Brandbook - Vichenza

GUIA DE IDENTIDADE VISUAL

Nossa marca foi cuidadosamente desenvolvida para transmitir a filosofia da empresa com suas principais características. Ela é um reflexo de nossas pessoas, nossos valores, nossas ambições e nossa personalidade.

Para o êxito dessa entrega é fundamental seguir corretamente as determinações deste guia.

Este documento fornece orientação para a implementação bem sucedida da identidade visual assegurando uma aplicação coerente em todos os meios de comunicação.

As páginas seguintes irão guiá-lo através dos elementos centrais da nossa identidade visual.

Thomas Alva Edison

CONCEITO

16

20 REDUÇÕES

CONCEITO

A VICHENZA MANIFESTO CONCEITO

A VICHENZA

De uma oportunidade de mercado nasceu a Vichenza.

Uma empresa familiar que carrega em seu DNA o empreendedorismo, a busca por novas soluções que simplifiquem cada vez mais a vida dos seus clientes e a força de quem apoia as bases da empresa no trabalho com qualidade acima de tudo.

Desde sua criação, a Vichenza se destaca no mercado de iluminação com uma visão única de processos. Solidificando a imagem de empresa moderna, com produtos diferenciados, além de prazos e preços que fazem frente às maiores empresas do ramo.

Sempre em busca de desenvolvimento técnico e humano, a Vichenza investe em profissionais que possam exercer sua função com excelência superando todas as expectativas do mercado.

Tudo isso se reflete no bom relacionamento com seus clientes e fornecedores.

Uma empresa moderna, criativa e eficiente.

Muito prazer, nós somos a Vichenza.

IMAGINE, SIMPLIFIQUE, ILUMINE.

O sol das tardes de outono com suas sombras longas e tranquilas, o pôr do sol com tons infinitos e alegres de laranja e rosa.

A luz da manhã, anunciando lentamente o acordar de um novo dia.

A luz de velas, criando intimidade e romance a um simples jantar.

A luz focada, atenta e exclusivamente no monólogo do ator no centro do palco.

Usar a luz com sabedoria é entender profundamente suas nuances, ondas, frequências e cores.

Mais do que isso, é entender que iluminar é ambientar emoções.

Para nós, fabricar luminárias não é somente dobrar chapas de aço, colocar reatores, lâmpadas e fios.

Tratamos a luz como elemento transformador e temos a mais absoluta certeza de que a forma como iluminamos os ambientes muda o dia a dia das pessoas.

A Vichenza foi criada para atender projetos cada vez mais personalizados com inteligência e foco.

Criamos e produzimos a luminária que você imaginar. Simplificamos processos e fornecedores para deixar nosso custo benefício imbatível e honramos nosso prazo de entrega.

Somos uma empresa que nasceu da visão de uma oportunidade e desde nossa fundação, o movimento constante da luz em direção ao futuro é nossa maior inspiração.

CONCEITO

PALAVRAS-CHAVE

Mais do que desenvolver soluções em iluminação a Vichenza nasceu com a proposta de entregar: praticidade + liberdade + qualidade.

Praticidade na instalação

Liberdade na hora de criar novos produtos

Qualidade nos materiais

Com base nessas palavras chave o conceito foi desenvolvido para apresentar a empresa de uma maneira direta, simples e objetiva.

Imagine, simplifique, ilumine.

Este é o conceito da Vichenza. Essa nova maneira de se comunicar com o mercado convida os clientes e futuros clientes a participarem do processo criativo no desenvolvimento do produto de forma atraente visando estreitar ainda mais a relação empresa/cliente (com atendimento mais pessoal) transmitindo os principais serviços da empresa, que são: oferecer a oportunidade dos clientes criarem um produto novo e prático para iluminar ainda mais os seus projetos.

MARCA

A MARCA CONSTRUÇÃO E PROPORÇÕES

REDUÇÕES VERSÕES

USOS INCORRETOS

MARCA VICHENZA

Totalmente redesenhada, com nova tipologia e cores mais modernas a nova marca da Vichenza foi desenvolvida inspirada na reflexão da luz. Processo que ocorre quando a luz incide sobre uma superfície e retorna ao seu meio de origem.

Podemos dizer que não é realmente uma nova marca. Preferimos pensar nela como a personificação da crescente evolução que sempre esteve por trás da marca Vichenza.

Por ser nosso bem mais valioso, devemos garantir o uso adequado em todos os meios seguindo sempre as orientações desse guia.

CONSTRUÇÃO E PROPORÇÕES

PRIMÁRIA

A marca possui 2 elementos: ícone e tipografia. O ícone tem 2 significados: representa o “V” da Vichenza, mas também é a tradução do reflexo da luz. A tipografia é a parte escrita que, com a escolha dessa tipologia, traz à marca a modernidade de um tipo contemporâneo.

