THEEZ
MAGAZINE
ISSUE #32
LOVECRAFT COUNTRY La serie de antología de terror
HUBLOT EDITION
FASHION SCOUT Ivy Park x Adidas SPORT FASHION
China Decodificado
RIHANNA Savage X Fenty Show Vol. 2
RAYVEN Photographer Photos By Phelps
Theezm2020-32
CELINE
La última moda del diseñador
VANDALS By Mara Hernández
ETHEREAL
Overom J.D.R.
Rendered in a road-ready fastback silhouette, with fluid body-color roofline and sculptural proportion, elegant and modern, the EC6 commands attention wherever it goes.
www.nio.com
ISSUE #32
EDICIÓN ANTERIOR #31
EDITORIAL The Ez Magazine
ROBERT ORTIZ robert@theezm.com Director
THEEZ
BEATRIZ PEÑA beatriz@theezm.com Writer ORPIXELS info@orpixels.com Designer
AGRADECIMIENTOS PHOTOGRAPHY MARA HERNÁNDEZ PHOTOS BY PHELPS OVEROM J.D.R. TIM BLANKS TAMISON O'CONNOR ANGELO FLACCAVENTO CARLOS ARTURO BRIAN BASKIN MC NANDA TAMISON O'CONNOR CASEY HALL
EDITORIAL THE EZ Digital entertainment magazine that promotes culture. It includes the follow sections: Interviews, models, photography, beauty and makeup tips, fashion, premieres and lifestyle. www.theezm.com info@theezm.com
DISEÑO Y MAQUETACIÓN ORPIXELS Platform of professional designers that provides a complete service, with a clean and elegant finish. www.orpixels.com info@orpixels.com
Muah SUX MAKE UPS! Photo & editing MARA HERNÁNDEZ Model LANA SHOK Head dress CECILIO CASTRILLO Jaquet MARIA LAFUENTE Dress AMOR GUERRERO
Copyright © 2020 Ez Magazine, All rights reserved. The content of this publication can not be reproduced, photocopied, or published by any other means without authorization.
Next issue #33 Modelo CRISTOBAL Photography MARA HERNÁNDEZ
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FASHION WEEK |F/W 2021
THE DESIGNER
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a única diseñadora de la casa de moda es Berta Balilti. Berta fundó su marca homónima en 2004. Berta tiene un estilo de diseño de vanguardia, uno que siempre pone a prueba las barreras y los límites del mundo moderno del diseño de moda. Su estilo de diseño es famoso por ser atrevido, sexy y moderno, todo mientras combina materiales vintage y estilos retro. Además de diseñar todas las colecciones en la casa de moda, Berta supervisa todos los procesos de producción en su estudio hasta el día de hoy, cuando tiene más de 150 minoristas en todo el mundo. Berta saltó rápidamente al estrellato en el mundo de la moda después que logró sorprender incluso a los editores de moda y blogueros más veteranos con su enfoque artístico en la moda nupcial de alta gama. Sus colecciones están consideradas entre las más elogiadas y esperadas en el mundo de la moda. Según revistas como ELLE y VOGUE, Berta es considerada como una de las diseñadoras de primer nivel del mundo en la escena del vestido de novia y de noche.
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2021
BERTA
Evening Capsule
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s conocida por liderar la industria nupcial por tendencia y estilo, por lo que no es de extrañar que las colecciones de noche sigan su ejemplo. Cuando se trata de estilo y glamour, no hay nada como la línea de noche BERTA. Si es para un evento de gala exclusivo, una alfombra roja o una salida nocturna, siempre hay un vestido de BERTA que se adapta perfectamente a la ocasión. Para la temporada O / W 2021, Berta creó una colección Capsule que es absolutamente divina combinando tejidos ultra lujosos con cortes vanguardistas. La nueva colección presenta creaciones seductoras de los estilos de vestir, vestidos maxi con telas que abrazan la figura, aberturas profundas, escote y detalles de lazos, el estilo perfecto para mujeres fashionistas, vestidos midi con capa sobre capa de tul plisado, cubiertos por lunares de terciopelo y un delicado cinturón BERTA, un vestido que te lleva a una fantasía romántica y desconcertante, al vestido de noche definitivo, un trompe midi brillante l'oeil Vestido plateado para las mujeres que anhelan esa sensación de lujo.
La colección de la noche, que ya se ha vuelto viral en las redes sociales, estará disponible en nuestra sala de exposición de Soho a partir de la primavera de 2021.
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TRENDING |FEATURED DESIGNER
Umit Benan Tim Blanks’ Top Fashion Shows of All-Time BY TIM BLANKS
El editor en general de BoF viaja en el tiempo hasta enero de 2012, cuando el diseñador de ropa masculina hizo su debut estelar en la pasarela de Milán, llevando el traje a sus raíces sartoriales en el ejército.
De hecho, una elegancia perversa era el alma de toda la empresa. Benan siempre insistió en que quería celebrar el carácter masculino: calvo, barbudo, voluminoso, negro, hermoso, profundamente diverso mucho antes de que la industria se diera cuenta de sus problemas con la representación. Él mismo a veces podía parecer un poquito comandante con las cortinas, los puros, los pijamas de seda, las docenas de tatuajes, los viajes de arriba hacia abajo, pero siempre había una pizca de autoconciencia humorística. Aquí, por ejemplo, insistió en que se había inspirado en la versión de una sociedad masculina cerrada que había visto en las películas de la Academia de Policía. Oh, cómo nos reímos.
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uando cubría colecciones durante los años dorados de Style.com, elegíamos un programa del día para destacarlo en la página de inicio. La función tomó vida propia. No hay nada como un proceso de selección para revolver los jugos competitivos, especialmente en una industria tan despreocupada como la moda. Las opciones tendían hacia los nombres de la marquesina, pero de vez en cuando, había un comodín para colocar a la paloma entre los gatos gordos. Y así fue con el joven turco Umit Benan, que hizo su debut en la pasarela en Milán, en enero de 2012. El nativo de Estambul tenía apenas veinte años cuando lanzó una presentación de ropa masculina tan impecablemente realizada en forma, tan audazmente conceptualizada en contenido que el jurado de Style se quedó con un solo veredicto: ¡página de inicio! Esa temporada masculina en Milán, el traje se reafirmó como la base del uniforme masculino. Benan (su nombre completo es en realidad Umit Benan Sahin, pero los viejos hábitos difícilmente mueren) llevó el traje a sus raíces sartoriales en el ejército. No es que esa fuera una idea particularmente original: hace unos meses en esta página, volví a visitar una colección de Junya Watanabe que tenía una génesis similar, pero había una relevancia personal para Benan. La ley turca insiste en el servicio militar obligatorio para todos los hombres menores de 38 años. Había visto a sus amigos acatar la ley. También señaló que su servicio tuvo un efecto positivo en ellos. El sufrido padre de Umit probablemente esperaba algo similar con su rebelde hijo diseñador. En cambio, papá tuvo que conformarse con pasar un tiempo en una pasarela en Milán.
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Benan solía basar sus colecciones en arquetipos masculinos: el financiador de setos, el grafitero, el héroe deportivo, el dandy italiano, el rockero retirado... Pequeños mundos bastante cerrados, si lo piensas bien, y así solía presentarlos al público, como teatro sutil. La masculinidad como actuación. Para su colección Otoño / Invierno 2012, Benan llevó esa idea a un límite intrépido. La ubicación era un almacén en ruinas en las afueras de Milán. Estábamos cortados de… ¿qué? Escuche atentamente y hubo algunas perforaciones detrás de las cortinas. Luego se separaron y vimos que el sonido provenía de un tatuador que trabajaba en el brazo de un gruñido. Sus amigos estaban tumbados en camas plegables o haciendo flexiones o dando un saco de boxeo al viejo uno-dos. Un chico se estaba afeitando, otro se estaba duchando. Stark delirando desnudo. La audiencia estaba en un cuartel de Broadway. En Milan. Benan describió el escenario como jóvenes soldados preparándose para regresar a casa el día después de que se declarara una tregua. Tan literal como era la presentación real, cada uno de los 15 looks refractaba la influencia militar de tal manera que creaba looks que estaban preparados para la civilización de la mejor manera posible. El primer atuendo, por ejemplo, transformó un traje de paracaidista en cuadros de cachemira. La necesaria utilidad de los uniformes se reflejaba hábilmente en los ingeniosos bolsillos de los pantalones y las chaquetas, en particular los estilos de safari. La elegancia recortada de una chaqueta loden se complementó con mangas de cuero.
