editorial
Creative director & Editor: Catarina Santos Editorial Assistants: Inês Amaral, Gonçalo Canita, Marta Lousada, Nicole Vasconcelos, Paulo Raimundo, Rebeca Assunção Senior Advisers: Ana Juma & Tiago Sampaio
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Índice
Marketing 4 Marketing no mundo Por Tiago Sampaio 6 Novidades Grouuer: a rede social que promete ligar portugueses em todo o mundo Por Inês Amaral 8 Em análise O Marketing da calsberg Por Nicole Vasconcelos 10 Tema central publicidade na blogosfera Por Rebeca Assunção
ISCTE 14 novidades Por Catarina Santos 15 Testemunhos e depois da licenciatura? Por Gonçalo Canita
Sugestões 18 eventos & CINEMA Por Marta Lousada
Agenda 20 my out Por Paulo Raimundo
Opinião 21 Crónica The marketing monster: kanye west Por Nicole Vasconcelos
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Marketing marketing no mundo por
T iago S ampaio
“peça café. ganhe design” A McDonald’s Portugal acaba de lançar a campanha “Peça café. Ganhe design”, em que os seus clientes recebem chávenas exclusivas quando pedem café com o seu McMenu. Uma estratégia da marca para aumentar o consumo de cafés nos seus restaurantes. A agência criativa responsável é a TBWA/Lisboa. A OMD ficou encarregue da estratégia de meios e a ativação digital está a cargo da Fullsix. A cadeia apostou em comunicação exterior em exclusivo com suportes MOP.
Facebook volta a dar “o salto”
Após alguns meses sob pressão, o CEO do Facebook, Mark Zuckerberg, revelou finalmente ao mundo quais os seus planos para o futuro da rede social. O Facebook Home é uma espécie de aplicação ou software que instala o Facebook no ecrã inicial dos smartphones Android, sobrepondo-o aos tradicionais ecrãs utilizados atualmente por milhões de pessoas. É, em primeiro lugar, o reconhecimento de que o futuro da Internet está nos dispositivos móveis. E é ainda a afirmação da convicção de Zuckerberg, pela primeira vez, de que a hegemonia dos sistemas operativos pertence hoje à Google e não à Apple. Espera-se que o número de horas médias passadas no Facebook venha a aumentar de forma expressiva. Será esta a jogada por que os analistas e investidores têm estado à espera?
optimus e zon reduzem investimento em marketing Os diretores de marketing da Optimus e da ZON anunciaram que vão “reduzir ligeiramente” o seu investimento em marketing no decorrer de 2013, na sequência do início do seu processo de fusão. A Optimus procura ganhar terreno no mercado móvel, enquanto a ZON pretende travar a ascensão do seu principal concorrente, a Portugal Telecom. Sendo que ambas ambicionam competir de forma mais agressiva nos seus mercados e que ambas têm a mesma “pedra no sapato” (a PT ), a fusão parece a solução mais interessante e é o casamento resultante de vários anos de namoro entre as duas empresas. Resta dizer que este processo não se deverá revelar nem rápido nem fácil. 4
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marketing no mundo marketing
guinness procura amante de cerveja Só precisas de ter mais de 19 anos, gostar de viajar e de beber cerveja moderadamente e tens boas possibilidades de te tornares um verdadeiro profissional da cerveja, na Guinness. A marca está à procura de um responsável para promover os seus valores, que assinará um contrato de 6 meses e fará uma viagem à Irlanda para conhecer a história e o legado deste gigante da cerveja. O processo de recrutamento está aberto até ao dia 28 de Abril. Samsung sem direção de marketing Pedro Gândara abandonou recentemente o cargo de diretor de marketing da Samsung, que ocupava desde 2009. Há rumores no mercado de que a Samsung Portugal quer delegar todas as funções de marketing. Não será um rumor completamente infundado se forem analisados os últimos acontecimentos que envolvem a marca: depois do escândalo “Pêpa” pela altura do ano novo, a Samsung lançou um concurso para encontrar uma agência de comunicação, concurso esse ganho pela M Public Relations, que sucede assim à Lift Consulting. Algumas semanas após o final do concurso o diretor de marketing sai sem deixar sucessor. Estará a Samsung Portugal a enfrentar uma crise interna? tourism australia has some moves Não há dúvidas de que o Turismo da Austrália se sabe