SEBRAE 2014
BRIEF
INTEGRAR OS TEMAS: #EDUCAÇÃO EMPREENDEDORA #MICROEMPREENDEDOR INDIVIDUAL #ENCADEAMENTO PRODUTIVO
+
RESULTADO EM PEQUENOS NEGÓCIOS
COM O SEBRAE VOCÊ GANHA MAIS.
GESTÃO CRESCIMENTO PRODUTIVIDADE LUCRO SATISFAÇÃO
CENÁRIO
TOM DE COMUNICAÇÃO: Apresente-se Aproxime-se Valorize o empresário Alie-se nas vitórias Segmente Rejuvenesça Desafie Avalize o conhecimento Compartilhe experiências Acompanhe SEBRAE APRESENTA
2013-2014: O QUE É
RESULTADO PARA VOCÊ
?
2014:
MAS, E PARA O SEBRAE, O QUE É
RESULTADO ?
PARA O SEBRAE, RESULTADO É VER AS PESSOAS ENXERGANDO O EMPREENDEDORISMO COMO UM PROPÓSITO, PENSANDO DIFERENTE, BUSCANDO CONHECIMENTO, TRABALHANDO, EVOLUINDO E
PROSPERANDO
CICLO DE RESULTADOS SENTIMENTO EDUCAÇÃO EMPREENDEDORA “Vivo em um país que me oferece condições favoráveis para acreditar no meu propósito, abrir minha empresa e prosperar.”
ENCADEAMENTO PRODUTIVO “Estou preparado para crescer e trabalhar em parceria com grandes empresas.” “Tenho fornecedores adequados aos meus processos e capacitados para atender minhas demandas."
EMPREENDEDOR INDIVIDUAL “Não estou sozinho. Agora que abri minha empresa, sei com quem posso contar para mantê-la."
CICLO ESSE
DE PEQUENOS RESULTADOS, CONTRIBUI PARA UM RESULTADO MAIOR.
http://economia.ig.com.br/financas/seunegocio/2013-07-10/mortalidade-de-pequenasempresas-atinge-minima-historica-aponta-sebrae.html
http://g1.globo.com/pernambuco/vestibular-e-educacao/noticia/2013/10/brasil-so-perde-para-china-emnumero-de-empreendedores.html
O SEBRAE E OS EMPREENDEDORES
PROPÓSITO SONHO| PAIXÃO PELO QUE FAZ | PODER DE PERSUASÃO | OBJETIVO | VISÃO | DINÂMICO | CORAJOSO | OUSADO
ROSA
SEBRAE
$$$$$$ $
RESULTADO
GESTÃO CRESCIMENTO PRODUTIVIDADE LUCRO SATISFAÇÃO
Aqui começa a história.
VERDADES EMOCIONAIS CONECTAM E MANTÊM CONVERSAS SOBRE A MARCA.
PSICOLÓGICA CATEGORIA CULTURAL
VERDADE EMOCIONAL QUANTO MAIS ABRANGENTE MELHOR.
#encontresuagrandeza”
o negócio é acreditar ouse ser brasileiro
A VERDADE EMOCIONAL DOS EMPREENDEDORES: EDUCAÇÃO EMPREENDEDORA
INOVAR
MEI
RECOMEÇAR
ENCADEAMENTO PRODUTIVO
PROTEGER
PROPÓSITO
PROPÓSITO SEBRAE GERAR RESULTADO PARA OS EMPRESÁRIOS.
ESTRATÉGIA: COMO CHEGAMOS AO RESULTADO? CONTAR O CAMINHO DO EMPREENDEDOR ATÉ O RESULTADO.
CRIAÇÃO
COMO
o Sebrae gera resultado?
COMO
surge um resultado?
O que vem antes
?
O que vem antes
?
“Eu consegui.” “Deu certo.” “Lucramos.” “Melhoramos.” “Crescemos.”
Equação de um case de resultado.
Hist贸rias de resultado ricas em enredo.
TÁTICA Obs. Essa tática será aplicada para cada um dos produtos, em cada mês.
1ª semana TV Aberta: Veiculação do trailer de 30”
Lançamento – Domingo TV Aberta: Veiculação do filme de 2 minutos no Break de programas de grande audiência nas 4 principais emissoras.
Cinema: Flix Channel com veiculação do filme de 2 minutos Display em 8 complexos Internet: Ativação Youtube + Facebook (Custom Brand Channel Youtube)
CONTRATOS
EDUCAÇÃO EMPREENDEDORA
MICRO EMPREENDEDOR INDIVIDUAL
ENCADEAMENTO PRODUTIVO
Programa “Caçador de Histórias” – Conteúdo exclusivo no YouTube Histórias de empreendedores que tinham tudo para virar filme foram capturadas, desde a emoção e a superação até a presença do Sebrae e o tão sonhado resultado. Os seis minidocumentários foram produzidos com exclusividade para o canal do Sebrae no YouTube.
Estraté ia de conteúdo YOUTUBE TV _Comercial de 30” _Curta de 120”
_Comercial de 30” _Curta de 120” _Pro ramas com novas histórias
CINEMA _Curta de 120”
DIFERENTES HISTÓRIAS PARA CADA MEIO
*Abril e Maio ** Março: 4 histórias
Mﾃ好IA
PREMISSA Convergência
98,6% de cobertura no target e 99% de cobertura no público em geral Fonte: Target Group Index BrY12w1+w2 (Ago10-Ago11) V1.0(Pessoas) – Filtro: Donos/Sócios de empresas ou Autônomos
A CONVERGÊNCIA MULTITELAS
Destes, 59% fazem todos os dias. 1 em cada 6 brasileiros navega na web enquanto assiste televisão.
