La Palabra En el ámbito político de
RAFAEL CORREA
CRÓNICA:
Correa su mensaje
¿friamente calculado o preparado?
ENTREVISTA:
Correa el mejor
relacionista público de YASUNIDOS
Editorial
DISCURSO Político
La revista ‘La Palabra’, en el ámbito político de Rafael Correa nace de la investigación periodística sobre el análisis del discurso político de Rafael Correa sobre el ‘Fin de la Iniciativa Yasuní’.
El tema principal es cómo se construye el discurso gubernamental, por eso, mediante una crónica, se cuenta cómo es el trabajo del director del departamento de discrusos de la presidencia.
El nombre parte desde la lógica del objeto de estudio del análisis del discurso: la palabra. En esta edición se aborda el discurso gubernamental y el del grupo ecologista Yasunidos sobre la explotación del Yasuní.
En la sección de testimonios se consultó a la ciudadanía qué es lo que recuerda sobre los discursos pronunciados, por el Gobierno y Yasunidos sobre la ‘Iniciativa Yasuní’.
En la historia del Ecuador, se reconoce como primer orador al expresidente José María Velasco Ibarra. En el regreso a la democracia (1979 - 1981),el segundo orador fue Jaime Roldós, y en el 2007 hasta la actualidad es Rafael Correa. Para esta edición se cubrieron los aspectos que rodean al discurso “Fin de la Iniciativa Yasuní”.
El invitado del mes es el comunicador de Yasunidos, Benito Bonilla, quien explica cuáles fueron las estrategias que usaron en su discurso como respuesta al “Fin de la Iniciativa Yasuní”, discurso pronunciado por el gobierno. El cómic de esta edición cuenta cómo los sentidos captan el mensaje y qué es lo que cerebro hace cuando recibe un mensaje político.
CONTENIDO Contenido EDITORIAL ......................................................... ESTRATEGIAS DE MARKETING DE CORREA ....................................................... ENTREVISTA ..................................................... Benito Bonilla Realización: Soraya Chiluisa
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CRÓNICA............................................................. El trabajo tras la palabra de Correa
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OPINIÓN.............................................................. experto y ciudadanos
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CÓMIC .............................................................. 10
Coyuntura
Correa y las diez estrategias de su marketing político
“E
l éxito del presidente Rafael Correa, en su campaña política (2006), fue el acercamiento a la ciudadanía por el uso de argumentaciones elaboradas y por la persuación. Características propias de la oratoria o retórica clásica”, indica el sociólogo, periodista y consultor internacional, Decio Machado en el texto ‘La restructuración conservadora del correísmo’ publicado a inicios de este año. En la publicación realiza un análisis desde el marketing político a la campaña del man-
datario durante las elecciones presidenciales en 2006. En el análisis expone las estrategias que le ayudaron a Correa para llegar a la presidencia. “Gracias al marketing político, la ciudadanía se convence más de lo que ofrecen y en ellos”, indica el académico. El objetivo del marketing político es convencer a la ciudadanía de que el producto, en este caso, el discurso, es la mejor oferta de Correa por su
valor ideológico. Entre las estrategias que analiza Machado, se encontró: el establecimiento de alianzas entre grupos de interés, poderes fácticos, líderes de opinión y medios de comunicación. Además, el mandatario hizo recorridos por todo el país, generando el escenario idóneo para atacar a sus rivales. Estrategias que no solo usó en 2006. También pone en práctica para la elaboración de su discurso, dice Machado.
El discurso es su mejor oferta política por su valor ideológico
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Entrevista
Correa, el mejor relacionista p ú b l i c o d e Ya s u n i d o s
Benito Bonilla
¿Quién es él? Benito Bonilla, comunicador de Yasunidos, es licenciado en comunicación social. Se unió a Yasunidos desde septiembre de 2013 y trabaja como voluntario en el área de comunicación.
El 15 de agosto de 2015 el discurso? El anuncio de la liquidación de esta iniciativa fue la liquidación de las esperanzas de muchas personas, incluidos jóvenes que formaban parte de Yasunidos. 4
Por un lado, esta imagen que el gobierno se dio de sí misma del defensor de la vida, de defensor de la naturaleza y de los pueblos en aislamiento voluntario. presidente? Las respuestas fueron políticas, a través de la consulta -
mas; después otro tipo de respuestas más mediáticas, como la construcción de mensajes. Nuestra respuesta también fue salir a las calles y pedir que ese lugar tan simbólico como el parque nacional Yasuní se mantenga como es y como estaba en ese entonces. ¿Cómo elaboran el mensaje de Yasunidos?