mexer. Acaba de voltar à carga com a campanha “Melhor Emprego do Mundo”, que oferece aos 6 vencedores um emprego, com duração de seis meses e um salário bruto mensal de 100.000 dólares australianos. As funções a desempenhar vão desde trabalhar em festivais ou fazer provas em restaurantes de renome, até guardaflorestal ou fotógrafo. Duas horas após ter aberto o concurso, a organização recebeu mais de 8 mil candidaturas. Qualquer pessoa entre os 18 e os 30 anos pode participar. Até 10 de Abril todos os candidatos têm de enviar um vídeo de 30 segundos a explicar porque acham que são a pessoa indicada para o emprego. Março 2013 | SOM 5
marketing
Novidades
: A rede social quE promete ligar portugueses em todo o Mundo I A por nês
maral
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á quatro meses nasceu o Grouuer, rede social que liga os portugueses no mundo estabelecendo entre si ligações profissionais e pessoais que permitirão gerar novas oportunidades e abrir novos horizontes. Como não podia deixar de ser, o SOM está sempre a par das últimas novidades e conta-te tudo, em primeira mão, sobre esta nova rede social com uma entrevista ao CEO da YOU ON, Ricardo Sousa Santos. Como é que surgiu a ideia desta rede social e porquê? A ideia surgiu na sequência do trabalho que temos vindo a desenvolver no mercado do vídeo online e do livestreaming, concretamente através da YouOnTv e da YouOnLive, duas plataformas desenvolvidas pela YouOn. Ao longo do tempo, fomos percebendo que os eventos transmitidos em direto e os vídeos distribuídos pelos nossos clientes, através das WebTVs e portais de vídeo, eram de facto vistos por muitos portugueses a viverem fora de Portugal. Sempre tivemos noção da dimensão e do valor da nossa Diáspora, mas constatar esse facto em tempo real acabou por ter um impacto diferente. Naturalmente, começou a surgir a vontade de fazer algo para promover Portugal, em todas as suas dimensões e a ideia de ligar os portugueses online e facilitar a troca de informação. Ao longo dos nossos brainstorms, o projeto Grouuer começou a ganhar forma e a vontade de lhe dar asas passou a ser uma certeza. Qual é o significado do nome Grouuer? O nome Grouuer deriva da junção da palavra “Grou” (ave migratória que, tal como os
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portugueses, se aventura e cruza países à procura de novas oportunidades e novos horizontes) com a palavra inglesa grower: Grou – ave migratória; Grower – alguém que faz crescer algo; GROWER + GROU = Grouuer. Quais os passos a dar para que os utilizadores usufruam ao máximo do potencial desta rede social? Apenas têm que se registar no Grouuer, configurar a sua localização e a informação e depois interagir com os outros utilizadores através das mensagens diretas ou através do mapa. A navegação é muito simples e visual. Além do mapeamento das oportunidades, também está disponível o Shout. O Shout é uma ferramenta de ajuda-localizada. Por exemplo,
Novidades
marketing
estou em Buenos Aires e preciso de encontrar a embaixada Portuguesa ou um Restaurante. Através do Shout, defino o epicentro "Buenos Aires" e "lanço" o meu grito! Os utilizadores registados na mesma zona poderão responder.
culturas e mercados de trabalho é um capital precioso, uma vantagem competitiva, para quem procura um novo desafio, uma nova possibilidade promover o seu produto, a sua ideia, o seu sonho.
Quais as vantagens de aderir ao Grouuer? Ao aderir ao Grouuer, os utilizadores ficam ligados aos portugueses no mundo, estabelecendo entre si ligações pessoais e profissionais mais fortes e mais eficazes que permitirão gerar novas oportunidades e abrir novos horizontes. Acreditamos que ao reforçar estas novas pontes de contacto poderemos aproximar os portugueses espalhados pelo mundo e criar um espaço comum de encontro, plural e dinâmico, que contribua para gerar novas oportunidades de emprego e de negócio, a par da promoção da cultura e da língua portuguesa.
Quais os resultados atingidos pelo Grouuer até ao momento? Com 4 meses de existência, a rede já passou os 4000 utilizadores, estando nos continentes todos e em 62 países diferentes. A distribuição do top 5 é Portugal, Reino Unido, França, Holanda e Alemanha.
