é direito básico do consumidor a informação adequada e clara sobre os diferentes produtos e serviços expostos no mercado de consumo, com especificação correta de quantidade, características, composição, qualidade e preço, bem como sobre os riscos que apresentam. A partir de agora, estas informações devem estar visíveis no próprio produto óptico ou embalagem. Entre os benefícios obtidos com a padronização dos produtos ópticos estão o cumprimento da lei, a proteção do setor quanto a futuras ações de exigências pelos órgãos de fiscalização e o respeito adquirido pelo setor em relação aos consumidores. A Abióptica está engajada em difundir esse modelo e orientar os associados e o setor em geral. Para mais informações acesse www.abioptica.com.br.

abioptica.com.br

INFORME PUBLICITÁRIO

Abióptica firma compromisso com o Procon/SP

atitude

iniciativas e ideias do varejo

O Natal da Sunglass Hut A rede de óptica especializada em óculos solares que pertence à divisão de varejo da Luxottica lançou sua campanha para o Natal, contando, mais uma vez, com a modelo britânica Georgia May Jagger, embaixadora mundial da marca e, que, dessa vez, surge acompanhada do modelo brasileiro Marlon Santana. Clicada pela top fotógrafa alemã Ellen von Unwerth e com styling do francês Franck Chevalier, a campanha tem como tema “Unwrap something shady” - frase que pode ser traduzida para o português como “Desembrulhe algo misterioso”, além do fato da palavra “shady” também ser sinônimo de algo que protege do sol, como óculos solares (que, em inglês, também podem ser chamados de “shades”). Trabalhada no vermelho e branco, cores que remetem imediatamente às festas natalinas, a campanha traz Georgia May e Teixeira movendo-se em clima de sigilo para esconder seus presentes (óculos da Sunglass Hut, obviamente) de Natal. O vídeo do making of está disponível em http://youtu.be/seADt5MBkw8. A versão final da campanha: Georgia May Jagger e Marlon Teixeira em Natal misterioso

Making of: cenas de bastidores da campanha da Natal da Sunglass Hut

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andrea tavares

um outro olhar

as impressões de Andrea Tavares

A força da

comunidade editora da VIEW e maníaca por óculos

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Eu me formei em Comunicação Social nos idos dos anos 80 e logo no começo do curso percebi que bons profissionais não necessariamente geram bons professores. Como na universidade é preciso ensinar um ofício, prioriza-se levar às salas de aula profissionais do mercado para compartilharem suas experiências com os alunos e preparálos para o dia a dia no campo. A questão é que às vezes havia a dificuldade de estabelecer conexão com os alunos e, de fato, ensinar. No final do período, restava um livro a ser devorado para um teste que garantiria a aprovação. Ou então um trabalho salvador ou coisa que o valha. Uma das matérias, já perto do final do curso, era Relações Públicas. Os tempos eram outros e, naquela altura, pelo menos aos meus olhos, a profissão não era das mais interessantes. O livro adotado era uma espécie de manual da carreira e, em vários trechos, o autor destacava o tópico “relações com a comunidade”, porém, sem detalhá-lo muito. Eu ficava pensando de que forma relacionar-se com a comunidade poderia ser traduzido na vida real e até onde poderia ir. Enfim, os anos passaram e percebi que relacionar-se com a comunidade é algo vital na trajetória de qualquer empresa e de qualquer pessoa. Muitas grandes empresas adotam a política de relações com a comunidade, apoiando projetos da região, abrindo suas portas para um dia especial de visita, entre outras ações. Mas relacionar-se com a comunidade vai muito além disso, muito além do que aquele livro de Relações Públicas parecia indicar. Você pode ter um negócio mais bem-sucedido do mundo, você pode ser o consultor óptico número um, mas se mal dá bom dia e pouco se importa com seus funcionários ou colegas de trabalho, ainda precisa suar muito a camisa da vida. Sua empresa pode ter um respeitado trabalho social, mas se atrapalha a vida do vizinho da loja ao lado, algo está errado. Relacionar-se com a comunidade tem como princípio de respeitar o próximo e, quando a

