MEDIENPAKET
2013
DEUTSCHLAND FREUNDE FINDEN, SPASS HABEN,
BEMERKT WERDEN!
TV-WERBESPOT HABBO HOTEL
WAS IST HABBO HOTEL?
Zielgruppenprofil
Habbo-Nutzer sind durchschnittlich 15 Jahre alt, wissbegierig und ehrgeizig; ihre Ansichten sind relativ erwachsen. Alle Hotels zusammen können monatlich über 10 Millionen eindeutige Nutzer verzeichnen; diese Nutzer • besuchen die Website durchschnittlich 12-mal monatlich; • verbringen Sessions von durchschnittlich 41 Minuten auf der Site; • verbringen monatlich rund 8 Stunden bei Habbo. Habbo-Teenager beeinflussen Kaufentscheidungen: • 60 % geben an, dass sie Einfluss auf den heimischen Speiseplan haben. • 56 % geben an, dass sie Einfluss auf die Wahl der Urlaubsziele haben. • 54 % geben an, dass sie Einfluss auf die Elektronikkäufe der Familie haben. * Habbo-Nutzer mögen Popmusik, Sport, Mode und treffen sich gern mit anderen. Teenager bei Habbo sind idealistisch und stehen hinter guten Zwecken wie den folgenden Initiativen: • NSPCC (Initiative gegen häusliche Gewalt); • Initiativen gegen Verbrechen; • Umweltschutzinitiativen und weitere. * Quelle: Habbo Global Youth Survey (globale Jugendbefragung) 2008/9
EINFÜHRUNG Habbo Hotel ist das weltweit größte Social-Echtzeitspiel für Teenager-Communitys. Angesprochen wird eine schwierig zu erreichende Zielgruppe meinungsbildender Teenager, die sich gern mit Gleichgesinnten treffen, Freundschaften schließen und ihre Kreativität zeigen. Habbo erreicht über 10 Millionen eindeutige Nutzer weltweit; das Geschlechterverhältnis in der Zielgruppe ist ausgeglichen. Habbo-Nutzer lieben die Site und zeigen ein enormes Maß an Markentreue. Das besondere Engagement unserer Zielgruppe wird von der Tatsache illustriert, dass die Nutzer beeindruckende 8 Stunden monatlich auf der Site verbringen und Habbo durchschnittlich 12-mal monatlich besuchen. Teenager bei Habbo kreieren gerne Räume, um ihre Persönlichkeit auszudrücken und Gelegenheiten für virtuelle Versammlungen zu schaffen. Virtuelle Güter sind die Schlüsselwährung – die Nutzer können sie kaufen, gewinnen, damit handeln und sie als Möglichkeit verwenden, ihren Platz in der virtuellen sozialen Hierarchie zu zeigen. Sehen wir uns nun genauer an, worin der Spaß besteht!
HOTEL-HAUPTSTATISTIKEN: www.habbo.de • Eindeutige Benutzer: 912.000 • Monatliche Anzeigenansichten gesamt: 6 Millionen • Hauptländer: Deutschland, Schweiz, Österreich • Geschlechteranteile: 50/50 • Durchschnittsalter: 13–16 Jahre: 67 %
HABBO SELBST GESTALTEN Zuerst wird der eigene Avatar in Habbo erstellt und mit einem einzigartigen persönlichen Nutzernamen versehen. Dabei ist dem Selbstausdruck keine Grenze gesetzt – Tausende von Kombinationen sind möglich, und keine zwei Habbos sehen gleich aus. Wie wäre es mit einem blauen Bart und einer royalen Krone? Emo-Frisur mit trendigem PlaidShirt? 3D-Brille und fluoreszierender Iro? Es gibt endlos viele Möglichkeiten!
DEN EIGENEN RAUM KREIEREN Der eigene Raum dient als virtueller Treffpunkt für den Besitzer und seine Freunde. Hier sind der Raumgestaltung keine Grenzen gesetzt, und es können rauschende Feste stattfinden! Unsere Teen-Nutzer gestalten Spiele, Quests, Labyrinthe und Orte, an denen sie ihre eigenen virtuellen Haustiere dressieren können. Dazu kommen noch die zahllosen von Nutzern kreierten Nachtclubs, Bars, Restaurants, Shops und weiteren Orte in Habbo! Mit den diversen virtuellen Accessoires und Möbelstücken („Furni“) in Habbo lassen sich höchst individuelle Räume gestalten.