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Y a pesar de que la elección de la página de inicio en 2012 llamó la atención, el mundo se estaba dando cuenta. El mismo año, Benan fue seleccionado como el mejor diseñador internacional de ropa masculina por los medios de moda de Japón. Luego, la rebeldía se deslizó de nuevo a la mezcla. Pero últimamente, se ha centrado en silencio en B+, su nueva colección hecha a medida para hombres y mujeres. Y todavía tiene 40 años. Su hora aún está por llegar.
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Umit Benan By Tim Blanks
Los mejores desfiles de moda de todos los tiempos Otoño / Invierno 2012, 16 de enero de 2012
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FASHION |IVY PARK
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IVY PARK X ADIDAS www.ivypark.com
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PARK
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os looks llamativos van desde un chándal color melocotón hasta un body largo verde neón hasta un leotardo azul claro, con el enfoque aparentemente puesto en colores llamativos que combinan la ropa deportiva con la moda de calle. Beyonce presenta una nueva colección de Ivy Park en colaboración con Adidas También se incluye en la línea una opción lista para la oficina, que presenta un traje de pantalón acampanado y una chaqueta en azul celeste, el elegante atuendo es casual con rayas verdes de Adidas corriendo por el costado de las piernas del pantalón.
TRENDY
We’re Savage, Not Sorry.
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espaldado por 138 horas de ensayo de baile y con 165 estilos diferentes, el Savage X Fenty Show Vol. 2 no fue solo un desfile de moda, sino una celebración de la individualidad y la auto expresión. No podíamos pensar en qué mejor manera de impulsar esta experiencia de moda musical a toda velocidad que con un elenco estelar de talentos y nuestro séquito más inclusivo de bailarines y modelos hasta ahora. Aquí te mostraremos cómo transformaron las nociones preconcebidas de lo que puede y debe ser un desfile de moda.
Con encaje holográfico de ensueño, cortes Xtra-tentadores, diseños surrealistas y una fuerza de súper talento que nos dejó sin aliento; no te culpamos por quedarte un poco atrapado en este Savage X Garden. ¿Quién podría contenerse? Para llevar a cabo una escena tan idílica como esta, nuestro departamento de vestuario confeccionó los bodys de látex e incorporó 41 pares de guantes de látex y 13 pares de medias de látex.
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TRENDY
El taller fue nuestro centro de actitud intrépida y estilo sin complejos. Aquí es donde combinamos texturas, diseños y siluetas llamativos con colores de alto voltaje. Para conseguir el ambiente adecuado para esta escena, el equipo trajo 300 contenedores ecológicos y construyó un atelier completo a medida.
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BELLEZA |MIN FERREIRAS
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BELLEZA |MIN FERREIRAS
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BELLEZA | TIPS
EL NEGOCIO DE LA BELLEZA
Peach & Lily comenzó como un minorista de belleza coreano en línea, antes de lanzar sus propias marcas domésticas: su marca de precio masivo, Peach Slices, debutó en 2017, seguida de cerca por una línea premium, Peach & Lily Collection, en 2018. La fundadora Alicia Yoon pensó sobre qué minoristas se adaptarían mejor a cada marca individual. Peach Slices se lanzó con CVS, mientras que Peach & Lily Collection dio prioridad a una asociación Ulta.
@iamfelicia
Si bien las marcas deben estar preparadas para presentar sus productos a los minoristas, deben considerar cuidadosamente lo que quieren obtener de la relación y estar preparadas para hacer esas preguntas por adelantado. Más allá de lo obvio, como la ubicación en la tienda, esto podría incluir puntos como términos de búsqueda web para productos en el sitio web, y cómo el minorista planea respaldar los próximos lanzamientos de nuevos productos.
Bolsas de la compra Ulta de Peach & Lily's
POR TAMISON O'CONNOR
A pesar de la pandemia, las tiendas siguen siendo importantes en el mundo de los cosméticos y el cuidado personal. Así es como las marcas digitales están trabajando con los minoristas físicos para dar el salto.
Cómo las marcas de belleza digitales están logrando que la venta al por mayor funcione
anzar el comercio minorista mayorista durante una pandemia puede parecer contradictorio: el negocio de la belleza se ha disparado en línea como resultado de los cierres y compradores cautelosos que buscan evitar visitar las tiendas.
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Primero crea un nombre para ti
Pero en belleza, las tiendas siguen siendo importantes.
"Necesitan un poco de conciencia antes de ir al comercio minorista, o podrían morir muy rápido en el estante", dijo Mary Pickering, consultora de belleza y socia principal de Simpactful, que ayuda a las empresas emergentes y las marcas directas al consumidor a negociar trata con grandes minoristas.
Aunque las ventas de productos de belleza en línea aumentaron durante los cierres de primavera, los clientes regresaron rápidamente a las tiendas una vez que volvieron a abrir. Ulta Beauty dijo que las ventas en las mismas tiendas bajaron un 10 por ciento en julio después de que la mayoría de sus tiendas reabrieron, una disminución menor que la que muchas marcas de moda han visto este año. Los minoristas como Walmart y Target, que venden comestibles, medicamentos y otros productos "esenciales", también están haciendo un gran negocio en el campo de la belleza. El negocio de belleza de Target creció más del 20 por ciento el último trimestre, dijo el minorista a BoF. Pero no es una transición fácil de llevar a cabo, y las marcas que han hecho la transición dicen que puede llevar años de planificación cuidadosa. BoF habló con marcas y expertos para analizar qué deben considerar antes de dar el salto.
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Calcule si los márgenes pueden soportar una presión adicional Antes de dar el salto a la venta al por mayor, las marcas deben considerar si el negocio está listo financieramente, ya que la ramificación en la venta al por mayor puede ejercer una presión significativa sobre los márgenes de ganancia internos. Los minoristas pueden tomar hasta un 60 por ciento de recorte.
Pickering aconseja a las marcas con las que trabaja para lograr al menos un 10 por ciento de conocimiento de la marca antes, algo que las empresas pueden medir al realizar un estudio de conocimiento de marca de al menos 2000 personas. Las ventanas emergentes y las asociaciones de prueba con minoristas especializados pueden ayudar a impulsar el conocimiento de la marca fuera de línea. Harry's tuvo asociaciones a corto plazo con J. Crew, Barney's y una serie de peluquerías independientes antes de lanzarse en Target en 2016.
Elija a su socio con cuidado No se precipite sobre el primer minorista que llame a la puerta. Encontrar el socio minorista adecuado, y uno que esté alineado con las ambiciones de su marca, es crucial. Las marcas deben considerar la imagen que intentan representar, dijo Pickering.
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@itsmeoswaldo
“La asociación tiene que ser beneficiosa para todos. ”
Las marcas buscan asociaciones mayoristas para la exposición. Pero primero necesitan una base de seguidores leales para destacar entre una multitud de productos rivales.
“Ésta es una forma en la que podemos impulsar el conocimiento de la marca.”
BELLEZA | TIPS
@amiwnrk
Antes de que la marca de suscripción de cuidado femenino Lola se lanzara en Walmart, el 72 por ciento de sus compradores personalizaba su variedad de tampones, toallas sanitarias y protectores para ser entregados cada mes.
Revisar y optimizar la compra de ingredientes es una forma de aumentar los márgenes internos antes de pasar a la venta al por mayor. Para otros, las presiones sobre los márgenes pueden aliviarse mediante asociaciones que garanticen la exposición en miles de puertas, utilizando economías de escala para reducir los costos de producción y mantener sólidas las ganancias internas. “A medida que puede comenzar a saltar unidades de 25.000 a 100.000 a un cuarto de millón, realmente puede ver importantes rupturas de precios”, dijo Bordainick.