gente respeita o próximo, importa-se com ele e, consequentemente, com a comunidade em que se vive. E, obviamente, a força de uma ideia é muito maior quando se está em comunidade - já confirma o ditado “a união faz a força”. Posso citar um exemplo “festivo” como o das escolas de samba, grandes comunidades que realizam um trabalho incrível graças, principalmente, a um objetivo comum: fazer o mais belo carnaval a cada ano. Mas, dia desses, vi um caso na tevê que achei sensacional. Por conta própria, moradores de um bairro da cidade de Pedro Afonso, Tocantins, se uniram e transformaram um lixão em uma praça ecológica. Mais que um resultado incrível, recuperaram a dignidade desse local e a autoestima da comunidade. Imagina trocar um espaço completamente degradado quase do tamanho de um campo de futebol por uma praça ecológica montada com parte dos dejetos do próprio lixão? Foram mais de 10 mil garrafas pets e 500 pneus. Até brinquedos de um antigo parquinho saíram dos restos descartados e agora fazem a alegria da criançada. É um projeto inspirador e, certamente, foi preciso abrir mão de vaidades pessoais e opiniões arraigadas para que a força da comunidade se sobrepusesse e o grupo alcançasse esse nobre objetivo. Um dos líderes, o professor Fabrício Souza, contou que, depois de conviver quatro anos com aquele cenário pavoroso, um pequeno grupo decidiu mudar. A ideia foi tomando força e ganhando adesão de outros moradores, escolas, instituições etc. E a iniciativa foi tão bem-sucedida que trouxe até o asfalto para a região. É muito bom estar bem consigo mesmo, mas é melhor ainda relacionar-se bem com a comunidade em que se vive. Vale deixar de lado implicâncias, experiências passadas, opiniões preconcebidas e abrir o coração para um objetivo maior, seja qual for. E, certamente, a dedicação sempre traz coisas positivas. Por falar nisso, você já cumprimentou seu vizinho hoje? positivo, operante! Quer trocar ideias com Andrea Tavares? umoutrolhar@revistaview.com.br Rua Cônego Eugênio Leite 920 São Paulo/SP 05414-001 www.revistaview.com.br

VISIONÁRIOS EM TREINAMENTO,, MODA E TE TECNOLOGIA Quase cinco campos de futebol de área de exposição são um deslumbrante palco para as mais tecnológicas inovações e os produtos da mais alta qualidade. Afinal, o evento número um do mercado óptico inspira as maiores marcas a servirem seu melhor e a International Vision Expo East é, mais uma vez, o local mais desejável para empresas visionárias lançarem tecnologias e produtos. Resultado: uma exibição repleta de linhas de produtos completas, não apenas amostras. Durante o dia, explore 25 mil metros quadrados de moda, acessórios e equipamentos oftalmológicos, receba 333 horas de ensino e troque experiências com dezenas de milhares de profissionais antenados como você.

Mais uma vez, a International Vision Expo East abre as suas portas no coração de Nova York, onde líderes da moda encontram-se com homens de negócios visionários. Boutiques de luxo, lojas-conceito de designers e lojas de moda oferecem estilo em cada esquina - e os habitantes da cidade proporcionam a perfeita inspiração para o glamour a cada instante. As possibilidades de Nova York são vastas demais para uma única visita - o que significa, simplesmente, que você sempre vai descobrir algo novo. Seja a energia de um musical da Broadway, a admiração aos monumentos internacionalmente reconhecidos como a Estátua da Liberdade ou os famosos museus. Somente um destino tão grande como a cidade de Nova York pode abrigar esse evento visionário global.

INTERNATIONAL VISION EXPO 2015

TREINAMENTO: QUINTA-FEIRA, 19 DE MARÇO-DOMINGO, 22 DE MARÇO FEIRA: SEXTA-FEIRA, 20 DE MARÇO-DOMINGO, 22 DE MARÇO JAVITS CENTER | NEW YORK, NY | VisionExpoEast.com | #VisionExpo PROUD SUPPORTER OF:

economia & mercado

gfk apura leve evolução do setor no Velho Mundo

Números da óptica € 7,8 bilhões

Lentamente, a Europa vai saindo da crise dos últimos anos. No primeiro semestre de 2014, o mercado óptico europeu movimentou € 7,8 bilhões, avanço de 1% em relação ao mesmo período do ano anterior (€ 7,3 bilhões). A nova edição do estudo Mercado óptico: desenvolvimentos, tendências e oportunidades, apresentada durante o salão francês de óptica, o Silmo, em setembro, apurou números e dados de quatro países daquela parte do mundo: Alemanha, Espanha, França e Itália, nas categorias armações de receituário, óculos solares, lentes oftálmicas, lentes de contato e soluções para lentes de contato. Quem assina o trabalho é a alemã GfK, uma das cinco empresas de pesquisas mais importantes em nível mundial, que atua em mais de 100 países.

