Den globala svensken
jag tror att ett strukturerat arbetssätt är nödvändigt för att lyckas och initiativet måste komma från Sverige. Det blir svårt av nå framgång om var och en ska starta något eget. En attraktiv bild av Sverige är en viktig förutsättning för landets fortsatta välfärd, skriver Svenska Institutet i 2010 års upplaga av Sverigebilden. ”Om Sverige ger omedelbara, relevanta och positiva associationer blir det lättare för svensk internationell politik att få genomslag, för svenska företag att göra affärer och för svensk kultur att nå spridning.”
Svenskheten säljer Att svenskheten är en viktig ingrediens för många svenska företagare runt om i världen kan inte minst Kristina Karlsson i Melbourne, Australien intyga. För tio år sedan öppnade hon sin första butik med egendesignad utrustning för hemmakontoret. Idag finns det 60 Kikki.K butiker i Australien, Nya Zeeland och Singapore. – Våra affärer har blivit något av en träffpunkt för dem som älskar Sverige och Skandinavien, berättar Kristina Karlsson. Även i Japan, världens tredje största ekonomi, är det viktigt att framhålla den svenska profilen, betonar Hans Rhodiner, chef för Invest Swedens kontor i Tokyo. Efter 30 år i Japan är han en viktig resurs för Sverige i Japan: – De som känner till Sverige har en mycket bra bild av det vi står för. För många framstår Sverige som paradiset på jorden. Det svenskaste av allt är nog ändå Ikea. Att gå in i ett Ikea-varuhus utomlands är som att besöka Sverige. Där finns förutom möbler med svenskklingande namn som Billy och Karlstad också en uppsjö av svensk mat som köttbullar, glögg och pepparkakor inför julen, sill och lingon
109