Asegúrese de que su cadena de suministro esté lista Ir a cientos o incluso miles de tiendas requiere suministrar mucho más producto. Pero administrar el inventario puede ser complicado. Los pronósticos demasiado agresivos podrían generar reservas de productos difíciles de cambiar y perjudiciales para el flujo de caja. Con pronósticos demasiado cautelosos, las marcas corren el riesgo de quedarse sin existencias. "Si su pronóstico no es realmente correcto y no tiene suficiente inventario, puede haber mucho retraso en el estante antes de que los productos estén disponibles nuevamente", dijo Yoon. Pueden pasar semanas antes de que un producto que llega al almacén de la marca llegue realmente al estante de la tienda, dijo.
Como solución, la marca creó mini cajas para que el estante de Walmart se sentara junto a cajas de tamaño completo, lo que permitió a los compradores mezclar y combinar el tipo y la capacidad de absorción de los productos con mayor facilidad, algo que normalmente no se hace en esta categoría. Lola utiliza datos de compra de su sitio web para optimizar cantidades.
Prepárese para redefinir los negocios como de costumbre Cuando opera como una marca DTC, es sencillo tomar decisiones comerciales espontáneas, como cambiar las imágenes del producto o retrasar el lanzamiento de un producto en el sitio. Cuando participan socios mayoristas, la implementación de cambios puede ser lenta, especialmente cuando las marcas deben asegurarse de que esto se haga en miles de tiendas.
“En la tienda, cómo quieres que las cosas se vean visualmente requiere planificación” Muchas marcas tienen que adaptar sus envases para la venta minorista, ya que lo que se ve bien en línea no necesariamente funcionará bien en el estante. Esto significa costos adicionales. Cada vez más, los minoristas también preguntan a las marcas sobre las credenciales de sostenibilidad de sus envases, dijo Pickering.
Traiga sus datos DTC a la mesa
@anniespratt
No descuides tu negocio directo Las marcas deben tener cuidado de no depender demasiado de los mayoristas, especialmente en el clima actual, donde la compra de productos de belleza se ve drásticamente diferente a cómo era antes de la pandemia. Incluso si las tiendas no se ven obligadas a cerrar sus puertas nuevamente, los compradores preocupados por la seguridad pueden verse disuadidos de visitar las tiendas de belleza.
Un beneficio de operar un negocio directo al consumidor, primero digital, es la cercanía con el cliente y el acceso a los datos. Llevar esos conocimientos a una asociación mayorista puede ayudar a que una marca se destaque y optimizar la estrategia de lanzamiento para el éxito.
Incluso antes de una pandemia, para que el negocio directo de la marca siga siendo competitivo, Morphe selecciona una variedad de SKU más vendidos para los minoristas, manteniendo productos exclusivos para su audiencia directa al consumidor.
“Aunque sea más caro, lo más importante es volver a estar en stock, lo antes posible.” @dancristianp
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“Solo debe tener mucho cuidado para asegurarse de que todavía está protegiendo su negocio de DTC”, dijo Jennie Laar, vicepresidenta de ventas al por mayor de Forma Brands, propietaria de Morphe. "Tener una diferenciación entre su socio minorista y luego su negocio de DTC es realmente importante".
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DESIGNER | CELINE
CELINE La última oda del diseñador a la juventud carecía de vitalidad. Si se quitan los logotipos de Celine, podría haber sido cualquier cosa, pero había muchos productos tentadores, escribe Angelo Flaccavento.
By ANGELO FLACCAVENTO
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a montaña dio a luz un ratoncito: después de dos agotadoras horas de retraso, inexplicable ya que el programa se filmó el 8 de octubre, Celine finalmente transmitió su colección Primavera / Verano 21 y fue, bueno, más de lo mismo. Salvo por una vibra atlética que impregnaba el esfuerzo (no es que agregar un toque de deporte o un par de zapatillas blancas planas sea particularmente nuevo hoy en día), nada parece moverse mucho en la tierra siempre adolescente de Nunca Jamás de Celine de Hedi Slimane , construido en la actualización repetitiva de formas antiguas, disparejas en miradas desordenadas. Las notas del programa hablaban de un "retrato de una generación" y transmitían un mensaje de esperanza y optimismo. Pero uno apenas podía ver algo parecido a la esperanza u optimismo en el elenco sin emociones que marchaba alrededor del estadio Luis II de Mónaco, que a la luz del sol deslumbrante se sentía más Los Ángeles que la Riviera francesa. Slimane tiene su visión y sus códigos, y los sigue martillando hasta la muerte. Pueden formar un camino hacia el éxito o una ruta hacia la autodestrucción. Por supuesto, no es el camino hacia la iluminación de la moda. Lo que sí es evidente es la falta de vitalidad en la receta, traducida en una masa de mercadería cuyo único vínculo con “Celine” parecen ser los logos salpicados por todas partes. Quita CELINE, y esto podría ser cualquier cosa. Slimane parece compartir la obsesión de Raf Simons con la juventud. Pero el hecho es que la juventud no se reduce tan fácilmente a una fórmula. Celine, en cambio, se siente como una fantasía de juventud fabricada por alguien que ya no es joven. Dicho esto, desde cazadoras hasta bolsos tipo cubo, había muchos productos tentadores.
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DESIGNER | CELINE
Ready-to-Wear Spring 2021
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SPORT
DEPORTES URBANOS La práctica de deportes urbanos y nuevas tendencias
By Carlos Arturo
Todas estas combinaciones cruzadas son los intereses más destacados de quienes practican los deportes urbanos y extremos en la ciudad. Sus lugares de entrenamiento: las calles, las terrazas y los muros.
El skateboarding, un deporte que se practica con un skateboard en cualquier parte de una calle donde se pueda rodar, aunque también se puede patinar sobre cualquier sitio, ya que es un deporte libre, no es un deporte que esté directamente vinculado a algún tipo de competición, por lo tanto, se podría denominar como libre.
“Una descarga de energía, explorar los límites del cuerpo y desafiar el uso de los edificios públicos.”
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a práctica de deportes urbanos y nuevas tendencias, vienen siendo como todas aquellas expresiones deportivas y/o recreativas, que no cuentan con reconocimiento deportivo y cuya práctica está sujeta a espacios y condiciones dadas por el entorno arquitectónico de la ciudad o escenarios diseñados para su práctica; además de la actividad física, involucran una serie de reglas y normas a desempeñar, inherentes a cada actividad, y donde la actividad física y técnica del participante son la base primordial para determinar su resultado, en general estas actividades combinan deporte, recreación y manifestaciones culturales asociadas. Los deportes urbanos se basan en la práctica de dichas actividades dentro de áreas urbanas para el correcto desempeño de las mismas. Dentro de estos deportes se pueden encontrar diversas clases, un gran ejemplo de estos deportes son:
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El Parkour o arte del desplazamiento, una disciplina que consiste en desplazarse por el medio urbano o natural, superando los obstáculos que se presenten en tu camino, de la forma más fluida y eficiente posible, y con las únicas posibilidades del cuerpo humano. Esta disciplina implica una gran preparación física para realizar los distintos movimientos (saltos, escaladas, etc.) Que implica, pero además es necesario una mente decidida a superar los propios miedos, una gran concentración, y un espíritu fuerte.
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El patinaje freestyle, una modalidad del patinaje que ha evolucionado desde finales de los años 80. Consiste en realizar acrobacias valiéndose de los rollers o patines y generalmente algún obstáculo como pueden ser rampas, bordillos, barandillas o half-pipes.
ACW Climbing (Artificial Climbing Wall): Consiste en trepar muros construídos con materiales artificiales en espacios urbanos. Adventure Racing: Carreras de aventura. Se le suele llamar triathlon. Aggresive Inline Skating:
Se subdivide en varias categorías principales: Patinaje agresivo “street”; §Patinaje agresivo “vert”; Patinaje Freestyle vert “Rampa”. El Street Stunts es un tipo de actividad extrema, practicada por los llamados street stunters, o stunters. Street Stunts se caracteriza por sus elegantes y extremos movimientos, característicos de la gimnasia, por lo que se le denomina gimnasia urbana; sin embargo, también contiene características de otras disciplinas como: artes marciales y break dance.
