CHANGE
romaniandesignweek.ro
Edito RDW2020 02
C1 ANTIFRAGILE Designeri și inițiative care și-au asumat rolul important de a proiecta un viitor mai bun pentru noi toți
03
C2 FORECASTING 37 Experții străini vorbesc despre cum va arăta designul în viitor C3
Într-un an în care ne-am văzut nevoiți să ne reinventăm de zeci de ori, să decidem în imprevizbil, să ne adaptăm zilnic și să încercăm să transformăm provocările în șanse, am (re)descoperit că cele mai importante ingrediente ale proiectelor culturale și creative de succes sunt: colaborarea, încrederea și diversitatea. Ediția 2020 a RDW se desfășoară sub semnul Schimbării și ne-a învățat, mai mult decât oricare ediție de până acum, cât de imporanți sunt partenerii noștri, cât de esențiali sunt colaboratorii și toate echipele creative cu care lucrăm, care se implică și definesc acest eveniment. De aceea, tema ediției de anul viitor, pe care ne propunem să o organizăm în luna mai, va fi TOGETHER, iar aceasta va fi dedicată lor și tuturor designerilor, creativilor și operatorilor culturali, care au contribuit la ce este astăzi RDW.
DESIGN THINKING 45 Scurtă introducere despre o abordare centrată pe oameni
Tema TOGETHER a fost aleasă din convingerea că investigând și deconstruind procesele colaborative și multidisciplinare, vom învăța să le aprofundăm, normalizăm, aplaudăm și să le scalăm la nivel de proiect, de cartier, de societate. Sub TOGETHER, ne propunem să dezvoltăm cea mai ambițioasă ediție de până acum, care va conține o serie de expoziții tematice, dezvoltate în jurul dorinței de a aprofunda discursul despre importanța multidisciplinarității, pe care Romanian Design Week și l-a asumat încă de la prima ediție, prin alăturarea mai multor discipline complementare, precum și în jurul nevoii de a investiga emergența proceselor creative, prin identificarea unor practici multidisciplinare, de cercetare, teoretice sau experimentale, precum și prin încurajarea unor abordări atipice, colective, despre teme de interes actual în lumea designului.
CHANGE RDW2020 03
Antifragile Intro
Antifragile este o expoziție despre reziliență și adaptare, despre asumarea schimbării, despre capacitatea creativității de a transforma provocări și crize în instrumente de dezvoltare, dar și despre redefinirea rolului designului și arhitecturii, într‑un context de imprevizibilitate. În procesul de adaptare la noua realitate designul și arhitectura capătă un rol esențial. Fie că vorbim despre reacții care au avut un impact pozitiv imediat și direct asupra contextului actual sau despre propuneri de soluții pe termen lung pentru oameni și oraș, Antifragile vorbește despre designerii și inițiativele care și‑au asumat rolul important de a proiecta un viitor mai bun pentru noi toți.
CHANGE RDW2020 04
Concept curatorial:
Romanian Design Week și Zeppelin Design
Design expoziție:
Zeppelin Design
Design Grafic:
Radu Manelici+Sebastian Pren
Echipa Romanian Design Week:
Raluca Mirel, Maria Neneciu
Echipa Zeppelin Design:
Cosmina Goagea, Justin Baroncea, Constantin Goagea, Ioana Naniș,
Andrei Angelescu, Emanuel Birtea, Cristina Ginara, Alexandru Ivanof,
Iulia Panait, Alexandru Voicu, Anastasia David Limona, Sonia Lascu
Make for Romania Nod makerspace
CHANGE RDW2020 05
CHANGE RDW2020 06
Make for Romania facilitează interacțiunea dintre comunitățile de makeri din întreaga țară, printr‑o platformă intuitivă care devine totodată instrument de producție pentru o varietate de proiecte, la diferite scări de identitate. Platforma îi pune în legătură pe cei care au super idei cu persoanele și companiile care dețin resursele. În funcție de tipul de resurse de care dispune și de descrierile primite, platforma creează parteneriatele potrivite și conectează inteligent comunitatea pentru a duce la bun sfârșit toate proiectele. În situația în care resursele financiare sau umane necesare implementării ideilor și proiectelor nu sunt disponibile inițiatorilor, platforma îi conectează pe aceștia cu parteneri, sponsori și investitori care le dețin și sunt dispuși să sprijine.