SECUNDÁRIA

Mesmo em versões reduzidas, ícone e tipografia não devem ser utilizados separadamente.

Quando solicitado um formato menor, deve se trabalhar com uma versão da marca desenvolvida para essas ocasiões.

Mantendo sempre as características da marca.

REDUÇÕES

Para manter a leitura da marca mesmo em reduções extremas, respeite os limites de redução descritos ao lado.

ÁREA DE SEGURANÇA

A área de segurança é definida pela altura da letra “v” nas versões com e sem assinatura, e metade da altura “v” na versão secundária.

É importante que essa área seja respeitada para que nenhuma informação extra interfira na legibilidade da marca.

VERSÕES

PRIMÁRIA

USOS INCORRETOS

MARCA

Nossa marca foi criada e desenhada para ser usada nos mais diferentes tipos de materiais, sempre seguindo algumas regras.

A seguir, exemplos do que não pode ser feito com ela:

01. Não mude a posição do ícone;

02. Não espelhe o ícone;

03. Não altere a proporção entre os elementos;

04. Não rotacione a marca;

05. Não altere a tipografia;

06. Não apague nenhum elemento;

07. Não altere as cores;

08. Não adicione contorno ou efeitos na marca.

IDENTIDADE VISUAL

NOSSA IDENTIDADE

CORES VICHENZA

PRIMÁRIAS

PALETA DE CORES

SECUNDÁRIAS

TIPOGRAFIA IMPRESSA

TIPOGRAFIA DIGITAL

ELEMENTOS GRÁFICOS

ICONOGRAFIA

NOSSA IDENTIDADE

Identidade visual é a representação visual global de uma organização projetada interna e externamente através de seus canais de comunicação. Desde o cartão de visita até um anúncio de revista.

Uma identidade visual só é realmente eficaz através do uso consistente de determinados elementos visuais.

Usada da maneira correta a identidade visual oferece inúmeros benefícios para a marca: facilita a percepção de mercado; auxilia na construção de uma reputação desejada; suporta e projeta coesão institucional e eficiência; diferencia a empresa de outras organizações.

Nossa identidade reflete qual é o nosso posicionamento.

Como queremos ser percebidos pelo mercado.

Cores e elementos que nos diferenciam como uma empresa moderna e inquieta que está sempre a procura de novos caminhos sem esquecer de onde viemos.

CORES VICHENZA

As cores tem um papel fundamental na identidade da marca. Elas devem transmitir visualmente a personalidade da empresa. Originalmente elas foram escolhidas baseadas nas cores da bandeira e do uniforme de futebol da Itália.

Nesse novo desenho da marca as origens continuam representadas nas cores. Porém, um ajuste fino trouxe para essas cores uma proximidade maior com a região de Vêneto onde encontra-se a província de Vicenza, que deu nome a empresa.

Verde Veneto representa os campos, vinículas que são uma das maiores riquezas da Itália.

Palladio, um dos principais arquitetos responsáveis pela arquitetura renascentista de Vicenza dá nome ao vermelho.

O Azul Adriático, representa o mar que banha a província.

Cinza Signori foi uma homenagem a principal praça de Vicenza.

PRIMÁRIAS

AZUL ADRIÁTICO

VERDE VENETO

CINZA SIGNORI

PALETA DE CORES

A paleta de cores a seguir, representa a variação de tons das cores primárias.

A variação para cores mais suaves são representadas com a variação de intensidade e para as cores mais escuras são acrescidas porcentagens de cor preta.

SECUNDÁRIAS

Apresentamos aqui algumas cores secundárias. E, abaixo delas, sugestões de combinações com as cores primárias.

Sugestão de cobinação

Sugestão de cobinação

Sugestão de cobinação

Sugestão de cobinação

Sugestão de cobinação

Sugestão de cobinação

Sugestão de cobinação

Sugestão de cobinação

Sugestão de cobinação

Sugestão de cobinação

Sugestão de cobinação

TIPOGRAFIA IMPRESSA

Usando diferentes variações de peso da mesma fonte, podemos melhorar a legibilidade e ajudar o leitor a obter uma leitura mais clara e tranquila.

A fonte utilizada na marca é a Muller Medium.

Com muitas variações, ela tem bastante flexibilidade e pode ser utilizada em todos os tipos de meios.

Além disso, por ser uma fonte criada recentemente ela ainda é pouco usada em propagandas, marcas, etc., dando frescor e modernidade a marca. As diferentes variações de peso devem ser escolhidas com cuidado.

A fonte pode ser adquirida no site fontfabric.com.

Sobre a Muller.