Skateboarding: Monopatín. Ski Jumping: Salto de esquí. Modalidad de salto realizada desde un trampolín y con aterrizaje en una pista preparada. Street Luge: Bólido de calle. Descenso a toda velocidad de cuestas de calles urbanas con un bólido en cuyo interior el deportista va acostado. High Wire: Funambulismo. En los últimos años vemos un gran auge en todos los niveles relacionado con lo que los jóvenes llaman “la cultura del ocio o tiempo libre”.
Patinaje urbano en línea.: BASE Jumping (Builidings, Antena Tower, Span, Earth): Caída libre. Es una modalidad de paracaidismo.
Esto ha favorecido la entrada de nuevas concepciones deportivas y de actividades al aire libre las cuales se adaptan a los entornos sociales y urbanos y a los nuevos intereses de los jóvenes, que no solo se dedican a la práctica de los tradicionales deportes de “masas” sino, que buscan una alternativa a lo tradicional, es decir, buscan actividades cercanas que le permitan demostrar sus habilidades personales y al mismo tiempo les reafirme en su imagen actual.
BMX (Bicycle Motocross): Modalidad de ciclismo en un circuito de elementos urbanos en el que se realizan diversos saltos.
Para los aficionados, el deporte urbano y el deporte extremo constituye un ámbito plagado de denominaciones en inglés, de las que algunas empiezan a contar con equivalencia en idioma español. Xtreme Sport: Deporte extremo. Deportes de riesgo. Deportes de aventura. Forma publicitaria de redacción, con la X con mayor tamaño que el resto de letras de la palabra, para resaltar la intensidad de las emociones que se viven practicando el deporte extremo. Es la denominación genérica de todas estas nuevas actividades deportivas al aire libre. Cada una de las disciplinas deportivas dan origen al siguiente glosario.
Bungee Jumping: Salto con cuerda elástica desde plataformas o puentes. Extreme Motocross: Motocross en circuitos de barro urbanos. Extreme Sports: Deporte extremo. Deportes de riesgo. Deportes de aventura. Denominación genérica de todas estas nuevas actividades deportivas al aire libre. Hang Gliding: Ala Delta, desde edificios, montañas, torres, etc. Outdoor Climbing: Escalada libre. Consiste en subir paredes verticales de roca al aire libre con la ayuda de las manos, zapatillas especiales o cuerdas.
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SOCIAL
LA EXPLOSIÓN DE LAS REDES SOCIALES
¿Están las marcas listas para anunciarse en las redes sociales nuevamente? ¿Deberían los minoristas temer más bloqueos?
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@marvelous
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BoF Professional Exclusive
BY BRIAN BASKIN
@lgnwvr
Esta semana, todo el mundo hablará sobre las ganancias de Facebook y Pinterest y la perspectiva de más bloqueos.
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En cuanto a los resultados de esta semana, Facebook rara vez ofrece más que un vistazo fugaz al desempeño de Instagram. Pinterest podría ofrecer una sorpresa similar a la de Snapchat (los inversores ciertamente creen que sí, ya que las acciones de la compañía han subido un 10 por ciento desde el informe de ganancias sorprendentemente sólido de su rival la semana pasada). La plataforma ha tomado medidas para construir su credibilidad en la moda, incluido el cortejo de influencers de estilo y la introducción de "pines" que se pueden comprar. Conclusión: las noticias de las redes sociales más importantes pueden provenir de Washington en lugar de Menlo Park. Según los informes, la Comisión Federal de Comercio está cerca de decidir si emprenderá un caso antimonopolio contra Facebook. Junto con la reciente acción antimonopolio del Departamento de Justicia contra Google, un caso de la FTC tiene el potencial de remodelar toda la economía en línea.
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En Tiburón , el alcalde de la ciudad turística aterrorizado por un gran tiburón blanco, sin embargo, se opone a cerrar las playas en el pico de la temporada turística de verano. Todos sabemos cómo resultó eso. Los políticos de EE. UU. y Europa están lidiando con la misma opción: los casos de coronavirus están aumentando, pero las vacaciones se acercan y muchas empresas aún se están recuperando de la última ronda de bloqueos. Por ahora, parece haber poco apetito por cerrar tiendas nuevamente, incluso en los hotspots de Covid-19. En cambio, los funcionarios están depositando sus esperanzas en una vacuna y argumentando que el costo de otra ronda de cierres generales sería demasiado alto (y potencialmente ineficaz, ya que es casi seguro que el virus regrese tan pronto como las tiendas vuelvan a abrir). Puede que el debate no importe para los minoristas. Un creciente cuerpo de evidencia muestra que cuando los casos aumentan, las personas se mantienen alejadas de las tiendas independientemente de los pedidos oficiales . Conclusión: los minoristas se están preparando para más cierres , y los cambios que hagan les serán de gran utilidad incluso si no se ven obligados a cerrar las tiendas. Los consumidores ya estaban cambiando sus gastos navideños en línea antes de la pandemia, y las marcas que invierten en comercio electrónico y métodos inteligentes de cumplimiento de pedidos se beneficiarán de lo que probablemente será un Black Friday principalmente digital este año.
@evanthewise
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Facebook informa los resultados trimestrales el 29 de octubre, mientras que Pinterest informa el 28 de octubre. La semana pasada, Snapchat dijo que los ingresos aumentaron 52 por ciento en su segundo trimestre, mucho más de lo que esperaban los analistas. Muchas marcas de moda inicialmente se retiraron de la publicidad en las redes sociales durante la pandemia.
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abemos que el uso de las redes sociales se ha disparado durante la pandemia. Descubriremos cuánto y si ese auge duró más allá de los cierres de primavera, cuando Facebook informe sus resultados trimestrales. Sin embargo, los números de participación de primera línea son solo una parte de la historia. Con muchos consumidores atrapados en casa y preocupados por sus finanzas, esos números récord de me gusta, vistas y comentarios no siempre se traducen en un aumento similar en las ventas de las marcas de moda que dependen de Instagram para la adquisición de clientes. Como resultado, muchas marcas optaron por reducir la publicidad en las redes sociales. La sorpresa de las ganancias de Snapchat es una señal de que pueden regresar .
Algunos estados de EE. UU. Y países europeos están registrando cifras récord de nuevos casos de coronavirus. Los funcionarios han planteado la posibilidad de volver a imponer bloqueos en el comercio minorista, aunque pocas localidades lo han hecho en la ola actual de la pandemia. Los consumidores suelen realizar la mayor parte de sus compras navideñas a partir de finales de octubre y principios de noviembre.
@mikepetrucci
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@thenewmalcolm
@amandavickcreative
BELLEZA y TIKTOK
Exclusivo de BoF
POR MC NANDA
La plataforma tiene una capacidad comprobada para convertir los productos de belleza en sensaciones nocturnas, pero ¿por cuánto tiempo?
“La generación Z es básicamente inmune al contenido de marca”, dijo Dionne Lois Cullen, vicepresidenta de la empresa matriz de The Ordinary, Deciem. "La naturaleza cuidada de los videos no era apropiada para la plataforma".
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n la encuesta semestral de Piper Sandler a 9.000 adolescentes estadounidenses, el mismo grupo de luchadores contra el acné suele dominar la clasificación de los productos de belleza más populares.
La baja calidad de producción a menudo se considera una ventaja, no una desventaja, lo que la hace barata y fácil de experimentar. La página de descubrimiento itinerante de la aplicación también significa que si el contenido falla o no recibe vistas considerables, no pone en riesgo la reputación de la marca.