Platforma Make for Romania îi va sprijini totodată pe toți cei care activează in industria producătorilor din România, care au fost nevoiți să reconfigureze traseul activității, pentru a se adapta contextului generat de criza pandemică. Împreună vor identifica soluții relevante provocărilor actuale și vor ajuta comunitatea de producători să se reinventeze după aceste vremuri dificile. Proiectul are totodată și un scop educațional, promovănd învățarea hands‑on, iar această componentă de studiu va fi susținută prin diverse cursuri, workshop‑uri și seminarii, care, la început se vor desfășura in mediul online.
Viziere.ro Nod makerspace
CHANGE RDW2020 07
CHANGE RDW2020 08
Viziere.ro este un proiect național de succes, sută la sută bazat pe voluntariat, care a adunat peste 2.500 de voluntari din toate colțurile țării, care au produs și distribuit gratuit până acum peste 250.000 de viziere. Ideea de proiect a apărut în luna martie, într‑un atelier din București, unde inițiatorii ideii au proiectat o vizieră pentru a veni în sprijinul persoanelor care se confruntau cu provocarea de a fi în prima linie în contextul COVID‑19.
Au prototipat o vizieră de protecție a feței, a cărei durată de fabricare este foarte mică și din materiale care sunt ușor de procurat. Spre deosebire de vizierele comercializate, viziera concepută este gratuită și disponibilă în măsura posibilităților de producție. Scopul lor principal a fost să trimită viziere acolo unde a fost nevoie, concret, să le doneze în măsura în care au obținut sponsorizări. Ideea inițială a proiectului a fost să producă și să doneze 10.000 de viziere gratuit către cadrele medicale din prima linie în lupta cu COVID‑19. Pentru că cererile continuau să vină și nevoia era extrem de mare, makeri, ateliere, centre CNC, fundații și ONG‑uri din toată țara s‑au alăturat inițiativei și au pus la bătaie resursele, timpul și know‑how‑ul lor pentru a ajuta.
Plan B, inițiativă civică open source anti‑COVID‑19 Plan B
CHANGE RDW2020 09
CHANGE RDW2020 10
În intervalul martie–iunie 2020, grupul de voluntari Plan B a proiectat, prototipat și realizat în regim open source echipamente alternative de protecție anti‑COVID‑19: o mască de prevenție pentru personalul medical, o mască oxigen pentru pacienți, echipamentul FreshAir care asigură protecția personalului medical în încăperi contaminate cu aerosoli infecțioși, oferind purtătorului un flux de aer curat, și Fanny Filter, care asigură o respirație comodă pentru cadrele medicale purtătoare de mască de prevenție Plan B. Peste 2.000 de echipamente au fost oferite gratuit cadrelor medicale din peste 30 de unitați spitalicești din România.
Efortul voluntarilor Plan B și al celor din alte inițiative civice anti‑COVID‑19 a situat România pe locul 5 în ierarhia producției globale de echipamente open source destinate pandemiei, conform https://opensourcemedicalsupplies.org/impact/. În iunie 2020, Plan B a început în colaborare cu Facultatea de Psihologie – Universitatea Transilvania Brașov un studiu național cu privire la impactul emoțional creat de pandemia COVID‑19 asupra cadrelor medicale. Rezultatele studiului sunt destinate creării de programe de suport pentru cadrele medicale.
Grupul Orașul 1.5 Orașul 1.5
CHANGE RDW2020 11
CHANGE RDW2020 12
Orașul 1.5 este un proiect în derulare ce vrea să exploreze posibilitățile de a ne face viața mai ușoară în perioada următoare și, de ce nu, de a descoperi noi posibilități pentru o urbanitate mai eficientă, mai bună. Grupul 1.5 și‑a îndreptat eforturile către un plan coerent de reguli și metode de aplicare pentru o funcționare a unităților de învățământ în condiții de siguranță sanitară.
Proiectul include: Școala 1.5., astfel încât copiii, mici și mari, să‑și continue învățatul și joaca și Strada 1.5, care prezintă scenarii pentru recuperarea și reutilizarea unui tip de spațiu public de către oameni.
WorkWork from Home/Birouri custom WorkWork
CHANGE RDW2020 13
CHANGE RDW2020 14
Pentru mult timp, Acasă și La Birou au reprezentat două locuri diferite, pline de stări, de energii, de rutine și de relații complet diferite. Însă chiar dacă tendința era oricum de a mai diminua această separare, pandemia de coronavirus a accelerat complet digitalizarea și lucrul de acasă. Peste noapte a trebuit să găsim soluții de a ne aduce serviciul în casă și pe mulți, acest lucru ne‑a prins complet nepregătiți.