Espanha

Espanha e Itália

Alemanha e França

Enquanto no cômputo geral, o avanço foi positivo, separadamente as nações experimentaram desempenhos variados. Os mercados alemão e francês obtiveram crescimento, respectivamente, de 1,7% e 1,3%, enquanto espanhóis e italianos amargaram uma queda, respectivamente, de 1,5% e 1,9% em seu movimento.

Alemanha e França Juntas, correspondem a mais de 70% do mercado em termos de valor.

Armações de receituário

58%

França vende mais

Lentes de contato e soluções

21%

11%

10%

Em termos de vendas,

11,5%

França percentualmente a

Itália

37%

17,8%

No primeiro semestre do ano passado, o mercado europeu (representado por Alemanha, Espanha, França e Itália) faturou € 7,8 bilhões.

33,7% Alemanha

França é líder com 37%, seguida de perto pela Alemanha (33,7%). A GfK apurou também que na Espanha, a lanterninha do grupo, houve uma queda de 5% na venda de armações, segmento que representa 20% do faturamento das ópticas locais.

Lentes oftálmicas

Óculos solares

O domínio das lentes oftálmicas As lentes oftálmicas detêm 58% do mercado, enquanto as armações de receituário respondem por 21%. Óculos solares e lentes de contato estão quase empatados com 11% e 10%, respectivamente.

Desse total de lentes de contato de uso diário, 7,1% são de silicone hidrogel Lentes de contato de uso diário Outros tipos de lentes de contato

32,4%

O avanço do silicone hidrogel Dois aspectos relacionados à inovação chamam atenção nesta edição da pesquisa no que diz respeito a lentes de contato. O primeiro é que os europeus passaram a consumir mais lentes de contato de uso diário, prova disso é o avanço de 8% nas vendas em relação ao período anterior. O segundo destaque vai para uma matéria-prima: o grande crescimento das lentes de contato de uso diário de silicone hidrogel, que obtiveram uma evolução de 34% comparando-se com o período anterior. 52

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67,6%

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na Europa Visão simples versus progressivas As progressivas têm quase dois terços do segmento de lentes oftálmicas orgânicas (57,1%) e as lentes de visão simples ficam com 39,5%. As demais lentes orgânicas somam 3,4%.

Texto Andrea Tavares Arte Débora Nascimento

Lentes oftálmicas por faixas de preço (em vendas) Lentes de visão simples Superior a € 110

57,1%

Entre € 70 e € 109

39,5%

35,1%

Até € 69

3,4% 0

47,0%

Lentes de visão simples

32,4%

Lentes progressivas

Lentes progressivas Outros tipos de lentes orgânicas

31,1%

Armações de receituário e óculos solares por faixas de preço (em unidades vendidas)

32,5% Superior a € 300

Superior a € 200 Entre € 150 e € 199 Entre € 120 e € 149 Entre € 100 e € 119 Entre € 80 e € 99 Até € 79

44,5% 40

Entre € 200 e € 299

21,9%

Até € 199

Segmentação das marcas A GfK criou um painel de segmentação de marcas de óculos, divididas em 11 categorias (entre parênteses, alguns exemplos de cada uma):

14,9% 10

10,8%

10,3%

11,5% 8,0%

€

e tre 99 ntr 119 E € En €

tre 49 ntre 199 En € 1 E €

r a 00 rio € 2

Top 10 dos solares O ranking dos 10 modelos de solares mais vendidos na Europa no primeiro semestre de 2014 1. Ralph modelo RA 5160 (€ 88) 2. Prada modelo PR15QS (€ 164) 3. Dior modelo So Real (€ 309) 4. Marc by Marc Jacobs modelo MMJ411/S (€ 114) 5. Chanel modelo 5288Q (€ 300) 6. Superdry modelo Shockwave (€ 43) 7. Gucci modelo GG 2245/S (€ 195) 8. Marc by Marc Jacobs modelo 409/S (€ 119) 9. Dolce & Gabbana modelo 4221/S (€ 109) 10. Dior modelo Metal Eyes 1 (€ 248) www.revistaview.com.br