TikTok ha llegado oficialmente a la corriente principal de la belleza, superando a Instagram como la segunda aplicación de redes sociales más popular para adolescentes. (El primer lugar es para Snapchat). Aproximadamente el 41 por ciento de las 123 principales marcas de belleza del mundo estaban en la plataforma en septiembre, en comparación con el 8 por ciento del año anterior, según la firma de investigación Gartner. La aplicación ha ayudado a revivir marcas (Elf) e introducir productos antiguos a una nueva generación (CeraVe).
"No es significativo en términos de gasto total de primera línea", dijo Brian Bordainick, cofundador de la marca de cuidado de la piel Starface. “Pero si lo mira desde la perspectiva del tiempo y la energía, hemos desplegado recursos allí”.
Las marcas también han perfeccionado su enfoque de la aplicación. Inicialmente, muchos todavía estaban reutilizando las publicaciones de Instagram o reduciendo los videos de Youtube para adaptarse a las restricciones del formato de video corto de la nueva plataforma. Sin embargo, con los bloqueos y la cuarentena, las marcas y los usuarios han acudido en masa a la aplicación. Las marcas están dispuestas a experimentar con el contenido para llegar a los consumidores que se han unido a la aplicación para acabar con el aburrimiento en casa.
El contenido educativo de las marcas de belleza generalmente funciona bien en la aplicación, particularmente en un momento en que los adolescentes están en casa y reevalúan sus rutinas de cuidado de la piel.
La marca lanzó recientemente Starface U, una incubadora para creadores de secundaria y universitarios. Ayudarán a administrar el contenido de las redes sociales de la marca, en particular TikTok, en el transcurso de tres meses.
“El contenido educativo y envolvente que brindamos en TikTok realmente resuena con esa audiencia”, dijo Sarah Lee, cofundadora y codirectora ejecutiva de la marca de cuidado de la piel Glow Recipe.
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TikTok todavía se encuentra en las etapas iniciales de las capacidades de publicidad y comercio electrónico, y muchas marcas no han invertido grandes presupuestos publicitarios de la misma manera que lo harían para Instagram o Facebook. En cambio, están promocionando contenido orgánico generado por el usuario, utilizándolo como una oportunidad para experimentar con el lenguaje, el tono y la estética para sus audiencias Gen-Z. Yarbro es uno de los mayores influenciadores de belleza en la aplicación y ganó seguidores por sus reseñas honestas de productos centradas en los ingredientes en lugar de las promociones o el atractivo estético de una marca. Al igual que las marcas de belleza en TikTok, la popularidad de Yarbro se disparó durante la pandemia, pasando de 100,00 seguidores a principios de marzo a más de 6 millones en octubre. "Para las marcas, esto significa que es aún más importante tener buenas relaciones a largo plazo con personas influyentes que tengan las audiencias adecuadas y una fuerte afinidad con la marca", dijo Evy Lyons, vicepresidente de marketing de la plataforma de influencia Traackr. "Cuando se trata de eso, la gente sigue a personas influyentes, no a plataformas". "Hasta que se desconecte oficialmente ... nuestro enfoque será continuar creando contenido, audiencias y participación", dijo Charlotte Palermino, cofundadora y directora ejecutiva de la compañía de cuidado de la piel Dieux. "Incluso si la plataforma solo existe por un mes más, podemos aprender y crecer de manera exponencial y orgánica durante ese tiempo".
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HUBLOT PRESENTS THE BIG BANG UNICO SAPPHIRE HARRODS SPECIAL EDITION https://www.hublot.com
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HUBLOT PRESENTS
Para marcar la asociación en curso entre Hublot y Harrods, se presentó un nuevo y exclusivo Hublot Big Bang Unico Sapphire Harrods, limitado a 15 piezas. 15 de octubre de 2020: Hublot se complace en anunciar el lanzamiento de Big Bang Unico Sapphire Harrods en asociación con uno de los principales grandes almacenes del mundo, Harrods. El reloj encarna la filosofía de Hublot de "Ser el primero, diferente y único". El modelo de 330 componentes incluye una caja de cristal de zafiro pulido de 45 mm y un llamativo bisel SAXEM, que rinde homenaje a Harrods al incorporar el color verde característico de los grandes almacenes de lujo. SAXEM (Óxido de aluminio de zafiro y mineral de tierras raras) es un material de alta tecnología que Hublot utilizó por primera vez en una caja de reloj en 2019, y combina una resistencia incomparable con un brillo cercano al de un diamante. Para obtener esta tonalidad inigualable de verde, transparencia y luminosidad, la manufactura Hublot, experta en el concepto de fusión, mezcló óxido de aluminio, el componente básico del zafiro, con elementos de tierras raras como el tulio y el holmio, además de cromo. El material resultante es más duro que la esmeralda (que es demasiado suave para ser mecanizado) y está dotado de un brillo mayor que el del zafiro. Detrás de su esfera de diseño de camuflaje moderno, el reloj alberga con orgullo el movimiento UNICO Manufacture de Hublot y presenta el logotipo de Harrods en el fondo de zafiro. Con dos correas intercambiables que utilizan el sistema patentado de un clic de Hublot, los usuarios pueden cambiar entre una correa de caucho con forro transparente y una correa de camuflaje con un solo clic.
"Desde el lanzamiento de Hublot en Harrods en 2010, Hublot ha tenido el placer de colaborar con la tienda departamental de lujo líder en el mundo en muchas campañas e iniciativas creativas. Con este nuevo reloj basado en la experiencia de Hublot y en el color característico de Harrods, disponible para Harrods clientes en una edición especial de 15 modelos, estamos orgullosos de ver que nuestra asociación continúa fortaleciéndose". Ricardo Guadalupe, director ejecutivo de Hublot "El lanzamiento de The Big Bang Unico Sapphire Harrods nos presenta un momento para celebrar la increíble relación que hemos construido con Hublot durante la última década, a través de este diseño verdaderamente único y contemporáneo, que estamos seguros de que los clientes de Harrods adorarán. El bisel de zafiro verde vibrante y la caja de zafiro transparente crean una adición sorprendente a la familia Big Bang Sapphire; limitada a solo 15 piezas, estoy emocionada de compartir esta última edición limitada colaborativa con nuestros clientes". - Beth Hannaway, directora de joyería fina y relojes en Harrods
Hublot es conocido por crear piezas de edición especial en asociación con los nombres más famosos del mundo del deporte, la moda y la música. Al celebrar una relación que comenzó en 2010 con Harrods, el relojero de lujo suizo se complace en ofrecer a los clientes de Harrods la oportunidad de comprar un reloj que no se puede encontrar en ningún otro lugar del mundo que no sea en los icónicos grandes almacenes de Knightsbridge. A lo largo de noviembre, el Big Bang Unico Sapphire Harrods ocupará un lugar central en el escaparate navideño de Hublot Harrods en Brompton Road, que este año explora el lujo del mañana y los regalos más extraordinarios del mundo. El mismo día que lo vean en la icónica exhibición navideña de Harrods, y a solo unos pasos de distancia en la boutique Hublot en la sala Fine Watch, los clientes tendrán la oportunidad de probarse y comprar el reloj exclusivo.
Los 15 modelos de edición especial vendrán en una caja exclusiva diseñada específicamente para la colección, y están disponibles exclusivamente en Hublot Boutique en la Harrods Fine Watch Room, ubicada en la planta baja.
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HEALTH
PRODUCTOS de SALUD “Gracias a la pandemia, la convergencia de belleza, salud y bienestar se acelerará aún más.” “No es raro que en realidad busquemos los estudios de las revistas y la literatura científica para mostrárselas a las personas [durante las consultas]”, dijo Treasure. Junto con sus productos para el cuidado de la piel con SPF y retinol, Peachy destaca a las enfermeras que emplea para administrar el botox y realizar consultas con los clientes en su marketing. Después de un lanzamiento suave con una ventana emergente a fines del año pasado, Treasure abrió un estudio permanente en Nueva York en julio, poco después de que la ciudad saliera de la fase más estricta de su bloqueo. Ella planea abrir un segundo estudio en Manhattan este año. Más allá de la dermatología y el respaldo de los médicos, es probable que los consumidores presten más atención a los ingredientes de sus productos, dijo Barbalova de Euromonitor.