Campania WorkWork from Home a venit în sprijinul oamenilor nevoiți să aducă spațiul de birou acasă și a inclus: două modele simple de birou, la care se pot atașa diverse accesorii în zeci de combinații posibile, fiecare piesă putând fi customizată; un board de Pinterest plin cu zeci de alte idei care să îi inspire pe oameni să își imagineze setup‑ul de lucru perfect adaptat locuinței lor; posibilitatea de a trimite direct o schiță cu biroul imaginat, pentru a fi produs.
București, structură minoră Baza deschidem orașul
CHANGE RDW2020 15
CHANGE RDW2020 16
Este nesustenabil ca Bucureștii să rămână, pe termen lung, un oraș orientat spre trafic auto. Dar chiar și o minimă domolire a efectului mașinii personale asupra infrastructurii, accesibilității și vieții publice a orașului pare extrem de dificilă.
În acestă propunere sunt prezentați primii pași ai unui demers de regenerare a spațiului străzii. Inovația constă în extrapolarea unor principii strategice sau de design la nivelul ansamblului, pornind de la o analiză de detaliu a străzii. Fiind un studiu despre forma străzii, va completa studiile care vizează mobilitatea ca fenomen cantitativ, în care străzile sunt dematerializate și transformate în vectori cu proprietăți matematice. Din acest punct de vedere, echipa de proiect speră să facă primii pași pentru crearea unui limbaj de acțiune comun între două profesii ce acționează disjunct de mai bine de 50 de ani: ingineri de trafic și arhitecți/urbaniști.
Urbanitate și izolarea la domiciliu BOGDAN și VAN BROECK
CHANGE RDW2020 17
CHANGE RDW2020 18
BOGDAN și VAN BROECK consideră că „Schimbarea înseamnă îmbunătățire”. „Împreună, BOGDAN și VAN BROECK sunt antifragili. Antifragilitatea merge dincolo de rezistență. Rezistentul rezistă la șocuri și rămâne același. Antifragilul devine mai bun.”
În timpul izolarii la domiciliu, BOGDAN & VAN BROECK au conceput un nou plan: un plan literal – pentru a reorganiza spațiul biroului; un plan figurativ – pentru a face echipa și mai antifragilă. Acesta este un plan pe termen lung, testat, evaluat, adaptat și completat constant. Va evolua în funcție de sugestiile membrilor echipei și de ceea ce se poate învăța din implementarea sa.
Străzi deschise ARCEN
CHANGE RDW2020 19
CHANGE RDW2020 20
Străzi deschise este un experiment urban care își propune extinderea spațiilor de recreere și de promenadă din București, în contextul impus de pandemia COVID‑19. Respectarea noilor norme de conviețuire urbană cere mai mult spațiu public în interiorul orașelor și condiții speciale de recreere în spații deschise, cu păstrarea distanțării fizice. Contactul social, reluarea activităților de recreere și promenadă, afectate pe perioada izolării, sunt fundamentale pentru sănătatea fizică și mentală a locuitorilor orașului, dar ele trebuie făcute cu respect față de regulile impuse pentru protejarea sănătății publice.
Începând cu 23 mai 2020, inițiativa Străzi deschise a fost implementată de Primăria Capitalei, care a închis traficul rutier (excepție făcând riveranii) pe perioada week‑end‑ului în 7 zone din centrul Bucureștiului.
Street Delivery București 2020 :: ReSoluții Street Delivery
CHANGE RDW2020 21
CHANGE RDW2020 22
Street Delivery 2020 a luat forma unui eveniment‑puzzle, răspândit în tot orașul și recompus online. A provocat participanții să găsească soluții de conviețuire care să le facă viața în cartier mai bună, mai sustenabilă, mai pregătită pentru situații de criză.
Acum, mai mult ca oricând, recuperarea spațiului public de către comunități a devenit vitală.
Înăuntru Dume de Mestecat × 441 Design Studio
CHANGE RDW2020 23
CHANGE RDW2020 24
Înăuntru este un bloc construit pe Instagram de către Dume de Mestecat × 441 Design Studio. Pandemia i‑a prins împreună, în case separate, așa că au vrut să‑i găsească un sens mai mare decât cel care se vedea. Și fiindcă nu se vedea, au deschis ferestrele și ușile și i‑au invitat pe oameni să dea follow vieților celorlalți ca să vadă că toți trăiau aceleași lucruri împreună și separat.