Até agora qual tem sido o feedback dos utilizadores? Estão a ter o sucesso esperado? Sim, o feedback é bastante positivo. Temos recebido sugestões de portugueses que vivem no estrangeiro e que gostavam de contribuir com mais informação, por exemplo mencionar outros locais/países onde viveram. Algo que Que tipo de oportunidades se podem estará disponível na próxima versão que encontrar no Grouuer? estamos a trabalhar. As oportunidades são publicadas pelos utilizadores que, nas cidades e países Já pensaram em internacionalizar a ideia onde vivem, identificam oportunidades de desta rede social? (por exemplo: uma rede emprego. É uma plataforma aberta, as ofertas que promova a ligação entre Franceses ou são transversais a todas as áreas e são globais. Russos) Sim, desde a ideia inicial que sabemos Uma vez que já existem tantas redes sociais, que o conceito pode ser aplicado a outras dirigidas a todo o tipo de targets, qual é a nacionalidades. Desenhámos a rede a ter isso vossa estratégia de diferenciação? em consideração também. O Grouuer é a única rede social que tem como missão unir todos os portugueses no Por fim, sendo este um Jornal feito por mundo. A Diáspora Portuguesa é enorme e as alunos de Gestão de Marketing, qual é a comunidades de portugueses, além de não estratégia de comunicação que adotam? estarem ligadas entre si, muitas vezes, também A nossa estratégia de comunicação é não estão ligadas com Portugal em tempo real. maioritariamente online, no entanto, estamos a trabalhar na consolidação de parceiras com O Grouuer facilita a criação dessas pontes. Acreditamos que a experiência partilhada instituições, jornais e rádios portugueses que de quem vive e conhece outros países, fora de Portugal promovem o nosso país. Março 2013 | SOM 7
marketing Em análise
o
marketing da por
N icole V asconcelos
Probably the best beer in the world “Provavelmente a melhor cerveja do mundo”: foi assim que a Carlsberg se auto descreveu, na sua memorável campanha de publicidade, que durou quase 40 anos, até 2011. Sendo uma das mais conhecidas cervejas do mundo, a marca produz em mais de 80 localizações e em quase 50 países. A sua confiança permanece, no entanto, na Europa, onde cerca de 90% das suas receitas são geradas.
Marketing Responsável Na Carlsberg, todas as actividades de marketing, publicidade e patrocínio são reguladas pela Política interna da empresa, de marketing e comunicação responsável. Esta conduta certifica-se que todas as actividades de marketing estão estritamente direcionadas para adultos, numa perspectiva de divertimento e satisfação com moderação, e nunca relacionadas com o consumo de álcool associado a actividades potencialmente perigosas.
Marketing de Guerrilha Os anúncios de cerveja seguem, normalmente, a mesma linha: quem tem o melhor sistema para refrescar, quem tem as melhores ofertas de desporto ou quem exibe as modelos mais sexy. No entanto, é neste campo que a Carlsberg se destaca, com o seu marketing de guerrilha e campanhas originais.
That calls for a Carlsberg “That calls for a Carlsberg” (Isto pede uma Carlsberg): é este o nome da corrente campanha da marca, que tem vindo a surpreender os consumidores e a competição, com arricados movimentos de marketing. 8
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em análise marketing
Euro 2012 Foi com a campanha Carlsberg Euro Home Makeover que a marca prometeu levar “o melhor do Euro 2012” à casa dos consumidores. Esta campanha única consistia em encontrar um vencedor para ganhar uma transformação à sua sala, tornando-a num ambiente único para o visionamento dos jogos.
até onde irias por um amigo? A Carlsberg quis responder a esta pergunta e decidiu pôr à prova a amizade dos seus consumidores, através de uma campanha bastante original, que acabou por se tornar um fenómeno viral. A campanha testa um amigo, que recebe a chamada de outro, durante a madrugada, a informar que perdeu 300 euros num jogo de poker e que precisa do dinheiro, porque está a ser ameaçado. Uma vez no local, o amigo é posto em situações limite de stress, onde mais tarde, entrega o dinheiro. No final, depois do teste superado, surge a frase “Standing up for a friend. That calls for a Carlsberg”.