A fonte foi criada em 2015 e demorou 4 anos para ser desenvolvida. No processo a fonte foi totalmente modificada da ideia inicial. Composta por 20 pesos diferentes ela se adequa a todo tipo de texto.

Desde um livro a uma embalagem.

vichenza

Muller Medium

Título em Capas

Capa de folder e materiais especiais.

Muller Light

Cx Alta

Kerning óptico Sem hifenização

Títulos Títulos de publicações e cabeçalhos.

Muller Light

Cx baixa

Kerning óptico Sem hifenização

Subtítulos Para subtítulos no corpo de texto.

Muller Medium

Cx alta e baixa

Kerning óptico

Sem hifenização

Legendas Para legendas de materiais técnicos.

Muller light

Cx alta e baixa

Kerning óptico Sem hifenização

Texto corrido

Para uso em textos longos e descritivos.

Muller light

Cx alta e baixa

Kerning óptico Sem hifenização

Outros materiais Para outros materiais, tais como poster, outdoor, backlight, etc., o uso da tipologia deve seguir as mesmas características estéticas dos materiais impressos.

TIPOGRAFIA DIGITAL

Para web, a tipologia a ser trabalhada é a Montserrat. Como é uma fonte open source license pode ser utilizada em qualquer mídia on line sem necessidade de compra e sem nenhum problema de conflito. A fonte pode ser baixada no site google.com/fonts.

Montserrat Regular

a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z

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Montserrat Bold

Sobre a Montserrat:

A fonte foi inspirada no bairro tradicional de Buenos Aires chamado Montserrat. Desenhada em 2012 a idéia era projetar um tipo de letra que resgata a beleza da tipografia urbana a partir da primeira metade do século XX.

www.vichenza.com.br

Montserrat Regular

Título

Títulos.

Montserrat bold

Cx alta

Kerning óptico

Sem hifenização

Sub Títulos Títulos de publicações.

Montserrat regular

Cx alta e baixa

Kerning óptico Sem hifenização

Texto corrido Para uso em textos.

Montserrat regular

Cx alta e baixa

Kerning óptico

Sem hifenização

ELEMENTOS GRÁFICOS

Os elementos gráficos de peças on e off line devem seguir a base estrutural do ícone da marca. Respeitando ângulos e proporções o elemento oferece opções para criação de boxes de texto/imagem, elementos de marcação, rodapés e bases para títulos.

Box de imagem com base no grafismo damarca.

ELEMENTOS GRÁFICOS

BOXES

Seguindo angulações e características estruturais da forma principal da marca, pode se construir diversos elementos de formatos e usos diferentes. Usados da maneira correta, eles irão contribuir para fortalecer a identidade visual da marca.

cantos arredondados

As laterais são definidas dependendo do uso. Elas podem ser cortadas desde que uma das extremidades do elemento mantenha as características citadas ao lado. Vide box 3 nos exemplos.

Atenção

Como a identidade é modular, os exemplos ao lado são apenas referências. Os elementos podem variar cores, tamanhos, formatos e posições de acordo com o layout. Respeitando sempre as características dos elementos gráficos.

ângulo de 230 (ou variações)

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LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTETUR.

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01. Box de texto

02. Box de imagem

03. Box de texto em formato vertical e lateral reta.

01.

03.

02.

CABEÇALHOS E RODAPÉS

Cabeçalhos e rodapés seguem o mesmo exemplo dos boxes. Seguindo o mesmo padrão dos elementos da marca.

Atenção

Como a identidade é modular, os exemplos ao lado são apenas referências. Os elementos podem variar cores, tamanhos, formatos e posições de acordo com o layout. Respeitando sempre as características dos elementos gráficos.

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ICONOGRAFIA

Um ícone Vichenza é a representação visual única e memorável de um serviço ou produto. Eles são simples, modernos, amigáveis e desenvolvidos para uso em pequenos formatos.

Baseados na estrutura da marca, alguns deles são literais, mas também podem ser metáforas, representando as características de um produto.

Seguindo a indentidade da marca, o desenvolvimento dos ícones utilizou as seguintes premissas:

1. Curvas

2. Cores

3. Espessura

ICONOGRAFIA

VICHENZA É CLARO

Os selos de serviços Vichenza fazem parte da proposta iconográfica da marca. Sempre percorrendo a mesma unidade visual, eles são um auxílio a marca para ilustração de serviços e benefícios.

O selo Vichenza é claro trabalha de maneira auxiliar. Utilizado independente a assinatura da marca.

01. Versão Principal

02. Versão 1 cor Positiva

03. Versão 1 cor Negativa

VICHENZA SOB MEDIDA

Selo para serviço.

