efectos como algo negativo: la visita tipo a un centro comercial en 1960 era de 20 minutos, y se ha ampliado a las casi tres horas en la actualidad, lo cual es una prueba de que cada vez resulta más apetecible. (...) Los centros comerciales han logrado su éxito por medio de una diversidad de estrategias que dependen todas ellas de la “mercantilización indirecta”,un proceso a través del cual determinados objetos, actividades e imágenes que no están en venta se incorporan deliberadamente al mundo mercantilizado del centro comercial. El principio de marketing fundamental es la “atracción adyacente”, en virtud de la cual “los objetos más diversos se apoyan entre sí cuando son colocados uno al lado del otro”. Richard Sennett ha explicado este efecto como una suspensión provisional del valor de uso del objeto, de modo que su situación descontextualizada lo convierte en algo inesperada y, por tanto, estimulante. Así, cuando colocamos un pote normal y corriente en el escaparate de un harén marroquí, el pote se convierte en algo exótico, misterioso y deseable. Esta lógica asociativa hace que los valores no comerciales de las mercancías refuercen su comercialidad, pero también fomenta el proceso inverso: las entidades que no han sido comercializadas previamente entran a formar parte del mercado. Cuando el intercambio entre las cualidades de los objetos queda absorbido por el intercambio, indeterminado e interminable, entre las mercancías y las necesidades, entonces las asoci aciones resuenan hasta el infinito. En una primera etapa, los centros comerciales empezaron a incorporar servicios muy diversificados, como cines, restaurantes, pasajes con establecimientos de comida rápida, salas de videojuegos o pistas de patinaje, los cuales, si bien requerían un desembolso, constituían una expansión del papel recreativo del centro comercial. A medida que el “tiempo en el centro comercial” se fue convirtiendo en una unidad estándar de medición cada vez más importante, surgieron actividades de promoción que cada vez fueron más habituales: al principio, desfiles de modelos y parques zoológicos de animales domésticos; más tarde, conciertos sinfónicos (la Orquesta Sinfónica de Chicago toca regularmente en el centro comercial de Woodfield)
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