148 bad boys. 2 lugares vazios. o que farias? Também inserida na sua campanha “That calls for a Carlsberg”, a marca decidiu pregar uma partida, a casais aleatórios, num cinema, o que terminou num divertido golpe publicitário. A Carlsberg encheu um cinema com 148 motociclistas e deixou 2 lugares vazios, para um casal que não suspeitava de nada. A maioria, assustada pela atmosfera intimidadora, saiu, em vez de ficar com os lugares que restavam. Mas os corajosos que o fizeram foram premiados com um brinde, enquanto no ecrã era transmitida a assinatura da campanha, “That calls for a Carlsberg”. O vídeo teve 2 milhões de visualizações no Youtube só numa semana.
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marketing Tema central
por
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R ebeca A ssunção
Tema central marketing
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e há uns anos para cá, a blogosfera tem vindo a ganhar destaque nas vidas dos portugueses e hoje, com o crescimento dos smartphones e tablets, é ainda mais fácil aceder aos nossos bloguers favoritos. De facto, como já sabemos, os consumidores estão online e interessa às empresas estarem próximos dos mesmos. O artigo que este mês vos trago é sobre a publicidade nos blogs, onde vou abordar mais pormenorizadamente os blogs de moda, dado o destaque que têm tido nos últimos meses, nomeadamente no início do ano, com o caso mediático de Pépa, uma das protagonistas da campanha da Samsung “Desejos para 2013”. Há muitas formas de incluir a publicidade nos blogs, seja através de banners, hiperligações ou de posts sugestivos, e todos os tipos de blogs o podem fazer, isto é, blogs pessoais ou não. A forma mais tradicional são os banners. Obviamente que não faz sentido para todos os blogs possuir banners publicitários, principalmente nos blogs não pessoais, uma vez que uma empresa não vai publicitar um concorrente. É necessário perceber os limites da publicidade nos blogs e perceber se o lucro compensa. Já as hiperligações são uma forma
de integrar a publicidade no texto, despertando a atenção do leitor e remetendo-o para outro blog ou site. Ex: “Querem uma dica? A Cocó fez uma pergunta no Blog dela”. (Jonasnuts, bloguer) Contudo, é a publicidade nos posts que tem gerado maior controvérsia. No início do ano, a autenticidade e transparência de muitos bloguers foi posta em causa, num mundo onde a opinião e a publicidade se confundem. Mas será que por detrás de supostas opiniões espontâneas existem interesses comerciais? Quanto ganha em média
um bloguer? Podemos confiar no que lemos? Estas e muitas outras questões têm sido colocadas nos últimos tempos, quer pela comunicação social, quer pelos portugueses. Ora, ser bloguer é hoje em dia uma profissão, apesar de só há relativamente pouco tempo ter começado a ser vista como tal em Portugal. Quando se cria um blog, quer apenas por diversão ou com fins comerciais, não faz sentido pensar em publicidade. Contudo, quando este atinge um certo nível de tráfego surge a questão de rentabilizá-lo. Apesar de muitos
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marketing Tema central
questionarem a ética nesta questão da rentabilização, outros defendem-na, na medida em que gerir um blog requer tempo e trabalho, quer seja um part-time ou a tempo inteiro, e a opinião do bloguer torna-se valiosa, essencialmente porque os leitores se identificam com o autor e confiam no mesmo. As marcas vêem aqui uma oportunidade única de chegar aos consumidores, portanto é perfeitamente razoável e justo que tenham que pagar pela opinião dos autores dos blogs, pois mais uma vez gerir um blog requer tempo e trabalho. Inúmeros posts sobre esta temática na blogosfera alegam que esta situação não significa obrigatoriamente que os autores dos blogs não sejam éticos e não se rejam
segundo certos princípios. Claro que há quem não o seja, mas isso acontece em todo o lado, há profissionais pouco éticos em todas as profissões. O que aqui está em causa é a autenticidade e a transparência dos posts, e se um bloguer escrever apenas sobre aquilo que se identifica e acredita e se rentabilizar a sua opinião, isso não é posto em causa. Agora se escrever apenas sob interesses financeiros
próprios e da marca, então a conversa já é outra. Assim,
bloguers
profissionais, escritores e outros defendem que é necessário a regulamentação desta prática em Portugal, como já é feita noutros países, como é o caso dos Estados Unidos. Quando isso acontecer, haverá certamente ais transparência e mais segurança no mundo da blogosfera.
