aECONOMÍA GESTIÓN
bas sociales o recomendaciones de otras personas y, en general, cualquier contenido o experiencia profesional que pueda demostrarse o acreditarse en cualquier formato y estilo. No cuentes tu profesionalidad, demuéstrala. Los contenidos son las pruebas más manejables para mostrar profesionalidad. Pasó el tiempo de «decir» que eres un profesional a tener que demostrarlo. Está bien presentarse, pero es mejor que los hechos te presenten. No digas qué haces o qué hiciste bien, demuéstralo. Si te presentas como un «profesional de las redes sociales» (social media) pero no puedes acreditar actividad de valor en las redes sociales eres como un relaciones públicas sin relaciones. El mejor profesional no es el que acredita mucha experiencia sino el que demuestra que ha aprendido más. Nos juzgamos por lo que creemos ser capaces de hacer, pero los demás nos juzgarán por lo que hagamos. Tu curriculum no es lo que hiciste, tu curriculum es lo que haces ahora. 4. Marca personal mediante networking: Quién lo dice Lo que la gente dice de ti será la métrica mas importante en el futuro. Esta idea de Shiv Singh @shivsingh, ex responsable de estrategia digital de PepsiCo Bebidas, resalta la importancia de las opiniones en la reputación profesional. Lo que dicen de ti también forma parte de tu perfil profesional. En las redes sociales no vendes, «te compran» basándose en la imagen o marca profesional que proyectas y en las pruebas sociales. La profesionalidad es un generador natural de buena reputación, pero son las buenas relaciones las que la mantienen. Las pruebas sociales o recomendaciones, es decir, lo que los clientes, empleadores e inversores opinan de ti, es una de tus principales fuentes de reputación profesional, mayor cuanto mayor sea su propia reputación. 5. Marca personal mediante contenidos: Qué sé Para parecer profesional publica contenidos profesionales. Gumersindo Lafuente @sindolafuente, periodista de referencia en España, dijo que para contratar periodistas ya no pide currículos sino enlaces. Muchos profesionales del periodismo y la comunicación encuentran «sus puestos» ocupados por especialistas en contenidos que comunican mejor o que lo parecen. Si quieres tener seguidores publica contenidos populares, pero si quieres tener clientes publica contenidos profesionales y ten en cuenta tres filtros: ¿Mejorará mi vida personal o profesional? ¿Es útil, interesante o divertido? ¿Querría leerlo si fuese otra persona? nº 156 g julio-agosto 2015
ESPACIO DIRCOM
La comunicación, un valor en alza en las organizaciones y en la sociedad Montserrat Tarrés Presidenta de Dircom
En España, aunque la comunicación no es considerada un valor verdaderamente estratégico hasta los años 90, en estas últimas décadas se ha posicionado como uno de los activos fundamentales dentro de las compañías e instituciones. En este sentido, y con el objetivo de analizar el desarrollo de la comunicación corporativa de manera global, Dircom edita otro número más de su publicación estrella: el Anuario de la Comunicación 2015, que acaba de ser presentado recientemente. Estamos convencidos de que esta XIX edición del Anuario será, un año más, ese gran referente que espera la profesión para profundizar en los grandes desafíos, avances y tendencias de la comunicación. Además, cada año aportamos un enfoque nuevo. En este caso, el Anuario Dircom 2015 analiza cómo evoluciona nuestra profesión en España, pero además, y como gran novedad, presenta las conclusiones del Latin American Communication Monitor, la primera encuesta que, de la mano de Euprera y con la colaboración de Dircom, supone el mayor estudio longitudinal sobre nuestra profesión en América Latina. Así, podemos extraer datos tan concluyentes como que la conexión de las estrategias de la organización y de la comunicación es el principal reto para la profesión del dircom en América Latina, junto con la apuesta por la evolución digital social. Aquí en nuestro país, se pone de manifiesto que la comunicación ha incrementado su importancia en el conjunto de la sociedad, o que está creciendo progresivamente el número de directivos de comunicación que participan en el comité de dirección de las organizaciones, entre otras muchas conclusiones. Dircom, con este enfoque internacional de la situación de la profesión en el mundo, seguirá trabajando para el desarrollo de la misma. Por y para la comunicación.
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