Au început să strângă poveștile celor care le‑au deschis ușa ca să vadă cum au stat înăuntru și cum s‑au simțit pe interior. Au ilustrat, până acum, 59 de apartamente. Poveștile sunt primite de la oameni, scrise/editate/ rescrise de echipa proiectului, ilustrate și postate pe Instagram. Au primit aproape 100 de povești, crowdsourced și cu investiție media zero. Proiectul a devenit realitate în cadrul Street Delivery 2020, când a fost videoproiectat pe o clădire din centru pentru a arăta cum s‑au desfășurat în paralel viețile oamenilor în izolare.
Adaptive Workplace Florin Pîndici, Andra Panait
CHANGE RDW2020 25
CHANGE RDW2020 26
Adaptive Workplace este un proiect pilot și se dorește a fi primul exemplu de bună practică pentru spațiile de lucru din Universitatea de Arhitectură și Urbanism Ion Mincu.
Scopul lui este într‑o primă fază de a găsi soluții creative cu buget redus pentru reconfigurarea spațiului de lucru al atelierului, având ca finalitate găsirea de parteneri din domeniul construcțiilor și amenajărilor interioare care să contribuie la punerea lui in practică, urmând ca pe viitor să se poată implementa în întreaga universitate.
RADAR #contează Romanian Artists Developing Alternative Realities (R.A.D.A.R.)
CHANGE RDW2020 27
CHANGE RDW2020 28
În noul context al pandemiei, în care sectorul cultural a fost și este greu încercat, RADAR #contează a reprezentat o inițiativă de responsabilitate socială și culturală, precum și un context favorabil de manifestare artistică adaptat prezentului. Pe de‑o parte, și‑a propus să vină în sprijinul scenei de new media art printr‑un proiect de video‑mapping și, pe de altă parte, să încurajeze oamenii să adopte măsurile de siguranță necesare la momentul respectiv, în timpul izolării. RADAR #contează a fost format din două ediții. Prima, #Contează #StămAcasă, a avut loc în București, în noaptea de Paște, și a reprezentat un apel la responsabilitate și conștientizare, îndemnând oamenii să stea acasă. Iar cea de‑a doua s‑a desfășurat la nivel național, de Ziua Eroilor, și a fost dedicată onorării și celebrării eforturilor eroilor din zilele noastre.
Astfel, artiști de new media art din toată țara au proiectat din propriile case vizualuri pe fațadele clădirilor din vecinătățile lor, alături de mesaje transmise live de public, care au fost integrate în timp real în proiecții. Cele două evenimente au adunat 30 de artiști, 30 de animații și peste 47.000 de oameni care au urmărit live transmisiunile de pe rețelele sociale.
NOI NOIÂ design
CHANGE RDW2020 29
CHANGE RDW2020 30
Evenimentul NOI încununează activitatea de atelier a anului universitar a Facultății de Arte Decorative și Design. Pregătiți în public speaking, studenții își susțin activitatea verbal, alături de lucrările efective din cadrul expoziției. Este o ocazie importantă de a mulțumi tuturor celor care s‑au implicat în procesul lor de instruire. Acest proces constă în vizite și colaborări cu diverse entități conexe profesiei de designer (designeri, arhitecți, case de producție, fabrici, ateliere, oameni de branding și strategie de marketing, instituții publice etc.). În urma lui, studenții ajung să înțeleagă mai bine ce presupune designul antreprenorial și care sunt implicațiile complexe ale acestuia în dezvoltarea meseriei. De asemenea, este un bun prilej pentru colaboratori să cunoască potențialul școlii și pe cel al tinerilor studenți.
Pentru că la sfârșitul acestui an universitar nu a fost posibilă realizarea fizică a expoziției și nici a evenimentului NOI, echipa proiectului a căutat soluții care să răspundă nevoii studenților de a‑și prezenta proiectele în fața unei audiențe. Așa s‑a născut expoziția virtuală, care oferă un cadru de expunere potrivit contextului actual, în siguranță, dar totuși împreună. Utilizatorii pot vizita spațiul, se pot apropia de proiectele care le atrag atenția și pot citi detalii despre acestea și despre autorii lor. Cel mai important, expoziția virtuală este un proiect pilot, care poate fi dezvoltat astfel încât să devină un instrument util oricărei grupe de studenți în căutare de un spațiu expozițional adaptabil.