Mais sobre os blogues de moda… Segundo dados do jornal Expresso, a rainha da blogosfera, Ana Garcia Martins, autora do blog “A pipoca mais doce”, cobra no mínimo 500 euros por post e recebe cerca de 2000€ em banners por mês. O famoso blog “Mini-Saia”de Mónica Lice, não fica atrás, a autora cobra 500€ por post. Já Maria Guedes do conhecido blog “Stylista” cobra 350€ no mímimo por cada post e ainda recebe entre 400€ a 1000€ por mês em banners. Para termos uma noção da influência destes a Komono enviou um relógio à “Pipoca” e esta fez um post. Resultado? O relógio esgotou no dia seguinte em Lisboa. Os “Goodies” geralmente são mais frequentes em parcerias com bloguers menos experientes ou não profissionais da área.
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Tema central marketing
Exemplos de banners publicitรกrios em dois dos blogs de moda mais lidos em Portugal
Marรงo 2013 | SOM 13
iscte Novidades marketing journeys: embarca nesta viagem As Marketing Journeys estão de volta! No próximo dia 15 de Abril, o NAMI traz ao ISCTE alguns nomes sonantes, que irão debater os temas Novas Tendências de Marketing e Empreendedorismo & Criação de Valor. Miguel Lage (Future Cast Lab) e João Silva (Salão Neurótico e Pepper), no primeiro tema, e Gonçalo Morais Leitão (Filho da Pub) e André Marquet (Beta-i), no segundo, são os oradores que vais poder ouvir. O evento decorrerá no dia 15 de Abril, no auditório B104, a partir das 17h45. Mais informações e inscrições em: http://www.facebook. com/events/436262393131533/?fref=ts. portugal youth to business forum no iscte-iul esta iniciativa organizada pela AIESEC em Portugal. A realizar-se no dia 13 de Abril, com o tema “Youth’s Contribution to the Development of Portugal” como foco central, este evento trará à nossa Universidade alguns nomes que certamente valem a pena ouO Portugal Youth to Business vir: Zeinal Bava (CEO da PT ), Forum 2013 está quase aí e, Maria Inês Maurício (CEO da este ano, o ISCTE-IUL foi o Acredita Portugal), Maria João sítio escolhido para receber Martins (Diretora de RH da
EDP) e Paulo Malo (Fundador da Malo Clinics), apenas para citar alguns. Com palestras, debates e workshops, esta é a oportunidade perfeita para todos os jovens que queiram descobrir como podem ajudar a desenvolver o nosso país. As inscrições decorrem até ao dia 10 de Abril. Mais informações em http:// y2b.aiesec.pt/.
The MVP Manifesto O MPV Manifesto foi lançado e já está a dar que falar! Uma campanha de Marketing Pessoal original e criativa, criada pelo André Campino (aluno do 3º ano da Licenciatura de Recursos Humanos), para se candidatar ao MSc em Marketing do ISCTE-IUL, que captou 14
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a atenção dos “olhos do Marketing” da faculdade. A campanha usou vários meios, desde vídeos, cartazes, redes sociais, site, newsletters e cartas aos responsáveis do mestrado. Descobre mais sobre este manifesto que prentende mostrar-
te que é possível passar de um undergood a MVP (Most Valuable Player) aqui: http://themvpmanifesto.com/.
testemunhos ISCTE
por
G onรงalo C anita Marรงo 2013 | SOM 15
iscte testemunhos
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as próximas edições, decidimos destacar alguns dos ex-alunos da Licenciatura de Gestão Marketing do ISCTE-IUL e mostrar-te os seus percursos ao nível académico e profissional. Para além disso, nesta rúbrica, os ex-alunos irão dar-te dicas importantes para entrares com o pé direito no mercado de trabalho e para fazeres as escolhas certas nos momentos certos. Nesta edição, o nosso convidado é Hugo Abreu, um estudante do ISCTE-IUL a frequentar o MSc in Marketing. mercado de trabalho prontos para partir para a acção. No meu caso específico, por trabalhar na sede de uma empresa que tem escritórios em quase todo o mundo, já me habituei em hierarquizar os meus projectos com base nos horários das equipas locais: Costumo dar prioridade à Ásia, de seguida o Médio Oriente, a Europa Central e por fim Portugal. Por último, a capacidade de aprendizagem: quanto mais rápido uma pessoa conseguir aprender, melhor se consegue adaptar ao mercado de trabalho. Para ti, quais são os factores mais valorizados pelas empresas portuguesas no recrutamento? Sem dúvida que a capacidade em falarem diferentes