1. Óptica pura (Ray-Ban, Persol, Vuarnet e Silhouette) 2. Alta costura (Chanel, Saint Laurent, Dior, Prada, Gucci e Balenciaga) 3. Designers ópticos (Alain Mikli, Linda Farrow, Oliver Peoples, JFRey e Cazal) 4. Designers e criadores (Marc Jacobs, Diane Um total de 55% das Von Furstenberg e Philippe Starck) vendas se concentra 5. Moda contemporânea (Paul & Joe, nas três primeiras Courrèges e Zadig & Voltaire) categorias: óptica 6. Moda mercado médio (Levi’s, United pura, alta costura e Colors of Benetton, Guess e Cacharel) designers ópticos. 7. Esporte (Lacoste, Nike, Reebok, Converse, Puma e Rip Curl) 8. Luxo (Chopard, Cartier, Tag Heuer, Montblanc, Bulgari e Borsalino) 9. Moda mercado de massa (Miss Sixty, Esprit e Naf Naf) 11. Marcas infantis (Hello Kitty, Bob Esponja e Fisher Price) 12. Celebridades (Catherine Deneuve, Jennifer Lopez, Celine Dion e Jean Reno) dezembro2014:janeiro2015

foco

o espaço da indústria Nova versão: em novembro, o Evoke Wall recebeu a arte de Rafael Maciel, o Sliks

Street art na Evoke

Desde que a Evoke passou a ocupar uma casa na Vila Madalena, zona oeste da capital paulista, em 2009, um dos muros da sede foi batizado de “Evoke Wall” (do inglês, algo como “muro da Evoke”) recebendo intervenções de expoentes do grafite e fazendo jus ao DNA da marca, tão conectada com a vida urbana. Em novembro, a segunda “edição” do Evoke Wall recebeu a arte do paulistano Rafael Maciel, que assina como Sliks. A primeira versão ficou anúncio cargo de três membros do Coletivo Sustos: Manzyu, Sosek e Titi Freak.

Grafite: antes de Sliks, os artistas Manzyu, Sosek e Titi Freak ilustraram o muro da Evoke

Alcon lança site para o Brasil A Alcon lançou em dezembro a versão em português de seu site (www.br.alcon.com). Com formato similar ao da empresa nos Estados Unidos, a versão brasileira conta com informações institucionais, notícias, informações sobre cuidados com os olhos, problemas oculares segmentados por faixa etária e ainda dados sobre parcerias, responsabilidade social, pesquisa e inovação. Com três unidades de negócios - cirúrgica, farmacêutica e Vision Care - a Alcon é a maior divisão do grupo farmacêutico Novartis.

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Jornada interior: a top Isabeli Fontana explora locais místicos do Peru em busca de autoconhecimento na nova websérie da Vogue Eyewear

Vogue ganha websérie de Camila Fremder, relatam a busca pelo autoconhecimento da modelo em uma jornada pelo Peru, que incluiu passagens por lugares exuberantes como o sítio arqueológico de Moray, a estação de trem de Ollantaytambo e a chegada a Machu Picchu, passando pelo berço da civilização inca, a cidade imperial de Cusco, e chegando à Fortaleza de Sacsayhuaman, local cercado por ruínas, lhamas e ovelhas. A websérie Vogue Mystic Collection está disponível no canal da marca no Youtube: www.youtube.com.br/vogueeyewearchannel.

Silhouette no Brasil Mais uma corporação de óptica se instalou diretamente em solo nacional. Dessa vez, foi a Silhouette, em operação desde abril no Brasil. Suas coleções de óculos já eram comercializadas há quase 15 anos por um distribuidor, mas, em 2014, a companhia austríaca decidiu pela abertura de uma subsidiária, a Silhouette do Brasil, que está sediada em Alphaville, Grande São Paulo. Segundo o responsável pela filial brasileira da Silhouette, o administrador Luiz Pissutto, a abertura da filial implica em maior agilidade na relação com o varejo - o prazo médio de entrega passou a ser de 24 horas por conta do estoque local -, sem falar no lançamento de coleções simultaneamente com o mercado europeu, na intensificação dos treinamentos e na participação mais ativa em feiras e eventos. Além da marca de mesmo nome, a Silhouette também produz e distribui desde 1991 as coleções de óculos Adidas e Adidas Originals - a primeira destinada a amantes e/ou praticantes de esportes e a segunda, de perfil mais casual e espírito vintage, que celebra o legado da marca ao longo das décadas. O que começou em 1964 com uma visão do casal Anneliese e Arnold Schmied - óculos como acessórios - fez da Silhouette líder no segmento de óculos leves de alta tecnologia. As armações mais leves do mundo, predominantemente de estilo flutuante, são produzidas inteiramente na fábrica situada na cidade de Linz, Áustria, com tecnologias inovadoras e impor-