Jurnal de virus White Cuib
CHANGE RDW2020 31
CHANGE RDW2020 32
În 9 aprilie ar fi trebuit să aibă loc vernisajul lui Dan Perjovschi la White Cuib: reCOVER. După ce galeriile şi muzeele s‑au închis, s‑au schimbat de câteva ori şi planurile expoziţiei. Între timp, expoziţia a devenit Jurnal de virus (proiectul lui Dan Perjovschi), momentan doar online, work in progress. Mai mulţi artişti din ţări diferite au arătat, prin lucrările lor, cum e viaţa în timpul pandemiei.
La jurnalul de virus au contribuit, în afară de Dan Perjovschi, invitaţii acestuia, printre care: George Roşu, Ana Kun, David Böhm & Jiří Franta, Tuan Nini, Aldo Giannotti, Alina Andrei, Olivier Hölzl, Gloria Luca, Tudor Pătraşcu, Cathy Burghi, Benedek Levente, Oana Lohan, Cristian Răduţă, Minitremu, Bartha Sándor, Restu Ratnaningtyas, Marishka Soekarna, Magdalena Pelmuş, Luciana Tamas, Zara Alexandrova, Zoran Georgiev, Roberto Uribe Castro, Cosmin Haiaş, Răzvan Cornici etc.
2 metri Miloš Jovanović
CHANGE RDW2020 33
CHANGE RDW2020 34
O campanie de postere care s‑a dorit anonimă, din perioada de lockdown. Ideea a fost promovarea regulilor de pandemie pe un ton cât mai uman și optimist.
Toate posterele au fost gata în 6 ore și tipărite a doua zi. Apoi au fost lipite prin tot Bucureștiul, dar și postate pe Instagram și Facebook. Și s‑au viralizat.
Eroii Invizibili Visual Playground
CHANGE RDW2020 35
CHANGE RDW2020 36
Visual Playground, Beans&Dots și Fabrik au creat seria de cărți poștale Eroii Invizibili, un gest colectiv de mulțumire către pilonii esențiali comunității pe toată perioada pandemiei, dar și după: curieri, vânzători, farmaciști, doctori, asistente, paramedici, oamenii care iau gunoiul, polițiști, poștași, șoferi, vatmani, șoferi de taxi.
Setul este format din 8 cărți poștale diferite, fiecare realizată de un ilustrator român – Ferenczy András, Diana Grigore, Roma Gavrilă, Alina Marinescu, Simina Popescu, Andrei Nicolescu, Cristiana Radu și Bianca Dumitrașcu. Îndemnul echipei din spatele proiectului este ca fiecare dintre noi să ofere o carte poștală cuiva care i‑a făcut perioada recentă mai frumoasă, mai simplă și mai ușor de îndurat. Un gest simplu, dar care înseamnă mult în mâinile cui trebuie.
INSPIRATĂ DE TONURILE LINIȘTITOARE ALE CERULUI DE DIMINEAŢĂ
FORECASTING RDW2020 38
The future of DESIGN Intro
FORECASTING
O serie de experți străini, apropiați ai Romanian Design Week, ne împărtășesc părerile lor despre evoluția și viitorul designului, despre modul în care „noul normal” va transforma și modifica procese și maniera în care proiectăm, dar și despre cum putem transforma provocările acestei perioade în oportunități, prin intermediul creativității.
Din încercarea de a apropia Romanian Design Week de alte instituții și evenimente de prestigiu de pe scena designului internațional, dar și din convingerea că solidaritatea și colaborarea vor deveni mai importante ca niciodată, de mai bine de 5 ani dezvoltăm expoziții itinerante și găzduim prezențe internaționale în cadrul evenimentului. Anul acesta, constrânși de limitările legate de mobilitate, am invitat la dialog o serie de experți, pentru a genera contextul necesar unei dezbateri legate de rolul designului mâine, alături de o serie de proiecte speciale, virtuale, pe care le dezvoltăm în parteneriat cu alți organizatori de Design Week‑uri.
RDW2020 39
Vă invităm să cunoașteți aici o parte dintre specialiștii internaționali care au răspuns provocării noastre și să descoperiți seria de interviuri complete pe www.romaniandesignweek.ro.