línguas de forma autónoma é Quais os principais obstáculos e desafios uma grande mais-valia num mundo cada vez que encontraste na integração ao mercado mais global. Para além dessa característica, de trabalho? considero que a personalidade e a forma de Existe uma constante pressão nas grandes enfrentar as dificuldades são tão ou mais empresas. Os projectos devem ser sempre valorizadas que os resultados académicos. entregues em prazos previamente estipulados Todas as actividades extra-curriculares e e o mais completos possível. Não obstante, hobbies devem ser mencionados, como tenho a sorte de trabalhar numa empresa em forma de diferenciação em relação aos que as ideias próprias são fomentadas. Dessa demais candidatos. forma, sentimo-nos confiantes em arriscar e em tentar dar o melhor de nós. Para além dos O que podes retirar da tua experiência na objectivos, a capacidade de gestão do tempo IJC? Consideras que é quase obrigatório é fundamental. Deve ser treinada em todos os um estudante universitário integrar uma momentos da nossa vida, para entrarmos no organização dentro da universidade para
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testemunhos iscte se preparar para o mercado de trabalho? Sem dúvida. Uma lição importante que aprendi nos meus tempos de trabalho activo na IJC é que todos os momentos são propícios à aprendizagem, sejam eles momentos de trabalho ou momentos de lazer. Não obstante, qualquer estudante tem hoje em dia de se diferenciar de alguma forma. No meu caso, o trabalho desenvolvido na IJC foi sem dúvida enriquecedor. O simples facto de ter ajudado a planear e executar trabalhos para empresas reais antes de acabar o mestrado deu-me uma vantagem competitiva que poucos estudantes têm. Essa vantagem competitiva, aliada a um planeamento de trabalho, deramme valências que deixam marcas não só no CV, mas na minha capacidade de abordar problemas. Todas as oportunidades para crescer devem ser agarradas com as duas mãos, e a entrada na IJC foi uma das boas decisões que tomei durante os meus quatro anos de ISCTE. Durante todo o teu percurso académico fizeste algum estágio de verão? Se sim, quais achas que são os principais benefícios para um estudante “trocar” o sol da praia por umas semanas no escritório de uma empresa? Fiz um estágio de Verão entre o final da Licenciatura e o início do meu mestrado. Na minha opinião, os estágios de Verão são fundamentais para abrir horizontes e começar a olhar para o mundo académico de outra forma. Hoje em dia, raro é o estudante que acaba o curso sem contar com experiências
Hugo numa sessão de team-building durante o Kick-Off Weekend deste ano da ISCTE Junior Consulting profissionais no seu Curriculum. Mas mais importante que estagiar durante o Verão, é encontrar alguma actividade enriquecedora que possa ser feita durante esse período, por forma a aperfeiçoar as capacidades que queremos desenvolver. Quais são os teus objectivos a curto e longo prazo no que diz respeito à tua vida académica e profissional? Do ponto de vista académico, é acabar o meu mestrado. Na altura em que esta edição sair, o mais provável é que já tenha acabado a minha tese. No entanto, apesar de estar na recta final, ainda faltam limar algumas arestas. Em relação às minhas perspectivas profissionais, tenciono manter-me a trabalhar em ambiente multinacional. É muitíssimo enriquecedor trabalhar ao longo do dia com pessoas completamente diferentes, com ideias novas. Dá-me especial gozo o facto de termos de nos adaptar a culturas opostas em poucos segundos. Isso, por si só, dá-me uma vontade imensa de trabalhar. Sinto de cresço de dia para dia com estas experiências. Março 2013 | SOM 17
sugestões por
eventos
M arta L ousada
