görselliğinin parçası olmaktan kendisi
partisinin kostümlerini çağrıştırması.
olma söyleminin görsel çağrışımlarını
Çünkü Coca-Cola’nın küresel ayini
üretti. Ortak özellikleri “taşma” üzerine
devam ediyor ve mutluluk iksiri,
kurulu imge ve üç boyutlu nesnelerin
zihinlerdeki olumsuz düşünceleri yutarak
hepsi, yukarı çıkma ve gökyüzüne
olumlularıyla değiştireceğini vaad ediyor.
ulaşmanın coşkusunu işaret etti. Sonuçta, kampanya odağını belirleyen ikonik
Yok Yer Mekânları
şişenin içindekiler ve şişenin dışındaki
Marc Augé’nin “yok yer” mekânları için en
yaşam arasındaki ilişki, Coca-Cola’nın
bilinen iki örnek, dünyanın her yerinde tek
Hokus-Pokus etkisi uyandıran ismiyle,
tip mekân kimliğiyle açılan McDonald’s ve
bir büyünün dönüştürücü gücünü
Starbucks şubeleridir. İstanbul, Pekin veya
görsellik üzerinden özdeşleştirdi. Şimdilerde ise, şişenin içindeki formül
Berlin’deki tüketicilerine aynı menüleri, aynı göstergelerle kuşatılan mekânlarda
ve dışındaki yaşam arasındaki ilişkiye
sunan şubeler, yer aldıkları kentlerin
daha odaklanan, “Open Happiness!”
kimliğiyle ilişki kurmadan, temsil ettikleri
yani “Mutluluğa Kapak Aç!” sloganlı
marka aidiyetlerinin mekânsallaşması
kampanyaları izliyoruz. Mutluluk, coşku ve
olarak da tanımlanabilirler. Şubeler
ÇİZGİDIŞI 6 – Sınırları Delmek
63
rahatlama hissi uyandıran ilan dizilerinin,
arasındaki farklılaşma ise, mekânların
tam da küresel ekonomik krizin etkin
fiziksel alan genişliği ve konum özellikleri
olduğu 2009 yılında yayımlanması ve
üzerinden okunabilir. Giriş katı, villa veya
günümüzde de güncellenerek davam
bir alışveriş merkezinde açılan küçük,
etmesi anlamlı. Slogan bir ödüllendirmeyi,
orta veya geniş alana sahip şubeler, dâhil
kutlamayı vurguluyor. Özellikle “ Halk
oldukları markanın kurumsal mimari
için, Ülke için, Gezegen için... Birlikte
planlarıyla örtüşen kullanım işlevlerine
Kutlayın” başlıklı ilanda, giysilerinden
göre projelendirilirler. Bu örtüşme,
tahmin edebildiğimiz kadarıyla, bir
şubeler arasındaki farklılığını eriten ve
Kuzey Amerikalı, bir Mısırlı, bir Afrikalı,
sadece kendini işaret eden mekânsal
bir Güney Amerikalı ve bir Avrupalıyla
alanlar yaratır ve bu mekânlar, yer
temsil edilen yerküre insanlığına küresel
aldıkları kentlerin yeme içme kültürünü
krizi birleşerek atlatma çağrısı yapılıyor
değiştirebilen tüketim tercihlerini
ve bu başarının kutlama nesnesi olarak
örgütlerler. Nitekim 1980’lerin hız üzerine
kaldırılan Coca-Cola şişeleri yine
kurulu gündelik yaşamındaki fast food
gökyüzüne uzanıyor. Esas ilginci, her bir
kültürünü yönlendiren McDonald’s,
kıtayı işaret eden giysilerin bir açık hava
bir Amerikan markası olmaktan öte