Entrevista
tema, luego analizamos las diferentes visiones del tema, nos preguntamos: ¿qué es lo más ¿qué es lo que se necesita? Respondemos esas preguntas y elaboramos los contenidos en un lenguaje claro y sencillo. Para la publicación de imágenesse hace un análisis semiológico. En algunos de sus textos se encuentran los conceptos anlenguaje claro y sencillo? Esas palabras se usaron por personas de la academia. No fue lo correcto.
no?
-
Usamos una premisa muy básica de las artes marciales: usa a tu favor la fuerza del enemigo.
Provocamos en redes sociales al presidente, a los ministros y a sus seguidores, lo que generó una reacción contundente, masiva y brutal que se expresaba en redes sociales, pero también en las sabatinas. Si un sábado recogimos 300
bado el presidente se refería al colectivo, recogíamos 500. Ellos pensaban que nos hacían un daño cuando en realidad nos hicieron un favor. principales que usaron para Dos temas muy importantes que giran en torno a la explotación: la biodiversidad del Yasuní, porque genera más aceptación en la sociedad: esto abarca a la protección de los animales, el agua, la zona más biodiversa del planeta, el número de especies por hectárea. Y, luego, el tema de los pueblos en aislamiento voluntario, porque ese es el tema más delicado. mas teníamos unos escenarios muy visibles, muy animosos. colectivos teatrales, colectivos de artistas que hicieron o tenían animales de esponja, y para nosotros montar un escenario en donde los niños pueden llegar a tomarse fotos. Esto generó que la gen-
te se acercara primero, por curiosidad, y cuando tenían la maban o no. ¿Qué argumentos expusieron frente a las autoridades gubernamentales? A esos llamados acudimos como colectivo con las mismas premisas de la defensa del Yasuní que no han variado. Solicitamos acompañar como veedores ciudadanos a la Comisión de Biodiversidad de la Asamblea Nacional cuando visitarion el Yasuní en septiembre de 2013. Además, pedimos que se cumplan los derechos de la Naturaleza y de los pueblos en aislamiento voluntario. Yasunidos es como una bola de nieve que ya no pueden detenerla. No es solamente el Yasuní lo que nos une como colectivo. No encabezamos ninguna lucha, no es que somos los posesionarios de la defensa del Yasuní, y si se exla vida. Si insisten en meter infraestructura en el ITT, vamos a vigilar lo que ocurre en ese lugar, aun así nos digan que somos desinformadores.
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Crónica
CORREA, su mensaje
¿friamente calculado o preparado?
FUENTE: LA IGUANA
D
esde la posesión presidencial en 2007, pasando por inauguraciones, celebraciones de cantonización hasta el lanzamiento de la Iniciativa Yasuní a nivel mundial; en el salón amarillo, las gradas de una iglesia, bases aéreas, desde el balcón presidencial (recordando a Velasco Ibarra), y en podios internacionales, Rafael Correa ha sido uno de los presidentes ecuatorianos que más intervenciones ha tenido a nivel nacional e internacional. presidencia, hasta el momento, sin tomar en cuenta los enlaces sabatinos y los conversatorios con medios, 130 veces el primer mandatario ha pronunciado discursos en los 9 años que lleva como presidente. El primero fue el 1 de enero de 2007, en la Mitad del Mundo, en la posesión presidencial. El comediante Roberto Gómez Bolaños señaló que “quien tiene como recurso la facilidad de palabra provechosamente labra los terrenos del discurso”. Con Rafael Correa sucede lo mismo, puesto que la habilidad para pararse frente a un público y expresar lo que quiere ha servido para ser Alberto Acosta, investigador. Pero no todo el mérito es de él
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porque, al igual que en una obra de teatro, tras el telón está un equipo de profesionales que trabajan junto a él. Se dice que detrás de un gran hombre existe una mujer, no dude que detrás de los discursos de Correa, por algunos años, estaba una gran literata ecuatoriana, Rosángela Adum quien fue una de las editoras de los discursos del presidente. Las cifras En el ranking de valoración de popularidad de presidentes hasta mayo de 2015, Rafael Correa ocupa el cuarto puesto a nivel mundial y el segundo a nivel de Latinoamérica, como el presiden. Pero ¿quién está pendiente de cada palabra que dice el presidente? ¿Quién es el que construye y arma esos discursos que llegan a los oídos y ojos de cada ecuatoriano? Los discursos se arman desde el primer día en el que Rafael Correa llegó al poder. La primera persona encargada de ese trabajo fue Galo Mora, secretario ejecutivo de Alianza País. Después llegó Alejandro Velasco, estuvo al frente de la unidad de discursos durante 6 años. Posteriormete, se formó un equipo compuesto por poetas, literatos y escritores ecuatorianos.