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Silhouette: desde abril em solo brasileiro

tadas para mais de 100 países. Em 1999, a marca revolucionou a óptica ao lançar a linha Titan Minimal Art, composta de modelos de hastes flexíveis sem parafusos, charneiras ou aros que pesam apenas 1,8 grama e garantem perfeito ajuste. Desde 2007, os 70 componentes da Orquestra Filarmônica de Viena usam óculos da marca em todos os concertos. E a jornada da Silhouette vai além do planeta Terra: os óculos da marca já acompanharam astronautas em mais de 35 viagens ao espaço.

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Divulgação

Marca própria e de vocação mais fashion da Luxottica, a Vogue Eyewear lançou uma websérie de cinco episódios com a top Isabeli Fontana, sua embaixadora no Brasil, para promover a segunda coleção-cápsula de óculos assinada pela top. Com o nome The Mystic Collection (do inglês, “a coleção mística”), a seleção de três modelos solares e uma armação de receituário é inspirada no universo místico da modelo e tem como elemento em comum uma joaninha aplicada nas hastes, em referência à tatuagem de Isabeli para atrair sorte e afastar energias negativas. Os vídeos, dirigidos por Marcos Mello e com roteiro

foco

o espaço da indústria

Lucas Simões: o mais novo nome do projeto Faces by the Sartorialist

Um brasileiro no projeto digital da Luxottica

O artista - Com diploma em arquitetura, Lucas Simões integra técnicas de

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sua formação na criação artística, em que predominam intervenções em objetos e imagens por meio de cortes, relevos e queimaduras em diferentes materiais, como fotografias, mapas, livros, concreto, silicone e resina. Tem trabalhos nas coleções do Museu de Arte Contemporânea da Universidade de São Paulo e do Itaú Cultural e é representado pela galeria Emma Thomas, em São Paulo.

O projeto - A plataforma digital Faces by The Sartorialist foi criada em junho, fruto da parceria entre a Luxottica e o fotógrafo norte-americano Scott Schuman. Fundador do site The Sartorialist, Schuman consagrou-se internacionalmente ao registrar fotos casuais, mas cheias de elementos de moda e estilo, de personagens anônimos pelas ruas das grandes capitais do mundo. O sartorialismo, termo que remete a produtos concebidos sob medida, foi inclusive o primeiro tema da seção A palavra é..., publicado na VIEW 142. A parceria com a Luxottica começou com o registro de personagens usando óculos de receituário do portfólio de marcas da empresa, mas inclui também uma parte dedicada a obras exclusivas, assinadas por artistas do Brasil, China, Estados Unidos, França, Índia, Itália e Reino Unido.

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Memória da imagem: o trabalho de Lucas Simões para o projeto digital da Luxottica

Um dos nomes mais festejados da arte brasileira atualmente, o paulista Lucas Simões foi convidado pela Luxottica a integrar o projeto digital Faces by The Sartorialist com uma obra inédita e exclusiva, sua interpretação pessoal dos óculos de grau. Disponível em www.facesbythesartorialist.com e www.instagram.com/facesbythesartorialist, a obra de Simões consiste em um relevo composto por uma pilha de autorretratos em diferentes ângulos e que, por meio de recortes em sequência, cria profundidade e revela imagens de memórias sob esferas transparentes. A ideia é lembrar que a imagem fotográfica mantém a memória. "É através dos óculos que meu olhar entra em foco e que consigo me expressar de uma forma pessoal e discreta. Eles são quase uma parte a mais do meu corpo, uma parte que eu escolhi para mim e que expressa meu estilo”, define Lucas Simões. "Minha obra para o projeto Faces by The Sartorialist explora, de certo modo, o conceito de visão. Visão através das lentes para enxergar coisas que, de não ser assim, permaneceriam embaçadas, imperceptíveis e irrelevantes. Visão através da fotografia como instrumento que dá foco à memória, por sua fixação temporal".

foco

o espaço da indústria

Conexão e d a d i r b e l e C 1

mo e porquê: co , o d n a u q e, d Quem, on dos famosos e es sh a fl ra st o m a VIEW iados à redação v n e s lo cu ó s u se o desta edição. ã ç ra o b la e a te duran