POR TAMISON O'CONNOR
El cuidado de la piel se convertirá en el principal ganador de la categoría de pandemia dentro de la belleza, y se prevé que alcance los 149.000 millones de dólares en ventas en 2021, frente a los 140.000 millones de dólares de 2019, según Euromonitor. Los lanzamientos para el cuidado de la piel de Beautycounter, con sede en Los Ángeles, se han desempeñado particularmente bien durante la pandemia, dijo la marca, y señaló su nuevo suero de vitamina C, que se lanzó en mayo y se vendió a través de un suministro de seis meses en menos de tres semanas. “Dado que la inmunidad es un tema tan importante, la 'inmunidad de la piel' también ganará algo de tracción”, dijo Barbalova.
A
ntes de la pandemia, las marcas estaban en una carrera armada para explorar las fronteras del bienestar, ya sea veneno de abeja, huevos de jade o ingredientes cultivados en una placa de Petri de laboratorio. El desdén del establecimiento médico fue tratado casi como una insignia de honor. Pero en medio de una crisis de salud mundial, los productos respaldados por médicos y los tratamientos administrados por enfermeras están más de moda que nunca. En muchos casos, los productos a la venta no son más efectivos que los huevos de jade. Pero el cambio acelerado hacia las tendencias de bienestar orientadas a la salud está cambiando la forma en que se desarrollan y venden los productos de belleza. Es más probable que los productos nuevos enfaticen la limpieza, la higiene y la prevención de enfermedades, dijo Irina Barbalova, líder mundial de salud y belleza en Euromonitor International, así como también las capacidades de refuerzo del sistema inmunológico . “Clinical es genial de nuevo”, dijo Alexia Inge, cofundadora de Cult Beauty. "Está asociado con la higiene, y todos nos hemos vuelto fanáticos de la limpieza durante la pandemia". Cuando la pandemia golpeó por primera vez, las marcas de belleza como Glossier y Herbivore se apresuraron a producir desinfectantes para manos, un producto a prueba de fallos a prueba de pandemias. Pero no solo se beneficiarán los elementos esenciales de higiene como el jabón de manos y el desinfectante.
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“Clinical es genial de nuevo. Está asociado con la higiene, y todos nos hemos vuelto fanáticos de la limpieza durante la pandemia.” La dermocosmética, o el cuidado de la piel a menudo recetado por dermatólogos y vendido en farmacias, es un punto brillante particular. En L'Oréal, la dermocosmética, que incluye marcas como Vichy, La Roche Posay y Skinceuticals, fue la única división del gigante de la belleza que experimentó un crecimiento positivo en la primera mitad de 2020. Las marcas para el cuidado de la piel respaldadas por médicos ya eran un gran negocio antes de la pandemia, con nombres como Barbara Sturm, Dr. Dennis Gross y 111SKIN del Dr. Yannis Alexandrides que vieron a los compradores desembolsar cientos de dólares en mascarillas y sueros. Pero en una pandemia, la incertidumbre en torno al virus (qué hace, cómo se contrae) ha alimentado un mayor deseo de productos y servicios que promocionen afirmaciones científicas o consejos de expertos. La fundadora de Peachy Studio, Carolyn Treasure, utiliza la investigación médica como un punto de venta en su clínica de belleza para la prevención de arrugas, que utiliza una combinación de botox, retinoides recetados y protector solar mineral.
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"Las asociaciones realmente provienen de los suplementos para la salud o de los alimentos", dijo, señalando a la cúrcuma, la vitamina C, los probióticos y el jengibre como ejemplos de ingredientes que los consumidores asocian con tener credenciales de salud positivas. Ya ha aparecido una oleada de nuevas marcas directas al consumidor en los últimos meses, duplicando el aprovechamiento de las afirmaciones de los productos en la marca y el marketing para atraer a los compradores. Bace les dice a los visitantes de su sitio web que "aboga por la salud del consumidor" al "involucrar a médicos y científicos". Proper vende suplementos para dormir con la ayuda de su consejo asesor científico y médico. Inbloom, la nueva empresa de belleza de Kate Hudson, vende polvos nutricionales mezclados con alimentos integrales y plantas; los compradores pueden leer un índice de ingredientes antes de realizar una compra. En el futuro, tener algún tipo de participación en el espacio de bienestar será cada vez más importante para las nuevas empresas de belleza, dijo Barbalova. “La belleza siempre se ha inspirado en la salud”, dijo. "[Debido a la pandemia], eso solo se reforzará aún más".
HEALTH
BENEFICIOS del EJERCICIO FÍSICO
RECOMENDACIONES DE ACTIVIDAD FÍSICA A CADA EDAD Queda claro pues que, tanto para niños como para adolescentes o adultos, la práctica frecuente de ejercicio reporta múltiples beneficios siempre que se realice siguiendo las recomendaciones de los expertos y adaptando la frecuencia e intensidad a nuestras capacidad o posibles problemas de salud. Está demostrado que practicar ejercicio de forma regular contribuye a mantener una buena salud y a prevenir enfermedades. Te explicamos todos los beneficios que te aporta, tanto física como psicológicamente.
E
l ejercicio físico produce un efecto tranquilizante siempre y cuando se practique de manera regular, siendo un deporte rítmico, como por ejemplo una caminata, montar en bicicleta, correr, etcétera. Con una duración entre 5 y 30 minutos y una intensidad física media. Estos son, a grandes rasgos, los beneficios del deporte para el corazón
CORAZÓN La práctica de ejercicio fisico conlleva una serie de ventajas para el corazón como: •
•
Reducción de la frecuencia cardíaca de reposo. Cuando se hace algún tipo de esfuerzo, aumenta la cantidad de sangre que se expulsa del corazón en cada latido. Es decir, hay una mayor eficiencia por parte del corazón, utilizando menos energía para trabajar. Favorece la circulación dentro del músculo cardíaco.
SISTEMA CIRCULATORIO Es el sistema compuesto del corazón y los diferentes vasos sanguíneos, encargado de la distribución de la sangre a todo el cuerpo, ayudando a que los tejidos obtengan suficiente oxígeno y nutrientes y a que eliminen los residuos. Los beneficios que le aporta el deporte son: • • • •
Ayuda a la disminución de la presión arterial. Reduce el número de coágulos en el interior de las arterias, previniendo infartos y trombosis cerebrales. Aumenta la circulación en los músculos de todo el cuerpo. Mejora la circulación de la sangre a través de las venas, previniendo las varices.
TABACO Las personas fumadoras que practican deporte dejan el hábito de fumar con mayor facilidad que la gente que no realiza ejercicio. Además, cuando lo hagas notarás cómo tu capacidad pulmonar y tu resistencia mejoran considerablemente.
ASPECTOS PSICOLÓGICOS Cuando se hace deporte, se produce la liberación de endorfinas, neurotransmisores que poseen una gran potencia analgésica, con propiedades similares a las de la morfina, favoreciendo el sentimiento de bienestar después del ejercicio. También disminuye la sensación de fatiga al realizar ejercicio físico, dando más energía y capacidad de trabajo al aparato locomotor.
ACTIVIDADES FÍSICA Menores que aún no andan: ayudarle a realizar actividad física varias veces al día en entornos seguros, bien mediante juegos en el suelo (con pelotas, juguetes…) o con actividades en el agua supervisadas por adultos. Menores de 5 años: actividad física de cualquier grado de intensidad durante al menos 3 horas diarias, con actividades estructuradas y juego libre dentro o fuera del hogar. Entre 5 y 17 años: una hora diaria de actividad física entre moderada (caminar deprisa, bicileta…) y vigorosa (correr), al menos 3 días por semana de actividades que involucren a grandes grupos musculares. Población adulta: actividad física regular todos o casi todos los días de la semana, bien 30 minutos cinco días, o en periodos de 10 minutos, o bien 75 minutos semanales de actividad vigorosa o una combinación de ambas. Se debe intentar fortalecer los músculos y la flexibilidad. Durante el embarazo es recomendable realizar actividad física para mantenerse saludable y evitar riesgos asociados a la gestación, pero hay que evitar hacer ejercicio boca arriba durante mucho tiempo, actividad subacuáticas, o que conlleven riesgo de caídas o golpes, o bien que impliquen estar mucho tiempo de pie. Durante el posparto, respetando la cuarentena, se debe volver a una actividad física adaptada a tu físico en cuánto sea médicamente seguro. Siendo muy recomendable realizar ejercicios de Kegel. Los mayores de 65 años pueden realizar ejercicio 3 días por semana, adaptándose a su condición física y movilidad e intentando fortalecer músculos y la capacidad de equilibrio.