Los mensajes de Correa Un excolaborador de la unidad de contenidos presidenciales, ‘Fabián’ (fuente protegida) develó algunos de los secretos que se esconden detrás de la palabra de Correa. jo como azaroso porque “tenemos el cansancio y la cantidad de trabajo en contra. Hay días, semanas, que son insufribles, no descanso porque nuestro trabajo tiene un nivel de calidad con mucha exigencia. Trabajamos con la palabra más importante de este país. No hay ninguna palabra que tenga más repercusión, trascendencia y reproducción que la del presidente y esto implica una responsabilidad para quien la prepara”. Para la elaboración de los discursos, comenta ‘Fabián’ se basan en diferentes parámetros: el primero precisión, “ninguna cicho por el presidente, ninguna es arbitraria, todo está medido, por mil ojos”. Los demás parámetros son estéticos, éticos, políticos y se enmarcan dentro de la lógica presidencial, añade el exdiscursero de la presidencia.
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Crónica Si alguna vez escuchó al inicio de una presentación de Rafael Correa, algo como “queridas amigas… queridos compatriotas.. Jóvenes de la Patria”, ya puede distinguir una de las características principales de la estructura clásica del discurso. Y es que la retórica clásica de la que hablaba Platón no solo están presentes en los discursos de grandes oradores. Correa también usa y ‘Fabián’ ludo, luego se da un preámbulo sobre la obra o el evento central, después se habla de la coyuntura política, por ejemplo: la ley de liza con la despedida”, pero eso eso es todo el trabajo. “Siempre tenemos un índice; sin embargo, en el camino, siempre hay modiLas características del discurso Para que la ciudadanía esté con los ojos y los oídos bien atentos al mandatario, los discurseros han trabajo en tonos, pausas y gestos, indica el discursero.
“Rafael Correa es un hombre académico”, así lo considera ‘Fabián’ porque “él no lee todo lo que escribimos, es un lector agudo y crítico, un inconforme por excelencia. Nunca está conforme con los discursos: siempre agrega esas palabras, y las estructura de acuerdo a lo que quiere decir”. A veces ha dicho “esto no sirve” y redacta él mismo lo que va a decir. “Normalmente, los discursos internacionales son escritos por él”, recuerda. Las personas que están o no de acuerdo con su accionar político lo consideran un orador “inigualable, como el expresidente Jaime Roldós, pero Correa es más convincente, tiene más credibilidad”, asegura Marco Almeida, ingeniero. “Es muy hábil con las palabras porque sabe cómo convencer al pueblo con cada palabra que dice”, fue el comentario de Franklin Mena, comunicador.
Dentro del discurso existen momentos emocionales: se deben explicar cosas, y al momento de decir algo fuerte se debe subir el tono de la voz. “Todo es como una serie de olas que van A propósito de las palabras, y vienen en el discurso, lo impor- ‘Fabián’ cuenta que al momento tante es pensar que el discurso de elegirlas, siempre hay una ditiene que oírferencia. se atractivo, T o d o no poético”, En la unidad de discursos de la d e p e n explica “Fade del bián”. contexRafael Correa es ca-
que se encarga de recolectar
ciudadanía como un orador “inigualable, inteligente y muy hábil”, sabe cómo llegar a la gente y sobre todo convencerle de cada palabra que dice. “Él tiene poder de convencimiento porque cualquier tema que le ponen, sabe defender”, dice Jonathan Servantes, estudiante de 24 años.