VICHENZA SOB MEDIDA

COMUNICAÇÃO

TOM DE VOZ

TIPOS DE IMAGEM

PAPELARIA

TEMPLATE POWER POINT

ASSINATURA DIGITAL

APLICAÇÕES GERAIS

TOM DE VOZ

O tom de voz adotado é a representação gráfica do posicionamento da empresa. Como ela quer se expressar na sua comunicação, tanto em linguagem de texto quanto de imagem.

A Vichenza possui duas frentes de trabalho.

Institucional

Nos materiais institucionais o tom de voz deve ser representado por imagens com estética moderna, seguindo um padrão de tratamento.

Produto

Ao desenvolver campanhas para produtos deve se sempre considerar o uso da metalinguagem. Imagens metafóricas devem ser usadas para transmitir o conceito da marca.

IMAGENS

IMAGENS PRODUTOS

Produtos

As imagens dos produtos devem seguir o mesmo padrão de iluminação, cor e ângulo. Com o elemento gráfico presente para fortalecer a identidade da marca.

elemento

elemento

PAPELARIA

IMAGINE SIMPLIFIQUE ILUMINE

Envelope Oficio 23x11cm Papel Carta / Bloco

GRID IMPRESSOS

ANÚNCIOS

Seguindo as orientações dos elementos gráficos, os layouts de anúncios página simples e dupla, lâminas, folders e catálogos devem seguir as margens e divisões exemplificadas ao lado:

Atenção

Como a identidade é modular, os exemplos ao lado são apenas referências. Os elementos podem variar cores, tamanhos, formatos e posições de acordo com o layout. Respeitando sempre as car acterísticas dos elementos gráficos.

Página simples

ângulo 23 com base no alinhamento da marca

TEMPLATE POWER POINT

Capas

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Internas

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ASSINATURA DE E-MAIL

PHELIPE CALTRAN

55 11 4137 3823

55 11 4138 2318

phelipe@vichenza.com.br vichenza.com.br

Esta mensagem, incluindo seus anexos, pode conter informações confidenciais e/ou privilegiadas e seu conteúdo é restrito ao destinatário da mensagem. Se você não for o destinatário ou a pessoa autorizada a recebê-la não pode usar, copiar ou divulgar as informações nela contidas ou tomar qualquer ação baseada nelas. Se você recebeu esta mensagem por engano, por favor, avise imediatamente o remetente, e em seguida, apague-a. Comunicações pela Internet não podem ser garantidas quanto à segurança ou inexistência de erros ou de vírus. O remetente, por esta razão, não aceita responsabilidade por qualquer erro ou omissão no contexto da mensagem decorrente da transmissão via Internet.

Esta mensagem, incluindo seus anexos, pode conter informações confidenciais e/ou privilegiadas e seu conteúdo é restrito ao destinatário da mensagem. Se você não for o destinatário ou a pessoa autorizada a recebê-la não pode usar, copiar ou divulgar as informações nela contidas ou tomar qualquer ação baseada nelas. Se você recebeu esta mensagem por engano, por favor, avise imediatamente o remetente, e em seguida, apague-a. Comunicações pela Internet não podem ser garantidas quanto à segurança ou inexistência de erros ou de vírus. O remetente, por esta razão, não aceita responsabilidade por qualquer erro ou omissão no contexto da mensagem decorrente da transmissão via Internet.

A assinatura dos e-mails devem seguir sempre o mesmo padrão. Abaixo segue a descrição da ordem a ser seguida.

1. Assinatura

2. Texto legal

1.

2.

APLICAÇÕES GERAIS

BONÉS E CAMISAS PÓLO

Opção branca

Opção preta

Opção duas cores

JALECOS

Produção

Supervisor

CAIXAS

As caixas possuem formatos diferentes, por isso variações na disposição das informações serão comuns.

Ao lado algumas sugestões. Imagine, simplifique, ilumine.

55 11 0000 0000 vichenza.com.br

frontal Imagine, simplifique, ilumine.

55 11 0000 0000 • vichenza.com.br

frontal Imagine, simplifique, ilumine.

55 11 0000 0000 • vichenza.com.br

APLICAÇÕES GERAIS

SINALIZAÇÃO

Placas para sinalização interna.

COZINHA MASCULINO

FEMININO

REUNIÃO

CRACHÁ FROTA

CRIAÇÃO E DESENVOLVIMENTO: STUDIO KRYPTON

Para mais informações sobre a marca consulte o Studio Gaz.

Thiago Rocha thiago@studiokrypton.com

55 11 2776 2236

studiokrypton.com

Todo o conteúdo deste guia é confidencial, de uso exclusivamente interno da Vichenza. As imagens utilizadas são meramente ilustrativas e de propriedade de terceiros, titulares dos direitos autorais sobre as respectivas obras. Fica vedado, portanto, qualquer tipo de reprodução parcial ou total das referidas imagens.