8 5 9

6 7

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10 1. A socialite norte-americana Paris Hilton: DSquared2 (Marcolin) modelo DQ0134 01F 2. O ator norte-americano Matt Damon: Persol (Luxottica) modelo PO2405 3. A atriz norte-americana Darby Stanchfield, que integra o elenco da série Scandal: Roberto Cavalli (Marcolin) modelo 788S 52B 4. A atriz inglesa Emily Blunt: DSquared2 (Marcolin) modelo DQ134 01F 5. A atriz global Carolina Ferraz: Evoke (Brazilian Lab) modelo EVK12 turtle 6. A atriz norte-americana Jessica Chastain: Tom Ford (Marcolin) modelo FT198 01A 7. A atriz e cantora britânica Rita Ora: DSquared2 (Marcolin) modelo DQ189 52C 8. O ator e cantor norte-americano Zac Efron: Web (Marcolin) modelo 0124 02L 9. A popstar norte-americana Britney Spears: Just Cavalli (Marcolin) modelo JC558S 86W 10. O jogador de futebol Daniel Alves: Diesel (Marcolin) modelo DL115 55L

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calendário

os eventos da óptica em 2015

A geografia das feiras A Europa já começou 2015 acelerando na óptica, com a feira de Munique recebendo 25.850 visitantes. Um bom esquenta para a milanesa Mido. E o encontro já está marcado para 2016: 15 a 17 de janeiro

Janeiro

O evento que estreou em 2014 reuniu 5 mil visitantes e 200 expositores, além de ter oferecido mais de 90 horas de treinamento. Para este ano, a expectativa de público é de 8 mil pessoas

Opti’15

100% Optical

Munique, Alemanha visitor@opti.de www.opti-munich.com/en/home

Londres, Inglaterra becky.hancock@media-ten.com www.100percentoptical.com

Fevereiro

9 a 11

7a9

17 a 18 Brille & Co. Dortmund, Alemanha info@ brille-und-co.de www.brille-und-co.de

Se no primeiro semestre a feira norte-americana ocorre na costa leste do país, na segunda metade do ano é a vez da costa oeste. Mais precisamente em Las Vegas, o maior parque de diversões do mundo para adultos. A feira tem seu valor, mas a versão nova-iorquina é mais turbinada

Setembro

A feira que tem o paradisíaco (especialmente em dias de sol) Clubmed Rio das Pedras como cenário é boa pedida para os ópticos brasileiros fazerem a renovação de seus estoques para o Natal e o verão

Sunglasses Business Point Clubmed Rio das Pedras Rio de Janeiro, Brasil comercial@savagetpromocoes.com.br

16 a 20

Agosto Maio

20 a 22

International 16 a 19 Vision Expo West Las Vegas, Estados Unidos inquiry@visionexpowest.com www.visionexpowest.com

Wenzhou Int’l Optics Fair

Vietnam Optica Expo 2015 Ho Chi Minh, Vietnã medipharmexpo@vinexad.com.vn medipharmexpo.com/eng/index.php

A feira do sul do Brasil que há cerca de três anos transcendeu seu caráter regional com a chegada das grandes corporações como expositoras também conta com o charme da serra gaúcha para ganhar ainda mais visitantes

10 a 12

Wenzhou, China optics@donnor.com www.opticsfair.com

A feira mais importante do segundo semestre tem como sede a capital francesa, um motivo a mais para visitá-la. O evento recebe 33 mil profissionais de óptica, tem o mais importante prêmio do setor (o Silmo D’Or) e é o mais estratégico em termos de design óptico, reunindo a nata da vanguarda da criação de óculos.

24 a 26

25 a 28

Ajorsul Fair Mercoóptica’2015

Silmo

Gramado, Brasil ajorsul@ajorsul.com.br www.ajorsulfairmercooptica.com.br

Paris, França info@silmo.fr en.silmoparis.com

dezembro2014:janeiro2015

Um ano novo se inicia e, com ele, abre-se um amplo leque de possibilidades de viagens profissionais a fim de visitar as feiras ópticas ao redor do planeta. A VIEW apurou o calendário completo de eventos e destaca aqueles de maior porte e todos os promovidos em território nacional.