to “uno piensa en los públicos no es lo mismo hablarles a los pescadores de Jaramijó que a los presidentes en la CELAC, inclusive no es lo mismo hablar en Riobamba que en Quevedo. Uno sabe qué palabras utilizar. El presidente para dirigirse a los ecuatorianos habla en popular, es muy coloquial, usa palabras como ‘la
gallada’ en la Costa. En la Sierra, se usa amigos o compadres. Esta es una diferencia sutil que está pensada a propósito”. “Se debe pensar en todo a la hora de elaborar el discurso: los alcances políticos, el grupo objetivo, las repercusiones que puede tener”. -¿ustedes también ponen los “apodos” a la oposición?- Muy convencido ‘Fabián’ dice que no,
“marchas ridículas o ecologistas infantiles, pelucón y demás” son el resultado de su propio acervo”, añade. “Uno prepara cosas que golpean a la oposición, de eso se trata la política, pero en eso el presidente tiene su propia identidad. El discursero no le dice de llamar a las cosas por su nombre sin necesidad de que nadie ponga en un papel. Él sabe que cuando tiene que atacar debe ser más directo y agresivo. Nosotros mantenemos la parte formal, elegante y sobria del discurso”, dice el discursero. “Se debe leer bastante, tener una visión política clara, no afín, pero muy clara respecto a lo que pasa, a lo que se quiere con el proyecto político, y con una formación política literaria que permita llamar a las cosas graves de un modo estéticamente adecuado. cultural”, puntualiza “Fabián”.
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TESTIMONIOS político y entrar en uno técnico”
“L
a información que se tiene sobre el Yasuní se manejado de manera irresponsable porque debe ser la ciudadanía la que
problemas, de que se generan impactos fuertes y no se dice qué impactos ni en qué medida pueden afectar. Por otra, parte el gobierno dice que no habrán impactos y oculta muchas cosas que sí pasan.
explotar o no los recursos, pero para decidir tiene que estar Los ecuatorianos debebien informada, y lo que se ha hecho de parte y parte es des- mos tomar en cuenta que la actividad petrolera es una acinformar. tividad muy delicada, de alto La información más ob- riesgo, y van a existir impactos jetiva es la que proporcionan que son mayores a los que dice los investigadores. La otra in- el gobierno, pero lo más seguformación está sesgada, de ro es que sean menores de lo acuerdo a intereses políticos. que dicen Yasunidos. Los Yasunidos exageran lo que Nosotros, como investirealmente pasa en Yasuní y más que nada no proporcionan da- gadores, deberíamos ser llamatos. Se habla mucho de que hay dos por ambas partes. Se de-
Miguel Ángel Rodríguez,
bería dejar el discurso político a parte y entrar en uno técnico, en donde los investigadores entremos a investigar para medir cuáles son los verdaderos impactos y ver cuáles son las formas de mitigarlos en el caso de que realmente se vaya a hacer la explotación. Solo así el Estado podrá ver a través de si deja o no explotar el Yasuní”.
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“C
on el Yasuní Rafael Correa siempre dice que se intentó manyener el recurso bajo tierra, pero no tuvo eco en los organismos internacionales y ahora, él protege la explotación petrolera y la extracción minera.
Patricio Solís,
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pelea porque para ellos no se ha acabado la lucha. Aunque también creo que hay gendefendible. Se debería buscar equilibrios. No he oído que los Yasunidos presenten alternativas serias y
viables para el desarrollo ecoLos Yasunidos, en cambio, tienen clara su posición, que es nómico del país sin depender respetable, van a seguir en la de la explotación petrolera”.
Testimonios
“D
el uno al diez. Rafael Correa tiene un ocho. Es bastante elocuente y expresivo, su discurso llega a la gente y eso importa en la política. Me recuerda a los expresidentes Rodrigo Borja y Jaime Roldós. Lo que me sorprende de Rafael Correa es la habilidad que tiene para sacarse las respuestas de donde sea cuando los periodistas le preguntan sobre cualquier tema, pese a que en ese
gar a sus oyentes”
“C
omo orador es bastante bueno porque sabe llegar a sus oyentes, a las clases medias. En gran parte, gracias a la ciudadanía se debe la popularidad que tiene, además que ha sabido construir una buena imagen
momento no está la contraparte para que diga lo contrario. Yo no le he visto con ayuda memoria, me parece que su discurso es espontáneo. Debe revisar su agenda y los puntos importantes sobre lo que hablará, pero no le he visto que prepare un discurso, menos en el caso de informes presentados a la Asamblea Nacional, en discursos internacionales o intervisiones públicas en recintos militares o universidades.”
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en ocho años que está como mandatario. Con respecto al discurso de la Iniciativa Yasuní, tuvo dos posturas y eso le perjudicó en credibilidad porque al inicio tenía un discurso conservacionista y por motivos económicos cambió.
Sociólogo
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La Palabra