VIRTUELLE ACCESSOIRES SAMMELN Die eigenen Erfolge lassen sich der Community anhand eines Schatzes virtueller Accessoires und Einrichtungsstücke zeigen, mit denen sich der eigene Raum ausgestalten lässt. Es gibt eine ganze Galaxie verschiedener Gegenstände zum Sammeln – vom Thron über Dino-Eier bis hin zur DJ-Theke. Vielleicht lässt sich für die superseltene Jade-Drachenlampe ja ein besonders guter Preis aushandeln – der Neid aller Freunde ist sicher! Erfolge erkennt man an den virtuellen Abzeichen, den „Badges“, doch auch Zwecke und Marken lassen sich damit unterstützen sowie Aufgaben und Aktivitäten anzeigen, die in der Welt von Habbo freigeschaltet wurden. Die Mitglieder zeigen ihren Freunden, wo sie sich in Habbo positionieren. Virtuelle Accessoires sind die Währung Nummer eins, und es ist spannend zu erkunden, worüber alle sprechen.
UNSERE KUNDEN
UNSERE KUNDEN
Habbo ist sehr stolz, mit einigen der größten Jugendmarken der Welt zusammenzuarbeiten. Zu unseren Kunden gehören PlayStation, Paramount, Coty und mehr. Auf der anderen Seite finden sich weitere Beispiele.
WERBEFORMATE
ANZEIGEN MIT HOHER SICHTBARKEIT Die Anzeigenpreise beginnen bei € 4,5 TKP/CPM IAB-Standardformate Ziel je nach Land, Alter und Geschlecht Rich Media-Formate werden ebenfalls akzeptiert Format
Preis EUR
Leaderboard 728x90
€ 6.00
Button 160x110
€ 4.50
Skyscraper 160x600
€ 6.00
MPU 300x250
€ 7.50
Pop-Under
€ 7.50
In-Game Premium 728x90
€ 12.00
HOMEPAGE TAKEOVER-PAKET Die Homepage ist das Foyer des Hotels. Die Nutzer rufen diese Seite auf, bevor sie das Hotel betreten. Eine Umgestaltung dieser Seite stellt eine Option mit sehr hoher Sichtbarkeit dar. Homepage-Umgestaltung mit allen Anzeigenplatzierungen Beinhaltet sämtliche Anzeigenplatzierungen für 1 Woche HomepageFormat:
Geschätzte wöchentliche eindeutige Seitenaufrufe
Preis EUR
1 Woche Umgestaltung mit
145.000
€ 4.877 Sparen Sie 20 % Gesamtpreis: €3.902
300x250 160x600 160x110
Video-Incentive Erreichen Sie Benutzer weltweit mithilfe unserer neuen Incentive-Video-Option. Die Benutzer klicken freiwillig auf „Watch & Earn“, woraufhin ein Bildschirm mit dem Video geöffnet wird. Die Benutzer werden dann mit einem zufälligen virtuellen Gegenstand belohnt. Vorteile für die Marke: Videoplatzierung erreicht Komplettansichtsraten von über 90 % Freiwillige Interaktion der Benutzer Auffällige Platzierung Unterbrechungsfreies Markenerlebnis Markengerechter Videoplayer Videoanzeigengröße von bis zu 750x750 Video von bis zu 60 Sekunden Alle gängigen Videoformate werden akzeptiert
Format
Größe
Preis EUR
Video-Incentive
134.487 Aufrufe monatlich
Kosten: € 0,05 pro Aufruf Mindestbetrag: € 3.000,00
ÖFFENTLICHER RAUM MIT IHRER MARKE Die in Habbo integrierten Marken werden als von den Editoren ausgewählt wahrgenommen, weswegen die Nutzer diesen Marken gegenüber sehr aufgeschlossen sind. Der beste Ansatz für eine Marke besteht darin, dem Nutzer ein Erlebnis anzubieten, das zur Teilnahme und Erkundung einlädt. Als Marke einen Wert zur Community beizutragen bedeutet den erfolgreichsten Ansatz, da die Nutzer dann eine echte Verbindung mit der Marke und ihren Werten aufbauen. Diese Option gestattet Werbetreibenden, die beliebtesten öffentlichen Räume an ihre Marke anzupassen, beispielsweise die Empfangshalle, den beliebten Swimmingpool oder das spannende Theatredome. Die Option umfasst: Markengerechte Menüoption in der Navigationsleiste, z. B. „McDonald’s-Empfangshalle“ Anpassung des Hintergrunds (nicht anklickbar) des öffentlichen Raums Anzeige 300x250, anklickbar (JPEG/GIF) Markengerechtes Einrichtungsstück aus dem Katalog
Markengerechter öffentlicher Raum, Format
Erwartetes Monatsvolumen
Preis EUR
Markengerechter öffentlicher Raum mit Umgestaltung des Hintergrunds, Anzeige 300x250, Markenmöbel und Markenmenü-Option
100.000 aktive eindeutige Nutzerinteraktionen (€ 0,19 je Interaktion)
€ 19.000
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