Citim multe despre „noul normal”. Designerii sunt adesea rugați să indice cum ar putea arăta acest lucru. Măștile de față sunt bune sau rele? Citim, de asemenea, că toate lucrurile acestea pot deveni o oportunitate excelentă. Cred că există câteva lucruri pe care nu trebuie să le uităm: în primul rând, importanța colaborărilor și a conexiunilor. Am învățat că pentru a prospera trebuie să fim conectați, prieteni, colegi, vecini. Aceasta nu este o noutate pentru designeri, care sunt conștienți că pentru ca un proiect să reușească, e nevoie de mulți oameni – producători, tipografii, dezvoltatori web, clienți. Am descoperit importanța platformelor online ușoare, intuitive. A trebuit să organizăm întâlniri și să predăm de la distanță, ceea ce ne‑a făcut să apreciem comunicarea față în față, limbajul corporal și interacțiunea umană. Lecții simple pe care nu trebuie să le pierdem.
Claudia Neri Teikna Design
FORECASTING RDW2020 40
Trăim vremuri de schimbare profundă. Acum, mai mult ca niciodată, avem nevoie de atenție și de concentrare asupra valorilor. Nu putem rezolva probleme noi prin metode vechi. Luăm mii de decizii în fiecare zi. Putem fi suficient de atenți pentru a schimba piața spre sustenabilitate și un impact mai mic asupra degradării ecologice? A venit timpul pentru acțiune. Cum veți participa la schimbări? Ce veți face pentru a evita un viitor scenariu întunecat?
Paulina Kisiel Gdynia Design Days
FORECASTING RDW2020 41
Designul este o formă de gândire multilaterală care ne conectează cu mediul material. Fiecare tehnologie implicată este o modalitate de gândire, fie că vorbim despre meșteșug sau cele mai avansate tehnologii. Deschiderea este o condiție necesară a designului, care este colectiv, așadar bogat. Designul poate contribui la o lume egalitaristă și mai democratică, dacă proiectanții sunt dornici să îmbrățișeze această oportunitate, deși există încă contradicții și tensiuni care împing în direcția opusă.
Simona Bordone Domus
FORECASTING RDW2020 42
Creativitatea este unul dintre cele mai importante instrumente pentru societatea noastră de a merge mai departe – cu sau fără pandemie. Însă astăzi trebuie să fim mai creativi ca niciodată, astfel încât să ne putem da seama cum să continuăm să trăim cele mai bune vieți posibile în realitatea pandemică, dar luând în considerare și alte probleme, precum încălzirea globală și poluarea.
Tsvetelina Georgieva DesignMorphine
FORECASTING RDW2020 43
Designul contemporan este plural, colectiv și mutant. În vremurile schimbărilor climatice globale, toate ecosistemele sunt afectate de acțiunile omului. Dar la ce fel de schimbări ne referim? Nu e schimbarea transformarea și adaptarea tuturor calităților inerente ale planetei pe care o locuim? Etapa noastră actuală de evoluție tehnologică, în special sub forma biologiei sintetice sau a inteligenței artificiale, deschide noi scenarii, în care dihotomiile tradiționale, precum cele naturale și artificiale, materiale și digitale, umane și non‑umane devin învechite.
Claudia Pasquero și Marco Poletto ecoLogicStudio
FORECASTING RDW2020 44
Văd un viitor vast pentru designerii care privesc dincolo de ceea ce numim design social și cred că situația curentă deschide multe oportunități pentru designeri de a fi creativi. Am fost martorii unei explozii de soluții pentru a trăi în izolare, un fel de design de supraviețuire, dacă vrem să exagerăm puțin. Toate acestea, într‑un context în care resursele se epuizează, iar noi am devenit mai puțin dăunători planetei. COVID‑19 a fost și este un test care ar putea deveni noul normal în ceea ce privește alte pandemii, crize globale sau schimbarea climatică. De exemplu, ce vor însemna în viitor mobilitatea și călătoritul? Vom mai călători în interes de serviciu sau merge în vacanțe, așa cum o făceam înainte de Coronavirus? Trebuie să depășim multe ritualuri și rutine, iar designul e nevoie să se schimbe.
Thomas Gheisler Muzeul de Arte Decorative Dresden State Art Collections (SKD)
FORECASTING RDW2020 45
Plăcile perforate de gips-carton Createx Ĺ&#x;i Creaton, o nouă generaĹŁie de soluĹŁii inovatoare acustice Č™i decorative create de SINIAT
NOUA PERSPECTIVÄ‚ ESTETICÄ‚
ACUSTICÄ‚ EFICIENTÄ‚
CALITATEA AERULUI
MEDIUL Č˜I DEZVOLTAREA DURABILÄ‚
Cele 3 colecĹŁii propuse ĂŽn gamele CREASON Č™i CREATEX oferă o varietate unică de modele, ceea ce vă permite să creaĹŁi un spaĹŁiu modern, compoziĹŁii ritmice, să vă jucaĹŁi cu combinaĹŁii de variante, ĂŽn funcĹŁie de cerinĹŁele acustice ale diferitelor ĂŽncăperi din clădiri publice, rezidenĹŁiale Č™i comerciale.