Mido

Top das Américas, a Vision Expo East há muito transcendeu os limites dos Estados Unidos tornando-se um evento global. Oferece mais de 300 horas de treinamento

A feira mais bombada do primeiro semestre recebe mais de 45 mil visitantes (25 mil dos quais estrangeiros) e dita as tendências da temporada

Milão, Itália infomido@mido.it www.mido.it/index.php/en/

28 a 2 de março

Março

15ª China (Shanghai) International Optics Fair

International Vision Expo East

Xangai, China orientex@netvigator.com www.siof.cn/eng/main.php

Nova York, Estados Unidos inquiry@visionexpoeast.com www.visionexpoeast.com

1a3

19 a 22

17 a 20 Opta

Miof Moscow International Optical Fair

Brno, República Tcheca scoo@scoo.cz www.bvv.cz/en/opta

Moscou, Rússia service@crocus-off.ru eng.optica-expo.ru/optica/

20 a 22

Depois de Nova York em março, a óptica continua em destaque no continente americano com a realização da feira brasileira, que, este ano, volta a ocorrer no Transamérica Expo Center, zona sul da cidade

Rommedica Bucareste, Romênia rommedica@romexpo.ro www.rommedica.ro/home

Abril

22 a 25 22 a 24

18 a 20

15 a 18

Diops Daegu International Optical Show

Optrafair

Expo Abióptica

Birmingham, Inglaterra info@fmo.co.uk www.optrafair.co.uk

Transamérica Expo Center, São Paulo, Brasil contato@expoabioptica.com.br www.expoabioptica.com.br

Daegu, Coréia diops@koisc.org www.diops.co.kr/front/eng/ O evento oferece um bom panorama da óptica na Ásia, especialmente do mercado chinês, que há pelo menos 15 anos se tornou um dos protagonistas da óptica mundial. Conta com concurso de design de óculos e recebe visitantes de todo o mundo.

Novembro

Dezembro

30 a 2 outubro

4a6

25 a 27

11 a 14

IOFT 2015

Hong Kong Optical Fair

Vision-X Dubai

Silmo Istanbul

Tóquio, Japão ioft-eng@reedexpo.co.jp www.ioft.jp/en/Home

Wanchai, Hong Kong exhibitions@hktdc.org www.hkopticalfair.com

Dubai, Emirados Árabes visionx@dwtc.com www.vision-x.ae

Istambul, Turquia ibeuzen@silmo.fr

agenda e calendário

feiras, eventos e cursos

agenda Formação e reciclagem profissionais Provar

Senac

MBA

Oficina de Lensometria 21 de março (sábado) 8h às 17h 11 de abril (sábado) 8h às 17h

Negócios do varejo: estratégia & gestão Abril Segundas e terças-feiras (18h40 às 22h40) Gestão de franquias Maio Sextas-feiras (14h às 20h) e sábados (8h às 14h)

Técnicas de vendas I (conhecimentos básicos em óptica) 21 e 28 de fevereiro (sábado) 8h às 17h 7, 8, 14 e 15 de abril (terças e quartas-feiras) 19h às 23h

Pós-graduação

Vendedor de produtos e serviços ópticos 23 de março a 22 de junho 8h às 12h

Gestão de negócios e valorização da empresa Março Terças e quintas-feiras (18h40 às 22h40) Gestão estratégica de marcas Abril Quartas e quintas-feiras (18h40 às 22h40) Gestão de vendas e negociação Abril Segundas e terças-feiras (18h40 às 22h40) Inteligência de mercado Abril Quartas e quintas-feiras (18h40 às 22h40) Logística e distribuição Abril Terças e quintas-feiras (19h às 23h) Varejo e mercado de consumo Abril Quartas e quintas-feiras (18h40 às 22h40)

Cursos de extensão O consumo na classe C: um mundo particular a ser compreendido Março Sexta-feira (9h às 18h) 11 3894 5004 cursoslabfinprovar@fia.com.br www.provar.org Material didático e certificado emitido pelo Provar/Fia inclusos

Técnico óptico Início 13 de abril (turmas matutina e noturna) 0800 8832000 tiradentes@sp.senac.br

ue g l u v i D te n e m a tuit

gra as r t s e l a p e s o s r cu W E I V a n Envie as informações para a redação Tel. 11 3061 9025 ramal 108 revistaview@revistaview.com.br

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Rua Maria Soldera Lourençon 52 Itupeva/SP - 13295-000 11 4591 8600 sac@hb.com.br página 9

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