Em abril, eventos MIL Chegou a Primavera, sai de casa! lisbon city street art tour Gostas de arte urbana? Deliras com arte e gostas de vaguear pelos cantinhos mais underground da cidade? Esta tour é para ti. A Roca Global, uma marca que nasceu de um projeto entre dois amigos, curiosamente nenhum dos dois português, transforma a arte em turismo. Esta experiência, interessante e bastante diferente, fica por 20€ se for pedonal ou 35€ de carro. Por 25€ pode usufruir-se de um workshop de wall paiting. A primavera está aí, vais aproveitar? +info: http:// www.rocaglobal.com este ano o caminho para coura, tem paragem obrigatória no porto Esta história dos aquecimentos pegou. A verdade é que a Primavera teima em não aparecer. Mas é já nos dias 12 e 13 de abril que o Porto vai ficar bem quentinho. O cartaz é agradável e o preço simpático (25€). A oferta cultural do Porto é gigante, por isso só podem ser dois dias à maneira. Alinhas num spring break a norte? +info: http://www.paredesdecoura.com/ E quando hollywood começa a perder a pica... tens o indelisboa aqui tão perto De 18 a 28 de abril decorre a 10ª edição do Festival Internacional de Cinema Independente. Entre estreias absolutas, documentários para vários gostos, curtas e sessões infantis, a oferta é vasta. As salas são as já habituais: Culturgest, Cinema São Jorge, Cinema City Classic Alvalade e a Cinemateca Portuguesa. Os bilhetes para as sessões regulares custam 4€ com descontos para jovens até 30 anos. Conhece o cartaz em: http://www.indielisboa.com/. 18
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cinema sugestões por
M arta L ousada
comboio nocturno para lisboa Bille August, 2013
Realizado por Bille August, o filme é a adaptação cinematográfica do “best-seller” mundial, escrito em 2004 pelo suíço Peter Bieri, sob o pseudónimo Pascal Mercier. Do elenco fazem parte Jeremy Irons, Mélanie Laurent, Jack Huston, Christopher Lee, Bruno Ganz, Charlotte Rampling, Nicolau Breyner, Beatriz Batarda, Marco D’Almeida, Joaquim Leitão, Adriano Luz, José Wallenstein ou Tom Courtenay. Lisboa, a correr as salas de cinema do mundo.
Taxi driver martin scorserse, 1976
Este clássico, data de 1976 e conta com Martim Scorsese no comando. Retrata a vida de um taxista ex-veterano da guerra do Vietname atormentado pelas suas experiências passadas. O filme recebeu quatro nomeações para os Óscares nas categorias de melhor actor (Robert De Niro), melhor actriz secundária (Jodie Foster), melhor banda sonora (Bernard Herrmann) e melhor filme (Julia Phillips e Michael Phillips).
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Agenda
por
Myout
P aulo R aimundo
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LEAGUE
DEAD COMBO
11 de Abril Music Box Horas: 22:30 Preço: 6€
16 de Abril Teatro M. São Luiz Horas:21:00 Preço: 9€
Concerto conta com o EP de estreia “Golden Maps”
Dupla portuguesa já convidada a actuar na estreia do filme Cosmopolis, Cannes
RAMMSTEIN
APPARAT
16 de Abril Pavilhão Atlântico Horas:20:00 Preço: 33€
18 de Abril Lux Frágil Horas:21:30 Preço: 10€
Banda alemã formada em 1994. Estilo industrial/ heavy metal
De nome: Sascha, antigo dono da Shitkatapult records, faz musica instrumental/ambiente como poucos alemães.
Crónica
opinião
the marketing monster:
kanye WesT Kanye West. Uns adoram, outros detestam. No entanto, é inevitável reconhecer a sua excelente estratégia de marketing pessoal. É conhecido por chegar atrasado aos concertos e dizer o que pensa, sem considerar as consequências. Tem atitudes arrogantes que demonstram que não se preocupa com os seus fãs – só com ele próprio. O seu momento mais controverso, até hoje, foi quando decidiu interromper o discurso da cantora Taylor Swift, nos MTV Music Awards. Proeza esta que acentuou a sua imagem negativa e de extrema arrogância. No entanto, é preciso ter em conta que, a partir deste momento, o seu nome estava em todo o lado. Pelos motivos errados, mas estava. Marketing. No ano seguinte, novamente nos MTV Music Awards, à maneira de Kanye, o rapper redimiu-
se com uma excelente actuação e saiu do local, onde antes entrara odiado, desta vez de cabeça erguida e adorado por toda gente. Escusado será dizer que esta atitude rendeu. Não só mudou radicalmente a sua imagem, como fez uma excelente promoção ao seu álbum, que acabou por vender 496.000 cópias, só na primeira semana. Como a maioria das marcas, o Kanye utiliza vários estratagemas para melhorar a sua imagem e, claro, vender álbuns. Por outro lado, também faz muita coisa errada, o que o torna “odiado” por tanta gente. Mas parece-me a mim que é precisamente isso que torna o seu marketing tão bom. Como alguém uma vez disse “não existe má publicidade”. A controvérsia é, sem dúvida, a meu ver, a estratégia de marketing do Kanye. por
N icole V asconcelos
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