O consumidor multiplataforma representa 93% da população online brasileira
Fonte: www.infomoney.com.br/minhas-financas/gadgets/noticia/2476555/internet-televisao-mais -dos-brasileiros-navegam-web-enquanto-assistem
SELEÇÃO DOS MEIOS
A divisão de atenção entre as telas abre uma grande oportunidade de sinergia dos conteúdos – entre TV e outras telas: Internet e Cinema.
TÁTICA Obs. Essa tática será aplicada para cada um dos produtos, em cada mês.
1ª semana TV Aberta: Veiculação do trailer de 30”
Lançamento – Domingo TV Aberta: Veiculação do filme de 2 minutos no Break de programas de grande audiência nas 4 principais emissoras.
Cinema: Flix Channel com veiculação do filme de 2 minutos Display em 8 complexos Internet: Ativação Youtube + Facebook (Custom Brand Channel Youtube)
CONTRATOS
TV ABERTA
1ª semana: Veiculação do Trailer de 30” chamando para programas de grande audiência do domingo nas 5 principais emissoras de TV Aberta (ex.: Fantástico na Rede Globo) ; Obs.: A RedeTV chamava para o canal do Youtube. Lançamento do Filme de 2 minutos nos programas de grande audiência do domingo nas 4 principais emissoras de TV Aberta, no primeiro domingo de cada ação; 2ª, 3ª e 4ª semanas: chamada de 30” nas 5 principais emissoras de TV Aberta chamando para os demais conteúdos do canal do youtube.
CINEMA O Filme de 2 minutos veiculará em 100 salas digitais espalhadas pelo Brasil no canal Flix Channel, durante os 3 meses de campanha.
Display instalado no hall de 8 complexos durante os 3 meses da campanha.
INTERNET - YOUTUBE Utilizar o Youtube como estratégia complementar a TV. Disseminar o vídeo com formatos de True View e First Watch, além de garantir impacto no lançamento com o formato Masthead. Reestruturar o canal do Youtube com novas funcionalidades (investimento 500k em mídia)
INTERNET - FACEBOOK Sustentar a campanha no facebook, priorizando formatos de vídeo; Compra por performance; Mídia segmentada.
Exemplo de formato - Vídeo
CONTRATOS Base de Contratos Fixos convergindo com a mĂdia avulsa.
MECÂNICA Obs. Essa tática será aplicada para cada um dos produtos, em três ciclos de comunicação.
TV Trailer de 30” chamando para a exibição do filme de 2’
TV + CINEMA Lançamento do filme de 2’
INTERNET Diária na Home Page do Youtube com a versão completa do filme (2’) na segundafeira seguinte ao lançamento do filme na TV
TV Veiculação do Trailer de 30” chamando para a página no Youtube INTERNET Sustentação com o filme versão completa no Youtube e Facebook CINEMA Veiculação do filme de 2’ + Display no hall dos principais complexos.
Resultados
Mﾃ好IA
TELEVISÃO Total de Inserções
Grp
251
678,96
73,77%
53,96%
9,2
73 98 15 39 26
52,62 476,1 6,57 99,93 43,75
19,69% 64,00% 4,59% 25,53% 18,87%
5,62% 41,56% 0,41% 10,79% 5,80%
2,7 7,4 1,4 3,9 2,3
Plano Total Emissoras TV BAND Globo Rede Tv! Record SBT
Cobertura Cobertura Eficaz 3+ Frequência Média
A campanha atingiu 74% do público geral, e 54% foi impactado 3 vezes ou mais, com uma frequência média de 9 impactos.
Fonte: MW Planwiew – IBOPE – Banco de Abril/2014.
INTERNET Veículo YouTube iG UOL Estadão Portal R7 Terra GGN SporTV G1 Administradores EBC Esporte Interativo Catraca Livre SRDZ CBN Conversa Afiada Mercado Livre Folha Inova ABCD A Rede Empreendedor Portugal Digital Africa 21 Digital Facebook
Impressões 33.822.010 9.055.962 8.053.024 7.563.130 6.036.539 5.788.971 3.820.096 3.408.305 3.163.313 3.102.686 2.390.638 1.673.161 1.636.609 1.591.797 1.381.982 1.209.733 1.026.230 377.004 203.792 124.592 71.196 12.213 4.303 174.523.117 270.040.403
Cliques 48.147 3.504 12.313 2.549 22.730 3.521 916 9.788 6.093 5.249 3.784 2.015 292 505 3.700 1.681 1.639 200 158 17 127 35 16 177.462 306.441
CTR % 0,14% 0,04% 0,15% 0,03% 0,38% 0,06% 0,02% 0,29% 0,19% 0,17% 0,16% 0,12% 0,02% 0,03% 0,27% 0,14% 0,16% 0,05% 0,08% 0,01% 0,18% 0,29% 0,37% 0,10% 0,11%
INTERNET - FACEBOOK Veícul o
Formato
Fl i ght
Impres s ões
Cl i ck
CTR
CPC
Page Li kes
Março
O Homem que vi rou a mes a
46.151.819
38.498
0,08%
0,37
1.927
Abri l
A doca vi da de Dora
71.583.615
60.873
0,09%
0,25
5.171
Mai o
Li ções em al to mar
56.787.683
78.091
0,14%
0,32
2.768
174.523.117
177.462
0,10%
Total
O formato Vídeo Post foi o mais importante da campanha, com objetivo de fomentar os vídeos e com esse formatos obtivemos os melhores resultados.
9.866
INTERNET - YOUTUBE
Alcance: 63.240.000 pessoas Views: 4.395.975 completos
OBRIGADO