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SPORT FASHION | CHINA DECODIFICADO
El frenesí de la moda fitness Imagen de la campaña Maia Active | Fuente: cortesía
Exclusivo de BoF Professional Por CASEY HALL
Esa noticia debería resultar instructiva para las marcas más allá del campo de la ropa deportiva que estén interesadas en llegar a la base de consumidores cada vez más centrada en la salud y el bienestar de China.
A medida que la salud y el bienestar aumentan en la China posterior a la cuarentena, es probable que algunos consumidores den prioridad al equipamiento elegante del gimnasio sobre los productos de lujo tradicionales. Al menos por un rato.
Un beneficio adicional para las marcas de lujo puede ser la adición de categorías de productos a precios más bajos que la moda tradicional lista para usar o los artículos de cuero, lo que atrae aún más a una base aún más amplia de consumidores de clase media en China.
E
n los días más oscuros del brote de corona virus en China, las calles de las principales ciudades, que normalmente tienen decenas de millones de habitantes, estaban inquietante-mente vacías.
Competencia de marcas chinas Maia Active, una marca local de ropa deportiva china con sede en Shanghái, se centra en adaptar su atuendo para adaptarse mejor a los consumidores asiáticos con campañas de marketing de contenido que a menudo se dirigen específicamente a mujeres chinas. Mia Wang, directora ejecutiva y cofundadora de la marca, describe el crecimiento de Maia Active durante los últimos tres años como "explosivo". En 2019, los ingresos por ventas superaron los 100 millones de yuanes (14,17 millones de dólares) y ocuparon un lugar destacado en las clasificaciones de ropa deportiva en los días de eventos de comercio electrónico de China. Con el 90 por ciento de las ventas a través del comercio electrónico y solo tres tiendas fuera de línea, las ventas apenas se vieron afectadas ya que China cerró sus operaciones durante el cierre del corona virus. Al igual que sus contrapartes en los gigantes globales, Wang también aprovechó la transmisión en vivo, aprovechando una red de entrenadores de salud y bienestar afiliados para enseñar entrenamientos utilizando las plataformas de redes sociales Xiaohongshu, Douyin y WeChat para llegar
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a su comunidad ya que estaban atrapados en casa. La compañía creó una campaña en línea llamada “Desafío de 14 días” en la que los fanáticos ingresaban todos los días en un grupo de WeChat, enviaban fotos de ejercicios e interactuaban con otros seguidores de la marca. “Nuestros clientes valoran su salud y bienestar incluso más [que nunca]”, agrega Wang. Otras empresas chinas han aprovechado la creciente conciencia de los productos centrados en la salud y el bienestar de diferentes maneras. Por ejemplo, uno de los mayores proveedores de lencería del país, Cosmo Lady, reveló como parte de sus ganancias de fin de año el mes pasado que lanzaría productos de higiene personal antes de fines de 2020. El anuncio de que la compañía, cuyos ingresos cayeron un 20 por ciento en 2019 en comparación con el año anterior, cambiaría a máscaras faciales y productos antibacterianos para ropa íntima, incluidos sostenes, ropa interior, chalecos y ropa de dormir, fue suficiente para provocar un precipitado aumento del precio de las acciones.
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Si bien los perfumes y las gafas de sol se han considerado durante mucho tiempo productos de entrada para atraer a los consumidores al mundo del lujo, 2020 podría ser el año en que las mascarillas faciales de marca se unan a sus filas.
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@ugmonk
@laurachouette
MODA Y BELLEZA
Phone Maker Xiaomi entra en el negocio de lujo con descuento Xiaomi, una empresa de tecnología china conocida por sus teléfonos asequibles y otros dispositivos electrónicos, ha lanzado un canal de lujo con descuentos en su plataforma de comercio electrónico. Xiaomi Youpin presenta productos de marcas como Gucci , Prada, Versace, Hugo Boss y Bally , así como marcas de lujo asequibles como Coach, Michael Kors, Longchamp y Kenzo. La mercancía fuera de temporada suele tener un descuento de entre el 20 y el 50 por ciento y la mayoría de los usuarios (entre el 60 y el 70 por ciento) son hombres, lo que se correlaciona con la popularidad de la marca tecnológica entre los hombres. (Shumin Lai y Jing Wang para BoF China) Líder chino del cuidado de la piel crea un fondo de belleza de miles de millones de yuanes La marca nacional de cuidado de la piel de alta gama Marubi planea establecer un fondo de mil millones de yuanes ($141.5 millones) para enfocarse en invertir en marcas de belleza. Marubi ha firmado un acuerdo para cooperar con Fangyuan Jinding Investment Company para establecer conjuntamente el Centro de Gestión de Fondos de la Industria de Cosméticos Marubi Jinding. La actividad inversora se ha desacelerado en el primer trimestre de este año, pero las marcas de belleza siguen siendo propuestas atractivas en China. La semana pasada, el unicornio de belleza chino, Perfect Diary, recibió una inyección de capital de $ 100 millones en una ronda liderada por Tiger Global Management, con sede en Nueva York, llevando su valoración por encima de los $2 mil millones. (Yicai.cn)
TECNOLOGÍA E INNOVACIÓN Los usuarios de Bilibili temen invadir las guerras de fans Bilibili es conocido por su fuerte influencia en las subculturas vinculadas al anime, los cómics y los juegos, pero la reciente afluencia de celebridades que se unen a la plataforma tiene a los usuarios preocupados de que los fanáticos famosos que se unen a la plataforma en masa, siguiendo a sus ídolos, arruinarán el carácter único de Bilibili. Donde los fanáticos de las celebridades visitan el Internet chino, tienden a seguir las disputas de los fanáticos. Lo que exacerba aún más su preocupación es el hecho de que Bilibili está facilitando activamente la incorporación de la plataforma para ampliar su base de usuarios. (WeChat oficial de Lan Jing Hun Shui) Influenciadores virtuales que se apoderan del comercio electrónico chino El primer influencer virtual de cosecha propia de China solo apareció a principios de 2019 cuando la revista en línea Voicer presentó Poka. Desde entonces, ha prestado su imagen a marcas como Gucci, Canada Goose y Shushu / Tong. Aunque los influencers virtuales siguen siendo un fenómeno nuevo en China, los últimos 12 meses han visto a Xiao Wanzi, una “persona” de marketing virtual creada por la marca de belleza Perfect Diary, y Aimèe de Tmall entrar en la refriega. (Radios de China)
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CONSUMIDOR Y MINORISTA La última marca de Valentino cerrará sus tiendas en Canton Road de Hong Kong La marca de moda italiana Valentino se ha convertido en la segunda marca de lujo en cerrar una tienda insignia en Canton Road de Hong Kong, después de la joyería Tiffany and Co., ya que la prolongada caída minorista de Hong Kong hace que los alquileres emblemáticos sean más difíciles de soportar. Canton Road, junto con Russell Street en el vecindario de Causeway Bay, era hasta hace poco una de las ubicaciones más importantes del mundo para las marcas de lujo. (SCMP) La industria minorista de China hace balance de las reaperturas La Asociación de Comercio de China para Mercancías Generales (CCAGM) publicó ayer los resultados de su primera encuesta semanal de la industria minorista de China desde la disminución del brote de coronavirus en el país. Un total de 93 minoristas (tiendas departamentales, centros comerciales y supermercados) de 22 provincias participaron en la encuesta, que encontró que todos habían reanudado sus operaciones hasta cierto punto, y el 79 por ciento informó que estaban 100 por ciento en funcionamiento nuevamente. Para los centros comerciales, el 60 por ciento informó que la afluencia de consumidores y las ventas volvieron a al menos el 50 por ciento de los niveles “normales”. (WeChat oficial de CCAGM)
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CINEMA | RECOMENDACIONES
Lovecraft Country
Sinopsis
L
a serie de antología de terror sigue a Atticus Black, de 25 años, que se une a su amiga Letitia y su tío George para embarcarse en un viaje por carretera por el Jim Crow America de los años 50 para encontrar a su padre desaparecido. Deben sobrevivir y superar tanto los terrores racistas de la América blanca como los espíritus malévolos que podrían ser arrancados de un libro de bolsillo de Lovecraft. Tras llegar a Chicago, el veterano de la Guerra de Corea, Atticus Freeman, descubre una carta de su padre desaparecido, Montrose, invitándolo a descubrir el legado de su familia en Ardham, Massachusetts. Atticus, su tío George (que escribe una guía negra de viajes al estilo del Libro Verde) y su amiga Leti emprenden un viaje por carretera al condado de Devon, colonizado en el siglo XVII por extraños colonos ingleses. Un grupo de hombres blancos sedientos de sangre los expulsan del primer pueblo en el que se detienen, pero escapan gracias a la intervención de una mujer blanca desconocida, que de algún modo logra que el auto de los perseguidores se estrelle volando. Poco después, se encuentran con el alguacil del condado segregado, ansioso por hacer cumplir la ley de la puesta de sol. Tras ponerse el sol, los ayudantes del alguacil obligan a los viajeros a entrar en el bosque para lincharlos, pero todos son atacados por monstruos. Atticus, George y Leti se escabullen luchando, mientras que los oficiales de policía mueren. Por la mañana, el trío sale a tropezones del bosque para encontrarse con una enorme mansión, donde los recibe un misterioso hombre blanco, William, que los saluda afablemente. DESARROLLO El 16 de mayo de 2017, se anunció que HBO había dado la orden de producirse a Lovecraft Country, basada en la novela homónima de Matt Ruff. Misha Green, Jordan Peele, J. J. Abrams y Ben Stephenson se desempeñan como productores ejecutivos. Además, Green es la showrunner de la serie y escribió el episodio piloto. Se informó que Peele originalmente llevó el proyecto a Bad Robot Productions y reclutó a Green para desarrollar la serie.