Plăcile perforate de gips-carton CREASON Č™i CREATEX sunt special concepute pentru clădiri publice Č™i comerciale Č™i sunt certificate ĂŽn laboratoare independente Č™i ĂŽndeplinesc cele mai ĂŽnalte cerinĹŁe privind absorbĹŁia acustică (până la max. đ?›‚đ?›‚w = 0.85).
Eficacitatea acestei soluĹŁii inovatoare, care captează Č™i transformă formaldehidele ĂŽn compuČ™i neutri, a fost măsurată Č™i dovedită ĂŽn cercetări Č™tiinĹŁifice independente, extinse Č™i confirmată ĂŽn condiĹŁii de laborator, ne permite astăzi să oferim soluĹŁii adaptate tuturor proiectelor de clădiri publice, rezidenĹŁiale Č™i comerciale.
Plăcile perforate de gips-carton CREASON Č™i CREATEX se ĂŽncadrează perfect ĂŽn procedurile de certificare de mediu (HQEÂŽ, BREEAMÂŽ Č™i LEEDÂŽ) Č™i permit obĹŁinerea de puncte suplimentare ĂŽn timpul auditurilor, ca parte a evaluării pe mai multe criterii a clădirilor nou construite.
DESIGN THINKING RDW2020 47
Design Thinking Intro
Design Thinking‑ul este o abordare centrată pe oameni, o ideologie care pleacă de la premisa că orice problemă, inclusiv cele ce care par imposibile, au soluţii şi că aceste soluţii se pot decoperi prin procese iterative şi neliniare, printr‑o mai bună înţelegere a utilizatorilor sau a celor care au problemele respective, prin redefinirea acestora, prin contestarea ipotezelor şi prin identificarea sau inventarea unor soluţii inovatoare, a unor răspunsuri noi. Design Thinking include cinci faze: empatizare, definire, idee, prototipare şi testare.
RDW2020 48
Proiectarea centrată pe om presupune, pe de o parte, înţelegerea beneficiarilor, analizarea obiceiurilor, iar pe de altă parte, generarea unor structuri, care pot servi în mod real, a unor experienţe şi produse care răspund şi anticipează nevoi, răspunsuri şi comportamente. Design Thinking‑ul este folosit de zeci de ani cu succes, atât în companii multinaţionale, cât şi ONG‑uri, servicii sociale sau industrii creative. Pentru că ne propunem să dezvoltăm dialoguri utile despre meta‑rolul designului în societate, dar şi în mediul economic, vom lansa o serie de materiale care să prezinte diverse abordări şi aplicabilităţi ale acestuia, precum şi tendinţe internaţionale şi scenarii de viitor, alături de instrumente utile celor interesaţi să îşi dezvolte practicile sau procesele creative.
DESIGN THINKING RDW2020 49
Primul episod din această serie este o scurtă introducere în Design Thinking, alături de Tudor Juravlea, fondator al Design Thinking Society, Experience Architect & UX Trainer, care povestește despre istoria acestei ideologii.
Ce înseamnă Design Thinking? Design Thinking este în primul rând o ideologie care pune oamenii în centru – Human Centered Design. Conține numeroase metode practice și principii pentru rezolvarea de probleme complexe într‑un mod creativ. Design Thinking se aplică de câteva decenii în mediul de business, cu scopul de a crea produse și servicii centrate pe experiența clienților. În 2015, institutul american Design Management Institute a publicat datele unui studiu numit Design Value Index. Studiul
DESIGN THINKING RDW2020 50
DESIGN FOR PEOPLE
a observat activitatea companiilor tranzacționate public și a observat că rezultatele companiilor care aplică Design Thinking depășesc cu peste 200% rezultatele celorlalte companii din top 500. În 2018, compania McKinsey a dezvăluit un raport intitulat The business value of design elaborat după ce au observat timp de cinci ani activitatea a trei sute dintre companiile cu care colaborează, din mai multe industrii și de pe mai multe continente. Raportul lor a confirmat că piața răsplătește disproporționat companiile care pun experiența clienților pe primul loc.
Trebuie să adaug că Design Thinking nu este o metodologie strictă cu proceduri rigide sau un curs de câteva ore sau zile așa cum e posibil să îl mai vedem promovat.