En el sitio web especializado Rotten Tomatoes, la serie tiene una calificación de aprobación del 87% basada en 104 revisiones, con una calificación promedio de 8.35/10. El consenso crítico del sitio web dice: –Anclada por las actuaciones heroicas de Jurnee Smollett-Bell y Jonathan Majors, Lovecraft Country, de Misha Green, es una versión emocionante de la tradición lovecraftiana que demuestra que los Dioses Antiguos no es lo único que sucede en el cosmos.En el sitio web Metacritic, la serie tiene una puntuación promedio ponderada de 79 sobre 100, basada en revisiones de 42 críticos, lo que indica –críticas generalmente favorables.
El 5 de marzo de 2018, se anunció que Yann Demange se desempeñaría como directora y productora ejecutiva en el episodio piloto. Michael Kenneth Williams había sido seleccionado en un rol principal, se anunció que Abbey Lee había reemplazado a Elizabeth Debicki, mientras que Jamie Chung, Jordan Patrick Smith, Jamie Neumann, Erica Tazel, y Mac Brandt fueron elegidos en roles recurrentes.
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CINEMA | RECOMENDACIONES
RAISED BY WOLVES
Sinopsis
D
el productor ejecutivo Ridley Scott, Raised by Wolves se centra en dos androides encargados de criar niños humanos en un misterioso planeta virgen. A medida que la floreciente colonia de humanos amenaza con ser destrozada por diferencias religiosas, los androides aprenden que controlar las creencias de los humanos es una tarea traicionera y difícil.
OZ RODRÍGUEZ
O
smany Rodríguez o como lo llaman sus amigos Oz es un joven de origen dominicano amante al mundo cinematográfico que llegó a EEUU persiguiendo su sueño de ser director de cine, el cual ha visto consagrado en su más reciente trabajo “Vampiros vs Bronx”. Uno de sus primeros proyectos fue como ayudante de edición y postproducción del productor Tabaré Blanchard, tras graduarse en LA Film School inició a hacer videos cómicos junto a sus amigos y en 2013 fue seleccionado para el programa de televisión Saturday Night Live (SNL). Con el título de “Creating SNL” realiza una serie de documentales y su punto de vista de todo lo que pasa detrás de las cámaras, éstos fueron un éxito, siendo nominado en 2017 y 2018 a un premio Emmy por “Mejor programa de no ficción versión corta”, y tras una tercera nominación en 2019 le fue otorgada la preciada estatuilla. Su más reciente proyecto “Vampires vs. The Bronx” es una comedia de horror que además de destacar de manera humorística ciertas características de los latinos, muestra como trasfondo social el mensaje de que la comunidad latina debe mantenerse unida, activa y vigilante de las grandes corporaciones que tratan de minimizar la identidad hispana en Estados Unidos. También muestra un reflejo multicultural de lo que acontece con la juventud en las calles.
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HomePod mini Designed to fit anywhere in the house.
PHOTOGRAPHY | OVEROM J.D.R.
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Modelos Arancha Monje Arévalo
ETHEREAL Fotografía Overom J.D.R. Modelo Arancha Monje Arévalo Stylin, Atrezzo Monje Arévalo Edición Myriam Alonso Muñoz
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PHOTOGRAPHY | OVEROM J.D.R.
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Fotography Overom J.D.R. | Model Arancha Monje Arévalo | Stylin, Atrezzo Monje Arévalo | Edition Myriam Alonso Muñoz
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PHOTOGRAPHY | OVEROM J.D.R.
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Modelos Arancha Monje Arévalo
Fotography Overom J.D.R. | Model Arancha Monje Arévalo | Stylin, Atrezzo Monje Arévalo | Edition Myriam Alonso Muñoz
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PHOTOGRAPHY | OVEROM J.D.R.
Fotografía Overom J.D.R. Modelo Arancha Monje Arévalo Stylin, Atrezzo Monje Arévalo Edición Myriam Alonso Muñoz
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Fotography Overom J.D.R. | Model Arancha Monje Arévalo | Stylin, Atrezzo Monje Arévalo | Edition Myriam Alonso Muñoz
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BLUE BUBBLE
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Photographer Photos By Phelps | Model Rayven
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Rayven
Location Philadelphia, Pennsylvania, USA Profession Support Coach, Tutor, and Model
ByBeatriz Peña When did you start as a model? Pretty much all my life! My mother took classes when I was young and was a professional photographer; I was her “built-in” model. I loved being in front of the camera and that’s a quality that’s persisted my whole life. What does it mean for you to be a model? It’s a method of not only self-expression, but a chance to boost my self esteem and display my fashion sense. What kind of jobs do you usually do? I generally take boudoir and fashion jobs. What kind of jobs do you feel most comfortable with? I feel more confident with boudoir style jobs. My command of my sexuality makes me feel in my element when I’m wearing lingerie and posing for the camera. What method do you follow to get the expression or the attitude that you are asked in each project? I follow other models for inspiration, but I mostly get it from within. I am a very sensual person by nature and you can see it through the work I do. Do you currently work on a project? I’m currently working with photographer James Phelps on various secret projects as well as starting to make prints of our work. How far would you like to become a model? I want to make it to the big time! Signing with an agency is my dream. As of now, I am mostly self-managed. Thanks for your time, would you like to add something else? Always have patience with yourself and never give up on your dreams.
Photographer Photos By Phelps | Model Rayven Instagram @flyestbird
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PHOTOGRAPHY | MARA HERNÁNDEZ
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VANDALS Modelos Brenda Bermejo & Erna Von Pentz Mua Sux Make Ups! Peluquería Pati Álvarez Asistente Laura Sánchez Palacio Foto y Edición Mara Hernández Motos Vandalos MC Madrid
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