DESIGN THINKING RDW2020 51
EMPATIE
DEFINIRE
Cum s‑a dezvoltat acest domeniu și care sunt etapele, procesele și principiile specifice Design Thinking‑ului? Principiile acestui curent de gândire au fost extrase începând din anii ’60, când un grup de oameni de știință a studiat modul de lucru al designerilor din mai multe discipline. Din anii ’70 Design Thinking a început să fie testat în business dar și în proiecte non‑profit. După anii ’90 a devenit un subiect predat la universitatea Stanford și în lume au apărut inclusiv câteva organizații care colaborează cu guverne pentru proiectarea unor servicii publice centrate pe nevoile cetățeanului.
Design Thinking poate fi explicat în cinci etape simple: primul pas este EMPATIA – înțelegerea profundă a contextului și nevoilor adesea neverbalizate ale oamenilor pentru care cauți soluția; urmează DEFINIREA oportunităților descoperite; continuă cu IDEAȚIA, adică momentul în care venim cu multe posibile soluții; Ideile cu cel mai bun potențial sunt apoi pregătite pentru a fi arătate prin PROTOTIPARE, iar cele proaste sunt eliminate prin TESTARE cu clienți reali, în iterații repetate.
DESIGN THINKING RDW2020 52
IDEAȚIE
PROTOTIPARE
De ce este el important? Unde poate fi aplicat și care sunt oportunitățile sau limitările pe care le poate avea sau genera? Tot ce ne înconjoară în casele și birourile noastre este proiectat de oameni, până la cel mai mic obiect. Toate serviciile și produsele, instituțiile și companiile pe care le folosim sunt construite de oameni. Totul este design și cu toții suntem designeri. Munca fiecăruia dintre noi construiește o experiență pentru alți oameni. Dacă soluțiile pe care le avem la îndemână sunt clare, gândirea analitică este suficientă și nu este
neapărat nevoie de Design Thinking. Uneori rezolvarea evidentă este cea mai bună – de exemplu când vorbim despre lipsa unor servicii de bază. Din ce în ce mai des însă, mai ales în business, devine clar că modul vechi de a rezolva probleme nu mai răspunde provocărilor complexe de astăzi. Design Thinking este modul de lucru potrivit când status quo‑ul nu mai funcționează iar viitorul este incert. Nu mai putem folosi soluții vechi pentru probleme vechi și sistemice, nici pentru provocări noi și greu de definit.
DESIGN THINKING RDW2020 53
TESTARE
Prin implicarea încă de la început a clienților și prin construirea unor soluții noi în jurul nevoilor acestora scade riscul ca produsele și serviciile să nu fie adoptate. Munca unor echipe multidisciplinare care pun pe primul plan nevoile clienților poate chiar transforma treptat întreaga cultură a unei organizații. Care este impactul pe care Design Thinking‑ul îl poate avea asupra unei companii și cine crezi că ar trebui să se familiarizeze cu principiile acestei abordări? Piața muncii se transformă și nu știm încă modul în care vor arăta meseriile viitorului. Ce știm destul de
clar însă este că din ce în ce mai mulți angajați caută companii în care munca pe care o fac să aibă însemnătate, dincolo de bani și beneficii. Oamenii își caută pasiunea și menirea. Proiectele de Design Thinking scot echipele din rutină, le aduc experiențe de învățare și le împuternicesc să găsească soluții care să aibă rost pentru clienții lor. Experiența angajaților se împletește cu experiența clienților. Companiile care dedică echipe unor proiecte de Design Thinking trebuie să reușească să construiască un spațiu sigur de experimentare. Un prototip care nu a trecut de testare nu mai este un eșec,
ci o experiență valoroasă de învățare, care a eliminat riscul unei investiții greșite. În proiectele de inovație se rulează zeci, uneori sute de teste ale unor posibile soluții. Prin empatie, prin testarea de concepte noi cu clienții lor și prin iterații repetate echipele ajung la soluții care transformă modele de business și uneori industrii întregi. Bineînțeles, pentru asta este nevoie de lideri curajoși și vizionari.
CO-PRODUCED BY:
MAIN PARTNERS:
CULTURAL PROJECT FUNDED BY:
STRATEGIC PARTNERS:
PARTNERS:
SUPPORTED BY:
STRATEGIC MEDIA PARTNERS:
MEDIA PARTNERS:
OFFICIAL SUPPLIERS:
MONITORING PARTNER:
CREATIVE TEAM: